tiểu luận dự án nước hoa digi digi

Tên thương hiệu- Tên thương hiệu: Digi Digi, được lấy cảm hứng từ tên chuyên ngành DigitalMarketing, Digi trong từ “Digital”, các thành viên cùng muốn bản thân cố gắng vàphát triển trong

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN NGÀNH: THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

3 Nguyễn Tường Bảo Vy MSSV: PS31796

Khóa 18.3

TP Hồ Chí Minh, tháng năm 2023

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN NGÀNH: THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

3 Nguyễn Tường Bảo Vy MSSV: PS31796

Khóa 18.3

TP Hồ Chí Minh, tháng năm 2023

LỜI CAM ĐOAN

Chúng tôi xin cam đoan môn “Dự án 1” là kết quả của quá trình học tập, nghiêncứu Đồng thời được sự hướng dẫn tận tình của thầy Nguyễn Thanh Phương, chúng tôi

đã hoàn thành bài dự án của mình Nếu có gì trái với cam kết trên chúng tôi xin hoàntoàn chịu trách nhiệm

Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2023

Nhóm cam đoan(Ký và ghi rõ họ tên)

NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG

Giảng viên 1:

Giảng viên 2:

Too long to read on your phone? Save

to read later on your computer

Save to a Studylist

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Cao đẳng thực

hành FPT POLYTECHNIC đã đưa môn học Dự án 1 vào giảng dạy, để những sinh

viên của ngành Digital Marketing chúng em có được nhiều kiến thức hơn để tối ưutrang web trên công cụ tìm kiếm hiệu quả và tốt nhất Đặc biệt, chúng em xin chânthành gửi lời cảm ơn đến giảng viên hướng dẫn - Nguyễn Thanh Phương đã dạy dỗ vàtâm huyết truyền đạt những kiến thức quý giá cho chúng em trong suốt thời gian vừaqua Bằng sự nghiêm túc và luôn đề cao tính tự giác, độc lập và uy tín trong việc họccủa mình; Thầy đã giúp chúng em có cơ hội trau dồi nhiều kiến thức bổ ích và tinhthần học tập tốt Đây là những kiến thức có giá trị vô cùng sâu sắc, và giúp chúng emtiến thêm một bước đến gần với "thành công"

Môn Dự án 1 là môn học bổ ích và có tính thực tế cao Đảm bảo cung cấp đầy đủ kiến

thức, kỹ năng, giúp sinh viên có thể thực hiện SEO và tối ưu trang web hiệu quả vàđúng nhất Tuy nhiên, do khả năng tiếp thu còn nhiều hạn hẹp, kiến thức chưa sâurộng nên mặc dù đã cố gắng hết sức nhưng chắc chắn bài làm khó có thể tránh khỏinhững thiếu sót, hạn chế Kính mong các thầy, cô giảng viên xem xét và góp ý để bàilàm của chúng em được hoàn thiện và tốt hơn

Chúng em xin chân thành cảm ơn!

MỤC LỤC

LỜI CAM ĐOAN 3

NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG 4

LỜI CẢM ƠN 5

MỤC LỤC 6

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU DỰ ÁN 8

1.1 Tên thương hiệu 8

1.2 Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động 10

1.3 Ý tưởng thành lập dự án 11

1.4 Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi, trách nhiệm xã hội 12

CHƯƠNG II: NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN TÍCH 14

2.1 Phân tích đối thủ cạnh tranh 14

2.1.1 Giới thiệu thương hiệu đối thủ 14

2.1.2 Đánh giá website đối thủ cạnh tranh 14

2.2 Phân tích SWOT 18

2.3 Phân tích khách hàng mục tiêu 19

2.3.1 Nhân khẩu học 19

2.3.2 Nhu cầu sở thích 20

2.4 Định hướng xây dựng và tối ưu website 20

2.4.1 Xác định mục tiêu (KPIs) 20

2.4.2 Các chức năng của website 22

2.5 Xác định KPIs 23

CHƯƠNG III: TRIỂN KHAI WEBSITE VÀ CHIẾN LƯỢC SEO 24

3.1 Phác thảo giao diện website 24

3.1.1 Thiết kế giao diện website 24

3.1.2 Xây dựng wireframes (Figma) 24

3.2 Xây dựng website 29

3.2.1 Nền tảng website 29

3.2.2 Phát triển và triển khai trang web dựa trên wireframes 30

3.3 Nhúng các tiện ích 30

3.3.1 Nhúng Fanpage Facebook và Messenger 30

3.3.2 Nhúng Google Map và các tiện ích khác 30

3.4 Chiến lược SEO 30

3.4.1 Tối ưu thiết lập kỹ thuật SEO 30

3.4.2 Tối ưu hóa tốc độ tải trang (Pagespeed Insight) 30

3.4.3 Nghiên cứu từ khóa (Google Ads) 30

3.4.3.1 Xây dựng danh sách từ khóa liên quan 30

3.4.3.2 Xác định các từ khóa ưu tiên (Ct KEI) 31

3.4.4 Xây dựng LBT dựa trên từ khóa 31

3.4.5 SEO Onpage (Tối ưu) 31

3.4.6 SEO Offpage (Tối ưu) 31

3.4.7 Local SEO 31

3.5 Kết quả dự án trước chiến dịch 31

3.6 Google Ads 31

3.6.1 Phác thảo chiến dịch quảng cáo 31

3.6.2 Thiết lập và quản lý chiến dịch quảng cáo 31

3.6.3 Tối ưu hóa và quản lý hiệu suất 31

CHƯƠNG IV: BÁO CÁO KẾT QUẢ DỰ ÁN 33

4.1 Báo cáo kết quả và đánh giá dự án 33

4.1.1 Báo cáo kết quả dự án 33

4.1.2 Đánh giá dự án 33

4.2 Đưa ra nhược điểm và giải pháp 33

4.3 Rút ra bài học sau dự án 33

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU DỰ ÁN

1.1 Tên thương hiệu

- Tên thương hiệu: Digi Digi, được lấy cảm hứng từ tên chuyên ngành DigitalMarketing, Digi trong từ “Digital”, các thành viên cùng muốn bản thân cố gắng vàphát triển trong ngành học nên đã dùng hai âm đầu là Digi để đặt tên thương hiệu

- Slogan: Tự tin thể hiện phong cách cá tính

- Thời gian thành lập: 13/09/2023

Hình 1.1: Logo thương hiệu

- Trang Facebook: https://s.net.vn/8lzX

Chợ nông sản online

- Trang web:https://digidigivn.com/

Hình 1.4: Website

1.2 Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động

- Hình thức kinh doanh: B2C (online)

- Lĩnh vực kinh doanh là kinh doanh các loại nước hoa chính hãng

vì thế nhóm đã quyết định chọn làm về lĩnh vực nước hoa.

Hình 1.5: Mức độ quan tâm theo thời gian với cụm từ “nước hoa” (Nguồn: Google

Trend)

=> Dựa vào công cụ Google Trend cho thấy xu hướng tìm kiếm thông tin với cụm từkhóa “Nước hoa” đang ở mức ổn định trong 12 tháng vừa qua Và hiện nay(8/10/2023) nước hoa đang xu hướng tăng trở lại

1.4 Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi, trách nhiệm xã hội

- Tầm nhìn: Tầm nhìn của Digi Digi là trở thành một thương hiệu nước hoa độcđáo và đáng tin cậy, được yêu thích bởi giới trẻ trên thị trường Việt Nam Digi hy vọng

sẽ mang đến những mùi hương đầy cảm xúc và tinh tế, truyền tải một thông điệp về sự

tự tin và năng lượng trẻ trung tới NTD

- Sứ mệnh: Sứ mạng của Digi là tạo ra những trải nghiệm nước hoa độc đáo, thú

vị và đáng nhớ cho khách hàng Chúng tôi cam kết sáng tạo, đam mê và chất lượngtrong quá trình sản xuất Sứ mệnh của chúng tôi là giúp khách hàng tìm thấy một mùihương phù hợp với cá tính, phong cách và tự tin biểu đạt của bản thân

