Nhập môn ngành logistics đề tài sản phẩm sữa milo của netstle

Sữa Milo của Netstle đã xuất hiện và từng bước phát triển tại Việt Nam từ hơn 17 năm qua cũng là một trong những nhãn hiệu uy tín nhận được sự tín nhiệm của người tiêu dùng, là loại thức

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM KỸ THUẬT TP HỒ CHÍ MINHKHOA KINH TẾ

- - - - - -  

NHẬP MÔN NGÀNH LOGISTICSĐề tài

SẢN PHẨM SỮA MILO CỦA NETSTLE Nhóm sinh viên thực hiện

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

GIỚI THIỆU SẢN PHẨM MILO 2

Chương 1: Các sản phẩm Milo được yêu thích 2

Chương 2: Thức uống Milo chính thức được giới thiệu 4

Chương 3: Điểm nổi bật của sữa Milo với các dòng sữa khác 4

Chương 4: Đối thủ cạnh tranh 5

Chương 5: Ý kiến của nhóm, góp ý để phát triển sản phẩm 7

TÀI LIỆU THAM KHẢO 8

LỜI MỞ ĐẦU

Nhắc đến đến sữa chắc hẳn người tiêu dùng sẽ đưa ra rất nhiều lựa chọn để có một sản phẩm tiêu dùng ngon bổ rẻ Và người tiêu dùng cũng sẽ không xa lạ gì khi chọn Milo - sản phẩm ngon bổ rẻ và mang điểm 10 về chất lượng Sữa Milo của Netstle đã xuất hiện và từng bước phát triển tại Việt Nam từ hơn 17 năm qua cũng là một trong những nhãn hiệu uy tín nhận được sự tín nhiệm của người tiêu dùng, là loại thức uống cacao dinh dưỡng dành cho trẻ em từ 6-12 tuổi Sữa Milo của Netstle là kết quả hoàn hảo của hương vị tự nhiên giàu chất đạm, chất dinh dưỡng từ sữa, mầm lúa mạch nguyên cám và các vitamin, khoáng chất kết hợp với cacao Mang đầy đủ những lợi ích từ Sữa, Sữa Milo của Netstle với hợp chất ACTIV-GOTM Vươn xa là sự kết hợp độc đáo của Protomalt® đóng góp vai trò quan trọng trong việc giải phóng năng lượng, tăng cường chức năng cơ và hệ xương, hỗ trợ tích cực cho các hoạt động thể chất và trí tuệ.

GIỚI THIỆU SẢN PHẨM MILO

Sữa milo là thức uống phổ biến tại châu Úc, Nam Mỹ, Đông Nam Á Sữa Milo có dạng sữa bột hoặc dạng nước pha sẵn, do tập đoàn Nestle sản xuất và phân phối Sữa Milo được phát minh đầu tiên bởi nhà phát minh người Úc Thomas Mayne vào năm 1934, sau đó được Nestlé mua lại công thức sản xuất và phân phối đại trà trên toàn thế giới Sữa Milo chứa các thành phần như: Đường, sữa bột tách kem, Protomalt® (chiết xuất từ mầm lúa mạch 1.4%), siro glucose, dầu bơ, dầu thực vật, bột cacao, bột whey, các khoáng chất (magie cacbonat, dicanxi photphat, sắt pyrophosphat), chất nhũ hóa – chiết xuất từ đậu nành, các vitamin (niacin, biotin, canxi pantothenat, vitamin B6, B1, B2), chất ổn định, chất tạo ngọt tổng hợp và hương vani tổng hợp Thức uống Milo đang là loại nước khá phổ biến chỏ trẻ em nói riêng và mọi người nói chung bởi nhờ hương vị cacao đậm đà dễ uống cùng với giá cả phải chăng, hầu hết các cănteen trường học đều ưa chuộng loại thức uống này.

2

Chương 1: Các sản phẩm Milo được yêu thích:

Lốc 4 hộp thức uống lúa mạch Milo Active Go 180ml: Đây là sản phẩm được ưa chuộng hàng đầu, có thể thấy loại này được các bạn nhỏ ưa dùng trong những giờ đến trường giúp bổ sung năng lượng sau giờ học mệt mỏi.

