(Tiểu luận) phân tích chuỗi cung ứng tại công ty tnhh sảnxuất hàng tiêu dùng bình tiên – biti’s

Tâm lý “bài trừ” hàng hóa không có nguồn gốc xuất xứ, kém chất lượng và sự ủng hộ hàng Việt ngày một rõ nét của người tiêu dùng được nhận định là cơ hội tốt cho sựphát triển của các sản

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - TÀI CHÍNH THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINHVIỆN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC VÀ KHOA HỌC CÔNG NGHỆ

TIỂU LUẬN MÔN QUẢN TRỊ CHUỖI CUNG ỨNG PHÂN TÍCH CHUỖI CUNG ỨNG TẠI CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN – BITI’S

Giảng viên: TS.PHẠM NGỌC DƯỠNG

HV thực hiện: Lưu Huệ Phương

TP Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2022

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 06 tháng 12 năm 2021

GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG I GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN 2

1.1 Quá trình hình thành và phát triển 2

1.2 Sứ mệnh – Tầm nhìn 3

1.3 Cơ sở vật chất 3

1.4 Dòng sản phẩm chính 4

1.5 Tình hình kinh doanh 4

CHƯƠNG II THỰC TRẠNG CHUỖI CUNG ỨNG CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN 6

2.1 Mô hình chuỗi cung ứng giày dép của Biti’s 6

2.2 Vai trò cụ thể của từng thành viên trong chuỗi cung ứng 6

2.2.1 Nhà cung ứng: 6

2.2.2 Công ty Biti’s 7

2.2.3 Mạng lưới phân phối và thị trường tiêu thụ 12

2.2.4 Vận chuyển và kho bãi: 14

III THÀNH CÔNG, THÁCH THỨC VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHUỖI

CUNG ỨNG GIÀY DÉP CỦA CÔNG TY BITI’S 16

3.1 Thành công 16

3.2 Thách thức 16

3.3 Giải pháp hoàn thiện chuỗi cung ứng giày dép của Biti’s 19

KẾT LUẬN 23

TÀI LIỆU THAM KHẢO 24

MỞ ĐẦU

Hiện nay các thành phố lớn như Sài Gòn, Hà Nội, Đà Nẵng, đây là những nơi có tầnsuất mua hàng lớn nhất cả nước Bên cạnh đó, các thành phố khác trên cả nước cũng đangtrên đà phát triển một cách mạnh mẽ, hứa hẹn là một thị trường cực tiềm năng Song songvới việc xuất khẩu giày dép ra các thị trường lớn trên thế giới thì chúng ta vẫn phải nhậpkhẩu từ nước ngoài để phục vụ nhu cầu trong nước Trên thị trường hiện nay cũng đã có

sự xuất hiện ngày càng nhiều cửa hàng giày dép, trong đó chủ yếu mức giá thuộc phânkhúc cho người thu nhập thấp và trung bình Cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiêndùng hàng Việt Nam được triển khai rầm rộ đã tác động nhiều đến tâm lý của người tiêudùng Sản phẩm giày dép trong nước ngày một được ưu ái hơn, nhất là tại các thành phốlớn Tâm lý “bài trừ” hàng hóa không có nguồn gốc xuất xứ, kém chất lượng và sự ủng

hộ hàng Việt ngày một rõ nét của người tiêu dùng được nhận định là cơ hội tốt cho sựphát triển của các sản phẩm giày dép được sản xuất nội địa (Made in Vietnam) Đặc biệt,trong 2 năm trở lại đây, Biti’s đã tạo nên cơn sốt nhờ các chiến dịch quảng bá công phu,đưa các sản phẩm Biti’s Hunter, Biti’s Disney, Biti’s Văn Hóa Dân Gian tiếp cận số lượnglớn khách hàng Bên cạnh đó, dòng sản phẩm trẻ em của Biti’s cũng đã có những cải tiến,lần lượt trở thành đốitác của các thương hiệu lớn trên thế giới như Disney, DC,Doraemon để nắm giữ bản quyền hình ảnh tại Việt Nam Hiện hãng đang chiếm 25% thịphần giày dép trẻ em nội địa và được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng Đối tượng sử dụngsản phẩm của Biti’s đa dạng,bao gồm nam, nữ và cả trẻ em Từ nhiều năm qua, nhữngdòng giày dép của thương hiệu này chưa bao giờ hạ nhiệt Ai từng dùng qua cũng biếtrằng chất lượng giày Biti’scó thể nói là nằm trong top đầu của ngành giày dép tại ViệtNam Đây cũng được xem là một trong những công ty chuyên sản xuất giày dép phục vụxuất khẩu với chất lượng đảm bảo, uy tín và giá cả tốt nhất trên thị trường hiện nay

Too long to read on your phone? Save to

read later on your computer

Save to a Studylist

CHƯƠNG I GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH

SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN

1.1 Quá trình hình thành và phát triển

Từ một cơ sở sản xuất nhỏ khởi nghiệp từ năm 1982 và trở thành hợp tác xã mangtên Bình Tiên chuyên sản xuất dép Cao su tại Quận 6 chỉ với 20 công nhân nhưng có sựquyết tâm cao độ, ý chí và luôn tự khiêm tốn để cải cách tiến lên, và hơn hết là một tấmlòng vì sự phát triển kinh tế đất nước của những người chủ tâm huyết Biti's đã trải quagiai đoạn của nền kinh tế bao cấp với nhiều khó khăn để khẳng định vị trí của mình.Hơn một phần ba thế kỉ trôi qua, như một "bước chân không mỏi", Công ty TNHHSản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên (Biti’s) đã từng bước xây dưng cho mình một chiếnlược sản xuất và xuất khẩu mang tầm thời đại, tạo ra một thương hiệu Giày dép Biti’s gắnliền với nhu cầu, thị hiếu người tiêu dùng Hiện nay, công ty Biti’s trở thành một đơn vịmạnh, thể hiện sự bứt phá trong lãnh vực SXKD giày dép; có đủ nhân lực, vật lực, tài lực

để phát triển ngành nghề và đem đến những thành quả cao hơn Biti's đã cải tiến và đổimới không ngừng, từng bước xây dựng cho mình một thương hiệu giày dép rất đa dạng

về hình thức và mẫu mã, cùng với đó là chiến lược sản xuất và xuất nhập khẩu mang tầmthời đại, nguồn vật lực - tài lực - nhân lực năng động, nhiệt huyết, đủ sức để cạnh tranhvới các thương hiệu lớn trên thế giới

1982 - Thành lập tổ hợp Vạn Thành

Xuất phát từ gia đình có truyền thống làm giày dép từ những năm 1960 Năm 1992,ông bà Vưu Khải Thành thành lập công ty Vạn Thành với 20 công nhân để sản xuất mặthàng giày dép xuất khẩu qua các nước Đông Âu và Liên Xô theo chương trình hàng đổihàng ở thời kỳ đó

1986 - Sát nhập với tổ hợp Bình Tiên

Từ số tiền dành dụm được, ông bà Vưu Khải Thành mua lại tổ hợp Bình Tiên và sátnhập vào tổ hợp cũ, thành lập Hợp tác xã Cao su Bình Tiên, chuyên sản xuất các loại giàydép, hài với chất lượng cao cho Việt Nam và xuất khẩu sang Đông Âu, Tây Âu

1990 - Công nghệ EVA từ Đài Loan

Sau thời gian nghiên cứu với mục đích nâng cao chất lượng sản phẩm, ông bà VưuKhải Thành đã mạnh dạn sang Đài Loan học công nghệ mới và sau đó đầu tư máy móc từĐài Loan, thực hiện sản xuất sản phẩm mới - giày dép xốp EVA với chất lượng tốt nhấtbấy giờ

1992 - Chính thức đổi tên thành Biti's

Năm 1992, ở trong thời kỳ đồi mới của đất nước, ông bà Tổng Giám Đốc chính thứcđổi tên doanh nghiệp thành Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên - hay Biti's1.2 Sứ mệnh – Tầm nhìn

