ĐỀ TÀI CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “TỈNH” CHO LOCAL BRAND BUBBLE GUM TRONG 4 THÁNG CUỐI NĂM 2023

Nhận thức được sự phát triển của thị trường Streetwear Việt Nam, đội ngũ Bubble Gum luôn cố gắng mang đến những sản phẩm mới với tiêu chí đặt chất lượng lên hàng đầu, Bubble Gum hy vọng

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG - TRUYỀN THÔNG



TIỂU LUẬN CUỐI KÌ

ĐỀ TÀI: CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “TỈNH” CHO LOCAL BRAND BUBBLE GUM TRONG 4 THÁNG CUỐI

DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 2

HỌ VÀ TÊN MSSV NHIỆM VỤ ĐÓNG GÓP

HIỂU - PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH

100%

SWOT – TÍNH TOÁN SỐ LIỆU – THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP

100%

ẢNH – LẬP BẢNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

100%

BẢNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

90%

DANH SÁCH KOL/KOC

80%

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 5

CHƯƠNG I: SƠ LƯỢC VỀ LOCAL BRAND BUBBLE GUM 6

CHƯƠNG II: CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “TỈNH” 7

1 GIỚI THIỆU TÊN CHIẾN DỊCH 7

1.1 Tên chiến dịch và thông điệp của chiến dịch 7

1.2 Ý nghĩa của sản phẩm 7

2 MỤC ĐÍCH TRUYỀN THÔNG 8

2.1 Tăng độ nhận diện 8

2.2 Truyền thông thương mại 8

2.3 “Không đơn giản là một chiếc áo” 8

3 ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG 9

4 PHÂN TÍCH SWOT 10

4.1 Strengths 10

4.2 Weaknesses 10

4.3 Oppurtunities 10

4.4 Threats 11

CHƯƠNG III: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 12

1 TỔNG QUAN VỀ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG “TỈNH” TRONG 4 THÁNG CUỐI NĂM 12

2 THÁNG 9 – MỞ ĐẦU CHIẾN DỊCH 15

3 THÁNG 10 – TRỌNG TÂM CHIẾN DỊCH 21

4 THÁNG 11 – MỞ RỘNG CHIẾN DỊCH 30

5 THÁNG 12 – ĐÁNH GIÁ VÀ KẾT THÚC CHIẾN DỊCH 37

6 THỐNG KÊ CHÍ PHÍ DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG 44

7 XỬ LÝ NHỮNG VẤN ĐỀ TRONG CHIẾN DỊCH 45

KẾT LUẬN 46

MỞ ĐẦU

Thời trang là một phần tất yếu trong cuộc sống mỗi con người, tất cả mọi người đều cần có những bộ đồ hợp thời trang để khoác lên người tự tin bước ra đường Tuy nhiên, không phải ai cũng có điều kiện mua những bộ quần áo đắt tiền, sang trọng Chính vì thế, trong những năm gần đây các thương hiệu local brand bắt đầu ra đời

để đáp ứng quy luật cung cầu, vào những năm 2018 local brand ở Việt Nam bắt đầu nổi lên như một hiện tượng thu hút đông đảo giới trẻ đặc biệt là các bạn học sinh cấp

2, cấp 3 Cho tới thời điểm hiện tại, các thương hiệu Local Brand được xem như là một xu hướng của giới trẻ trong thời đại hiện nay với giá thành hợp lý phù hợp với mọi đối tượng từ học sinh, sinh viên cho tới người đi làm, các thương hiệu local brand đã nhanh chóng có một chỗ đứng nhất định trong thị trường thời trang Việt Nam Những nhà sáng lập các thương hiệu local brand đều có điểm chung với chúng tôi là có sức trẻ, có sự sáng tạo, hội nhập vì thế họ luôn đem tới những màu sắc mới đến thị trường, đánh mạnh đúng vào nhu cầu mà giới trẻ, những bạn vẫn còn trong

