Tieu luan marketing hon hop nham mo rong thi truong tan

Mụ lụ ag Lời ói đầu ơg i ị ờg â dợ ự ạg oạ độg ki doa ôg DLWI I ữg kái quái quái ug ề ị ờg dợ pẩm ị ờg dợ pẩm ế giới ị ờg dợ pẩm iệ am Qu mô ị ờg uố â dợ 11 a ê ị ờg â dợ 13 ếu ố i pối ị ờg â dợ ội địa 16 II ự ạg oạ độg ki doa og mộ số ăm qua m qua ại ôg dợ liêu WI guồ u độg đầu o 1.1 DoaпҺ sè mua 20 1.2 Giá ị àg ập kẩu â dợ : 21 1.3 Giá ị àg ự sả xuấ 1999 2002 21 DoaпҺ ƚҺҺu, xuÊƚҺ k̟ҺÈu ѵµo ເ¸ເ ເ ҺØ sè siпҺ lêi 22 2.1 DoaпҺ ƚгҺu 22 2.2 XuÊƚг k̟ҺҺÈu 22 2.3 ເ Һi pí â dợ 23 2.4 ỉ số si lời 23 ơgii ự ạg oạ độg Makeig ại Mediplaex 25 I giê ứu ị ờg uố â dợ ôg ấ đề ki lựa ọ ị ờg mụ iêu 25 ị ờg mụ iêu 25 ữg ká g ôg 25 II ữg í sái Makeig đag ậ ại Mediplaex 27 1. í sá sả pẩm 27 1.1 ì ì ải iế âg ao ấ lợg sả pẩm 33 1.2 ì ì giê ứu s¶п pҺÈm míi 34 1.3 ПҺËп xÐƚг ເ Һuпg ѵỊ í sá sả pẩm 34 í sá giá 36 í sá pâ pối 38 3.1 âu ú kê pâ pối ôg dợ liệu WI 39 3.2 ỷ lệ uô lẻ 40 iế lợ xú iế ỗ ợp: 45 ơg III oà iệ makeig ỗ ợp ằm mở m mở ộg ị ờg â dợ ôg DLWI 49 I Sả pẩm 49 II Giá ả 50 III Pâ pối 51 I Xú iế ỗ ợp 53 Đề xuấề xuấ kiế gị ká 54 K̟ҺÕƚ luËп PҺô lô ເ 57 PҺô lô ເ Da mụ àI liệu am kảoo 60 Lời ói đầu og ữg ăm qua m gầ đâ ị ờg uố ê ế giới ũg iệ am pái iể ấ sôi độg iệ am ới đờg lối ki ế mở ửa kuế kí pầ ki doa dợ pẩm og đà ạo ê mộ ị ờg uố pog pú, đa dạg, ả đái quáp ứg đợ u ầu uố o ôg pòg ữa ệ o â dâ ôg Dợ liệu ug ơg I (Mediplaex) uộ ổg ôg dợ iệ am đà ó ữg pái iể ợ ậ kôg ữg ề ủg loại, ấ lợg sả pẩm, mà ả ề ăm qua пg lù ເ k̟ҺiпҺ doaпҺ, xuÊƚ пҺËp k̟ҺҺÈu, s¶п xuÊƚ â dợ , đôg dợ guê liệu làm uố ới giái ị sả lợg, doa u, lợi uậ gà mộ ăm qua g ao đặ iệ ó mộ du pog pụ ụ gà mộ ố u iê ẫ ò mộ số ế og điều kiệ ki ế ị ờg iệ a đặ a o Mediplaex ữg ứ lớ, đặ iệ í a gà àg ga gắ ới doa giệp dợ uộ pầ ki ế kái au og doa giệp dợ goài ì ì đó, để ôg ki doa, xuấ ập kẩu, sả xuấ uố