Tiểu Luận - Quảng Cáo - Đề Tài - Xu Hướng Làm Phim Quảng Cáo Bằng Nghệ Thuật Story Telling Tại Việt Nam Hiện Nay

Không những vậy, yếu tố “kể chuyện” đã gặt hái được không ít thành công – điều làm nên các chiến dịch quảng cáo ý nghĩa, cũng như độ lan tỏa của nó trong những năm gần đây.. Trong đề tài

TIỂU LUẬN

ĐỀ TÀI : Xu hướng làm phim quảng cáo bằng nghệ thuật Story Telling tại Việt Nam hiện nay MÔN HỌC : Các chuyên đề Quảng cáo

A PHẦN MỞ ĐẦU

1 Tính cấp thiết của đề tài:

Trong xã hội hiện đại với tràn ngập các thông tin, khán giả ngày càng

có xu hướng bỏ qua những nội dung quảng cáo để tập trung vào những thông tin mà họ thực sự quan tâm Do đó các nhãn hàng luôn tìm kiếm những cách thức sáng tạo nội dung quảng cáo thú vị và thu hút người xem Trong đó Storytelling- Kể chuyện là một trong những cách thức “cổ điển” và hấp dẫn nhất để truyền tải thông điệp trong TVC quảng cáo Không những vậy, yếu tố “kể chuyện” đã gặt hái được không ít thành công – điều làm nên các chiến dịch quảng cáo ý nghĩa, cũng như độ lan tỏa của nó trong những năm gần đây

Chính vì vậy, em xin được thực hiện đề tài “Xu hướng làm phim

quảng cáo bằng nghệ thuật Story Telling tại Việt Nam hiện nay”

Trong đề tài, em sẽ nêu tổng quan về lĩnh vực phim quảng cáo tại Việt Nam; sau đó sẽ phân tích một số Case Study phim quảng cáo sử dụng yếu tố Story Telling thành công cũng như sẽ lý giải sức hút tại của

“nghệ thuật kể chuyện” trong quảng cáo hiện nay

2 Mục đích nghiên cứu:

- Phân tích yếu tố Story Telling – Kể chuyện trong phim quảng cáo tại Việt Nam hiện nay

- Lý giải xu hướng làm phim quảng cáo sử dụng nghệ thuật Story Telling – Kể chuyện tại Việt Nam hiện nay

3 Đối tượng nghiên cứu:

Đối tượng nghiên cứu là yếu tố Story telling - Kể chuyện trong các sảm phẩm phim quảng cáo những năm gần đây tại Việt Nam Vì hiện nay rất nhiều các thương hiệu, nhãn hiệu đang sử dụng hình thức sáng tạo quảng cáo thức này nên em xin phép được đưa vào tiểu luận một số Case sử dụng yếu tố này thành công (trong việc xây dựng thương hiệu và tạo hiệu ứng lớn đối với người xem) để phân tích

3.1Trên Social Media:

Sản phẩm Clip quảng cáo của nhãn hàng:

- Vinasoy – Clip “ Người gieo hạt lành”

- Kiddy (Dầu ăn đặc chế cho trẻ em) – Clip “ Người thứ 3”

3.2 Trên truyền hình:

Sản phẩm TVC quảng cáo của các nhãn hàng:

- Neptune - TVC “Về nhà đón tết Gia đình trên hết”

- Ngôi sao phương Nam (Vinamilk) – TVC quảng cáo cà phê sữa Ngôi sao phương Nam

4 Phạm vi nghiên cứu

Yếu tố Story Telling – Kể chuyện trong các sản phẩm quảng cáo của các thương hiệu, nhãn hàng tại Việt Nam

5 Phương pháp nghiên cứu

- Phương pháp nghiên cứu tài liệu

- Phương pháp xử lí thông tin

6 Bố cục tiệu luận:

Chương I: Tổng quan về xu hướng làm phim quảng cáo ở Việt Nam hiện nay

Chương II: Phân tích Case Study sử dụng yếu tố Story Telling trong quảng cáo

1 Phân tích Case study Viral Clip sử dụng yếu tố Story Telling 1.1 Sản phẩm Clip quảng cáo của nhãn hàng: Vinasoy – Clip

“ Người gieo hạt lành”

