(Tiểu luận) phân tích chuỗi cung ứng tại công ty tnhh sảnxuất hàng tiêu dùng bình tiên – biti’s

Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - TÀI CHÍNH THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH VIỆN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC VÀ KHOA HỌC CÔNG NGHỆTIỂU LUẬN MÔN QUẢN TRỊ CHUỖI CUNG ỨNG PHÂN TÍCH CHUỖI CUNG ỨNG TẠI CÔNG TY TNHH SẢNXUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN – BITI’SGiảng viên: TS.PHẠM NGỌC DƯỠNG HV thực hiện: Lưu Huệ Phương TP Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2022Trang 2NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪNThành phố Hồ Chí Minh, ngày 06 tháng 12 năm 2021 GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪNTrang 32.1 Mô hình chuỗi cung ứng giày dép của Biti’s 6 2.2 Vai trò cụ thể của từng thành viên trong chuỗi cung ứng 6 2.2.1 Nhà cung ứng: 6 2.2.2 Công ty Biti’s 7 2.2.3 Mạng lưới phân phối và thị trường tiêu thụ 12 2.2.4 Vận chuyển và kho bãi: 14 III THÀNH CÔNG, THÁCH THỨC VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHUỖI CUNG ỨNG GIÀY DÉP CỦA CÔNG TY BITI’S 16 Trang 41 MỞ ĐẦUHiện nay các thành phố lớn như Sài Gòn, Hà Nội, Đà Nẵng, đây là những nơi có tần suất mua hàng lớn nhất cả nước Bên cạnh đó, các thành phố khác trên cả nước cũng đang trên đà phát triển một cách mạnh mẽ, hứa hẹn là một thị trường cực tiềm năng Song song với việc xuất khẩu giày dép ra các thị trường lớn trên thế giới thì chúng ta vẫn phải nhập khẩu từ nước ngoài để phục vụ nhu cầu trong nước Trên thị trường hiện nay cũng đã có sự xuất hiện ngày càng nhiều cửa hàng giày dép, trong đó chủ yếu mức giá thuộc phân khúc cho người thu nhập thấp và trung bình Cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam được triển khai rầm rộ đã tác động nhiều đến tâm lý của người tiêu dùng Sản phẩm giày dép trong nước ngày một được ưu ái hơn, nhất là tại các thành phố lớn Tâm lý “bài trừ” hàng hóa không có nguồn gốc xuất xứ, kém chất lượng và sự ủng hộ hàng Việt ngày một rõ nét của người tiêu dùng được nhận định là cơ hội tốt cho sự phát triển của các sản phẩm giày dép được sản xuất nội địa (Made in Vietnam) Đặc biệt, trong 2 năm trở lại đây, Biti’s đã tạo nên cơn sốt nhờ các chiến dịch quảng bá công phu, đưa các sản phẩm Biti’s Hunter, Biti’s Disney, Biti’s Văn Hóa Dân Gian tiếp cận số lượng lớn khách hàng Bên cạnh đó, dòng sản phẩm trẻ em của Biti’s cũng đã có những cải tiến, lần lượt trở thành đốitác của các thương hiệu lớn trên thế giới như Disney, DC, Doraemon để nắm giữ bản quyền hình ảnh tại Việt Nam Hiện hãng đang chiếm 25% thị phần giày dép trẻ em nội địa và được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng Đối tượng sử dụng sản phẩm của Biti’s đa dạng,bao gồm nam, nữ và cả trẻ em Từ nhiều năm qua, những dòng giày dép của thương hiệu này chưa bao giờ hạ nhiệt Ai từng dùng qua cũng biết rằng chất lượng giày Biti’scó thể nói là nằm trong top đầu của ngành giày dép tại Việt Nam Đây cũng