Nhóm 3 phân tích mô hình swot công ty coca cola

Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola

3 November 2023

PHÂN TÍCH

MÔ HÌNH SWOT

CÔNG TY COCA COLA

Created by GROUP 3

Thành viên nhóm 3

1) Nguyễn Lê Tấn Sang

2) Trương Công Sơn

3) Trần Thanh Tâm

4) Hoàng Việt Thái

5) Lê Công Thành

6) Quách Bảo Thịnh

7) Trương Minh Thông 8) Đào Anh Thư

9) Huỳnh Thị Minh Thư 10) Phan Anh Thư

11) Nguyễn Ngọc Trâm 12) Lưu Quế Trân

1, PHÂN TÍCH CÁC THÀNH PHẦN

S, W, O, T CỦA

MA TRẬN SWOT

Lợi thế cạnh tranh

Có mặt tại hơn 200 quốc gia và chiếm đến 1,9 tỷ khẩu phần mỗi ngày của sản phẩm công ty, Coca Cola đã đưa hơn 500 sản phẩm đến với người tiêu dùng toàn cầu.

Strengths

Thương hiệu nổi tiếng

Theo Business Insider, có đến 94%

dân số thế giới nhận diện được logo

đặc trưng màu trắng và đỏ của

Coca Cola

Theo thống kê, công ty này đã bắt tay với

225 đối tác đóng chai và xấp xỉ 900 nhà

máy đóng chai toàn cầu Chỉ với số lượng

này cũng có thể lý giải vì sao Coca Cola lại

có mặt gần như mọi “hang cùng ngõ hẻm”.

Mạng lưới phân phối Thị phần chiếm lĩnh

Coca Cola còn có thị phần khổng lồ đối với các sản phẩm như Coke, Sprite, Diet Coke, Fanta, Vị thế đáng gờm này không chỉ được duy trì tại một số quốc gia mà tại tất

cả các quốc gia mà Coca Cola có mặt.

Cạnh tranh với Pepsi

Không ai có thể phủ nhận Pepsi là đối thủ cạnh

tranh lớn nhất của Coca Cola Nếu không có một đối

thủ là Pepsi, có lẽ Coca Cola sẽ đạt đến vị thế chi

phối toàn bộ thị trường nước giải khát.

Đa dạng hóa sản phẩm

Với rất nhiều hạng mục nước giải khát, Coca Cola nắm vị thế đứng đầu khó đánh bại trong “sân chơi” này Thế nhưng khi “lấn sân” đến thị phần đồ ăn nhẹ, trong khi Pepsi đã phát triển Lays hay Kurkure thì Coca Cola vẫn loay hoay chưa thể đưa ra định vị rõ ràng cho mình.

Dù có đầu tư vào thị trường đồ ăn nhẹ nhưng hầu như không ai biết các tên tuổi như Plazma, Wellness, Bambi Biscuits, cũng được Coca Cola danh tiếng sản xuất.

Nhiều chuyên gia y tế đã cấm sử dụng các loại

nước ngọt và điều ngày khiến Coca Cola bị

ảnh hưởng không nhỏ Coca Cola là 1 trong 4

thương hiệu đang góp phần vào sự nóng lên

toàn cầu do sản xuất nhiều chai nhựa.

Phụ thuộc vào thị trường đồ uống giải khát

Các vấn đề liên quan đến sức khoẻ

Đa dạng hóa sản phẩm

Opportunities

Các thương hiệu khác vẫn còn đang phân chia thị phần nhỏ lẻ và không có nhiều thế

mạnh vượt trội, trong khi đó Coca Cola là ông vua của ngành giải khát khi đang dẫn

đầu và có khả năng chi phối ngành hàng này.

Hệ thống chuỗi cung ứng tiên tiến

Chi phí cho cơ sở vận tải và nguyên liệu luôn

có xu hướng tăng Khó khăn này cũng giúp

mở ra thêm cho thương hiệu cơ hội ứng dụng

1 hệ thống hiện đại hơn vào chuỗi cung ứng.

Đổi mới liên tục

Tập trung vào đồ uống có lợi cho sức khỏe

Những thay đổi rõ rệt nhất của thương

hiệu nước giải khát Coca Cola nằm ở

bao bì sản phẩm và những chiến dịch

marketing, truyền thông độc đáo và

khác biệt

Theo báo cáo thường niên mới nhất của Coca Cola, thương hiệu này đã giảm thiểu lượng đường trong đồ uống và đầu tư hơn 28% sản lượng bán ra không chứa calo hoặc rất ít calo.

