Đang tải... (xem toàn văn)
TRƢ Ờ NG Đ Ạ I H Ọ C CÔNG NGH Ệ THÔNG TIN VÀ TRUY Ề N THÔNG VI Ệ T – HÀN KHOA KHOA H Ọ C MÁY TÍNH C Ụ M THI Ế T K Ế ĐỒ H Ọ A QU Ả NG CÁO CHO CÔNG TY COFFEE HOUSE TÓM T ẮT ĐỒ ÁN T Ố T NGHI Ệ P NGÀNH: THI Ế T K Ế ĐỒ H Ọ A SV th ự c hi ệ n : H ồ Phú Nghĩa Mã SV : K13C01A015 Cán b ộ hƣớ ng d ẫ n : ThS Lê Th ị Bình Khóa đào tạ o : 2019 - 2022 Đà Nẵ ng, 01/202 2 1 M Ở ĐẦ U 1 Lý do ch ọn đề tài Có thể nói rằng, 80% người Việt Nam gắn bó với cà phê thường xuyên trong cuộc sống hằng ngày, và tỷ lệ những người có niềm đam mê mãnh liệt với cà phê là không hề nhỏ Văn hóa cà phê của người Việt Nam cũng rất đa dạng, và thói quen uống cà phê của mỗi người cũng không hề giống nhau Không phải tự nhiên mà ngày càng có nhiều quán cà phê hơn trên thị trường, thói quen “đi cà phê” của người Việt đã tạo nên một văn hóa cà phê trẻ trung hơn Đi cà phê – có thể không nhất thiết sẽ uống cà phê, tuy nhiên “đi cà phê” hầ u như đã trở thành một khái niệm thay thế tuyệt vời cho những cuộc hẹn, những lời khó nói hay chỉ đơn thuần là một khoảnh khắc giải khuây Nhiều người “đi cà phê” để tán gẫu cùng bạn bè, “đi cà phê” để gặp gỡ một đối tác, “đi cà phê” để giải tỏa căng thẳng , “đi cà phê” để xem đá bóng hay đơn giản chỉ là “đi cà phê” như một thói quen Văn hóa “đi cà phê” đã trở thành một loại văn hóa cà phê mới của người Việt Chính vì v ậy, để đáp ứ ng nhu c ầ u s ử d ụ ng cà phê c ủa ngườ i Vi ệt Nam Tôi đã chọ n c ụ m thi ế t k ế đồ h ọ a qu ảng cáo cho Công ty COFFEE HOUSE để đem đế n nh ữ ng hương vị cà phê khác nhau, phù h ợ p kh ẩ u v ị cho m ọ i khách hàng 2 M ục đích và nhiệ m v ụ thi ế t k ế a M ục đích thiế t k ế C ầ n ph ả i xây d ựng đượ c nh ữ ng y ế u t ố c ầ n thi ết để đưa hình ả nh qu ả ng cáo c ủ a thương hi ệu COFFEE HOUSE đế n khách hàng m ộ t cách hi ệ u qu ả nh ấ t hi ệ u qu ả nh ấ t T ậ p trung và khai thác vào nh ững phương án, cách thể hi ệ n t ố t nh ấ t Thi ế t k ế logo chính là s ự ph ả n ánh hình ả nh công ty COFFEE HOUSE , và bi ể u trưng, màu s ắ c, các phương án th ể hi ệ n thươ ng hi ệ u đ ể t ạ o nên thương hi ệ u nh ậ n bi ế t Vì v ậ y, vi ệ c thi ế t k ế qu ả ng cáo cho th ấy đây là mộ t v ấn đề r ấ t c ầ n thi ết để phát tri ể n doanh nghi ệ p m ộ t trong nh ữ ng cách t ố t nh ấ t M ụ c tiêu thi ế t k ế cho COFFEE HOUSE là đáp ứ ng nhu c ầ u cho khách hàng qua cách thi ế t k ế c ủ a t ừ ng lo ạ i s ả n ph ẩ m Qu ảng cáo đế n m ọi ngườ i hình ả nh s ả n ph ẩ m, thông qua các s ả n ph ẩ m c ủ a c ử a hàng, t ừ các ph ụ ki ện như menu, card visit, đồ ng ph ục, bao