Giới thi u v công ty ệ ềCoteccons Tên đầy đủ: Công ty Cổ phần Xây d ng Coteccons là công ty xây ự dựng được thành lập ngày 24/08/2004 từ quá trình cổ phần hóa một công ty thành viên thuộ
Gi ới thi u v công ty 1 ệ ề 1.2 L ịch s hình thành 1ử 1.3 L ĩnh v c hoự ạt độ ng chính
Coteccons (Tên đầy đủ: Công ty Cổ phần Xây d ng Coteccons) là công ty xây ự dựng được thành lập ngày 24/08/2004 từ quá trình cổ phần hóa một công ty thành viên thuộc T ng công ty Fico ổ
Tập đoàn Coteccons đã tăng trưởng nhanh chóng cả về quy mô và uy tín trong việc cung c p các dấ ự án đẳng c p qu c t , bao gấ ố ế ồm: Khu dân cư, Thương mại, Khách sạn, Cơ sở hạ tầng và Công nghiệp Nhờ việc đầu tư vào các tiêu chuẩn kỹ thuật xây dựng hiện đại và h thệ ống qu n lý chả ất lượng, Coteccons luôn đảm b o r ng luôn là ả ằ công ty dẫn đầu toàn ngành
Công ty CP Xây d ng ự Coteccons có ti n thân là B ph n Kh i Xây l p thu c ề ộ ậ ố ắ ộ Công ty K thu t xây d ng và V t li u xây d ng T ng Công ty V t li u xây d ng s ỹ ậ ự ậ ệ ự – ổ ậ ệ ự ố
Ngày 24/08/2004 công ty xây d ng này chính th c hoự ứ ạt động theo mô hình c ổ phần hoá với vốn điều lệ ban đầu là 15,2 tỷ đồng, ngày này cũng chính là ngày Coteccons Group chính thức được thành lập
Vào ngày 09/12/2009, c phi u Coteccons chính th c niêm y t t i S Giao d ch ổ ế ứ ế ạ ở ị chứng khoán TP H Chí Minh vồ ới mã là CTD, đã mở ra m t trang mộ ới trong lịch s ử hoạt động c a Coteccons ủ
Từ năm 2012, công ty cũng tiến ra thị trường nước ngoài với các công trình tại Lào và Campuchia, đánh dấu bước tiến của Coteccons trên thị trường các nước Đông Dương Đến nay, trong quá tình phát triển của mình, công ty liên tục đạt được những thành t u, bi u hi n tr c ti p qua nhi u d án thành công trên cự ể ệ ự ế ề ự ả nước Các d án t o ự ạ nên nhi u ti ng vang, xây dề ế ựng lòng tin nơi khách hàng.
1.3 Lĩnh vực hoạ ột đ ng chính
Xây d ng, lự ắp đặt các công trình dân d ng và công nghi p; Công trình k ụ ệ ỹ thuật h tạ ầng đô thị và khu công nghi p; Công trình giao thông; Công trình ệ thủy lợi
Hoạt động kiến trúc và tư vấn kỹ thu t có liên quan: Thi t k t ng m t b ng ậ ế ế ổ ặ ằ xây d ng công trình; Thi t k ki n trúc công trình dân d ng và công nghi p; ự ế ế ế ụ ệ Thiết k n i ngo i th t công trình; Thi t k c p nhiế ộ ạ ấ ế ế ấ ệt, thông hơi, thông gió, điều hòa không khí, công trình dân d ng và công nghiệp; Thiết kế phần cơ ụ điện công trình; Thiết kế xây d ng công trình dân d ng công nghi p; Thi t ự ụ – ệ ế kế xây d ng h t ng k thuự ạ ầ ỹ ật đô thị
Xây d ng công trình cự ấp thoát nước, xử lý môi trường
Kinh doanh, môi giới, tư vấn bất động s n, quy n s dả ề ử ụng đất thu c ch s ộ ủ ở hữu
Lắp đặt hệ thống cơ – điện – lạnh
Chuyên kinh doanh xu t kh u, nh p kh u, quy n xu t kh u, quy n nh p kh u: ấ ẩ ậ ẩ ề ấ ẩ ề ậ ẩ sắt, thép, k t c u xây d ng, v t li u, thi t bế ấ ự ậ ệ ế ị lắp đặt khác trong xây d ng, v t ự ậ tư – máy móc thi t b ph tùng thay th , dây chuy n công ngh ngành xây – ế ị – ụ ế ề ệ dựng và s n xu t v t li u xây d ng; máy móc thi t b xây d ng ả ấ ậ ệ ự ế ị ự
Thành t u n i b t 2 ự ổ ậ
Top 10 Nhà th u xây d ng uy tín nh t do Công ty C phầ ự ấ ổ ần Báo cáo Đánh giá Việt Nam (Vietnam Report) t ch c ổ ứ
Top 100 Doanh nghiệp được bình chọn là “Nơi Làm Việc T t Nh t Vi t ố ấ ệ Nam” (Anphabe)
Top 20 Công ty v i ch s phát tri n b n v ng (VNSI) - ớ ỉ ố ể ề ữ Chương trình được
Sở Giao dịch ch ng khoán TP.HCM (HOSE) thứ ực hiện hàng năm. Đó là một vài giải thưởng tiêu biểu trong số những giải thưởng mà Coteccons đạt đư c trong suốt quá trình hoợ ạt động của công ty
PHẦN 2 THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU COTECCONS.
