1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Kế Hoạch Digital Marketing - Đồ Bộ Mặc Nhà Tilany

49 1 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Tiêu đề Kế Hoạch Digital Marketing Đồ Bộ Mặc Nhà Tilany
Định dạng
Số trang 49
Dung lượng 4,74 MB

Nội dung

NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦCẠNH TRANH Giá cả • 225k – 350k • Phù hợp với người có mức thu nhập trung bình - khá • 199k – 345k • Phù hợp với người có thu nhập trung bình – khá • 400k – 699k • Phù

Trang 1

KẾ HOẠCH Digital

TILANY

Trang 2

TỔNG QUAN

TỔNG QUAN

MỤC TIÊU MARKETING MỤC TIÊU MARKETING CHIẾN LƯỢC MARKETING CHIẾN LƯỢC MARKETING CÔNG CỤ MARKETING

CÔNG CỤ MARKETING NGÂN SÁCH & ĐO LƯỜNG

NGÂN SÁCH & ĐO LƯỜNG

Trang 3

Phân tích Thị trường

3 2

Trang 4

Là thương hiệu thời trang chuyên cung cấp các sản phẩm mặc nhà dành cho phái nữ như

đồ bộ mặc nhà, đồ ngắn mặc nhà, đầm ngủ

GIỚI THIỆU

Thời trang đến từ trong chính ngôi nhà bạn

Trang 6

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

Có rất nhiều nhãn hàng thời trang mặc nhà đã thành

công và có chỗ đứng vững chắc trên thị trường thời

trang Việt Nam

Trang 7

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

• Quần áo là sản phẩm phổ biến được chọn lựa để mua sắm

• Đối tượng khách hàng nữ từ 18 – trên 35 tuổi có tỷ lệ mua sắm

nhiều hơn

Trang 8

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

Nữ từ 16 – 45 tuổi

Học sinh - sinh viên ,

nhân viên văn phòng ,

nội trợ có thu nhập trung

Trang 9

NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ

CẠNH TRANH

Trang 10

NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ

CẠNH TRANH

Trang 11

NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ

CẠNH TRANH

Trang 12

NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ

CẠNH TRANH

Trang 13

NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ

CẠNH TRANH

Trang 14

NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ

CẠNH TRANH

Giá cả

• 225k – 350k

• Phù hợp với người có mức thu nhập trung bình - khá

• 199k – 345k

• Phù hợp với người có thu nhập trung bình – khá

• 400k – 699k

• Phù hợp với người có thu nhập trung bình – cao

Sản phẩm Đa dạng chủng loại, chất lượng vải tốt Đa dạng chủng loại, chất lượng vải tốt Đa dạng chủng loại, chất lượng vải tốt

Mẫu mã Mẫu mã đơn giản, màu sắc dịu nhẹ, ít họa tiết, tạo

cảm giác gần gũi

Đa dạng mẫu mã và chất liệu, nhiều họa tiết

Đa dạng mẫu mã và chất liệu, màu sắc đậm tạo cảm giác năng động

Phân phối

• Tập trung nhiều khu vực phía Nam

• Cửa hàng bán lẻ, siêu thị, trung tâm mua sắm

• Tập trung nhiều khu vực phía Bắc

• Cửa hàng bán lẻ, siêu thị ,trung tâm thương mại

• Toàn quốc

• Cửa hàng bán lẻ, siêu thị, trung tâm thương mại

Trang 15

PHÂN TÍCH THƯƠNG HIỆU

• Chưa tạo được sự tin tưởng của khách hàng đối với sản

phẩm

• Đối thủ cạnh tranh là những thương hiệu lớn, được biết đến nhiều, được khách hàng tin tưởng, có tiềm lực tài chính lớn mạnh.

• Ngày càng nhiều đối thủ cạnh tranh

• Giới trẻ quan tâm nhiều về mẫu mã

•Nhu cầu về mặc đẹp ngày càng cao

•Khách hàng có điều kiện quan tâm đến

bản thân nhiều hơn, chịu mua sắm hơn.