bì,… Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thương hiệu Kết hợp với slogan và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng mục đích và chiến lược quảng cáo Đồ án tạo dựng một số tổ hợp các sản phẩm ứng dụng nhằm quảng cáo cho công ty COFFEE HOUSE 2 Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ c h ức thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster , bộ nhận diện thương hiệu, Xây dựng hình tượng logo mang tính đặc trưng khái quát của cửa hàng, nó gắn liền với nội dung và mục đích hoạt động Bao hàm trong đó là màu sắc, đường nét, hình tượng và mục đích phản ánh Xây dựng poster với ý tưởng bốn mùa , chiến lược phát triển lâu dài trong việc quảng cáo thương hiệu kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp , đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm dịch vụ nói lên chất lượng của cửa hàng, từ các phụ kiện văn phòng như name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ, b Nhi ệ m v ụ thi ế t k ế Đồ án n ằ m trong chi ến lượ c qu ả ng cáo hình ảnh thương hiệ u cho công ty COFF EE HOUSE Nhi ệ m v ụ thi ế t k ế ở đây bao g ồ m thi ế t k ế Logo và b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u, b ộ Poster qu ả ng cáo Thi ế t k ế sao cho v ừ a d ễ nh ậ n bi ế t, d ễ hi ể u, mang tính th ẩ m m ỹ cao và d ễ nh ớ C ụ m đ ồ án s ẽ mang đ ế n s ự nh ậ n di ệ n thương hi ệ u m ộ t cách r ộ ng rãi nh ấ t đ ế n v ớ i công chúng Thi ế t k ế ph ụ ki ệ n kèm theo v ừ a mang tính ch ấ t đ ồ ng b ộ cao, v ừ a đ ể nh ậ n di ệ n thương hi ệ u, v ừ a th ể hi ệ n s ự phong phú c ủ a c ụ m đ ồ án đ ể qu ả ng bá m ộ t cách r ộ ng rãi c M ụ c tiêu thi ế t k ế M ụ c tiêu thi ế t k ế là phương hướ ng v ạ ch ra cho quá trình th ự c hi ệ n tri ể n khai thi ế t k ế , thi ế t k ế làm sao cho s ả n ph ẩ m qu ảng cáo đồ h ọ a ph ải đáp ứ ng yêu c ầu đặ t ra là: + Thi ế t k ế đúng phong cách củ a c ử a hàng + Thi ế t k ế d ễ nh ậ n di ệ n, có tính ứ ng d ụ ng cao + Thi ế t k ế có giá tr ị ngh ệ thu ậ t cao + Thi ế t k ế hi ện đạ i theo xu hướ ng m ớ i Đúc kế t hoàn thi ệ n ph ầ n thông tin n ộ i dung k ế t h ợ p v ớ i hình ả nh qua tr ả i nghi ệ m th ự c t ế đã có từ đó xây dự ng c ụm đồ án theo tiêu chí nh ữ ng s ả n ph ẩ m qu ả ng cáo ấ n tượng, đặ c bi ệ t có tính chuyên nghi ệ p và t ạo được phong cách đặc trưng riêng cho sả n ph ẩ m 3 3 Đối tƣợ ng và khác th ể nghiên c ứ u Đối tượ ng : Công ty COFFEE HOUSE Ph ạ m vi nghiên c ứ u: - Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với ngành và khách hàng - Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phẩm