Sữa lúa mạch Milo Active Go lon 240ml: Sản phẩm có dạng lon dễ mang theo, dễ dùng và dễ bảo quản

Sữa lúa mạch Milo nắp vặn hộp 210ml: Sữa lúa mạch Milo có dạng nắp vặn tiện lợi, dễ bảo quản và cung cấp dồi dào dinh dưỡng, loại này có thể bảo quản lâu dài sử dụng cho gia đình.

Lốc 4 hộp thức uống lúa mạch Milo Active Go 115ml: Cùng dạng hộp nhỏ 110ml tiện lợi, đầy đủ dưỡng chất, thích hợp dùng ở nhà, khi đi học và bổ sung năng lượng, cho trẻ năng động mỗi ngày.

Lốc 4 hộp thức uống lúa mạch ít đường Milo Active Go 180ml: Hương vị thơm ngon với sự hòa quyện của ca cao, sữa và lúa mạch nay đã có thêm lựa chọn ít đường phù hợp cho ý thích và khẩu vị đa dạng của người tiêu dùng.

Chương 2: Thức uống Milo chính thức được giới thiệu:

Tên sản phẩm được đặt theo tên vận động viên huyền thoại MILO đến từ Crotona, Ý (năm 600 trước Công Nguyên), nổi tiếng với sức mạnh thần kỳ và đã 6 lần vô địch Olympic.

MILO được Thomas Mayne nghiên cứu sản xuất và giới thiệu lần đầu tiên tại sự kiện Royal Easter Show ở New South Wales, Úc vào tháng 3/1934 Từ đó đến nay, MILO đã có mặt trên 40 quốc gia trên toàn thế giới!”

4

Chương 3: Điểm nổi bật của sữa Milo so với các dòng sữa khác:

Milo là cái tên không hề xa lạ với người Việt Nam Thậm chí mặc dù đã lớn rồi, nhiều người, khi nghe nhắc tới cái tên Milo, vẫn bồi hồi nhớ lại mùi thơm cũng như hương vị cacao ngọt ngào, thơm béo của loại sữa này Thị trường sữa Việt Nam ngày càng trở nên cạnh tranh, thế nhưng Milo vẫn là cái tên không thể bị thay thế hoàn toàn trong trái tim trẻ em Việt Vậy nguyên do là tại sao? Sản phẩm và các đặc tính, cá tính thương hiệu là điểm nổi bật, giúp Milo trở nên sáng giá trong mắt người dùng.

Milo cung cấp cho người dùng một lượng calo ngay lập tức đủ để phục vụ các hoạt động hằng ngày Đặc biệt là hương vị được làm từ cacao khác với các dòng sữa thông thường Milo đã thành công trong việc thu hút vị giác của các bạn nhỏ từ 6 đến 14 tuổi Với mức giá dễ tiếp cận Milo dường như đã dẫn đầu cuộc chơi trong thị trường sữa ở Việt Nam Không những vượt trội hơn về phần chất lượng, mà chiến lược marketing của Milo cũng rất đáng để tìm hiểu Milo đã xây dựng thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội bằng cách hợp tác với các nhà phân phối tại Việt Nam như các siêu thị, nhà bán buôn… Ngoài ra chiến lược kinh doanh lấy khách hàng là trọng tâm cũng giúp người dùng yêu thích và tin dùng Milo đến tận ngày nay như chiến lược khuyến mãi, chiến lược giá…Với loại bao bì bắt mắt hơn các dòng sản phẩm khác, được thay đổi thường xuyên, dòng sữa này đã thu hút sự tò mò của người sử dụng.

Chương 4: Đối thủ cạnh trạnh: 4.1 Sữa Vinamilk:

Theo thống kê của Chương trình Phát triển Liên Hợp Quốc, đây là công ty lớn thứ 15 tại Việt Nam vào năm 2007 Vinamilk hiện là doanh nghiệp hàng đầu của ngành công nghiệp chế biến sữa, chiếm hơn 54,5% thị phần sữa nước, 40,6% thị phần sữa bột, 33,9% thị phần sữa chua uống, 84,5% thị phần sữa chua ăn và 79,7% thị phần sữa đặc trên toàn quốc.