1.2 Sản phẩm Clip quảng cáo của nhãn hàng: Kiddy (Dầu ăn đặc chế cho trẻ em) – Clip “Người thứ 3”

2 Phân Tích Case study TVC sử dụng yếu tố Story Telling

2.1 Sản phẩm TVC quảng cáo của thương hiệu Neptune - TVC

“Về nhà đón tết Gia đình trên hết”

2.2 Sản phẩm TVC quảng cáo của thương hiệu Ngôi sao phương Nam (Vinamilk) – TVC quảng cáo cà phê sữa Ngôi sao phương Nam

Chương III: Lý giải sức hút và sự thành công của hình thức Story Telling trong các quảng cáo ở Việt Nam hiện nay

B PHẦN NỘI DUNG:

Chương I: Tổng quan về xu hướng làm phim quảng cáo ở Việt Nam hiện nay

Trong những phim quảng cáo được cư dân mạng truyền tay nhau trong thời gian gần đây, chúng ta có thể thấy rõ rằng các video đi theo hướng Sâu sắc – Cổ vũ các giá trị nhân văn tốt đẹp (Như chiến dịch #LikeAGirl của Always) hoặc Giải trí –

Dễ nghe, dễ xem, dễ thuộc (Điện Máy Xanh) và có khả năng trở thành những câu đùa phổ biến Các công ty làm phim quảng cáo thành công đã phát hiện ra xu hướng của công chúng và tạo nên sự thành công cho thương hiệu khách hàng bên cạnh việc quay phim giới thiệu doanh nghiệp thật “chất”

1 Công ty làm phim quảng cáo Sâu sắc và Giải trí: Xu hướng xuất phát từ đâu?

Quảng cáo được hình thành từ Ý tưởng chủ đạo (Concept) và Ý tưởng thực hiện (Execution idea) Trong chiến dịch Dumb way to die, thay vì cảnh báo về nguy hiểm tại đường ray xe lửa 1 cách truyền thống, ý tưởng chủ đạo lại hài hước khẳng định: Không tuân thủ quy định tại đường ray xe lửa (metro) là nguyên nhân tử vong rất “dummy” Đồng thời, để đảm bảo tính tương tác (Interactive) và tính giải trí (Entertaining), ý tưởng trọng tâm của toàn bộ chiến dịch là một video âm nhạc với giai điệu, nhân vật và ca từ ngộ nghĩnh và được giới trẻ (target audience) đón nhận nhiệt tình Điều này luôn là bài toán khó cho các công ty làm phim quảng cáo Thành công vang dội của “Dumb way to die” được phân tích cho đến ngày hôm nay, và đã đặt một trong những viên gạch đầu tiên cho khái niệm “lan truyền” (viral) Sự kết hợp giữa Thông điệp sâu sắc và Ý tưởng thực hiện có tính giải trí tạo nên một trong những những chiến dịch quảng cáo thành công nhất lịch sử Từ đó

đến nay, thị trường quảng cáo đã và đang chứng kiến 02 xu hướng rõ rệt: Quảng

cáo truyền thống với thông điệp sâu sắc, và Quảng cáo thời thượng mang tính giải trí cao.

2 Các công ty làm phim quảng cáo phong cách sâu sắc:

 Dove – Vẻ đẹp thực sự (True Beauty)

Những thương hiệu có tầm nhìn xa thường chọn một giá trị để đại diện Giá trị càng phù hợp với đại đa số khán giả thì khả năng mở rộng thị trường, chiếm lĩnh tâm trí, và mức độ trung thành đối với thương hiệu càng cao Điển hình như Dove, tất cả các chiến dịch của Dove đều ca ngợi Vẻ đẹp thật sự (True beauty) trong mỗi

người phụ nữ Nhờ vậy, vị thế bền vững của Dove được tạo dựng, và sững sững như 1 tượng đài tôn vinh phụ nữ và được phụ nữ yêu thích

 Biti’s – Nâng niu bàn chân Việt

Tại thị trường trong nước, các thông điệp sâu sắc cũng được thương hiệu Việt theo đuổi Các công ty làm phim quảng cáo chuyên nghiệp chắc chắn không xa lạ gì với thông điệp được coi là “ông tổ của copywriter” này Không hề ngạc nhiên với một quảng cáo nào hơn 15 năm trước mà đến bây giờ đã lưu vào tâm trí người Việt Đó

chính là Biti’s – Nâng niu bàn chân Việt.