T ầm nhìn và s m nh 3 ứ ệ 1 T ầm nhìn
H ệ th ng nh n di ố ậ ện thương hiệ u
Logo và bi ểu tượ ng
2.3.1.1 Logo và biểu tượng năm 2004
Logo Coteccons với 3 gam màu: đỏ, xanh dương và xanh lá cây biểu tượng elip đang chuyển động quanh trục chữ C và logo có xu hướng nghiêng về bên phải truyền tải thông điệp về sự hướng về phía trước, luôn tiến lên, phát triển và mở rộng với ý nghĩa về sự vận động, phát triển không ngừng, liên tục của thương hiệu
Logo Công ty C ph n Xây dổ ầ ựng Coteccons năm 2004
(Nguồn: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Logo_Coteccons.png) 2.3.1.2 Logo và biểu tượng năm 2021
Công ty c ph n xây dổ ầ ựng Coteccons đã có Chiến lược mới cho Coteccons được công bố vào đầu năm 2021 là kết qu c a n l c cao nh t vả ủ ỗ ự ấ ề tư duy, công sức và thời gian c a c b máy v n hành Cùng vủ ả ộ ậ ới đó, việc làm m i logo và nh n diớ ậ ện thương hiệu để có hình ảnh biểu đạ tương ứt ng cho chiến lược mới cũng được xem là yêu c u ầ quan tr ng trong ti n trình phát tri n ọ ế ể
Logo Công ty C ph n Xây dổ ầ ựng Coteccons năm 2021
(Nguồn: https://vi.wikipedia.org/wiki/T%E1%BA%ADp_tin:Coteccons_Logo.png)
Bộ nh n di n mậ ệ ới của Coteccons được phát tri n d a trên nguyên t c tôn trể ự ắ ọng quá kh , hài hòa v i tinh thứ ớ ần đương đại, đồng th i biờ ểu đạt cho khát vọng hướng t i ớ những m c tiêu lụ ớn trong tương lai
Trên cơ sở đó, logo và hình ảnh mới của Coteccons có phong cách tối giản nhưng sinh động, mạnh mẽ mà v n tinh t , cho c m giác t tin, v ng chãi song r t tr ẫ ế ả ự ữ ấ ẻ trung và giàu c m xúc Phông ch cả ữ ứng cáp đúng với tinh th n c a ngành xây d ng ầ ủ ựXanh navy được chọn làm màu sắc chủ đạo để đại diện cho công nghệ - yếu tố xương
5 sống trong chiến lược kinh doanh mới c a Coteccons, màu xanh ngủ ọc (teal) được s ử dụng cộng hưởng g i tinh th n sáng tợ ầ ạo, đa dạng và tôn tr ng s khác bi t Trong h ọ ự ệ ệ thống nh n di n mậ ệ ới, Coteccons v n b o t n biẫ ả ồ ểu tượng quả địa cầu, nhưng cách điệu khéo léo để tinh giản, súc tích và có tính tập trung Chữ C được bao quanh bởi đường xích đạo cho cảm giác sinh động, đây cũng là thông điệp về cam kết phát triển bền vững và hướng tới tính toàn cầu của Coteccons Điểm độc đáo nhất của bộ nhận diện thương hiệu mới nằm ở chữ N được viết ngược Ý tưởng này có cảm hứng từ câu chuyện của Nikko Toshogu- một đền thờ lộng l y vẫ ới hơn 400 năm tuổ ại t i Nh t B n nậ ả ổi danh vì độ hoàn h o trong thi t kả ế ế đến từng chi ti t Tuy v y, trong 12 chi c cế ậ ế ột được ch m khạ ắc hoa văn tinh xả ạ ổng o t i c Yomeimon, có m t chi c cộ ế ột được cố tình ch m kh c nhạ ắ ững hoa văn đảo ngược, được gọi là "chi c trế ụ ngược" (sakabashira) Trong văn hóa của người Nh t B n luôn tậ ả ồn tại niềm tin r ng s không hoàn h o mằ ự ả ới mang đến tính b n v ng lâu dài Khi th a nh n ề ữ ừ ậ sự không hoàn h o, chúng ta sả ẽ còn lý do để ế ục ti ti p t ến lên phía trước, tìm kiếm điều tốt hơn
Chữ N ngược trong logo của Coteccons cũng mang ý nghĩa đó Đồng thời, còn có hình dáng mũi tên hướng lên và đường chéo kết nối toàn khối nhận diện Đây là thông điệp về tinh thần ONE TEAM UP (cùng nhau đi lên).
B ảo v ệ thương hiệ u
Coteccons đã đăng kí bản quyền thương hiệu với tên thương hiệu và logo tại Cục
Sở h u Trí tu Vi t Nam ữ ệ ệ
Qu ảng bá thương hiệu
Coteccons GoodWill
“Chung tay cùng những hoạt động cộng đồng, giúp đỡ những người có hoàn cảnh yếu thế, c i thi n chả ệ ất lượng cuộc sống.”
Coteccons ra m t d án NHÀ MÌNH nắ ự – ơi nào có yêu thương, nơi đó là NHÀ MÌNH; d án cự ộng đồng nhằm mang đến di n m o m i cho nh ng công trình công ệ ạ ớ ữ cộng hoặc nhà c a nh ng h dân có hoàn cở ủ ữ ộ ảnh khó khăn bằng việc tận dụng kho sơn từ các công trường, dự án đã hoàn thành từ Coteccons
Hình 2.1: nh gi i thi u d án NHÀ MÌNH Ả ớ ệ ự
(Nguồn: www.coteccons.com.vn) Tháng 9/2022, dự án NHÀ MÌNH đã được khởi động t i t nh Ti n Giang, ạ ỉ ề cùng v i s h tr c a Ban ch huy công trình APACHE Ti n Giang, ớ ự ỗ ợ ủ ỉ – ề chương trình đã mang đến diện mạo mới tươi sáng cho 4 ngôi nhà của các hộ dân neo đơn tại địa bàn
Hình 2.2: Ban chỉ huy công trường APACHE Ti n Giang tiên phong tri n khai d án ề ể ự NHÀ MÌNH đến các hộ gia đình neo đơn, khó khăn tạ ịa phươngi đ
(Nguồn: www.coteccons.com.vn) Tiếp sau t nh Ti n Giang, dỉ ề ự án Nhà Mình đã đến TP HCM, ti p tế ục th c ự hiện tại Chung cư Thanh Đa, lô D với hơn 30 hộ dân đã nhận được sơn và triển khai làm mới cho căn hộ ủa mình Đặc biệt tại những khu vực công c cộng, lối đi cầu thang chính của chung cư lô D, “chiếc áo mới” màu trắng sáng được khoác lên những bờ tường đá, gạch cũ, cùng với dòng chữ NHÀ MÌNH mang đến m t s c s ng mộ ứ ố ới cho khu dân cư, đặc biệt là khu vui chơi chung c a trủ ẻ em tại đây
Hình 2.3: Khu chung cư Thanh Đa – Bình Thạnh (TP HCM) để ẻ em tạ tr i khu t p th ậ ể kịp đón Trung thu
(Nguồn: www.coteccons.com.vn)
Coteccons NextGen
“Phát triển giáo dục và đào tạo nhân tài, thế ệ h tương lai.”