độ tuổi đi học chưa có nhiều tài chính Chúng tôi xác định được những yếu tố đấy bao gồm cả điểm mạnh lẫn hạn chế của thị trường thời trang nội địa vì đó “Chiến dịch truyền thông “Tỉnh” cho local brand Bubble Gum” là đề tài mà nhóm chúng tôi quyết định lựa chọn và khai thác

CHƯƠNG I: SƠ LƯỢC VỀ LOCAL BRAND BUBBLE GUM

Sự hình thành và phát triển của một thương hiệu luôn là điều quan trọng vì nó là nơi mà giá trị nhận diện được tạo thành Chính vì thế ở chương 1 “ Sơ lược về local brand Bubble Gum” chúng tối sẽ cung cấp về lịch sử hình thành và phát triển cùng với sứ mệnh mà nhãn hàng mang lại cho khách hàng và sứ mệnh của Bubble Gum trong tương lai Bubble Gum xuất hiện trên thị thường vào khoảng giữa năm 2019,

từ những ngày đầu Bubble Gum đã xác định phong cách hiện đại, dễ thương, màu sắc sản phẩm bắt mắt nhằm mang lại sự mới lạ và độc đáo cho tủ đồ của các bạn Nhận thức được sự phát triển của thị trường Streetwear Việt Nam, đội ngũ Bubble Gum luôn cố gắng mang đến những sản phẩm mới với tiêu chí đặt chất lượng lên hàng đầu, Bubble Gum hy vọng sẽ làm hài long và đáp ứng được nhu cầu của các bạn trẻ yêu thời trang trên cả nước Với mục tiêu hướng tới một thời trang dễ mặc,

dễ tiếp cận, dễ mua giá thành phù hợp với mọi lứa tuổi đặc biệt là các bạn học sinh, sinh viên còn đang đi học và đi làm

Với hơn 3 năm thành lập , Bubble Gum đã phát triển kênh Instagram mình ở mức

ổn định cũng như đang làm tốt vai trò xây dựng hình ảnh trên trang web để người mua hàng có thể dễ dàng tiếp cận và đặt mua Bên cạnh đó, Bubble Gum đã và đang phát triển các kênh bán hàng trên Shopee và Tiktokshop nhưng mọi thứ chỉ dừng lại

ở mức độ ổn định, chưa có nhiều đột phá Để phát triển và nâng giá trị thương hiệu của mình, Bubble Gum cần tìm đến những nhà truyền thông để khai phá, tìm hiểu thế mạnh của mình và tìm ra được điểm yếu và khắc phục Chung quy lại, local brand Bubble Gum tuy chưa quá nổi bật nhưng vẫn có một nhóm khách hàng, một nhóm đối tượng nhất định, có chỗ đứng trong thị trường và giữ vững sự ổn định trong thời gian qua

CHƯƠNG II: CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “TỈNH”

1 GIỚI THIỆU TÊN CHIẾN DỊCH

1.1 Tên chiến dịch và thông điệp của chiến dịch

Tỉnh/Tĩnh: “Lắng đọng để tâm tĩnh, thức tỉnh để vươn xa”

Những áp lực vô hình đến từ công việc hay cuộc sống vẫn luôn hiện hữu giống hệt như những thói quen mà không cần nghĩ ngợi, ta vẫn cứ lao đầu vào Để rồi đôi khi ta lạc lõng trong chính cuộc đời của mình thay vì làm chủ nó Đã bao giờ, bạn tạm gác lại những bộn bề ấy và suy nghĩ đến giá trị thật sự của cuộc sống chưa ? Chúng tôi tin rằng, cuộc sống của mỗi người không chỉ gói gọn trong hai chữ “công việc” mà còn muôn màu muôn vẻ hơn thế Đôi lúc, ta cần dành tặng cho bản thân những phút giây lắng đọng, để tâm tĩnh và tận hưởng cuộc sống của riêng bạn sau những giờ học tập và làm việc mệt mõi, cho bạn thời gian và khoảng không để cân bằng lại cảm xúc để rồi thức tỉnh bản thân và trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình

1.2 Ý nghĩa của sản phẩm

Vào những hôm se lạnh của tiết trời thu đông, hoodie đã trở thành một trong những sản phẩm phổ biến được các bạn trẻ lựa chọn để mặc lên người với khả năng giữ ấm, những tiện ích khi đi lại, nhưng vẫn thể hiện được phong cách riêng qua những thông điệp trên áo Đến với chiến dịch thu đông năm nay, Bubble Gum xin đem đến bộ sưu tập hoodie mang tên “Tỉnh” Với 4 tone màu chủ đạo: xanh rêu, nâu, xanh da trời, xanh than, những tone màu mang sắc tố lạnh đem lại cho người tiêu dùng khi mặc lên chiếc áo những cảm giác dịu nhẹ, thư thái ở tâm hồn trong những ngày cuối năm và sau những tháng ngày làm việc sôi nổi, nhiệt huyết của mùa xuân

và mùa hạ Trên chiếc áo được thêu lên lời bộc bạch “Feel lost sometime”, được lấy cảm hứng từ những cảm xúc vô định, khi con người ta cố gắng chạy theo dòng chảy của cuộc sống, cố gắng để chạm được những đích đến vô vị, mà dần trở nên mất đi

phương hướng trên chính cuộc đời của mình.Hãy thử một lần bước chậm lại để cảm nhận được dòng chảy của cuộc sống Hãy thử một lần yêu thương bản thân mình nhiều hơn từ những điểu bình dị nhất Hãy khoác lên chiếc áo của Bubble Gum để tình yêu của sự tự do sẽ tiếp thêm cho bạn nguồn cảm hứng vẽ lên bức tranh tươi đẹp của chính cuộc đời bạn

2 MỤC ĐÍCH TRUYỀN THÔNG

2.1 Tăng độ nhận diện

Thông qua chiến dịch truyền thông đặt ra mục tiêu về lượng người theo dõi cũng như tăng cao độ nhận diện, Trong tương lai gần sẽ đạt được 100K người theo dõi trên Instagram ( Số lượt theo dõi hiện tại là 87,5K) Vì đây là chiến dịch đặc biệt quan trọng trong năm nhằm đẩy mạnh thông điệp đến khách hàng và giúp dễ dàng tiếp cận đến một số lượng lớn các bạn trẻ - người theo dõi Thời trang thu đông luôn

là nhóm thời trang phổ biến, thu hút giới trẻ vì vậy đây là thời gian trọng điểm để Bubble Gum có thể đạt đến những mục tiêu mong muốn đã đề ra Từ đó tăng độ nhận diện của brand với thế hệ trẻ ngày nay

2.2 Truyền thông thương mại

Mục đích truyền thông của chiến dịch lần này cuối cùng vẫn là thương mại tức là sản phẩm phải bán được ra và đem về doanh thu cho doanh nghiệp Chính vì thế đi song song với thông điệp, ý nghĩa, độ tiếp cận chúng ta cần phải thu hút sản phẩm khiến khách hàng muốn mua, muốn mặc, muốn sỡ hữu nhưng vẫn giữ được giá trị thông điệp không mang tính “công nghiệp” và gần gũi với khách hàng

2.3 “Không đơn giản là một chiếc áo”

Khi các sản phẩm ra đời mỗi ngày một nhiều vậy ta phải đặt câu hỏi lý do vì sao

tôi nên mua chiếc áo của các bạn ? Vậy câu hỏi tự đặt lại cho chính bản thân của

chúng tôi là làm sao để chiếc áo của chúng ta được các bạn lựa chọn ? Câu trả

lời là câu chuyện đằng sau nó và giá trị mà nó đem lại khi khách hàng sở hữu nó, chúng ta phải tìm ra được điểm khác biệt của sản phẩm mình và làm nổi bật sản

phẩm đó lên giữa hàng loạt sản phẩm ngoài kia, nâng cao giá trị của sản phẩm và một câu chuyện đằng sau nó

