TIỂU LUẬN môn học quản trị chiến lược toàn cầu cơ hội và THÁCH THỨC DOANH NGHIỆP gặp PHẢI KHI GIA NHẬP vào THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Tổng quan

Tổng quan về ngành bán lẻ mỹ phẩm ở Việt Nam

Ngành mỹ phẩm Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với giá trị thị trường khoảng 2,3 tỷ USD, theo Mintel Sản phẩm chăm sóc da chiếm ưu thế, với hơn 60% người tiêu dùng sử dụng hàng ngày Theo Statista, số lượng cửa hàng mỹ phẩm tăng 40% từ 87 lên 124 cửa hàng trong năm 2022, chủ yếu tập trung tại Hà Nội và TP Hồ Chí Minh Chi tiêu cho chăm sóc sức khoẻ của người Việt Nam đạt 6,6% vào năm 2019 và dự kiến tăng trưởng kép 10,7% vào năm 2022, cho thấy xu hướng chăm sóc da ngày càng gia tăng, đặc biệt là ở nam giới Sự gia tăng tiêu thụ sản phẩm sẽ tương ứng với nhu cầu của khách hàng.

Các thương hiệu mỹ phẩm quốc tế lớn đang chú trọng vào thị trường Việt Nam, với nhiều doanh nghiệp hàng đầu từ châu Âu và châu Á như Anh, Pháp, Hàn Quốc và Nhật Bản tìm kiếm cơ hội mở rộng hoạt động kinh doanh Để khai thác hiệu quả tiềm năng từ khách hàng Việt, các thương hiệu này sẽ áp dụng những chiến lược và mô hình kinh doanh phù hợp.

Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang ngày càng phát triển và cạnh tranh, đặc biệt sôi động ở hai thành phố lớn là Hồ Chí Minh và Hà Nội Các kênh phân phối mỹ phẩm phổ biến tại đây đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối sản phẩm với người tiêu dùng.

 Cửa hàng bán lẻ độc lập (Independent stores)

 Cửa hàng của chính thương hiệu ( Brands’ stores)

 Nền tảng thương mại điện tử (E-commerce platform)

TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat

 Chuỗi cửa hàng chăm sóc sức khỏe & sắc đẹp

 Siêu thị/ Cửa hàng bách hóa

Kênh phân phối tại chuỗi cửa hàng chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp, cùng với cửa hàng thương hiệu, đang dẫn đầu về tiếp cận người tiêu dùng, trong khi kênh E-commerce cũng đang phát triển mạnh mẽ Đặc biệt, 44% người tiêu dùng trong độ tuổi 25-32 lựa chọn mua sắm qua E-commerce Do đó, chiến lược dài hạn cho các thương hiệu cần tập trung vào việc tối ưu hóa mọi điểm chạm với khách hàng trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt.

Bên cạnh những kênh truyền thống, các thương hiệu cần đẩy mạnh các hoạt động thương mại hoá trên kênh thương mại điện tử, Facebook, Tiktok, Instagram,…

Tổng quan về Sephora

2.1 Lý do chọn công ty

Trong những năm gần đây, mỹ phẩm đã trở thành xu hướng phổ biến không chỉ trong phái nữ mà còn thu hút cả nam giới chăm sóc bản thân Sự gia tăng nhu cầu này đã khiến nhiều chuỗi cửa hàng mỹ phẩm quốc tế muốn đầu tư vào Việt Nam nhằm chiếm lĩnh thị trường tiềm năng.

Sephora, một trong những thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu thế giới, đã chọn thâm nhập vào thị trường Việt Nam qua kênh thương mại điện tử thay vì mở cửa hàng vật lý Điều này giúp khách hàng dễ dàng mua sản phẩm chính hãng mà không cần qua trung gian Tuy nhiên, hãng vẫn đối mặt với nhiều cơ hội và thách thức trong việc hiểu nhu cầu, văn hóa và hành vi tiêu dùng của khách hàng Việt Nam.

2.2 Giới thiệu về công ty

Sephora, chuỗi cửa hàng mỹ phẩm nổi tiếng, được sáng lập bởi Dominique Mandonnaud vào năm 1969 Mô hình bán lẻ tự phục vụ tại Sephora cho phép khách hàng thoải mái trải nghiệm, ngửi thử và trang điểm với các sản phẩm mẫu, từ đó dễ dàng lựa chọn những sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu của mình.

Sephora, thương hiệu nổi tiếng thuộc tập đoàn LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton của Pháp, cung cấp một loạt sản phẩm mỹ phẩm đa dạng Các sản phẩm bao gồm kem dưỡng da, son môi, đồ trang điểm, dầu gội đầu và nước hoa, đáp ứng nhu cầu làm đẹp của người tiêu dùng.

Sephora, với chuỗi cửa hàng bán lẻ trải dài ở nhiều quốc gia và nền tảng mua sắm trực tuyến đa dạng, đã khẳng định giá trị thương hiệu của mình Ngoài việc cung cấp các sản phẩm từ nhiều thương hiệu nổi tiếng, Sephora còn phát triển dòng sản phẩm riêng được chuyên gia đánh giá cao Hiện tại, Sephora là một trong những chuỗi bán lẻ mỹ phẩm lớn nhất thế giới, sở hữu hơn 2,700 cửa hàng tại 35 quốc gia, nhưng vẫn chưa có mặt tại Việt Nam.

Sephora, công ty hàng đầu trong lĩnh vực bán lẻ, cam kết mang đến trải nghiệm mua sắm làm đẹp chào đón mọi người Sứ mệnh của họ là truyền cảm hứng và tôn vinh vẻ đẹp không sợ hãi, đồng thời xây dựng một môi trường hòa nhập cho nhân viên, người tiêu dùng và cộng đồng làm đẹp.

Khẩu hiệu mới “Chúng ta thuộc về điều gì đó đẹp đẽ” của Sephora nhấn mạnh sự gắn bó giữa khách hàng và nhân viên, đồng thời hướng tới một tầm nhìn toàn diện hơn về bán lẻ tại Châu Mỹ Năm 2022, Sephora đã khởi động Diversity and Inclusion Heart Journey, thể hiện cam kết của doanh nghiệp trong việc dẫn đầu về sự đa dạng, hòa nhập và công bằng trong ngành bán lẻ.

Sephora được xây dựng trên bảy giá trị cốt lõi, ảnh hưởng đến dịch vụ và sản phẩm của công ty Những giá trị này không chỉ định hình văn hóa doanh nghiệp mà còn góp phần vào thương hiệu và chiến lược kinh doanh của Sephora.

Tôn trọng (Respect) - Đam mê (Passion) - Đổi mới (Innovation) - Sáng kiến (Initiative) - Chuyên môn (Expertise) - Cân bằng (Balance) - Làm việc nhóm

Vào đầu năm 2022, Sephora, một trong những hệ thống bán lẻ mỹ phẩm hàng đầu thế giới từ Pháp, đã chính thức gia nhập thị trường Việt Nam Sau 5 tháng thử nghiệm, công ty đã bắt đầu bán hàng qua kênh thương mại điện tử, đánh dấu bước tiến quan trọng trong việc mở rộng thị trường của mình tại Việt Nam.

Ngành công nghiệp làm đẹp và chăm sóc cơ thể tại Việt Nam đang bùng nổ, với gần 90% thị trường mỹ phẩm bị chi phối bởi các thương hiệu nước ngoài, trong đó Hàn Quốc dẫn đầu, tiếp theo là Châu Âu và Nhật Bản Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quen với việc mua sắm online, vì vậy Sephora đã quyết định chọn kênh E-commerce để phục vụ khách hàng Việt, một lựa chọn được xem là hợp lý trong bối cảnh hiện tại.

Cửa hàng thực địa là điểm mạnh của Sephora, nơi khuyến khích khách hàng mua sắm nhiều hơn dự định Hãng tập trung vào tâm lý khách hàng, cho phép họ tìm hiểu và thử nghiệm nhiều sản phẩm cùng lúc Đặc biệt, thiết bị Color IQ giúp xác định tông da, từ đó gợi ý sản phẩm phù hợp với làn da của từng khách hàng.

Mua sắm trực tuyến mang lại sự tiện lợi và nhanh chóng, nhưng người tiêu dùng Việt Nam phải đối mặt với phí giao hàng và thuế cao cho mỗi đơn hàng Do đó, Sephora đang nghiên cứu và thăm dò thị trường Việt Nam, cần thêm thời gian để đưa ra quyết định về các dự án lớn trong tương lai.

Thị trường

Quy mô thị trường

Trong 6 tháng đầu năm 2022, nền kinh tế Việt Nam nói riêng và toàn cầu nói chung bị ảnh hưởng khá lớn bởi tác động của cuộc xung đột giữa Nga và U-crai-na và việc Trung Quốc thực hiện các biện pháp phong tỏa thường xuyên, trên phạm vi rộng có

Tải xuống TIEU LUAN MOI tại địa chỉ skknchat123@gmail.com, những yếu tố mới đang tạo ra các điểm tắc nghẽn trong chuỗi cung ứng toàn cầu Tuy nhiên, nền kinh tế Việt Nam đang dần phục hồi sau tác động của đại dịch Covid-19.

Theo báo cáo của Ngân hàng Thế giới, tăng trưởng kinh tế Việt Nam trong năm 2022 được dự báo đạt 5,8%, vượt xa các quốc gia như Indonesia, Philippines, Malaysia và Thái Lan Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF) ước tính mức tăng trưởng là 6%, trong khi Ngân hàng Phát triển châu Á (ADB) dự báo đạt 6,5% Thống kê từ Tổng cục Thống kê cho thấy GDP trong quý II năm 2022 tăng 7,72% so với cùng kỳ năm trước, cao hơn mức tăng của các quý II trong giai đoạn 2011-2021 Tốc độ tăng trưởng GDP trong 6 tháng đầu năm 2022 đạt 6,42%, cao hơn so với hai năm trước đó.

Nổi bật trong số đó, môṭsốngành đã có mức tăng trưởng cao hơn trước khi dịch Covid-

Năm 19 đã đóng góp một phần quan trọng vào GDP, với các yếu tố chủ chốt như tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng, ngành công nghiệp chế biến và chế tạo, cũng như xuất khẩu hàng hóa.

Ngành phân phối lẻ sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp tại Việt Nam đang ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng Theo VIRAC, thị trường Mỹ phẩm & chăm sóc cá nhân dự kiến tiếp tục phát triển trong năm 2022 nhờ vào sự gia tăng thu nhập bình quân của người lao động, với mức tăng 19,7% trong quý 2 so với quý trước và cùng kỳ năm trước Điều này cho thấy nền kinh tế và đời sống người lao động đang phục hồi sau dịch Covid-19, dẫn đến xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp Euromonitor ước tính rằng thị trường bán lẻ sản phẩm sức khỏe và sắc đẹp đạt 11,59 tỷ USD vào năm 2021 và dự báo sẽ tăng lên 14,42 tỷ USD vào năm 2025, tương ứng với mức tăng 24% so với năm 2021.

Theo thống kê, thị trường bán lẻ sản phẩm chăm sóc sắc đẹp tại Việt Nam đang rất tiềm năng và dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng Sự gia tăng đáng kể của tầng lớp trung lưu là yếu tố chính thúc đẩy nhu cầu trong lĩnh vực này.

TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat lớp trung lưu trẻ - yếu tố ảnh hưởng rất lớn đến sự phát triển của ngành Mỹ phẩm &

Theo báo cáo của Bộ Xây dựng, tỷ lệ đô thị hóa tại Việt Nam đã đạt 41%, tăng 0,6% so với năm 2021, trong đó khu vực nông thôn chiếm 62,9% và khu vực thành thị chiếm 37,1% Đến giữa năm 2022, cả nước có 883 đô thị, bao gồm 2 đô thị loại đặc biệt và 22 đô thị loại I Mức độ đô thị hóa gia tăng tạo điều kiện thuận lợi cho chuyển dịch cơ cấu kinh tế và nâng cao thu nhập, dẫn đến xu hướng chi tiêu tăng để cải thiện chất lượng cuộc sống Hành vi tiêu dùng giữa các khu vực có sự khác biệt rõ rệt, với mức chi tiêu cao nhất thường thấy ở khu vực thành thị, đặc biệt là Hà Nội và TP.HCM, trong đó Đông Nam Bộ dẫn đầu cả nước về chi tiêu hộ gia đình.