Tầm nhìn

Trở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh tại khu vực Châu Á

Quyết định xây dựng tầm nhìn và khẳng định diện mạo nhằm phát triển Công tyTNHH SX HTD Bình Tiên thành một công ty lớn mạnh và ngày càng phát triển khôngchỉ trong nước mà còn rộng khắp trên toàn thế giới, giữ vững vị trí hàng đầu tại Việt Nam

và hội nhập tích cực với quốc tế, trở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh tạikhu vực Châu Á

1.3 Cơ sở vật chất

Hiện nay, với một quy mô rộng khắp, Một hệ thống phân phối sản phẩm Biti’s trảidài từ Nam ra Bắc với 07 Trung tâm chi nhánh, 156 Cửa hàng tiếp thị và hơn 1.500 trunggian phân phối bán lẻ, đã tạo công ăn việc làm ổn định cho hơn 9.000 người lao động tại

Tổng Công ty Biti’s và Công ty Dona Biti’s với sản lượng hàng năm trên 20 triệu đôi,chủng loại sản phẩm phong phú, đa dạng về kiểu dáng, mẫu mã như giày thể thao caocấp, giày nữ thời trang, giày tây da, giày vải, dép xốp EVA, hài đi trong nhà …

Tại Trung Quốc, Biti’s đã thiết lập 04 văn phòng đại diện với 30 tổng kinh tiêu, hơn

300 điểm bán hàng để từng bước đưa sản phẩm Biti’s chiếm lĩnh thị trường biên mậu đầytiềm năng này Với thị trường Campuchia đầy tiềm năng, Biti’s có nhà phân phối chínhthức Công Ty Cambo Trading phân phối sản phẩm Biti’s trên toàn lãnh thổ Campuchia.Biti’s đã xuất khẩu qua 40 nước trên thế giới như Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật, Nam

Mỹ, Mêxicô, Campuchia,… Ngoài ra, Biti’s cũng được các khách hàng quốc tế có thươnghiệu nổi tiếng như Decathlon, Clarks, Speedo, Skechers, Lotto,… tin tưởng chọn lựa trởthành đối tác gia công với nhiều đơn hàng giá trị lớn

1.4 Dòng sản phẩm chính

- Nhóm sản phẩm xốp eva: ethyl, vinyl, acetate

- Nhóm dép lưới, công nghệ và nguyên liệu chính là eva và vải lưới

- Nhóm sản phẩm PU (polyurethane)

- Nhóm giày thể thao dùng kỹ thuật tiên tiến về lưu hóa, ép muộn và phun

1.5 Tình hình kinh doanh

Là một doanh nghiệp gia đình, Biti’s khá kín tiếng với truyền thông về những con

số doanh thu và lợi nhuận khi không có một báo cáo tài chính nào của Biti’s được côngkhai với công chúng Do đó, dư luận có lẽ chỉ biết đến thông qua những nước đi củaBiti’s trong gần 35 năm hình thành và phát triển, cũng như từ một số chia sẻ của các đạidiện công ty

Trước giai đoạn 2016 – 2020, giai đoạn 2015, doanh số bán hàng của Biti’s đã đạtđược 1.000 tỷ đồng và mức tăng trưởng ở thị trường nội địa lúc bấy giờ được công ty nàyxác định khoảng 20%/năm “Cơn bão” hàng giày, dép nhập khẩu từ Trung Quốc, TháiLan tràn về Việt Nam với đầy đủ các mẫu mã, kiểu dáng mới lạ, cùng chất lượng tốt đãthu hút một lượng lớn khách hàng của Biti's khiến thị phần của Biti's có nguy cơ bị thuhẹp lại Trước tình hình đó, đầu năm 2016, Biti’s có bước chuyển mình mạnh mẽ và ấn

tượng khi cho ra dòng giày thể thao đa dụng mang tên Biti's Hunter Doanh số bán ra củaBiti’s Hunter

năm 2017 tăng 300% so với 2016, và đến năm 2018 thì tăng 200% so với cùng kỳ năm2017.

