Tiểu luận môn Marketing căn bản: Chiến lược hỗn hợp marketing của E-coffee

             TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG NGHIỆP TP. HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH                                          ­­­­­­                            TIỂU LUẬN MƠN: MARKETING CĂN BẢN ĐỀ TÀI:                CHIẾN LƯỢC HỖN HỢP MARKETING  CỦA E­COFFEE                                                                                                                            GIẢNG VIÊN: NGUYỄN QUỐC CƯỜNG                                                                                  NHĨM: 1                                                                                  LỚP: DHQT15ATT                                                       TP.HỒ CHÍ MINH 2020 DANH SÁCH NHĨM 1 HỌ VÀ  TÊN MSSV Lê Thị Thanh  Hiếu 19473751 Vương Thị  Thi Tâm Ngô Ngọc  Hiếu Nguyễn  Huỳnh Tấn  Phát Nguyễn Thị  Xuân Ngọc NHIỆM VỤ           Promotion Powerpoint Thuyết trình 18042051 Phần 1  Kết luận Phần 3,4 19524221 Product Place 19459241 Price Thuyết trình HỒN  THÀNH NHẬN  XÉT CỦA  GV Mục Lục LỜI MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI  Café Trung Ngun là cơng ty café hàng đầu của Việt Nam,cũng như là một trong số  những doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên xuất khẩu thương hiệu ra nước ngồi.Cho đến  nay, các sản phẩm café Trung Ngun đã chinh phục đơng đảo người tiêu dùng trong  nước và thế giới.Để có được chổ đứng trên thị trường như ngày hơm nay khơng thể  khơng kể đến các chiến lược kinh doanh dặc biệt của Trung Ngun.Trong đó, ta thấy  nổi bật là chiến lược hỗn hợp marketing­mix E­coffee là một hình thức kinh doanh mới của tập đồn Trung Ngun với hình thức  kinh doanh nhượng quyền mà khi ra mắt nó tạo nên một làn sóng mạnh mẽ cho các  starup khởi nghiệp.Làm sao để E­coffee có được thành cơng như vậy.Làm sao để E­ coffee được mọi người biết đến? Để giải đáp những thắc mắc đó, nhóm chúng em lựa  chọn đề tài ‘‘chiến lược hỗn hợp marketing­mix của E­coffee’’ MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU Phân tích chiến lược sản phẩm Marketing của E­coffee Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến E­coffee ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU Trung Ngun E­Coffee được xây dựng thích hợp cho mọi đối tượng. Từ những cá  nhân có khát vọng khởi nghiệp bằng nghề cà phê, chủ cửa tiệm tạp hóa, chủ qn cà phê,  các nhà bán lẻ hiện đại, các cơng ty trong lĩnh vực nhượng quyền, ẩm thực, du lịch, vận  tải, bán lẻ…có nhu cầu tìm kiếm một phương thức hợp tác kinh doanh đa lợi ích nhất thì  Trung Ngun E­ Coffee là một giải pháp phù hợp nhất PHẠM VI NGHIÊN CỨU  Nghiên cứu được thực hiện tại các chuỗi E­coffee ở Việt Nam PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU  Phương pháp phân tích tổng hợp CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ TRUNG NGUN E­COFFEE LỊCH SỬ HÌNH THÀNH E­COFFEE Thương hiệu Trung Ngun đã được ra đời vào năm 1996 và khơng ngừng nỗ lực hiện  thực hóa khát vọng ấy trong suốt hơn 23 năm qua. Sở hữu các thương hiệu nổi tiếng tồn  cầu Trung Ngun Legend, Trung Ngun, G7, cũng như chuỗi qn cà phê cao cấp Trung  Ngun Legend, vừa qua, Tập đồn Trung Ngun Legend tiếp tục chính thức giới thiệu  đến cơng chúng hệ thống cửa hàng bán lẻ chun cà phê năng lượng ­ cà phê đổi đời,  dưới thương hiệu mới Trung Ngun E­Coffee với mục tiêu đạt hơn 3.000 cửa hàng sau  một năm phát triển ­ trở thành hệ thống cửa hàng cà phê lớn nhất Việt Nam Ngày 10.8 vừa qua, Tập đồn Trung Ngun Legend chính thức ra mắt hệ thống cửa  hàng chun Cà phê Năng lượng – Cà phê Đổi