quảng bá thương hiệu cùng ngành 4 Phƣơng pháp nghiên cứ u - Nghiên cứu đề tài: tìm tài liệu liên quan đến tất cả các mặt của đề tài, có đầy đủ thông tin thực tế từ trực tiếp cho đến gián tiếp để chuẩn bị cho việc nghiên cứu sáng tạo khi thực hiện đồ án - Khi đủ thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý và nghiên cứu so sánh, phân tích các tư liệu có được Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn với đề tài này - Với các yêu cầu của một đồ án cần có tôi đã sắp xếp và nghiên cứu cách thiết kế một cách hiệu quả phù hợp: + Tiếp nhận và nghiên cứu thông tin, xác định mục đích thiết kế, những yêu cầu của đề tài và tìm ý tưởng thiết kế + Tìm tư liệu sử dụng vào ý tưởng thiết kế để phác thảo đồ án tổng quát + Th ự c hi ện ý tưở ng trên thi ế t k ế đồ ng th ờ i tìm tòi, sáng t ạ o và ch ỉ nh s ửa để b ả n thi ế t k ế hoàn thi ệ u m ộ t cách t ố t nh ấ t 5 Ý nghĩa thự c ti ễ n c ủa đề tài - Đây là đề tài, dựa trên công ty được giả định vì vậy sự ảnh hưởng, cách nêu lên đề tài trong đồ án khá sát với thực tế Vì vậy việc thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty COFFEE HOUSE không chỉ là nằm trong giới hạn của môn học và đồ án mà nó còn phải đáp ứng được những yêu cầu thực tế và ứng dụng trên thị trường hiện nay - Tạo sự tin cậy, quy mô cũng như sự an toàn của COFFEE HOUSE trong từng sản phẩm đến với khách hàng - Ý nghĩa thực tiễn của đề tài là tạo ra một cụm sản phẩm đồ họa mang tính khả thi cao phù hợp với điều kiện thực tế Có tính ứng dụng hiệu quả, mang tính thẩm mỹ cao 4 CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LU Ậ N TH Ự C TI Ễ N 1 1 GI Ớ I THI Ệ U CHUNG V Ề ĐỀ TÀI Tên đề tài: C ụ m thi ế t k ế đồ h ọ a qu ả ng cáo cho công ty COFFEE HOUSE Th ờ i gian, đ ị a đi ể m di ễ n ra: t ừ ngày 10 đ ế n 20/10/20 21 1 2 Đ Ặ C ĐI Ể M VÀ VAI TRÒ C Ủ A MĨ THU Ậ T Ứ NG D Ụ NG 1 2 1 Đặc điể m c ủ a m ỹ thu ậ t ứ ng d ụ ng 1 2 2 Vai trò c ủ a m ỹ thu ậ t ứ ng d ụ ng CHƢƠNG 2 PHƢƠNG PHÁP TỔ CH Ứ C THI Ế T K Ế 2 1 T Ổ CH Ứ C NGHIÊN C Ứ U THI Ế T K Ế 2 2 KINH NGHI Ệ M RÚT RA T Ừ QU Ả NG CÁO KHÁC CHƢƠNG 3 KẾ T QU Ả ĐẠT ĐƢỢ C C ỦA ĐỒ ÁN 3 1 HI Ệ U QU Ả V Ề M Ặ T LÝ THUY Ế T 3 2 HI Ệ U QU Ả V Ề M Ặ T TH Ự C TI Ễ N, Ứ NG D Ụ NG 3 3 ĐƢA RA CÁC GIẢ THUY Ế T VÀ TÌNH HU Ố NG S Ử D Ụ NG C ỦA ĐỒ ÁN TRONG TH Ự C TI Ễ N - Logo - B ộ Poster qu ả ng cáo 4 t ờ - B ộ nh ậ n di ện thương hiệ u 3 4 CHI TI ẾT ĐỒ ÁN THI Ế T K Ế 3 4 1 Thi ế t k ế logo Hình 3 1 Logo 5 Hình 3 2 Kích thước, Phương án màu 3 4 2 Thi ế t k ế b ộ Poster Poster 1: Qu ả ng cáo cho s ả n ph ẩ m Latte Hình 