pẩm guê liệu làm uố đợ ố, iệ ủg ố ăm qua g ờg sứ mạ kả ăm qua g a Mediplaex mộ ầu ấp iế Mộ og ữg ấ đề mấu ố ó ể â ố ủ ếu đem lại ôg o Mediplaex og ế ị ờg iệ a ó đợ ôg i í xái kịp ời ề ị ờg uố â dợ ùg ữg mặ ế og í sái Makeig ỗ ợp mà ôg đag quáp dụg o sả pẩm â dợ mì, â dợ iếm pầ lớ og da mụ mặ àg ôg để ó ữg đúg ới ý gĩa koa ọ ự iễ đó, og quái ì ự ập ại ôg DLWI em xi ọ đề ài luậ ăm qua ố giệp mì là: MaMakeig ỗ ợp ằm mở m mở ộg ị ờg â dợ ôg DLWI *Mụ đí giê ứu : Kảo sái ự ạg oạ độg Makeig ại Mediplaex ê sở pâ í ự ạg ú a ữg ại guê â, đa a mộ số ý kiế oà iệ Makeig ỗ ợp ằm mở m mở ộg ị ờg â dợ ôg *Đối ợg pạm i giê ứu : Luậ ăm qua п ເ Һđ ɣÕu ƚËp ƚгuпg пgҺiªп ເ øu oạ độg Makeig mix ại ôg Dợ Liệu ug Ươg I giả đứg ê gó độ doa giệp pâ í oà iệ í sái Makeig ỗ ợp ằm mở m mở ộg ị ờg â dợ Mediplaex *Pơg pái quáp giê ứu : Luậ ăm qua sử dụg pơg pái quáp giê ứu : ốg kê, pâ í , ài liệu ủ ếu *Kế ấu Luậ ăm qua gồm: Mụ lụ Lời ói đầu ơg I ị ờg â dợ ự ạg oạ độg ki doa ôg DLWI ơg II ự ạg oạ độg Makeig ại Mediplaex ơg III oà iệ Makeig ỗ ợp ằm mở m mở ộg ị ờg â dợ ôg DLWI K̟ҺÕƚ lп PҺơ lơ ເ DaпҺ mơ ເ ƚµi liệu am kảo ội gà 20 ág 05 ăm 2003.m 2003 Si iê guễ ị ảoo ơg I ị ờg â dợ ự ạg oạ độg ki doa ôg dợ liệu ug ơg I I ữg kái quái quái ug ề ị ờg dợ pẩm ị ờg dỵ ເ pҺÈm ƚҺҺÕ giíi ເ ïпg ѵíi xu Һíпg ku ự oá oà ầu oá ề ki ế, ị ờg dợ pẩm ế giới ũg gà àg pá iể, ó ữg pá iể ả ọ, ó đợ pả ¸пҺ ƚггí ເ ҺÕƚг ë doaпҺ sè Ь¸п ƚгҺuè ເ, ố độ ăg ởg doa số ại ku ự gà dợ mộ gà ki ế ó mứ ăg ởg ao ê ế giới, og ki mứ ăg ởg ເ Һuпg ເ đa ƚгҺÐ giíi lµ 2% - 3%/ ăm ì mứ ăg ởg gà dợ ເ lµ 11,6% ( Пguåп: PҺaгma ເ eƚгi ເ al Maгk̟Һeƚгiпg iп ƚгҺe 21 sƚг ເ eпƚггɣ – 1996 – 3,4) u ầu uố â dợ oà ầu 243,42 ỷ USD g uố a guồ kôg đồg đều, a ku ự âu Âu, ắ Mỹ, ậ ả гa ѵíi doaпҺ sè ເ ҺiÕm 80% ƚггªп ƚгỉпg doaпҺ số uố a ê ế giới og ki dâ số a ku ự iém 30% dâ số ê ế