Hàng năm, Coteccons vẫn đều đặn tổ chức các đợt thực tập cho các bạn sinh viên đến từ các Trường ĐH Bách Khoa TP.HCM, ĐH Kiến Trúc TP.HCM, ĐH Xây dựng Hà Nội,… Đây là hoạt động nh m giúp các bằ ạn sinh viên năm 3, năm 4 có cơ hội để tham gia các dự án, được trải nghiệm, học hỏi, trau dồi kỹ năng mềm & kinh nghiệm thực tế ại các công trườ t ng
Hình 2.4: Hình nh sinh viên trong bu i thả ổ ực tậ ạp t i công ty Coteccons
(Nguồn: www.coteccons.com.vn) Tại L b o vễ ả ệ đồ án t t nghi p tố ệ ại Trường Đạ ọi h c Xây d ng Hà N i, Coteccons ự ộGroup cử 01 chuyên gia tham gia Hội đồng XE giúp đánh giá các sản ph m và tìm ẩ kiếm nh ng nhân t tiữ ố ềm năng là dự ngu n kồ ỹ sư xây dựng có trình độ chuyên môn và ngoại ng t t, có khữ ố ả năng làm việc linh hoạt trong môi trường quốc tế
Hình 2.5: Hình ảnh sinh viên ĐH Xây dựng Hà N i t i l hộ ạ ễ ội hướng nghi p ệ
(Nguồn: www.coteccons.com.vn) Tham gia L chia tay giễ ảng đường và ngày hội hướng nghiệp cho sinh viên Đại h c ọ Xây d ng Hà N i T i các gian hàng doanh nghi p, Phòng Qu n tr Ngu n nhân l c ự ộ ạ ệ ả ị ồ ự Coteccons t chổ ức đa dạng các hoạt động gian hàng để qu ng bá và tuy n dả ể ụng như: tìm hi u v Coteccons thông qua Minigame Kahoot, tr i nghi m tr thành kể ề ả ệ ở ỹ sư xây dựng khi khoác lên bộ đồ đặc thù của Người Coteccons.V i nhi u hoớ ề ạt động thi t ế thực và gần gũi, các bạn sinh viên được dịp tìm hiểu rõ hơn về Coteccons cũng như tiếp c n gậ ần hơn với môi trường làm vi c chuyên nghiệ ệp, đồng th i n m bờ ắ ắt các cơ hội ngh nghi p v ề ệ ề lĩnh vực xây dựng hàng đầ ạu t i Vi t Nam ệ
Hình 2.6: Sinh viên tham gia hoạt động tr i nghiả ệm tại gian hàng doanh nghi p c a ệ ủ
) (Nguồn: www.coteccons.com.vn
Coteccons Green
“Tìm kiếm và phát triển vật liệu xanh, năng lượng xanh.”
Coteccons chính th c t ch c lứ ổ ứ ễ phát động chi n d ch trế ị ồng cây “Green Up” – trong d án b o t n r ng tự ả ồ ừ ại Vườn th c v t Phong Nha K Bàng (B Tr ch, Qu ng ự ậ – ẻ ố ạ ả Bình) Coteccons ph i h p v i y ban Nhân dân t nh Qu ng Bình tr ng 2.175 cây ố ợ ớ Ủ ỉ ả ồ xanh tại Vườn th c v t Phong Nha K Bàng T i s kiự ậ – ẻ ạ ự ện, Ban lãnh đạo Coteccons và gần 200 nhân viên công ty đã cùng nhau trồng những cây xanh đầu tiên Toàn bộ số cây được l a chự ọn đều phù hợp với hệ sinh thái đặ rưng tạc t i Phong Nha K Bàng – ẻ và th c hi n trự ệ ồng, chăm sóc theo quy trình đầy đủ ớ v i mục đích bả ồo t n các loài cây rừng bản địa
Hình 2.7: Đội ngũ Coteccons và các cán bộ địa phương trong dự án b o t n r ng t i ả ồ ừ ạ
) (Nguồn: www.coteccons.com.vnChương trình “Green Up” dự kiến sẽ được Coteccons tiếp tục duy trì dài h n, ạ hướng đến mục tiêu tăng cường độ phủ xanh trên khắp cả nước nhằm ngăn ngừa thiên tai bão lũ, bảo vệ môi trường, chống biến đổi khí hậu, phát triển bền vững đa dạng sinh h c và duy trì h sinh thái t nhiên cho th h mai sau ọ ệ ự ế ệ
Green Up Marathon
“ Xây dựng cộng đồng năng động, khỏe mạnh”
Ngày 20 tháng 5 năm 2022 – Công ty Cổ phần Xây dựng Coteccons (“Coteccons”) chính thức gi i thiớ ệu giải chạy Coteccons Quảng Bình Marathon 2022 với chủ đề Green Up Đây không đơn thuần là cuộc đua để dành ngôi vô địch mà còn góp ph n lan t a l i s ng Xanh, B n V ng thân thi n vầ ỏ ố ố ề ữ – ệ ới môi trường V i chớ ủ đề Green Up, gi i ch y Coteccons Qu ng Bình Marathon s t n d ng tả ạ ả ẽ ậ ụ ối đa các vật li u ệ tái ch , v t li u thân thi n vế ậ ệ ệ ới môi trường
Coteccons Qu ng Bình Marathon 2022 là giả ải half marathon đầu tiên t i Vi t ạ ệ Nam có đường chạy xuyên qua cánh đồng điện gió khổng lồ trên đất liền, nhằm mang đến trải nghiệm độc nhất vô nh cho các vị ận động viên Các vận động viên sẽ chạy trên con đường đá sỏi nhỏ, hai bên là các đồi cát trắng đặc trưng của vùng đất biển Quảng Bình và nh ng trữ ụ điện gió kh ng l ổ ồ
Hình 2.8: Tr i nghiả ệm đường chạy đ c đáo vộ ới các trụ điện gió kh ng l gi a nh ng ổ ồ ữ ữ bãi cát tr ng mênh mông ắ
(Nguồn: www.coteccons.com.vn) Huy chương của giải chạy cũng được sản xuất với chất liệu đặc biệt tái chế từ rác th i nh a: h p nh a, túi nilon, ng hút nhả ự ộ ự ố ựa… Các vật ph m, ch t liẩ ấ ệu khác được sử dụng trong gi i chả ạy cũng được tái ch t các thi t bế ừ ế ị của công trường xây d ng, có ự khả năng tháo lắp và tái s d ng, h n ch s th i rử ụ ạ ế ả ả a môi trường Đặc biệt, với mỗi 5km các VĐV hoàn thành, Coteccons sẽ ồng thêm 1 cây tr xanh trong hành trình ph xanh Vi t Nam theo l i kêu g i củ ệ ờ ọ ủa Thủ tướng Chính Ph ủ
Khai thác thương hiệu
Công ty vẫn đẩy m nh phát triạ ển các lĩnh vực chính mà công ty đang theo đuổi và chưa có dự định mở rộng sang các lĩnh vực kinh doanh khác.
