B� GIÁO D�C VÀ ĐÀO T�O (font 13) 1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TÀI CHÍNH THÀNH PHỒ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN XUÂN KHOA CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN SỬ DỤNG SẢN PHẨM THỜI TRA[.]
lOMoARcPSD|38119299 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - TÀI CHÍNH THÀNH PHỒ HỒ CHÍ MINH - NGUYỄN XUÂN KHOA CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN SỬ DỤNG SẢN PHẨM THỜI TRANG “LOCAL BRAND” CỦA GEN Z TẠI THỦ ĐÔ HÀ NỘI BÁO CÁO MÔN HỌC PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU TRONG KINH DOANH Thành phố Hồ Chí Minh, tháng năm 2023 Downloaded by van nguyen (nguyenbecoi.0705@gmail.com) lOMoARcPSD|38119299 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - TÀI CHÍNH THÀNH PHỒ HỒ CHÍ MINH - NGUYỂN XUÂN KHOA CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN SỬ DỤNG SẢN PHẨM THỜI TRANG “LOCAL BRAND” CỦA GEN Z TẠI THỦ ĐÔ HÀ NỘI BÁO CÁO MÔN HỌC PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU TRONG KINH DOANH NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS HUỲNH NHỰT NGHĨA Thành phố Hồ Chí Minh, tháng năm 2023 Downloaded by van nguyen (nguyenbecoi.0705@gmail.com) lOMoARcPSD|38119299 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu, kết nêu báo cáo xác thực chưa cơng bố cơng trình khác Tôi đảm bảo với bạn hỗ trợ cung cấp trình thực báo cáo Lời cảm ơn đưa nguồn thơng tin trích dẫn báo cáo ghi rõ Học viên (Ký ghi rõ họ tên) Downloaded by van nguyen (nguyenbecoi.0705@gmail.com) lOMoARcPSD|38119299 LỜI CÁM ƠN Trước tiên xin gửi lời cảm ơn tới thầy cô trường Đại học Kinh tế Tài UEF, đặc biệt thầy phụ trách nghiên cứu Tiến sĩ Huỳnh Nhựt Nghĩa cung cấp cho kiến thức cần thiết để hoàn thành tốt nghiên cứu Ngoài ra, xin cảm ơn bạn bè, đồng nghiệp người trả lời khảo sát hỗ trợ tơi q trình viết báo cáo Họ tên tác giả Downloaded by van nguyen (nguyenbecoi.0705@gmail.com) lOMoARcPSD|38119299 ABSTRACT A RESEARCH ON THE PURCHASE DECISION OF FASHION PRODUCTS OF CONSUMERS LIVING IN HANOI CITY Vietnam's garment and fashion industry is thriving as consumers’ incomes increase However, the competition between domestic and foreign fashion companies also becomes increasingly fierce This research identifies and evaluates the impact of criteria on the workwear product evaluation and selection of consumers living in Hanoi City The research’s results show that there are criteria affecting the workwear product evaluation and selection of consumers These criteria are fabric quality, aesthetic aspect, economical aspect, brand image and suitability Based on the research’s findings, some solutions are proposed to help fashion businesses better meet the needs of customers and increase their product competitiveness in the market Downloaded by van nguyen (nguyenbecoi.0705@gmail.com) lOMoARcPSD|38119299 MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i LỜI CÁM ƠN ii TÓM TẮT iii ABSTRACT iv MỤC LỤC v DANH MỤC CÁC BẢNG vi DANH MỤC CÁC HÌNH vii CHƯƠNG TỔNG QUAN 1.1 Lý chọn đề tài .1 1.2 Mục tiêu đề tài 1.3 Phương pháp luận phương pháp nghiên cứu 1.4 Đối tượng phạm vi nghiên cứu .4 1.5.Ý nghĩa đóng góp đề tài 1.6 Bố cục nghiên cứu .6 CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN 2.1 Khái niệm thương hiệu Local Brand .8 2.1.1 Khái niệm định mua 2.1.2 Khái niệm “Local Brand” 2.1.3 Khái niệm hệ GenZ 10 2.2 Cơ sở lý thuyết 11 2.2.1 Lý thuyết hành vi tiêu dùng 2.2.2 Vai trò lý thuyết hành vi người tiêu dùng 2.2.3 Các yếu tố tác động đến hành vi người tiêu dùng 2.2.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến định sử dụng thời trang nội địa 2.2.5 Lý thuyết hành động hợp lý 2.2.6 Lý thuyết hành vi dự định 2.2.7 Lý thuyết hành vi nhận thức rủi ro 2.2.8 Mơ hình chấp nhận cơng nghệ 2.3 Mơ hình nghiên cứu trước 2.3.1 Mơ hình nghiên cứu quốc tế Downloaded by van nguyen (nguyenbecoi.0705@gmail.com) lOMoARcPSD|38119299 2.3.2 Mơ hình nghiên cứu nước 2.3.3 Tổng hợp nghiên cứu thực CHƯƠNG THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 3.1 Quy trình nghiên cứu 3.1.1 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 3.1.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến định mua hang 3.1.3 Khái quát quy trình nghiên cứu 3.2 Xây dựng thang đo 3.2.1 Thang đo ảnh hưởng nhóm tham khảo 3.2.2 Thang đo niềm tin sản phẩm thời trang Việt Nam 3.2.3 Thang đo chất lượng sản phẩm 3.2.4 Thang đo giá thành sàn phẩm 3.2.5 Thang đo thương hiệu sản phẩm 3.2.6 Thang đo định tiêu dùng 3.3 Phương pháp chọn mẫu xác định cỡ mẫu 3.3.1 Phương pháp chọn mẫu 3.3.2 Phương pháp xác định cỡ mẫu 3.4 Phương pháp thu thập xử lý liệu 3.4.1 Phương pháp thu thập liệu 3.4.2 Phương pháp xử lý liệu CHƯƠNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 4.1 Mô tả mẫu 4.2 Đánh giá độ tin cậy thang đo 4.3 Phân tích yếu tố khám phá 4.3.1 Phân tích nhân tố khám phá biến độc lập 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá biến phụ thuộc 4.4 Phân tích hồi quy 4.4.1 Phân tích tương quan 4.4.2 Phân tích hồi quy 4.4.3 Kiểm định độ phù hợp mô hình 4.4.4 Kiểm tra đa cộng tuyến tự tương quan Downloaded by van nguyen (nguyenbecoi.0705@gmail.com) lOMoARcPSD|38119299 4.4.5 Kiểm tra liên hệ tuyến tính phương sai 4.5 Phân tích ảnh hưởng biến định tính 4.5.1 Kiểm định khác biệt tuổi tác 4.5.2 Kiểm định khác biệt trình độ 4.5.3 Kiểm định khác biệt thu nhập 4.6 Thảo luận kết nghiên cứu CHƯƠNG KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ 5.1 Kết luận nghiên cứu 5.2 Hàm ý quản trị 5.3 Hạn chế đề tài hướng nghiên cứu tiếp thep TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC Downloaded by van nguyen (nguyenbecoi.0705@gmail.com) lOMoARcPSD|38119299 DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 1.1 Tổng Hợp Các Nghiên Cứu Trước Đây .7 Bảng 1.2 Phân Loại Và Ký Hiệu Biến Của Mơ Hình Nghiên Cứu 10 Bảng 2.1 Xây Dựng Thang Đo 20 Bảng 3.1 Thống Kê Mẫu Khảo Sát 35 Bảng Kết Quả Phân Tích Độ Tin Cậy Của Thang Đo Bảng Kiểm Định KMO Và Bartlett Lần Bảng Ma Trận Xoay Bảng Kiểm Định Kmo Và Bartlett Bảng Tóm Tắt Các Nhóm Yếu Tố Sau Khi Phân Tích Efa Bảng 10 Mơ Hình Tóm Tắt Sử Dụng Phương Pháp Enter Bảng 11 Kiểm Định Sự Phù Hợp Của Mơ Hình Hồi Quy Bảng 12 Kiểm Tra Đa Cộng Tuyến Bảng 13 Kết Quả Phân Tích Hồi Quy Tuyến Tính Bội Bảng 14 Kết Quả Phân Tích Anova Theo Biến Độ Tuổi Bảng 15 Kết Quả Phân Tích Anova Theo Biến Nghề Nghiệp Bảng 16 Kết Quả Phân Tích Anova Theo Biến Thu Nhập Downloaded by van nguyen (nguyenbecoi.0705@gmail.com) lOMoARcPSD|38119299 10 DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNH Hình Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Hình Ảnh hưởng nhóm tham khảo Hình Mơ hình lý thuyết hành động hợp lý Hình Mơ hình Lý thuyết hành vi dự định Hình Mơ hình lý thuyết hành vi nhận thức rủi ro Hình Mơ hình chấp nhận cơng nghệ TAM Hình Mơ hình nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang công sở đà nẵng Hình Mơ hình nghiên cứu đề xuất Hình Quy trình nghiên cứu tổng quát Hình 10 Biểu đồ tỉ lệ yếu tố nhân học Hình 11 Mơ hình nghiên cứu thức Hình 11 Ma trận hệ số tương quan Hình 12 Biểu đồ phân tán phần dư Hình 13 Biểu đồ tần số phần dư chuẩn hóa Hình 14 Mơ hình nghiên cứu khẳng định theo số liệu nghiên cứu Downloaded by van nguyen (nguyenbecoi.0705@gmail.com)