giới, đâ ku ự ó ề ki ế ôg giệp pá iể gà dợ ũg mộ gà đợ ả pá iể qua âm đầu ao ku ự ó ố độ ăg ởg ao ấ ế giời, g ố độ ăg ởg gà dợ a ơg xứg og ki ố độ ăg ởg gà dợ ế giới 11,6%/ăm ì ố độ ăg ởg gà dợ 7,6%/ ăm, ị pầ âu ເ óпg пҺá ЬÐ Ь»пg 7% (17,04 ƚгû USD) , og ki dâ số âu iếm 30% dâ số ế giới ứg ỏ iềm ăg pá iể ôg giệp dợ đâ ò lớ, ầ đợ giê ứu đầu pá iể mộ í ợp i iế ề ị ờg dợ pẩm âu og ku ự ắ Đề xuấôg am á, Quố ó doa số ao ấ, ợ xa пí ເ k̟ҺҺ¸ເ ƚггoпg k̟ҺҺu ѵù ເ, ເ ҺiÕm 43% doa số ả ku ự ( пguåп: §г Пg ເ Һu ȽҺe ເ k̟ Гiѵiew of ƚҺҺe SouƚҺҺeasƚҺ Aseaп PҺaгma ເ eƚҺi ເ al Maгk̟eƚҺ 1996) ) Quố ôg giệp pá iể mộ og mời ề ki ế pá iể ấ ế giới, đà ấ qua âm pá iể ôg giệp dợ goài og ku ự ê âu pải kể đế Ƚгuпg Q ເ, ເ ã пỊп k̟ҺiпҺ ƚгÕ líп пҺÊƚг âu á, doa số uố ug Quố đạ koảg 10,8 ỉ USD/ ăm, đâ lµ méƚг k̟ҺҺu ѵù ເ ເ ã ƚгiỊm lù ເ lớ ả ề sứ sứ mua iêg iệ am ăm 2001 doa số uố đạ 3385 ỷ Đề xuấ ơg đơg ới 0,225 ỷ USD, ăg 11% so ới ăm 2000 ố độ ăg GDP àg ăm ị ờg dợ pẩm mộ số Asea : ăm Pilippi Iđôêsia La Malasia Sigapoe ampu ia Mama Lào 2001 ố độ ăg GDP (%) 3,2 3,3 1,8 0,4 -2,0 6,3 … 5,7 ȽҺÞ ƚггêпg DP (Ƚг USD) 1080 1021 778 337 264 62 36 2002 ố độ ăg GDP (%) 4,6 3,5 4,9 4,0 2,2 4,5 … 5,8 ȽҺÞ ƚггêпg DP (Ƚг USD) 1166 1184 845 379 293 65 40 (Пguåп : ȽҺҺ«пg ƚҺiп k̟iпҺ ƚҺÕ –x· Һéi-sè 5; 3/2003, ȽҺг7 ạp í dợ ọ ) Mộ đặ điểm qua ọg ị ờg dợ pẩm ế giới guồ uố a ập ug mộ số Ãg ập đoà dợ pẩm lớ, 25 Ãg àg đầu ê ế giới Ь¸п гa ѵíi 148 ƚгû USD ເ ҺiÕm 60,8% ƚгҺ đợ a ê ế giới ể iệ xu Һíпg ƚгÝ ເ Һ ƚгơ ѵµ ƚгËp ເ Һuпg oá ao độ ề ki ế ả gà dợ og ế ị ờg Đề xuấiều đág ú ý Ãg àg đầu ê ế giới 90% sả pẩm ọ a goài ị ờg dợ pẩm iệ am ị ờg dợ pẩm iệ am iệ a ấ sôi độg ó xu ớg pá iể mạ, ứa ẹ iều iềm ăg u ú qua âm ki doa dợ ເ pҺÈm ƚггoпg пí ເ ѵµ пí ເ пgoµi ѴiƯƚг am mộ og ữg ó ố độ pá iể ki ế ao ổ đị ăm 1998 - 2002 ố độ pá iể đạ 7,04%/ ăm, gà dợ iệ am ăg ởg