Năm 2016, doanh thu Biti's đạt ngưỡng 1.291 tỷ đồng, chỉ tiêu này tăng trưởngnhững năm tiếp đó và đạt đỉnh năm 2019 với 1.954 tỷ đồng Sau đó, "lao dốc" về ngưỡng1.672 tỷ đồng trong năm 2020

Trong cùng giai đoạn, giá vốn bán hàng của Biti's "khá mỏng", giúp lợi nhuận gộpcủa doanh nghiệp luôn neo ở mức cao Lần lượt đạt 431 tỷ đồng năm 2016, 688,5 tỷ đồngnăm 2019 và 601,1 tỷ đồng năm 2020 Tuy nhiên, lợi nhuận sau thuế Biti's lại khá khiêmtốn Năm 2016, doanh nghiệp báo lãi ròng chỉ 78,6 tỷ đồng, năm 2017 là 94 tỷ đồng, năm

2019 là 111,4 tỷ đồng và năm 2020 giảm còn 76,6 tỷ đồng Tổng tài sản Biti's cuối năm

2020 là 2.042 tỷ đồng Nợ phải trả 507 tỷ đồng Vốn chủ sở hữu có hơn 1.535 tỷ đồng.Giờ đây, Biti's đã lớn mạnh và phát triển đi lên cùng đất nước, không chỉ trở thànhmột thương hiệu uy tín trong nước mà còn tiên phong xuất khẩu ra thị trường thế giới.Biti's đã đánh dấu thương hiệu tại 40 nước trên thế giới, trong đó phải nói đến các thịtrường khó tính như: Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật, Nam Mỹ Biti’s đã đi trước cácthương hiệu Việt khác với mục tiêu “thoát kiếp gia công” và xây dựng thương hiệu, vàthực sự đến nay họ đã đạt được những thành công nhất định

Ngoài ra, Biti’s cũng đạt được rất nhiều giải thưởng, danh hiệu danh giá như:Thương hiệu Giày dép Số 1 Việt Nam về doanh thu (theo báo cáo chính thức từ Tập đoànnghiên cứu thị trường hàng đầu thế giới Euromonitor International, 03/2019); Top 40Thương hiệu doanh nghiệp có giá trị nhất Việt Nam (Theo Forbes Việt Nam, năm 2016

và 2017); Thương hiệu Quốc gia Việt Nam (năm 2008, 2010, 2012, 2014 được Cục xúctiến Thương mại - Bộ Công Thương Việt Nam bình chọn); …Có thể thấy, Biti’s là một ví

dụ điển hình cho thấy thương hiệu thời trang Việt Nam vẫn có cơ để “lặn ngụp” trong thịtrường bao la hiện nay, nếu chú trọng đến việc nắm bắt xu hướng và cách thức truyềnthông Có điều, cho đến thời điểm hiện tại, dù cái tên Biti’s đã dành được ít nhiều cảmmến của giới mộ điệu thời trang thì yếu tố cảm xúc vẫn là chướng ngại vật “ngáng chân”thương hiệu này đến so kè với Adidas hay Nike

CHƯƠNG II THỰC TRẠNG CHUỖI CUNG ỨNG CỦA CÔNG TY TNHH

SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN

2.1 Mô hình chuỗi cung ứng giày dép của Biti’s

2.2 Vai trò cụ thể của từng thành viên trong chuỗi cung ứng

2.2.1 Nhà cung ứng:

Quy mô sản xuất của Bitis rất lớn vì thế lượng nguyên vật liệu cần để sản xuất cácthành phẩm cần rất nhiều, tuy nhiên những nguyên vật liệu này còn hạn chế Hiện nay cácdoanh nghiệp trong nước cung ứng chỉ đáp ứng được 40% do Bitis yêu cầu cao về sốlượng và chất lượng của nguyên liệu, vì thế 60% phải nhập từ nước ngoài