đời Trung Ngun E­Coffee, thu hút hàng  trăm nhà đầu tư cá nhân, tổ chức tham gia và đạt hơn 100 ký kết hợp tác ngay trong buổi  cơng bố Trung Ngun E­Coffee là mơ hình kinh doanh của Tập đồn Cà phê số 1 Việt Nam có  bề dày lịch sử hơn 23 năm, và là hệ thống cửa hàng chun Cà Phê Năng Lượng – Cà Phê  Đổi Đời, góp phần hình thành một hệ thống bán lẻ và F&B về cà phê chun gia nhất,  tồn diện nhất, vượt trội nhất hiện nay. Trung Ngun E­Coffee là chuỗi cửa hàng bán lẻ  thế giới cà phê của Tập đồn Trung Ngun Legend – nơi hội tụ tinh hoa của 3 nền văn  minh cà phê: Ottoman – Roman – Thiền được ra mắt từ tháng 8/2019 Trung Ngun E­Coffee là khơng gian Cà Phê Năng Lượng Khởi Nghiệp Minh Triết  được thử nghiệm ở nhiều địa phương khác nhau cho nhiều đối tượng khác nhau và được  đón nhận từ thị trường, trở thành một mơ hình cho cộng đồng. Ngay từ khi ra đời, Trung  Ngun E­Coffee nhanh chóng tạo nên mơt làn sóng bùng nơ nh ̣ ̉ ượng quyền manh me, tr ̣ ̃ ở  thành sự lựa chọn số 1 của hơn 1.000 đối tác và hiện diện trên tồn quốc. Đặc biệt, Trung  Ngun E­Coffee là mơi trường hợp tác tạo nên hệ sinh thái cà phê thịnh vượng, nơi  người khởi nghiệp cà phê, người kinh doanh tạp hóa – qn cà phê truyền thống, các nhà  bán lẻ hiện đại, các cơng ty trong lĩnh vực nhượng quyền, ẩm thực, du lịch, vận tải, bản  lẻ…, những người có khát vọng lớn, tinh thần quốc gia, tinh thần quốc tế, khơng ngừng  sáng tạo, có thể chung tay tạo ra giá trị gia tăng về lợi ích kinh tế, quảng bá thương hiệu,  song song phụng sự xã hội một cách thiết thực và bền vững Khơng chỉ sở hữu thiết kế linh hoạt cho mọi địa điểm, Trung Ngun E­Coffee cịn có  chính sách hợp tác tối đa lợi ích nhất cho tất cả các đối tác từ chính sách gói hợp tác đến  các chương trình hỗ trợ đào tạo, tư vấn, vận hành… Hơn nữa, với hệ sản phẩm đặc biệt  gồm hơn 100 sản phẩm cà phê năng lượng tuyệt ngon và cơng cụ dụng cụ pha chế  thưởng thức theo ba nền văn minh cà phê – sách q đổi đời – bánh mì thực dưỡng, Trung  Ngun E­Coffee tạo nên một thế giới cà phê thu nhỏ, đáp ứng cho những người u cà  phê có thể trải nghiệm đầy đủ các gói sản phẩm thưởng lãm tại nhà, văn phịng, hàng  qn… Theo Tập đồn Trung Ngun Legend, với chữ “E” viết tắt mang ý nghĩa “Energy” ­  “Năng lượng”, Trung Ngun E­Coffee sẽ là nguồn năng lượng đem đến sự thành cơng  cho đối tác cộng đồng, cũng như khẳng định sự khác biệt, đặc biệt của hệ thống mới này.  Trung Ngun E­Coffee là một giải pháp kinh doanh tối ưu và đa lợi ích nhất dành cho  cộng đồng trong lĩnh vực cà phê, từ chi phí đầu tư thấp, u cầu mặt bằng linh hoạt, hình  thức hợp tác đa dạng, đến chính sách hợp tác đặt lợi ích của khách hàng lên đầu 2. CẤU TRÚC      3. TẦM NHÌN VÀ SỨ MẠNG “Tầm nhìn của Trung Ngun phải là Tập đồn số 1, thống ngự tồn diện và trên tồn  cầu. Mà để làm được điều đó phải có Sách lược Khác biệt, Đặc biệt, Duy nhất!” là chia  sẻ của Ơng Đặng Lê Ngun Vũ – Nhà sáng lập – Tổng Giám đốc Tập đồn Trung  Ngun Legend trong Lễ ra mắt thương hiệu mới Trung Ngun Legend nhân dịp kỷ niệm  22 năm thành lập, đã khẳng định khát vọng và sách lược phát triển của thương hiệu này  trong giai đoạn mới. Quả thật, Trung Ngun đã chủ động thay đổi danh xưng thành  Trung Ngun Legend, thay đổi hệ thống nhận diện từ logo đến màu sắc thương hiệu từ  đỏ – đen sang trắng – đen. Đồng thời, với danh xưng mới, Tập đồn này đã phát triển  mạnh mẽ hệ thống chuỗi khơng gian Trung Ngun Legend Café, E­coffee, và đặc biệt,  cho ra đời bộ sản phẩm cà phê năng lượng Trung Ngun Legend.  Đây có thể xem là  những bước cụ thể hóa đầu tiên của sách lược Đặc biệt – Khác biệt – Duy nhất mà ơng  Đặng Lê Ngun Vũ nhắc đến