Là một thương hiệu hoàn toàn Việt Nam, Biti’s đã từng chọn cho mình thông điệp mang tính lịch sử để gợi nhắc về niềm tự háo dân tộc Việc đầu tư cho việc sáng tạo thông điệp quảng cáo chất lượng đã đem đến cho Biti’s vị trí không thể thay thế

3 Công ty làm phim quảng cáo phong cách Giải trí:

 Vodka Cá Sấu – Cảm xúc chỉ có thể tốt hơn

Có thể nhận thấy rằng, từ lúc ngành quảng cáo mới bắt đầu nhem nhóm, hai xu thế Sâu sắc và Giải trí đã luôn đồng hành với nhau Trong ba năm trở lại đây, chính sự

ưu ái của người xem, và sự ủng hộ của các thương hiệu là đòn bẩy cho phong cách giải trí tiến lên

Đặc biệt, với các thương hiệu vừa và nhỏ, có ngân sách vừa phải, đang trong giai đoạn chú trọng phát triển ngắn hạn, cần tạo dấu ấn và tăng độ nhận biết, thì quảng cáo phong cách giải trí chính là lựa chọn tối ưu Người tiêu dùng không biết Vodka

Cá Sấu là gì, cho đến khi series này được lan rộng đến chóng mặt: 4 triệu lượt trên Facebook và 159 ngàn lượt tương tác

 Điện Máy Xanh “tập 2”: Muốn đồ sạch đến Điện Máy Xanh

Một ý tưởng thực hiện được thể hiện bằng ngôn từ độc đáo và hình ảnh đắt giá sẽ đạt được hiệu quả kỳ vọng dù ý tưởng hoặc thông điệp có thể không xuất chúng Quay trở lại với dàn “người xanh” không-giống-ai của Điện Máy Xanh đã oanh tạc các kênh truyền thông, từ TV cho đến bài hát trên miệng trẻ nhỏ

Dàn “người

xanh” của Điện

Máy Xanh là

chiến dịch khuấy

đảo mạng xã hội

nhất trong

khoảng cuối

năm 2016 và

đầu 2017, với

hơn 1.3 triệu lượt tương tác (dựa trên số liệu thống kê từ SocialHeat trong thời gian

từ 18/12/2016 – 18/01/2017) Sự thành công của “người xanh” đã cho thấy, không phải một thông điệp sâu sắc hay ý tưởng cao siêu, mà là sự kết hợp của ngôn từ dễ nhớ, giai điệu quen thuộc, và hình ảnh “không thể quên” mới chính là điều làm nên thành công của mẩu quảng cáo có sức lan truyền (viral) kinh khủng này

Lưu ý, đối với những quảng cáo mang tính giải trí, khâu sản xuất (production) đóng vai trò rất quan trọng.Các công ty làm phim quảng cáo cần thực sự chú ý: Phải làm sao để người xem không thể rời mắt khỏi màn mình hay bấm qua (skip) thì mới thật sự đạt hiệu quả

Chương II: Phân tích Case Study sử dụng yếu tố Story Telling trong quảng cáo

1 Phân tích Case study Viral Clip sử dụng yếu tố Story Telling:

1.1 Sản phẩm Clip quảng cáo của nhãn hàng: Vinasoy – Clip

“ Người gieo hạt lành”.

 Nội dung Clip:

Bộ phim mang đến một câu chuyện đầy xúc động về hành trình “gieo mầm”

an lành giữa người với người Không chỉ khiến người xem nhận ra rằng an lành vẫn luôn hiện hữu, ngay cả ở những nơi cuộc sống còn khó khăn, khô cằn, Vinasoy khuyến khích mọi người cùng thực hiện những điều tốt đẹp và chia sẻ chúng để an lành được lan tỏa khắp cộng đồng

 Thông điệp:

Bằng thông điệp ý nghĩa đầu năm mới: “Đôi khi tất cả những gì ta cần trong đời chỉ nằm trọn trong hai chữ: An lành”. Thương hiệu Vinasoy  đã thu hút được sự chú ý lớn nhờ những hình ảnh truyền cảm hứng mạnh mẽ trong phim ngắn “Người gieo an lành”