3 3 Poster 1 6 Poster này đư ợ c tôi l ấ y c ả m h ứ ng t ừ đ ấ t nư ớ c Nh ậ t B ả n, tôi đã tìm ki ế m và ch ọ n l ọ c ra đư ợ c hình ả nh thích h ợ p đ ể k ế t h ợ p màu s ắ c hài hòa, tĩnh l ặ ng Nh ữ ng hình tư ợ ng đư ợ c s ắ p x ế p trong m ộ t b ố c ụ c ch ặ c ch ẽ , và v ẫ n cho th ấ y rõ nh ấ t là ly Latte là chính, nh ằ m t ạ o cho khách hàng d ễ dàng nh ậ n bi ế t Poster đã di ễ n đ ạ t đư ợ c nh ữ ng đ ặ c trưng c ủ a mùa xuân nh ẹ nhà ng không th ể nh ầ m l ẫ n đư ợ c Poster 2: Qu ả ng cáo cho s ả n ph ẩ m Cappuccino Hình 3 4 Poster 2 T ừ poster 1 Tôi tri ể n khai làm poster 2 v ớ i s ự tương đ ồ ng v ề b ổ c ụ c nhưng không vì th ế mà gây nên s ự đơn đi ệ u nh ả m chán cho ngư ờ i xem Có l ẽ khi m ớ i nhìn vào poster này s ẽ có nhi ề u ngư ờ i nghĩ r ằ ng t ạ i sao l ạ i không làm m ộ t s ả n ph ẩ m gì đó th ậ t mát l ạ nh, th ậ t nhi ề n đá Nhưng tôi mu ố n poster qu ả ng cáo là m ộ t b ộ g ồ m b ố n s ả n ph ẩ m g ầ n gi ố ng nhau, nh ằ m t ạ o nên s ự đ ồ ng b ộ gi ữ a b ố n s ả n ph ẩ m 7 Poster 3: Qu ả ng cáo c ho s ả n ph ẩ m Mocha Hình 3 5 Poster 3 T ừ poster 1 và 2 tôi đã n ả y ra ý tư ở ng m ớ i và tri ể n khai làm poster 3 v ớ i s ự đ ồ ng b ộ v ề b ố c ụ c, nhưng không vì th ế mà ghê nên s ự đơn đi ệ u và nhàm chán cho ngư ờ i xem Poster này tôi khai thác m ạ nh v ề màu s ắ c và hình tư ợ ng c ủ a mùa thu là nh ữ ng chi ế c lá thu nh ằ m đem l ạ i c ả m giác khác bi ệ t cho poster Poster này tôi l ự a ch ọ n hình ả nh c ủ a nh ữ ng chi ế c lá thu, k ế t h ợ p v ớ i màu s ắ c t ạ o lên s ự đ ồ ng đi ệ u, nh ị p nhàng, t ạ o lên không gian c ủ a mùa thu T ừ nh ữ ng hình ả nh nh ữ ng chi ế c lá, h ạ t cà phê, cành qu ế cùng v ớ i ly Mocha đư ợ c s ắ p x ế p trong m ộ t b ố c ụ c ch ặ t ch ẽ , di ễ n đ ạ t đư ợ c nh ữ ng đ ặ c trưng c ủ a mùa thu mà tôi mu ố n hư ớ ng đ ế n L ấ y hình ả nh ly Mocha đ ư ợ c đ ặ t trên m ặ t g ỗ t ạ o nên c ả m giác đi ề m đ ạ m, chân th ậ t nh ấ t Khi m ớ i nhìn vào post er, khách hàng s ẽ d ễ nh ậ n th ấ y ly Mocha th ậ t b ắ t m ắ t, h ấ p d ẫ n, k ế p h ợ p v ớ i n ề n mùa thu t ạ o lên m ộ t poster th ậ t tr ữ tình 8 Poster 4: Qu ả ng cáo cho s ả n ph ẩ m Macchiato Hình 3 6 Poster 4 Qua ba l ầ n làm nh ữ ng poster trên, tôi tri ể n khai poster 4 v ớ i s ự ch ỉ n h chu và hoàn thi ệ n hơn Khai thác m ạ nh v ề màu s ắ c và hình tư ợ ng c ủ a mùa giáng sinh nh ằ m đem đ ế n m ộ t poster m ớ i l ạ đa d ạ ng Poster này tôi đã l ự a chon r ấ t k ỹ càng hình ả nh c ủ a s ả n ph ẩ m và nh ữ ng v ậ t xung quanh như “ cây thông, h ộ p quà, qu ế và h ạ t thông” t ấ t c ả đ ề u nh ằ m t ạ o lên m ộ t không gian giáng sinh là m ụ c đích c ủ a tôi T ừ nh ữ ng hình tư ợ ng c ụ th ể , đư ợ c s ắ p x ế p trong m ộ t b ố c ụ c ch ặ t ch ẽ , poster đã di ễ n đ ạ t đư ợ c nh ữ ng đ ặ c đi ể m c ầ n thi ế t mà m ộ t mùa giáng sinh c ầ n có, và là đ ặ c trưng c ủ a mùa đông T ạ o đư ợ c m ộ t di ệ n m ạ o hoàn toàn m ớ i mà không th ể nh ầ m l ẫ n v ớ i nh ữ ng s ả n ph ẩ m khác trên th ị trư ờ ng hi ệ n nay L ấ y hình ả nh ly Macchiato đư ợ c đ ặ t ở tr ọ ng tâm, to, rõ, d ễ gây s ự chú ý th ị giác cao v ớ i cái nhìn đ ầ u tiên c ủ a khách hàng khi nhìn vào poster 9 3 4 3 B ộ s ả n ph ẩm đồ ng b ộ qu ảng cáo thƣơng hiệ u Toàn b ộ c ụ m s ả n ph ẩ m thi ế t k ế này là k ế t qu ả mà tôi đã tìm tòi, nghiên c ứ u, sáng t ạ o v ớ i m ụ c đích đ ạ t đư ợ c không ch ỉ đ ể qu ả n g bá mà còn giúp cho khách hàng c ả m nh ậ n đư ợ c tính th ẩ m m ỹ thông qua các thông đi ệ p đư ợ c th ể hi ệ n trên t ừ ng s ả n ph ẩ m c ủ a COFFEE HOUSE Giúp khách hàng luôn nh ớ đ ế n COFFEE HOUSE nh ờ đ ặ c đi ể m nh ậ n di ệ n thương hi ệ u trên t ừ ng s ả n ph ẩ m thi ế t k ế Hình 3 7 Name card (m ặ t trư ớ c – m ặ t sau) Hình 3 8 Th ẻ nhân viên , bút vi ế t, gôm, usb 10 Hình 3 9 Bì thư m ặ t trư ớ c, m ặ t sau Hình 3 1 0 Gi ấ y tiêu đ ề 11 Hình 3 1 1 K ẹ p file m ặ t ngoài Hình 3 1 2 K ẹ p file m ặ t trong Hình 3 1 3 S ổ tay 12 Hình 3 1 4 Bìa CD m ặ t trư ớ c, m ặ t sau, đĩa CD Hình 3 1 5 Túi xách Hình 3 1 6 Ly nh ự a , đ ồ ng h ồ , mũ 13 Hình 3 1 7 Đ ồ ng ph ụ c m ặ t trư ớ c, m ặ t sau Hình 3 18 T ạ p d ề 3 4 4 Thi ế t k ế website Tôi đã tìm tòi, nghiên cứ u các lo ạ i website có trên th ị trường, tìm ra đượ c nh ữ ng khuy ết điể m c ần đượ c c ả i ti ến để làm cho website c ủ a tôi tr ở nên hoàn h ảo hơn Tôi đã n ảy ra ý tưởng và đã thiế t k ế ra m ộ t giao di ệ n web v ừ a mang tính ch ất chiên lượ c v ừ a mang được ý tưở ng thi ế t k ế riêng cho website công ty COFFEE HOUSE M ục đích t ạo ra trang web là để gi ớ i thi ệ u s ả n ph ẩ m, qu ả ng bá hình ảnh công ty đế n v ớ i khách hàng m ộ t cách hi ệ u qu ả , thi ế t th ự c 14 15 Hình 3 19 Website 3 5 ĐÁNH GIÁ KẾ T QU Ả SÁNG T Ạ O K Ế T LU Ậ N Đ ồ h ọ a máy tính là m ộ t môn khoa h ọ c v ề thi ế t k ế s ả n ph ẩ m ứ ng d ụ ng Khi n ề n kinh t ế th ị trư ờ ng ngày càng phát tri ể n thì môn h ọ c này c ầ n thi ế t hơn bao gi ờ h ế t, nó kh ở i ngu ồ n cho m ọ i s ự chuy ể n đ ộ ng c ủ a cu ộ c s ố ng, g ắ n bó ch ặ t ch ẽ v ớ i con ngư ờ i và lan t ỏ a vào nhi ề u lĩnh v ự c khác nhau Trong quá trình ho ạ t đ ộ ng đưa ra s ả n