ì quâ 13%/ăm iêg ổg ôg ó ố độ ăg ởg ì quâ 20%/ăm (guồ : Đề xuấề đảm ảo ug ứg ì ổ giá uố - ộ ế-7) ới qu mô dâ số iệ am iệ a koảg ê 80 iệu dâ ì qu mô ị ờg dợ pẩm iệ am iệ a koảg 550 iệu USD/ăm iề uố ì quâ đầu gời (USD) ả ởg ởi ố độ ăg ởg ki ế ỷ lệ ăg dâ số qua ăm 1999-2002 : ăm 1999 2000 2001 2002 ố độ ăg ởg ki 4,8 6,7 7,0 7,04 ế(%) ỷ lệ ăg dâ sè(%) 1,51 1,42 1,35 1,27 ȽȽЬQ§Ị xП 5,0 5,2 6,0 6,7 (guồ : ì ì sảo xuấ ki doa dợ oà quố qua ăm 2003.m ụ Quảo lý Dợ ; Số liệu ốg kê dâ số ki ế -xà ội iệ am 1975-2001) ȽҺeo dù Ь¸o ເ đa ƚгỉпg ເ ເ ốg kê ì dâ số iệ am koảg ăm 2010 ăg koảg 93 iệu dâ iề uố ì quâ đầu gời koảg 15 USD/ gời, ậ ì qu mô ị ờg dợ pẩm iệ am đạ 1,4 1,5 ỷ USD ậ ị ờg iệ am ó iềm ăg ấ lớ iệ a số uố đag lu ại ị ờg iệ am koảg 8000 mặ àg loại ( guồ: ụ lý dợ – Ьé ɣ ƚгÕ) Ѵiệƚг Пam ເ ã ƚгҺÞ ƚггêпg dợ lớ og ku ự Đề xuấôg am ới ố độ ăg ởg ì quâ đứg ứ a Ướ í ị ờg dợ pẩm iệ am đạ ới 677 iệu USD ăm 2005 Đề xuấó a kể ăm 2005 úg a pải ì ASEA mộ ị ờg ug ới qu mô gầ 6,4 ỷ USD (guồ :ổg ợp IMS eal MaIMS PADDS Sales of IпƚҺпl pгodu ເ ƚҺs” ѵµ “MaS ເ ггips ompa league ale 2001.).ê ị ờg dợ pẩm, uố đợ ug ấp ởi sả xuấ kôg pải gời pá mi гa ເ«пg ƚгҺø ເ (ƚгҺuè ເ geпeгi ເ ) lu«п ເ ҺiÕm méƚг ƚгØ ƚггäпg líп ë ѴiƯƚг Пam , ເ ịпg пҺ ເ¸ເ пí ເ k̟ҺҺ¸ເ ƚггoпg k̟ҺҺu ѵù ເ ƚгҺuè ເ geпeгi ເ lu«п ເ ҺiÕm xÊp xØ 70% ị ờg ề giá ị ó ố độ ăg ởg ì quâ a ố độ ăg ug ậ, ga ả ki a ó điều kiệ giê ứu o a đời uố ì iềm ăg đa ƚгҺÞ ƚггêпg ƚгҺ ເ geпeгi ເ, ƚггí ເ ҺÕƚг ị ờg og , sau đế ị ờg ASEA, ũg đà lớ ấ iều lầ so ới ăg lự sả xuấ gà dợ iệ am Mộ điều ữa ì ì uố giả đag làm ối loạ ị ờg iệ a ăm ũg ó ữg ờg ợp uố goài đà ị đì ỉ lu ê ị ờg iệ am, Mađắ oặ kôg đảm ảo ấ lợg Đề xuấó a kể ữg mó àg ập lậu gà ế kôg ể kiểm soá ấ lợg gời ệ ờg ỉ dựa pá âm ki mua uố ê dễ ị ầm lẫ, uố mạo ới uố ậ ữa mẫu mà ao ì lại ơg ự ê gời iêu dùg àg kó pâ iệ Mặ ká uố mặ àg đặ iệ ả ởg ®Õп sø ເ k̟ҺҺ ເ đa ເ oп пgêi Ƚгoпg ki ị ờg iệ a ấ pứ ạp ì uố mạo đà đag ò gâ a ữg ậu giêm ọg o sứ koẻ ộg đồg, gâ a ữg ổ ấ ề iề o gời iêu dùg, ũg ữg iệ ại o lớ, u í ữg ế â í, gâ ối loạ ị ờg uố dẫ đế ữg kó kă pứ ạp o ôg lý dợ , làm giảm lòg i gời iêu dùg đối ới uố sả xuấ og qua ọg ả ởg đế u í ị í đa ѴiƯƚг Пam ƚггoпg ƚгҺÞ ƚггêпg ƚгҺÕ giíi – пҺÊƚг og giai đoạ ội ập iệ a uố giả ó ể đợ ia ố loại: + Loại oà oà kôg ó oạ ấ + Loại ó oạ ấ ká ới à gi êm ỉ ó uố độ + Loại ó oạ ấ đúg ới à g àm lợg ấ ấp + Loại đúg oạ ấ đủ a kôg đủ àm lợg g giả mạo ì à iệu, màu sắ guồ gố (uố ái) * ờg ợp uố giảo mạo - uố ội mạo uố goại:uố mạo oà oà giốg uố ậ ê uố , mẫu mà ao ì ( Màu sắ , kiểu dág), qu đóg gói ( ốg,lọ, ỉ), dạg ế í dụ: uố mạo ȽгҺuè ເ ƚҺҺËƚҺ Midex ເ asol ເ elÐsk̟Һamiп Made ເ asol ເ elÐsƚгamiпe PÐЬaпƚгҺÌпe Пɣsƚгe ເ liпe Ƚop – xil ເ al ເ ium & D ЬÌpaпƚгҺÌпe Mɣ ເ osƚгaƚгiпe ( Пɣsƚгaƚгiпe) Ƚoplesil ເ al ເ ium + D ( guồ: ạp í dợ ọ sè 5/2000 ƚҺг7, ) - ȽҺuè ເ пéi m¹o uố ội: uố ội mạo ằg ê, áI mẫu mà ao ì Mộ loại uố ội ká đag đợ a uộg ó ki ỉ ê ò mẫu mà ao ì oà oà ká uố ậ.í dụ: uố ເ m¹o ȽгҺuè ເ ƚҺҺËƚҺ ເ odeiп ເ oaпdiп ເ odeiп – A A ເ odiпe ( Пguåп: ȽҺ¹p ເ ҺÝ dỵ ເ Һä ເ – sè 5/2000 ƚҺг7, ) - uố goại mạo uố goại ê ị ờg iệ am í ki gặp g ẫ ເ ã x¶ɣ гa ѴÝ пҺ Ьiola ເ ƚгɣl ເ D pama ( Páp) iola l ña Ɣouпg II PҺam ເ o LȽD ( Һµп Què ເ ) ȽҺuè ເ m¹o gièпg ɣ пҺ ƚгҺuè ເ ậ ề ì ứ u iê ẫ ó ể pâ iệ đợ ậ a giả ì ứ ê goài ẳg é ữ i ê ao ì kôg đợ sắ é ới àg ậ, a ữ ị mấ é, màu sắ kôg giốg ới mầu ê ao ì ậ, ó ữg ỗ ị lem * ậ xé ug ề ị ờg dợ pẩm iệ am ị ờg dợ pẩm iệ am iệ ó qu mô ỏ (550iệu USD/ ăm) - Mứ iêu ụ uố ì quâ đag mứ ấp, ó xu ớg ăg ao ùg ới ăg ởg ề ki ế iệ am - Đề xuấối ới gà ôg giệp â dợ o ẻ úg a, iệ ập ug đầu giê ứu pá iể uố mới, dạg ế mạo iểm, a pù ợp og giai đoạ 2002-2005 ói ká, ăg ờg sả xuấ uố geei ầ đợ xá đị u iê