X ử lý tình hu ống thương hiệ u
Đánh giá thương hiệu
Coteccons hiện được đánh giá là một trong nh ng công ty xây dữ ựng hàng đầ ạu t i Việt Nam với hàng lo t d án lạ ự ớn trên cả nước trong vai trò t ng th u, thi t k và thi ổ ầ ế ế công…
Các công trình của Coteccons được đánh giá là sản ph m chẩ ất lượng cao và đa dạng về lĩnh vực, bao gồm căn hộ cao cấp, nhà xưởng, khách s n nghạ ỉ dưỡng, trường học, cao ốc văn phòng và trung tâm thương mại…
Định giá thương hiệu 14 2.11 Kết lu n 14ậ
Công ty C ph n Xây d ng Coteccons là m t trong nh ng nhà thổ ầ ự ộ ữ ầu hàng đầu trong nước hiện tại Với tổng tài sản trên 13000 tỷ đồng, quy mô v n ch s h u trên ố ủ ở ữ
8000 tỷ đồng (s liố ệu năm 2021) cùng với đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp và công nghệ thi t bế ị hiện đại đã giúp công ty có được thương hiệu uy tín lớn trên thị trường 2.11 Kết lu n ậ
Trong quá trình hoạt động, Coteccons đã có nhiều chương trình quảng bá th c ự hiệu qu ả nhưng mới chỉ t p trung vào PR ậ
Tầm nhìn và s mứ ệnh đưa ra tốt, th hiể ện được m c tiêu và lý do t n t i c a ụ ồ ạ ủ doanh ngjiệp nhưng tầm nhìn c n rõ ràng và c thầ ụ ể hơn
Hệ th ng nh n diố ậ ện thương hiệu của Coteccons đang phát triển m t cách n ộ ổ định Nhưng công ty chưa tận dụng được thành công của thương hiệu để khai thác sang lĩnh vực m i ớ
Những phần khác công ty đã thực hiện tương đố ổi n Nhìn vào những điều mà Coteccons đã làm, cũng như những mặt hạn chế của công ty, chúng tôi có đưa ra giải pháp để phát triển thương hiệ ốt hơn trong phầu t n tiếp theo
PHẦN 3 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY
T ầm nhìn và s m nh 16 ứ ệ 1 T ầm nhìn
S ứ m nh 16 ệ 3.2 Định vị thương hiệ u
B n s mả ứ ệnh đã nói nên được lý do mà doanh nghi p t n tệ ồ ại, đó là đem lại cho khách hàng s th a mãn cao nh t v i nh ng giá tr và chự ỏ ấ ớ ữ ị ất lượng s n ph m t t nh t ả ẩ ố ấ Vậy nên đây là một bản sứ mệnh thành công, chúng tôi không có đề xuất gì thêm 3.2 Định vị thương hiệu
“Coteccons - Kiến tạo và Tận tâm”
“Kiế ạo”:n t Coteccons luôn đề cao những sáng kiến đột phá, không ngừng học hỏi và áp d ng các công ngh hiụ ệ ện đại trên th gi i nhế ớ ằm đem đến nh ng công trình ữ mang tính biểu tượng, nâng tầm thương hiệu
“Tận tậm”: Coteccons luôn l y khâch hàng làm tr ng tâm, th u hi u và n l c ấ ọ ấ ể ỗ ự đem đến lợi ích cho tất cả các bên bằng việc trở thành đối tác thương mại tin cậy, uy tín và hi u qu vệ ả ới thương hiệu t t nh t v mố ấ ề ọi mặt trong lĩnh vực xây dựng công nghiệp.
H ệ th ng nh n di ố ậ ện thương hiệ u
Logo và bi ểu tượ ng
Nhằm nâng cao h th ng nh n diệ ố ậ ện cho Coteccons, chúng tôi có đề xu t logo ấ cho công ty như sau:
Logo m i mang phong cách t i gi n, có ph n tinh t , cho c m giác t tin, vớ ố ả ầ ế ả ự ững chãi song r t tr trung và giàu giá trấ ẻ ị tượng trưng Phông chữ ứng cáp đúng vớ c i tinh thần của ngành xây dựng Màu xanh dương được ch n làm màu s c chọ ắ ủ đạo để đại diện cho công nghệ , màu xanh than được s d ng cử ụ ộng hưởng g i tinh th n sáng tợ ầ ạo, đa dạng và tôn trọng sự khác biệt Màu đỏ thể hiện sự may m n, nhi t huyắ ệ ết, tràn đầy sức sống Logo mới, chúng tôi đã không sử ụ d ng biểu tượng quả địa c u bao quanh ầ chữ C như 2 logo trướ đây, mà thay vào đó là hình ảnh ngôi nhà c
Hình ảnh biểu tượng ngôi nhà v a là hình ngôi nhà v a là hình chừ ừ ữ “C” Hình ngôi nhà th hi n sể ệ ự ấm áp, sung túc, h nh phúc hay là s phát tài phát l c c a gia ạ ự ộ ủ chủ, c a các công ty, tủ ập đoàn lớn nhỏ Hơn hết, nhà ở là lĩnh vực mà Coteccons đang hướng tới để khai thác thương hiệu trong tương lai (Chúng tôi sẽ cập tại phần Khai đề thác thương hiệu) Đặc biệt, ở biểu hình chữ “C” có nhiều góc cạnh từ vuông đến uốn lượn, tượng trưng cho sự hài hòa trong xây dựng Với những khối gạch đá vuông vức, Coteccons s khi n nó tr nên m m mẽ ế ở ề ại hơn trong những d án xây d ng mình thi ự ự công, đem đến những giá tr tị ốt đẹp cho ngành xây d ng Vi t Nam ự ệ
Logo có xu hướng nghiêng về bên phải truyền tải thông điệp về sự hướng về phía trước, luôn ti n lên, phát tri n và m r ng vế ể ở ộ ới ý nghĩa về ự ận độ s v ng, phát tri n ể không ng ng, liên từ ục của thương hiệu
Chữ T trong logo của Coteccons là tượng trương cho những công trình nhà cao tầng có kiến trúc độc đáo, b n t ng c a ch T hàm ý cho 4 t : ố ầ ủ ữ ừ tâm - t m - tín - tríầ , th hi n ể ệ những cam k t c a công ty vế ủ ới mỗi công trình mà mình đảm nh n Coteccons luôn h t ậ ế lòng v i nh ng dớ ữ ự án được đảm nh n, áp d ng tậ ụ ối đa các công nghệ ện đạ hi i nh m t o ằ ạ ra những ki t tác x ng tệ ứ ầm, đem đến ni m tin và s hài ề ự lòng nơi khách hàng.