Ngoài ra Vinamilk còn có nhiều mặt thuận lợi hơn so với milo: dễ dàng sử dụng với nhiều độ tuổi, có thể kết hợp trong bữa ăn để tăng thêm lượng dinh dưỡng Đây là đối thủ cạnh tranh đáng gờm nhất của milo, khiến người tiêu dung phải đắn đo suy nghĩ

4.2 Sữa TH True milk:

Cũng tương tự như Vinamilk, đây là một hãng sữa có nguồn gốc từ Việt Nam Tuy thương hiệu sữa tươi sạch TH True Milk chỉ mới xuất hiện từ cuối năm 2010 đến nay nhưng tốc độ phát triển lẫn sự nổi tiếng trên thị trường đã được khẳng định, tốc độ phát triễn không thua kém gì các loại sữa nổi tiếng khác như Vinamilk, Milo,… Đồng thời, Công ty Cổ phần sữa TH đã khẳng định được vị thế của mình trong ngành sữa với minh chứng đứng thứ 2 trong Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020, nhóm ngành Sữa và sản phẩm từ sữa.

TH True Milk đã tạo ra sự tin dùng của khách hàng bởi tính tươi mới và chất lượng sản phẩm, coi lợi nhuận là chuyện lâu dài Thương hiệu thật gắn kết với chất lượng thật mới là tài sản lớn nhất.

6

Đây là một hãng sữa chuyên bổ sung canxi và các dưỡng chất tốt cho xương thuộc top đầu của thị trường Việt Nam.Vinasoy hiện đang dẫn đầu trong ngành hàng sữa đậu nành có sự kết hợp của mè đen, bao bì giấy tại Việt Nam liên tục trong nhiều năm qua với hơn 80% thị phần Liên tục 2 năm 2017 và 2018, Vinasoy nằm trong top 10 nhà sản xuất trong ngành FMCG được người tiêu dùng Việt Nam chọn mua nhiều nhất Vinasoy có 3 Nhà máy ở 3 miền Bắc – Trung – Nam với tổng công suất lên đến 390 triệu lít, nằm trong top 5 nhà sản xuất sữa đậu nành lớn nhất thế giới, hằng năm cung cấp hơn 1,5 tỷ sản phẩm cho người tiêu dùng Với hương vị đặc biệt của vị đậu nành kết hợp mè đen và các nguyên liệu khác tạo sự đặc biệt cho món sữa đưa người tiêu dùng ngày càng đến gần hơn voiws món sữa Với môi trường làm việc sạch sẽ và chuyên nghiệp,Vinasoy đã có những bước phát triển vượt bậc Vinasoy đã chiếm được sự tin tưởng của người tiêu dùng.

Chương 5: Ý kiến của nhóm hoặc góp ý để phát triển sản phẩm: 5.1 Ý kiến:

Milo là thương hiệu quen thuộc với trong thị trường sữa Việt Nam Trong chiến lược kinh doanh của mình, Milo đã tạo dựng được niềm tin và có được sự ưu thích của khách hàng Mặc dù có được vị thế rất lớn trên thị trường sữa, Milo luôn lắng nghe sở thích và xu hướng của khách hàng và cho thêm rất nhiều sản phẩm khác nhau như bột thức uống lúa mạch milo, kẹo milo cube, kem milo magma,… nhằm đáp ứng được yêu cầu của tất cả khách hàng và các bậc phụ huynh Việt Nam Milo còn mang lại một làn sóng ẩm thực mới cho nền ẩm thực Việt Nam như Milo dầm, kem Milo, Milo đá

bào ,…Milo đã giúp khách hàng đa dạng hóa sự lựa chọn sao cho phù hợp với sở thích của bản thân nhất.

5.2 Góp ý phát triển sản phẩm:

Người Việt Nam luôn đón tiếp những điều mới mẻ có ích cho cuộc sống, chính vì thế mà Milo phải luôn đổi mới chính mìnhđẩy mạnh việc phát triển thương hiệu của doanh nghiệp là một trong những giải pháp tối ưu hoá để nâng cao giá trị sản phẩm và được mọi người tin dùng từ đó phát triển sản phẩm sữa ở một doanh nghiệp, mà không để mất đi cái cốt lõi, hương vị quen thuộc của chính mình Để làm được điều đó thì Milo phải tung ra nhiều công thức nấu các món với thành phần chính là sản phẩm của Milo, từ đó lắng nghe ý kiến của khách hàng và tạo ra sản phẩm mới phù hợp với công thức của mình.

Đẩy mạnh việc phát triển thương hiệu của doanh nghiệp là một trong những giải pháp tối ưu hoá để nâng cao giá trị sản phẩm và được mọi người tin dùng từ đó phát triển sản phẩm sữa ở một doanh nghiệp.

8

TÀI LIỆU THAM KHẢO