Chung quy ta hiểu được rằng ngoài mua một sản phẩm khách hàng còn mua câu

chuyện đằng sau nó Vậy không đơn giản là một chiếc áo vì đằng sau nó là một

thông điệp muốn kêu gọi các bạn trẻ ngày nay đang đối mặt với những áp lực hãy chậm lại, nghỉ ngơi lắng đọng lại để ta tĩnh tâm và khi chúng ta hồi phục lại hay mang tới một tinh thần tích cực để lan tỏa đến mọi người, để vươn xa hơn, đi xa hơn, đóng góp nhiều hơn và “yêu” nhiều hơn

3 ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG

Giữa hàng nghìn local brand đã và đang hình thành, sáng lập với muôn vàn ý tưởng, sáng tạo Chính vì thế chúng ta cần phải tìm cách làm sao để chiến dịch của chúng ta nổi bật lên giữa một rừng thương hiệu đó, điều đó đồng nghĩa ta phải định hình được chiến dịch của chúng ta muốn hướng tới là những ai, thông điệp chúng ta

ở đấy nhưng chúng ta muốn truyền tải điều gì ? Chung quy lại mục đích của chúng

ta phải làm sao để truyền tải những thông điệp nay đến đối tượng khách hàng mà chúng ta muốn hướng đến

Với chiến dịch truyền thông “Tỉnh” chúng tôi tự hào khi muốn truyền tải một thông điệp đến với giới trẻ, đồng thời là những bạn Gen Z hiện nay “Lắng đọng để tâm tĩnh, thức tỉnh để vươn xa” đi theo với chiến dịch lần này là bộ sản phẩm vô

cùng ấm áp, năng động và tươi trẻ vậy nhóm khách hàng mục tiêu của chúng tôi

lần này là những bạn Gen Z

Ngoài tập trung vào những đối tượng Gen Z chúng tôi còn muốn mở rộng thêm các đối tượng khách hàng ở mọi lứa tuổi như những người trong độ tuổi đi làm lựa chọn mua sản phẩm ở Bubble Gum vì lời giới thiệu, vì thấy quảng cáo xuất hiện trên trang cá nhân của họ cách thức dễ mua,, dễ mặc kèm theo những yếu tố khách quan khác như là tần số sản phẩm xuất hiện nhiều, độ nhận diện cao nên những khách

hàng đấy có lý do để lựa chọn sản phẩm của chúng tôi

4 PHÂN TÍCH SWOT

4.1 Strengths

Bubble Gum nổi bật với chất liệu sản phẩm thân thiện với môi trường, giá thành

dễ tiếp cận, những concept độc lạ cùng với thông điệp đầy ý nghĩa trong từng collection Kim chỉ nam của Bubble Gum luôn hướng tới thời trang năng động, sáng tạo và phù hợp với đối tượng Gen Z Ngoài mục đích thương mại, Bubble Gum còn tập trung vào xây dựng cộng đồng để nhận những đóng góp, phản hồi chân thực nhất của khách hàng, không chỉ vậy khách hàng được tham gia vào quá trình xây dựng ý tưởng cho những bộ sưu tập của brand thông qua các hoạt động dành cho người theo dõi

Chúng tôi luôn luôn mong muốn mang lại những điều tốt đẹp nhất, hiệu quả nhất cho các nhãn hàng Một trong những điểm mạnh mà chúng tôi thấy được đó chính

là đội ngũ thành viên hoàn chỉnh với vị trí công việc rõ ràng, cụ thể Từ đó đảm bảo

dự án được thực hiện một cách trôi chảy, không gián đoạn

4.2 Weaknesses

Độ nhận diện của Bubble Gum vẫn còn tương đối thấp nên không có lượng khách hàng nòng cốt và tỉ lệ khách hàng quay lại của brand vẫn chưa đủ để sản xuất trên quy mô lớn Số lượng cửa hàng offline còn ít (chỉ có 1 chi nhánh) và sự hạn chế về mẫu mã ( đa số tại cửa hàng offline chỉ có hàng các collection mới)

