1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

tiểu luận đề tài xây dựng kế hoạch và tổ chức thực hiện marketingnội dung cho thương hiệu đồ ăn vặt poly food

17 2 0
Tài liệu đã được kiểm tra trùng lặp

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Tiêu đề Xây dựng kế hoạch và tổ chức thực hiện Marketing nội dung cho thương hiệu đồ ăn vặt Poly Food
Tác giả Hoàng Thành Đạt, Hồ Tiến Dũng, Cao Chí Vỹ, Lê Trần Khánh Uyên, Huỳnh Võ Thanh Trang, Trần Thị Yến Nhi
Người hướng dẫn Nguyễn Thị Ngọc Hà
Trường học Cao đẳng FPT Polytechnic
Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh
Thể loại Bài báo cáo dự án môn học
Năm xuất bản 2024
Thành phố Đà Nẵng
Định dạng
Số trang 17
Dung lượng 1,69 MB

Nội dung

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNICBỘ MÔN: KINH TẾNGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHCHUYÊN NGÀNH: DIGITAL MARKETINGXÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TỔ CHỨC THỰC HIỆN MARKETINGNỘI DUNG CHO THƯƠNG HIỆU ĐỒ ĂN VẶT

Trang 1

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL MARKETING

ASSIGNMENT MÔN HỌC: MARKETING NỘI DUNG

MÃ MÔN HỌC: DOM1031

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

ĐỀ TÀI:

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TỔ CHỨC THỰC HIỆN MARKETING NỘI DUNG CHO THƯƠNG HIỆU ĐỒ ĂN VẶT POLY FOOD

Giảng viên hướng dẫn : Nguyễn Thị Ngọc Hà

Lớp : DM19301

Nhóm sinh viên thực hiện : Nhóm 2

Sinh viên thực hiện : Hoàng Thành Đạt – PD10000

Hồ Tiến Dũng – PD10016 Cao Chí Vỹ – PD09890

Lê Trần Khánh Uyên – PD10009 Huỳnh Võ Thanh Trang – PD10052 Trần Thị Yến Nhi – PD10106

Đà Nẵng, tháng 1 năm 2024

Trang 2

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, em xin gửi đến trường Cao đẳng FPT Polytechnic lời cảm ơn chân thành

vì đã đưa môn học Marketing nội dung vào chương trình để giảng dạy cho chúng em

Và em cũng gửi lời cảm ơn đến giảng viên bộ môn là cô Nguyễn Thị Ngọc Hà vì đã tận tâm dạy dỗ, truyền đạt những kiến thức bổ ích và cực kì quan trọng cho chúng em trong thời gian vừa qua

Marketing nội dung là một môn học hay, không chỉ cung cấp những kiến thức bổ ích

mà còn giúp chúng em tạo ra bước đệm vững chắc cho hành trình tiếp theo của ngành học Tuy nhiên do tuổi đời còn non trẻ và vốn kỹ năng còn hạn chế nên khó tránh khỏi bài báo cáo của chúng em có những sai sót Chúng em rất mong được sự nhận xét và góp ý của thầy để bài tập của nhóm chúng em ngày càng hoàn thiện hơn

Lời cuối cùng, em xin chúc thầy thật nhiều sức khoẻ để tiếp tục đồng hành cùng nhiều thế hệ sinh viên FPT Polytechnic thêm nhiều năm sau nữa

Đà Nẵng, ngày tháng năm 2024

Trang 3

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng chúng tôi Các số liệu, kết quả trong báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất cứ công trình nào