Để đảm bảo sự đa dạng về chủng loại mặt hàng trên cơ sở đảm bảo chất lượng chokhách hàng Bitis đã triển khai kế hoạch kinh doanh với các nhà cung cấp trong và ngoàinước, chuyên sản xuất các loại nguyên vật liệu như: dây quai lưới, si PU, Nubuck, PVC,

da, da dê, da cừu, nút tán, khoen khóa nhựa (kim loại), mark kim loại, quai dép lào, nilonviền, bao PP-PE-HD, vải thun, satin, kaki, thun 4 chiều, nhóm gót, đế, xa tẩy, cao su, hóachất ngành giày dép xốp EVA, keo, hạt nhựa EVA-LDPE, mực in trên lụa EVA

Với phương châm hợp tác cùng phát triển, Bitis luôn có những chính sách và cơ hộikinh doanh tốt cho các nhà cung cấp tốt nhất.

Các nhà cung cấp chính của Bitis:

Da thuộc: Biti’s chọn Công ty TNHH Sản xuất và Thương mại Tim Đỏ Từ năm

1980 thương hiệu nút da thuộc của Tim Đỏ đã được các công ty và khách hàng trong vàngoài nước tín nhiệm bởi chất lượng sản phẩm và luôn đáp ứng nhu cầu đa dạng của thịtrường Với mục tiêu ngày càng phát triển, Tim Đỏ đã không ngừng đầu tư máy móc thiết

bị hiện đại và ứng dụng các công nghệ mới nhất trên thị trường hiện nay vào sản xuất,cùng đội ngũ chuyên gia và công nhân lành nghề, được đào tạo kỹ lưỡng để đáp ứng nhucầu của các công ty và khách hàng tốt hơn

Khoen, khóa nhựa: Công ty TNHH Triệu Phong, trụ sở và xưởng sản xuất đặt ởphường 10, quận Tân Bình với diện tích 1500m2 và 30 nhân sự Triệu Phong là công tycung cấp chính cho các công ty lớn, có thương hiệu về giày dép thời trang Việt Nam vànước ngoài

Hạt nhựa tổng hợp: Công ty chủ yếu nhập về từ Hà Lan và Pháp Ngoài ra công tycũng chọn một số công ty trong nước điển hình là công ty TNHH Polystyrene Việt Nam,

là đơnvị đầu tiên tại Việt Nam sản xuất hạt nhựa EPS, HIPS, GPPS, BPO

Gót, đế giày: Lựa chọn công ty Tae Sung - công ty Hàn Quốc hàng đầu về sản xuấtcác sản phẩm từ plasticĐối với một số nguyên phụ liệu Bitis lựa chọn nhiều nhà cung cấp

để phân tán rủi ro

2.2.2 Công ty Biti’s

Năng lực sản xuất

Công ty Biti’s chuyên sản xuất, thiết kế, kinh doanh các mặt hàng: giày dép, giày dathời trang, giày thể thao, Sandal thể thao, Dép xốp, giày Sandal, Dép Sandal, Giày tây,guốc gỗ, giày dép thời trang,

Các nhóm sản phẩm của Bitis gồm có:

Nhóm sản xuất xốp EVA

Nhóm dép lưới, công nghệ và nguyên liệu chính là EVA và lưới

Từ năm 2003 Biti’s mở rộng đầu tư xây dựng các Trung tâm thương mại, theo địnhhướng đó hàng loạt trung tâm thương mại sẽ xuất hiện: Dự án trung tâm thương mại HàTây với kinh phí 20 triệu USD được triển khai và đưa vào hoạt động cuối năm 2005 vàtiếp tục xây dựng dự án Trung tâm thương mại Đà Nẵng được tiến hành năm 2005 và đưahoạt động năm 2006; Trung tâm Thương mại Biti’s Tây nguyên hoạt động từ tháng6/2002; Trung tâm Thương mại cửa khẩu quốc tế Lào Cai đưa vào khai thác giai đoạn 1vào cuối năm 2006 và hoàn tất toàn bộ dự án vào cuối năm 2007 với kinh phí đầu tư 14triệu USD, Trung tâm thương mại Biti’s miền bắc, Trung tâm thương mại Biti’s ĐồngNai

Không dừng lại ở việc sản xuất kinh doanh giày dép, Biti's đang mở rộng hướng đầu

tư sang nhiều lĩnh vực khác theo hướng phát triển thành tập đoàn đa ngành Và trước mắt

là các hoạt động xúc tiến đầu tư, thương mại, xây dựng, kinh doanh địa ốc Một trung tâmthương mại cửa khẩu do Biti's đầu tư với kinh phí 10 triệu USD đã mọc lên tại Lào Cai.Tiếp tục mở rộng đầu tư 30 ha Đồi con gái Sapa, 4,2 ha khu Thương mại Kim Thành, 2

ha Khu dân cư mới tại tỉnh Lào Cai với tổng số vốn đầu tư giai đoạn 2 dự kiến khoảng 20triệu USD Triển khai đầu tư giai đoạn hai xây dựng Trung tâm Thương mại Biti’s MiềnBắc (Hà Tây) với số vốn 10 triệu USD, quy mô 20 tầng…

Biti's cũng đang triển khai đầu tư dự án khu thương mại - dân cư tại Long Thành(Đồng Nai) với diện tích 80.000m2, vốn đầu tư 250 tỉ đồng; đồng thời đầu tư 300 tỉ đồngxây dựng một khu dân cư tại Bình Chánh cho người có thu nhập thấp với diện tích

18.000m2 Gần đây Biti's còn mở rộng hoạt động bằng việc hợp tác với Trung Quốc hìnhthành một liên doanh chuyên về tư vấn thiết kế xây dựng.

Bitis có dây chuyền sản xuất hiện đại.

Công ty Biti’s có nhà máy sản xuất riêng, chuyên sản xuất, hoàn thiện các sản phẩm.Ngoài những nguyên vật liệu cần nhập khẩu từ nước ngoài cũng như thu mua trong nước,Biti’s cũng đã cho xây dựng Nhà máy sản xuất đế giày tại Biên Hòa, Đồng Nai Ngay từkhi mới thành lập ra Biti’s ông Vưu Khải Thành đã sang Đài Loan học hỏi kinh nghiệmsản xuất giày dép xốp để thay thế cho công nghệ sản xuất thủ công

Biti’s còn thực hiện hàng loạt cải cách như áp dụng phần mềm ERP, SAP để quản lýđến lập dự án sản xuất, marketing, xây dựng thương hiệu thời trang cao cấp mang tênGosto Riêng công ty DONA Biti’s có công nghệ sản xuất hoàn toàn của Đài Loan dođược chuyển giao từ công ty liên doanh của Biti’s với công ty Pouchen của Đài Loan Vềloại dép xốp cho đến nay Biti’s vẫn được coi là nhà cung cấp dép xốp độc quyền ở ViệtNam vì chỉ có một mình công ty có công nghệ sản xuất dép xốp

Bên cạnh những nguyên vật liệu chính công ty còn sử dụng vật tư, nguyên vật liệuphụ, phụ liệu Mục đích là tạo sự phong phú về chất liệu và mỹ thuật, tạo nên sự đa dạngsản phẩm để phục vụ tốt nhu cầu người tiêu dùng Đầu năm 2016, Biti’s có bước chuyểnmình mạnh mẽ và ấn tượng khi cho ra dòng giày thể thao đa dụng mang tên Biti's Hunter.Biti’s Hunter có trọng lượng chỉ khoảng 225g và là một trong những đôi giày thể thaoViệt Nam nhẹ nhất tính đến thời điểm hiện tại Không những nhẹ mà Biti’s Hunter cònvẫn đảm bảo được chất lượng chuẩn và có thiết kế bắt mắt Có thể nói, những đôi giàythể thao Biti's Hunter đã thực sự tạo nên cơn sốt trong giới trẻ từ đầu năm 2016 đến nay.Bitis Hunter - đổi mới để thành công, sản phẩm được Biti's đầu tư cẩn thận trongtừng chi tiết từ mẫu mã thiết kế đến dây chuyền sản xuất Biti's biết rằng một trong nhữngnhược điểm một đôi giày thể thao đem đến là sự hầm bí và vấn đề về mùi khi mang.Và,Bitis Hunter xuất hiện như một giải pháp dành cho các tín đồ giày thể thao Với phần lót

