Nâng cao sự tự tin với phái đẹp với tiêu chí của 1 sản phẩm thuần chay “an toàn-lành tính”.Bên cạnh đó xuất xứ của dòng son đến từ Hàn Quốc nên độ đáng tin cậy được nâng lên khiến chị em
Trang 1BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - -
MỤC TIÊU 10 TRIỆU LƯỢT TIẾP CẬN
SVTH: NHÓM A Lớp: XXX
TP Hồ Chí Minh, năm 2023
Trang 2BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - -
MỤC TIÊU 10 TRIỆU LƯỢT TIẾP CẬN
TP Hồ Chí Minh, năm 2023
Trang 3MỤC LỤC
LỜI GIỚI THIỆU 5
TÓM TẮT TIỂU LUẬN 6
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP 7
1.1 Giới thiệu về công ty: 7
1.2 Giới thiệu về nhãn hàng: 8
1.3 Thị trường kinh doanh: 11
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH 12
2.1 Nghiên cứu thị trường mỹ phẩm: 12
2.2 Môi trường vi mô: 13
2.3 Môi trường vĩ mô ( PESTEL): 14
2.4 Phân tích ngành mỹ phẩm hiện nay ( 5 Forces) 17
2.5 Phân tích nội bộ 18
2.6 Phân tích định hướng chiến lược marketing 21
2.7 Phân tích môi trường tiếp thị thông qua mô hình SWOT 23
CHƯƠNG 3 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VÀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM 24
3.1 Phân khúc thị trường: 24
3.2 Đánh giá mức độ hấp dẫn lựa chọn thị trường mục tiêu: 25
3.3 Định vị sản phẩm: 25
CHƯƠNG 4: CHIẾN LƯỢC MARKETING 26
4.1 MARKETING MIX 26
4.2 DIGITAL STRATEGY 29
CHƯƠNG 5 KẾ HOẠCH THỰC HIỆN VÀ KIỂM SOÁT 30
Trang 45.2 Kế hoạch kiểm soát chiến lược: 34
LỜI CẢM ƠN 35
Trang 5LỜI GIỚI THIỆU
“Son môi” từ lâu đã trở thành một thứ mỹ phẩm không thể thiếu đối với phái đẹp Chính vì điều đó mà nhiều thương hiệu son môi đã được ra đời ngày nay, với nhiều thiết kế và hình dáng khác nhau, nhiều thương hiệu còn cho ra những chất son vô cùng đa dạng Để đáp ứng với nhu cầu của thị trường, thương hiệu FOIF – một “tân binh khủng của nhà Merzy” đã cho ra mắt bộ sưu tập mới, một dòng son tint bóng thuần chay Tại TP.Hồ Chí Minh, nơi thành phố đông đúc và đang phát triển này chính là phù hợp để có thể đưa cái nhìn độc đáo của FOIF đến với mọi người Tuy nhiên, việc để gây một ấn tượng sâu sắc của khách hàng với FOIF
và bộ sưu tập son tint mới lần này vẫn còn gặp một số trăn trở trong cách tiếp cận đến mọi khách hàng khu vực Trong bài luận này, chúng ta sẽ cùng nhau tìm hiểu
và chia sẻ các chiến lược quảng bá thuơng hiệu của FOIF by Merzy, đặc biệt là BST son tint bóng thuần chay tại TP.HCM Thông qua đó, chúng ta có thể đề xuất
ra những giải pháp tiềm năng và hiệu quả để đem đến cho mọi người một cái nhìn
ấn tượng và sâu sắc