ph ẩ m ứ ng d ụ ng vào đ ờ i s ố ng thì công tác nghiên c ứ u lý lu ậ n cũng như t ổ ng k ế t bao gi ờ cũng quan tr ọ ng và không th ể thi ế u đư ợ c Lý lu ậ n và th ự c ti ễ n luôn đi đôi và g ắ n bó ch ặ t ch ẽ v ớ i nhau, tương tr ợ cho nhau đ ể cùng ph át tri ể n V ớ i mong mu ố n góp m ộ t ph ầ n nh ỏ bé vào vi ệ c nghiên c ứ u m ộ t 16 trong các lĩnh v ự c c ủ a ngành đ ồ h ọ a và ứ ng d ụ ng nên tôi đã đưa đ ề tài này vào nghiên c ứ u và thi ế t k ế Là m ộ t nhà thi ế t k ế cho m ộ t s ự ki ệ n văn hóa hi ệ n d ạ i, đi ề u đ ầ u tiên quan tr ọ ng là ph ả i hi ể u mình mu ố n truy ề n đ ạ t nh ữ ng gì Khi thi ế t k ế m ộ t s ả n ph ẩ m nào thì ngư ờ i thi ế t k ế không ch ỉ làm sao cho đ ẹ p mà còn ph ả i truy ề n t ả i đ ế n nh ữ ng ngư ờ i không bi ế t v ề nó hi ể u đư ợ c nó là gì Vì v ậ y, ph ả i luôn tìm tòi nh ữ ng phong cách m ớ i và không ng ừ ng sáng t ạ o Ý th ứ c đư ợ c v ấ n đ ề này, tôi th ự c hi ệ n đ ồ án v ớ i t ấ t c ả lòng nhi ệ t huy ế t, nghiêm túc, khoa h ọ c C ụ m đ ồ án đã đáp ứ ng yêu c ầ u v ề m ặ t th ẩ m m ỹ đ ể qu ả ng cáo, tuyên truy ề n cho đ ố i tư ợ ng chính, th ể hi ệ n đư ợ c s ự sáng t ạ o, đ ộ c đáo v ề ý tư ở ng, b ố c ụ c, phong các h, Toàn b ộ đ ồ án và lu ậ n văn là s ự c ố g ắ ng r ấ t l ớ n c ủ a b ả n thân tôi trong vi ệ c tìm ki ế m, nghiên c ứ u các đ ề tài liên quan, h ọ c h ỏ i t ừ b ạ n bè và th ầ y cô đ ể có th ể hoàn thành b ộ đ ồ án này Hy v ọ ng v ớ i nh ữ ng s ả n ph ẩ m đ ồ h ọ a đư ợ c t ạ o ra này s ẽ có tính th ự c t i ễ n và ứ ng d ụ ng cao trong th ự c t ế Tuy nhiên, nh ữ ng thi ế u sót trong quá trình th ự c hi ệ n đ ồ án là đi ề u không th ể tránh kh ỏ i đ ố i v ớ i m ộ t sinh viên chưa có nhi ề u kinh nghi ệ m như tôi Qua đây tôi mong mu ố n nh ậ n đư ợ c nh ữ ng ý ki ế n khách quan c ủ a quý th ầ y cô, nh ữ ng góp ý v ề thi ế u sót còn t ồ n t ạ i trong đ ồ án đ ể có kinh nghi ệ m hơn khi ra trư ờ ng Tôi xin chân thành cảm ơn !
TRƢỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT – HÀN KHOA KHOA HỌC MÁY TÍNH CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CƠNG TY COFFEE HOUSE TĨM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA SV thực : Hồ Phú Nghĩa Mã SV : K13C01A015 Cán hƣớng dẫn : ThS Lê Thị Bình Khóa đào tạo : 2019 - 2022 Đà Nẵng, 01/2022 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Có thể nói rằng, 80% người Việt Nam gắn bó với cà phê thường xuyên sống ngày, tỷ lệ người có niềm đam mê mãnh liệt với cà phê khơng nhỏ Văn hóa cà phê người Việt Nam đa dạng, thói quen uống cà phê người không giống Khơng