Cuối cùng là chữ C ( màu đỏ ) là chữ cái đầu c a tủ ừ “Connection” ( Sự ế ố k t n i ) gắn li n v i câu nói n i tiề ớ ổ ếng: “Muốn đi nhanh thì đi một mình, muốn đi xa thì đi cùng nhau” S k t nự ế ối chặt chẽ giữa các mắt xích trong một tập thể là rất quan trọng Công trình thành công hay không ph thu c hoàn toàn vào nh ng m t xích trong chu i ho t ụ ộ ữ ắ ỗ ạ động Nếu những mắt xích này r i rờ ạc và thiếu sự k t nế ối thì đồng nghĩa là sẽ kìm hãm s phát tri n b n v ng c a c công ty Vì v y chự ể ề ữ ủ ả ậ ữ C mang ý nghĩa giá tr c t lõi ị ố cho logo m i này ớ
Kh ẩu hi u 18 ệ 3.4 B ảo v ệ thương hiệ u
“The next building is always better than the previous one”
(Công trình sau luôn tốt hơn công trình trước)
Câu slogan đã khẳng định vị thế của Coteccons, khi sở hữu nhiều công nghệ và kinh nghi m xây d ng các công trình l n Nh vào kinh nghi m giúp cho công ty có ệ ự ớ ờ ệ hướng đi đúng đắn, tạo nền tảng uy tín cho các công trình lớn tiếp theo Quý vị hoàn toàn có thể tin tưởng Coteccons s th c hi n thành công d án c a mình v i chi phí, ẽ ự ệ ự ủ ớ chất lượng và hi u qu t t nh t ệ ả ố ấ
Công ty c ph n xây d ng Coteccons th c hiổ ầ ự ự ện đăng ký bản quyền thương hiệu, thiết k ki u dáng c a các s n ph m, logo, các tác ph m truy n thông qu ng cáo ế ể ủ ả ẩ ẩ ề – ả như: ảnh chụp, video, bài viết, tài liệu hướng dẫn…tại cục sở hữu trí tuệ
Coteccons luôn luôn cung cấp đủ ki n th c v s n ph m, d ch v cho khách ế ứ ề ả ẩ ị ụ hàng, giúp cho khách hàng nắm được kiến thức về ọ m i th bao g m c cách hoứ ồ ả ạt động
19 hoặc ngu n g c c a công ty chính th ng ồ ố ủ ố – và điều r t quan trấ ọng là hướng dẫn người tiêu dùng v cách phát hi n công ty gi m o hay và nh n m nh chề ệ ả ạ ấ ạ ất lượng g c, h s ố ọ ẽ ít có kh ả năng sử ụ d ng s n ph m, d ch v cả ẩ ị ụ ủa các đơn vị công ty gi m o ả ạ
Nhằm t o rào c n ch ng xâm ph m, Coteccons s mạ ả ố ạ ẽ ở r ng nhiộ ều văn phòng tư vấn, h thệ ống phân phối và bán l trên cẻ ả nước, khi n nh n diế độ ậ ện thương hiệu được bao ph r ng kh p Vi t Nam ủ ộ ắ ệ
Qu ảng bá thương hiệu
Qu ảng cáo
Trong chi n d ch qu ng cáo, Coteccons vế ị ả ới thông điệp “Xây dựng danh tiếng bằng vi c tiên phong ki n t o chu n m c và chinh ph c nh ng d u mệ ế ạ ẩ ự ụ ữ ấ ốc đáng nhớ trong ngành xây d ng Viự ệt Nam” Để theo đuổi điều đó, Coteccons sẽ làm m t làm ộTVC ng n (kho ng 45 giây 1 phút) vắ ả – ề công ty và được phát trên Đài truyền hình Việt Nam m– ột đài truyền hình lớn và uy tín c a quủ ốc gia, qua đó sẽ th hi n h t ể ệ ế được những giá tr nổi bật c a công ty: ị ủ
Chiến lược triển khai hoàn hảo cho các dự án: Với kinh nghiệm về quản lý thi công các d án n i ti ng và chự ổ ế ất lượng nh t c a Vi t Nam, chúng tôi luôn ấ ủ ệ duy trì vi c qu n lý chệ ả ất lượng và đảm b o m c cao Chúng tôi ph i h p v i ả ở ứ ố ợ ớ khách hàng và các nhà thầu khác để đảm bảo đáp ứng k v ng c a h v ch t ỳ ọ ủ ọ ề ấ lượng dự án khi hoàn thành
Tại Coteccons an toàn là trên hế : Ban An toàn tt ại Coteccons đã có nhiều kinh nghi m cệ ả trong nước và ngoài nước, đảm bảo an toàn lao động trên nhiều dự án Công ty đã liên tục có nh ng c i ti n m nh m nh m tữ ả ế ạ ẽ ằ ạo điều kiện và môi trường làm việc tốt nhất cho người lao động, đồng thời nâng cao năng ất lao độsu ng
Phát tri n m t xã h i b n vể ộ ộ ề ững: Coteccons coi chất lượng, môi trường, s c ứ khỏe và an toàn lao động là yêu cầu cơ bản khi tiến hành thi công Coteccons cũng rất có trách nhiệm với cộng đồng thông qua các dự án thiện nguyện, các, các chương trình hỗ trợ đầu tư, phát triển
Ngoài ra, Coteccons sẽ đặt nh ng banner, bi n hi u t i các giao l , qu c l giúp ữ ể ệ ạ ộ ố ộ gia tăng độ nhận diện thương hiệu của công ty, góp phần làm hiệu quả hơn các chương trình quảng bá.
Quan hệ công chúng
Nhằm xây d ng m t ự ộ ấn tượng, một hình ảnh đẹp của công ty đối với khách hàng; t o l p các m i quan h v i các t ch c xã h i, gi i truyạ ậ ố ệ ớ ổ ứ ộ ớ ền thông, cộng đồng … Coteccons s t ch c m t s các chi n dẽ ổ ứ ộ ố ế ịch như sau:
3.5.2.1 Tài trợ cho chương trình truyền hình thực tế
“2 ngày 1 đêm” hiện đang là một trong những show thực tế hot nhất tại Việt Nam trong năm 2022 Việc công ty tài trợ chi phí để tiếp tục sản xuất chương trình trong nh ng mùa ti p theo giúp công ty ti p cữ ế ế ận đượ ấc r t nhi u khách hàng là nh ng ề ữ khán gi trung thành cả ủa chương trình.
Hiện nay, các cuộc thi hoa hậu như: Miss World Vietnam, Miss Universe Vietnam, … được sự quan tâm đông đảo của khán giả trong nước cũng như quốc tế
Có r t nhiấ ều nhãn hàng đồng tài tr cho các cu c thi v sợ ộ ề ắc đẹp, Coteccons ch n các ọ
21 chương trình sắc đẹp để tài trợ khiến độ nhận diện thương hiệu cao hơn, giúp nâng cao hình nh cả ủa thương hiệu trên th ị trường
3.5.2.2 Tổ ch c các hoứ ạt động xã h i ộ
“Truyền lửa” – Hành trình mang yêu thương đến v i mớ ảnh đất Tây Bắc k vĩ ỳ Tết Nguyên Đán 2023 đang đến gần, nhằm mang đến cho trẻ em và người dân vùng cao m t cái T t ộ ế ấm no, ban lãnh đạo công ty, nhân viên h p tác v i chính quyợ ớ ền địa phương nhằm tổ chức các hoạt động giao lưu văn nghệ ới người dân địa phương, tổ v chức các trò chơi để kết nối mọi người lại với nhau và trao tặng các món quà đặc biệt mà công ty đã chuẩn bị đến cho các gia đình tại Tây Bắc.Một chuyến đi đầy ý nghĩa, truyền đi ngọ ửa yêu thương, sẻ chia đến l n cộng động
Với s mứ ệnh “Mỗi nơi chúng tôi đi qua đều có câu chuyện ở lại”, Coteccons khiển khai dự án “Tổ ấm chúng ta” Công ty sẽ xây d ng nhự ững ngôi nhà, ngôi trường dành cho những vùng khó khăn, đem lại cho mọi người m t cu c s ng tho i mái, t t ộ ộ ố ả ố đẹp hơn Mở đầu của chuyến đi là vùng Tây Bắc, song song với chiến dịch
“Truyền lửa”, Coteccons sẽ cho tu sửa và xây dựng lại trường học cho h c sinh vùng ọ cao, giúp các em có môi trường học tập thoải mái nhất và phát triển một cách tốt nhất Đây là sẽ dự án xuyên su t c a công ty nh m nâng cao trách nhi m v i cố ủ ằ ệ ớ ộng đồng và xã h i ộ
3.5.2.3 H p tác, liên k t v i m t sợ ế ớ ộ ố trường đại h c ọ
Hợp tác toàn di n vệ ới các trường đạ ọi h c chuyên v xây dề ựng như: Đạ ọi h c Xây dựng Hà Nội, Đại h c Ki n trúc Hà Nọ ế ội, Đại học Ki n trúc Thành ph Hế ố ồ Chí Minh, nh m mang t i cho sinh viên ằ ớ các cơ hội h c h i kinh nghi m, ki n th c ọ ỏ ệ ế ứ chuyên môn qua phần giao lưu, chia sẻ ủa các chuyên gia đế c n t Coteccons Group ừ Bên cạnh đó, chương trình còn kết h p trao t ng 20 su t h c b ng tr giá 100 tri u ợ ặ ấ ọ ổ ị ệ đồng dành cho các bạn sinh viên ngành K thuật Xây dựng, Kiến trúc, Kiến trúc Nội ỹ thất, Kỹ thuật Cơ sở ạ ầ h t ng và Quy ho ch có thành tích h c t p khá giạ ọ ậ ỏi, cũng như các b n sinh viên có hoàn cạ ảnh gia đình khó khăn.
Khuy ến m i 22 ạ 3.5.4 Bán hàng cá nhân
Bên c nh vi c xây d ng, lạ ệ ự ắp đặt các công trình dân d ng và công nghi p, công ụ ệ trình k thu t h tỹ ậ ạ ầng đô thị và khu công nghi p, Coteccons còn kinh doanh bệ ất động sản; các v t li u, thi t bậ ệ ế ị, máy móc, ph tùng xây d ng V y nên, Coteccons có th ụ ự ậ ể đưa ra mức khuyến mại hấp dẫn cho khách hàng khi mua các dự án bất động sản hay xây d ng các dự ự án cơ sở ạ ầ h t ng v i m c giá chi t kh u 5-ớ ứ ế ấ 10% đối v i vớ ật tư xây dựng và thi t k nế ế ội, ngo i th t ạ ấ
Coteccons s ký hẽ ợp đồng h p tác vợ ới các trung gian thương mại và m c hoa ứ hồng khi khách hàng đồng ý mua hàng và ký kết các hợp đồng giao dịch là 5-7% Coteccons tích c c tham d các triự ự ển lãm thương mại, tại đó sẽ trưng bày mô hình các công trình mang tính biểu tượng, làm nên tên tu i cổ ủa công ty như: The Landmark 81 tòa nhà cao nh t Vi t Nam; Diamond Crown H i Phòng bi– ấ ệ ả – ểu tượng tự hào l ng danh thành ph cừ ố ảng,… Ngoài ra, sẽ trưng bày các tài liệu, hình nh v ả ề quá trình phát tri n c a công ty, các s n ph m v máy móc, vể ủ ả ẩ ề ật tư xây dựng, thi t b ế ị xây dựng,… nhằm đem đến những thông tin đầy đủ và chính xác nhất đến với khách hàng, c ng c ni m tin trong h ủ ố ề ọ
Công ty phân ph i và m r ng r t nhiố ở ộ ấ ều các văn phòng giao dịch trên kh p c ắ ả nước, trong đó tập trung chủ yếu ở Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh Tại đây, khách hàng có th tìm hiể ểu và được tư vấn đế ừn t các nhân viên được đào tạo bài b n ả của công ty, giúp khách hàng có thể đưa ra lựa chọ ốn t t nhất cho mình