 Điểm đặc biệt trong cốt truyền và yếu tố thành công

Hình ảnh thương hiệu cũng được Vinasoy lồng ghép vô cùng khéo léo xuyên suốt quá trình trao yêu thương từ món quà nhỏ bé với vai trò kết nối cảm xúc Ngoài ra, đoạn phim ngắn cũng đã rất thành công khi đưa các chi tiết đậm chất dân gian như họa tiết Phù Lãng, bài đồng dao “Bà còng đi chợ”, nhằm tôn vinh những giá trị văn hóa truyền thống của Việt Nam. Kết quả,

phim ngắn thu về hơn 2 triệu lượt view chỉ sau 1 tuần và tăng dần đến hơn

3 triệu khi chiến dịch kết thúc – một con số biết nói mà không phải phim

ngắn của thương hiệu nào cũng đạt được nhanh chóng

1.2 Sản phẩm Clip quảng cáo của nhãn hàng: Kiddy (Dầu ăn đặc chế cho trẻ em) – Clip “Người thứ 3”

 Nội dung clip:

Nội dung câu chuyện được kể dưới tâm sự của một người vợ Nếu như trước đây,

cô cảm thấy mình thật may mắn khi có người chồng là “mẫu đàn ông mà nhiều phụ

nữ mơ ước”, anh luôn rất chu đáo, thấu hiểu, quan tâm và lo lắng cho cô từng chút một Thì đến khi, có “người thứ 3” xuất hiện, mọi chuyện đã hoàn toàn thay đổi Anh dành hết thời gian để nhớ về “người ấy”, quan tâm cho “người ấy”, từ bỏ cả những sở thích, thói quen trước đây vì “người ấy”

Những tưởng, đó sẽ là một người phụ nữ nào khác, nhưng hóa ra, “người thứ 3” đó chính là cô con gái nhỏ của 2 vợ chồng Đến đây, những hiểu lầm của người xem

đã được hoá giải một cách nhẹ nhàng mà đầy sâu sắc

 Thông điệp:

Sự xuất hiện của đứa trẻ trong một gia đình thường mang lại rất nhiều thay đổi cả

về suy nghĩ, thói quen, lẫn hành động của những ông bố, bà mẹ Bản thân mỗi người, vì con cái sẽ sống có trách nhiệm hơn, trưởng thành hơn, biết quan tâm và yêu thương nhiều hơn Đó chính là ý nghĩa, là bản chất của hạnh phúc mà đôi khi

vì cuộc sống bận rộn, hối hả mà nhiều bậc phụ huynh ngày nay đã vô tình quên đi

 Điểm đặc biệt trong cốt truyền và yếu tố thành công

Gây tò mò ngay từ cách đặt tên cho clip, rồi với cách kể chuyện ẩn chứa nhiều tâm sự của người vợ cho đến những lời giới thiệu về nhân vật “Người thứ 3”, Kiddy đã dẫn dắt, lôi cuốn người xem theo mạch kể chuyện một cách khéo léo và tài tình Cảm xúc và sự tò mò được đẩy lên đến đỉnh điểm khi người vợ bắt đầu “rơi nước mắt”, “mất ăn mất ngủ” Đây cũng là lúc “Người thứ 3” – cô con gái xuất hiện để hoá giải những thắc mắc của người xem Bằng một cách nhẹ nhàng nhưng thấm thía, Kiddy đã chuyển tải được những thông điệp ý nghĩa muốn gửi gắm qua clip này

“Người thứ 3” có được thành công là nhờ nội dung đã đánh trúng tâm lý, chạm đến trái tim của những bậc phụ huynh hiện đại khiến họ cảm thấy đồng cảm và nhìn thấy chính mình qua những nhân vật trong clip Với thành công của này, nhãn hàng dầu ăn dinh dưỡng Kiddy không chỉ đã mang được thương hiệu của mình đến gần hơn trái tim của người tiêu dùng mà còn đã lan tỏa một thông điệp gia đình tích cực, mang đậm giá trị nhân văn

2 Phân Tích Case study TVC sử dụng yếu tố Story Telling

2.1 Sản phẩm TVC quảng cáo của thương hiệu Neptune - TVC “Về nhà đón tết Gia đình trên hết”

 Nội dung TVC:

Hơi thở của cuộc sống trong phim Tết 2017 của Neptune thể hiện qua việc xây dựng 4 nhân vật: sinh viên, người xuất khẩu lao động, chú lái tàu và những người trẻ khát khao chinh phục, trải nghiệm Bên cạnh đó, trên nền nhạc bài hát Tết xa của nhạc sĩ Nguyễn Văn Chung, giọt mồ hôi, nụ cười, nước mắt lẫn nỗi khắc khoải của các nhân vật như đậm đà hơn, khiến người xem cảm thấy đồng cảm, sẻ chia Thương hiệu tập trung khai thác những câu chuyện đầy xúc động về những người phải ăn tết xa nhà qua đó muốn nhấn mạnh đến người xem giá trị quý giá của những giây phút sum họp đoàn viên