O

T

Trang 16

MỤC TIÊU MARKETING

• Bán được 200 sản phẩm/tháng bao gồm online và offline sau khi hoàn tất chiến dịch marketing

• Tăng hơn 1000 lượt like và theo dõi trên fanpage, tăng

số lượng người biết đến “Thời trang mặc nhà Tilany”

• Vào vị trí Top 20 trong thứ hạng tìm kiếm của Google

bằng các bài viết với từ khóa vừa và dài

• Tăng lượt truy cập Website

Trang 18

CHIẾN LƯỢC MARKETING

Trang 19

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

PRODUCT

- Đa dạng hóa sản phẩm,

nhiều chất liệu và màu sắc

- Sáng tạo thêm nhiều họa

tiết độc đáo, thu hút

PLACE

- Địa điểm thuận tiện, dễ tìm kiếm

- Có người giữ xe để khách hàng an tâm mua sắm

PROMOTION

- Xây dựng hệ thống nhận

dạng thương hiệu

- Xây dựng nội dung fanpage,

website, social media

- Tạo nhiều chương trình giảm

giá, khuyến mãi, thu hút khách

4 P

Trang 20

CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN

• Khách hàng bị thu hút bởi các thông tin, hoạt động truyền thông,PR…

• Online : Google , Facebook , Website

• Offline : Liên hệ qua hotline , đến mua sắm trực tiếp tại cửa hàng

• Online : Đặt hàng qua

Website , Facebook , Zalo ,

Hotline

• Offline : Đến mua trực tiếp tại cửa hàng

• Review trên Website , Facebook…

• Giới thiệu cho bạn bè

Trang 21

CÁC KÊNH MARKETING

Trang 22

ĐỐI TƯỢNG TIẾP CẬN

Trang 23

Xây dựng nội dung

E

Trang 24

XÂY DỰNG WEBSITE

Nghiên cứu từ khóa

Trang 25

XÂY DỰNG WEBSITE

So sánh từ khóa

Trang 26

XÂY DỰNG WEBSITE

Xác định từ khóa phụ

Trang 27

XÂY DỰNG WEBSITE

 Tối ưu URL, Xây dựng cấu trúc website

 Thẻ Title, Meta Description (mô tả), Keywords (từ

khóa)

 Tối ưu giao diện Responsive dành cho mobile và tablet

 Thẻ Heading

 Google Analytics, Sitemap, Webmaster Tools

 Tăng tốc độ tải trang cho website

Xây dựng trang web chuẩn SEO

Trang 28

XÂY DỰNG WEBSITE

 Tránh sao chép nội dung từ website khác, lựa chọn từ khóa phù hợp và tập trung viết chủ đề theo từ khóa, thường xuyên cập nhật nội dung cho website

 Xây dựng nội dung lôi cuốn hấp dẫn để tăng lượng traffic

 Viết những bài viết theo xu hướng mang tính chất đời sống xã hội

 Mang lại tính trải nghiệm người dùng cao

 Đặt các internal link trong bài viết liên kết với nhau

 Đặt các thẻ Heading, ALT ảnh trong các bài viết

Xây dựng nội dung website

Trang 29

XÂY DỰNG WEBSITE

Xây dựng nội dung website

Kiểm tra bài viết chuẩn SEO, chuẩn PR qua trang web reputation.vn

Trang 30

XÂY DỰNG WEBSITE

Xây dựng nội dung websiteThiết lập Yoats Seo với các từ khóa để tối ưu SEO cho bài viết

Trang 31

XÂY DỰNG WEBSITE

 Nhận dạng thương hiệu, tạo hình ảnh tốt và ấn tượng đẹp nhằm thu hút khách hàng tiềm năng