Đà Nẵng, ngày 20 tháng 01 năm 2024

Nhóm cam đoan

Hoàng Thành Đạt

3

Trang 4

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN 2

LỜI CAM ĐOAN 3

MỤC LỤC 4

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT 5

DANH MỤC BẢNG BIỂU 6

DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH 7

TỔNG QUAN DỰ ÁN 8

1 Lý do lựa chọn đề tài 8

2 Mục tiêu dự án nghiên cứu 8

3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu 8

4 Phương pháp nghiên cứu 8

5 Ý nghĩa nghiên cứu 9

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN 10

NỘI DUNG DỰ ÁN 11

PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN NỘI DUNG 11

1.1 Giới thiệu chung về dự án 11

1.1.1 Ý tưởng dự án 11

1.1.2 Mục đích dự án 11

1.1.3 Mục tiêu dự án 11

1.2 Tổ chức nhân sự cho dự án 12

1.2.1 Sơ đồ tổ chức nhân sự 12

1.2.2 Vị trí và mô tả nhiệm vụ từng vị trí nhân sự 12

Too long to read on your phone? Save

to read later on your computer

Save to a Studylist

Trang 5

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

5

Trang 6

DANH MỤC BẢNG BIỂU

Trang 7

DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH

Hình 1 Hình 1: Mức độ quan tâm trong năm 2023 theo từ

Hình 2 Hình 2: Mức độ quan tâm từ khoá “ăn vặt” theo tiểu

Hình 3 Hình 3: Phân tích từ khoá “Đồ ăn vặt” bằng

Hình 4 Hình 4: Logo thương hiệu Poly Food 14 Hình 5 Hình 5: Sơ đồ tổ chức nhân sự cho dự án 14

7

Trang 8

TỔNG QUAN DỰ ÁN

1 Lý do lựa chọn đề tài

Trong nhiều năm trở lại đây với sự phát triển của xã hội, nhu cầu về vật chất và tinh thần của con người ngày càng cao Sau những thời gian học tập và làm việc, mọi người thường có nhu cầu được thư giãn, vui chơi giải trí Đặc biệt là các bạn trẻ rất thích được thưởng thức có món ăn vặt Thị trường ăn uống là một thị trường tiềm năng

có rất nhiều cơ hội phát triển Hiện nay, có đến 80% các bạn trẻ thích ăn vặt và con số này còn có thể tăng lên rất nhiều khi mà ăn vặt đã trở thành một nhu cầu không thể thiếu trong đời sống của các bạn trẻ

Vì vậy, để không bỏ lỡ thị trường đầy tiềm năng này, nhóm em đã xây dựng nên thương hiệu Poly Food với mục đích chính là cung cấp những dòng thức ăn vặt tốt và đảm bảo sức khoẻ nhất đối với nhu cầu khách hàng Đây là thương hiệu do nhóm tự nghiên cứu và phát triển Là thương hiệu mới ra mắt thị trường, vì vậy sẽ cần nhiều chiến dịch truyền thông để quảng bá thương hiệu đến với khách hàng Một trong những cách hiệu quả nhất chính là xây dựng chiến lược Marketing nội dung cho thương hiệu

2 Mục tiêu dự án nghiên cứu

- Xây dựng kế hoạch marketing nội dung cho thương hiệu Poly Food

- Sản xuất, xuất bản và quảng bá nội dung cho thương hiệu Poly Food

- Đánh giá hiệu quả hoạt động marketing nội dung và bài học kinh nghiệm

3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu

- Đối tượng nghiên cứu : Kế hoạch Marketing nội dung cho thương hiệu đồ ăn vặt Poly Food

- Phạm vi nghiên cứu :

+ Phạm vi nội dung: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHO THƯƠNG HIỆU POLY FOOD

+ Phạm vi không gian: Tại thị trường Việt Nam

+ Phạm vi thời gian xây dựng kế hoạch: 07/01/2024 đến

4 Phương pháp nghiên cứu

Phương pháp nghiên cứu định tính: Nghiên cứu tài liệu, quan sát, thảo luận nhóm

Trang 9

5 Ý nghĩa nghiên cứu

- Ý nghĩa khoa học: Đây là nội dung nghiên cứu phục vụ cho quá trình học tập chuyên ngành Digital Marketing tại Trường Cao đẳng FPT Polytechnic Và là tài nguyên nghiên cứu để thực hiện triển khai những dự án sau

- Ý nghĩa thực tiễn: Giúp nhóm sinh viên có cơ hội nghiên cứu thị trường thực tế, trải nghiệm với công cụ và các nền tảng internet Đây sẽ là tài liệu nghiên cứu hỗ trợ cho các nhà quản trị cùng ngành trong việc lên kế hoạch và triển khai các dự án tương tự

9

Trang 10

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN Thời gian

(từ ngày … đến

ngày )

