Đang tải... (xem toàn văn)
Logo của Vinfast...9Hình 2 Mẫu xe Vinfast Lux A2.0...15Hình 3 Mô hình máy pha sữa của Samsung...26Hình 4 App Samsung Milk trên thiết bị di động thông minh...38Hình 5 Các ứng dụng trong a
lOMoARcPSD|39211872 NHÓM PETROLIMEX STT Mã SV Họ và tên Đánh giá chung Điể m số 7 20196060 Nguyễn Thị Bảo Hoàn thành công việc được 67 Châu giao đúng thời gian, tuy 8.5 nhiên chưa tích cực trong 12 20196056 Nguyễn Thu Hiền việc xây dựng ý kiến đóng 9 84 góp cho nhóm Tích cực tham gia xây dựng 9 13 20196055 Trần Thị Thu Hiền ý tưởng, tìm video và chỉnh 66 sửa hoàn thiện powerpoint 9 cho nhóm Hoàn thiện 21 20196056 Đào Thị Huyên nhiệm vụ được giao đúng 8.5 93 hạn 9 Hoàn thành nhiệm vụ được 23 20196051 Trịnh Thị Khánh giao đúng hạn, có tinh thần 9.5 tích cực trong việc tìm tài 90 Huyền liệu, thông tin xây dựng bài nhóm 33 20196062 Nguyễn Thị Thanh Năng nổ trong các hoạt động của nhóm, tích cực 36 Mai trong việc tìm tài liệu và xây dựng ý kiến đóng góp cho 63 20196055 Nguyễn Thị Lan nhóm Hoàn thành nội dung được giao đúng hạn, tuy nhiên còn chưa năng động trong hoạt động nhóm Tích cực tham gia hoàn thiện bài ppt nhóm, tham gia thuyêt trình và tích cực xây dựng , hoạt động nhóm trên lớp Nhóm trưởng 61 Trinh Downloaded by mon hon (monmon1@gmail.com) lOMoARcPSD|39211872 BÁO CÁO THỰC HÀNH MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH 3 DANH MỤC BẢNG BIỂU 4 Lời mở đầu 5 CHƯƠNG 1: CÁC CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CƠ BẢN TRONG DOANH NGHIỆP TỪ MA TRẬN ANSOFF 6 1 Khái quát nội dung lý thuyết về chiến lược phát triển sản phẩm 6 2 Chiến lược phát triển sản phẩm của công ty Vinfast .6 2.1 Giới thiệu về sản phẩm và thị trường kinh doanh 6 2.2 Các chiến thuật triển khai 7 2.3 Đánh giá chiến lược phát triển sản phẩm của doanh nghiệp Vinfast 12 2.4 Kết luận 20 CHƯƠNG 2 : LẬP KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN 1 SẢN PHẨM MỚI CHO DN LỰA CHỌN DỰA VÀO QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM 21 2.1 Định hướng chiến lược phát triển sản phẩm mới của doanh nghiệp 21 2.1.1 Định hướng chiến lược phát triển chung 21 2.2 Hình thành ý tưởng sản phẩm mới 26 2.3 Sàng lọc và đánh giá ý tưởng sản phẩm mới 28 2.4 Phát triển ý tưởng và thử nghiệm khái niệm 31 2.4.1 Phát triển ý tưởng SP mới thành những khái niệm 31 2.4.2 Kiểm tra ý tưởng sản phẩm mới (concept testing) 31 2.4.3 Tạo mẫu sản phẩm mới 31 2.5 Phát triển chiến lược Marketing cho sản phẩm mới 32 2.5.1 Mô tả thị trường mục tiêu 32 1 NHÓM PETROLIMEX Downloaded by mon hon (monmon1@gmail.com) lOMoARcPSD|39211872 BÁO CÁO THỰC HÀNH 2.5.2 Lập kế hoạch định vị sản phẩm 33 2.6 Phân tích về mặt kinh doanh .42 2.7 Phát triển sản phẩm và thử nghiệm thị trường 44 2.7.1 Nội dung thử nghiệm 44 2.7.2 Hình thức và đối tượng thử nghiệm 46 2.8 Thương mại hóa sản phẩm mới 47 