Theo báo cáo mới nhất, mức chi tiêu trung bình tại Việt Nam đạt 3,9 triệu đồng/người/tháng, trong đó khu vực Trung du và miền núi phía Bắc có mức chi tiêu thấp nhất, chỉ khoảng 2,1 triệu đồng/người/tháng Phân tích về đặc điểm xã hội tại Việt Nam cung cấp những gợi ý quan trọng cho doanh nghiệp, đặc biệt là trong lĩnh vực bán lẻ mỹ phẩm Các doanh nghiệp nên chú trọng phát triển và mở rộng hoạt động kinh doanh ở những khu vực có tốc độ đô thị hóa cao, vì tại các thành phố lớn, người tiêu dùng có khả năng chi tiêu cao và đa dạng hơn.

Theo thống kê đến ngày 31 tháng 12 năm 2021, dân số Việt Nam đạt 98.564.407 người, tăng 830.246 người so với năm trước Tỷ lệ gia tăng dân số tự nhiên dương do số người sinh nhiều hơn số người chết, với tỷ lệ giới tính là 0,997 (997 nam trên 1.000 nữ), thấp hơn mức trung bình toàn cầu (1.017 nam trên 1.000 nữ) Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho phát triển ngành bán lẻ mỹ phẩm, vì số lượng nữ giới lớn và nhu cầu làm đẹp cao Theo phân tích của World Bank, nhóm tuổi trung niên (45-60 tuổi) hiện chiếm 13% dân số và dự kiến sẽ tăng lên 26% vào năm 2026, dẫn đến tình trạng dân số già kéo dài trong 28 năm tới.

Để đạt được doanh thu tối ưu, Sephora cần điều chỉnh chiến lược kinh doanh dựa trên dự báo năm 2054 Việc mở rộng danh mục sản phẩm để phục vụ đa dạng phân khúc khách hàng là một bước đi quan trọng.

Theo Ngân hàng Phát triển Châu Á (ADB), đầu tư cho cơ sở hạ tầng ở Việt Nam hiện đạt khoảng 5,7% GDP, với sự ưu tiên từ nhà nước cho các mạng lưới giao thông quan trọng Tổng vốn đăng ký đầu tư cho các dự án này gần 100.000 tỷ đồng, góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội.

Đường cao tốc Hạ Long – Hải Phòng với tổng mức đầu tư hơn 13.000 tỷ đồng và Cảng tàu du lịch Quốc tế Tuần Châu trị giá 10.000 tỷ đồng là những công trình quan trọng, đáp ứng nhu cầu kết nối và lưu thông hàng hóa Những dự án này không chỉ thúc đẩy đầu tư mà còn tạo ra chuỗi liên kết bền vững, giúp rút ngắn thời gian và lộ trình di chuyển từ các tỉnh tới các địa điểm trên toàn cầu.

Tỉnh đã chú trọng nâng cấp hạ tầng mạng lưới điện để phục vụ sản xuất và sinh hoạt của người dân, đồng thời phát triển hạ tầng thông tin truyền thông với chất lượng dịch vụ được cải thiện Nhờ vào sự đầu tư nghiêm túc và lâu dài, Việt Nam đang trở thành điểm đến tiềm năng cho các doanh nghiệp nước ngoài Hạ tầng giao thông và công nghệ liên tục được nhà nước đầu tư, tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp như Sephora khi thâm nhập vào thị trường Sephora có thể tận dụng lợi thế về cơ sở hạ tầng để tiếp cận người tiêu dùng qua nhiều kênh như mạng xã hội và quảng cáo truyền hình, đồng thời tối ưu hóa quá trình vận chuyển nhờ vào các tuyến đường cao tốc đã được xây dựng.

Chất lượng và số lượng của thị trường

Việt Nam đã đạt được những bước tiến vượt bậc trong phát triển kinh tế nhờ vào chiến lược đúng đắn của Đảng và Nhà nước, thu hút nhiều doanh nghiệp nước ngoài Quốc gia này không chỉ có nguồn lao động rẻ và dồi dào, mà còn có môi trường chính trị ổn định cùng thị trường tiêu thụ rộng lớn, đặc biệt trong lĩnh vực bán lẻ mỹ phẩm Theo báo cáo từ Mintel, Nielsen và insight, năm 2021, sản phẩm chăm sóc cá nhân tăng 63%, chăm sóc da tăng 55%, và đồ makeup tăng 25% so với năm 2018, dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh trong tương lai Tần suất sử dụng các sản phẩm làm đẹp cũng đạt được con số tích cực.

 27% người trang điểm hàng ngày, 31% trang điểm khoảng vài lần/tuần

 64% người chăm sóc da hàng ngày, 24% chăm sóc vài lần/ tuần

Số tuổi người quan tâm đến make up và skin care nằm trong khoảng từ 25 – 32 tuổi.

Một thống kê khác cho thấy kết quả một cuộc khảo sát được thực hiện vào tháng

1 năm 2020 về mức chi tiêu hằng tháng cho sản phẩm chăm sóc da của phụ nữ Việt.

Trong một khảo sát, 21% người tham gia cho biết chi từ 200 đến 300 nghìn đồng cho mỹ phẩm chăm sóc da, trong khi 17% chi từ 300 đến 400 nghìn đồng Nhu cầu làm đẹp và chăm sóc cơ thể ngày càng trở nên cần thiết, đặc biệt là sau đại dịch Covid Thống kê cho thấy thị trường tiêu dùng mỹ phẩm tại Việt Nam có tiềm năng lớn, tạo cơ hội hấp dẫn cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực bán lẻ mỹ phẩm.

Một số thương hiệu bán lẻ mỹ phẩm nổi tiếng tại Việt Nam bao gồm Thế giới Skinfood, Hasaki và Watsons Theo dữ liệu từ SimilarWeb, trong Q3, top 5 nhà bán lẻ hàng đầu là Thế giới Skinfood, Hasaki, Watsons, Beauty Garden và Lixibox, chiếm gần 90% thị phần truy cập website của toàn ngành Thế giới Skinfood dẫn đầu phân khúc thị trường trung cấp với hơn 5 triệu lượt truy cập, nổi bật với sản phẩm đa dạng và giá cả phải chăng, thu hút giới trẻ Trong khi đó, Hasaki và Watsons phục vụ nhóm khách hàng cao cấp với các sản phẩm chăm sóc và trang điểm chuyên sâu Sephora cũng nhắm đến khách hàng cao cấp, cung cấp trải nghiệm đa dạng với nhiều thương hiệu khác nhau.

Năm 2018, ước tính có khoảng 16.000 sản phẩm từ hơn 250 thương hiệu được trưng bày trên các quầy kệ, bao gồm cả những sản phẩm cao cấp từ các thương hiệu nổi tiếng.

Dior, Chanel, còn các thương hiệu mỹ phẩm của

Hàn Quốc, Nhật Bản và các nước Đông Nam Á đang phục vụ phân khúc khách hàng trung-thấp, trong khi Việt Nam ghi nhận tốc độ tăng trưởng tầng lớp trung lưu cao nhất châu Á với khoảng 1,4 triệu người mới mỗi năm Dự kiến, trong 25 năm tới, hơn 50 triệu người Việt Nam sẽ đạt mức thu nhập trung bình Với cơ cấu kinh tế hiện tại và sự mở rộng nhanh chóng của tầng lớp trung lưu, Việt Nam trở thành thị trường lý tưởng cho Sephora Tuy nhiên, người tiêu dùng ngày càng ít nhạy cảm với giá cả, đồng thời yêu cầu cao về chất lượng sản phẩm, hiệu suất và trải nghiệm mua sắm.

Nguồn lực

Nguồn lực về tự nhiên

Việt Nam, nằm trên vành đai sinh khoáng Châu Á - Thái Bình Dương, sở hữu nguồn tài nguyên khoáng sản phong phú với hơn 5000 điểm mỏ và 60 loại khoáng sản khác nhau Kể từ khi thăm dò dầu khí ngoài khơi vào năm 1970, Việt Nam đã trở thành nước xuất khẩu ròng dầu thô Ngoài ra, trữ lượng khí đốt, dầu mỏ, than và nguồn năng lượng thủy điện cũng đóng góp vào nguồn năng lượng sẵn có của đất nước Các khoáng sản chính của Việt Nam bao gồm quặng sắt, thiếc, đồng, chì, kẽm, niken, mangan, đá cẩm thạch và titan.

Việt Nam đóng vai trò quan trọng trong xuất khẩu nông sản toàn cầu, là nước xuất khẩu hạt tiêu lớn nhất, cà phê và gạo lớn thứ hai, cùng hạt điều lớn thứ ba Hiện nay, thị trường đang ưu tiên mỹ phẩm thiên nhiên, và Việt Nam sở hữu nguồn nguyên liệu phong phú như cà phê, gạo, nghệ, bạc hà, nha đam, trà xanh, giúp sản xuất mỹ phẩm thiên nhiên chất lượng cao với giá thành hợp lý, tạo lợi thế cạnh tranh trên thị trường.

Việt Nam, với vị trí địa lý chiến lược tại cửa ngõ khu vực Đông Nam Á và giáp Biển Đông, nằm trên ngã tư đường hàng hải và hàng không quốc tế, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển kinh tế, đặc biệt là ngành giao thông vận tải biển.

Việt Nam có nhiều điều kiện thuận lợi để phát triển giao lưu kinh tế và văn hóa với các quốc gia trong khu vực và trên thế giới, nhờ vào vị trí địa lý đặc biệt Với đường biên giới chung với Trung Quốc, Lào và Campuchia, cùng với đường bờ biển dài 3.444 km, Việt Nam có cơ hội phát triển mạnh mẽ các ngành hàng hải, thương mại và du lịch Địa hình đa dạng, bao gồm đồi núi, cao nguyên và ven biển, tạo điều kiện cho sự phát triển các vùng kinh tế tổng hợp Tuy nhiên, vị trí địa lý này cũng khiến Việt Nam phải đối mặt với nhiều thách thức, như thiên tai hàng năm bao gồm bão, lũ lụt và hạn hán, gây thiệt hại đáng kể về người và tài sản.

Nguồn nhân lực

Việt Nam hiện có dân số 99,12 triệu người, đứng thứ 15 thế giới, với hơn 50% là thanh niên từ 15 đến 24 tuổi Quốc gia này sở hữu lực lượng lao động trẻ, dồi dào, có tay nghề cao và tinh thần làm việc tốt, cùng với tỷ lệ biết chữ trên 90% Người Việt Nam được trang bị trình độ học vấn cao và sẵn sàng phục vụ trong các ngành đòi hỏi kỹ năng cao như công nghệ thông tin, dược phẩm và dịch vụ tài chính, với chi phí cạnh tranh hơn so với các nước trong khu vực.

Tỷ lệ thất nghiệp trong độ tuổi lao động nửa đầu năm 2022 đạt 2,39%, trong khi tỷ lệ thất nghiệp của thanh niên là 7,78% Đặc biệt, tỷ lệ thất nghiệp ở khu vực thành thị là 9,21%, giảm 0,76 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước.

Mặc dù Việt Nam có số lượng lao động lớn, chất lượng nguồn nhân lực vẫn thấp trên bình diện quốc tế, với chỉ 24,1% lao động có chuyên môn Theo số liệu năm 2021, lao động đã qua đào tạo và có chứng chỉ chỉ chiếm 20,92%, bao gồm các trình độ từ sơ cấp nghề đến sau đại học Trong 10 năm qua, tỷ lệ lao động được đào tạo đã tăng đáng kể, nhưng vẫn còn tới 76,9% người lao động chưa được đào tạo chuyên môn.

Theo dữ liệu từ Bộ Kế hoạch và Đầu tư năm 2019, năng suất lao động của Việt Nam chỉ đạt 7,6% so với Singapore, 19,5% so với Malaysia, 37,9% so với Thái Lan, 45,6% so với Indonesia, 56,9% so với Philippines và 68,9% so với Brunei.

Năng suất lao động của Myanmar chỉ đạt 90% so với Việt Nam và 88,7% so với Lào Trong khu vực Đông Nam Á, Việt Nam có năng suất lao động chỉ cao hơn Campuchia.

Cơ sở hạ tầng

Trong những năm gần đây, tình hình phát triển kinh tế - xã hội của Việt Nam đã có nhiều dấu hiệu khởi sắc và ổn định Tuy nhiên, hệ thống hạ tầng giao thông vẫn còn nhỏ bé, thiếu đồng bộ và không đáp ứng đủ nhu cầu giao thông cũng như an toàn giao thông Sự yếu kém của kết cấu hạ tầng gây ra tình trạng ứ đọng trong việc luân chuyển nguồn lực, khó khăn trong việc hấp thụ vốn đầu tư, từ đó ảnh hưởng trực tiếp đến tăng trưởng kinh tế.

Từ cuối những năm 80, chính phủ Việt Nam đã ưu tiên nguồn vốn ngân sách và tín dụng ưu đãi cho đầu tư nước ngoài nhằm cải tạo và xây dựng mới hệ thống giao thông, bao gồm đường bộ, đường sắt, cảng biển và hàng không Hiện nay, Việt Nam sở hữu mạng lưới giao thông đa dạng về số lượng và loại hình, nhưng chất lượng vẫn còn hạn chế.

Mạng lưới đường bộ Việt Nam trải dài hơn 668.000 km, trong đó hệ thống đường cao tốc đã được phát triển và hoàn thiện với gần 1.800 km, bao gồm khoảng 1.100 km đã đi vào khai thác và sử dụng.

Cơ sở hạ tầng giao thông đường bộ Việt Nam hiện còn nhiều hạn chế, với số ki-lô-mét đường cao tốc đưa vào khai thác chỉ đáp ứng một phần nhỏ so với yêu cầu phát triển kinh tế - xã hội Nhiều tuyến đường ở vùng nông thôn và vùng sâu, vùng xa chưa được cải tạo, nâng cấp và mở rộng, dẫn đến việc không đáp ứng được nhu cầu vận tải của người dân và tiềm ẩn nguy cơ mất an toàn giao thông.

Chính phủ đặt ra mục tiêu cải thiện giao thông đường bộ đến năm 2030, nhằm phát triển một mạng lưới giao thông đồng bộ và chất lượng Mục tiêu này không chỉ đáp ứng nhu cầu phát triển kinh tế - xã hội mà còn đảm bảo an ninh quốc phòng.

Mạng lưới đường sắt Việt Nam hiện có tổng chiều dài 4.161 km, bao gồm 2.651 km đường chính tuyến và 260 ga, phần lớn có quy mô nhỏ và hạ tầng cũ Hệ thống thông tin tín hiệu không đồng bộ, gần 300 đầu máy hoạt động với 90% tuổi đời trên 30 năm, cùng với hạ tầng kém phát triển và hành lang an toàn bị xâm phạm, đã dẫn đến thị phần vận tải đường sắt thấp và có dấu hiệu sụt giảm Vận tải hành khách trên các tuyến ngắn không thể cạnh tranh với đường bộ, trong khi các tuyến dài cũng không thể so sánh với giá rẻ của các phương tiện khác Tiềm năng của hệ thống giao thông đường sắt chưa được khai thác triệt để, khiến cho ngành này ngày càng lạc hậu và kém hấp dẫn.

Chính phủ đã nỗ lực đầu tư vào ngành đường sắt, tuy nhiên, phần lớn các khoản đầu tư này chỉ tập trung vào việc duy trì và tu sửa, chưa thực sự phát triển cơ sở hạ tầng giao thông đường sắt.

Việt Nam, với vị trí địa lý thuận lợi và đường bờ biển dài hơn 3.260km, có nhiều cơ hội để phát triển kinh tế mạnh mẽ.

Đầu tư vào phát triển cơ sở hạ tầng cảng biển là nhiệm vụ then chốt giúp Việt Nam hội nhập kinh tế quốc tế và thúc đẩy sự phát triển của đất nước.

Tính đến hiện nay, chúng ta đang có khoảng 34 cảng biển được đưa vào khai thác,

Việt Nam hiện có 296 bến cảng được khai thác với tổng chiều dài khoảng 96 km và công suất thông qua đạt khoảng 750 triệu tấn/năm Trong số này, có 2 cảng biển loại đặc biệt là cảng Hải Phòng và cảng Bà Rịa – Vũng Tàu, cùng với 11 cảng biển loại 1 và 7 cảng biển loại khác.

Việt Nam hiện có 2 và 14 cảng biển loại 3, trong đó các cảng quốc tế như Hải Phòng, Đà Nẵng và Sài Gòn đã tiếp nhận tàu từ nhiều quốc gia Tuy nhiên, phần lớn các cảng biển trong nước chưa đủ khả năng tiếp nhận tàu trọng tải lớn, dẫn đến hiệu quả vận chuyển hàng hóa tới cảng chưa cao.

Tải xuống TIEU LUAN MOI tại địa chỉ skknchat123@gmail.com Biển hiện tại chưa được tối ưu hóa về thời gian và chi phí vận tải, dẫn đến sự phân bổ hàng hóa không đồng đều giữa các cảng.

Hệ thống đường hàng không Việt Nam bao gồm nhiều sân bay quốc tế và nội địa, được phân bố hợp lý với 22 cảng hoạt động theo mô hình trục nan Hai cảng hàng không quốc tế Nội Bài và Tân Sơn Nhất là hai đầu mối chính, đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối hành khách và hàng hóa với các đường bay nội địa và quốc tế.

Trong hơn một thập kỷ qua, ngành hàng không Việt Nam đã ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng, đóng góp quan trọng vào phát triển kinh tế và xã hội, đồng thời đảm bảo an ninh quốc phòng Tăng trưởng bình quân hàng năm đạt khoảng 18%, đưa Việt Nam trở thành thị trường hàng không phát triển nhanh thứ 5 thế giới và nhanh nhất Đông Nam Á Các cảng hàng không quốc tế như Nội Bài, Tân Sơn Nhất và Đà Nẵng không ngừng được nâng cấp để giải quyết tình trạng quá tải, trong khi nhiều cảng mới như Phú Quốc và Vân Đồn được xây dựng, nâng tổng công suất lên khoảng 90 triệu lượt hành khách mỗi năm, tăng 2,5 lần so với năm 2011 Đặc biệt, cảng hàng không quốc tế Long Thành đã bắt đầu được xây dựng giai đoạn đầu, hứa hẹn sẽ tiếp tục thúc đẩy sự phát triển của ngành hàng không Việt Nam.

Mặc dù có sự phát triển nhanh chóng và kế hoạch quy hoạch tương lai, nhưng hiện tại mức độ phát triển vẫn còn thấp, chủ yếu tập trung ở các đô thị Điều này chỉ đáp ứng được nhu cầu trước mắt với chất lượng chưa cao và chi phí logistics khá tốn kém.

áp lực cạnh tranh

Thị trường bán lẻ mỹ phẩm tại Việt Nam đang trở thành điểm đến hấp dẫn cho các thương hiệu quốc tế, tạo ra cơ hội lớn nhưng cũng đồng thời gia tăng mức độ cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu nổi tiếng.

Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Mitel (Anh), thị trường bán lẻ mỹ phẩm tại Việt Nam có quy mô lớn, đạt khoảng 2,3 tỷ USD Trong lĩnh vực này, cuộc cạnh tranh diễn ra sôi nổi giữa bốn ông lớn: Watson (HongKong), Guardian (Tập đoàn Dairy Farm), Beauty Box (Hàn Quốc) và Matsumoto Kiyoshi (Nhật Bản) Ngoài ra, nhiều doanh nghiệp nội địa như Hasaki, Mặt hoa da phấn, Sammishop, Nutycosmetics và Coco Shop cũng đang tích cực tham gia vào thị trường này.

Ngành mỹ phẩm không chỉ phải cạnh tranh với các đối thủ trực tiếp mà còn đối diện với những mối đe dọa từ các cửa hàng mỹ phẩm tư nhân và hộ gia đình.

Từ đó, ta có thể thấy rằng đây là một ngành có nhiều đối thủ cạnh tranh từ nhỏ đến vừa và lớn. Điểm: 5/5

Theo báo cáo của Nielsen, ngành bán lẻ Việt Nam tại châu Á đang tăng trưởng mạnh mẽ nhờ vào thu nhập bình quân đầu người tăng, sự phát triển của kinh tế vĩ mô và các hiệp định thương mại tự do Bộ Công Thương cũng cho biết, thị trường bán lẻ trong nước duy trì tốc độ tăng trưởng cao với trung bình 11,5% mỗi năm Tỷ trọng tổng mức bán lẻ trong GDP đã tăng từ 55,24% năm 2011 lên 78,88% năm 2020, đồng thời giá trị gia tăng của ngành này cũng tăng từ 8,5% lên 11,7% trong cùng kỳ Ngành bán lẻ không chỉ góp phần chuyển dịch cơ cấu kinh tế mà còn thúc đẩy phát triển thương hiệu hàng Việt, với hơn 80% hàng hóa Việt Nam được phân phối qua hệ thống bán lẻ.

Theo thống kê từ Vietdata, ngành bán lẻ Việt Nam đã khôi phục ấn tượng trong Qúy I năm 2022 với doanh thu ước đạt 1,318 nghìn tỷ đồng, tăng 4.4% so với cùng kỳ năm trước Sự tăng trưởng này hứa hẹn một sự trở lại mạnh mẽ của ngành bán lẻ sau đại dịch Covid-19.

Theo nghiên cứu của Statista cho biết, tốc độ gia tăng số lượng cửa hàng mỹ phẩm của Việt Nam tăng 40%, từ 87 trong năm 2021 lên đến 124 trong năm 2022.

Thị trường làm đẹp tại Việt Nam đang phát triển nhanh chóng nhờ nền tảng kinh tế vững mạnh và nhu cầu chăm sóc bản thân của thế hệ trẻ Một khảo sát của Q&Me vào tháng 7 năm 2022 cho thấy 95% phụ nữ chăm sóc da ít nhất một lần mỗi tuần, trong khi 62% trang điểm ít nhất một lần mỗi tuần.

Ngành bán lẻ tại Việt Nam, đặc biệt là lĩnh vực mỹ phẩm, đang trải qua sự tăng trưởng mạnh mẽ, thu hút sự chú ý của nhiều nhà đầu tư trong và ngoài nước Đây chính là cơ hội lớn cho các doanh nghiệp muốn tham gia vào thị trường tiềm năng này.

1.3 Fixed and/or storage cost Đặc trưng của ngành bán lẻ nói chung và nền bán lẻ mỹ phẩm nói chung chính là tích trữ hàng hóa để bán dần từ đó tạo nên một chi phí tồn kho đáng kể Tuy nhiên, việc tích trữ hàng hóa sẽ tạo nên một thị trường dư cung nếu doanh nghiệp không vận dụng hết năng xuất bán hàng, dẫn đến tình trạng hàng tồn kho Kết quả là tồn tại một "thị trường của người mua”, thị trường này làm gia tăng tình trạng cạnh tranh của ngành đến mức có thể đe dọa sự sống còn của các công ty kém cạnh tranh Khi không tận dụng hết công suất sản xuất của ngành, dễ tạo nên một sự thiệt thòi đáng kể về giá tăng bởi vì có ít đơn vị để chia sẻ chi phí cố định hơn Áp lực chi phí lưu trữ hoặc chi phí cố định cao có thể đẩy các công ty đối thủ đến nhượng giá, giảm giá đặc biệt, giảm giá và các chiến lược cạnh tranh thúc đẩy khối lượng khác.