phải tự nhiên mà ngày có nhiều qn cà phê thị trường, thói quen “đi cà phê” người Việt tạo nên văn hóa cà phê trẻ trung Đi cà phê – không thiết uống cà phê, nhiên “đi cà phê” trở thành khái niệm thay tuyệt vời cho hẹn, lời khó nói hay đơn khoảnh khắc giải khuây Nhiều người “đi cà phê” để tán gẫu bạn bè, “đi cà phê” để gặp gỡ đối tác, “đi cà phê” để giải tỏa căng thẳng, “đi cà phê” để xem đá bóng hay đơn giản “đi cà phê” thói quen Văn hóa “đi cà phê” trở thành loại văn hóa cà phê người Việt Chính vậy, để đáp ứng nhu cầu sử dụng cà phê người Việt Nam Tôi chọn cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Công ty COFFEE HOUSE để đem đến hương vị cà phê khác nhau, phù hợp vị cho khách hàng Mục đích nhiệm vụ thiết kế a Mục đích thiết kế Cần phải xây dựng yếu tố cần thiết để đưa hình ảnh quảng cáo thương hiệu COFFEE HOUSE đến khách hàng cách hiệu hiệu Tập trung khai thác vào phương án, cách thể tốt Thiết kế logo phản ánh hình ảnh cơng ty COFFEE HOUSE, biểu trưng, màu sắc, phương án thể thương hiệu để tạo nên thương hiệu nhận biết Vì vậy, việc thiết kế quảng cáo cho thấy vấn đề cần thiết để phát triển doanh nghiệp cách tốt Mục tiêu thiết kế cho COFFEE HOUSE đáp ứng nhu cầu cho khách hàng qua cách thiết kế loại sản phẩm Quảng cáo đến người hình ảnh sản phẩm, thơng qua sản phẩm cửa hàng, từ phụ kiện menu, card visit, đồng phục, bao bì,… Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, việc quảng cáo thương hiệu Kết hợp với slogan hình ảnh cách chuyên nghiệp, mục đích chiến lược quảng cáo Đồ án tạo dựng số tổ hợp sản phẩm ứng dụng nhằm quảng cáo cho công ty COFFEE HOUSE Xây dựng tạo nên hệ thống tín hiệu nhận biết tổ chức thơng qua sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster , nhận diện thương hiệu, Xây dựng hình tượng logo mang tính đặc trưng khái qt cửa hàng, gắn liền với nội dung mục đích hoạt động Bao hàm màu sắc, đường nét, hình tượng mục đích phản ánh Xây dựng poster với ý tưởng bốn mùa , chiến lược phát triển lâu dài việc quảng cáo thương hiệu kết hợp chữ hình ảnh cách chuyên nghiệp , với mục đích chiến lược quảng cáo Quảng cáo đến khách hàng hình ảnh sản phẩm, thơng qua sản phẩm dịch vụ nói lên chất lượng cửa hàng, từ phụ kiện văn phịng name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay tập hồ sơ, b Nhiệm vụ thiết kế Đồ án nằm chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho công ty COFFEE HOUSE Nhiệm vụ thiết kế bao gồm thiết kế Logo nhận diện thương hiệu, Poster quảng cáo Thiết kế cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao dễ nhớ Cụm đồ án mang