Trang 1 BỘ CÔNG THƯƠNGTRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI---BÁO CÁO THỰC HÀNHHọc phần: QUẢN TRỊ MARKETINGKẾ HOẠCH MARKETING CÔNG TY TNHH SẢNXUẤT VÀ KINH DOANH VINFAST Lớp: 20211BM6058006Gi
lOMoARcPSD|39475011 BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI - BÁO CÁO THỰC HÀNH Học phần: QUẢN TRỊ MARKETING KẾ HOẠCH MARKETING CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH VINFAST Lớp: 20211BM6058006 Giảng viên hướng dẫn: Bùi Thị Phương Hoa Nhóm thực hiện : Nhóm 3 Hà Nội, 2021 Downloaded by bong bong (bongbong1@gmail.com) lOMoARcPSD|39475011 BẢNG PHÂN CÔNG NHIỆM VỤ Họ và tên Nhiệm vụ Nguyễn Thu Phương - Giới thiệu - Hiện tình marketing - Làm slide Hoàng Duy Phương - Tóm lược Đinh Thùy Linh - Hiện tình marketing Lê Thị Hà - Hiện tình marketing - Ma trận SWOT - Hiện tình marketing - Mục tiêu chiến lược Nguyễn Quang Phúc - Hiện tình marketing - Chiến lược Marketing sản phẩm mới Nguyễn Đức Toàn - Hiện tình marketing Lê Anh Hoàng - Chương trình hành động marketing Trần Thị Phương Hoa - Hiện tình marketing Đào Thị Ngọc Hoa - Dự kiến lãi – lỗ - Hiện tình marketing - Kiểm tra và đánh giá - Hiện tình marketing - Chỉnh sửa, tổng kết - Hoàn thành báo cáo - Thuyết trình Downloaded by bong bong (bongbong1@gmail.com) lOMoARcPSD|39475011 GIỚI THIỆU VinFast (hay VinFast LLC; viết tắt: VF, tên đầy đủ: Công ty trách nhiệm hữu hạn sản xuất và kinh doanh VinFast) là một nhà sản xuất ô tô và xe máy điện của Việt Nam được thành lập vào tháng 6 năm 2017, có trụ sở đặt tại thành phố Hải Phòng, do ông James Benjamin DeLuca cùng Lê Thanh Hải làm Giám đốc điều hành Ngày 2 tháng 9 năm 2017, dự án Tổ hợp sản xuất ô tô tại khu kinh tế Đình Vũ – Cát Hải đã được VinGroup khởi công Công ty này là một thành viên của tập đoàn Vingroup, được ông Phạm Nhật Vượng sáng lập Tên gọi công ty được viết tắt từ cụm từ "Việt Nam – Phong cách – An toàn – Sáng tạo – Tiên phong" (chữ Ph đổi thành F) Đây được coi là brand về ô tô đầu tiên tại Việt Nam.VinFast đang đang trong giai đoạn phát triển mở rộng quy mô: Giai đoạn đầu: Thành lập năm 2017-2020, có những bước đầu vững trãi, năm 2018 ra mắt VinFast Lux SA2.0, VinFast Lux A2.0 tại Paris Motor Show và được tổ chức về ô tô hàng đầu châu Âu - AutoBest vinh danh là "ngôi sao mới" của ngành ô tô thế giới , mời ngôi sao có tên tuổi lớn trên thế giới như David Beckham làm đại diện, sau đó liên tục cho ra mắt nhiều dòng sản phẩm mới, sử dụng đòn đánh tâm lý “ niềm tự tôn dân tộc” giúp vinfast ghi dấu ấn và chiếm lĩnh được thị trường Việt Nam, sánh ngang với các đối thủ lớn như Toyota, Huyndai,… ở thị trường trong nước Giai đoạn hai: Mở rộng từ năm 2020, Vinfast tiếp tục mở rộng thị trường trong nước và thị trường nước ngoài Năm 2020, mở ra các văn phòng ở Châu Âu và Châu Á như Đức, Hàn Quốc, Trung Quốc Năm 2021, mở cửa hàng chi nhánh tại Mỹ và các nước Châu Âu Kể từ đầu năm 2021, Vinfast có nhiều động thái chuyển hướng sang ngành ô tô điện mà khởi đầu là màn công bố 3 dòng xe ô tô SUV chạy bằng điện: VF31, VF32, VF33 Đứng trước sự cạnh tranh của các dòng xe hạng sang và cao cấp, Vinfast quyết định xây dựng lên thương hiệu là có thể tạo ra những sản phẩm đẳng cấp thế giới, mang bản sắc Việt Nam, tập trung chinh phục người tiêu dùng và trở thành số 1 tại Việt Nam Chính vì thế, Ban lãnh đạo VinFast quyết định tiếp tục xây dựng các chiến lược kinh doanh cho giai đoạn phát triển sản phẩm mới của công ty Sau đó chỉ đạo xuống bộ phân Marketing thực hiện xây dựng kế hoạch marketing để thực hiện mục tiêu Downloaded by bong bong (bongbong1@gmail.com) lOMoARcPSD|39475011 chiến lược của doanh nghiệp trong giai đoạn mới Trước nhiệm vụ được đặt ra, bộ phận marketing đã thiết lập bản kế hoạch marketing báo cáo để trình lên Ban lãnh đạo doanh nghiệp trước khi triển khai chi tiết Các nội dung được trình bày như sau: TÓM LƯỢC Vinfast là một thành viên thuộc tập đoàn Vingroup – là công ty chuyên về sản xuất ô tô đầu tiên tại Việt Nam Đầu năm 2021, Vinfast có nhiều động thái chuyển hướng sang ngành ô tô điện mà khởi đầu là màn công bố 3 dòng xe ô tô SUV chạy bằng điện: VF31, VF32, VF33, ngành công nghiệp xe điện và sản xuất pin của khu vực dường như đã sẵn sàng để tăng trường, bất chấp hạn chế về cơ sở hạ tầng vẫn là một thách thức lớn Giống như nhiều quốc gia khác trong khu vực, Việt Nam đang phải đối mặt với tình trạng thiếu trạm sạc Vào tháng 1-2021, VinFast công bố 3 dòng xe SUV điện thông minh có khả năng tự hành cấp độ 2-3 mang tên VF31, VF32 và VF33, sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo với những tính năng thông minh vượt trội VinFast cũng đang triển khai lắp đặt hệ thống trạm sạc trên khắp cả nước với mục tiêu có hơn 40.000 cổng sạc cho xe máy điện và ô tô điện vào cuối năm nay Trong đó, mẫu VF32 và VF33 của VinFast sẽ được xuất khẩu sang thị trường Mỹ, Canada và Châu Âu bắt đầu từ tháng 6/2022 "Đây là cơ sở vững chắc để VinFast hiện thực hóa tầm nhìn toàn cầu - trở thành hãng xe điện công nghệ cao được ưa chuộng trên thế giới, góp phần phát triển giao thông xanh và giảm thiểu khí thải trên trái đất", VinFast cho biết trong thông cáo báo chí chính thức của hãng Trong năm 2022, VinFast đẩy mạnh bán số lượng lớn xe ô tô điện chạy bằng pin, bên cạnh đó, triển khai đưa ra thị trường dòng xe mới trong năm 2025, với số lượng 15000 chiếc ô tô điện năng lượng mặt trời Vfsun, mong muốn đáp ứng nhu cầu thị trường đảm bảo an toàn tiêu chí tiêu dùng xanh, là dòng xe đầu tiên mới nhất tại thị trường Việt Nam Downloaded by bong bong (bongbong1@gmail.com) lOMoARcPSD|39475011 Dưới sự phát triển của dòng xe điện chạy bằng pin, doanh nghiệp mở rộng phát triển đến dòng sản phẩm xe ô tô điện năng lượng mặt trời Vfsun Bộ phận marketing xây dựng bản kế hoạch marketing đề xuất với 3 mục tiêu chiến lược và đưa ra 3 nhóm chiến lược hành động và các dự kiến ngân sách Downloaded by bong bong (bongbong1@gmail.com) lOMoARcPSD|39475011 HIỆN TÌNH MARKETING Trước khi đưa ra ma trận SWOT, đề cập đến các nhân tố các động tới doanh nghiệp, gồm: Môi trường vĩ mô, môi trường vi mô, năng lực cạnh tranh, tiềm năng thị trường, tình hình nội bộ,… Bảng 1: Phân tích môi trường vĩ mô MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ Các yếu tố môi trường Mức độ quan trọng của Tác động đối với Tính chất Điểm yếu tố doanh nghiệp tác động Lãi suất ngân hàng thấp + 9 GDP có xu hướng gia tăng đối với ngành + + 2 Lạm phát kiểm soát được (