Với mong muốn chiến lược được diễn ra một cách thành công, mục đích của chúng tôi là quảng bá sản phẩm mới của thương hiệu FOIF tại TP.HCM Tăng độ nhận diện và giúp cho sản phẩm mới nhận được cái nhìn tích cực từ phía khách hàng Hơn thế nữa, còn khiến cho thương hiệu được nâng cao giá trị và tồn tại được sự phát triển lâu dài Thông qua đó sẽ tạo được thêm sự quan tâm và hứng thú của mọi người dành cho dòng son này, đặc biệt là đối với phái nữ Chiến lược lần này cũng sẽ đưa BST Son này của FOIF được nhìn nhận rộng rãi ở nhiều nơi hơn, không chỉ riêng tại TP.HCM
Trang 6TÓM TẮT TIỂU LUẬN
1 Giới thiệu sản phẩm:
Son FOIF là dòng son được cho ra mắt bởi thương hiệu Merzy hay còn được biết tới tên “FOIF by Merzy” Đây là một dòng son “thuần chay” với 3 không :Không hương liệu, Không gây khô môi , Không gây thâm môi Vào giữa năm
2023 thì Foif cho ra mắt dòng son kem lì và nhận được rất nhiều sự ủng hộ của cái chị em phái nữ đặc biệt là GenZ ở Việt Nam Nhận thấy đã có ‘chỗ đứng” trong giới son môi thì Foif sẽ cho ra mắt tiếp dòng son tint bóng thuần chay “Foif Juicy Fit Tint” với các tone màu dễ sử dụng, bắt kịp xu hướng
2 Ý nghĩa thương hiệu:
Mang đến cho chị em 1 đôi môi căng mọng, “ngậm nước” tăng độ quyến rũ Nâng cao sự tự tin với phái đẹp với tiêu chí của 1 sản phẩm thuần chay “an toàn-lành tính”.Bên cạnh đó xuất xứ của dòng son đến từ Hàn Quốc nên độ đáng tin cậy được nâng lên khiến chị em yên tâm sử dụng
3 Kế hoạch ra mắt sản phẩm mới:
- Book KOL/KOC/Influencer trải nghiệm sản phẩm
- Chạy quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội (Tiktok, Instagram, Facebook, )
- Có chương trình khuyến mại và quà tặng khi mua hàng thông qua livestream của KOC và mua sắm qua các đối tác chiến lược (Thegioiskinfood, Hasaki,…)
Trang 7CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP
1.1 Giới thiệu về công ty:
- Tên công ty của sản phẩm FØIF : Genuine Me
+ Merzy - cái tên “quốc dân” không còn xa lạ đối với các tín đồ làm đẹp Là thương hiệu mỹ phẩm đến từ Hàn Quốc và FØIF by Me là một gương mặt mới của nhà Merzy
+ Merzy là thương hiệu mỹ phẩm đến từ thiên đường làm đẹp Hàn Quốc Merzy mang đến cho khách hàng các sản phẩm trang điểm chất lượng tốt với giá cả cực
kì phải chăng, phù hợp cho nhiều đối tượng khác nhau và đặc biệt là học sinh, sinh viên Phương châm của Merzy là mỗi người đều có những nét riêng và Merzy sẽ giúp các nàng làm nổi bật những điểm riêng biệt của mình
+ Được lập ra với tôn chỉ: “Merzy tôn vinh những cá tính khác biệt bên trong mỗi con người, ai cũng có quyền thể hiện bản thân và sống đúng với con người thật của mình.”
