PHẦN MỞ ĐẦU1.1 Lý do chọn đề tàiNgành Thiết kế Đồ họa hiện nay trên thế giới nói chung và tại Việt Nam nói riêng gắn liền với với sự phát triển nhanh chóng của các kênh truyền thông từ n
Trang 1THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
LÊ THỊ MỸ LINH
NGÀNH THIẾT KẾ ĐỒ HỌA TẠIVIỆT NAM HIỆN NAY
Khoa: In và Truyền ThôngMSSV: 23156021
TIỂU LUẬN CHUYÊN ĐỀ
Người hướng dẫn khoa học:1.THS VŨ NGÀN THƯƠNG
TP Hồ Chí Minh, 2023
Trang 2THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
LÊ THỊ MỸ LINH
NGÀNH THIẾT KẾ ĐỒ HỌA TẠIVIỆT NAM HIỆN NAY
Khoa: In và Truyền ThôngMSSV: 23156021
TIỂU LUẬN CHUYÊN ĐỀ
Người hướng dẫn khoa học:1 THS VŨ NGÀN THƯƠNG
TP Hồ Chí Minh, 2023
Trang 31.2.1 Khái niệm thiết kế đồ họa (graphic design) 2
1.2.2 Phạm vi của từ hiện nay 2
1.3 Mục tiêu nghiên cứu 3
1.4 Phạm vi nghiên cứu 3
1.5 Phương pháp nghiên cứu 3
1.6 Kết cấu của tiểu luận 3
PHẦN 2 NỘI DUNG CHÍNH 4
2.1 Lịch sử hình thành ngành Thiết kế đồ họa 4
2.1.1 Tóm tắt lịch sử hình thành ngành Thiết kế đồ họa trên thế giới 4
2.1.2 Lịch sử thiết kế thủ công ở Việt Nam 4
2.2.3 Lịch sử thiết kế công nghiệp Pháp thuộc ở Việt Nam 5
2.1.2 Lịch sử hình thành ngành Thiết kế đồ họa ở Việt Nam 5
2.2 Nhu cầu ngành Thiết kế đồ họa 6
2.2.1 Nhu cầu ở các lĩnh vực của ngành thiết kế đồ họa tại Việt Nam 6
2.2.2 Các nhu cầu mới và phát triển mạnh mẽ sau dịch Covid-19 7
2.3 Những thuận lợi và khó khăn của ngành Thiết kế đồ họa 7
2.3.1 Các điểm thuận lợi của ngành Thiết kế đồ họa tại Việt Nam 7
2.3.2 Các khó khăn của ngành Thiết kế đồ họa tại Việt Nam 8
2.4 Những khuynh hướng thiết kế đồ họa lớn hiện nay tại Việt Nam 9
2.4.1 Chủ nghĩa tối giản 9
2.4.2 Minh họa vẽ máy, vẽ tay 10
2.4.3 Thiết kế bền vững và thân thiện với môi trường 10
2.5 Những thương hiệu về Thiết kế đồ họa nổi tiếng hiện nay 10
Trang 4PHẦN 1 PHẦN MỞ ĐẦU
1.1 Lý do chọn đề tài
Ngành Thiết kế Đồ họa hiện nay trên thế giới nói chung và tại Việt Nam nói riêng gắn liền với với sự phát triển nhanh chóng của các kênh truyền thông từ những sản phẩm cầm tay cho đến những hình ảnh số qua các trang mạng xã hội Đối mặt với sự phát triển nhanh chóng và phân nhánh đa dạng của ngành, một bài tiểu luận được viết ra như một bản tóm tắt về “Ngành Thiết kế Đồ Họa Việt Nam hiện nay” là điều cần thiết cho sinh viên tìm hiểu về ngành và thực trạng của ngành hiện nay.
1.2 Khái niệm
Nếu cắt nghĩa của từ Thiết kế đồ họa thành Thiết kế và Đồ Họa thì có thể hình dung rằng: Thiết kế (tạo nên một thành phẩm, vật dụng có công năng) và Đồ họa (Hình vẽ được hiển thị trên mặt phẳng - đa chất liệu và có khả năng nhân bản).
Từ Luận Án Tiến Sĩ nghệ thuật của TS Nguyễn Hồng Ngọc về đề tài “Thiết kế đồ họa Việt Nam trong mối quan hệ với Mỹ thuật truyền thống” có kết luận về khái niệm của Thiết kế Đồ họa như sau: Không có một định nghĩa cố định cho từ Thiết kế đồ họa Sự thay đổi về khái niệm này thay đổi dựa trên phương thức sản xuất ở từng thời kỳ.