Nội dung công việc

Người chịu trách nhiệm chính

Ghi chú

(05/01 –

07/01) Lựa chọn đề tài nghiên cứu Cả nhóm

07/01 – 09/01 Giới thiệu chung về dự án: Ý tưởng

07/01 – 09/01 Giới thiệu chung về dự án: Mục

07/01 – 09/01 Giới thiệu chung về dự án: Mục

07/01 – 09/01 Vị trí và mô tả nhiệm vụ từng vị trí

………., ngày ….tháng… năm 20…

Giáo viên hướng dẫn

(ký và ghi rõ họ tên)

Nhóm Sinh viên thực hiện

Nhóm trưởng

Hoàng Thành Đạt

Trang 11

NỘI DUNG DỰ ÁN

PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN NỘI DUNG

1.1 Giới thiệu chung về dự án

1.1.1 Ý tưởng dự án

● Đồ ăn vặt vốn là thức quà yêu thích không chỉ của các bạn trẻ mà còn cả người trưởng thành Đặc biệt, nền ẩm thực đường phố Việt Nam được gắn liền với các món ăn vặt đa dạng về hương vị và cách chế biến Đi kèm là giá thành tương đối rẻ, thu hút nhiều đối tượng đặc biệt là giới trẻ Sức nóng của thị trường này không chỉ dừng lại ở chuỗi các cửa hàng, quán ăn đường phố Mà đã bùng nổ sang hình thức kinh doanh online Khi mà Internet trở thành một phần thiết yếu trong cuộc sống mỗi người Việc mua sắm online cho phép người tiêu dùng bận rộn có thể mua bất cứ điều gì họ muốn một cách nhanh chóng và thuận tiện Từ

đó, thương hiệu đồ ăn vặt “Poly Food” ra đời, với mong muốn là đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm và mua sắm các sản phẩm ăn vặt ngon miệng, an toàn và giá

cả hợp lý của khách hàng tốt nhất

● Nội dung trong các kế hoạch marketing nội dung cho thương hiệu được khai thác từ thông điệp, sản phẩm, quy trình sản xuất và hoạt động thường ngày của

dự án Thông điệp mà dự án hướng tới là những sản phẩm hương vị độc đáo, mới mẻ và đảm bảo sự tiện, đáp ứng cho ba tiêu chí “Ngon - Bổ - Rẻ” Sau khi lên chủ đề, sáng tạo, tinh chỉnh nội dung sẽ được đăng tải lên các kênh truyền thông là Fanpage Facebook và TikTok

● Khảo sát từ khóa liên quan đến đề tài:

⮚ Google Trends:

11

Trang 12

Hình 1: Mức độ quan tâm trong năm 2023 theo từ khoá “ăn vặt”

Dựa vào biểu đồ ta có thể nhận thấy xu hướng tìm kiếm và sử dụng từ khoá “ăn vặt” trong năm qua Tổng thể, biểu đồ này có mức tăng trưởng và duy trì ở mức ổn định Tiết tấu sóng trên đồ thị không có sự thay đổi đáng kể, cho thấy “ăn vặt” không bị ảnh hưởng theo mùa Nhu cầu tìm kiếm sản phẩm ăn vặt được duy trì quanh năm Điều này chỉ ra rằng, “ăn vặt” thuộc vào nhóm sản phẩm phổ thông

Hình 2: Mức độ quan tâm từ khoá “ăn vặt” theo tiểu vùng

⮚ Buzzsumo:

Trang 13

Hình 3: Phân tích từ khoá “Đồ ăn vặt” bằng Buzzsumo

Dựa vào phân tích báo cáo từ Buzzsumo, từ khoá “đồ ăn vặt” trong năm

2023 và đầu năm 2024 đã có tổng cộng 974 bài viết với tổng số lượt tương tác là 18.480 và mức độ tương tác trung bình là 18 Trong đó đặc biệt chú ý khoảng đầu tháng 1 năm 2024 khi đã xuất bản 132 bài viết và thu về 1427 lượt tương tác Điều này cho thấy sự quan tâm khá lớn của người tiêu dùng đối với “đồ ăn vặt”