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 50 2 NHÓM PETROLIMEX Downloaded by mon hon (monmon1@gmail.com) lOMoARcPSD|39211872 BÁO CÁO THỰC HÀNH DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1 Logo của Vinfast 9 Hình 2 Mẫu xe Vinfast Lux A2.0 15 Hình 3 Mô hình máy pha sữa của Samsung 26 Hình 4 App Samsung Milk trên thiết bị di động thông minh 38 Hình 5 Các ứng dụng trong app Samsung Milk 38 Hình 6 Nội dung phần cài đặt của app 39 Hình 7 Nội dung phần cách pha sữa cần cài đặt trước 39 Hình 8 Nội dung phần khám phá ở app 40 Hình 9 Nội dung mục ghi nhớ có lưu các công thức đã cài trước đó 40 3 NHÓM PETROLIMEX Downloaded by mon hon (monmon1@gmail.com) lOMoARcPSD|39211872 BÁO CÁO THỰC HÀNH DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1 Bảng thông số kĩ thuật của xe Vinfast Lux A2.0 cao cấp 7 Bảng 2 Bảng doanh số bán xe của Vinfast tháng 11, 12 và cả năm 2021 của một số dòng xe 13 Bảng 3 Doanh số bán các mẫu xe của Vinfast tháng 12 năm 2021 và tháng 1 năm 2021 17 4 NHÓM PETROLIMEX Downloaded by mon hon (monmon1@gmail.com) lOMoARcPSD|39211872 BÁO CÁO THỰC HÀNH Lời mở đầu Trên thị trường ngày nay, giữa các doanh nghiệp là chiến trường cạnh tranh đầy khốc liệt, các đối thủ liên tục tìm cách để vượt lên các đối thủ khác, giành lấy thị trường bằng những sự khác biệt riêng của mình Một trong những thứ tạo nên sự khác biệt giữa các sản phẩm cạnh tranh với nhau là yếu tố về sản phẩm Khi các doanh nghiệp có thể bị hất tung ra khỏi thị trường nếu không có chiến lược về sản phẩm thông minh, linh hoạt đáp ứng nhu cầu và mong muốn của khách hàng Doanh nghiệp vừa phải đứng trên việc quyết định một chiến lược sản phẩm chất lượng tốt, độc đáo, tạo khác biệt , vừa phải đảm bảo nguồn lợi nhuận cao nhất, và đảm bảo rằng với mức giá này khách hàng sẽ lựa chọn họ, … Đó không phải là một điều dễ dàng khi phải đạt được nhiều mục tiêu cùng lúc Bởi vậy, việc xây dựng một quy trình quản trị sản phẩm là việc quan trọng để giúp các quyết định được đưa ra đứng đắn nhất Dựa trên nội dung bài học ở lớp kết hợp với các hoạt động thực hành chương được giao, nhóm Petrolimex đã thảo luận , tìm kiếm thông tin, từ đó lựa chọn hai công ty để thực hiện báo cáo thực hành nhóm là Vinfast ( chương 1) và Samsung (chương 2) Từ đó, nhóm đã đưa ra những chiến lược về sản phẩm theo ma trận Ansoff cho công ty Vinfast và giải pháp cũng như chiến lược phát triển sản phẩm mới cho công ty Samsung Mong rằng sẽ nhận được những lời nhận xét, góp ý quý giá từ cô để bài thực hành của nhóm em được tốt hơn đồng thời kỹ năng nghiên cứu, phân tích và định giá được nâng cao hơn Trân thành cảm ơn cô! 5 NHÓM PETROLIMEX Downloaded by mon hon (monmon1@gmail.com) lOMoARcPSD|39211872 BÁO CÁO THỰC HÀNH CHƯƠNG 1: CÁC CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CƠ BẢN TRONG DOANH NGHIỆP TỪ MA TRẬN ANSOFF 1 Khái