Ngoài điểm mạnh nêu trên chúng tôi cũng đã nhận ra khuyết điểm mà chúng tôi cần khắc phục Một trong những điểm yếu mà chúng tôi nhận ra là hình thức hoạt động của nhóm chúng tôi vẫn dưới dạng hình thức tự do, chúng tôi thiếu sự lãnh đạo

và đôi khi gặp khó khăn về khoản chi phí và điều hành

4.3 Oppurtunities

Thời trang luôn là ngành hàng nóng trong xã hội ngày nay đặc biệt là tệp đối tượng khách hàng trẻ Nhu cầu của nhóm đối tượng này là rất lớn vì vậy cơ hội để phát triển và quảng bá sản phẩm là rất cao Hiện nay các brand nội địa đang chạy theo

hướng sản xuất thời trang công nghiệp (không chú trọng vào đầu tư mẫu mã, chất lượng, thiết kế và thậm chí đạo nhái ý tưởng) nhưng Bubble Gum luôn chú trọng, đầu tư chất xám và cải thiện chất lượng trong từng sản phẩm Điều này làm cho thương hiệu xây dựng được một hình ảnh tích cực trong thị trường thời trang nội địa

và nhận được nhiều sự ủng hộ của các bạn trẻ

Truyền thông luôn là vấn đề mấu chốt cho các doanh nghiệp lớn nhỏ Với vai trò

là nhà truyền thông, chúng tôi có cơ hội tìm kiếm việc làm rất cao, tăng độ nhận diện của nhóm, tiếp cận với những doanh nghiệp lớn với mức thu nhập cao

4.4 Threats

Đặt trên bàn cân thị trường thời trang nội địa, Bubble Gum vẫn còn là một brand non trẻ với quy mô tương đối nhỏ Bubble Gum phải đối mặt với thách thức trong việc quảng bá sản phẩm so với các thương hiệu local brand lâu đời khác bởi ngân sách còn nhiều hạn chế Ngoài ra còn thách thức về việc xây dựng một hệ thống doanh nghiệp hoàn chỉnh vì thiếu vốn để đầu tư nhân lực, những nhân lực hiện có đều phải đảm nhận từ 2-3 vai trò và khi xuất hiện các vấn đề phát sinh sẽ chậm trễ trong khâu giải quyết, làm ảnh hưởng đến tiến độ công việc của brand

Nhà truyền thông là một ngành nghề đang rất hot hiện nay Chúng tôi đang phải đấu tranh giành vị thế với những nhà truyền thông khác để có thể trở thành một đội ngũ truyền thông được nhiều doanh nghiệp biết đến và hợp tác

CHƯƠNG III: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

1 TỔNG QUAN VỀ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG “TỈNH” TRONG 4 THÁNG CUỐI NĂM

THÁNG 9 – MỞ ĐẦU CHIẾN DỊCH

Giai đoạn tháng 9 là mở đầu chiến dịch, ở giai đoạn này chúng tôi chưa đẩy mạnh chiến dịch lên mức cao nhất mà chỉ tung một vài hé lố về sản phẩm và truyền thông với tần số ít để đưa thông tin đến khách hàng rằng local brand Bubble Gum sắp ra mắt một sản phẩm mới

Mở Pre-order sản phẩm cho khách hàng nhằm giữ chân khách hàng, xác định được số lượng khách hàng muốn sỡ hữu sản phẩm và từ đó là tiền đề để nắm được

số liệu và phát triển những kế hoạch tiếp theo của chiến dịch

THÁNG 10 – TRỌNG TÂM CHIẾN DỊCH

Đến tháng 10 chúng tôi sẽ chính thức ra mắt sản phẩm và mở bán trên toàn hệ thống bao gồm cửa hàng, Tiktokshop, Shopee, Instagram và Website Chiến dịch trong tháng này sẽ được đẩy lên cao trào, dày đặc trên nền tảng Instagram và tiktok Mục tiêu trong tháng 10 là tháng sẽ bán được sản phẩm ra nhiều ở giai đoạn cuối tháng và tần suất xuất hiện, tiếp cận được nhiều khách hàng cho họ nhận biết được các sản phẩm này đến từ local brand Bubble Gum