được xem là một trong những công ty chuyên sản xuất giày dép phục vụ xuất khẩu với chất lượng đảm bảo, uy tín và giá cả tốt nhất trên thị trường hiện nay.Too long to read onyour phone? Save toread later on your computerSave to a StudylistTrang 5CHƯƠNG I GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN 1.1 Quá trình hình thành và phát triển.Từ một cơ sở sản xuất nhỏ khởi nghiệp từ năm 1982 và trở thành hợp tác xã mang tên Bình Tiên chuyên sản xuất dép Cao su tại Quận 6 chỉ với 20 công nhân nhưng có sự quyết tâm cao độ, ý chí và luôn tự khiêm tốn để cải cách tiến lên, và hơn hết là một tấm lòng vì sự phát triển kinh tế đất nước của những người chủ tâm huyết Biti's đã trải qua giai đoạn của nền kinh tế bao cấp với nhiều khó khăn để khẳng định vị trí của mình.Hơn một phần ba thế kỉ trôi qua, như một "bước chân không mỏi", Công ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên (Biti’s) đã từng bước xây dưng cho mình một chiến lược sản xuất và xuất khẩu mang tầm thời đại, tạo ra một thương hiệu Giày dép Biti’s gắn liền với nhu cầu, thị hiếu người tiêu dùng Hiện nay, công ty Biti’s trở thành một đơn vị mạnh, thể hiện sự bứt phá trong lãnh vực SXKD giày dép; có đủ nhân lực, vật lực, tài lực để phát triển ngành nghề và đem đến những thành quả cao hơn Biti's đã cải tiến và đổi mới không ngừng, từng bước xây dựng cho mình một thương hiệu giày dép rất đa dạng về hình thức và mẫu mã, cùng với đó là chiến lược sản xuất và xuất nhập khẩu mang tầm thời đại, nguồn vật lực - tài lực - nhân lực năng động, nhiệt huyết, đủ sức để cạnh tranh với các thương hiệu lớn trên thế giới.1982 - Thành lập tổ hợp Vạn ThànhXuất phát từ gia đình có truyền thống làm giày dép từ những năm 1960 Năm 1992, ông bà Vưu Khải Thành thành lập công ty Vạn Thành với 20 công nhân để sản xuất mặt hàng giày dép xuất khẩu qua các nước Đông Âu và Liên Xô theo chương trình hàng đổi hàng ở thời kỳ đó.1986 - Sát nhập với tổ hợp Bình TiênTừ số tiền dành dụm được, ông bà Vưu Khải Thành mua lại tổ hợp Bình Tiên và sát nhập vào tổ hợp cũ, thành lập Hợp tác xã Cao su Bình Tiên, chuyên sản xuất các loại giày dép, hài với chất lượng cao cho Việt Nam và xuất khẩu sang Đông Âu, Tây Âu.Trang 61990 - Công nghệ EVA từ Đài LoanSau thời gian nghiên cứu với mục đích nâng cao chất lượng sản phẩm, ông bà Vưu Khải Thành đã mạnh dạn sang Đài Loan học công nghệ mới và sau đó đầu tư máy móc từ Đài Loan, thực hiện sản xuất sản phẩm mới - giày dép xốp EVA với chất lượng tốt nhất bấy giờ1992 - Chính thức đổi tên thành Biti'sNăm 1992, ở trong thời kỳ đồi mới của đất nước, ông bà Tổng Giám Đốc chính thức đổi tên doanh nghiệp thành Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên - hay Biti's 1.2 Sứ mệnh – Tầm nhìnTầm nhìnTrở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh tại khu vực Châu Á.Quyết định xây dựng tầm nhìn và khẳng định diện mạo nhằm phát triển Công ty TNHH SX HTD Bình Tiên thành một công ty lớn mạnh và ngày càng phát triển không chỉ trong nước mà còn rộng khắp trên toàn thế giới, giữ vững vị trí hàng đầu tại Việt Nam và hội nhập tích cực với quốc tế, trở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh tại khu vực Châu Á.Sứ mệnhKhông ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng cung cấp sản phẩm đúng ý nghĩa của bản sắc thương hiệu Biti's "Uy tín - chất lượng".Công ty TNHH SX HTD Bình Tiên cam kết sẽ không ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng cung cấp sản phẩm, đáp ứng ngày một tốt hơn yêu cầu ngày càng cao và đa dạng của quý khách hàng, đúng như ý nghĩa của bản sắc thương hiệu Biti's "Uy tín - chất lượng", tạo dựng niềm tin lâu dài đối với tất cả khách hàng1.3 Cơ sở vật chấtHiện nay, với một quy mô rộng khắp, Một hệ thống phân phối sản phẩm Biti’s trải dài từ Nam ra Bắc với 07 Trung tâm chi nhánh, 156 Cửa hàng tiếp thị và hơn 1.500 trung gian phân phối bán lẻ, đã tạo công ăn việc làm ổn định cho hơn 9.000 người lao động tạiTrang 7Tổng Công ty Biti’s và Công ty Dona Biti’s với sản lượng hàng năm trên 20 triệu đôi, chủng loại sản phẩm phong phú, đa dạng về kiểu dáng, mẫu mã như giày thể thao cao cấp, giày nữ thời trang, giày tây da, giày vải, dép xốp EVA, hài đi trong nhà …Tại Trung Quốc, Biti’s đã thiết lập 04 văn phòng đại diện với 30 tổng kinh tiêu, hơn 300 điểm bán hàng để từng bước đưa sản phẩm Biti’s chiếm lĩnh thị trường biên mậu đầy tiềm năng này Với thị trường Campuchia đầy tiềm năng, Biti’s có nhà phân phối chính thức Công Ty Cambo Trading phân phối sản phẩm Biti’s trên toàn lãnh thổ Campuchia Biti’s đã xuất khẩu qua 40 nước trên thế giới như Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật, Nam Mỹ, Mêxicô, Campuchia,… Ngoài ra, Biti’s cũng được các khách hàng quốc tế có thương hiệu nổi tiếng như Decathlon, Clarks, Speedo, Skechers, Lotto,… tin tưởng chọn lựa trở thành đối tác gia công với nhiều đơn hàng giá trị lớn.1.4 Dòng sản phẩm chính.- Nhóm sản phẩm xốp eva: ethyl, vinyl, acetate- Nhóm dép lưới, công nghệ và nguyên liệu chính là eva và vải lưới - Nhóm sản phẩm PU (polyurethane).- Nhóm giày thể thao dùng kỹ thuật tiên tiến về lưu hóa, ép muộn và phun 1.5 Tình hình kinh doanh.Là một doanh nghiệp gia đình, Biti’s khá kín tiếng với truyền thông về những con số doanh thu và lợi nhuận khi không có một báo cáo tài chính nào của Biti’s được công khai với công chúng Do đó, dư luận có lẽ chỉ biết đến thông qua những nước đi của Biti’s trong gần 35 năm hình thành và phát triển, cũng như từ một số chia sẻ của các đại diện công ty.Trước giai đoạn 2016 – 2020, giai đoạn 2015, doanh số bán hàng của Biti’s đã đạt được 1.000 tỷ đồng và mức tăng trưởng ở thị trường nội địa lúc bấy giờ được công ty này xác định khoảng 20%/năm “Cơn bão” hàng giày, dép nhập khẩu từ Trung Quốc, Thái Lan tràn về Việt Nam với đầy đủ các mẫu mã, kiểu dáng mới lạ, cùng chất lượng tốt đã thu hút một lượng lớn khách hàng của Biti's khiến thị phần của Biti's có nguy cơ bị thu hẹp lại Trước tình hình đó, đầu