Đà Nẵng- Ngày thành lập: 2/1/2024- Tình trạng: Đang hoạt động- Fanpage: Cửa hàng Green Life- Email: greenlifestore@gmail.com- Lịch sử hình thành và phát triển: Cửa hàng Green được thành
SỨ MỆNH VÀ TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU
- Tạo ra một cuộc sống xanh hơn và bền vững hơn cho các gia đình và cộng đồng Green Life không chỉ tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm tự nhiên hữu cơ mà còn nhắm đến việc thúc đẩy nhận thức và thay đổi hành vi tiêu dùng của khách hàng
- Thúc đẩy sự phát triển và lan tỏa của một lối sống bền vững, tạo ra sự cân bằng giữa con người và tự nhiên Giảm tác động tiêu cực lên môi trường,hướng đến sử dụng năng lượng tái tạo, giảm lượng chất thải và chăm sóc các nguồn tài nguyên tự nhiên.
HỆ THỐNG GIÁ TRỊ CỐT LÕI THƯƠNG HIỆU
- Sức khỏe: Mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm an toàn, lành mạnh, góp phần bảo vệ sức khỏe.
- Thân thiện với môi trường: Tạo ra những sản phẩm mang tính an toàn và dễ dàng sử dụng
- Sự tinh tế, sang trọng: Mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm tinh tế, sang trọng, nâng cao chất lượng cuộc sống
CÁ TÍNH THƯƠNG HIỆU
- Thể hiện qua tính chân thực , sự tinh tế và uy tín mà thương hiệu mang lại
Chân thực : Những đồ gia dụng đươc sản xuất ra từ 100% thành phần thiên nhiên được làm thủ công Với đặc điểm nhẹ, dễ sử dụng, tiện lợi lại rẻ tiền, không nhựa, keo dính, dầu hay bất cứ hóa chất nào, có khả năng tự phân huỷ, không thấm nước
Tinh tế : Điểm độc đáo ở sản phẩm là sự đơn giản, gần gũi với con người nhưng thấy được sự tinh tế của sản phẩm, thiết kế hiện đại và chất liệu tự nhiên mang lại cho khách hàng cảm giác tươi mát Sản phẩm cực kỳ phù hợp để đi du lịch, cắm trại ở những nơi mà việc xử lý rác thải không được dễ dàng cho lắm
Uy tín : Đảm bảo sự thân thiện, an toàn với môi trường từ những thành phần tự nhiên, đáp ứng được kích thước sản phẩm; lành tính với sức khỏe người tiêu dùng, sử dụng rộng rãi của khách hàng
LỜI HỨA THƯƠNG HIỆU
- Cam kết sẽ đem đến cho khách hàng một trải nghiệm tốt nhất về sản phẩm, qua đó tạo thêm các mẫu mã đa đạng được thiết kế theo yêu cầu của khách hàng
- Tâm huyết là mang đến những sản phẩm có giá trị cao, chất lượng tốt, giá cả phải chăng và luôn đặt lợi ích của khách hàng lên hàng đầu
- Sẵn sàng phát triển tốt và có mặt ở hầu hết các địa phương trên cả nước,nhằm bảo vệ môi trường và hành tinh của chúng ta
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
- Đồ gia dụng tự nhiên có nhiều ưu điểm, bao gồm tính bền vững, an toàn, thân thiện với môi trường, và khả năng phân hủy sinh học hoàn toàn. Không độc hại hoàn toàn lành tính, đơn giản nhưng lại vô cùng gần gũi với con người.
- Yếu tố đặc biệt và giá trị cốt lõi mà sản phẩm mang lại :
+ Bền vững và thân thiện với môi trường:
Thương hiệu đặt ra cam kết lớn về việc sử dụng nguyên liệu tái chế, tự nhiên và bền vững để giảm tác động đến môi trường
+ Thiết kế và sáng tạo:
Sản phẩm không chỉ chú trọng vào tính thân thiện mà còn có thiết kế sáng tạo và thẩm mỹ, giúp người tiêu dùng cảm thấy hài lòng về việc sử dụng sản phẩm của thương hiệu.
+ Sức khỏe và an toàn:
Thương hiệu tập trung vào việc sản xuất các sản phẩm không chứa hóa chất độc hại, đảm bảo an toàn cho người tiêu dùng và không gây hại cho sức khỏe, đặc biệt là trong môi trường gia đình
+ Trải nghiệm người tiêu dùng thân thiện:
Các sản phẩm được thiết kế để cung cấp trải nghiệm thân thiện và thuận tiện cho người tiêu dùng Giao diện người dùng, bao bì và hướng dẫn sử dụng thường được tạo ra sao cho dễ hiểu và giao tiếp giá trị của thương hiệu.
