tiểu luận đề xuất kế hoạch seo và marketing cho cửa hàng câu cá lurefishing

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC ĐỀ XUẤT KẾ HOẠCH SEO VÀ MARKETING CHO CỬA HÀNG CÂU CÁ LUREFISHING MÔN:SEO và Marketing trên công cụ tìm kiếm GVHD:thầy Nguyễn Thanh Phương Lớp:

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC

ĐỀ XUẤT KẾ HOẠCH SEO VÀ MARKETING CHO

CỬA HÀNG CÂU CÁ LUREFISHING

MÔN : SEO và Marketing trên công cụ tìm kiếm

GVHD : thầy Nguyễn Thanh Phương

Lớp : EC17322

Nhóm : 6

Sinh viên : Đặng Hoàng Thúy Vy PS24503

Lê Hà Phương Linh PS24385

Lê Long Vũ PK02361 Trần Thị Thu Hương PS24517

TP Hồ Chí Minh, 16 tháng 10 năm 2022

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

Nhận xét của giảng viên 1

………

………

………

………

………

………

Nhận xét của giảng viên 2 ………

………

………

………

………

………

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, chúng em xin gửi lời tri ân sâu sắc đến thầy Nguyễn Thanh Phương Trong quá trình tìm hiểu và học tập bộ môn SEO và Marketing trên công cụ tìm kiếm tại Trường Cao Đẳng FPT Polytechnic, chúng em đã nhận được sự giảng dạy và hướng dẫn rất tận tình, tâm huyết của thầy Thầy Phương đã giúp chúng em tích lũy thêm nhiều kiến thức hay và bổ ích

Tuy nhiên, kiến thức về bộ môn SEO và Markeitng trên công cụ tìm kiếm của chúng em vẫn còn những hạn chế nhất định Do đó, không tránh khỏi những thiếu sót trong quá trình hoàn thành bài tiểu luận này Mong thầy xem và góp ý để bài tiểu luận của chúng

em được hoàn thiện hơn

Kính chúc thầy ngày càng hạnh phúc và thành công hơn nữa trong sự nghiệp “trồng người” Chúc thầy luôn dồi dào sức khỏe để tiếp tục dìu dắt nhiều thế hệ học trò đến những bến bờ tri thức

Chúng em xin chân thành cảm ơn!

MỤC LỤC

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP 5

1.1 Tổng quan v công tyề .5

1.2 S n ả phẩ .5 m 1.3 Giới thi u v s ệ ề ự ra đờ ủa c a hàng.i c ử .7

Mục tiêu khi l p website: ậ .7

1.4 Giới thi u d án.ệ ự .7

Mục tiêu d án: ự .8

Mục tiêu h c t ọ ập: 9

CHƯƠNG II: QUẢNG BÁ WEBSITE VỚI CÔNG CỤ TÌM KIẾM 10

2.1 SEO 10

Website của cửa hàng: Lurefishing 10

Đối thủ cạnh tranh: 16

2.2 Nghiên cứu từ khóa: 20

2.4 SEO Off-page: 24

CHƯƠNG III: KẾT QUẢ DỰ ÁN 30

3.1 V m t h c t p ki n thề ặ ọ ậ ế ức 30

3.2 Th c t d ánự ế ự 30

CHƯƠNG IV: HẠN CHẾ CỦA DỰ ÁN VÀ KẾ HOẠCH CHỈNH SỬA 32

4.1 H n ch c a dạ ế ủ ự án: 32

4.2 K ế hoạch ch nh s a d án:ỉ ử ự 32

Too long to read on your phone? Save to

read later on your computer

Save to a Studylist

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP

1.1 T ổng quan v công ề ty

Hình 1.1: Logo thương hiệu lurefishingvn

Tên công ty: Công ty TNHH Lurefishingvn

Hình 1.2: Máy Câu Dọc Shimano 19 Vanquish

Hình 1.3: C n máy World Shaula Dream Tour Edition 4 ầ

Hình 1.4: M i câu m c Sephia Clinch No 3.5 Flash Boost ồ ự

1.3 Giớ i thi ệu về ự s ra đời của cửa hàng.

Mục tiêu khi l p website: ậ

- Mở ộ r ng kh ả năng tương tác với khách hàng

- Nhận ph n h i t khách hàng thu n tiả ồ ừ ậ ện hơn

- Thi t k website giúp cho doanh nghi p ti t ki m chi phí V i web bán hàng không c n ế ế ệ ế ệ : ớ ầ

ph i thuê m t bả ặ ằng để kinh doanh, không c n ph i thuê c mầ ả ả ột độ ngũ nhân viên kinh doanh cũng như tiếp thị Việc điều hành quản lý cửa hàng cũng trở nên vô cùng đơn giản

- Xây d ng qu ng bá và nâng cao tự ả ầm thương hiệu: khách hàng có th ể đánh giá

Lurefishing thông qua giao di n, màu s c, n i dung, trên website Trang website khang ệ ắ ộtrang ch ng t Lurefishing chứ ỏ ất lượng, website ch nh chu ch ng t công ty chuyên ỉ ứ ỏnghi p ệ

- Website s không b gi i h n v ẽ ị ớ ạ ở ị trí địa lý, giúp Lurefishing có th bán hàng cho khách ểhàng m i lúc mọ ọi nơi, thậm chí bán hàng trên toàn qu c ố

- Website t o dạ ựng thương hiệu online r t t t v hình nh cấ ố ề ả ủa Lurefishing, thông tin s n ả

ph m luôn hi n di n và gây ẩ ệ ệ ấn tượng cho khách hàng truy c p, khi n h luôn nh n ậ ế ọ ớ đếthương hiệu của Lurefishing

1.4 Giớ i thi ệu ự án d

ĐỀ XU T KẾ HOẠCH SEO VÀ MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU Ấ

- Sau khi ch y quạ ảng cáo trên Google Ads thì lurefishingvn đã đạt được top 2 trong b ng ả

x p h ng tìm ki m v i t ế ạ ế ớ ừ khóa “do cau ca”

- Ngày 11-12/10/2022 ch y chi n dạ ế ịch “Tăng lượt truy cập bằng tìm kiếm từ khóa” được

445 lượt hi n th và 9 ể ị lượt nh p ấ

- Ngày 12-13/10/2022 ch y chi n d ch hiạ ế ị ển th nhị ận được 504 lượt nh p và 16.371 ấ lượt

hi n th ể ị

- Mở đầ u b ng 2 chi n dằ ế ịch được ch y không mạ ấy thành công, nên lurefishingvn đã lập một k hoế ặc rõ ràng hơn trong 3 tháng s p tắ ới từ tháng 11 đến tháng 1/2023

- Trong vòng tháng u tiên t đầ ừ tháng 11 đến tháng 12 phải tăng lượt nhấp lên đến 1000

lượt nhấp và lượt hi n thể ị phải đạt 20.000

- Trong vòng 2 tháng ti p theo t ế ừ tháng 12 đến h tháng 1 phết ải đưa được lurefishingvn lên được top 1 lượt hiển thị khi tìm kiếm kết quả bằng từ khóa “do cau ca” Và các từ khóa như “ máy câu”, “cần câu”, “ mồi câu lure”,… cũng phải nằm trong top 3

M c tiêu hụ ọc ập:t

- Tham gia các l p hớ ọc đầy đủ để có đủ ế ki n th c v SEO ứ ề

- V n d ng các trang web tiậ ụ ện ích để có thêm thông tin v i th cề đố ủ ạnh tranh cũng như chạy chi n dịch cho công ty lurefishingvn ế

- H c thêm các khóa h c online miọ ọ ễn phí để có thêm ki n thế ức tích lũy

- Tham kh o nhi u d ả ề ự án để ấ l y kinh nghiệm

- Giao lưu, học h i thêm v i gi ng viên ho c b n bè ỏ ớ ả ặ ạ

CHƯƠNG II: QUẢNG BÁ WEBSITE VỚI CÔNG CỤ TÌM KIẾM

2.1 SEO

Website của cửa hàng: Lurefishing

- Trang chủ cửa hàng:

- Trang sản phẩm:

- Trang liên hệ:

- Trang thanh toán:

- Plugin đã cài đặt:

- Ý nghĩa tên của cửa hàng: cụm từ “Lure” thường được mọi người gọi trong giới câu cá

Do đó nhóm em đã gắn cụm từ Lure-Fishing chung với nhau để khi mọi người đọc tên cửa hàng là biết cửa hàng này bán các sản phẩm về đồ câu cá

- Lựa chọn màu sắc chủ đạo là màu xanh đậm do màu này phù hợp với nền trắng chữ đen, chữ trắng của website, màu xanh nước biển, sông, hồ cũng liên quan đến cá Đặc biệt là -nhóm em gồm những thành viên sinh năm 2003 (thuộc mệnh thổ-cây) thì màu xanh (liên quan đến mệnh nước) Cây mà có nước sẽ ngày càng phát triển, nó cũng là mong muốn của chúng em với website của nhóm Cửa hàng Lurefishing sẽ ngày càng phát triển hơn

Đối thủ cạnh tranh:

Vua đồ câu

- Logo:

- Sản phẩm: bán các sản phẩm như cần câu, máy câu, phao, lưỡi câu…

- Mức giá: dao động từ vài trăm đến chục triệu đồng

- Điểm mạnh:

+ Nhiều sản phẩm để cần thủ có thể lựa chọn

+ Trang web có bố cục đẹp, hợp lý từ hình ảnh, màu sắc để khách hàng chọn lựa sản

phẩm

+ Đứng đầu kết quả hiển thị trên Google khi tra từ khóa “đồ câu cá”

+ Có nhiều lượt Feedback đánh giá 5 sao từ khách hàng

- Điểm yếu:

+ Không có bài viết về thương hiệu

+ Trang web chủ yếu để bán hàng và không có nhiều sự kết nối với khách hàng

+ Còn vài đường dẫn bị lỗi

Tagfishing

- Trang chủ:

- Sản phẩm: ngoài bán cần câu, mồi câu thì còn bán đồ dnahf cho các cần thủ (áo khoác, áo chống nắng, bao tay,…)

- Mức giá: từ vài trăm đến vài triệu đồng

+ Bố cục còn lộn xộn, quá nhiều thông tin trên cùng 1 trang

+ Không có lượt Feedback từ khách hàng

2.2 Nghiên cứu từ khóa:

- Dùng SEMrush:

2.3 SEO On-page:

Sử dụng công cụ SEOquake:

Kết quả check SEOquake:

2 Thẻ Canonical Đang hoạt động tốt

3 Title Đã tối ưu

4 Mô tả Đã đủ nhưng cần nội dung cần dài hơn (141/160 từ)

5 Image Hình ảnh chưa được tối ưu

6 Heading Có heading từ H1-H5

7 Schema Chưa khai báo

8 Robot.xtx Đã tối ưu

9 Sitemap.xml Đã có

Sử dụng công cụ Sreaming Frog:

Kết quả check Sreaming Frog:

2 Page Title Missing:0

- Best Practies: độ phân giải, bảo mật và tối ưu màn hình là 92, rất tốt

- SEO: điểm chuẩn SEO on page của website đạt mức 91, tốt cần duy trì

+ Trên Tumblr:

+ Trên Weebly:

+ Trên Write As:

Đăng ký trang Thương mại điện tử:

Quảng cáo Google Ads:

Tổng chiến dịch đã thực hiện: 2 chiến dịch Chiến dịch tìm kiếm và chiến dịch hiển thị hình ảnh

+ Độ hoạt động của quảng cáo: trung bình

+ Loại quảng cáo: hiển thị hình ảnh thích ứng

+ Ngày thực hiện: 12/10/2022

- Kết quả chiến dịch tìm kiếm: lượt hiển thị đạt 445 trong khi chỉ có 9 lượt nhấp Do đó, chỉ số CTR rất thấp (chỉ 2,02%) Từ khóa có tỉ CTR lệ nhiều nhất từ “đồ là câu cá” các từ khóa còn lại lượt tìm kiếm không cao Kết luận nhóm chưa đánh đúng vào tìm kiếm từ khóa, chưa đánh đúng mục tiêu và phân khúc quảng cáo.

- Kết quả chiến dịch hiển thị hình ảnh: đạt 16 nghìnlượt hiển thị và 504 lượt nhấp vào

trang web, tỉ lệ CTR chỉ đạt 3,08% vẫn còn rất thấp.Nhóm đưa ra kết luận do chưa có mô tả

h p dấ ẫn nên lượt nhấp vẫn còn thấp, nhóm c n vi t lầ ế ại tiêu đề và mô tả gây hấp dẫn hơn

CHƯƠNG III: KẾT QUẢ DỰ ÁN

3.1 V m t h c t ề ặ ọ ập ki n th ế ức

Nắm được quy trình tri n khai seo ể

- Thực hi n các nghiên cứuệ , xác định mục tiêu, phân tích t ừkhóa content, đối thụ ạ c nh tranh

- Audit website và Phân tích website, xác định và tìm kiếm cơ hội content, backlink, các

vấn đề ỹ k thu t c n tậ ầ ối ưu

- Sản xu t và Tấ ối ưu Content, k ho ch phát tri n n dung, các chiế ạ ể ội ến lược hi u qu , t o ệ ả ạContent, Tối ưu hóa Content

- Tối ưu hóa SEO

- SEO Off-site Qu ng bá và Khu ch i, xây d ng Backlink liên quan và chả ế đạ ự ất lượng, các chi n thu t backlink, qu ng bá trang web, content ế ậ ả

- Đo lường, đánh giá và Cải tiếnT

Chạy qu ng cáo google ads ả

CHƯƠNG IV: HẠN CHẾ CỦA DỰ ÁN VÀ KẾ HOẠCH CHỈNH SỬA

4.1 Hạn chế của d án: ự

Chưa gắn nhiều backlink

Tiêu đề mô tả chưa hấp hẫn

4.2 K ế hoạch chỉnh sửa d án: ự

Cần đầu tư nghiên cứu thật kỹ bộ từ khóa để nhắm chính xác nhu cầu của khách hàng tránh trường hợp nh ng t khóa quá chi ti t mà khách hàng không có nhu c u tìm ki m ữ ừ ế ầ ếCần nghiên c u cách th c tứ ứ ối ưu tốc độ website Có th tìm cách g ể ỡ cài đặt các plugin không

c n thi t ho c cân nh c nâng cầ ế ặ ắ ấp dung lượng t i cho website ả

Cải thi n thêm v giao diệ ề ện website để thân thi n, b t mệ ắ ắt hơn với khách hàng hướng tới đem lại trải nghiệm sử dụng tốt nhất

Đầu tư thêm về hình ảnh sản phẩm như kích thước chuẩn, màu sắc, …

Đầu tư chất lượng nội dung cho bài viết trên website, các bài viết trên diễn đàn để có thể thu hút và gi chân khách hàng tữ ốt hơn

Tăng cường thêm các website vệ tinh để tăng sức mạnh cho website

Tăng cường xây dựng các liên kết nội bộ sao cho tối ưu vừa giúp giữ khách hàng ở lại website lâu nh t v a không ấ ừ ảnh hưởng đến tr i nghi m c a h ả ệ ủ ọ

H n ch chia s bài vi t lên các diạ ế ẻ ế ễn đàn không phù hợp