năm 2016, Biti’s có bước chuyển mình mạnh mẽ và ấnTrang 8tượng khi cho ra dòng giày thể thao đa dụng mang tên Biti's Hunter Doanh số bán ra của Biti’s HunterTrang 9năm 2017 tăng 300% so với 2016, và đến năm 2018 thì tăng 200% so với cùng kỳ năm 2017.Năm 2016, doanh thu Biti's đạt ngưỡng 1.291 tỷ đồng, chỉ tiêu này tăng trưởng những năm tiếp đó và đạt đỉnh năm 2019 với 1.954 tỷ đồng Sau đó, "lao dốc" về ngưỡng 1.672 tỷ đồng trong năm 2020.Trong cùng giai đoạn, giá vốn bán hàng của Biti's "khá mỏng", giúp lợi nhuận gộp của doanh nghiệp luôn neo ở mức cao Lần lượt đạt 431 tỷ đồng năm 2016, 688,5 tỷ đồng năm 2019 và 601,1 tỷ đồng năm 2020 Tuy nhiên, lợi nhuận sau thuế Biti's lại khá khiêm tốn Năm 2016, doanh nghiệp báo lãi ròng chỉ 78,6 tỷ đồng, năm 2017 là 94 tỷ đồng, năm 2019 là 111,4 tỷ đồng và năm 2020 giảm còn 76,6 tỷ đồng Tổng tài sản Biti's cuối năm 2020 là 2.042 tỷ đồng Nợ phải trả 507 tỷ đồng Vốn chủ sở hữu có hơn 1.535 tỷ đồng.Giờ đây, Biti's đã lớn mạnh và phát triển đi lên cùng đất nước, không chỉ trở thành một thương hiệu uy tín trong nước mà còn tiên phong xuất khẩu ra thị trường thế giới Biti's đã đánh dấu thương hiệu tại 40 nước trên thế giới, trong đó phải nói đến các thị trường khó tính như: Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật, Nam Mỹ Biti’s đã đi trước các thương hiệu Việt khác với mục tiêu “thoát kiếp gia công” và xây dựng thương hiệu, và thực sự đến nay họ đã đạt được những thành công nhất định.Ngoài ra, Biti’s cũng đạt được rất nhiều giải thưởng, danh hiệu danh giá như: Thương hiệu Giày dép Số 1 Việt Nam về doanh thu (theo báo cáo chính thức từ Tập đoàn nghiên cứu thị trường hàng đầu thế giới Euromonitor International, 03/2019); Top 40 Thương hiệu doanh nghiệp có giá trị nhất Việt Nam (Theo Forbes Việt Nam, năm 2016 và 2017); Thương hiệu Quốc gia Việt Nam (năm 2008, 2010, 2012, 2014 được Cục xúc tiến Thương mại - Bộ Công Thương Việt Nam bình chọn); …Có thể thấy, Biti’s là một ví dụ điển hình cho thấy thương hiệu thời trang Việt Nam vẫn có cơ để “lặn ngụp” trong thị trường bao la hiện nay, nếu chú trọng đến việc nắm bắt xu hướng và cách thức truyền thông Có điều, cho đến thời điểm hiện tại, dù cái tên Biti’s đã dành được ít nhiều cảm mến của giới mộ điệu thời trang thì yếu tố cảm xúc vẫn là chướng ngại vật “ngáng chân” thương hiệu này đến so kè với Adidas hay Nike.Trang 10CHƯƠNG II THỰC TRẠNG CHUỖI CUNG ỨNG CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN2.1 Mô hình chuỗi cung ứng giày dép của Biti’s2.2 Vai trò cụ thể của từng thành viên trong chuỗi cung ứng 2.2.1 Nhà cung ứng:Quy mô sản xuất của Bitis rất lớn vì thế lượng nguyên vật liệu cần để sản xuất các thành phẩm cần rất nhiều, tuy nhiên những nguyên vật liệu này còn hạn chế Hiện nay các doanh nghiệp trong nước cung ứng chỉ đáp ứng được 40% do Bitis yêu cầu cao về số lượng và chất lượng của nguyên liệu, vì thế 60% phải nhập từ nước ngoài.Để đảm bảo sự đa dạng về chủng loại mặt hàng trên cơ sở đảm bảo chất lượng cho khách hàng Bitis đã triển khai kế hoạch kinh doanh với các nhà cung cấp trong và ngoài nước, chuyên sản xuất các loại nguyên vật liệu như: dây quai lưới, si PU, Nubuck, PVC, da, da dê, da cừu, nút tán, khoen khóa nhựa (kim loại), mark kim loại, quai dép lào, nilon viền, bao PP-PE-HD, vải thun, satin, kaki, thun 4 chiều, nhóm gót, đế, xa tẩy, cao su, hóa chất ngành giày dép xốp EVA, keo, hạt nhựa EVA-LDPE, mực in trên lụa EVA.Trang 11Với phương châm hợp tác cùng phát triển, Bitis luôn có những chính sách và cơ hội kinh doanh tốt cho các nhà cung cấp tốt nhất.Các nhà cung cấp chính của Bitis:Da thuộc: Biti’s chọn Công ty TNHH Sản xuất và Thương mại Tim Đỏ Từ năm 1980 thương hiệu nút da thuộc của Tim Đỏ đã được các công ty và khách hàng trong và ngoài nước tín nhiệm bởi chất lượng sản phẩm và luôn đáp ứng nhu cầu đa dạng của thị trường Với mục tiêu ngày càng phát triển, Tim Đỏ đã không ngừng đầu tư máy móc thiết bị hiện đại và ứng dụng các công nghệ mới nhất trên thị trường hiện nay vào sản xuất, cùng đội ngũ chuyên gia và công nhân lành nghề, được đào tạo kỹ lưỡng để đáp ứng nhu cầu của các công ty và khách hàng tốt hơn.Khoen, khóa nhựa: Công ty TNHH Triệu Phong, trụ sở và xưởng sản xuất đặt ở phường 10, quận Tân Bình với diện tích 1500m2 và 30 nhân sự Triệu Phong là công ty cung cấp chính cho các công ty lớn, có thương hiệu về giày dép thời trang Việt Nam và nước ngoài.Hạt nhựa tổng hợp: Công ty chủ yếu nhập về từ Hà Lan và Pháp Ngoài ra công ty cũng chọn một số công ty trong nước điển hình là công ty TNHH Polystyrene Việt Nam, là đơnvị đầu tiên tại Việt Nam sản xuất hạt nhựa EPS, HIPS, GPPS, BPO.Gót, đế giày: Lựa chọn công ty Tae Sung - công ty Hàn Quốc hàng đầu về sản xuất các sản phẩm từ plasticĐối với một số nguyên phụ liệu Bitis lựa chọn nhiều nhà cung cấp để phân tán rủi ro.2.2.2 Công ty Biti’s Năng lực sản xuất.Công ty Biti’s chuyên sản xuất, thiết kế, kinh doanh các mặt hàng: giày dép, giày da thời trang, giày thể thao, Sandal thể thao, Dép xốp, giày Sandal, Dép Sandal, Giày tây, guốc gỗ, giày dép thời trang, Các nhóm sản phẩm của Bitis gồm có: Nhóm sản xuất xốp EVATrang 12Nhóm dép lưới, công nghệ và nguyên liệu chính là EVA và lưới Nhóm sản phẩm PUNhóm giày thể thao dùng công nghệ kỹ thuật tiên tiến về lưu hóa, ép muộn và phun (Nguyên liệu chính là cao su tổng hợp, da giả da và các loại vải)Ngoài ra, Biti’s còn mở rộng đầu tư phát triển kinh doanh sang lĩnh vực nhà đất, xây dựng các Trung tâm thương mại, Siêu thị, Cao ốc văn phòng, Nhà hàng, Khách sạn, Khu vui chơi giải trí, Kho hàng và các dịch vụ khác.Từ năm 2003 Biti’s mở rộng đầu tư xây dựng các Trung tâm thương mại, theo định hướng đó hàng loạt trung tâm thương mại sẽ xuất hiện: Dự án trung tâm thương mại Hà Tây với kinh phí 20 triệu USD được triển khai và đưa vào hoạt động cuối năm 2005 và tiếp tục xây dựng dự án Trung tâm thương mại Đà Nẵng được tiến hành năm 2005 và đưa hoạt động năm 2006; Trung tâm Thương mại Biti’s Tây nguyên hoạt động từ tháng 6/2002; Trung tâm Thương mại cửa khẩu quốc tế Lào Cai đưa vào khai thác giai đoạn 1 vào cuối năm 2006 và hoàn tất toàn bộ dự án vào cuối năm 2007 với kinh phí đầu tư 14 triệu USD, Trung tâm thương mại Biti’s miền bắc, Trung tâm thương mại Biti’s Đồng Nai.Không dừng lại ở việc sản xuất kinh doanh giày dép, Biti's đang mở rộng hướng đầu tư sang nhiều lĩnh vực khác theo hướng phát triển thành tập đoàn đa ngành Và trước mắt là các hoạt động xúc tiến đầu tư, thương mại, xây dựng, kinh doanh địa ốc Một trung tâm thương mại cửa khẩu do Biti's đầu tư với kinh phí 10 triệu USD đã mọc lên tại Lào Cai Tiếp tục mở rộng đầu tư 30 ha Đồi con gái Sapa, 4,2 ha khu Thương mại Kim Thành, 2 ha Khu dân cư mới tại tỉnh Lào Cai với tổng số vốn đầu tư giai đoạn 2 dự kiến khoảng 20 triệu USD Triển khai đầu tư giai đoạn hai xây dựng Trung tâm Thương mại Biti’s Miền Bắc (Hà Tây) với số vốn 10 triệu USD, quy mô 20 tầng…Biti's cũng đang triển khai đầu tư dự án khu thương mại - dân cư tại Long Thành (Đồng Nai) với diện tích 80.000m2, vốn đầu tư 250 tỉ đồng; đồng thời đầu tư 300 tỉ đồng xây dựng một khu dân cư tại Bình Chánh cho người có thu nhập thấp với diện tíchTrang 1318.000m2 Gần đây Biti's còn mở rộng hoạt động bằng việc hợp tác với Trung Quốc hình thành một liên doanh chuyên về tư vấn thiết kế xây dựng.Trang 14Bitis có dây chuyền sản xuất hiện đại.Công ty Biti’s có nhà máy sản xuất riêng, chuyên sản xuất, hoàn thiện các sản phẩm Ngoài những nguyên vật liệu cần nhập khẩu từ nước ngoài cũng như thu mua trong nước, Biti’s cũng đã cho xây dựng Nhà máy sản xuất đế giày tại Biên Hòa, Đồng Nai Ngay từ khi mới thành lập ra Biti’s ông Vưu Khải Thành đã sang Đài Loan học hỏi kinh nghiệm sản xuất giày dép xốp để thay thế cho công nghệ sản xuất thủ công.Biti’s còn thực hiện hàng loạt cải cách như áp dụng phần mềm ERP, SAP để quản lý đến lập dự án sản xuất, marketing, xây dựng thương hiệu thời trang cao cấp mang tên Gosto Riêng công ty DONA Biti’s có công nghệ sản xuất hoàn toàn của Đài Loan do được chuyển giao từ công ty liên doanh của Biti’s với công ty Pouchen của Đài Loan Về loại dép xốp cho đến nay Biti’s vẫn được coi là nhà cung cấp dép xốp độc quyền ở Việt Nam vì chỉ có một mình công ty có công nghệ sản xuất dép xốp.Bên cạnh những nguyên vật liệu chính công ty còn sử dụng vật tư, nguyên vật liệu phụ, phụ liệu Mục đích là tạo sự phong phú về chất liệu và mỹ thuật, tạo nên sự đa dạng sản phẩm để phục vụ tốt nhu cầu người tiêu dùng Đầu năm 2016, Biti’s có bước chuyển mình mạnh mẽ và ấn tượng khi cho ra dòng giày thể thao đa dụng mang tên Biti's Hunter Biti’s Hunter có trọng lượng chỉ khoảng 225g và là một trong những đôi giày thể thao Việt Nam nhẹ nhất tính đến thời điểm hiện tại Không những nhẹ mà Biti’s Hunter còn vẫn đảm bảo được chất lượng chuẩn và có thiết kế bắt mắt Có thể nói, những đôi giày thể thao Biti's Hunter đã thực sự tạo nên cơn sốt trong giới trẻ từ đầu năm 2016 