THÁNG 11 – MỞ RỘNG CHIẾN DỊCH

Sau giai đoạn tháng 10 sản phẩm đã xuất hiện nhiều lần, khi khách hàng đã nhận thấy được sản phẩm cũng như nhận biết được sản phẩm đến từ local brand Bubble Gum thì tháng 11 sẽ tiếp tục duy trì sự ảnh hưởng, hoạt động sôi nổi và mở rộng

chiến dịch ra giúp khách hàng tiếp cận gần hơn nữa đến những sản phẩm Chính vì vậy các minigame sẽ được tổ chức trên nền tảng Instagram và Tiktok nhằm tăng độ

cá nhân của khách hàng đã, đang và muốn sỡ hữu sản phẩm Vào cuối tháng sẽ có thêm một sự kiện cuối để đẩy truyền thông lên một lần nữa

THÁNG 12 – ĐÁNH GIÁ VÀ KẾT THÚC CHIẾN DỊCH

Tiếp nối hoạt động cuối tháng 11, vào đầu tháng 12 sẽ là một đợt truyền thông nữa nhằm kích thích khách hàng, khai thác hết mức tài nguyên truyền thông đang có nhưng vẫn không làm mất giá trị của sản phẩm như những gì chúng tôi đang xây dựng Tuy là giai đoạn cuối nhưng vẫn không lo ngại về vấn đề sản phẩm không bán được vì trong thời gian tháng 12 đã công bố ưu đãi khi mua sản phẩm và đặc biệt hơn đây là thời gian mùa đông nên xu hướng mọi người sẽ lựa chọn sản phẩm hoodie

để mua, mặc và giữ ấm

Kết thúc chiến dịch sẽ là một bài đăng cuối cùng trong chiến dịch lần này một lời cảm ơn nhưng vẫn không cho khách hàng biết rằng thời gian qua chúng ta đang làm một chiến dịch truyền thông chỉ mong muốn truyền tải đến khách hàng vì thời gian qua đã ủng hộ sản phẩm của local brand Bubble Gum Để giữ được giá trị sản phẩm cũng như giá trị thương hiệu vì vậy chúng tôi cũng quyết định ngừng bán sản phẩm

và trong tương lai nếu như khách hàng có mong muốn mua và đặt lại thì sẽ restock một số lượng nhất định

[20/09/2023] • Cách thức đặt hàng (pre-ord

từ 15 đến cuối tháng)

• Lượng người tiếp

cận: >8000 người

(chạy quảng cáo)

HOẠT ĐỘNG 1: THẢ HINT CHIẾN DỊCH – 10/9/2023

Đây là hoạt động đầu tiên trong chiến dịch truyền thông “Tỉnh” ở hoạt động này chúng tôi chỉ đăng bài kèm theo logo, thông điệp của chiến dịch để giúp khách hàng nhận biết được chúng tôi sắp ra mắt một sản phẩm mới kèm theo đó là một thông điệp tích cực muốn hướng tới

Mục tiêu của bài đăng này không cần lượt tương tác quá cao, quá bùng nổ mà chỉ yêu cầu nó giữ ở mức độ tiếp cận, lược tương tác trung bình ổn như những bài đăng trước đấy Sau những ngày tiếp theo chúng tôi cũng sẽ đăng tải những bài viết về những sản phẩm cũ nhằm cho khách hàng chưa nhận biết được quá nhiều vì đây là hoạt động kéo dài nên chúng tôi muốn mọi thứ không gò bó, gấp rút mà phải tiếp cận từ số lượng nhỏ tới số lượng lớn một cách chi tiết và có kế hoạch

Vào ngày 10/9/2023 – 20h00 trên trang Instagram của local brand Bubble Gum sẽ đăng bài với nội dung:

“ Lắng đọng để tâm tĩnh, thức tỉnh để vươn xa ”- Tĩnh để Tỉnh”

Với mục tiêu được đề ra lược tương tác của bài viết sẽ đạt được 250 tim, lượt tiếp cận sẽ đạt được >1500 người Đây là con số khả thi và hợp lý cho bài đăng này và

không cần chạy quảng cảo vì lượt tương tác của trang Instagram Bubble Gum chúng tôi nghiên cứu từ trước ở mức này và đôi khi cao hơn nên đây sẽ là con số hợp lý cho bài đăng này

HOẠT ĐỘNG 2: HINT SẢN PHẨM – 15/9/2023

Nối tiếp hoạt động 1 khi hoạt động đó chỉ dừng ở lại mức cho khách hàng nhận biết thì ở hoạt động 2 chúng tối bắt đầu hé lộ và khẳng định sự ra mắt của sản phẩm mới Nhằm kích thích sự tò mò của khách hàng cũng như tăng lượt tương tác nên chúng tôi lựa chọn việc hé lộ từ từ

Mục tiêu của hoạt động 2 là giúp khách hàng đoán được sản phẩm sắp ra mắt sẽ

là sản phẩm hoodie và để tăng lươt tương tác, độ hấp dẫn cho bài viết chúng tôi sẽ kèm theo ưu đãi để khách hàng có thêm lý do để mua sản phẩm

Vào ngày 15/9/2023 – 20h00 trên trang Instagram của local brand Bubble Gum sẽ đăng bài với nội dung:

Bước sang những tháng cuối cùng của năm 2023, BUBBLE GUM xin mang đến các bạn bộ sưu tập mới - “Tỉnh” Qua đó chúng mình sẽ tổ chức một hoạt động với nhiều phần quà hấp dẫn Tham gia ngay để trở thành người may mắn tháng này với BUBBLE GUM nhé!

Thể lệ tham gia:

B1: Follow ig @bubblegum_sg

B2: Repost lại bài đăng này lên story kèm hashtag #tỉnh #tinhbbg #tinhdetinh B3: Tag 3 người bạn bất kỳ, kèm 3 chữ số may mắn

Phần thưởng sẽ dành cho 10 bạn may mắn nhất:

5 Voucher mua sắm tại BUBBLE GUM với trị giá 300.000VNĐ

5 Voucher giảm giá 10%

* Đặc biệt sẽ tặng 100 túi tote cho 100 bạn đặt hàng đầu tiên!

Thời gian kết thúc hoạt động: lúc 23 giờ 59 ngày 24/09/2023

Với mục tiêu của hoạt động 2 thì lượt tương tác sẽ đạt được >700 tim, lượt tiếp cận sẽ đạt được >8000 lượt tiếp cận Bài đăng này chúng tôi dự tính và mục tiêu

chúng tôi muốn là con số đó cao hơn hoạt động 1 vì sản phẩm lúc này đã dần được

hé lộ và khẳng định chắc chắn với khách hàng Kèm theo đó là ưu đãi tặng 100 túi Tote cho 100 người mua hàng đầu tiên sẽ tăng sự cạnh tranh để mua hàng và đánh vào hiệu ứng FOMO ( Fear of missing out ) Bên cạnh đó sẽ kèm theo minigame trong đó có yêu cầu người tham phải repost lại bài đăng nên lượt tim có lẽ sẽ tăng ít nhưng lượt tiếp cận sẽ tăng cao cũng là mục đích đối với chúng tôi trong bài đăng này

HOẠT ĐỘNG 3: PRE-ORDER SẢN PHẨM – 20/9/2023

Mục tiêu của hoạt động 3 là thông tin đến khách hàng cách thức Pre-order sản phẩm để khách hàng có thể đặt trước sản phẩm và trở thành những người sỡ hữu đầu tiên song song bên cạnh đó vẫn thông tin cho những khách hàng chưa có nhu cầu đặt trước mà chờ sản phẩm ra mắt chính thức mới tìm hiểu và đặt mua Việc này chúng tôi muốn khách hàng nhận biết được giai đoạn của sản phẩm cũng như những yếu tố khác phải làm cho tần số quảng cáo sản phẩm lần này xuất hiện ổn định trong giai đoạn này