 Cung cấp thông tin cửa hàng, hệ thống và sản phẩm

 Đăng tải tin tức, giải trí, thông điệp liên quan đến thương hiệu

 Tương tác trực tiếp với khách hàng

Thiết kế giao diện website

Trang 32

XÂY DỰNG WEBSITE

Giao diện Desktop / Laptop Giao diện Mobile

Trang 33

XÂY DỰNG WEBSITE

TRANG BÁN HÀNG

TRANG LIÊN HỆ

Trang 34

XÂY DỰNG FANPAGE

 Xây dựng hình ảnh và định vị thương hiệu

 Truyền tải thông điệp & câu chuyện thương hiệu

 Tăng độ tiếp cận đến khách hàng tiềm năng

 Tăng sự tương tác và gắn kết giữa thương hiệu và fans

 https://www.facebook.com/DobomacnhaTilany/

Trang 35

Page Post

Sử dụng các nội dung có liên quan đến đồ bộ mặc nhà

Page Like

Tìm kiếm và xây dựng công đồng fan là các khách hàng tiềm năng thông qua quảng cáo Page Like

Video View

Làm các video giới thiệu sản phẩm và quảng bá hình ảnh thương hiệu

Minigames

Tổ chức minigame

tạo tương tác, tăng

mối liên kết giữa

fan và thương hiệu

Retargeting

Tiếp tục theo đuổi đối

tượng đã click vào

quảng cáo để luôn

xuất hiện trong mọi

hoạt động của họ,

kích thích nhu cầu

mua hàng

Trang 36

Gián tiếp tăng fan cho fanpage

- Các tương tác bao gồm: like post, comment, share, photo view

- Chi trả phí theo CPC

PAGE LIKE:

- Là hình thức quảng cáo tăng fan (like) cho fanpage

- Chi phí trả theo CPL

Trang 37

QUẢN LÝ FANPAGE

Quảng cáo Trang

https://www.facebook.com/DobomacnhaTilan y/

Trang 38

QUẢN LÝ FANPAGE

Post bài trên fanpage : bài viết về thương hiệu, sản phẩm, đời sống,

các bài viết liên quan đến thời trang mặc nhà dành cho phụ nữ

https://www.facebook.com/DobomacnhaTilany/

Trang 39

QUẢN LÝ FANPAGE

Quảng cáo bài post

Xác định đối tượng

Trang 40

QUẢN LÝ FANPAGE

Quảng cáo bài post

Đặt ngân sách và thời gian chạy quảng cáo

Trang 41

QUẢN LÝ FANPAGE

Update post liên tục mỗi ngày (ít nhất

01 post/ngày

Update post liên tục mỗi ngày (ít nhất

01 post/ngày

Quản lý & phản hồi thông tin đến fans

Quản lý & phản hồi thông tin đến fans

Chạy facebook ads

để tăng lượng fans cũng như tăng tương tác

Chạy facebook ads

để tăng lượng fans cũng như tăng tương tác

Quản lý, thống kê số

liệu fanpage

Quản lý, thống kê số

liệu fanpage

Tối ưu hóa

Trang 42

Các nội dung tập trung tạo

sự gắn kết với đối tượng qua việc khai thác các khía cạnh

về lĩnh vực thời trang

Tập trung xây dựng các hoạt động Minigames để tăng cường tương tác giữa thương hiệu và đối tượng

- Hướng dẫn cách chọn lựa trang phụ

- Xu hướng thời trang

- Tổ chức games để tăng sự tương tác với fans qua đó truyền thông các thông điệp

về cửa và tăng likes page

- Ảnh GIF liên tục chuyển động  chụp lại  comment dưới post Đối tượng may mắn sẽ được nhận quà

PHÂN BỔ 4 bài/tuần 3 bài/tuần 3 bài/tuần

Kế hoạch Post bài

Trang 43

ZALO PAGE

Trang 44

GOOGLE ADWORDS

Trang 45

GOOGLE DISPLAY NETWORK - GDN

- Dẫn link về landing page hoặc facebook fanpage

Nội dung

- Thông điệp banner liên

quan đến sản phẩm &

concept

Trang 46

EMAIL & SMS MARKETING

EMAIL MARKETING

- Các chương trình khuyến mãi

- Sinh nhật khách hàng

- Thông báo sự kiện

Trang 47

EMAIL & SMS MARKETING

SMS MARKETING

- Các chương trình khuyến mãi

- Sinh nhật khách hàng

- Thông báo sự kiện

Trang 48

NGÂN SÁCH VÀ ĐO LƯỜNG

Ngày đăng: 23/03/2024, 06:02

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN