giới thiệu tổng quan về thương hiệu phê la

Đứng trong thị trường được coi là đã bão hoànhư thị trường trà sữa, Phê La vẫn tìm được một lối đi riêng và phát triểnổn định.Câu nói thương hiệu của Phê La như một lời khẳng định đầy

Họ và tên: Phùng Phương Thảo

MSV: 64dbc13076

Lớp: BC13B

Trường Đại học Văn hóa Hà Nội

Môn

1 Giới thiệu tổng quan về

thương hiệu Phê La

Phê La – một cái tên vô cùng độc đáo bắt đầu xuất hiện từ tháng 3 năm

2021 Tuy nhiên, phải cho đến thời gian gần đây, Phê La bắt đầu “hot rần rần” và thu hút giới trẻ Đứng trong thị trường được coi là đã bão hoà như thị trường trà sữa, Phê La vẫn tìm được một lối đi riêng và phát triển

ổn định.

Câu nói thương hiệu của Phê La như một lời khẳng định đầy mạnh mẽ về nguồn gốc và chất lượng từng cốc đồ uống của thương hiệu.

“Chúng tôi bán Ô long đặc sản Đà Lạt”

2 Sự hình thành phát triển của Phê La

Phê La xuất hiện vào tháng 3 năm 2021, do phải chịu những ảnh hưởng của đại dịch nên phải đến cuối năm 2021 và đầu năm 2022, cái tên này mới phủ sóng mạnh mẽ trong làng trà sữa

Dưới đây là những bước quan trọng trong quá trình hình thành và phát triển của Phê La:

Khởi đầu từ

Đà Lạt

Chiến lược truyền thông

Khởi Đầu Từ Đà Lạt

Phê La nắm giữ một lợi thế quan trọng bằng việc sử dụng nguồn nguyên

liệu trà Ô Long được thu hoạch trực tiếp từ nông trại tại Đà Lạt Đây là

bước đầu tiên trong việc xây dựng nền tảng cho sự phát triển của thương

hiệu.

Sáng tạo thức uống độc đáo Tạo nên bởi Syphon

Phê La đã tạo ra một menu thức uống

đa dạng với các thức uống được pha

chế sáng tạo Tất cả các sản phẩm

đều được đặt tên gắn liền với Đà Lạt,

giúp tạo nên một bản dấu riêng biệt

cho thương hiệu và thu hút sự quan

tâm của khách hàng.

Syphon – phương pháp pha chế cà phê bằng áp suất, dựa trên nguyên lý thẩm thấu ngược tạo ra lớp kem bọt đặc trưng có một không hai trên thị trường Nhờ vậy, các sản phẩm của Phê La đều có “chất” rất riêng, không tìm thấy được ở các thương hiệu khác.

Chiến Lược Truyền Thông

Xây dựng trang web độc đáo

Truyền thông trực tiếp qua các nền tảng mạng xã hội Bao bì thân thiện với môi trường

Chất lượng dịch vụ

Concept độc đáo

Câu chuyện thương hiệu và giá trị cốt lõi

Quảng cáo tại cửa hàng

Chương trình khuyến mãi và sự kiện

Lựa chọn điểm bán

Xây dựng trang web độc đáo

Tuân thủ đúng phong cách khác biệt của mình, trang web của Phê La không chỉ được thiết kế để giới thiệu sản phẩm mà còn mang đến câu chuyện thương hiệu, hành trình đến với nguyên liệu Ô long đặc sản Đà Lạt

và các cột mốc quan trọng của thương hiệu Bên cạnh đó, trang web này cũng hỗ trợ dịch vụ đặt hàng trực tuyến, giúp khách hàng dễ dàng trải nghiệm dịch vụ của Phê La hơn

Truyền thông trực tiếp qua các nền tảng

mạng xã hội

Đối tượng khách hàng mục tiêu của Phê La là học sinh, sinh viên, dân văn phòng – những người thường xuyên sử dụng mạng xã hội hàng ngày Do đó, thương hiệu cũng tập trung đẩy mạnh các chiến dịch quảng cáo trên các nền tảng này để tiếp cận trực tiếp với khách hàng và tạo mối liên kết với họ

Bao bì thân thiện với

môi trường

Phê La đã thực hiện việc sử dụng

chất liệu giấy cho toàn bộ cốc đựng

thức uống, nhằm bảo vệ môi trường

và tạo ấn tượng tích cực với khách

hàng

Chất lượng dịch vụ

Phê La đã đặt khách hàng làm trung tâm của mọi hoạt động kinh doanh Thương hiệu này đã nỗ lực phát triển chất lượng dịch vụ

để đảm bảo sự hài lòng của khách hàng

Concept độc đáo

Trong thị trường trà sữa hiện đại và sang trọng, Phê La đã nổi bật với concept cắm trại, du mục, tạo sự hiếu kỳ và thú vị cho đông đảo khách hàng Điều này đã giúp thương hiệu nổi bật giữa đám đông

Câu chuyện thương hiệu

và giá trị cốt lõi

Sự mở rộng nhanh chóng, thương hiệu này đã có mặt tại 20 cửa hàng trên ba thành phố lớn, điều này đánh

dấu sự phát triển nhanh chóng và ấn tượng của Phê La trong thị trường trà sữa tại Việt Nam

Quảng cáo tại cửa hàng

Thương hiệu tận dụng những bao bì, menu và bảng hiệu để truyền tải các thông điệp về sản phẩm cũng như các chiến dịch truyền thông mới nhất đang diễn ra

Chương trình khuyến mãi

và sự kiện

Lựa chọn điểm bán

Thường xuyên xây dựng các chương trình khuyến mại, tặng kèm voucher, quà tặng cho khách hàng nhân những ngày đặc biệt

Vị trí đắc địa: góc đường đông đúc, gần trường học, gần văn phòng,… đều giúp Phê La dễ dàng tiếp cận khách hàng hơn

Ý TƯỞNG PR DÀNH CHO THƯƠNG HIỆU PHÊ LA

Tạo cuộc thi về sáng tạo bao bì mới cho các dòng sản phẩm phê la

IDEA 1

Để tạo dấu ấn tới mọi người nhiều hơn nữa pê la cần có nhiều bước phát triển mang tính dấu ấn và hoạt động mạnh mẽ hơn, trong có có thể tổ chức các cuộc thi sáng tạo Vừa tạo làn sóng của dư luận, vừa khuyến khích chất xám từ đội ngũ giới trẻ, nhận được sự quan tâm và ủng hộ của mọi người tham gia

và theo dõi cuộc thi, đồng thời bản thân thương hiệu cũng sẽ

có sản phẩm sáng tạo vô cùng đặc biệt và ấn tượng.

Tạo quỹ từ thiện cho trẻ em vùng cao với thông điệp

“ Mua 1 phê la để đóng góp tặng quà các em bé ở bản”

IDEA 2

Việc tham gia và các hoạt động từ thiện của các thương hiệu không chỉ có cơ hội đền đáp cộng đồng địa phương mà còn được hưởng lợi từ việc nâng cao nhận thức về thương hiệu tinh thần của nhân viên tốt hơn và lòng trung thành của khách hàng được cải thiện

Điều này còn giúp cho Phê La tăng cường sự hiện diện

và độ tin cậy kỹ thuật số với việc tiếp xúc với phương tiện truyền thông xã hội Nó sẽ giúp tăng khả năng hiển thị trên các nền tảng truyền thông xã hội vì mọi người sẽ có nhiều khả năng chia sẻ nội dung liên quan đến các nỗ lực từ thiện của bạn hơn.

Tạo sự kiện ra mắt sản phẩm mới hoặc công nghệ pha chế độc quyền

IDEA 3

Phê La cần ra mặt nhiều hơn, xuất hiện nhiều hơn nữa bằng cả hình thức ra mắt các sự kiện sản phẩm của mình hay quảng bá về công nghệ pha chế tạo nên điểm thu hút và mới lại dành cho thị hiếu khách hàng.

Điều này thu hút và duy trì lượng khách hàng quen thuộc.