Ngoài ra, công ty s tích c c m nhi u cu c h i thẽ ự ở ề ộ ộ ảo tư vấn s n phả ẩm Đội ngũ nhân viên, kỹ sư, thiết kế chuyên nghi p s có m t ệ ẽ ặ ở đó để chia s cho t t c m i ẻ ấ ả ọ người tham gia biết và hiểu rõ về các sản phẩm của công ty, dễ dàng cân nhắc và đưa ra quyết định Để thúc đẩy vi c bán hàng cá nhân m t cách hi u quệ ộ ệ ả, đội ngũ nhân viên luôn được đào tạo và học hỏi từng ngày bởi các chuyên gia trong nước và qu c t gi ng ố ế ả
23 dạy, có mức khen thưởng phù h p vợ ới năng lực và thành qu c a mả ủ ỗi nhân viên, giúp họ có động lực hơn trong quá trình giao tiếp và tư vấn v i khách hàng ớ
Marketing tr ực tiế p
Đây là hoạt động nhằm thiết lập, duy trì và phát tri n các m i quan h c a doanh ể ố ệ ủ nghiệp và khách hàng đối tác Thông qua Marketing trực tiếp dễ dàng xác định khách hàng tiềm năng, tăng hiệu qu th nghi m các chiả ử ệ ến lược m i v qu ng cáo,thu nh n ớ ề ả ậ được được những phản ứng đáp lại của khách hàng Và Coteccons sẽ sử dụng công cụ quảng bá này như sau:
SMS Marketing: công ty s tri n khai h th ng g i tin nh n tẽ ể ệ ố ử ắ ự động đến các thiết bị di động của khách hàng thông qua các thông tin từ lần mua hàng trước đó để truyền tải thông điệp, thông báo các chương trình khuyến mãi, đến khách hàng m t cách trộ ực tiếp và nhanh chóng
Social Media: đây là phương tiện được sử dụng rộng rãi nhất hiện nay bởi số lượng người sử dụng Internet rất lớn Coteccons thường xuyên chia sẻ các dự
Khai thác thương hiệu
Với những thành công đáng nể mà Coteccons đạt được trong su t quá trình phát ố triển, chúng tôi có đưa ra đề xuất giúp Coteccons khai thác thương hiệu một cách hiệu quả hơn nhằm tăng doanh thu doanh nghiệp cũng như trở thành một thương hiệu vững mạnh không chỉ t i Viạ ệt Nam mà còn trên trường quốc tế
Tận dụng đội ngũ kỹ sư, nhà thiế ế được đào tạt k o bài b n và các trang thi t b , ả ế ị công ngh hiệ ện đại trên th gi i, công ty s mế ớ ẽ ở rộng sang bán n i thộ ất nhà - ởCoteccons Furniture Các s n ph m c a công ty cung c p s là n i th t t m trung và ả ẩ ủ ấ ẽ ộ ấ ầ cao c p, phù h p v i nhiấ ợ ớ ều đối tượng khách hàng Công ty s m ra các showroom ẽ ở trưng bày những mẫu không gian nội thất được thiết kế sẵn giúp khách hàng có thể tham quan và đưa ra quyết định phù hợp với gia đình mình Bên cạnh những mẫu được thiết kế sẵn trưng bày tại showroom, Coteccons sẽ thiết kế và cung cấp nội thất theo ý tưởng của khách hàng nhằm thỏa mãn tốt nhất nhu cầu c a khách hàng ủ
Hình 3.1: nh minh h a không gian showroom phòng khách Ả ọ
(Ngu n: ồ https://nghedecor.com/ ) Hình 3.2: nh minh h a không gian showroom phòng b p Ả ọ ế
(Ngu n: ồ https://bedesign.vn/ ) Hình 3.3: nh minh h a không gian showroom phòng t m Ả ọ ắ
Hình 3.4: nh minh h a không gian showroom phòng ng Ả ọ ủ
X ử lý tình hu ống thương hiệ u
Duy trì và phát tri ển thương hiệ u
Tư duy về môi trường, xã hội và quản trị (Environmental, social and governance
- ESG) là chìa khóa để ở ử m c a tri n v ng phát tri n b n v ng cho m t doanh nghi p ể ọ ể ề ữ ộ ệ trong b i c nh c a t ng qu c gia và toàn cố ả ủ ừ ố ầu như hiện nay Doanh nghi p ngành xây ệ dựng quy mô l n và v th dở ớ ị ế ẫn đầu như Coteccons có vai trò và tác động r t l n, t ấ ớ ừ trực tiếp đến gián ti p, cế ả trước m t l n lâu dài, tắ ẫ ới đờ ối s ng của cộng đồng và xã h i ộ Bởi liên quan đến rất nhiều phương diện, từ lực lượng lao động, sức khỏe, việc làm, các vấn đề ề môi trường, dân sinh đế v n giá tr kinh t V y nên, ESG càng c n ph i ị ế ậ ầ ả được nhận thức đầy đủ, thực hiện chuyên nghiệp và có kế hoạch đánh giá, giám sát, cải thi n liên t c Coteccons quán tri t tinh thệ ụ ệ ần đó Vì thế, trong định hướng chi n ế lược mới, Công ty cũng căn cứ vào các tiêu chuẩn của ESG để làm “xương sống” cho việc thi t kế ế con đường phát tri n c a mình Coteccons tin r ng m t doanh nghi p ch ể ủ ằ ộ ệ ỉ có th th c sể ự ự trường tồn khi đồng hành và ph c v cho s phát tri n chung c a cụ ụ ự ể ủ ộng đồng, xã hội và quốc gia
Ngoài ra, Coteccons có m rở ộng sang lĩnh vực n i thộ ất (như đã đề ậ c p) nên công ty sẽ đưa ra những quy định b o hành, bả ảo dưỡng lên tới 1 năm, phù hợp cho t ng ừ món đồ mà khách hàng đã mua và sử ụng, đem đế d n trải nghiệm tốt nhất trước và sau khi s d ng s n ph m cho khách hàng ử ụ ả ẩ