=> Kết luận: Đồ ăn vặt là một thị trường tiềm năng đáng để khai thác và

phát triển Nguồn khách hàng duy trì ổn định, nhu cầu và mong muốn khách hàng ngày càng một tăng cao, dễ dàng tiếp cận qua các nền tảng số Qua những nhận định trên, nhóm em quyết định sẽ thực hiện thành lập thương hiệu Poly Food và xây dựng kế hoạch marketing nội dung cho thương hiệu của nhóm

1.1.2 Mục đích dự án

- Tạo ra các content chất lượng, truyền tải đúng nội dung và thông điệp đến người xem nhằm nâng cao nhận thức thương hiệu cho dự án

- Truyền tải thông tin sản phẩm mới đến khách hàng

- Thu hút tối đa lượng người tiếp cận

- Quảng cáo sản phẩm

13

Trang 14

- Xây dựng kế hoạch và thiết lập KPI đánh giá hiệu quả hoạt động marketing nội dung cho dự án

- Đánh giá hiệu quả hoạt động marketing nội dung của dự án và rút ra bài học kinh nghiệm

1.1.3 Mục tiêu dự án

- Đạt 500 lượt theo dõi trên cả Fanpage và TikTok

- Nhận được 10 phản hồi tích cực từ khách hàng tiềm năng cho mỗi bài đăng

- Đạt 200 lượt xem cho mỗi bài đăng trên TikTok

- Sản xuất, xuất bản và quảng bá nội dung kĩ thuật số cho dự án (đăng 10 bài/tháng cho mỗi nền tảng)

1.1.4 Giới thiệu tổng quan thương hiệu

- Tên thương hiệu: Poly Food

- Slogan: “Vị ngon gắn kết tình bạn”

- Ngày thành lập: 04/01/2024

- Lĩnh vực kinh doanh: Thực phẩm

- Fanpage: https://www.facebook.com/anvatpolyfood

- TikTok: www.tiktok.com/@anvatpolyfood

- Logo:

Hình 4: Logo thương hiệu Poly Food

.

Trang 15

1.2 Tổ chức nhân sự cho dự án

1.2.1 Sơ đồ tổ chức nhân sự

Hình 5: Sơ đồ tổ chức nhân sự cho dự án

1.2.2 Vị trí và mô tả nhiệm vụ từng vị trí nhân sự

● Content Marketing Manager (Đạt): Sẽ là người chịu trách nhiệm sắp xếp các

chiến lược phù hợp với các mục tiêu và dẫn dắt các thành viên trong bộ phận hoàn thành nhiệm vụ

● Content Creator (Vỹ): Thành viên trong bộ phận này sẽ chịu trách nhiệm sản

xuất dưới dạng văn bản, hình ảnh, video…để đăng tải lên các nền tảng tiếp thị: Facebook, TikTok, với mục đích thay đổi suy nghĩ của mọi người và tiếp cận với đối tượng mục tiêu

● Content Marketing Editor (Nhi): Thành viên thuộc bộ phận này sẽ chịu trách

nhiệm liên quan đến sản xuất, chỉnh sửa lỗi, tổng hợp,…Các loại nội dung tạo

ra bởi Content Creator

● Content Distribution Manager (Trang): Thành viên thuộc bộ phận này sẽ

chịu trách nhiệm phân tích, lựa chọn đúng nội dung, đúng đối tượng thông qua đúng kênh và đúng với thông điệp để các thành viên trong toàn bộ bộ phận nhân sự có cái nhìn chung về định hướng từ đó sẽ triển khai hành động một cách nhanh chóng và nhất quán

15

Trang 16

● Designer Manager (Uyên): Đây là bộ phận giám sát các dự án thiết kế và sáng

tạo khác nhau của thương hiệu Đưa ra kiến nghị, đề xuất để thể hiện các ý tưởng thiết kế thành các hình ảnh trực quan, điều hành, tổ chức việc thực hiện công tác thiết kế ,truyền đạt và cung cấp thông tin dự án thiết kế rõ ràng, đầy đủ

● Content Analytics&Optimization (Dũng): Đây là nhân sự theo dõi, phân tích

những nội dung nào đang hoạt động tốt và những gì cần phải cải thiện, người này phân tích những dữ liệu chính xác, chuyên sâu và khai thác các phần mềm tiếp thị một cách tối ưu

Ngày đăng: 05/05/2024, 20:56

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN