The cool nerds tổng quan hãng bay vietjet

Chính vì thế, Vietjet Air kết hợp với nước mắm Thuận Phát tạo ra chiếndịch “Nuôi miền biển Việt” nhằm kết nối thế hệ trẻ và làng chài truyền thống, nângcao chất lượng cuộc sống người dân

Nguyễn Thị Xuân Ly

Lê Ngọc Thanh Duyên

Ngô Minh Anh

H4TF Project: Marcom Market - Lead Race 2023

The Cool Nerds

Xe máyÔ tô riêngMáy bay

Phương tiện đi lại bằng máy bay ngàycàng được ưa chuộng (tiết kiệm thờigian, dịch vụ tốt, di chuyển xa)

Nhờ vào những thế mạnh như giá cả phảichăng, chuyến bay đa dạng cùng nhiềukhuyến mãi hấp dẫn cho khách hàng,hãng bay VietJet Air đã chiếm được

TỔNG QUAN HÃNG BAY VIETJET AIR

Trở thành tập đoàn hàng không đa quốcgia, có mạng bay rộng khu vực và thếgiới, phát triển không chỉ dịch vụ hàngkhông mà còn cung cấp hàng tiêu dùngtrên nền tảng thương mại điện tử, làthương hiệu được khách hàng yêu thíchvà tin dùng.

Khai thác và phát triển mạng đường bayrộng khắp trong nước, khu vực quốc tế

Mang lại niềm vui, sự hài lòng cho kháchhàng bằng dịch vụ vượt trội, sang trọngvà những nụ cười thân thiện.

SWOT

Nổi tiếng với chi phí giá rẻ

Độ nhận diện thương hiệu đáng kể ởtrong nước

Chiếm được thị phần đáng kểPhân phối rộng khắp cả nước

Quá tải, chuyến bay hay bị trì hoãnĐộ nhận diện quốc tế không caoQuản lý năng suất kém

Ngành dịch vụ khách hàng chưa đạt kếtquả tốt

Ngành du lịch phát triển cùng với nhu cầuđi lại tăng cao

Giá nhiên liệu vận hành có xu hướng tăng Gián đoạn do các lý do như đại dịch, thờitiết xấu, …

Mức giá629.000-3.447.000 VNĐ (VAT)1.000.000 - 5.000.000 VNĐ (VAT)

Điểm mạnh

Chi phí khá là cạnh tranh khi so sánh với cá hãng khác

Đội ngũ bay chuyên nghiệp,

Ít khi bị delay và nổi tiếng với việc bay đúng giờ Được khánh hàng đánh giá hành lí kí gửi nhanh

Là hàng hàng không thương hiệu quốc gia, lớn mạnh trong nội địa và khu vực.

Được sự hậu thuẫn lớn đến từ Chính phủ Dẫn đầu xu hướng phát triển

Thường xuyên bồi dưỡng, đào tạo nhân lực

Độ linh hoạt trong điều hành không cao.

Điểm đến các quốc gia khác có nhiều biến động phức tạp về tình hình kinh tế-chính trị.

Cơ sở hạ tầng tại sân bay còn hạn chế Chi phí đi lại cao

PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ

Lợi thế cạnh tranh của Vietjet Air: Giá thành của VietJet Air hợp lý và dễ tiếp cận đến nhiều

đối tượng khách hàng hơn so với đối thủ Có những chương trình khuyến mãi 0đ hấp dẫncùng đa dạng các chặng bay

Tổng quan thương hiệu

Là một trong những nhãn hiệu nước mắm truyền thống Phú Quốc được nhiều khách hàng tin dùng

Chất lượng cao, hương vị đậm đà từ những con cá cơm tươi ngon

Quy trình chế biến theo công nghệ hiện đại

Đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, an toàn cho sức khỏe của người tiêu dùng.

Nước mắm Thuận Phát thơm ngon, giá thành phải chăng sovới các hãng nước mắm truyền thống khác

Đi du lịch với chi phí hợp lý

Tìm về những giá trị văn hoá xưa cũ, ý thức về việc

bảo tồn văn hoá

Những hoạt động mang tính cộng đồng, hỗ trợnhững người khó khăn

Bắt trend theo đám đông

Du lịch khám phá, tiết kiệm chi phí, gần gũi với cuộc sốngvà người dân bản địa

Đặt phòng khách sạn, vé máy bay thông qua các trangmạng trực tuyến

Đi những nơi có nhiều review, được người nổi tiếng

feedback tốt trên mạng xã hội

Độ tuổi: từ 18-30

Thu nhập từ mức C trở lên

Giới tính: Cả nam và nữ

Nơi sinh sống: Các thành phố lớn như HCMC, HàNội, Đà Nẵng, Hải Phòng, Cần Thơ, Biên Hòa

Nguồn: Booking.com

Các loại hình du lịch đượcưa chuộng nhất

Một trong những nguyên nhân khiến các làng nghề truyền thống bị lãng quên là sự

thiếu quan tâm đến việc tiếp nối nghề truyền thống từ giới trẻ Vietjet Air nhận thức

sâu sắc rằng những gì thuộc về truyền thống là giá trị cốt lõi để phát triển bản sắc

dân tộc Chính vì thế, Vietjet Air kết hợp với nước mắm Thuận Phát tạo ra chiến

dịch “Nuôi miền biển Việt” nhằm kết nối thế hệ trẻ và làng chài truyền thống, nâng

cao chất lượng cuộc sống người dân miền biển.

Đa số địa điểm du lịch hiện nay đều bị công nghiệp hóa, trở nên đông đúc vô cùng mỗi dịp hè, lễ hội, tạo trải nghiệm du lịch không tốt (chi phí đắt đỏ, phí công, không giải tỏa căng thẳng) và những địa điểm ít nhận được sự chú ý hơn thì ngày càng xuống cấp do thiếu sự đầu tư và quan tâm, điển hình là các làng chài

Muốn tìm những nơi "lowkey" còn nguyên sơ vẻ đẹp tự nhiên, thưa thớt khách du lịch để có trải nghiệm thư giãn tốt nhất

Gen Y gen Z muốn đi du lịch giải tỏa căng thẳng, những nơi ít người nhưng chỉ đi du lịch theo trend

“72% số người được khảosát ở Việt Nam lựa chọncác trải nghiệm mang tính

khám phá và thư giãn làphong cách du lịch ưa

thích” (TGM research2023)

Key message: Sứ mệnh kết nối, tiếp thêm sức mạnh để cùng thế hệ trẻ bảo vệ làng chài truyền thống thông qua xu hướng du lịch “tìm về nơi vắng vẻ”

Brand role: Hơn cả một chuyến bay, VietJet Air sẽ kết nối bạn cùng với vẻ đẹp thiên nhiên và con người nơi làng chài, mang đến trải nghiệm du lịch trọn vẹn và xứng đáng với những gì bạn mong đợi Kết hợp cùng với nước mắm Thuận Phát để giới thiệu nghề truyền thống của làng chài Việt Nam.

BIG

MỤC TIÊU

Thực hiện kế hoạch truyền thông trên đa dạng các nền tảng kéodài từ tháng 3/2024 tới 9/2024 với ngân sách 6 tỉ đồng

Tăng nhận thức về sự quan trọng của

làng chài, làng nghề truyền thống

Cải thiện đời sống và thu nhập của

ngư dân ở các vùng làng chài qua

việc đẩy mạnh du lịch cùng sự hợp tác chính với VietJet Air

Có tác động tích cực lên doanh sốvà độ nhận diện của VietJet Air

Tăng độ nhận diện của nước mắm

Thuận Phát

30% sẽ tìm hiểu về chiến dịch

10% thực sự dành thời gian trải

nghiệm chuyến đi

PHASE 1PHASE 2PHASE 3

Đầu tháng 3 - đầu tháng 5Đầu tháng 5 - đầu tháng 6Đầu tháng 6 - đầu tháng 9

Tăng nhận thức về thực trạng của làng chài và

nhận diện thương hiệu VietJet Air với thông điệpđưa làng chài đến gần giới trẻ

Tăng độ nhận diện thương hiệu nước mắm

Thuận Phát

Quảng bá vẻ đẹp làng chài (thiên nhiên, văn hóa

truyền thống, đặc sản, )

Truyền tải thông điệp VietJet Air đồng hành

cùng chuyến bay du lịch để đóng góp phát triển

Củng cố brand visibility và nhấn mạnh vaitrò của VietJet Air và nước mắm Thuận Phát

trong việc khôi phục làng nghề, bảo tồn nétđẹp truyền thống Việt

Viral Clip "Miền biển Việt" kết hợp với Đen VâuHọp báo khởi động chiến dịch “Nuôi miền biển

Tài trợ chương trình thực tế “2 ngày 1 đêm” đi

quảng bá du lịch làng chài

Tài trợ chuyến đi trải nghiệm 4 ngày 3 đêm

cho các Influencer, KOL, TikToker

Tạo filter game “Thử thách làm mắm “ trên

nền tảng TikTok

Digital Ads, KOL sharing, PR Articles, OOH

60.000 người sẽ thực sự bỏ tiền và thời gian

để tham gia trải nghiệm này

26.000 sẽ sửu dụng dịch vụ của VietJet cho

chuyến đi đến làng chài Ninh Thuận

Đạt được 2 triệu view từ các bạn trẻ trên những nền tảng được chọn để quảng bá

600.000 người tìm hiểu vào các bài báo cung cấp thông tin về chuyến đi, địa điểm

(nó rẻ ra sao, nơi đến có những thú vui gì?) để thể hiện sự quan tâm

Hình ảnh

Key message trong clip

Clip sẽ thể hiện vấn đề mà các làng chài đang

phải đối mặt (thiếu thốn CSVC, làng nghề đang

bị mai một, đời sống thiếu tiện nghi trong sinhhoạt, học tập và lao động), song song với hình

ảnh về người dân miền biển với vẻ đẹp lao động đôn hậu, chất phác, thiên nhiên trong lành, vẻ đẹp

Ở dưới xuôi, chúng mình gọi view này là view triệu đô,vậy thì ai mới là người dư dả?

Chúng mình làm và làm và làm, cũng chỉ để mong cóngày được thư thả

Và khi xem lại những hình ảnh này, những áp lực chợtbiến tan

Những nụ cười mát như nước giếng khoan

Và những đôi mắt trong như ngọn nguồn ánh sáng

PHASE 1: VIRAL CLIP “MIÊN BIỂN VIỆT”

VIETJET AIR X ĐEN VÂU

Thông điệp

Tái hiện thực trạng đáng buồn của các làng chàiViệt Nam, cùng với việc thể hiện vẻ đẹp con

người, thiên nhiên, truyền thống đặc trưng

nhằm khơi gợi mong muốn bảo vệ nét đẹp làng

chài Gắn liền Vietjet với sứ mệnh đóng góp,

đồng hành cùng người trẻ trên hành trình bảovệ giá trị miền biển Việt.

TẠI SAO CHỌN ĐEN VÂU?

Đen Vâu thích hợp vớichiến dịch bởi

Độ ảnh hưởng củaĐen Vâu

Có độ nổi tiếng lớn trong ngành giải trí

Việt Nam (theo báo VTV điện tử) Dễ tạo trendNgôn từ hay, truyền đạt lối sống, thông điệp cách sâu sắc khiến người nghe ấn tượng Là nghệ sĩ thể hiện sự đặc biệt quan tâm tới việc giúp đỡ những vùng khó khăn.

⇒ Ca nhạc của Đen Vâu với ca từ giản dị sẽ thích hợp với địa điểm của dự án - làng chài kém phát triển Cùng với đó là sự chia sẻ thông điệp về việc giúp đỡ, phát triển ngôi làng, tạo cơ hội cho người dân sinh sống ở đó bao gồm trẻ em.

Tổ chức họp báo sau khi đã ra mắt viral clip với

Đen Vâu, mời Đen Vâu cùng chia sẻ những trải

nghiệm đã có tại làng chài và cùng hợp tác với

VietJet Air trong chiến dịch “Nuôi miền biển Việt”

với mong muốn đem những nét văn hoá truyền

thống thời cha ông ta không bị quên lãng và dùng

có những tác động tích cực lên thu nhập và đời

sống của người dân làng chài Họp báo sẽ mời các

nghệ sĩ, influencer và tiktoker đến cùng chia sẻ và livestream trên các nền tảng mạng xã hội để nhiều người có thể biết về chiến dịch của VietJet Air,

tăng độ nhận diện và mang đến cái nhìn tích cựccho VietJet Air

Mục đích

PHASE 1: HỌP BÁO KHỞI ĐỘNG CHIÊN DỊCH“NUÔI MIÊN BIỂN VIỆT”

Nội dung

Vietjet sẽ tài trợ vé máy bay khứ hồi cho đoàn 80

người của chương trình

Lồng ghép hình ảnh nước mắm Thuận Phát vàoshow thực tế lúc các thành viên thực hiện thử thách

nấu ăn và tham quan làng nghề

Các cảnh quay di chuyển từ Tp HCM đến NinhThuận đều phải có sự hiện diện của VietJet Air

Khuyến khích kịch bản của show thực tế có sự thể

hiện thông điệp giữ gìn giá trị làng chài của chiếndịch “Nuôi miền biển Việt”.

PHASE 2: VIETJET AIR X NƯỚC MĂM THUẬN PHÁT X “2 NGÀY 1 ĐÊM”

Thử thách ở làng chài Ninh Thuận

Với mục tiêu quảng bá du lịch, văn hóa Việt Nam, chươngtrình được ghi hình tại hàng loạt các địa điểm, di tích lịch

sử, danh lam thắng cảnh trải dài khắp đất nước Hệ thống

trò chơi, thử thách được thiết kế để phát huy tính bản địa,

gắn liền với câu chuyện, văn hóa từng nơi chốn mà thành

viên đi qua.