+ Những sản phẩm đến từ Merzy giúp khách hàng làm nổi bật lên những điểm riêng, những nét nổi bật nhất của mình, để mỗi người là một cá thể độc đáo và đầy cuốn hút
+ Năm 2017, Merzy lần đầu tiên xuất hiện tại Hàn Quốc với slogan của hãng là:”
Another me inside of me” với mong muốn tôn vinh nét riêng độc đáo của mỗi
người
- Thông tin liên hệ tại trụ sở Hàn Quốc :
+ Website : https://en.merzy.co.kr/
+ Địa chỉ : 20, Achasan-ro 9-gil, Seongdong-gu Seoul, Korea
- Thông tin liên hệ tại trụ sở Việt Nam :
+ Hotline : 1900633023
Trang 8- Thông tin chung :
+ FØIF có nghĩa là niềm tin, được ra mắt chính thức vào ngày 6/2/2023, là “baby sister brand” của Merzy trong những buổi đầu ra mắt
+ FØIF by Merzy được vẽ nên bởi chính giấc mơ, khát vọng, đam mê của bạn Thương hiệu muốn đem đến thông điệp rằng: chỉ cần bạn tin vào sức mạnh nội tại
của chính mình, mọi thứ đều biến thành có thể
+ Bộ sưu tập đáp ứng mọi nhu cầu của lứa tuổi YOUNG GEN Z, với tiêu chí hướng đến son giá rẻ cùng bao bì được thiết kế theo phong cách trẻ trung, đáng yêu nhưng vẫn đảm bảo chất lượng tốt, vegan (thuần chay), thân thiện với môi trường
+ Bằng những thiết kế độc đáo, FØIF by Merzy không chỉ là một món đồ make
up mà còn là thứ thể hiện tâm trạng, cảm xúc, lối sống và gu thẩm mỹ của bạn
+ Đối lập hoàn toàn với “người chị” của mình, FØIF by Merzy ra mắt với phần thiết kế bao bì đến thỏi son vô cùng ấn tượng Nhấn mạnh phong cách Y2K, mang màu sắc tươi tắn của tone màu pastel kết hợp với phông chữ 3D, biểu tượng in nổi đem lại sự mới mẻ độc đáo và tươi trẻ
- Tầm nhìn & Sứ mệnh :
Tầm nhìn : Người tiêu dùng hiện nay ngày càng ưu tiên quan tâm đến các
sản phẩm mà bản thân họ sử dụng hằng ngày Nắm bắt được tình hình đó, MERZY
đã cho ra mắt sản phẩm thuần chay mới trên thị trường – son môi FØIF
Trang 9- Mang trong mình thông điệp “Make Things Brighter With A Little Faith” (Làm mọi thứ nổi bật hơn bằng niềm tin), FØIF không chỉ là một thương hiệu mỹ phẩm thông thường mà còn thể hiện niềm tin vào sức mạnh và khả năng thể hiện bản thân Thương hiệu tôn vinh sự độc đáo và cá nhân hóa trong phong cách trang điểm, tất cả tạo nên vẻ đẹp sáng tạo và đầy màu sắc
- Xét về khái niệm, tương tự với thực phẩm chay, mỹ phẩm thuần chay (Vegan Cosmetics) cũng nói “không” với các thành phần có nguồn gốc từ động vật Với tuyên ngôn “Beauty without cruelty” (Làm đẹp không tàn nhẫn) đã và đang dẫn đầu cuộc cách mạng nói không với việc thử nghiệm trên động vật và các sản phẩm trang điểm có nguồn gốc từ động vật
- Bộ sưu tập FØIF DAILY VELVET TINT được ra mắt đầu tiên gồm 5 màu với : + VT1 – FIESTA COPPER (Đỏ cam)
+ VT2 – BONNY WOOD (Cam gỗ ánh nâu)
+ VT3 – SMOKED ROSE (Đỏ gạch ánh hồng)
+ VT4 – RED FAIRY (Đỏ lạnh)
+ VT5 – DOLCE AUBURN (Hồng đỏ dâu)
- Tiếp bước bộ sưu tập đầu tiên FØIF JUICY FIT TINT được ra mắt tiếp theo nhằm phục vụ nhu cầu của người dùng gồm 5 màu với :
1 JT1 – GRAPE JELLY ( Hồng nho )
2 JT2 – ORANGE CARAMEL ( Cam caramel)
3 JT3 – CRANBERRY PIE (Đỏ việt quất)
4 JT4 – GRENADINE SYRUP (Đỏ cam lựu)
5 JT5 – CHERRY COKE (Đỏ anh đào)
Sứ mệnh :
Trang 10- Khi phong trào “sống xanh” phát triển rầm rộ, một số lượng lớn các bạn trẻ đặc biệt là thế hệ GenZ đã và đang dần có xu hướng đi theo lối sống Vegan bằng cách thay đổi phong cách trang điểm hằng ngày bằng những sản phẩm thuần chay Chính vì thế, FØIF với tinh thần “lành tính” đã ra đời với 3 tiêu chí :
+ Không sử dụng thành phần từ động vật và thử nghiệm trên động vật
+ Sản phẩm đạt chuẩn Non-GMO sử dụng nguồn nguyên liệu không gây biến đổi GEN
+ Đạt chứng nhận Thuần Chay, an tâm sử dụng mỗi ngày, lành tính với cả làn môi nhạy cảm
- Không chỉ chú trọng vào việc làm đẹp, FØIF còn gây ấn tượng với giá trị về môi trường và sức khỏe Sản phẩm FØIF có thành phần thuần chay, thân thiện với môi trường và tạo ra sản phẩm an toàn, lành tính cho người dùng
- Nắm bắt nhanh chóng thị hiếu người tiêu dùng và sự quan tâm đến môi trường giới trẻ đang chuyển dần sang phong cách sống tối giản, sống xanh, thân thiện với môi trường FØIF- tân binh khủng long nhà Merzy ra đời trong thời kỳ bình thường mới, ưu tiên những sản phẩm “thân thiện” và “healthy” với cơ thể người dùng, đồng hành cùng giới trẻ trên hành trình làm đẹp an toàn
Mục tiêu :
- FØIF là một thương hiệu mới rất xứng đáng để các tín đồ làm đẹp trải nghiệm
Là dòng son Fthuần chay, thân thiện với môi trường Dù “sinh sau đẻ muộn” nhưng FØIF by Merzy chắc chắn sẽ là một trong những thương hiệu mỹ phẩm bùng nổ
dễ dàng làm chiều lòng ngay cả những cô nàng khó tính nhất, từ thiết kế, bao bì đến chất son đều để lại dấu ấn riêng biệt chẳng thua kém “người tiền nhiệm” Merzy Đầy hứa hẹn với những phiên bản sau với đa dạng bảng màu phù hợp với nhu cầu của tất cả mọi người
Trang 11- FØIF là một thương hiệu được sinh ra với mục đích phục vụ nhu cầu làm đẹp dành cho phái yếu FØIF nhắm đến lĩnh vực mỹ phẩm thuần chay hay cụ thể hơn
là son thuần chay
1.3 Thị trường kinh doanh:
Tại các shop mỹ phẩm phân phối hàng chính hãng như Thế giới Skinfood, Mint
Cosmetics, Coco Shop,Hasaki,…
Trang 12CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH
2.1 Nghiên cứu thị trường mỹ phẩm:
- Năm 2022, thị trường mỹ phẩm Việt Nam có giá trị khoảng 2,3 tỷ USD (Theo Mintel) Theo nghiên cứu của Statista, tốc độ gia tăng số lượng cửa hàng mỹ phẩm toàn quốc tăng 40%, từ 87 trong năm 2021 lên đến 124 trong năm 2022 Phần lớn các cửa hàng tập trung tại hai trung tâm kinh tế lớn là Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh Đây là thị trường được các chuyên gia đánh giá có nhiều tiềm năng, tăng trưởng tốt
- Theo VIRAC, thị trường Mỹ phẩm & chăm sóc cá nhân của Việt Nam dự báo sẽ tiếp tục đà tăng trưởng trong năm 2023 với các yếu tố :
+ Thu nhập người tiêu dùng Việt năm 2023 có xu hướng trở lại mức bình thường
Dự báo chi tiêu cho mỹ phẩm tăng trong thời gian tới Đây sẽ là dấu hiệu tích cực cho ngành mỹ phẩm tại Việt Nam
+ Sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng truyền thông xã hội đã tạo xu hướng tiêu dùng ngành mỹ phẩm mới tại VIệt Nam
+ Theo khảo sát khác: 93% phụ nữ từ 25 – 32 tuổi sử dụng sản phẩm chăm sóc da thường xuyên.Họ mua mỹ phẩm ở chủ yếu ba kênh: cửa hàng của thương hiệu, chuỗi cửa hàng chăm sóc sức khỏe & sắc đẹp và trang thương mại điện tử Số tiền trung bình mà phụ nữ Việt chi tiêu cho mỹ phẩm là 436.000 đồng mỗi tháng + Báo cáo thị trường mỹ phẩm: Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang tăng trưởng với tốc độ nhanh chóng Tiêu dùng cho sản phẩm, dịch vụ làm đẹp hiện trở thành khoản chi cố định Và có xu hướng ngày càng gia tăng, trở thành nhu cầu thiết yếu của các gia đình
Trang 132.2 Môi trường vi mô:
- Nhà cung cấp : Được mệnh danh là "tân binh khủng long từ nhà Merzy", thương hiệu Foif với thông điệp “Make Things Brighter With A Little Faith”
- Các trung gian tiếp thị :
+ Hệ thống phân phối của FOIF đang hoạt động rất hiệu quả theo kiểu kênh phân phối 1 cấp: Nhà sản xuất – Đại lý – Người tiêu dùng Hệ thống phân phối này trải dài ở đại đa số các tỉnh thành đồng thời được đặt ở những khu đông dân cư, mặt bằng tốt, trang nhã Giới trẻ hiện nay chắc cũng khá quen thuộc với hình ảnh của FOIF khi được cái Youtuber, BeautyBlogger hay các Influencer lăng xê
+ Để bắt kịp xu hướng mua hàng từ khách hàng, FOIF đã đa dạng hóa hình thức mua hàng để đem lại sự tiện lợi cho kháchhàng như bán hàng qua Website, các kênh thương mại điện tử như Tiki, Lazada, Shopee, Bên cạnh đó còn liên kết với các ngân hàng để có thể áp dụng nhiều loại hình thức thanh toán khác nhau theo nhu cầu và sở thích của khách hàng như có thể thanh toán trực tiếp hoặc thanh toán qua ví điện tử
- Doanh nghiệp (Bộ phận Marketing) :
+ Gia tăng mức độ nhận biết: Chiến dịch tài trợ, xuất hiện đồng loạt trên cách tranh
báo điện tử Kenh14, TheAnh28, Viral video của các Youtuber, Beauty Blogger, Influencer
+ Gia tăng thích thú: Chiến dịch review trên mạng xã hội, trải nghiệm thực tế
+ Kích thích mong muốn sở hữu: Thông điệp “Make Things Brighter With A Little Faith” đồng bộ trên mạng xã hội, chuỗi bài PR trên các sàn TMĐT, phương tiện truyền thông đại chúng
+ Thúc đẩy bán hàng: Giảm giá, ưu đãi lớn, collab với nhiều Beauty Blogger, Influencer
Trang 14- Các đối thủ cạnh tranh: FOIF hướng tới nhóm đối tượng mục tiêu là giới trẻ tầm trung Đánh vào phân khúc mỹ phẩm vốn có sự cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu cả trong và ngoài nước:
+ Trong nước: Lemonade, 3CE
+ Ngoài nước: L'Oréal, M.A.C, Maybelline,…
+ Bên cạnh các thương hiệu lớn và đình đám, FOIF còn phải đối mặt với các đối thủ đến từ thị trường nội địa Trung Quốc – vốn là thị trường với những sản phẩm giá rẻ
- Công chúng :
+Về phương tiện truyền thông: Collab với các influencer, beauty blogger, Youtuber được lên viral Đa số đều phản ánh tốt về thương hiệu này
+FOIF đạt tiêu chuẩn chứng nhận chất lượng tại cả Hàn Quốc
2.3 Môi trường vĩ mô ( PESTEL):
- Môi trường kinh tế :
+ Theo Mintel, công ty nghiên cứu thị trường có trụ sở tại London, thị trường mỹ phẩm Việt Nam trị giá 2,3 tỷ USD vào cuối năm 2018 Đây là một thị trường đầy tiềm năng, khi mà tầng lớp trung lưu Việt Nam năm 2021 dự kiến khoảng 33 triệu người
+ Kim ngạch nhập khẩu mỹ phẩm của Việt Nam đã tăng hơn gấp đôi, từ khoảng
355 triệu USD năm 2010 lên hơn 790 triệu USD trong năm 2018
+ Năm 2007, Tập đoàn L’Oréal (Pháp) đã quyết định mở công ty chi nhánh tại Việt Nam, mang các thương hiệu Lancome, L’Oréal Paris và Maybelline New York Thương hiệu này cho biết, trong khi doanh thu sản phẩm L’Oreal ở một số thị trường khác chỉ 7- 8%/năm, thì tại Việt Nam, có thời điểm doanh thu tăng đến 17%/năm
Trang 15+ Theo khảo sát được thực hiện bởi Q&Me, số tiền trung bình mà phụ nữ Việt chi tiêu cho mỹ phẩm chăm sóc da là 436.000 VNĐ mỗi tháng:
+ 51% chi 200-300 nghìn đồng mỗi tháng
+ 8% chi 50 nghìn đồng mỗi tháng
+ 7% chi nhiều hơn 1 triệu đồng
+ Son môi, phấn nền, mascara, che khuyết điểm, phấn mắt có sức tiêu thụ cực khủng trên các trang thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Sendo đặc biệt trong những chiến dịch khuyến mãi
- Môi trường công nghệ :
+ Thiết bị, công nghệ là yếu tố rất quan trọng, ảnh hưởng lớn đến năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Công nghệ phù hợp cho phép rút ngắn thời gian sản xuất, giảm mức tiêu hao năng lượng, tăng năng suất, hạ giá thành sản phẩm, nâng cao chất lượng sản phẩm, tạo ra lợi thế quan trọng đối với sản phẩm của doanh nghiệp Công nghệ còn tác động đến tổ chức quản lý doanh nghiệp, nâng cao trình độ cơ khí hóa, tự động hóa của doanh nghiệp
+ Để có công nghệ phù hợp, doanh nghiệp cần có thông tin về công nghệ, chuyển giao công nghệ, tăng cường nghiên cứu cải tiến công nghệ, hợp lý hóa sản xuất, tăng cường ứng dụng công nghệ thông tin, đầu tư đổi mới công nghệ Đồng thời, doanh nghiệp cần đào tạo nâng cao trình độ tay nghề để sử dụng có hiệu quả công nghệ hiện đại
+ Hiện nay, ngành gia công và sản xuất mỹ phẩm của Hàn Quốc đã phát triển trong giai đoạn thiết lập, vận hành và kiểm soát đầu ra sản phẩm Rất nhiều thương hiệu mới được tạo dựng đã mất uy tín với người dùng chỉ trong thời gian ngắn Nhiều doanh nghiệp vẫn đang loay hoay tìm kiếm cho mình một giải pháp gia công
mỹ phẩm trọn gói chuyên nghiệp để đem những sản phẩm có tính ứng dụng cao
và an toàn ra thị trường, đảm bảo cho hướng đi lâu dài và bền vững
Trang 16+ Xu hướng thế giới đang thay đổi và cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 đã có sự thay đổi thần tốc về nâng cao năng suất lao động và khoa học công nghệ, cạnh tranh về nhân công giá rẻ không còn là lợi thế mà chuyển dần sang nền kinh tế tri thức
+ Chuyển đổi máy móc, dây chuyền tự động hoá 100%, trang bị, đổi mới máy móc công nghệ mới phục vụ cho phát triển mẫu và sản xuất Việc này giúp doanh nghiệp giảm được giá thành, tăng năng suất lao động và hạn chế rủi ro trong một vài công đoạn sản xuất cho nhân công
- Môi trường tự nhiên :
+ Trên thế giới, xu hướng tiêu thụ sản phẩm hữu cơ đang có mức tăng trung bình
từ 20%, có quốc gia tăng đến 50% mỗi năm Nắm bắt được nhu cầu này, các công
ty mỹ phẩm trên thế giới cũng đã sản xuất ngày càng nhiều các dòng mỹ phẩm có nguồn gốc thiên nhiên
+ Sản phẩm mỹ phẩm của FOIF hiện vẫn đang loay hoay tìm kiếm chỗ đứng trên thị trường đầy cạnh tranh Việc thay đổi hành vi tiêu dùng và đổi mới công nghệ
sẽ đòi hỏi khả năng thích ứng và chiến lược phát triển hợp lý Vì vậy, các thương hiệu mỹ phẩm cần phải nâng cao chất lượng sản phẩm và tìm kiếm giải pháp truyền thông thích hợp để gia tăng lợi thế cạnh tranh
- Môi trường nhân khẩu học :
+ Tổng số dân của Việt Nam là 96.208.984 người, trong đó, dân số nam là 47.881.061 người, chiếm 49,8% và dân số nữ là 48.327.923 người, chiếm 50,2% Việt Nam là quốc gia đông dân thứ ba trong khu vực Đông Nam Á (sau In-đô-nê-xi-a và Phi-li-pin) và thứ 15 trên thế giới Sau 10 năm, quy mô dân số Việt Nam tăng thêm 10,4 triệu người
+ Tỷ số giới tính của dân số là 99,1 nam/100 nữ Trong đó, tỷ số giới tính khu vực thành thị là 96,5 nam/100 nữ, khu vực nông thôn là 100,4 nam/100 nữ Tỷ số giới
Trang 17tính có sự khác biệt theo các nhóm tuổi, tuổi càng cao tỷ số giới tính càng thấp, cao nhất ở nhóm 0-4 tuổi
(110,3 nam/100 nữ) và thấp nhất ở nhóm từ 80 tuổi trở lên (48,6 nam/100 nữ) Tỷ
số giới tính gần như cân bằng ở nhóm 45-49 tuổi (100,2 nam/100 nữ) và bắt đầu giảm xuống dưới 100 ở nhóm 50-54 tuổi (95,9 nam/100 nữ)
(TheoESCAP,FRB,https://www.gso.gov.vn/http://statisticstimes.com/demographi cs/countries-by-population-density.php )
- Môi trường văn hoá – xã hội:
+ Kinh tế càng phát triển, đời sống và thu nhập ngày càng cao thì con người càng chú trọng đến sản phẩm phục vụ tiêu dùng, trong đó có làm đẹp Thêm vào đó, xu hướng thị hiếu thẩm mỹ của người tiêu dùng đối với các sản phẩm mỹ phẩm cũng
có sự biến đổi liên tục Nếu các doanh nghiệp không chú trọng đầu tư đúng thực cho công tác thiết kế sẽ nhanh chóng trong tụt hậu trong cuộc cạnh tranh khốc liệt này Các thị trường nước ngoài như Mỹ, Pháp, Đức, Nhật, Hàn, Trung, đang dần chiếm lĩnh thị trường mỹ phẩm nội địa Tuy nhiên người Việt Nam vẫn đang có tâm lý ăn chắc mặc bền nên những sản phẩm chất lượng tốt, giá thành rẻ đã tạo lợi thế cho hàng hoá mỹ phẩm nội địa
2.4 Phân tích ngành mỹ phẩm hiện nay ( 5 Forces)
- Sức mạnh cạnh tranh từ đối thủ có sẵn (Rivalry among Existing Competitors): + Độ Cạnh Tranh Nội Bộ: Mức độ cạnh tranh giữa các công ty trong ngành mỹ phẩm là cao do sự đa dạng về sản phẩm và thương hiệu
+ Tăng Giá và Chiến Lược Tiếp Thị: Các công ty thường sử dụng chiến lược giá
và tiếp thị để chiếm lĩnh thị trường
- Nguy cơ từ sức mạnh đàm phán của nhà cung ứng (Bargaining Power of Suppliers):
+ Phân bổ thành phần chất lượng cao: Nhà cung ứng các thành phần chất lượng