HÌNH THÀNH CONCEPT
Ý TƯỞNG SÁNG TẠO CHO THƯƠNG HIỆU
- Concept xây dựng thương hiệu:
+Màu sắc: Với sự kết hợp giữa 3 màu chủ đạo, trắng, xanh lá và xanh lá chuối của thiên nhiên để tạo ra sự thiên thiện, gần gũi với con người nhưng không kém phần tinh tế của logo.
+Logo: sự xuất hiện của lá cây nằm trung tâm của logo kết hợp với ba vòng tròn với 3 màu sắc khác nhau, sử dụng kích cở từ lớn đến bé, chủ đạo màu xanh lá.
+Bao bì: Sử dụng hộp giấy hình chữ nhât, có in logo thương hiệu với màu chủ đạo là màu xanh lá cây tạo nên bao bì nhìn đơn giản, gần gủi với con người và thân thiện với môi trường
- Idea xây dựng thương hiệu : Xây dựng câu chuyện làm thế nào để bảo vệ môi trường hiện nay với cách nói ấy ta hướng đến sự thiên nhiên, sự tươi mới, gần gũi đê bảo vệ môi trường Với cách lồng ghép qua những sản phẩm, bảo bì được làm tủ công nó mang đến nhiều lợi ích không thể tả hết được qua sự đơn giản, thân thiện an toàn với môi trường nhưng khong kém phần tinh tế qua các bao bì quả sản phẩm gia dụng tự nhiên
Hình 2.1 Logo thương hiệu Green Life
PHẦN 3 THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Màu sắc đặc trưng là trắng và xanh lá cây và xanh lá chuối Đây là màu chủ đạo của thương hiệu Greeb Life.
“ Sống Xanh – Sống Tự Nhiên”
3.2 Bản thiết kế đồ hoạ
Tên thương hiệu “ GREEN LIFE” Được kết hợp bởi “ Green”- màu xanh và “ Life” – cuộc sống và còn gọi là cuộc sống xanh hướng đến sự thiên nhiên, gần gũi với môi trường tự nhiên.
“ Sống Xanh – Sống Tự Nhiên”
Với ý nghĩa “ Sống xanh – Sống Tự Nhiên” tập trung vào việc giảm thiểu tác động tiêu cực lên môi trường và thúc đẩy sự phát triển bền vững Việc ta nên làm là sử dụng năng lượng tái tạo, tái chế và tái sử dụng, chọn sản phẩm hữu cơ và không gây ô nhiễm, thúc đẩy vận động tái tạo và bảo vệ đa dạng sinh học.
Hình ảnh poster của green life
PHẦN 4: KẾ HOẠCH MARKETING – MIX XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM ĐỒ GIA DỤNG CỦA GREEN LIFE GIAI ĐOẠN 6 THÁNG ( 2/1-2/6/2024)
4.1 Mục tiêu xây dựng thương hiệu
- Tăng mức độ nhận diện thương hiệu sản phẩm đồ gia dụng tự nhiên
- Tăng 20% độ nhận diện thương hiệu tại thị trường Đà nẵng trong thời gian 6 tháng
- Thu hút lượng khách hàng mới quan tâm đến sản phẩm, mua và sử dụng tăng 30%.
- Gới tính : Nam và Nữ
- Thu nhập: ở mức trung bình, khá
- Vị trí địa lý: Trong nước các thành phố lớn, nhỏ, nơi có nhiều cửa hàng bán đồ gia dụng, siêu thị, cửa hàng tiện lợi,…
-Tâm lý: Dễ sử dụng, an toàn và thân thiện với môi trường, phù hợp với túi tiên của người tiêu dùng.Quan tâm đến bảo vệ môi trường vàmong muốn góp phần giảm thiểu rác thải nhựa, muốn được thấy những lợi ích
+ Thích sử dụng các sản phẩm thân thiện với môi trường, tiết kiệm tài nguyên và giảm thiểu rác thải nhựa.
+ Thích tìm hiểu và tham gia các hoạt động bảo vệ môi trường, như trồng cây,thu gom rác, tuyên truyền lối sống xanh, v.v.