Trung bình lượt xem của “2 ngày 1 đêm” sau 1 tháng công

chiếu là 7.1M trên Youtube ⇒ Phù hợp để tăng độ tiếp cận

của chiến dịch với khán giả trẻ

Tận dụng độ nổi tiếng của chương trình để quảng bá văn

hoá, nét đẹp cho các làng chài, giúp cho cuộc sống của

ngư dân tốt hơn.

Vì sao chọn 2 ngày 1 đêm?

Nội dung hợp tác

VietJet sẽ tài trợ 100% cho các infuencers đến du

lịch ngắn ngày (4 ngày 3 đêm hoặc 3 ngày 2 đêm) tại làng chài để quảng bá văn hoá.

PHASE 3: VIETJET AIR X INFLUENCERS

Khuyến khích Khoai Lang Thang đăng tải trước một

vài clip ngắn trên TikTok về trải nghiệm du lịch ở

làng chài vào cuối tháng 5 (phase 2), trước khi đăng

loạt video chính thức trên Youtube vào tháng 7(phase 3) để tăng độ nhận diện chiến dịch Khuyến

khích các infulencers khác đăng video trong khoảng tháng 5 - tháng 8

Điều kiện: phải có một đoạn quảng cáo về chiếndịch hỗ trợ người dân làng chài của Vietjet Air

(45s-1p) đối với video Youtube và lồng ghép hình ảnh

Vietjet Air, lời cảm ơn, nhấn mạnh về sự nhân văncủa chiến dịch đối với các clip trên Tik Tok.

InfuencersKhoai Lang ThangGia đình Cam CamVĩnh Thích Ăn Ngon

(Duy Thẩm, Sếp Huy,Hải Yến Babe, Harry)

Sư Tử Ăn Chay

hiện sự yêu mến đối với

con người, văn hóa vàthiên nhiên Việt Nam.

Travel blogger chuyên

nghiệp với các video du bậc phụ huynh vì tư duy nuôi dạy con cái

Vlogger review ẩm thựccủa các vùng miền Việt

Các video review mang

hơi hướng giản dị, bình

SOCIAL ACTIVATION

Nhãn hàng sẽ tạo ra 1 filter game trên Tik Tok Người chơi sẽphải đưa vật phẩm ban đầu là con cá vượt qua các chặng của

hành trình để trở thành chai nước mắm Bối cảnh của trò chơi làlàng chài, nhằm giới thiệu nghề làm mắm truyền thống Ở cuối

game trên màn hình của người chơi cần hiện lên hình ảnh chai

nước mắm Thuận Phát để tăng độ nhận diện thương hiệu

Nhấn mạnh ngay từ đầu rằng lợi nhuận thu được từ filter sẽđem ủng hộ, quyên góp CSVC cho làng chài để kích thích sự

tương tác từ người dùng

Không cần phải tự tạo một app hay webgame,chi phí tạo filter rẻ nhưng tiếp cận được lượnglớn người chơi trên nền tảng Tik Tok

PHASE 3: FILTER GAME “THỬ THÁCH LÀM MĂM”

Các TikToker được book phải gắn link mua hàng sản phẩm

vào các video mà họ sử dụng filter.

Thử thách làm mắm

Hình ảnh minh họa các thử thách

Các kênhHoạt độngLượt tiếp cận dự tínhKinh phí

Tài trợ “2 Ngày 1 Đêm”

Viral clip “Nuôi miền biển Việt” x Đen VâuTài trợ Vlog Gia đình Cam Cam

Tài trợ Vlog Khoai lang Thang

Booking review TikTok gồm: Vĩnh Thích Ăn Ngon, Sư Tử Ăn Chay,SChannel (Duy Thẩm, Sếp Duy, )

Các video ngắn từ chương trình “2 Ngày 1 Đêm”

Filter game “Thử thách làm mắm” và booking KOLs KOCs sử dụng filter

OOH Banner treo ở những nơi công cộng và các sân bay, đại lý bán vé máy bay5.5M 150 triệu Social media Các bài báo điện tử, tạo các cuộc thảo luận trên các diễn đàn trực tuyến(Facebook, ) 25K 500 triệu

BUDGET

Các hãng hàng không khác60%

Vietjet40%

Tăng thị phần của VietJet từ 37,3% lên 40%

trong 6 tháng chiến dịch, thu hút 26.000 người

sử dụng dịch vụ vủa VietJet để đến làng chài

Mỗi vé máy bay sẽ dao động 1.500.000->2.500.000 (tuỳ thời điểm)

=> Doanh thu 6 tháng: 78 tỷ-130 tỷ

DOANH THU MỤC TIÊU

Thông qua việc gắn link trong filter TikTok, cốgắng tăng độ nhận diện cho nước mắm Thuận

Phát

thank you!

THE COOL NERDSThe cool nerds