Mối đe dọa cạnh tranh rất cao

Bên cạnh đối thủ cạnh tranh trực tiếp có thể

thấy rõ như Pepsi thì Coca Cola còn phải đối

mặt với các Starbuck, Tropicana, nước hoa

quả của Lipton hay Nescafe Có đến 136 năm tuổi đời và được biết đến với sản phẩm chủ đạo là nước ngọt Coca Cola,

không thể tránh khỏi việc khách hàng cảm thấy các sản phẩm của hãng đã lỗi thời.

Người tiêu dùng ngày càng có ý thức cao về việc sử dụng các sản phẩm có lợi cho sức khỏe Điều này tạo ra trào lưu tránh xa các thực phẩm gây hại ví dụ như đường có trong nước giải khát.

Nhiều sản phẩm đã lỗi thời

Nhu cầu quan tâm đến sức khỏe

2, PHÂN TÍCH CÁC THÀNH PHẦN KẾT HỢP SO, ST, WO,

WT CỦA MA TRẬN

SWOT

Coca-Cola đã thực hiện chiến dịch marketing "Coca Cola_Share a coke" bằng cách in 150 cái tên phổ biến ở Australia lên chai coca để khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ Coca với bạn bè.

Trước Sau

Lượng tiêu thụ

Lượt truy cập vào fanpage

Ưu tiên hàng đầu chiến

lược Marketing và mẫu

mã sản phẩm

Strengths - Opportunities

Strengths - Threats

Tập đoàn Coca-Cola đang tiếp tục tạo mối liên kết với người tiêu dùng qua nhiều cách thức sôi động và thú vị khác nhau Một trong những cách thức đó là chiến dịch

“Có Coca-Cola món nào cũng ngon”

Tạo mối liên kết với

người tiêu dùng

Tiếp tục nghiên cứu và

đưa ra những mẫu mã mới

Đầu tháng 5/2006, Công ty Nước Giải

khát Coca - Cola đã giới thiệu ra thị

trường Việt Nam hai sản phẩm Coca

-Cola và Fanta chai nhựa mới 390ml với

kiểu dáng nhỏ gọn và thanh nhã.

Thâm nhập vào nhiều quốc gia trên thế giới với đa dạng nhiều sản phẩm, chính sách khuyến mãi

Coca Cola đã cho ra mắt hàng loạt các loại thức uống khác nhau như: Coca-Cola đỏ

truyền thống, Coca-Cola Zero sugar không đường; Coca-Cola Light với hương vị nhẹ

nhàng và không đường … Trong 33 nhãn hiệu nước giải khát không cồn nổi tiếng

trên thế giới, Coca-Cola sở hữu tới 15 nhãn hiệu.

Quan tâm đến sức khỏe người tiêu dùng và môi trường sống

Theo báo cáo thường niên của Coca Cola, hãng đã giảm đường trong đồ

uống và đầu tư 28% sản lượng bán ra cho đồ uống ít calo hoặc không

chứa calo Coca-Cola Việt Nam cũng vừa chính thức trở thành 1 trong 9

thành viên của Liên minh Tái chế bao bì Việt Nam nhằm chia sẻ mục

tiêu, tầm nhìn và trách nhiệm trong việc thúc đẩy nền kinh tế tuần hoàn.

Weaknesses - Opportunities

Lựa chọn một thị trường mới để

phát triển

Đẩy mạnh marketing với những

thông điệp ý nghĩa

Đầu tư các chương trình bảo vệ

môi trường, hoạt động ủng hộ xây

dựng môi trường

Weaknesses - Threats

Nghiên cứu kỹ thị trường

mục tiêu chất lượng của sản phẩm Tìm cách nâng cao

Phát triển sản phẩm có lượng đường ít hơn hoặc không đường

Đầu tư phát triển bộ phận R&D

Quan tâm đến sức khoẻ người tiêu dùng

Tìm cách nâng cao chất lượng sản phẩm

Ưu tiên hàng đầu chiến lược Marketing và mẫu mã

sản phẩm

Kết luận: Theo bảng đánh giá và xếp hạng ở trên thì

Coca Cola cần ưu tiên thực hiện để cải tiến hệ thống

quản lý chất lượng là:

1

2

3

3, Bảng điểm

dựa vào Criteria for Assessing Alternative

Options

Cảm ơn Cô và các bạn đã dành thời

gian lắng nghe!