ASSIGNMENT NHẬP MÔN DIGITAL MARKETING SẢN PHẨM GIÀY ANANAS DOANH NGHIỆP ANANAS CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HAZZA

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC KHOA THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ ASSIGNMENT NHẬP MÔN DIGITAL MARKETING SẢN PHẨM: GIÀY ANANAS DOANH NGHIỆP ANANAS CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HAZZA Môn: Nhập môn Digital Marketing GVHD: Phí Phương Anh Lớp: EC18304 Nhóm: 5 Thành viên nhóm: -Phạm Thị Kim Chi- PS27136 -Hoàng Văn Giang - PS36279 -Trần Phan Mỹ Ngọc - PS27918 -Nguyễn Thị Thanh Thúy - PS27502 1 NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………… 2 LỜI CAM ĐOAN Nhóm 5 chúng tôi xin cam đoan bài tiểu luận này là do bản thân thực hiện cùng sự hỗ trợ, tham khảo từ các tư liệu, giáo trình liên quan đến đề tài nghiên cứu và không có sự sao chép y nguyên các tài liệu đó Tất cả những kết quả trong đề tài là trung thực và hoàn toàn khách quan 3 CHƯƠNG 1: NGHIÊN CỨU DOANH NGHIỆP ANANAS VÀ SẢN PHẨM GIÀY 1 Nghiên cứu về Doanh nghiệp Ananas 1.1 Tên nhãn hàng lịch sử hình thành và phát triển của Ananas Ananas trong tiếng anh còn được gọi là “Trái dứa” là thương hiệu thuộc trực thuộc Công Ty Cổ Phần Hazza có địa chỉ đăng ký tại118/28 đường Nguyễn Văn Hưởng, P Thảo Điền, Q.2, Tp Hồ Chí Minh Mã Số Thuế là: 0315225920 Thành lập Sàn Giao Dịch Thương Mại Điện Tử thông qua website www.ananas.vn đã được đăng ký chính thức với Bộ Công Thương Việt Nam Ananas ra mắt cộng đồng người yêu giày từ những năm 2010, tuy nhiên Ananas đã gặp phải vô số những khó khăn, trở ngại Nhất là khó khăn trong sự cạnh tranh với các thương hiệu lớn trong nước lẫn nước ngoài Với kinh nghiệm 20 năm của xưởng sản xuất giày từng hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng như Puma, Reebok, Keds, Burberry, …chỉ đến năm 2017, hãng giày này mới bắt đầu chuyển mình để tạo một sự đột phá mới và quay lại đường đua sneaker Việt Trong 3 năm phát triển của mình (2017-2020), Ananas đã và vẫn đang kiên trì theo đuổi, hướng đến các mục tiêu lớn được xác định trong giai đoạn thành lập Một là cố gắng đưa được những sản phẩm sneaker mang chất xám của thương hiệu, với chất lượng tốt nhất trong khả năng đến được với càng nhiều người càng tốt, trước là tại Việt Nam, sau là thị trường quốc tế Hai là truyền tải và chứng minh về định hướng “luôn quan tâm tìm rõ bản thân” trong suốt quá trình trưởng thành đến với người trẻ Việt, điều đó gắn liền với tagline “DiscoverYOU” thường đi cùng Ananas trong các hoạt động 4 Nếu xét về góc độ quan điểm, Ananas hệt như một con người đang tận hưởng và mong muốn chia sẻ văn hoá mà thương hiệu gọi là Vulcanized Culture Đó là tập hợp của 3 quan điểm lớn: tích cực, trung thực, nhiệt thành Với tinh thần đó, thương hiệu luôn tin rằng những quan điểm này sẽ luôn giúp mọi thứ trở nên tốt hơn, lan toả đến cộng đồng những giá trị đúng đắn và cần thiết Mỗi năm, Ananas đều cho ra đời “kha khá” những câu chuyện thú vị được thể hiện bằng những bộ sưu tập, nó phản ánh thực tế hành trình phát triển của mình Chưa dừng lại ở đó, Ananas khá hài lòng và tự hào về đội ngũ trẻ hiện tại của mình cũng như rất tự tin về định hướng và cách mà thương hiệu tiếp tục bước đi trên chặng đường đó 1.2 Lĩnh vực hoạt động các sản phẩm dịch vụ chủ yếu Ananas chủ yếu sản xuất và bán các sản phẩm giày vulcanized (giày cao su lưu hóa) bên cạnh đó còn bán thêm các phụ kiện thời trang như là túi sách, nón, áo hoodie, áo thun, vớ, Vulcanized đã có từ khoảng trăm năm trước với những hãng Vans hay Converese,… Vulcanized mang một hình dáng cổ điển với đế cao su, thiết kế tối giản Loại giày này đã trải qua hơn 1 thế kỉ nhưng vẫn đang rất được ưa chuộng và chưa bao giờ đi vào quên lãng Những đôi giày Vulcanized sẽ thường không êm ái như những đôi Cold Cement Tuy nhiên những đôi giày được sản xuất theo phương pháp Vulcanized sẽ mang tính nguyên bản hơn và được ứng dụng đa dạng trong đời sống hàng ngày Lý do chính khiến Ananas lựa chọn loại giày sản xuất theo phương pháp Vulcanized vì đó là thế mạnh sản xuất của mình trong 20 năm qua Và thương hiệu tin tưởng rằng, loại giày sẽ phát triển và tồn tại trong một khoảng thời gian dài nữa Ananas chọn giày Vulcanized vì yêu thích sự bền vững, giữ cái cốt lõi để không phải bị áp lực theo trend (xu hướng) liên tục, như vậy thì thị trường sẽ ổn định hơn Một số sản phẩm của Ananas: Tên sản phẩm Hình ảnh minh họa VINTAS SODA POP - HIGH TOP - RED VIOLET 5 TRACK 6 I.S.E.E - PURE WHITE/ICY BLUE GRAPHIC POCKET TEE - DORAEMON 50 YEARS - CLOUD DANCER BEANIE HAT - ANANAS TYPO BOX - BLACK 6 CREW SOCKS - ANANAS TYPO - BLACK 2 Nghiên cứu hoạt động Digital Marketing 2.1: Công ty đang bản sản phẩm/dịch vụ gì? (Chỉ cần chọn 1 sản phẩm/dịch vụ nếu công ty kinh doanh nhiều mặt hàng khác nhau) Hiện nay Ananas đang tập trung kinh doanh dòng sản phẩm chính là giày Sneaker 2.2: Các đặc tính vượt trội của sản phẩm dịch vụ là gì? Do Ananas có nhiều năm làm việc cho các doanh nghiệp giày nổi tiếng trên thế giới như Vans, Converse, nên những thiết kế của nhà khóm ít nhiều cũng có phần ảnh hưởng, tuy nhiên không vì thế mà Ananas không có những chất riêng cho mình Chúng là những loại giày Sneaker có thiết kế đơn giản nhưng cực thời trang và đầy màu sắc Chất liệu cũng có sự kết hợp đa dạng, vừa trẻ trung năng động, phù hợp nhất với thị hiếu khách hàng trẻ tuổi hiện nay.Điểm nhấn bên trong hàng loạt đôi giày của mình, Ananas chọn Vulcanized làm sản phẩm chủ đạo Ananas còn lựa chọn các địa điểm cửa hàng tại các nới có mặt bằng đẹp đông người qua lại Nhân viên phục vụ rất nhiệt tình 2.3: Khách hàng mục tiêu của bạn là ai? Thị trường mục tiêu Ananas là nhóm khách hàng thanh niên, từ 18-25 tuổi Trên toàn nước ta, nhóm khách hàng này có điểm chung là có thu nhập trung bình, thấp, thậm chí vẫn còn đang sống phụ thuộc vào gia đình, chủ yếu là học sinh, sinh viên Đối với họ giày dép không chỉ là trang phục phục vụ nhu cầu đi lại mà nó còn góp phần thể hiện cá tính Họ đề cao sự thoải mái, tiện lợi và hợp thời gian Họ thích tiêu dùng các sản phẩm đã có uy tín trên thị trường 7 2.4: Đối thủ cạnh tranh của bạn là ai? Các đối thủ cạnh tranh của Ananas đến từ trong nước và ngoài nước Các đối thủ quốc tế của Ananas phải kể tới một vài thương hiệu như Nike, Vans, Converse… còn các đối thủ trong nước của Ananas là Bitis, MỘT và RieNevan Về giá cũng có sự chênh lệch giữa các đối thủ cạnh tranh với Ananas Giá dao động từ 400.000 – 1.500.000 VND Nhìn chung thì giá của Ananas có phần tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh Giá của các đối thủ cạnh tranh: Tên thương hiệu Hình minh họa Giá Bitis Hunter 1,569,000 VND 785,000 VND 8 Nike 2.753.140 VND Một 1.470.000 VND Ngoài ra Ananas còn có điểm mạnh đội ngũ nhân viên được đào tạo bài bản, thân thiện với khách hàng, phục vụ nhanh chóng Là sản phẩm mới xuất hiện trên thị trường không lâu nên dễ gây được sự chú ý đối với những khách hàng cóxu hướng thích trải nghiệm cái mớAnanas mang rất bền, các thiết kế về đế, kiểu dáng đơn giản dễ phối đồ phù hợp với giới trẻ 2.5: Kênh marketing truyền thống doanh nghiệp/nhãn hàng đã và đang thực hiện là gì? Đăng bài Radio Tài trợ MV ca nhạc: Bài “Mấy khi” và bài “Thấy chưa” của nhóm nhạc Ngọt 9 Hình: MV của nhóm nhạc Ngọt Hình: Logo của Ananas có xuất hiện trong after credit của Mv “ Mấy khi” và “Thay Chua” 10