- Giá trị cốt lõi:

● Sự độc đáo: Digi Digi mang đến cho khách hàng những mùi hương độc đáo,không giống bất kỳ thương hiệu nào khác Chúng tôi tạo ra các công thức duy nhất,tạo nên sự nhận diện riêng biệt cho khách hàng

● Chất lượng: Chúng tôi cam kết sử dụng các nguyên liệu tốt nhất và tuân thủquy trình chất lượng nghiêm ngặt để đảm bảo rằng sản phẩm của chúng tôi đạt được

sự tinh tế và sắc nét

● Sự thích nghi: Với sự đa dạng của mùi hương, Digi Digi cung cấp cho kháchhàng nhiều lựa chọn, từ mùi hương tươi mát đến mùi hương gợi cảm và nồng nàn.Chúng tôi muốn mọi người tìm thấy "nước hoa của mình" trong bộ sưu tập của chúngtôi

- Trách nhiệm xã hội: Digi Digi cam kết thực hiện trách nhiệm xã hội bằng cáchthức đẩy bảo vệ môi trường và bảo vệ động vật Chúng tôi sử dụng các nguyên liệubền vững và không dùng thử nghiệm trên động vật Chúng tôi cũng tài trợ cho các dự

án xã hội để giúp cải thiện chất lượng cuộc sống của cộng đồng

CHƯƠNG II: NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN TÍCH

2.1 Phân tích đối thủ cạnh tranh

2.1.1 Giới thiệu thương hiệu đối thủ

Link:https://charme.com.vn/

Giá: từ 250.000

- Là thương hiệu nước hoa phân

khúc giá bình dân của Việt Nam với đa

dạng mẫu mã gần giống với các thương

hiệu lớn nhưng giá thành vừa phải

Link:https://codedeco.art/Giá từ 199.000

- Là thương hiệu nước hoa vớiphân khúc giá bình dân của Việt Namvới sựcố gắng lột tả hình ảnh văn hóa,tính cách mang đến giá trị cho kháccủatất cả mọi người Mang tính chất antoàn, chất lượng tốt

2.1.2 Đánh giá website đối thủ cạnh tranh

a Nước hoa Charme:

- Link:https://charme.com.vn/

Hình 2.5: Hình ảnh trang chủ website Charme

- Phân tích website bằng công cụ Semrush

Hình 2.6: Hình ảnh số liệu tổng quan website CHARME

● Traffic hiện tại của Charme là 55,5k và hiện tại đang có xu hướng giảm 2,4%nhưng bên cạnh đó từ khóa lại tăng 4,2k

● Backlink trỏ về website đang là 14,1k

● Lưu lượng truy cập trả phí 1,1k tăng 5,6%

● Keyword on top: nằm top 3 và có xu hướng tăng dần qua các tháng

Hình 2.7: Hình ảnh số liệu Traffic của website CHARME

● Tỷ lệ thoát trang 66,9% và đang tăng 33,05%

● Time on site là 1:54s và đang tăng 159,09%

b Nước hoa CODE DECO:

- Link:https://codedeco.art/

Hình 2.8: Hình ảnh trang chủ CODE DECO

- Phân tích website bằng công cụ Semrush

Hình 2.9: Hình ảnh số liệu tổng quan của website CODE DECO

● Traffic hiện tại của CODE DECO là 1,2k và hiện tại đang có xu hướng giảm29%, bên cạnh đó từ khóa cũng giảm 29%