quát nội dung lý thuyết về chiến lược phát triển sản phẩm Khái niệm: Chiến lược phát triển sản phẩm là chiến lược nhằm gia tăng lượng hàng hóa tiêu thụ bằng cách thay đổi hoặc cải tiến sản phẩm, dịch vụ hiện tại Đặc trưng: - Chiến lược phát triển sản phẩm thường đòi hỏi một ngân sách lớn cho hoạt động nghiên cứu và phát triển - Chiến lược phát triển sản phẩm có thể tập trung vào các sản phẩm riêng biệt hoặc toàn bộ mặt hàng sản phẩm của doanh nghiệp 2 Chiến lược phát triển sản phẩm của công ty Vinfast Sản phẩm: Vinfast Lux A2.0 2.1 Giới thiệu về sản phẩm và thị trường kinh doanh VinFast là một nhà sản xuất ô tô và xe máy điện của Việt Nam được thành lập vào năm 2017, có trụ sở tại Hải Phòng do ông James Benjamin DeLuca và Lê Thanh Hải làm giám đốc điều hành Công ty là một thành viên của tập đoàn Vingroup, được ông Phạm Nhật Vượng sáng lập Tên công ty là viết tắt của cụm từ "Việt Nam – Phong cách – An toàn – Sáng tạo – Tiên phong" (chữ Ph đổi thành F) Với sự chuẩn bị kỹ càng cả về tư tưởng, tầm nhìn, kĩ thuật- công nghệ, ta cùng nhìn sơ lược lại từng mốc thời gian để có Vinfast như ngày hôm nay: Tháng 10/2018, Vinfast giới thiệu hai mẫu xe LUX A2.0 thuộc dòng Sedan tại Triển lãm xe hơi Paris 2018 Sau đó, doanh nghiệp bắt đầu tuyển đại lý ủy quyền bán ô tô 6 NHÓM PETROLIMEX Downloaded by mon hon (monmon1@gmail.com) lOMoARcPSD|39211872 BÁO CÁO THỰC HÀNH Sau thành công tại Paris Motor Show, ngày 20-21/11/2019, “Ngôi sao mới” của ngành ô tô - Lux A 2.0 sẽ ra mắt công chúng Việt Nam tại công viên Thống Nhất (Hà Nội) Đặc điểm: Thông số kỹ thuật cơ bản của VinFast Lux A2.0 Cao cấp Với kích thước dài - rộng - cao theo thứ tự: 4.973 x 1.900 x 1.500 (mm) và chiều dài cơ sở lên đến 2.968mm, VinFast Lux A2.0 phiên bản Cao cấp sở hữu ngoại hình đẹp mắt, đảm bảo sự thoải mái cho cả người lái và hành khách Bên cạnh đó, khoảng sáng gầm xe 150mm, giúp xe di chuyển êm ái trên mọi địa hình Bảng 1 Bảng thông số kĩ thuật của xe Vinfast Lux A2.0 cao cấp Giới thiệu về thị trường kinh doanh Khách hàng của Vinfast là những người có mức thu nhập ổn định, có khả năng tài chính không quá lớn, không chỉ nhắm vào những cá nhân có nhu cầu muốn sở hữu một chiếc ô tô mà còn là những đối tượng gia đình, quan tâm 7 NHÓM PETROLIMEX Downloaded by mon hon (monmon1@gmail.com) lOMoARcPSD|39211872 BÁO CÁO THỰC HÀNH nhiều đến an toàn, sản phẩm đẹp mắt, chất lượng tốt ở một mức giá không quá mắc.Tập trung chủ yếu phát triển thị trường trong nước, và đang tích cực vươn mình ra thị trường như Mỹ và Châu Âu, Đối thủ cạnh tranh Ngành công nghiệp ô tô Việt Nam là một ngành có mặt từ rất sớm khoảng những năm 70 nhưng lại phát triển rất chậm, chủ yếu chịu ảnh hưởng từ các hãng xe ô tô ngoại nhập như Honda, Toyota, Huyndai… 2.2 Các chiến thuật triển khai 2.2.1 Chiến thuật về sản phẩm Xác định vai trò và mối quan hệ của sản phẩm: Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm của Vinfast nhằm mang lại thông điệp ý nghĩa cung cấp những công nghệ tối ưu cho một tương lai phát triển với nhiều trang bị tân tiến đến từ công nghệ của nhiều quốc gia trên thế giới Vinfast đang nỗ lực để trở thành hãng xe do Việt Nam sản xuất đầu tiên, tiên phong cho ngành sản xuất ô tô, cung cấp cho con người việc một cuộc sống an toàn, phát triển bền vững Định hướng phát triển: Công ty tập trung gia tăng thị phần ở các sản phẩm hiện có của nhãn hiệu ô tô Vinfast và phát triển các sản phẩm theo xu hướng năng lượng sạch của thị trường, đáp ứng tối đa nhu cầu của người tiêu dùng Các mục tiêu chủ yếu của công ty: Mang lại sự hài lòng, niềm tin và sự an toàn cho người tiêu dùng thông qua những sản phẩm chất lượng, hiện đại, đổi mới trên nền tảng các công nghệ AI, hệ thống tự lái… + Đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng thiết bị kỹ thuật nâng cao năng suất và chất lượng, đáp ứng được nhu cầu tiêu dùng và đòi hỏi chất lượng ngày càng cao của người tiêu dùng 8 NHÓM PETROLIMEX Downloaded by mon hon (monmon1@gmail.com) lOMoARcPSD|39211872 BÁO CÁO THỰC HÀNH + Trở thành công ty sản xuất ô tô hàng đầu không chỉ Việt Nam mà còn vươn xa ra thế giới + Những sản phẩm mới sẽ liên tiếp được ra đời với chất lượng cao hơn, nhiều công nghệ trang bị hơn, tạo ra một thời kỳ phát triển bền vững vì con người, cuộc sống của con người Việt Nam Giới thiệu về video về quá trình xây dựng nhà máy sản xuất cũng như ra mắt, chạy thử nghiệm xe của Vinfast, thiết kế ngoại thất và nội thất mới của dòng xe Lux A2.0 - Link video về quá trình xây dựng nhà máy sản xuất cũng như ra mắt,chạy thử nghiệm xe của vinfast : https://www.youtube.com/watch? v=Y7XyV2WLWJI&t=111s - Link thiết kế ngoại thất xe Lux A2.0: https://youtu.be/0Ga1J3pM584 - Link thiết kế nội thất xe Lux A2.0: https://youtu.be/24oO3p6jjNk Giới thiệu đến video quá trình vận thử nghiệm và hoạt động xây dựng nhà máy sản xuất của Vinfast Rút ra nhận xét: Đây được xem là dấu mốc đặc biệt có tính chất bước ngoặt trong công nghiệp sản xuất ôtô, khẳng định Việt Nam đã thực sự sản xuất và làm chủ phần cốt lõi của công nghiệp ôtô, vượt hẳn ngưỡng gia công, lắp ráp đơn thuần Các quyết định liên quan đến sản phẩm: - Nhãn hiệu + Quyết định về cách đặt tên: lấy hoàn toàn tên công ty để đặt cho sản phẩm với ký hiệu VF và sau cùng là tên của dòng xe, để tạo nên cách phân biệt giữa các dòng xe trong danh mục sản phẩm của họ + Nâng cao uy tín thương hiệu: Bằng những chiến lược truyền thông vô cùng thông minh Vinfast đã tạo cho mình một bộ mặt tốt với chính thị trường Việt Nam và cả với quốc tế khi sử dụng “đòn phủ đầu” với sự xuất hiện lần đầu tại Paris Motor Show, sau đó hãng “chịu chi” đến mức sẵn sàng thuê các 9 NHÓM PETROLIMEX Downloaded by mon hon (monmon1@gmail.com)