Tóm l i, xây dạ ựng thương hiệu là m t quá trình không th thi u i v i doanh nghi p ộ ể ế đố ớ ệ trong giai đoạn hiện nay Sự thành công của một doanh nghiệp một phần là ở ch ỗ thương hiệu của doanh nghiệp đó có thật sự được người tiêu dùng tin tưởng chọn lựa và trung thành tuyệt đối hay không Để được có một thương hiệu được người tiêu dùng bình ch n thì doanh nghi p c n ph i xây d ng m t cách nghiêm túc ngay tọ ệ ầ ả ự ộ ừ đầu, từ khâu thi t kế ế cho đến quảng bá thương hiệu c a mình Thi t kủ ế ế thương hiệu sao cho nó th c sự ự ấn tượng khó nh m lầ ẫn mà đơn giản d nh và phù h p Tuy nhiên, mu n ễ ớ ợ ố thương hiệu của mình thực sự đi vào lòng khách hàng thì doanh nghiệp phải nghiên cứu thị trường của mình để có nh ng cách thiữ ết kế, qu ng bá thích h p v i phong t c ả ợ ớ ụ tập quán cũng như tránh những điều tối kỵ đối với người tiêu dùng Ngày nay, phần lớn doanh nghiệp đều nh n th c rậ ứ ằng thương hiệu là quan tr ng Tuy nhiên t nh n ọ ừ ậ thức đến hành động là cả một khoảng cách đáng kể Vì để có thể xây dựng một thương hiệu mạnh thì phải đòi hỏi nhiều yếu tố cốt lõi Muốn xây dựng thương hiệu thành công thì c n ph i có th i gian tr i nghi m nh m t o nên lòng trung thành c a ầ ả ờ ả ệ ằ ạ ủ khách hàng thông qua việc nâng cao năng lực qu n trả ị thương hiệu, thi t kế ế thương hiệu, c i ti n bao bì màu s c, công ngh Ngoài ra, vi c xây dả ế ắ ệ ệ ựng thương hiệu còn đòi hỏi phải thực hiện một cách đồng bộ, chuyên nghi p Vì ch có chuyên nghi p m i ệ ỉ ệ ớ tạo nên đặc trưng khác biệt và tin cậy nơi người tiêu dùng Quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu cần có sự những nỗ lực của toàn thể cán bộ, công nhân viên, cộng với cam k t cế ủa lãnh đạo thì m i thành công ớ
PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY COTECCONS 1
1.1 Giới thi u v công ty 1ệ ề 1.2 Lịch s hình thành 1ử 1.3 Lĩnh v c hoự ạt động chính 2
PHẦN 2 THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU COTECCONS 3
2.1 Tầm nhìn và s m nh 3ứ ệ 2.1.1 Tầm nhìn 3
2.1.2 Sứ m nh 3ệ 2.2 Định vị thương hiệu 3
2.3 Hệ th ng nh n diố ậ ện thương hiệu 3
2.7 Xử lý tình huống thương hiệu 12
2.7.1 Tranh ch p gi a Coteccons và VNT t i d án Panorama Nha Trang 12ấ ữ ạ ự 2.7.2 Coteccons bị ph t vi phạ ạm hành chính về thu 13ế 2.8 Duy trì và phát triển thương hiệu 13
2.10.Định giá thương hiệu 142.11.Kết lu n 14ậ
PHẦN 3 XÂY D NG CHIỰ ẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU T I CÔNG TY Ạ
3.1 Tầm nhìn và s m nh 16ứ ệ 3.1.1 Tầm nhìn 16
3.1.2 Sứ m nh 16ệ 3.2 Định vị thương hiệu 16
3.3 Hệ th ng nh n diố ậ ện thương hiệu 17
3.3.2 Khẩu hi u 18ệ 3.4 Bảo v ệ thương hiệu 18
3.5.3 Khuyến m i 22ạ 3.5.4 Bán hàng cá nhân 22
3.7 Xử lý tình huống thương hiệu 25
3.7.1 Tình hu ng 1 25ố 3.7.2 Tình hu ng 2 26ố 3.8 Đánh giá thương hiệu 29
3.9 Duy trì và phát triển thương hiệu 29
DANH MỤC MINH H A Ọ Hình 2.1: Ảnh gi i thi u d án NHÀ MÌNH 6ớ ệ ự Hình 2.2: Ban chỉ huy công trường APACHE Ti n Giang tiên phong tri n khai d án ề ể ự
NHÀ MÌNH đến các hộ gia đình neo đơn, khó khăn tại địa phương 7
Hình 2.3: Khu chung cư Thanh Đa – Bình Thạnh (TP HCM) để ẻ tr em t i khu t p th ạ ậ ể kịp đón Trung thu 7
Hình 2.4: Hình nh sinh viên trong bu i thả ổ ực tậ ạp t i công ty Coteccons 8
Hình 2.5: Hình ảnh sinh viên ĐH Xây dựng Hà N i t i l hộ ạ ễ ội hướng nghi p 9ệ Hình 2.6: Sinh viên tham gia hoạt động tr i nghi m t i gian hàng doanh nghi p c a ả ệ ạ ệ ủ
Hình 2.7: Đội ngũ Coteccons và các cán bộ địa phương trong dự án bảo tồn rừng tại
Phong Nha K Bàng 10– ẻ Hình 2.8: Tr i nghiả ệm đường chạy độc đáo với các trụ điện gió khổng lồ giữa những bãi cát tr ng mênh mông 11ắ Hình 3.1: Ảnh minh h a không gian showroom phòng khách 24ọ Hình 3.2: Ảnh minh họa không gian showroom phòng bếp 24
Hình 3.3: Ảnh minh h a không gian showroom phòng t m 24ọ ắ Hình 3.4: Ảnh minh h a không gian showroom phòng ng 25ọ ủ Hình 3.5: Ảnh minh họa nơi làm việc của công nhân 25
Hình 3.6: Quá trình chuyên ch & t p k t v t li u xây dở ậ ế ậ ệ ựng cũng như hoạt động thi công tại công trường là nguyên nhân chính dẫn đến tình tr ng ô nhi m ti ng n t i các ạ ễ ế ồ ạ công trình 27Hình 3.7: Tình tr ng ô nhiạ ễm môi trường do các công trình xây dựng gây nên đòi hỏi phải có nh ng bi n pháp b o vữ ệ ả ệ môi trường c p thi t, có hi u qu 28ấ ế ệ ả