Ngành bán lẻ mỹ phẩm chịu ảnh hưởng lớn từ chi phí cố định và chi phí tồn kho, điều này cho thấy sự quan trọng của việc quản lý tài chính trong lĩnh vực này.

Ngành hàng bán lẻ mỹ phẩm tại Việt Nam và Sephora có nhiều sản phẩm tương đồng, chủ yếu bao gồm sữa rửa mặt, nước tẩy trang, mặt nạ, kem dưỡng và dụng cụ trang điểm Người tiêu dùng dễ dàng tìm thấy những mặt hàng này với nhiều phân khúc khác nhau, cung cấp đa dạng lựa chọn về thương hiệu và giá cả.

Theo thống kê, các thương hiệu tầm trung như Nivea và Pond đang thống trị thị trường mỹ phẩm Việt Nam Tuy nhiên, những thương hiệu này chủ yếu cung cấp sản phẩm cơ bản như sữa rửa mặt và nước tẩy trang, trong khi các sản phẩm nâng cao như serum, toner và kem mắt chỉ chiếm một tỷ lệ nhỏ.

Chính vì vậy người tiêu dùng thường không có quá nhiều sự lựa chọn khác biệt, chủ yếu vẫn chỉ là các sản phẩm cơ bản. Điểm: 4/5

Giá trị chuyển đổi của khách hàng tại Việt Nam tương đối thấp do họ dễ dàng tìm thấy các sản phẩm mỹ phẩm với giá rẻ hơn tại các chuỗi bán lẻ địa phương Các mặt hàng của Sephora có giá từ 7$ đến 1000$, trong khi sản phẩm tại các cửa hàng bán lẻ trong nước chỉ từ 0,5$ đến 100$ Điều này khiến khách hàng dễ dàng chuyển đổi sang các kênh mua sắm khác thông qua thương mại điện tử.

Mức nguy cơ cạnh tranh trong ngành bán lẻ mỹ phẩm tại Việt Nam đang ở mức cao 4/5, với sự hiện diện của nhiều thương hiệu nổi tiếng trong nước và quốc tế, cũng như các nền tảng thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki, và Sendo Khách hàng có thể dễ dàng đặt hàng các sản phẩm mỹ phẩm nước ngoài không có mặt tại các cửa hàng vật lý thông qua các trang thương mại điện tử lớn như Amazon Sự đa dạng về giá cả trên thị trường Việt Nam cho phép người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm với nhiều mức giá khác nhau, nhờ vào giá thành cạnh tranh.

2.1 Supply-side economies of scale

Trong lĩnh vực bán lẻ mỹ phẩm, các chuỗi cửa hàng lớn có lợi thế cạnh tranh đáng kể nhờ quy mô hoạt động Chỉ những tập đoàn lớn với tiềm lực tài chính và kinh nghiệm phong phú mới có khả năng mở rộng chuỗi cửa hàng tại thị trường mới Đồng thời, việc đầu tư vào hệ thống quản lý khách hàng cũng là yếu tố quan trọng để nâng cao hiệu quả tương tác và phục vụ khách hàng tốt hơn.

2.2 Demand-side benefits of scale

Thị trường làm đẹp tại Việt Nam đang phát triển nhanh chóng nhờ nền tảng kinh tế vững mạnh và nhu cầu chăm sóc bản thân ngày càng tăng của giới trẻ Đặc biệt, 95% phụ nữ chăm sóc da ít nhất một lần mỗi tuần và 62% trang điểm ít nhất một lần mỗi tuần, cho thấy nhu cầu cao về các sản phẩm chăm sóc da.

Khuyến khích đầu tư của chính phủ

Ưu đãi thuế

Yếu tố ưu đãi thuế đóng vai trò quan trọng trong hệ thống thuế, thể hiện sự quan tâm của chính phủ đối với người nộp thuế Chính sách này không chỉ khuyến khích các tổ chức và cá nhân kinh doanh mà còn thúc đẩy hành vi phù hợp với định hướng của nhà nước trong lĩnh vực sản xuất, kinh doanh và tiêu dùng.

Có hai chính sách ưu đãi thuế thu nhập doanh nghiệp: một là thuế suất ưu đãi, tức là thuế suất giảm; hai là miễn thuế, áp dụng cho một dự án cụ thể hoặc trong suốt thời gian hoạt động của dự án đó.

Mức thuế suất ưu đãi 10% được áp dụng trong 15 năm, trong khi mức 17% áp dụng trong 10 năm, tính từ năm phát sinh doanh thu Thời gian ưu đãi có thể gia hạn trong một số trường hợp cụ thể Sau khi hết thời gian ưu đãi, thuế suất thuế thu nhập doanh nghiệp phổ thông sẽ được áp dụng Để đủ điều kiện nhận ưu đãi, Luật thuế thu nhập doanh nghiệp quy định nhiều tiêu chí khác nhau, bao gồm địa bàn, lĩnh vực công nghệ cao, nghiên cứu và phát triển công nghệ, đầu tư vào cơ sở hạ tầng quan trọng, giáo dục - đào tạo, môi trường, và khu kinh tế.

Các công ty có thể được miễn thuế thu nhập doanh nghiệp trong khoảng thời gian thường là 4 năm Thời gian miễn thuế này được tính liên tục từ năm đầu tiên mà công ty bắt đầu có thu nhập chịu thuế từ hoạt động ưu đãi Sau giai đoạn miễn thuế, công ty sẽ bước vào giai đoạn giảm thuế với thuế suất giảm 50% so với mức thuế suất hiện tại.

Nếu công ty không có thu nhập chịu thuế trong 3 năm đầu tiên có doanh thu từ hoạt động sản xuất kinh doanh được hưởng ưu đãi thuế, thời gian miễn thuế sẽ bắt đầu từ năm thứ tư kể từ khi công ty hoạt động.

Miễn thuế nhập khẩu

Theo Điều 5 - Thông tư 83/2016/ TT-BTC , doanh nghiệp được miễn thuế nhập khẩu nếu đáp ứng một trong các tiêu chí sau:

- Hàng hóa nhập khẩu để tạo tài sản cố định cho một số dự án nhất định theo quy định của pháp luật.

- Hàng hóa nhập khẩu trong nước chưa sản xuất được được sử dụng trong nghiên cứu khoa học và nghiên cứu kỹ thuật.

- Hàng hóa nhập khẩu được sử dụng để thực hiện hợp đồng gia công xuất khẩu với nước ngoài

Nguyên liệu, vật tư và linh kiện chưa sản xuất được trong nước sẽ được nhập khẩu để phục vụ cho dự án đầu tư, ngoại trừ các dự án sản xuất lắp ráp ô tô, xe máy, điều hòa, máy sưởi điện, tủ lạnh, máy giặt, quạt điện, máy rửa bát đĩa, đầu đĩa, dàn âm thanh, bàn là điện, ấm đun nước, máy sấy tóc và những mặt hàng khác theo quy định của Thủ tướng Chính phủ Thời hạn áp dụng cho việc nhập khẩu này là 5 năm, tính từ ngày bắt đầu sản xuất.

Chính phủ Việt Nam đã ban hành các luật ưu đãi thuế nhằm khuyến khích doanh nghiệp quốc tế mở cửa hàng tại Việt Nam.

Trợ cấp của chính phủ

Đại dịch Covid-19 đã tác động nặng nề đến nền kinh tế Việt Nam và các doanh nghiệp Để giúp các doanh nghiệp phục hồi và phát triển, Quốc hội và Chính phủ đã triển khai nhiều chính sách hỗ trợ cho doanh nghiệp và người lao động.

- Giải ngân các chính sách hỗ trợ sơ bộ đạt 55,5 nghìn tỷ đồng (theo Diễn đàn Kinh tế -

Xã hội Việt Nam 2022), trong đó:

 Các chương trình cho vay ưu đãi thông qua Ngân hàng Chính sách xã hội đạt 10.073 tỷ đồng;

 Hỗ trợ tiền thuê nhà cho người lao động đạt 3.045 tỷ đồng cho gần 4,54 triệu lao động;

 Giảm thuế giá trị gia tăng, thuế môi trường đối với nhiên liệu bay, xăng đến ngày 26/8/2022 là 34.970 tỷ đồng;

 Chi phí cơ hội hỗ trợ thông qua gia hạn thời gian nộp thuế và tiền thuê đất đến hết tháng 6/2022 là 7.400 tỷ đồng.

 Gia hạn các loại thuế, tiền thuê đất là 52.000 tỷ đồng.

Tính đến ngày 22/7/2022, gói hỗ trợ người lao động theo Nghị quyết số 11/NQ-CP đã giải ngân khoảng 196,7 tỷ đồng, giúp gần 340 nghìn người lao động tại 3,3 nghìn đơn vị sử dụng lao động Đồng thời, gói hỗ trợ cũng đã cung cấp 5,1 tỷ đồng cho gần 5.000 lao động trở lại làm việc tại khoảng 600 doanh nghiệp.

Chính phủ Việt Nam đã kịp thời lắng nghe và hỗ trợ các doanh nghiệp địa phương trong bối cảnh khó khăn, thể hiện sự quan tâm và chia sẻ với cộng đồng doanh nghiệp Tuy nhiên, điều này cũng tạo ra bất lợi cho các doanh nghiệp nước ngoài khi phải cạnh tranh với các doanh nghiệp nội địa.

Cơ sở hạ tầng

Hệ thống cơ sở hạ tầng đóng vai trò quan trọng trong việc doanh nghiệp quyết định phát triển thị trường tại một quốc gia Do đó, trong những năm qua, chính phủ Việt Nam đã chú trọng đầu tư và phát triển cơ sở hạ tầng quốc gia để thu hút doanh nghiệp nước ngoài.

Cơ sở hạ tầng của Việt Nam là một yếu tố quan trọng để thu hút đầu tư nước ngoài, tuy nhiên, tình trạng không đồng bộ vẫn tồn tại Mặc dù Chính phủ đã triển khai nhiều chính sách đầu tư phát triển, nhưng nhiều vùng vẫn gặp khó khăn trong đời sống Cần thừa nhận rằng cơ sở hạ tầng hiện nay vẫn còn yếu kém và chưa phát triển tương xứng so với các quốc gia khác trên thế giới.

Tải luận văn mới nhất về nguyên nhân gây khó khăn trong vận chuyển hàng hóa và thu hút doanh nghiệp nước ngoài đến Việt Nam tại địa chỉ skknchat123@gmail.com.

Cơ sở hạ tầng và trợ cấp của chính phủ dành cho doanh nghiệp trong nước tạo ra nhiều thách thức cho doanh nghiệp nước ngoài muốn gia nhập thị trường Việt Nam Tuy nhiên, chính phủ Việt Nam cũng cung cấp các ưu đãi về thuế và miễn thuế nhập khẩu cho doanh nghiệp nước ngoài, cho thấy đây là một chính sách khuyến khích đầu tư từ nước ngoài.

Khả năng cạnh tranh

5.1 Điểm mạnh mà Sephora có thể áp dụng tại Việt Nam

Sephora là thương hiệu mỹ phẩm uy tín với lịch sử lâu dài, cung cấp sản phẩm chính hãng được chọn lọc kỹ lưỡng về chất lượng và giá cả Là hệ thống bán lẻ mỹ phẩm lớn nhất thế giới, Sephora mang đến sự đa dạng sản phẩm phù hợp với mọi phân khúc khách hàng và ngân sách Thương hiệu này chú trọng đến trải nghiệm người dùng, cung cấp sản phẩm dùng thử miễn phí, áp dụng công nghệ 4.0 tại cửa hàng và tạo ra góc làm đẹp miễn phí với sự hỗ trợ từ các chuyên gia Ngoài ra, Sephora còn thường xuyên cập nhật các chương trình ưu đãi hấp dẫn cho khách hàng.