● Backlink trỏ về website đang là 157

● Keyword on top : nằm top 3 và có xu hướng tăng dần qua các tháng

Hình 2.10: Hình ảnh số liệu Traffic của website CODE DECO

● Tỷ lệ thoát trang 66,67%

● Time on site là 31:16s

Charme CODE DECO

Điểm mạnh

● Độ nhận diện thương hiệu

cao

● Có chỗ đứng trên thị trường

● Có nhiều mẫu mã đa dạng

● Có lượng truy cập trang cao

● Time on site cao => nộidung thu hút

Điểm yếu ● Time on site thấp

● Tỷ lệ thoát trang cao

● Độ nhận diện thươnghiệu chưa cao

● Backlink trỏ về cònthấp

● Tỷ lệ thoát trang cao

chất lượng cao và tuân thủ các tiêu

chuẩn an toàn và môi trường

● Đa dạng sản phẩm: Với nhiều loại

nước hoa với nhiều hương thơm cho cả

● Thị trường nhu cầu nước hoa giá

rẻ đang tăng

● Lượng người sử dụng mạng xã

hội lớn

● Nhiều đối thủ cạnh tranh

● Chưa có chỗ đứng trên thị trường

● Yêu cầu khách hàng ngày càngcao

● Khó tạo lòng tin từ khách hàng vìsản phẩm ở mức tầm trung

● Học vấn: Trung học phổ thông, Cao đẳng - Đại học, sau đại học

● Nghề nghiệp: Sinh viên, nhân viên văn phòng

● Thu nhập: 2.500.000 - 8.000.000

(2.500.000 - 5.000.000: Học sinh, sinh viên

5.000.000 - 8.000.000: Nhân viên văn phòng)

● Địa điểm: thành phố Hồ Chí Minh

2.3.2 Nhu cầu sở thích

- Thể hiện bản thân: Học sinh, sinh viên, nhân viên mới đi làm thường muốn sửdụng nước hoa để thể hiện cá tính và phong cách riêng của bản thân từ đó dễ dàng tạo

ấn tượng đối với môi trường xung quanh

- Sự thoải mái: Thương hiệu tập trung vào việc cung cấp các mùi hương phù hợpvới cuộc sống hàng ngày và các hoạt động xã hội của sinh viên Từ đó giúp NTD tựtin thể hiện bản bản thân, tính cách trẻ trung

2.4 Định hướng xây dựng và tối ưu website

2.4.1 Xác định mục tiêu (KPIs)

- Xây dựng mục tiêu

- Mục đích: Giới thiệu, quảng bá thương hiệu và những thông tin, những sảnphẩm về mặt hàng nước hoa tới NTD.

- Thiết kế:

● Bố cục có các khoảng cách hợp lý, rộng

● Các nút phải có tính năng, liên kết phù hợp với trang, với nội dung trước

● Có các liên kết từ của trang khác ngoài trang web, google map

● Trang chủ ít chữ và tạo slide linh động, có các ô dành cho sản phẩm nổi bật,xuất hiện những khung đánh giá của những khách hàng cũ hay những khách hàng đã

sử dụng qua sản phẩm

● Trang sản phẩm: Phải có giá cả minh bạch dưới các sản phẩm

● Trang bài viết: Có các khung bình luận ngay dưới các bài viết

- Phong cách: Hiện đại và sang trọng

- Màu sắc chủ đạo: Trắng

- 2 màu sắc phụ: Đen, Vàng

- Những sản phẩm tiêu biểu được bán:

10ml Good Girl Plus

● 2 cách hiển thị sản phẩm: Tất cả các sản phẩm; Phân danh mục các sản phẩm

● Sản phẩm : + Tên sản phẩm + Giá sản phẩm (giá cũ, giá khuyến mãi, phần trămgiảm giá)

● Chi tiết sản phẩm gồm các phần: + Hình ảnh sản phẩm (có thể trình bày sảnphẩm ở nhiều góc độ khác nhau bằng các hình ảnh liên quan) + Mô tả sản phẩm + Bàiviết trình bày chi tiết, sản phẩm liên quan