đến nay.Bitis Hunter - đổi mới để thành công, sản phẩm được Biti's đầu tư cẩn thận trong từng chi tiết từ mẫu mã thiết kế đến dây chuyền sản xuất Biti's biết rằng một trong những nhược điểm một đôi giày thể thao đem đến là sự hầm bí và vấn đề về mùi khi mang.Và, Bitis Hunter xuất hiện như một giải pháp dành cho các tín đồ giày thể thao Với phần lót đế sử dụng vật liệu chống thấm mồ hôi và kháng khuẩn giúp hạn chế tối đa những vi khuẩn gây mùi khó chịu ngay cả khi sử dụng trong thời gian dài Giờ đây, khách hàng có thể tự tin, quên đi nỗi lo về mùi để đến với dòng sản phẩm này Hơn một phần ba thế kỉ trôi qua, như một "bước chân không mỏi", Biti's đã cải tiến và đổi mới không ngừng, từng bước xâyTrang 15dựng cho mình một thương hiệu giày dép rất đa dạng về hình thức và mẫu mã, cùng với đó là chiến lược sản xuất và xuất nhập khẩu mang tầm thời đại, nguồn vật lực tài lực -nhân lực năng động, nhiệt huyết, đủ sức để cạnh tranh với các thương hiệu lớn trên thế giới.Nghiên cứu và phát triển của Bitis.Cuối năm 2016, Biti’s trở thành đối tác chiến lược của tập đoàn đa quốc gia Disney tại Việt Nam Điều này đồng nghĩa với hãng trở thành thương hiệu đầu tiên tại Việt Nam nắm bản quyền và được phép sử dụng hình ảnh của Disney vào sản xuất sau khi vượt qua hàng loạt tiêu chuẩn khắt khe của Disney toàn cầu Lãnh đạo Biti’s cho biết, việc hợp tác cùng với Disney cho thấy tham vọng của công ty là tạo ra những sản phẩm phục vụ thị trường trong nước nhưng đáp ứng đầy đủ các chuẩn mực về thiết kế và chất lượng quốc tế.Bộ sưu tập đầu tiên của Biti’s mang tên “Frozen - Nữ hoàng băng giá” được lấy cảm hứng từ bộ phim hoạt hình nổi danh toàn cầu với hai nhân vật chính Elsa và Anna "Hoạt động thiết kế và sản xuất của Biti’s nhận được nhiều phản hồi tích cực khi đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế về chất lượng sản phẩm, mạng lưới phân phối và định hướng hình ảnh trong quảng cáo…", bà Lai Khiêm - Phó tổng giám đốc Biti’s chia sẻ Biti’s tiếp tục phát huy công nghệ tiên tiến để tạo những sản phẩm tiêu chuẩn quốc tế về chất lượng; an toàn dành cho trẻ nhỏ dưới sự giám sát chặt chẽ và chuyên nghiệp của Disney.Thực tế, trước đó, Biti's đã rất thành công tại nhiều thị trường ngoại quốc kể cả khu vực châu Á và châu Âu Hiện Biti’s là một trong số ít thương hiệu giày dép Việt Nam có thể xâm nhập thành công thị trường Trung Quốc với doanh thu bình quân ở mức 30% mỗi năm Theo lãnh đạo công ty, tại quốc gia này, công ty không lựa chọn chiến lược mức giá rẻ mà đặt chất lượng lên hàng đầu cùng việc phát huy ưu thế công nghệ và con người để nâng cấp giá trị sản phẩm Biti’s đầu tư cho bộ phận nghiên cứu và phát triển (R&D) bằng cách thử thách sự nhạy bén tại đây.Trang 16Ngoài ra, hiện Biti’s còn là đối tác chiến lược của hơn 40 thương hiệu nổi tiếng châu Âu Trong suốt 10 năm hợp tác và sản xuất, doanh nghiệp liên tục nâng cấp dây chuyền sản xuất nhằm đảm bảo một cách chuẩn mực những tiêu chuẩn khắt khe của Mỹ và các