Với sự ưa chuộng đồ ngoại và khát khao khám phá dịch vụ độc đáo, người tiêu dùng Việt Nam sẽ đón nhận nhiệt tình sự xuất hiện của Sephora tại thị trường Việt Nam.

5.2 Cơ hội và thách thức của doanh nghiệp trong nước nếu Sephora gia nhập vào thị trường Việt Nam Điều kiện kinh tế - xã hội tại Việt Nam đang ngày càng phát triển, nhu cầu chăm sóc sắc đẹp của người dân vì đó mà tăng lên, trang điểm và chăm sóc nhan sắc đã trở thành một thói quen trong lối sống của nhiều người, đặc biệt là với phụ nữ Vì vậy thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang ngày càng được phát triển mở rộng Hiện nay các

Trong bối cảnh phương tiện truyền thông xã hội phát triển mạnh mẽ, các xu hướng làm đẹp mới liên tục xuất hiện và lan rộng Do đó, các doanh nghiệp cần nhanh chóng nắm bắt và thích nghi với những xu hướng này để thu hút người tiêu dùng Nếu doanh nghiệp trong nước không kịp thời đổi mới và đáp ứng nhu cầu của thị trường, họ sẽ gặp khó khăn trong việc tồn tại và có nguy cơ để cho các doanh nghiệp nước ngoài chiếm lĩnh thị trường tiềm năng này.

Sephora, một thương hiệu nổi bật toàn cầu, thuộc tập đoàn bán lẻ xa xỉ LVMH, bao gồm các tên tuổi lớn như Louis Vuitton, Dior, Fendi và Celine Sự hiện diện của Sephora không chỉ mang lại giá trị cho người tiêu dùng mà còn tạo cơ hội cho các doanh nghiệp địa phương học hỏi từ những công ty lớn, giúp họ tận dụng lợi thế cạnh tranh trên thị trường mỹ phẩm.

Rủi ro về mặt quốc gia

Rủi ro chính trị

Luật pháp Việt Nam bảo vệ quyền cơ bản của doanh nghiệp, đặc biệt là quyền chuyển tài sản của nhà đầu tư nước ngoài theo Điều 12 Luật Đầu tư 2020 Nhà đầu tư nước ngoài có quyền chuyển đổi, chuyển thu nhập và vốn đầu tư ra nước ngoài, nhưng phải có tài liệu chứng minh đã hoàn thành nghĩa vụ tài chính theo quy định của pháp luật.

Theo quy định pháp luật, Chính phủ Việt Nam chỉ được phép tịch thu tài sản của nhà đầu tư trong các tình huống khẩn cấp, thiên tai, quốc phòng hoặc vì lợi ích quốc gia Trong trường hợp này, Chính phủ có trách nhiệm bồi thường cho nhà đầu tư nếu tài sản của họ bị chiếm đoạt.

Việt Nam là một quốc gia độc đảng, nơi Đảng Cộng sản Việt Nam lãnh đạo và quyết định các vấn đề chính sách quan trọng Theo báo cáo của Property Rights Alliance năm 2022, chỉ số ổn định chính trị của Việt Nam đạt 5.024.

TIEU LUAN MOI có thể tải xuống tại địa chỉ skknchat123@gmail.com Theo bảng xếp hạng toàn cầu, Việt Nam hiện đứng thứ 66/129 quốc gia, và xếp thứ 11/19 quốc gia trong khu vực Châu Á và Châu Đại Dương.

Nền chính trị tại Việt Nam hiện đang ổn định hơn so với nhiều quốc gia khác, tạo điều kiện thuận lợi cho các cổ đông trong việc chuyển đổi tài sản Mức độ an toàn cho nhân viên chuyển công tác sang Việt Nam được đánh giá cao, đồng thời hoạt động của các doanh nghiệp tham gia thị trường Việt Nam cũng không bị ảnh hưởng tiêu cực.

 Rủi ro về chính trị tại Việt Nam ở mức thấp.

Rủi ro kinh tế

Việt Nam nổi bật là một trong những nền kinh tế mới nổi với mức tăng trưởng trung bình 6,8% trong 30 năm qua và 6,1% trong 10 năm gần đây Dù chịu tác động tiêu cực từ đại dịch toàn cầu và sự suy giảm trong ngành du lịch, nền kinh tế Việt Nam vẫn là một trong số ít quốc gia không rơi vào suy thoái trong năm 2020.

Hiện nay, nền kinh tế Việt Nam đang phục hồi mạnh mẽ trong nửa đầu năm

Năm 2022, sau đợt giãn cách xã hội do dịch Covid-19 vào quý III/2021, nền kinh tế đã phục hồi mạnh mẽ với tốc độ tăng trưởng GDP đạt 6,42% trong 6 tháng đầu năm 2022, vượt qua mức tăng 5,74% của cùng kỳ năm 2021.

Nguồn: Tổng cục Thống kê Việt Nam.

Theo International Monetary Fund (IMF) dự báo lạm phát của Việt Nam trong năm

2022 sẽ tăng 3,9%, gần với ngưỡng mục tiêu 4% do Chính phủ Việt Nam đề ra Mặt

Ngân hàng Standard Chartered dự đoán rằng lạm phát của Việt Nam sẽ vượt mục tiêu 4% trong năm 2022 và có thể đạt tới 5,5% vào năm 2023 Sự gia tăng mạnh mẽ của giá xăng dầu, nhu cầu cao về nguyên liệu phục vụ sản xuất, cùng với việc chuỗi cung ứng toàn cầu bị đứt gãy và khủng hoảng Nga - Ukraine đã dẫn đến tình trạng thiếu hụt nguồn cung, làm gia tăng lạm phát ở nhiều nơi trên thế giới.

Thị trường lao động Việt Nam đã phải đối mặt với nhiều thách thức hơn so với năm 2020 do ảnh hưởng kéo dài của đại dịch Covid-19 Trong năm 2021, tỷ lệ thất nghiệp trong độ tuổi lao động đạt 3,2%, tăng 0,54% so với năm trước Tuy nhiên, trong quý I năm 2022, tỷ lệ thất nghiệp đã giảm xuống còn 2,46%, giảm 1,1 điểm phần trăm so với quý trước, nhưng vẫn tăng 0,04 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước.

Nguồn: Tổng cục Thống kê Việt Nam

Theo các chuyên gia, đồng USD đang gia tăng giá trị mạnh mẽ trên thị trường tài chính toàn cầu nhờ vào việc Fed thực hiện tăng lãi suất một cách nhanh chóng và quyết liệt.

 Kết luận: Nhìn chung nền kinh tế Việt Nam có sự tăng trưởng ổn định giai đoạn

Trong giai đoạn 2021-2022, lạm phát gia tăng có thể làm giảm giá trị đồng tiền, dẫn đến tăng chi phí hoạt động của Sephora tại Việt Nam và giảm sức mua của người tiêu dùng do thu nhập bị suy giảm Hơn nữa, sự gia tăng mạnh của tỷ giá hối đoái cũng sẽ làm tăng chi phí sản xuất, ảnh hưởng tiêu cực đến lợi nhuận của doanh nghiệp.

 Rủi ro về kinh tế ở Việt Nam ở mức trung bình.

Rủi ro cạnh tranh

Tham nhũng tại Việt Nam chủ yếu liên quan đến các dự án cơ sở hạ tầng, thủ tục hải quan và quyền sở hữu đất đai Hành vi như hối lộ, chi tiền để tạo điều kiện và tặng quà đắt tiền để xây dựng mối quan hệ kinh doanh vẫn diễn ra phổ biến Độc lập tư pháp tại Việt Nam rất hạn chế, khiến tham nhũng trở thành một vấn đề nghiêm trọng trong hệ thống tòa án Hơn nữa, sự giám sát tài sản và hoạt động báo chí điều tra cũng bị hạn chế do các biện pháp kiểm soát truyền thông.

3.2 Thị trường cạnh tranh không hoàn hảo

Trong bối cảnh kinh doanh tại Việt Nam, việc doanh nghiệp xây dựng mối quan hệ và kết nối với các cơ quan nhà nước và pháp luật sẽ giúp quá trình hoạt động diễn ra thuận lợi và nhanh chóng hơn.

Các doanh nghiệp thường hợp tác để kiểm soát thị trường, với hình thức liên kết phổ biến nhất là cùng nhau ấn định giá và các yếu tố hình thành giá Mục đích của việc này là ngăn chặn sự gia nhập của các doanh nghiệp mới vào thị trường.

3.4 Các đối thủ cạnh tranh hiện tại

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang diễn ra cuộc cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu quốc tế Khi Sephora mở rộng hoạt động tại Việt Nam, công ty đã phải đối đầu với những đối thủ mạnh như Watsons, Guardian, Beauty Garden, Thế giới Skinfood và Hasaki Beauty Box.

Kết luận: Tham nhũng và mối quan hệ kinh doanh không lành mạnh tạo ra môi trường cạnh tranh không công bằng Dù đã có nhiều chính sách ngăn chặn, việc kiểm soát hoàn toàn vẫn là thách thức Thị trường bán lẻ mỹ phẩm tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, tạo áp lực lớn về giá cho các doanh nghiệp mới như Sephora khi tham gia vào thị trường.

 Rủi ro về cạnh tranh tại Việt Nam ở mức cao.

Rủi ro hoạt động doanh nghiệp

Theo Giám đốc điều hành của Indo Trans Logistics Corporation, Việt Nam đang đối mặt với những hạn chế nghiêm trọng về cơ sở hạ tầng giao thông vận tải, bao gồm tình trạng quá tải tại các sân bay, giao thông đường thủy kém phát triển và sự phụ thuộc lớn vào hệ thống đường bộ Hiện tại, chi phí logistics của Việt Nam vẫn ở mức cao, ảnh hưởng đến sự cạnh tranh của nền kinh tế.

21% tổng sản phẩm quốc nội, cao hơn nhiều so với các nền kinh tế phát triển như Hoa

Kỳ và các nước Đông Nam Á đang đối mặt với tình trạng quá tải tại một số cảng, gây ra tắc nghẽn và chậm trễ trong vận chuyển hàng hóa Hệ thống đường sắt và đường bộ xung quanh các cảng chưa được phát triển đầy đủ, dẫn đến chi phí vận chuyển gia tăng Việc thiếu mạng lưới đường sắt kết nối giữa các cảng khiến hàng hóa phải được vận chuyển chủ yếu bằng đường bộ, làm tăng thêm gánh nặng chi phí cho các doanh nghiệp.

Thị trường viễn thông vệ tinh tại Việt Nam vẫn còn chưa phát triển mặc dù đã có những bước tiến nhất định, dẫn đến hạn chế trong khả năng liên lạc và trao đổi thông tin của các doanh nghiệp với các chi nhánh quốc tế.

Thủ tục thành lập công ty tại Việt Nam rất phức tạp, yêu cầu doanh nghiệp tuân thủ nhiều quy định Theo luật đầu tư và doanh nghiệp trước đây, thời gian đăng ký mất trung bình 8 tháng từ khi chuẩn bị hồ sơ cho đến khi được phê duyệt Điều này khiến Việt Nam trở thành một trong những quốc gia có môi trường khởi nghiệp khó khăn nhất trên thế giới.

Khi doanh nghiệp gia nhập thị trường Việt Nam, họ phải đối mặt với nhiều thách thức, bao gồm sự thiếu hụt cơ sở hạ tầng và các quy định của chính phủ Những yếu tố này không chỉ làm tăng thời gian khởi động mà còn ảnh hưởng tiêu cực đến tiến trình hoạt động của doanh nghiệp.

 Rủi ro về hoạt động doanh nghiệp tại Việt Nam ở mức cao

Văn hoá

Nghiên cứu về dân tộc học

Người Việt Nam có quan niệm thời gian như một dòng chảy dồi dào, do đó họ thường thoải mái và không quá khắt khe với việc trì hoãn hay trễ giờ Việc thay đổi thời gian trong các cuộc hẹn hay gặp gỡ thường không được xem là vấn đề nghiêm trọng.

Việt Nam nổi bật với khoảng cách xã hội thấp, thể hiện sự đoàn kết và gắn bó trong văn hóa truyền thống Mối quan hệ giữa các tầng lớp, từ giàu đến nghèo, từ nam đến nữ, và giữa các thế hệ đều rất gần gũi, tạo nên một không gian xã hội thoải mái và thân thiện.

Tình bạn ở Việt Nam được xây dựng trên nền tảng bình đẳng, chân thành và tôn trọng lẫn nhau Để có một tình bạn bền vững, cần có sự thông cảm và quan tâm từ cả hai phía, không thể vội vàng hay tùy tiện Những người bạn thực sự sẽ sẵn sàng chia sẻ và giúp đỡ nhau trong những lúc cần thiết.

Việt Nam thường giải quyết các vấn đề qua thỏa thuận bằng lời nói, dựa trên sự quen biết và lòng tin giữa các bên Tuy nhiên, khi xảy ra tranh chấp, việc tìm kiếm một cơ sở xét xử công bằng cho cả hai bên trở nên khó khăn.

Xã hội Việt Nam nổi bật với sự thân thiện và gắn kết giữa gia đình, bạn bè và hàng xóm Người Việt coi trọng giá trị tập thể, thường hòa nhập với môi trường xung quanh để tạo sự hài hòa Họ cũng chú trọng đến việc nhường nhịn và kính trọng người có chức vị cao hơn, thể hiện rõ ràng sự phân biệt trong xã hội Do đó, những cá nhân có xu hướng tự lập và thể hiện bản thân thường không nhận được sự ủng hộ từ cộng đồng.

Người Việt Nam thường không đánh giá giá trị bản thân qua của cải hay tiền bạc, mà họ coi trọng những thành tựu cá nhân như học vị, nghề nghiệp và chức vụ Họ mong muốn được công nhận dựa trên những nỗ lực và thành quả mà mình đã đạt được, thay vì chỉ dựa vào tài sản vật chất.

Hofstede

2.1 Khoảng cách quyền lực (Power Distance)

Khoảng cách quyền lực được định nghĩa là cách một xã hội ứng xử với sự bất bình đẳng về quyền lực giữa người với người trong xã hội.

Việt Nam đạt 70 điểm trong việc chấp nhận hệ thống theo thứ bậc, cho thấy sự phục tùng lãnh đạo trong văn hóa người Việt Nhân viên thường tuân theo chỉ đạo của cấp trên, và học sinh thường ngoan ngoãn lắng nghe giáo viên.

Tải luận văn mới nhất qua email skknchat123@gmail.com theo hướng dẫn của thầy cô Trong xã hội hiện nay, con cái thường không dám cãi lại cha mẹ vì họ coi đó là trách nhiệm và điều hiển nhiên Điều này tạo nên một cấu trúc quyền lực giống như một tháp cao, nơi việc leo lên đỉnh trở nên khó khăn và bị hạn chế.

2.2 Chủ nghĩa cá nhân (Individualism)

Chủ nghĩa cá nhân là xu hướng ưu tiên sự kết nối lỏng lẻo trong các mối quan hệ xã hội, nơi mỗi cá nhân chỉ chú trọng đến lợi ích của bản thân Trong các xã hội theo chủ nghĩa cá nhân, mối quan hệ giữa con người thường chỉ tập trung vào lợi ích cá nhân, với sự ưa chuộng tính cá nhân hơn là sự đoàn kết tập thể Ngược lại, trong các xã hội theo chủ nghĩa tập thể, mối quan hệ giữa các cá nhân lại giữ vai trò quan trọng hơn trong việc thể hiện ý muốn cá nhân.

Tập thể có vai trò quan trọng trong cuộc sống, vì nó phản ánh mối quan hệ hợp tác giữa các cá nhân Việt Nam, với 20 điểm, thể hiện rõ nét chủ nghĩa tập thể qua việc kết nối chặt chẽ với các nhóm xã hội như gia đình và dòng họ Lòng trung thành trong văn hóa tập thể được coi là yếu tố tối quan trọng, vượt qua các quy tắc và luật lệ khác trong xã hội.

Một xã hội gắn kết tạo ra những mối quan hệ bền chặt, trong đó mọi thành viên đều có trách nhiệm với nhau Chẳng hạn, các hoạt động kinh doanh được thực hiện dựa trên tinh thần làm việc nhóm, nơi ý kiến của tập thể được tôn trọng và coi trọng.

2.3 Nam tính / Nữ tính (Masculinity / Femininity)

Nam tính và nữ tính là khái niệm phản ánh định hướng xã hội dựa trên giá trị của hai giới Văn hóa nam tính tập trung vào cạnh tranh, sự quyết đoán, tham vọng và tích lũy của cải, bắt đầu từ khi còn học tập Ngược lại, văn hóa nữ tính đề cao chất lượng cuộc sống như một tiêu chí thành công, chú trọng vào vai trò xã hội, sự phụ thuộc lẫn nhau và quan tâm đến những người kém may mắn, với hệ thống phúc lợi phát triển và trợ cấp giáo dục từ nhà nước.

Việt Nam đạt 40 điểm trong chỉ số Nữ tính, cho thấy đây là một xã hội có đặc điểm nữ tính rõ rệt Tại các quốc gia Nữ tính, sự chú trọng vào các hoạt động sống và quản lý hiệu quả là rất quan trọng.

Tải TIEU LUAN MOI tại địa chỉ skknchat123@gmail.com Để xây dựng một xã hội công bằng và đoàn kết, cần thực hiện nhiều chính sách xã hội tích cực nhằm nâng cao chất lượng cuộc sống làm việc Các phúc lợi như thời gian nghỉ ngơi và sự linh hoạt ngày càng được ưa chuộng Xã hội này tập trung vào hạnh phúc cá nhân, không đề cao địa vị Một người quản lý hiệu quả là người hỗ trợ đồng nghiệp, và quyết định nên được đưa ra thông qua sự tham gia của tập thể.

2.4 Mức độ tránh sự rủi ro (Uncertainty Avoidance)

Mức độ tránh rủi ro phản ánh khả năng chấp nhận rủi ro và sự không chắc chắn trong cuộc sống Cộng đồng có mức độ tránh rủi ro cao thường duy trì tư duy và hành động cứng nhắc, dẫn đến việc không chấp nhận ý tưởng và sự khác biệt Ngược lại, cộng đồng với mức độ tránh rủi ro thấp có thái độ hòa nhã hơn, coi trọng thực hành và dễ dàng chấp nhận sự khác biệt trong xã hội.

Việt Nam đạt 30 điểm cho chỉ tiêu này, cho thấy nước ta ít ham muốn tránh sự mơ hồ và có xu hướng duy trì thái độ thoải mái hơn Chúng ta coi trọng thực tế hơn là nguyên tắc, với sự dung thứ cao đối với các lệch lạc chuẩn mực Các nhà quản lý nhạy bén và sẵn sàng chấp nhận rủi ro, dẫn đến quyết định nhanh chóng Người dân sống và làm việc bình thường, không lo lắng về rủi ro, và có khả năng dung hòa các hành động cũng như quan điểm khác biệt mà không cảm thấy sợ hãi.

2.5 Định hướng dài hạn Định hướng dài hạn mô tả cách nhìn của một xã hội là hướng về tương lai hay sống chỉ hướng vào quá khứ và hiện tại Trong xã hội hướng tương lai, con người sẽ luôn lo lắng tương lai của mình đi về đâu, họ sẽ thích tiết kiệm chi tiêu để dành dụm cho những lúc trái nắng trở trời hay về già Ngược lại, xã hội hướng hiện tại và quá khứ thường thích hưởng thụ, trưng diện cho bản thân hơn là dành dụm, tiết kiệm Quan hệ xã hội mang tính ngang hàng, không phụ thuộc vào thân phận hay đẳng cấp.

Việt Nam đạt 57 điểm trong bảng xếp hạng văn hóa, nằm trong nhóm các quốc gia hướng về tương lai Với nền văn hóa nông nghiệp lâu đời hàng ngàn năm, người Việt Nam nổi bật với sự thân thiện và hiếu khách.

Tải luận văn mới nhất tại skknchat123@gmail.com, những người chăm chỉ và thực dụng thường có xu hướng tiết kiệm và đầu tư Họ luôn chi tiêu một cách cẩn thận và làm việc bền bỉ để đạt được kết quả tốt nhất.

Mức độ hòa nhập của trẻ nhỏ với xã hội là một thách thức lớn mà nhân loại đã và đang đối mặt Nếu không có quá trình xã hội hóa, chúng ta sẽ không tồn tại như ngày nay Khía cạnh này được định nghĩa là khả năng kiểm soát ham muốn và xung lực của mỗi cá nhân Dựa vào phương pháp nuôi dạy, khả năng kiểm soát có thể được phân loại thành “Nuông chiều” khi kiểm soát yếu và “Kiềm chế” khi kiểm soát mạnh.

Việt Nam, với số điểm 35, thể hiện một nền văn hóa kiềm chế, nơi mà xã hội thường hoài nghi và bi quan Người dân ít chú trọng đến thời gian giải trí và kiểm soát việc thỏa mãn mong muốn cá nhân Họ nhận thức rõ rằng hành động của mình bị ràng buộc bởi các chuẩn mực xã hội, dẫn đến cảm giác rằng việc nuông chiều bản thân là không đúng đắn.

Kết luận

Việt Nam sở hữu nền văn hóa đặc sắc với nhiều ưu điểm như sự hài hòa, tinh thần cầu tiến và chủ nghĩa tập thể, tạo điều kiện thuận lợi cho việc xây dựng văn hóa doanh nghiệp mang bản sắc Việt Tuy nhiên, các doanh nghiệp nước ngoài cần điều chỉnh chiến lược để thâm nhập vào thị trường này, nhất là khi người tiêu dùng Việt Nam ngày càng ưa chuộng sản phẩm ngoại, đặc biệt trong lĩnh vực chăm sóc sắc đẹp Điều này cho thấy văn hóa không phải là rào cản lớn, mà còn là dấu hiệu tích cực cho việc đầu tư vào kinh doanh tại Việt Nam.

CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC DOANH NGHIỆP GẶP PHẢI KHI GIA NHẬP VÀO THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Mapping

Thị trường Việt Nam đang mở ra những cơ hội lớn cho doanh nghiệp trong và ngoài nước, theo báo cáo “Đề án tái cơ cấu ngành Công Thương giai đoạn 2021 – 2030” của Bộ Công Thương Các tổ chức quốc tế như UNIDO, WB, INCENTRA, UN CONTRADE và EU-Vietnam Business Network (EVBN) đánh giá rằng thị trường nội địa hiện tại đứng thứ 3 trong khu vực ASEAN về quy mô bán lẻ và thương mại điện tử, chỉ sau Indonesia và Thái Lan Với dân số trẻ và trình độ công nghệ cao, Việt Nam trở thành thị trường lý tưởng cho các nhà bán lẻ ứng dụng chuyển đổi số nhằm tối ưu hóa hoạt động Sau đại dịch, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng chú trọng đến việc chăm sóc bản thân và nâng cao chất lượng cuộc sống.

Chuỗi cung ứng đang trở thành một ngành “hot” tại Việt Nam, với tiềm năng thu hút đầu tư mạnh mẽ vào nguồn nhân lực và cơ sở hạ tầng Khi chuỗi cung ứng được hoàn thiện, nó sẽ mở ra một kỷ nguyên mới cho ngành bán lẻ.

Thị trường Việt Nam, đặc biệt trong ngành bán lẻ, đã được các chuyên gia kinh tế đánh giá là một trong những thị trường tiềm năng và năng động nhất thế giới Sau đại dịch Covid-19, thị trường bán lẻ Việt Nam đã trải qua sự chuyển đổi số mạnh mẽ, với số lượng cửa hàng vật lý nhỏ giảm 20% so với năm trước, trong khi các sàn thương mại điện tử ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể.

Trong thời đại mới, xu hướng thương mại bán lẻ đang trải qua sự chuyển mình mạnh mẽ, đồng thời hành vi mua sắm của người tiêu dùng cũng đang thay đổi đáng kể Các doanh nghiệp cần nhanh chóng nắm bắt cơ hội và chuẩn bị các chiến lược đối phó với những thách thức mới Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh hội nhập hiện nay, khi mà tình trạng khó khăn đang gia tăng.

Tình hình ngành bán lẻ tại Việt Nam đang đối mặt với nhiều thách thức do tác động tiêu cực của Đại dịch Covid-19, đặc biệt là vấn đề cơ sở vật chất như kho bãi và chuỗi cung ứng chưa được đầu tư đầy đủ Chất lượng nguồn lao động cũng còn yếu kém, với nhiều người lao động chưa qua đào tạo Mức độ cạnh tranh trong ngành bán lẻ hiện chỉ đạt 2.7, cho thấy người tiêu dùng ngày càng khắt khe hơn về chất lượng và số lượng sản phẩm Tuy nhiên, sự gia tăng nhu cầu chăm sóc bản thân đã thu hút nhiều doanh nghiệp lớn vào thị trường mỹ phẩm, tạo ra một môi trường cạnh tranh mạnh mẽ và bền vững trong tương lai.

Thị trường Việt Nam hiện đang đối mặt với nhiều thách thức lớn hơn so với cơ hội phát triển Mặc dù có một số cơ hội tiềm năng, nhưng các yếu tố khó khăn vẫn chiếm ưu thế, đòi hỏi sự chú ý và chiến lược phù hợp để khai thác hiệu quả.

Chính vì vậy, mức hấp dẫn của thị trường Việt Nam nằm ở mức trung bình.

Trong những năm gần đây, tình hình tranh chấp chủ quyền trên Biển Đông đã trở nên phức tạp, đặc biệt khi Trung Quốc khẳng định chủ quyền qua “đường lưỡi bò” Bên cạnh đó, tình trạng tham nhũng tại Việt Nam diễn ra phổ biến, đặc biệt trong các dự án cơ sở hạ tầng, thủ tục hải quan và quyền đất đai Chỉ số nhận thức tham nhũng của Việt Nam năm 2021 đạt 39/100 điểm, tăng 3 điểm so với năm 2020, xếp thứ 87/180 quốc gia và vùng lãnh thổ Tham nhũng trong nhiều lĩnh vực sẽ là rào cản lớn đối với các tập đoàn quốc tế muốn đầu tư tại Việt Nam, dẫn đến sự mất cân đối giữa các doanh nghiệp sẵn sàng hối lộ và những doanh nghiệp không tham gia vào hoạt động này.

Theo Tuyên bố về môi trường đầu tư năm 2021 của Bộ Ngoại giao Mỹ, môi trường chính trị và an ninh của Việt Nam được đánh giá là ổn định, với rất ít sự kiện biểu tình và bất ổn dân sự Bên cạnh đó, theo chỉ số của Ngân hàng Thế giới, Việt Nam cũng đứng trên nhiều quốc gia khác trong khu vực Đông Nam Á.

TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat trong số các quốc gia ASEAN-4, về mức độ ổn định chính trị và không có bạo lực

Hơn 40 năm hòa bình và phát triển, Việt Nam đã trở thành một trong những điểm đến đầu tư tin cậy của nhiều quốc gia do sự ổn định và nhất quán về chính trị Việt Nam là một quốc gia độc đảng do Đảng Cộng sản Việt Nam cầm quyền, đưa ra định hướng chiến lược và quyết định tất cả các vấn đề chính sách lớn. Ứng phó trước đại dịch COVID-19 của Việt Nam đã được quốc tế công nhận là có hiệu quả Việt Nam đã vượt qua rất tốt sự gián đoạn chuỗi cung ứng do đại dịch COVID-19 gây ra, vẫn được coi là một trung tâm sản xuất chủ chốt và đang phát triển.

Sau khi trải qua thời gian khó khăn vì đại dịch Covid, các hoạt động kinh doanh hiện đã phục hồi và trở lại trạng thái bình thường Điều này đã tạo ra cơ hội hấp dẫn cho các nhà đầu tư trong việc lựa chọn địa điểm đầu tư.

=> Nền chính trị tại Việt Nam nhìn chung là ổn định so với thế giới khiến thị trường

Việt Nam hấp dẫn hơn bao giờ hết đối với các nhà đầu tư Chính vì vậy, mức độ ổn định chính trị ở Việt Nam nằm ở mức cao

Phân tích nội tại của doanh nghiệp

1 Tổng quan về doanh nghiệp 1.1 Giới thiệu về công ty

Sephora là chuỗi cửa hàng mỹ phẩm nổi tiếng thuộc tập đoàn LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, được thành lập vào năm 1969 tại Pháp Tập đoàn này chuyên cung cấp các sản phẩm làm đẹp cao cấp như kem dưỡng da, son môi, đồ makeup và sữa dưỡng thể Mỗi sản phẩm tại Sephora đều được chọn lọc kỹ lưỡng, đảm bảo chất lượng và uy tín, mang đến cho khách hàng những trải nghiệm làm đẹp tốt nhất.

Năm 1998, Sephora khai trương cửa hàng đầu tiên tại New York, Mỹ Đến nay, thương hiệu đã phát triển với hơn 2700 cửa hàng tại 35 quốc gia, bao gồm Tây Ban Nha, Canada, và Pháp, cùng với một trang web thương mại điện tử quốc tế.

Sephora tự hào sở hữu hơn 250 thương hiệu làm đẹp, từ bình dân đến cao cấp, mang đến sự uy tín và chất lượng sản phẩm Điều này đã thu hút hàng triệu người tiêu dùng trên toàn thế giới tìm kiếm, lựa chọn và đặt niềm tin vào thương hiệu này.

Sephora được dẫn dắt bởi 7 giá trị cốt lõi, những giá trị này không chỉ hiện diện trong các dịch vụ và sản phẩm mà còn hình thành và ảnh hưởng đến văn hóa, thương hiệu và chiến lược kinh doanh của công ty.

Tôn trọng - Đam mê - Đổi mới - Sáng kiến - Chuyên môn - Cân bằng - Làm việc nhóm

1.3 Tầm nhìn và sứ mệnh

Tầm nhìn của Sephora là mang đến trải nghiệm giá trị cho mọi khách hàng thông qua các sản phẩm độc đáo, điều này tạo nên sự khác biệt mà chưa công ty nào khác trong ngành mỹ phẩm có thể sánh kịp.

Sứ mệnh của Sephora là tôn vinh vẻ đẹp cá nhân, khuyến khích những lựa chọn táo bạo trong làm đẹp và cuộc sống Chúng tôi cam kết thúc đẩy sự dũng cảm và hỗ trợ mọi người trong hành trình khám phá bản thân.

Với sự thâm nhập của Sephora vào Việt Nam, những mục tiêu chính mà thương hiệu nhắm tới:

- Tạo giá trị bền vững cho thương hiệu.

- Khám phá thị trường mới ở các nước Châu Á

- Phát triển quan hệ hợp tác chiến lược với các nhà cung cấp và đầu tư dài hạn theo phương châm “hợp tác cùng phát triển”

- Củng cố hình ảnh và nâng cao danh tiếng của công ty

- Nỗ lực trong việc tăng doanh thu và thu nhập cho công ty

- Khai thác khách hàng tiềm năng

3 Mô hình kinh doanh hiện tại của doanh nghiệp

Sephora chủ yếu hoạt động trong lĩnh vực bán lẻ và cung cấp sản phẩm cả tại cửa hàng lẫn trực tuyến, giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm và mua sắm Thương hiệu này chuyên cung cấp các sản phẩm làm đẹp như nước hoa, sản phẩm chăm sóc da và nhiều dịch vụ khác Đối tượng mục tiêu của Sephora là phụ nữ trẻ, đặc biệt là những người thuộc tầng lớp trung lưu và thượng lưu Mặc dù tập trung vào phụ nữ có ý thức làm đẹp, Sephora cũng đã mở rộng cung cấp sản phẩm cho nam giới.

Sephora chú trọng đến trải nghiệm khách hàng bằng cách cung cấp các dịch vụ độc đáo như sản phẩm dùng thử miễn phí, áp dụng công nghệ 4.0, góc làm đẹp miễn phí từ chuyên gia và ưu đãi cho thành viên Họ cũng tích cực tương tác với khách hàng qua các nền tảng xã hội, di động và website.

Sephora, có trụ sở chính tại Paris, hiện đang vận hành hơn 2.700 cửa hàng trên 35 quốc gia và sở hữu một trang web thương mại điện tử toàn cầu Công ty hợp tác với khoảng 340 thương hiệu và cung cấp hơn 78.000 sản phẩm, đặc biệt nổi bật tại thị trường Mỹ.

Sephora đã mở rộng với hơn 600 cửa hàng, khẳng định vị thế vững chắc trong ngành bán lẻ mỹ phẩm và làm đẹp Sự phát triển này không chỉ giúp công ty tiếp cận nhiều thị trường mới mà còn xây dựng mối quan hệ bền chặt với khách hàng thông qua các dịch vụ đa kênh.

4 Lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp

Là một thương hiệu uy tín và có lịch sử lâu đời, Sephora có khá nhiều lợi thế cạnh tranh trong thị trường:

Sephora, có trụ sở chính tại Paris, hiện đang hoạt động với hơn 2.700 cửa hàng trên 35 quốc gia và một trang web thương mại điện tử toàn cầu Công ty hợp tác với khoảng 340 thương hiệu, cung cấp hơn 78.000 sản phẩm Đặc biệt, tại thị trường Mỹ, Sephora đã mở rộng quy mô với hơn 600 cửa hàng.

- Tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng:

Sephora cung cấp sản phẩm dùng thử miễn phí, cho phép khách hàng trải nghiệm đa dạng mẫu thử từ nhiều nhãn hàng khác nhau Điều này không chỉ thu hút người mua ở lại lâu hơn trong cửa hàng mà còn tăng khả năng mua sắm của họ.

Sephora áp dụng công nghệ tiên tiến như trí tuệ nhân tạo để nâng cao trải nghiệm mua sắm Công nghệ IQ Color giúp xác định màu da và đưa ra gợi ý sản phẩm phù hợp nhất Virtual Artist cho phép người dùng hình dung màu sắc sản phẩm trên khuôn mặt họ, trong khi Pantone Test cung cấp gợi ý sản phẩm cá nhân hóa dựa trên sở thích của từng khách hàng.

Sephora không chỉ là nơi bán sản phẩm làm đẹp mà còn cung cấp góc làm đẹp miễn phí từ các chuyên gia Tại đây, khách hàng có thể trải nghiệm dịch vụ chăm sóc sắc đẹp và làm móng tiện lợi, giúp nâng cao trải nghiệm mua sắm và chăm sóc bản thân.

Sephora đã mang đến cho khách hàng những trải nghiệm mua sắm độc đáo và chưa từng có trước đây Họ không ngừng cải tiến dịch vụ và sản phẩm, nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng Tải TIEU LUAN MOI từ địa chỉ skknchat123@gmail.com để tìm hiểu thêm về những chiến lược thành công của Sephora trong ngành bán lẻ.

Phân tích các phương thức gia nhập thị trường

- What: Mở một chi nhánh mới tại Việt Nam, do công ty mẹ sở hữu 100% số vốn đầu tư và kiểm soát hoàn toàn.

- When: Sau khi Sephora xây dựng văn phòng, nhà kho và cửa hàng ở Việt Nam.

Công ty con và nhà kho của Sephora tại Việt Nam chủ yếu được đặt tại các thành phố lớn như TP Hồ Chí Minh và Hà Nội, nơi tập trung các cửa hàng của thương hiệu này.

- Who: Khách hàng sẽ là đại lý, nhà phân phối, nhà bán lẻ, người tiêu dùng cuối cùng.

Phương thức Wholly Owned cho phép công ty trực tiếp điều hành và quản lý chi nhánh Sephora tại Việt Nam, từ đó giúp mở rộng tệp khách hàng mới và củng cố vị thế thương hiệu trên thị trường.

Công ty sẽ nhập khẩu sản phẩm và lưu kho tại Việt Nam, đồng thời phát triển hệ thống kênh phân phối tương tự như công ty mẹ Phương thức này giúp công ty kiểm soát chất lượng dịch vụ tại cửa hàng và nhanh chóng đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

Phương thức này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu của Sephora mà còn mở rộng tệp khách hàng mới Tuy nhiên, việc mở chi nhánh tại Việt Nam sẽ đặt ra áp lực về chi phí, thời gian và nguồn lực cho công ty trong việc xây dựng cơ sở hạ tầng và vận hành Thị trường bán lẻ mỹ phẩm tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, do đó, cạnh tranh với các thương hiệu đã có mặt từ lâu sẽ là một thách thức lớn đối với Sephora khi thâm nhập vào thị trường này.

-Trực tiếp điều hành và quản lý (9/10) -Đầu tư nhiều về nguồn lực, vốn, chi phí xây dựng

-Chủ động hoàn toàn trong việc hình thành và mở cơ sở hạ tầng (5/10) rộng quy mô (9/10) -Phí vận hành đắt (4/10)

-Độ thương hiệu lớn và chất lượng sản phẩm tầm -Dành thời gian cho việc xây dựng (2/10) quốc tế (9/10) -Mất thời gian để thiết lập mạng lưới khách hàng

-Những lợi ích từ thuế và chính sách của Việt Nam (3/10)

Phương thức thâm nhập 100% vốn trực tiếp giúp Sephora kiểm soát chặt chẽ các hoạt động tại thị trường nước ngoài Điều này yêu cầu Sephora phải có chiến lược rõ ràng để tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh và đáp ứng nhu cầu của khách hàng tại địa phương.

Khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam, Sephora cần đầu tư vào vận chuyển và phân phối nguồn lực, cũng như thời gian và vốn để xây dựng cơ sở hạ tầng bán lẻ Việt Nam, với chi phí vật liệu xây dựng thấp hơn so với nhiều quốc gia khác, mang lại cơ hội lớn cho doanh nghiệp Phương thức thâm nhập này giúp Sephora thu thập thông tin khách hàng, từ đó cải thiện sản phẩm phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng, tạo lợi thế cạnh tranh Đầu tư 100% trực tiếp tại Việt Nam cũng giúp Sephora nhận nhiều ưu đãi từ chính phủ, như miễn thuế và hỗ trợ nguyên vật liệu Tuy nhiên, doanh nghiệp cần chú ý đến các yếu tố biến động như kinh tế, lạm phát và chính trị Dự báo, với sự tăng trưởng kinh tế 5,8% trong năm 2022, Sephora có thể thu hút lượng khách hàng lớn và mang lại lợi nhuận cao hơn dự kiến so với các thị trường khác trong khu vực.

Tuyên bố về môi trường đầu tư năm 2021 của Bộ Ngoại giao Mỹ cho thấy "môi trường chính trị và an ninh của Việt Nam phần lớn ổn định, rất hiếm khi xảy ra biểu tình và bất ổn dân sự" Điều này chỉ ra rằng mức độ rủi ro khi Sephora thâm nhập vào thị trường Việt Nam theo phương thức này là rất thấp.

- Xây dựng độ nhận diện thương hiệu trong lòng khách hàng (9/10)

- Tăng doanh thu và lợi nhuận (8/10)

- Các nhà phân phối nhỏ, cửa hàng bán lẻ có thể cung cấp sản phẩm thay thế trực tiếp (8/10)

Sephora, tập đoàn nổi tiếng với các sản phẩm làm đẹp "xa xỉ" như kem dưỡng da, son môi và đồ makeup, vẫn còn mới mẻ đối với người tiêu dùng Việt Nam Việc áp dụng phương thức thâm nhập linh hoạt giúp Sephora điều chỉnh thiết kế cửa hàng và chiến lược tiếp thị phù hợp với văn hóa và lối sống địa phương Hạ tầng thông tin truyền thông tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với tỷ lệ người dân sử dụng thiết bị điện tử cao, tạo điều kiện thuận lợi cho Sephora trong việc thực hiện các chiến lược tiếp thị truyền thông, từ đó nâng cao độ nhận diện thương hiệu trong mắt khách hàng.

Sephora đã chọn phương thức thành lập trực tiếp công ty con tại nước ngoài, giúp tối ưu hóa lợi nhuận và giảm thiểu chi phí trung gian Tại thị trường Việt Nam, sự hiện diện của nhiều hãng mỹ phẩm nổi tiếng cũng tạo cơ hội cho Sephora mở rộng và nâng cao khả năng cạnh tranh.

- Cạnh tranh với nhiều thương hiệu bán lẻ mỹ phẩm hiện có trên thị trường (2/10)

Người tiêu dùng Việt Nam vẫn nhạy cảm với giá cả, dẫn đến xu hướng chọn các thương hiệu mỹ phẩm tầm trung đến cao Sephora, một thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực bán lẻ mỹ phẩm, đang thu hút sự chú ý của nhóm khách hàng này.

Sephora, với danh tiếng là thương hiệu "xa xỉ" hàng đầu thế giới, đối mặt với thách thức khi gia nhập thị trường Việt Nam do người tiêu dùng còn e dè về giá cả Để vượt qua trở ngại này, hãng cần điều chỉnh chiến lược kinh doanh, mở rộng phân khúc sản phẩm và chú trọng hơn vào thị trường trung cấp, nhằm thu hút sự quan tâm của khách hàng Việt.

Sephora đang nỗ lực tiệm cận cao để đáp ứng nhu cầu khách hàng tại Việt Nam, đồng thời triển khai các hoạt động marketing hiệu quả như dịch vụ chăm sóc khách hàng và chính sách hậu mãi hấp dẫn Nếu thực hiện tốt những yếu tố này, Sephora có khả năng đạt được thành công lớn trong thị trường đầy tiềm năng này.

Sephora, một thương hiệu mỹ phẩm lớn, đã đầu tư và xây dựng nhà máy tại Việt Nam Khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam, Sephora có thể liên kết và mua lại các sản phẩm được sản xuất trực tiếp tại đây từ các nhà sản xuất lớn.

2 Phương thức 2 (Wholly owned subsidiary)

Tìm kiếm các nhà phân phối mỹ phẩm tại Việt Nam để thực hiện hoạt động mua lại là một bước quan trọng Doanh nghiệp cần đáp ứng các tiêu chí và tiêu chuẩn nhất định, bao gồm lợi nhuận, vị trí địa lý và cơ sở khách hàng, để được xem xét.

- Where: Các thương hiệu bán lẻ tầm trung tại Việt Nam, hoạt động chủ yếu ở các thành phố lớn như Hồ Chí Minh hay Hà Nội

- When: sau khi tìm kiếm được đối tượng thích hợp với các tiêu chí và tiến hành thương lượng để đi đến thương vụ.

Đối tượng khách hàng chính của chúng tôi bao gồm các nhà bán lẻ và người tiêu dùng tại Việt Nam, những người có nhu cầu sử dụng mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc da chất lượng.

Kết luận

Thời gian thâm nhập: 4/10 Thời gian thâm nhập: 7/10

Sự hài lòng của khách hàng: 8/10 Sự hài lòng của khách hàng: 7/10

Sự kiểm soát, quản lý: 9/10 Sự kiểm soát, quản lý: 7/10

Rủi ro thấp: 7/10 Rủi ro thấp: 5/10

Dựa trên thông tin đã thu thập được về các yếu tố và biểu đồ đã vẽ, nhóm đã đưa ra phân tích như sau:

Thương hiệu là yếu tố quan trọng hàng đầu, và Sephora được công nhận là một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới Việc duy trì và nâng tầm thương hiệu trên thị trường quốc tế là nhiệm vụ hàng đầu của công ty Trong bối cảnh này, phương thức sở hữu toàn bộ được đánh giá cao hơn, giúp công ty trực tiếp đưa và điều hành thương hiệu Sephora tại thị trường Việt Nam.

Chi phí: Việc Mua lại những nhà phân phối, doanh nghiệp đang hoạt động tại

Việt Nam yêu cầu Sephora chi trả một khoản phí lớn và xem xét các rủi ro cũng như chi phí phát sinh trong quá trình mua lại Ngược lại, hình thức sở hữu toàn bộ sẽ tốn ít chi phí hơn, chủ yếu tập trung vào việc xây dựng cơ sở hạ tầng Do đó, lựa chọn sở hữu toàn bộ sẽ giúp Sephora giảm thiểu đáng kể chi phí.

Thời gian thâm nhập: Sephora có thể nhanh chóng tham gia vào thị trường Việt

Nam tận dụng cơ sở vật chất và địa điểm có sẵn từ các doanh nghiệp đã mua lại, giúp tiết kiệm thời gian và chi phí Trong khi đó, phương thức sở hữu toàn bộ đòi hỏi nhiều thời gian để xây dựng cơ sở vật chất từ đầu.

Sự hài lòng của khách hàng trong phương thức Sở hữu toàn bộ thấp hơn so với phương thức Mua lại Việc sử dụng nguồn nhân lực từ các doanh nghiệp đã hoạt động trong nước giúp tạo ra sự thân thiện và gần gũi với khách hàng thông qua ngôn ngữ và văn hóa.

Phương thức Sở hữu toàn bộ được đánh giá cao hơn phương thức Mua lại trong việc kiểm soát và quản lý Với Sở hữu toàn bộ, các nhà quản lý có thể hoàn toàn kiểm soát hoạt động hàng ngày của cửa hàng, trực tiếp tương tác với nhân viên, khách hàng và quy trình, cũng như các tài sản vô hình khác Điều này giúp Sephora giảm thiểu khả năng tiếp cận của đối thủ cạnh tranh, củng cố ưu thế của công ty.

Rủi ro thấp: So với việc Mua lại thì Sở hữu toàn bộ có rủi ro thấp hơn Việc

Mua lại doanh nghiệp có thể gặp nhiều khó khăn trong quản lý do mâu thuẫn nội bộ và quy trình làm việc không phù hợp Doanh nghiệp cũng phải kế thừa quyền và nghĩa vụ, bao gồm nợ và tiền phạt Tổng kết, Sở hữu toàn bộ đạt 40 điểm, trong khi hoạt động Mua lại đạt 37 điểm; cả hai phương thức đều có những thế mạnh riêng.

Sở hữu toàn bộ là lựa chọn tối ưu cho Sephora, phù hợp với mục tiêu thâm nhập và tạo ra giá trị bền vững.

TIEU LUAN MOI download: skknchat123@gmail.com cung cấp những thông tin mới nhất về thương hiệu, giúp củng cố hình ảnh và nâng cao danh tiếng của công ty, đồng thời khai thác khách hàng tiềm năng Nhóm đã chọn phương thức sở hữu hoàn toàn cho Sephora để thâm nhập vào thị trường Việt Nam Tuy nhiên, công ty cần xây dựng mô hình kinh doanh phù hợp với nhu cầu và văn hóa của người Việt, đồng thời sẵn sàng đối mặt với rủi ro thị trường và thách thức cạnh tranh từ các thương hiệu hiện có tại Việt Nam.

Tiêu đề	Cơ Hội Và Thách Thức Doanh Nghiệp Gặp Phải Khi Gia Nhập Vào Thị Trường Việt Nam
Tác giả	Phạm Nguyên Lâm, Trần Thị Giang, Hồ Thị Thu Hảo, Phạm Thị Thanh Hoài, Trần Thị Ngọc Uyên, Dương Đình Hưng, Phạm Đông Nghi, Nguyễn Thuỳ Dương
Người hướng dẫn	ThS. Đỗ Ngọc Bích
Trường học	Đại Học UEH
Chuyên ngành	Quản trị chiến lược toàn cầu
Thể loại	tiểu luận
Năm xuất bản	2022
Thành phố	TP Hồ Chí Minh

Định dạng
Số trang	72
Dung lượng	561,02 KB