đế sử dụng vật liệu chống thấm mồ hôi và kháng khuẩn giúp hạn chế tối đa những vikhuẩn gây mùi khó chịu ngay cả khi sử dụng trong thời gian dài Giờ đây, khách hàng cóthể tự tin, quên đi nỗi lo về mùi để đến với dòng sản phẩm này Hơn một phần ba thế kỉtrôi qua, như một "bước chân không mỏi", Biti's đã cải tiến và đổi mới không ngừng,từng bước xây

dựng cho mình một thương hiệu giày dép rất đa dạng về hình thức và mẫu mã, cùng với

đó là chiến lược sản xuất và xuất nhập khẩu mang tầm thời đại, nguồn vật lực tài lực nhân lực năng động, nhiệt huyết, đủ sức để cạnh tranh với các thương hiệu lớn trên thếgiới

-Nghiên cứu và phát triển của Bitis

Cuối năm 2016, Biti’s trở thành đối tác chiến lược của tập đoàn đa quốc gia Disneytại Việt Nam Điều này đồng nghĩa với hãng trở thành thương hiệu đầu tiên tại Việt Namnắm bản quyền và được phép sử dụng hình ảnh của Disney vào sản xuất sau khi vượt quahàng loạt tiêu chuẩn khắt khe của Disney toàn cầu Lãnh đạo Biti’s cho biết, việc hợp táccùng với Disney cho thấy tham vọng của công ty là tạo ra những sản phẩm phục vụ thịtrường trong nước nhưng đáp ứng đầy đủ các chuẩn mực về thiết kế và chất lượng quốctế

Bộ sưu tập đầu tiên của Biti’s mang tên “Frozen - Nữ hoàng băng giá” được lấy cảmhứng từ bộ phim hoạt hình nổi danh toàn cầu với hai nhân vật chính Elsa và Anna "Hoạtđộng thiết kế và sản xuất của Biti’s nhận được nhiều phản hồi tích cực khi đáp ứng cáctiêu chuẩn quốc tế về chất lượng sản phẩm, mạng lưới phân phối và định hướng hình ảnhtrong quảng cáo…", bà Lai Khiêm - Phó tổng giám đốc Biti’s chia sẻ Biti’s tiếp tục pháthuy công nghệ tiên tiến để tạo những sản phẩm tiêu chuẩn quốc tế về chất lượng; an toàndành cho trẻ nhỏ dưới sự giám sát chặt chẽ và chuyên nghiệp của Disney

Thực tế, trước đó, Biti's đã rất thành công tại nhiều thị trường ngoại quốc kể cả khuvực châu Á và châu Âu Hiện Biti’s là một trong số ít thương hiệu giày dép Việt Nam cóthể xâm nhập thành công thị trường Trung Quốc với doanh thu bình quân ở mức 30% mỗinăm Theo lãnh đạo công ty, tại quốc gia này, công ty không lựa chọn chiến lược mức giá

rẻ mà đặt chất lượng lên hàng đầu cùng việc phát huy ưu thế công nghệ và con người đểnâng cấp giá trị sản phẩm Biti’s đầu tư cho bộ phận nghiên cứu và phát triển (R&D)bằng cách thử thách sự nhạy bén tại đây

Ngoài ra, hiện Biti’s còn là đối tác chiến lược của hơn 40 thương hiệu nổi tiếng châu

Âu Trong suốt 10 năm hợp tác và sản xuất, doanh nghiệp liên tục nâng cấp dây chuyềnsản xuất nhằm đảm bảo một cách chuẩn mực những tiêu chuẩn khắt khe của Mỹ và các