Hoạch định chiến lược marketing sản phẩm tổ chức sự kiện của công ty cổ phần truyền thông và phát triển ngày mới

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI PHẠM QUANG ANH IHOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG VÀ PHÁT TRIỂN NGÀY MỚI LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HÀ NỘI, NĂM 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI PHẠM QUANG ANH IHOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG VÀ PHÁT TRIỂN NGÀY MỚI Chuyên ngành:Quản trị Kinh doanh Mã số : 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS ĐỖ THỊ BÌNH HÀ NỘI, NĂM 2023 LỜI CAM ĐOAN Em xin cam đoan, Luận Văn cơng trình nghiên cứu khoa học, độc lập riêng Em Các số liệu, kết nêu Luận Văn tập hợp từ nhiều nguồn tài liệu liên hệ thực tế, thông tin Luận Văn trung thực có nguồn gốc rõ ràng Em xin hoàn toàn chịu trách nhiệm nội dung Luận Văn Hà Nội, ngày 22 tháng 02 năm 2023 Học viên thực Phạm Quang Anh LỜI CẢM ƠN Em xin chân thành cảm ơn thầy cô giáo Trường Đại học Thương Mại trang bị cho Em kiến thức làm tảng để nghiên cứu, ứng dụng Luận Văn hoạt động thực tiễn Em xin chân thành cảm ơn PGS TS Đỗ Thị Bình - Trường Đại học Thương Mại nhiệt tình truyền đạt kiến thức giúp Em hồn thành tốt Luận Văn Em muốn gửi lời cám ơn đến Ban lãnh đạo cán Phòng ban chức công ty cổ phần truyền thông phát triển ngày nhiệt tình giúp đỡ cung cấp thơng tin hỗ trợ Em hồn thành Luận Văn Mặc dù Em có nhiều cố gắng việc nghiên cứu, tìm hiểu Song vấn đề nghiên cứu trình độ Em cịn hạn chế nên Luận Văn khơng khỏi có thiếu sót Em mong nhận góp ý thày cô bạn bè để Luận Văn hoàn thiện Trân trọng cảm ơn! Hà Nội, ngày 22 tháng 02 năm 2023 Học viên thực Phạm Quang Anh MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT vi DANH MỤC BẢNG BIỂU vii DANH MỤC HÌNH, SƠ ĐỒ viii PHẦN MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài Tổng quan đề tài nghiên cứu Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài 7.Kết cấu đề tài CHƯƠNG MỘT SỐ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 1.1 Hoạch định chiến lược Quản trị chiến lược 1.1.1 Khái niệm Chiến lược Quản trị chiến lược 1.1.2 Các cấp chiến lược .10 1.1.3 Các giai đoạn Quản trị chiến lược 11 1.2 Vị trí vai trị hoạch định chiến lược Marketing 15 1.2.1 Khái niệm chiến lược marketing 15 1.2.2 Khái niệm hoạch định chiến lược marketing 16 1.2.3 Vai trò chiến lược marketing .17 1.3 Phân định nội dung Hoạch định chiến lược Marketing 18 1.3.1 Phân tích mơi trường chiến lược marketing 18 1.3.2 Phân tích S-T-P hoạch định chiến lược marketing .22 1.3.3 Mơ hình SWOT hoạch định chiến lược marketing .24 1.3.4 Hoạch định nội dung chiến lược marketing doanh nghiệp 25 1.3.5 Hoạch định triển khai chiến lược marketing doanh nghiệp 29 CHƯƠNG THỰC TRẠNG VỀ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG VÀ PHÁT TRIỂN NGÀY MỚI 32 2.1 Giới thiệu chung Công ty Cổ phần Truyền Thông Phát Triển Ngày Mới 32 2.1.1 Tên, địa doanh nghiệp 32 2.1.2 Ngành nghề sản phẩm dịch vụ doanh nghiệp .32 2.1.3 Lịch sử hình thành phát triển doanh nghiệp 33 2.1.4 Cơ cấu tổ chúc chức nhiệm vụ phận 33 2.1.5 Kết hoạt động doanh nghiệp năm gần 35 2.2 Phân định thực trạng Hoạch định chiến lược Marketing Công ty Cổ phần Truyền Thông Phát Triển Ngày Mới 37 2.2.1 Phân tích mơi trường hoạch định chiến lược Marketing Công ty Cổ phần Truyền Thông Phát Triển Ngày Mới 37 2.2.2 Thực trạng STP nghiên cứu thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu 42 2.2.3 Phân tích SWOT hoạch định chiến lược marketing Công ty Cổ phần truyền thông phát triển Ngày Mới .46 2.2.4 Thực trạng hoạch định chiến lược marketing Công ty Cổ phần Truyền Thông Phát Triển Ngày Mới 49 2.2.5 Hoạch định triển khai chiến lược marketing Công ty Cổ phần Truyền Thông Phát Triển Ngày Mới 59 2.3 Đánh giá hoạch định chiến lược marketing Công ty Cổ phần Truyền Thông Phát Triển Ngày Mới 64 2.3.1 Ưu điểm .64 2.3.2 Những hạn chế 65 2.3.3 Nguyên nhân hạn chế 66 KẾT LUẬN CHƯƠNG 2: 69 CHƯƠNG MỘT SỐ ĐỀ XUẤT HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI CÔNG TY CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG VÀ PHÁT TRIỂN NGÀY MỚI 70 3.1 Định hướng phát triển Công ty Cổ phần Truyền Thông Phát Triển Ngày Mới 70 3.1.1 Định hướng phát triển Công ty 70 3.1.2 Mục tiêu phát triển Công ty 71 3.2 Một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạch định chiến lược marketing Công ty Cổ phần Truyền Thông Phát Triển Ngày Mới .72 3.2.1 Giải pháp nghiên cứu thị trường 72 3.2.2 Hoàn thiện S-T-P chiến lược marketing công ty .73 3.2.3 Hồn thiện phân tích lựa chọn chiến lược marketing cho Công ty Cổ phần Truyền Thông Phát Triển Ngày Mới 77 3.2.4 Hoàn thiện nội dung chiến lược marketing Công ty Cổ phần Truyền Thông Phát Triển Ngày Mới 83 3.2.5 Hoàn thiện triển khai chiến lược marketing Công ty Cổ phần Truyền Thông Phát Triển Ngày Mới 91 KẾT LUẬN 94 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT STT Kí hiệu XTTM SEO Marketing Ý nghĩa Xúc tiến Thương Mại Tối ưu từ khoá Quảng cáo DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng Kết hoạt động doanh nghiệp năm gần nhất(Đơn vị: Đồng) 35 Bảng 2 so sánh đối thủ Công ty Thời đại .41 Bảng Mục tiêu kinh doanh dịch vụ trả sau giai đoạn 2022-2023 51 Bảng Bảng giá nhân 52 Bảng Bảng giá thiết bị, sân 53 Bảng Bảng giá hạng mục khác 54 Bảng Chính sách phân phối Cơng ty Cổ phần truyền thông phát triển ngày 58 Bảng Cơ cấu lao động Công Ty Cổ Phần Truyền Thông Và Phát Triển Ngày Mới qua năm 2021-2022 60 Bảng Chi phí xúc tiến bán hàng năm 2021 .61 Bảng 10 Kế hoạch bố trí ngân quỹ marketing 63