Từ kết luận đó của TS Nguyễn Hồng Ngọc, khái niệm thiết kế đồ họa cần nhìn theo nhiều góc độ và cũng cho thấy các lĩnh vực của ngành này khi lấn sang các ngành khác là không có biên giới.1
Ngành thiết kế đồ họa luôn thay đổi liên tục, đòi hỏi nguồn nhân lực nhưng cùng đồng thời có tính đào thải cao Ở tiểu luận này, “hiện nay” sẽ nằm trong phạm
Trang 5vi thuộc giai đoạn thế kỉ XXI Tập trung nhiều hơn ở giai đoạn gần sau và trước khởi phát dịch Covid-19 vì đây là một dấu mốc quan trọng trong sự thay đổi về nhu cầu của nhóm ngành truyền thông nói chung và Thiết kế đồ họa nói riêng Tuy nhiên, các khảo sát sau dịch Covid-19 chưa có sự kết nối rõ ràng với nhau nên chủ yếu nghiên cứu tài liệu sẽ nằm ở giai đoạn 2018-2020.
1.3 Mục tiêu nghiên cứu
Nắm được các vấn đề cơ bản của ngành Thiết kế Đồ Họa như lịch sử, nhu cầu, thực trạng, xu hướng Từ các dữ liệu đã nghiên cứu, có cái nhìn tổng quan về ngành Thiết kế Đồ họa và áp dụng vào học tập, thiết kế và nghiên cứu sau này.
1.4 Phạm vi nghiên cứu
Tiểu luận tập trung vào việc nghiên cứu về ngành Thiết kế Đồ họa hiện nay thuộc phạm vi lãnh thổ Việt Nam.
1.5 Phương pháp nghiên cứu
Tham khảo các kết luận, dữ liệu của các bài luận án, luận văn, tiểu luận liên quan và các khảo sát cộng đồng thuộc các trang mạng nổi bật của ngành Thiết kế
Trang 6PHẦN 2 NỘI DUNG CHÍNH
2.1 Lịch sử hình thành ngành Thiết kế đồ họa
Theo giáo trình Mỹ học đại cương của trường Đại học Kiến Trúc Hồ Chí Minh: “Lịch sử thiết kế đồ họa (graphic design) đã có từ xưa, khi con người tự tìm cho mình những hình thức biểu hiện qua thị giác (Visual form) để dẫn dắt đến một ý nghĩa nào đó (Ideas & Concepts), dần dần tạo nên kinh nghiệm quen thuộc bằng hình ảnh (Graphic Form) Từ những hình ảnh đó đã tạo nên các tín hiệu để con người truyền thông tin cho nhau Trong suốt lịch sử hình thành và phát triển của ngành thiết kế đồ họa, chữ viết (văn tự) và in ấn là hai yếu tố quan trọng, mỗi giai đoạn lại có những phát minh mới thay thế cho các phát minh cũ.”2
Như vậy, sự xuất hiện của Thiết kế đồ họa đã có từ xưa và tiếp tục phát triển qua các cuộc in ấn, khắc vẽ thông qua các hoạt động như ghi chép, truyền giáo, trang trí từ thời bộ lạc, chủ nô và phong kiến Sau đó, được mở rộng lĩnh vực khi chủ nghĩa tư bản xuất hiện, đòi hỏi lượng giá trị thặng dư lớn nhờ sản xuất hàng loạt đi cùng với chủ nghĩa công năng Sau chiến tranh thế giới thứ nhất và thứ hai và chiến tranh lạnh, vấn đề tuyên truyền tư tưởng và nhu cầu tiêu dùng của giai cấp chiếm đa số đã tạo nên sự phổ biến rộng rãi của các sản phẩm thiết kế đồ họa đến ngày nay.
Nổi bật của đồ thủ công mỹ nghệ thời phong kiến còn sót lại đến ngày nay của Việt Nam là những món đồ gốm, đồ đồng với hoa văn đặc sắc Bên cạnh đó còn có nghệ dệt thủ công nhưng chiến tranh không để lại được nhiều dấu tích về các sản phẩm dệt thời Lý, Trần.3
Trang 7Sự ảnh hưởng từ các thiết kế của phương Tây được du nhập vào Việt Nam thời Pháp thuộc với các quảng cáo, tuyên truyền đơn giản Dần dà phát triển mạnh nhờ sự xuất hiện của các công nghệ mới tại đất Việt như điện tín, điện thoại, xe hơi,
Tương tự với sự phát triển của Thiết kế đồ họa thế giới, sự thay đổi chế độ và sự xuất hiện của các giai cấp mới tạo nên sự thay đổi mới cho ngành Thiết kế đồ họa tại đất Việt từ thuở xưa.
Trước 1975, thiết kế đồ họa phân nhánh ở khu vực miền Bắc và miền Nam do thuộc hai chế độ nhà nước khác nhau Ảnh hưởng ít nhiều từ hai nền nghệ thuật của hai nước đứng đầu hệ thống Xã hội chủ nghĩa (Liên Xô) và Tư bản chủ nghĩa (Hoa Kỳ) là chủ nghĩa kết cấu (chủ nghĩa cấu tạo) và nghệ thuật đại chúng (Pop Art -Popular Art) Tuy nhiên, tính chất thủ công và trang trí mang bản sắc văn hóa dân tộc vẫn thống trị các sản phẩm ở nước ta.
Sau 1975, đất nước thống nhất theo chế độ Xã Hội chủ nghĩa, đây là thời kì bị bao vây, cấm vận Đi kèm theo đó là các cuộc chiến tranh biên giới liên miên và chỉ kết thúc khi mỹ bỏ cấm vận vào năm 1994 Đây cũng là thời bao cấp của Việt Nam Các hoạt động truyền thông nhằm quảng cáo sản phẩm thường thấy của kinh tế thị trường không phát triển được trong giai đoạn này.
Sau 1986, chính sách Đổi Mới được thực hiện và chế độ bao cấp được gỡ bỏ Một nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa ra đời, tạo tiền đề cho truyền thông quảng cáo phát triển sau này.
Giai đoạn dịch Covid-19 diễn ra trên toàn cầu đã khiến nhiều ngành nghề bị đình trệ, nhu cầu tiêu dùng giảm ở các sản phẩm không liên quan đến sức khỏe, học tập Các doanh nghiệp giảm sản xuất, cắt giảm nhân viên, phá sản Ngành Thiết kế đồ họa, với nguồn nhân lực lớn và có tính đào thải cao, bước vào giai đoạn thay đổi lớn về tư duy, khái niệm và nhu cầu.
Trang 82.2 Nhu cầu ngành Thiết kế đồ họa
Theo trangbradmatsushita.com, Thiết kế đồ họa trên toàn cầu tồn tại nhiều lĩnh vực khác nhau, có sự giao thoa và đòi hỏi sự nghiên cứu từ người thiết kế như:
- Thiết kế tương tác (Interaction) - Thiết kế trải nghiệm người dùng (UX) - Thiết kế giao diện người dùng (UI) - Thiết kế truyền thông (Visual) - Thiết kế minh họa (illustration)
Đi cùng theo đó là nhu cầu ở từng lĩnh vực có sự khác biệt tùy theo xu hướng tiêu dùng của đối tượng thiết kế nhắm đến
Theo bài viết, “Có rất nhiều tên gọi và thậm chí cả lĩnh vực tôi đã bỏ qua hoàn toàn hoặc một phần Tuy nhiên, những tên gọi được liệt kê ở trên chiếm phần lớn các vị trí mà các công ty đang tuyển dụng trong năm 2018 và có rất nhiều nhầm lẫn trong các nhóm này.”4
Ở Việt Nam, các lĩnh vực này cũng phổ biến và thường xuyên được nhắc đến khi tuyển dụng Tuy nhiên, sự phân chia không có sự rõ ràng mà chỉ gọi chung là “Thiết kế đồ họa” Điều này dẫn đến các khảo sát tại Việt Nam có sự chênh lệch rõ rệt về nhu cầu nhóm ngành thiết kế khi mà ngành Thiết kế đồ họa chiếm đến 70% (theo khảo sát tại Đà Nẵng năm 2021) (hình 2.2.1.2)
Theo trang nextmsc.com, các khảo sát từ nước ngoài về ngành Thiết kế đồ họa tại Việt Nam có được những mảng lớn sau: Thiết kế bao bì, Thiết kế trang điện tử,
Trang 9giao diện, thiết kế nhận diện thương hiệu, thiết kế quảng cáo và truyền thông, Kiến trúc và các mảng khác là số nhỏ.5(hình 2.2.1.3)
Như vậy, sự phát triển của ngành Thiết kế đồ họa tại Việt Nam tập trung vào mảng truyền thông thương hiệu số do sự phát triển của Internet và sự dễ dàng buôn bán trên các nền tảng Từ đó cho thấy nhu cầu chính của ngành Thiết kế đồ họa xoay quanh quảng cáo sản phẩm tiêu dùng Nhu cầu nhân lực cho mảng này là rất lớn và sẽ tiếp tục tăng trưởng khi ngành dịch vụ và công nghiệp đang trên đà phát triển lại sau dịch Covid-19 sau thời gian bị đóng băng.
Sau dịch Covid-19, có hai trào lưu mạnh mẽ xuất hiện là quảng cáo thực tế ảo và quảng cáo tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo (AI) Điều này đánh dấu sự gia nhập của AI, thực tế ảo vào thị trường Thiết kế đồ họa ở mảng phố biến nhất của ngành, quảng cáo.
Theo các dự đoán về trí tuệ nhân tạo (AI), AI có năng xuất cao hơn, sẽ sớm chiếm lấy một phần thị phần của ngành thiết kế cho mục đích quảng cáo Tuy vậy, AI vẫn còn các mặt hạn chế cho sản phẩm đồi hỏi cấu trúc cao như con người, con vật và vẫn cần con người xử lý trước và hậu kì.
Thiết kế thực tế ảo xuất hiện nhờ công nghệ thực tế ảo đã có từ trước và do quãng thời gian bị phong tỏa do dịch bệnh Dù vậy, các nhu cầu mới này chưa đến được Việt Nam do hạn chế về công nghệ hay khả năng tiếp cận của sản phẩm.
2.3 Những thuận lợi và khó khăn của ngành Thiết kế đồ họa
Ngành Thiết kế đồ họa phát triển nòng cốt dựa trên việc thiết kế quảng cáo Vì vậy, cùng với sự phát triển của môi trường ảo đã giúp các sản phẩm quảng cáo đến gần dễ dàng hơn, thuận lợi tiếp cận hơn với người dùng, đòi hỏi lượng nhân lực lớn để mở rộng và thay thế liên tục.
Trang 10Một điểm thuận lợi khác của ngành Thiết kế đồ học là tính mở rộng của nó dựa vào các công nghệ phát triển ở thành phố hoặc những môi trường ảo đang tăng trưởng Ví dụ tiêu biểu là sự phát triển của ứng dụng Tiktok đã tạo nên lối quảng cáo ba giây đầu mỗi lần lướt trang hoặc phong trào nghe nhạc Spotify khi quảng cáo được thay thế bằng âm thanh bắt tai Như vậy, người thiết kế cần có sự sáng tạo về cách thức, hình thức quảng cáo để bắt kịp các xu hướng.
Điểm thuận lợi tiếp theo là mức lương khởi điểm tiềm năng, cao hơn nhóm ngành quảng cáo khác Theo khảo sát của các trang tuyển dụng, mức lương trung bình hằng tháng của Designer năm 2020 có sự giao động lớn từ tám triệu đồng đến 25 triệu động Điều này cho thấy sức tăng trưởng trong ngành trong giai đoạn từ tuổi 20-35 của người thiết kế là sự tăng trưởng mạnh Chỉ một số ít bước vào vị trí giám đốc nghệ thuật sẽ tiếp tục làm việc cho doanh nghiệp (hình 2.3.1.1)
Theo khảo sát từ Vietdesigner – Diễn đàn designer lớn nhất Việt Nam, mức lương của Giám đốc nghệ thuật (Art director) 3-5 năm kinh nghiệm sẽ dao động trong khoảng 1500 – 3000 USD/ tháng (tương đương 35 – 65 triệu/ tháng).6
Điểm thuận lợi cuối cùng mà người viết nắm bắt được là lan tỏa của xu hướng có thể dự đoán được Thiết kế đồ họa tại Việt Nam đến hiện nay, các phong trào phần lớn đi sau Trung Quốc hoặc Mỹ, vì ảnh hưởng từ quốc gia đông dân nhất thế giới hoặc chủ nghĩa tiêu dùng Mỹ Ví dụ cho nhận định này là các phong trào của Tiktok Trung Quốc sẽ trở thành xu hướng trên Tiktok ở Việt Nam và rồi mới được Việt hóa Hoặc một ví dụ khác cho chủ nghĩa tiêu dùng Mỹ là thương hiệu Apple với xu thế về tính bền vững và thân thiên môi trường.
Đi cùng với vấn đề nhân lực lớn là trình độ và khả năng đào tạo Theo bài Nghiên cứu lý luận của tác giả Nguyễn Văn Tình trên trang Đại Học Sư phạm Nghệ thuật trung ương có viết như sau: “Việc đào tạo mang tính thực dụng hơn sáng tạo thường sinh viên tốt nghiệp sẽ trở thành kỹ thuật viên hơn là nhà thiết kế.”7
6(ThiếtKếLươngBaoNhiêu?, n.d.)
Trang 11Như vậy, việc chỉ chú trọng vào tấm bằng đại học hơn là kiến thức đại học sẽ tạo nên sự giới hạn về sáng tạo và phần nhân lực thiếu kiến thức cơ bản về thẩm mỹ sẽ dễ bị đào thải sau 30-35 tuổi vì khi này sức tư duy sáng tạo mỹ thuật đã không còn đủ.
Vì mức lương cho Thiết kế đồ họa là thuộc nhóm cao hoặc trung bình cao nên các doanh nghiệp không mặn mà khi giữ người thiết kế lâu năm trong công ty mà sẽ tuyển mới và đào tạo lại với mức lương thấp hơn Từ đó tạo nên phong trào làm việc tự do của người thiết kế để đảm bảo tài chính cho bản thân trong tương lai khi đến độ tuổi bị đào thải.
Đi cùng với khả năng dự đoán xu hướng dễ dàng là vấn đề bản sắc văn hóa Quảng cáo mang âm hưởng Việt được xem là hiếm có khó tìm Một phần do xu hướng đến và đi nhanh, một phần nữa do sức sáng tạo và thấu hiểu bản sắc chưa đủ và cuối cùng là ảnh hưởng của chủ nghĩa công năng từ thế kỷ XX đến nay.
Về thiết kế mang theo được bản sắc Việt có thể kế đến thương hiệu Beamin, các chiến dịch bao bì lon nước của Cocacola, quảng cáo tinh tế và hài hước của Durex Các thiết kế này đã có sự nghiên cứu bài bản về văn hóa và nếp sống ở nước sở tại trước khi công bố bộ nhận diện thương hiệu của họ.
2.4 Những khuynh hướng thiết kế đồ họa lớn hiện nay tại Việt Nam
Khuynh hướng thiết kế đồ họa lớn là những khuynh hướng trụ được trong các sản phẩm thiết kế trong thời gian dài và có tính hiệu quả trong quảng cáo Ví dụ như chủ nghĩa tối giản, minh họa - vẽ tay, thiết kế bền vững và thân thiên môi trường, hình học, sự hoài cổ.
Đi cùng với chủ nghĩa công năng sau thời kì chiến tranh thế giới Chủ nghĩa tối giản đã trở thành khuynh hướng phổ biến cho các sản phẩm quảng cáo nhằm đơn giản hóa thông điệp đến người xem.
Ở Việt Nam, chủ nghĩa tối giản không được thể hiện giống với các nước có thế mạnh truyền thông Chúng trở nên màu sắc hơn, phù hợp với thế hệ lao động sinh
Trang 12năm 1970-1990, những thông điệp truyền tải chưa thực sự thành công trong việc tóm gọn nội dung Với sự thay đổi lao động khi lứa 2000 gia nhập thị trường lao động, chủ nghĩa tối giản dần có sự thay đổi và hướng đến sự tối giản mà các nước có thế mạnh truyền thông đang và đã sử dụng.( Hình 2.4.1)
Thiết kế đồ họa là một ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng Người thiết kế có khả năng về Mỹ Thuật, có cái nhìn thẩm mỹ nên khả năng về vẽ minh họa Các sản phẩm này cần khả năng sáng tạo cao và cũng là góc độ hoa mỹ, thủ công truyền thống của ngành Vì vầy, khuynh hướng minh họa phát triển theo nhu cầu đồ họa số như bìa sách, trò chơi điện tử, thời trang, của xã hội (hình 2.4.2)
Theo trang Indesign, “Tính bền vững” được dẫn đầu bởi thương hiệu Apple từ lâu và nay đã vươn lên thành một xu hướng mạnh mẽ.
Tính thân thiện với môi trường được các nhà thiết kế áp dùng vào sản phẩm của họ nhằm giúp người dùng dành sự ưu ái của họ cho sản phẩm được quảng cáo (hình 2.4.3)
2.5 Những thương hiệu về Thiết kế đồ họa nổi tiếng hiện nay
Vào năm 2019, ứng dụng giao thức ăn của Hàn Quốc - Baemin, chính thức chào sân Việt Nam và gây ấn tượng với bộ nhận diện màu xanh bạc hà được thiết kế bởi team Rice Creative.8Baemin đã thiết kế riêng cho thị trường Việt Nam một bộ phông chữ tên BM Daniel vào năm 2019 Năm 2021, bộ phông chữ này đã thắng giải thưởng lớn nhất tại Lễ trao giải quốc tế Red Dot Awards 2021 Bộ phông chữ này mang sắc thái Việt nhằm thân thiện với người tiêu dùng tại Việt Nam.9
8(BAEMINVà"BộSưuTập"NhữngChiếnDịchđáNhVàoCảmXúcNgườiTiêuDùng|KimThảo,2023)