- Thanh toán:

● Áp dụng chủ yếu thanh toán chuyển khoản qua ngân hàng, qua ví điện tử (Vìđối tượng khách hàng nhắm đến khá bận rộn cho công việc và việc học, hạn chế thờigian để đợi sản phẩm và trả tiền mặt)

● Áp dụng thanh toán trả tiền mặt dành cho những khách hàng có nhu cầu

- Tích hợp Google Map trên website: Cho phép khách hàng có thể nhìn thấy bản

đồ địa chỉ thương hiệu và địa chỉ khu vực nhà ở có gần nhau không

CHƯƠNG III: TRIỂN KHAI WEBSITE VÀ CHIẾN LƯỢC SEO

3.1 Triển khai website

3.1.1 Phác thảo giao diện website

Trang chủ

Trang chủ website phác họa trên figma

Trang cửa hàng website phác họa trên figma

Trang tài khoản

Trang cửa hàng website phác họa trên figmaTrang giỏ hàng

Trang giỏ hàng website phác họa trên figma

Trang sản phẩm

Trang sản phẩm website phác họa trên figmaTrang thanh toán

Trang thanh toán website phác họa trên figma

3.1.2 Xây dựng trang web (Wordpress) 3.1.2.1 Thông tin sơ lược về xây dựng trang web

- Xây dựng website trên nền tảng Wordpress

- Tên website: Digi Digi

- Domain:https://digidigivn.com/

- Hosting:

3.1.2.2 Xây dựng website (Vy nhét zô đây nha)

3.1.3 Nhúng các tiện ích vào website

3.1.3.1 Nhúng Fanpage Facebook và Messenger

Nhúng Fanpage Facebook và Messenger vào website

3.1.3.2 Nhúng Google Map

3.2 Lập kế hoạch SEO

3.2.1 Hiện trạng kỹ thuật của website

3.2.2 Tốc độ tải trang hiện tại của website

3.2.3 Nghiên cứu từ khóa

- Digi Digi sử dụng công cụ Google Ads để nghiên cứu và tìm ra các từ khóagiúp cho việc xây dựng các bài viết được hiệu quả hơn

- Bảng kết quả nghiên cứu từ khóa liên quan: List từ khóa liên quan

- Từ danh sách các từ khóa liên quan với hơn 2000 từ khóa khác nhau, thươnghiệu sử dụng công thức KEI (KEI=S*S/C) để lựa ra kết quả từ khóa phù hợp nhất đểthực hiện SEO Onpage

- Bảng kết quả nghiên cứu từ khóa ưu tiên: List từ khóa ưu tiên

3.2.4 Xây dựng nội dung dựa trên từ khóa nghiên cứu

- Sau khi đã có từ khóa chính Digi Digi bắt đầu viết bài, xây dựng nội dung trênWebsite

- Xem thông tin lịch biên tập tại đây: LBT Digi Digi xlsx

3.3 Chiến lược SEO

3.3.1 Tối ưu thiết lập kỹ thuật SEO

Bảng Audit website

3.3.2 Tối ưu tốc độ tải trang

Sử dụng websitehttps://pagespeed.web.dev/để chuẩn đoán các vấn đề về hiệu suấtwebsite

+ Di động:

+ Máy tính:

-> Đề xuất cải thiện:

+ Cần phân phối hình ảnh ở định dạng mới và hiệu quả hơn trên di động.+ Cần giảm thời gian phản hồi từ máy chủ

+ Phải tăng được thời gian truy cập website

+ Tăng hiệu suất SEO

CHƯƠNG IV: BÁO CÁO KẾT QUẢ DỰ ÁN

4.1 Báo cáo kết quả và đánh giá dự án

4.1.1 Báo cáo kết quả dự án

4.1.2 Đánh giá dự án

4.2 Đưa ra nhược điểm và giải pháp

4.3 Rút ra bài học sau dự án