+ Thích mua sắm trực tuyến, sử dụng các ứng dụng và nền tảng thương mạiđiện tử, như Shopee, Lazada, Tiki, v.v thích sử dụng các sản phẩm thân thiện với môi trường, tiết kiệm tài n
4.3 Chiến lược marketing – mix xây dựng thương hiệu
Dựa trên nhu cầu sủ dụng các sản phẩm tự nhiên, an toàn, sạch sẽ của khách hàng và có thu nhập trung bình trở lên, phù hợp với các yêu cầu sử dụng 1 lần hoặc tái sử dụng bảo vệ môi trường và tiên nhiên
+ Chất lượng và bao bìa : Sử dụng100% tự nhiên từ lá cây, tre, nứa,…, không nhựa, keo dính, dầu hay bất cứ hóa chất nào, có khả năng tự phân hủy hoàn toàn, lành tính hiết kế đơn giản, gần gũi với thiên nhiên, tạo không gian sống thoải mái an toàn thực phẩm và không gây hại cho sức khỏe có độ bền cao không dễ hư hỏng khi va đập và chất lượng tốt Bao bì có dạng hình hộp chữ nhật, màu của hộp được sử dụng là màu nâu vừa đơn giản nhưng lại thân tiện với môi trường xung quanh khách hàng.
- Mặt trước: Logo và thông tin, ướng dẫn sử dụng.
- Mặt sau: Lời cảm ơn tời khách hàng.
Hình 4.1 Bao bì sản phẩm
- Dịch vụ và hỗ trợ :Tư vấn,giải đáp thắc mắc của khách hàng đặt ra.
Tu vấn khách hàng những sản phẩm phù hợp, giải thích cặn kẽ chất lượng của sản phẩm cho khách hàng yên tâm sử dụng Hỗ trợ trao đổi hàng khi khách hàng muốn.
Sản phẩm Giá bán Giá chiết khấu
Mua trên 5 hộp giá chiết khấu
Mua trên 5 giỏ còn 25.000đ/ 1 cái Ống hút gạo 50.000đ/ 1 hộp /
25.000đ/ 1 cái Mua trên 5 cái còn
- Chiết khấu và khuyến mại : Green Life sẽ áp dụng chiết khấu cho các tệp khách hàng thân thiết nhằm nâng giá trị của khách hàng và sẽ có các gói khyến mại cho các tệp khách hàng mới nhằm thúc đẩy khách hàng tin mua và sửa dụng
Phân phối trực tiếp : trưng bày sản phẩm và bán ở các chợ phiên được các hội nhóm tổ chức và bán trên các trang mạng online tập trung vào các thành phố lớn : Đà Nẵng.
Quảng cáo : chạy TVC “ Đồ gia dụng tự nhiên của Green Life” , thuê các KOL livestream bán hàng , book nhà báo viết về sản phẩm
Marketing trực tiếp : Trưng bày sản phẩm tại các chợ phiên , SMS marketing.
4.4 Dự toán ngân sách cho hoạt động truyền thông xây dựng thương hiệu STT Công cụ thực hiện
Diễn giải Ngân sách Chú thích
1 Khuyến mãi “ Tết xanh – Tết sang cùng Green Life” giảm 25% và tặng kèm móc khóa có logo Green Life
DOL review về các sản phẩm đồ gia
4.5 Đo lường và đánh giá hiệu quả
Mục tiêu Phương pháp đo lường
Tăng 20% độ nhận diện thương hiệu tại thị trường Đà Nẵng trong thời gian 2 tháng Điều tra/ khảo sát thị trường thông qua các câu hỏi.
Lượt truy cập website, fanpage thương hiệu 1 tháng/lần.
Thống kê số liệu của các công cụ truyền thông mạng xã hội
Thu hút lượng khách hàng mới quan tâm đến sản phẩm, mua và sử dụng tăng 30% biết đến Green Life Đảm bảo doanh số bán hàng qua từng ngày
Thống kê số lượng khách hàng quay lại với thương hiệu
BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN B Ộ DỰ ÁN HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM Môn học: Xây dựng và phát triển thương hiệu
(1) Điểm giai đoạn (GVHD chấm):
Mức độ % đóng góp từng thành viên
1 Mức độ tham gia buổi họp nhóm
2 Tham gia đóng góp ý kiến
3 Hoàn thành công việc được giao theo
4 Hoàn thành công việc được giao đảm bảo chất lượng
5 Có ý tưởng mới, sáng tạo đóng góp cho nhóm
6 Tinh thần hợp tác, hỗ trợ, đoàn kết với các thành viên trong nhóm
(2) Tổng % đóng góp cho nhóm
Chữ ký xác nhận của từng thành viên
(4) Điểm cá nhân được quy đổi
- GV sẽ cho điểm tổng của nhóm từng bài tập.
- Điểm cá nhân theo từng bài tập nhóm được quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm Đà Nẵng, ngày 20 Tháng 02 Năm 2024 Nhóm trưởng Quyen