 Thông điệp:

Thông điệp là lời nhắn nhủ sâu sắc “Vì hoàn cảnh, nhiều người không thể đón Tết bên gia đình Hãy trân trọng khoảnh khắc sum họp khi còn có thể” của nhãn hàng này tiếp tục khẳng định sự kiên trì và sức sáng tạo không ngừng nghỉ trong việc lan tỏa giá trị đoàn viên

 Điểm đặc biệt ưởng cốt truyền và yếu tố thành công:

Trong nhiều năm qua, Neptune đã khẳng định mình là một trong những nhãn hàng có phim Tết đáng xem khi liên tục thu hút lượt xem cũng như tạo cảm hứng cho nhiều chiến dịch truyền thông Và đến TVC này,Neptune đi theo một hướng sáng tạo hoàn toàn khác biệt khi không gò bó khán giả vào một viễn cảnh cho trước mà gợi mở để họ tự cảm nhận, ngẫm lại mình Nhờ đó, người xem không chỉ cảm thông, chia sẻ với những hoàn cảnh không đón Tết bên gia đình trọn vẹn mà còn tự mình thức tỉnh, trân quý phút giây còn được bên gia đình

“Yêu thương” chưa bao giờ là chủ đề mà các thương hiệu ngừng khia thác bởi sức lay động khản giả, người xem Nếu như quảng cáo mang tính giải trsi đã mang tính “bão hòa” khiến người xem đôi lúc thấy nhàm chán thì mô típ một câu chuyện nhân văn, sâu lắng hơn sẽ mang lại cho thương hiệu chỗ đứng vững chắc trong long người như cảm xúc mà quảng cáo đó mang lại

2.2 Sản phẩm TVC quảng cáo của thương hiệu Ngôi sao phương Nam (Vinamilk) – TVC quảng cáo cà phê sữa Ngôi sao phương Nam

Nếu những Case study trên truyền tải thông điệp ý nghĩa bằng cách nhân vật

kể những câu chuyện hay về câu chuyện trong cuộc sống thì Case study TVC quảng cáo cà phê sữa Ngôi sao phương Nam lại mang đến thông điệp được “Kể chuyện” và đốn tim người tiêu dung bằng Âm nhạc

Trước đây, sữa đặc có đường không phải là sản phẩm được quảng bá chính của Vinamilk và thậm chí, Ngôi Sao Phương Nam còn không phải là nước

cờ chủ đạo cho dòng sản phẩm này Tuy nhiên, với cách chuyển tải thông điệp quá hình tượng từ chiến dịch quảng cáo mới nhất, cụ thể là từ đoạn TVC vẻn vẹn 16 giây, thông điệp nguyên bản được thể hiện rõ trên từng bao

bì của Ngôi Sao Phương Nam trở nên đầy mới mẻ và thuyết phục hơn nhiều

 Nội dung TVC: Từ ý tưởng “cặp đôi hoàn hảo”, agency hợp tác với

Vinamilk vẽ nên một câu chuyện tình yêu lãng mạn giữa 2 làn sữa đặc NSPN và cà phê Thời lượng vẻn vẹn có 16 giây với giai điệu tình tứ, lãng mạn đến từng từ với hình tượng sống động chắt chiu trong từng khung hình phim khiến cho TVC ít nhưng đủ và chất

Ngọt ngào em một ngôi sao

Nhìn lên thấy ở nơi chân trời

Sao anh quá xa

Khi ta yêu nhau bất chấp cùng hòa quyện

Dẫu anh là đắng em là trắng em dịu ngọt êm

Khi ta yêu nhau bất chấp ta luôn thuộc về nhau

Hòa quyện mê say

 Thông điệp: Thông điệp cũ, rất cũ, rất nguyên bản Ngôi Sao Phương Nam

song đoạn TVC “dát vàng” nó lên, tựa như một nữ ca sĩ hết thời bỗng nhiên trở thành các tên top 1 trở lại “Ngôi Sao Phương Nam, cho vị cà phê sữa ngon đúng điệu”