Bố cục của tiểu luận: - Giới thiệu doanh nghiệp - Phân tích môi trường kinh doanh - Phân khúc thị trường và định vị sản phẩm Trang 10 I/ GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP: 1.1/ TẦM NHÌN, SỨ MỆ
Mục đích nghiên cứu
- Tìm hiểu nghiên cứu thực trạng xu hướng của khách hàng
- Tìm hiểu về tình hình phát triển ngành may mặc tại Việt Nam
- Tìm năng và môi trường phát triển thương hiệu ở Việt Nam
- Quảng bá các chiến dịch của thương hiệu rộng rải tại Việt Nam
- Đề suất giải pháp quảng bá chiến dịch “đi trượt ván cùng stusy” và chiến dịch “Valentine cùng stussy”
- Đánh giá hiệu quả hoạt động thu hút khách hàng mua sản phẩm của thương hiệu.
Phương pháp nghiên cứu
- Phương pháp nghiên cứu ngành: cạnh tranh trong thời trang đường phố streetwear, xu hướng thời trang, đối tượng khách hàng, hợp tác và cộng tác, môi trường và bền vững, các yếu tố văn hóa xã hội
- Bài luận còn sử dụng một số phương pháp khác: tổng hợp, phân tích, thống kê, so sánh,…
Bố cục của tiểu luận
- Phân tích môi trường kinh doanh
- Phân khúc thị trường và định vị sản phẩm
- Chiến dịch marketing kế hoạch thực hiện và kiểm soát
1.1/ TẦM NHÌN, SỨ MỆNH, MỤC TIÊU
1.1.1.Tầm nhìn: Tầm nhìn của doanh nghiệp Stussy là trở thành một thương hiệu thời trang đường phố hàng đầu thế giới, được biết đến với phong cách độc đáo, cá tính và sự kết hợp giữa thời trang và văn hóa
Trong số những lý do tại sao Stussy nhanh chóng được quốc tế công nhận là sự phát triển mạnh mẽ của “Bộ lạc” Stussy Shawn Stussy nổi tiếng với việc thường xuyên gửi tặng quần áo của thương hiệu đến nhiều nhà sáng tạo và nhà tạo mẫu trên khắp thế giới Để đạt được tầm nhìn này, Stussy sẽ tập trung vào các mục tiêu sau:
- Thiết kế và phong cách: Stussy nổi tiếng với việc thiết kế độc đáo và cá tính, thường lấy cảm hứng từ văn hóa đường phố và trượt ván
- Sự hợp tác với trượt ván và văn hóa đường phố: Stussy thường hợp tác với các nhà trượt ván và nghệ sĩ vẽ tranh, giúp thương hiệu xây dựng cầu nối với cộng đồng trượt ván và văn hóa đường phố
- Sự tham gia trong sự kiện và cuộc thi trượt ván: Stussy thường tham gia và tài trợ các sự kiện và cuộc thi trượt ván, giúp thương hiệu thể hiện cam kết với văn hóa trượt ván và đóng góp vào sự phát triển của nó
- Sự tạo cơ hội cho tài năng trẻ: Stussy đã chơi một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy sự phát triển và tạo cơ hội cho tài năng trẻ trong cộng đồng trượt ván và văn hóa đường phố
- Thúc đẩy tinh thần độc lập và sáng tạo: Stussy luôn thúc đẩy tinh thần độc lập và sáng tạo trong cộng đồng trượt ván và văn hóa đường phố
- Stussy đã hợp tác với nhiều các KOL, KOC và các vận động viên trượt ván, để tạo ra các sản phẩm mang tính giới hạn Điều này giúp thương hiệu kết nối với khách hàng và truyền tải thông điệp của thương hiệu
- Stussy đã tham gia vào nhiều hoạt động văn hóa, nghệ thuật, âm nhạc, chẳng hạn như tổ chức các buổi trình diễn thời trang, triển lãm nghệ thuật,
- Stussy có tầm nhìn đặc biệt, hướng đến việc thúc đẩy văn hóa đường phố và thể hiện tính cá nhân thông qua thời trang Thương hiệu này tập trung vào việc tạo ra những sản phẩm sáng tạo và chất lượng, đồng thời thúc đẩy tinh thần độc lập và tự do trong văn hóa đường phố
Sứ mệnh của doanh nghiệp áo Stussy là "Tạo ra các sản phẩm thời trang đường phố mang phong cách độc đáo, cá tính và kết nối với khách hàng thông qua văn hóa"
- Sứ mệnh của Stussy là truyền cảm hứng cho giới trẻ đặc biệt là những người đam mê trượt ván và phong cách streetwear thông qua thiết kế độc đáo và sáng tạo Thương hiệu này cam kết thúc đẩy tinh thần sáng tạo và tự do, khuyến khích mọi người thể hiện bản thân qua phong cách và tự do biểu đạt
Sứ mệnh này thể hiện rõ ràng mục tiêu của Stussy là tạo ra các sản phẩm thời trang mang phong cách riêng, không bị trộn lẫn với các thương hiệu khác
- Mục tiêu: Mục tiêu chính của Stussy là tạo ra những sản phẩm thời trang và phụ kiện độc đáo, chất lượng và thú vị cho cộng đồng yêu thời trang đường phố Thương hiệu này luôn tìm kiếm cách tạo ra những thiết kế mới mẻ và độc đáo để thỏa mãn khách hàng và góp phần định hình văn hóa thời trang đường phố toàn cầu
Mặc dù Stussy là một công ty nhỏ, nhưng hầu hết mọi người đều coi đây là một trong những thương hiệu thời trang dạo phố vĩ đại nhất và Stussy đã trở thành nguồn cảm hứng cho nhiều thương hiệu thời trang streetwear nổi tiếng ngày nay
- Thị trường của doanh nghiệp Stussy: là thị trường thời trang đường phố, bao gồm cả quần áo, giày dép, phụ kiện, đồ dùng gia đình Thị trường này được chia thành hai phân khúc chính:
+ Phân khúc khách hàng trẻ: Đây là phân khúc khách hàng chính của
Stussy, bao gồm những người trẻ tuổi từ 18 đến 35 tuổi Khách hàng trong phân khúc này thường là những người năng động, cá tính và yêu thích văn hóa thời trang đường phố