Vào ngày 20/9/2023 – 20h00 trên trang Instagram của local brand Bubble Gum sẽ đăng bài với nội dung:

Tèn tenn! Vậy là chiến dịch “Tỉnh” đã mở ra và item cho collection “Thu-Đông 2023” của Bubble Gum đã lộ diện Hãy follow bọn tớ đễ không bỏ lỡ những hoạt động thú vị sắp tới và bạn còn có cơ hội sở hữu những món đồ “độc lạ Bình Dương” hoàn toàn miễn phí Còn chần chờ gì nữa mà không nhanh tay nhấp vào link dưới đây để “giữ chỗ” cho mình những em hàng siêu cấp cute trong bộ sưu tập “Thu- Đông 2023” của nhà BUBBLE GUM nào! [Kèm link pre-ord]

Với mục tiêu của hoạt động 3 thì lượt tương tác sẽ đạt được >500 tim, lượt tiếp cận >8000 người Ở bài viết này chúng tôi đưa ra lượt tương tác cao hơn những bài

viết trước vì đây là nội dung quan trọng liên quan tới doanh thu của sản phẩm chính

vì thế chúng tôi sẽ chạy quảng cáo bài viết này theo mục tiêu chúng tôi đã để ra bên

trên để được tiếp cận gần hơn với khách hàng

Song đây cũng là hoạt động cuối cùng trong tháng 9 mà chúng tôi đã đề ra bên trên với mục đích thông tin đến cho khách hàng về sự ra mắt sản phẩm mới cũng như truyền thông một cách chậm mà chắc đến với khách hàng để có sự ghi nhớ về sản phẩm

Booking Kols Phát sinh Quà tặng Tổng chi

HĐ3 1.400.000 - 700.000 - 2.100.000

BẢNG KẾ HOẠCH TỔNG QUÁT TRONG THÁNG 10

Thời gian diễn ra

• Công bố sản phẩm

• Cách thức đặt hàng

50 người đầu tiên mua online

và 50 người đầu tiên mua offline tại cửa hàng

cho những KOL instagram

Mục tiêu: Hợp tác với 15 tiktoker

2 đối tượng book: review sản phẩm và quay tạo trend

HOẠT ĐỘNG 1: CÔNG BỐ SẢN PHẨM – 1/10/2023

Mở đầu cho hoạt động tháng 10 đó chính là bài đăng công bố sản phẩm, là bài đăng quan trọng nhất để thông tin cho khán giả về hình ảnh của sản phẩm, về cách thức mua hàng Kèm theo đó để kích thích khách hàng đặt mua nhiều vào khoảng thời gian mới ra mắt chúng tôi đã kèm theo những phần quà, ưu đãi nhưng có giới hạn để một lần nữa dùng hiệu ứng FOMO để thu hút khách hàng và ổn định lượt đặt mua vào thời gian đầu

Vào ngày 1/10/2023 – 20h00 trên trang Instagram của local brand Bubble Gum sẽ đăng bài với nội dung:

New Arrival - FEEL LOST SOMETIME HOODIE

Chất liệu: Nỉ cotton

Màu sắc: Nâu / xanh rêu / xanh than / xanh da trời

Hình in: In lụa nổi

* Đặc biệt phần quà dành cho:

+ 50 túi tote cho 50 bạn đặt mua đầu tiên trên Tiktokshop, Instagram và Shopee + 50 túi tote cho 50 bạn đầu tiên mua sản phẩm trực tiếp tại cửa hàng chi nhánh

42 Tôn Thất Thiệp, Quận 1, HCM (Lầu 1, phòng 30E)

Direct BUBBLEGUM để đặt hàng nhé!