đến nhận diện thương hiệu cách rộng rãi đến với công chúng Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể phong phú cụm đồ án để quảng bá cách rộng rãi c Mục tiêu thiết kế Mục tiêu thiết kế phương hướng vạch cho trình thực triển khai thiết kế, thiết kế cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt là: + Thiết kế phong cách cửa hàng + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao + Thiết kế đại theo xu hướng Đúc kết hoàn thiện phần thơng tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thực tế có từ xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chun nghiệp tạo phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm Đối tƣợng khác thể nghiên cứu Đối tượng: Công ty COFFEE HOUSE Phạm vi nghiên cứu: - Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với ngành khách hàng - Nghiên cứu tìm hiểu ấn phẩm quảng bá thương hiệu ngành Phƣơng pháp nghiên cứu - Nghiên cứu đề tài: tìm tài liệu liên quan đến tất mặt đề tài, có đầy đủ thơng tin thực tế từ trực tiếp gián tiếp để chuẩn bị cho việc nghiên cứu sáng tạo thực đồ án - Khi đủ thông tin cần thiết tiến hành tổng hợp xử lý nghiên cứu so sánh, phân tích tư liệu có Từ hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo khác biệt sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo phương án sơ bộ, đưa phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, khơng rập khn, tham khảo mẫu thiết kế có sẵn với đề tài - Với yêu cầu đồ án cần có tơi xếp nghiên cứu cách thiết kế cách hiệu phù hợp: + Tiếp nhận nghiên cứu thông tin, xác định mục đích thiết kế, yêu cầu đề tài tìm ý tưởng thiết kế + Tìm tư liệu sử dụng vào ý tưởng thiết kế để phác thảo đồ án tổng quát + Thực ý tưởng thiết kế đồng thời tìm tịi, sáng tạo chỉnh sửa để thiết kế hoàn thiệu cách tốt Ý nghĩa thực tiễn đề tài - Đây đề tài, dựa cơng ty giả định ảnh hưởng, cách nêu lên đề tài đồ án sát với thực tế Vì việc thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty COFFEE HOUSE không nằm giới hạn môn học đồ án mà cịn phải đáp ứng u cầu thực tế ứng dụng thị trường - Tạo tin cậy, quy mô an toàn COFFEE HOUSE sản phẩm đến với khách hàng - Ý nghĩa thực tiễn đề tài tạo cụm sản phẩm đồ họa mang tính khả thi cao phù hợp với điều kiện thực tế Có tính ứng dụng hiệu quả, mang tính thẩm mỹ cao CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI Tên đề tài: Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty COFFEE HOUSE Thời gian, địa điểm diễn ra: từ ngày 10 đến 20/10/2021 1.2 ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 1.2.1 Đặc điểm mỹ thuật ứng dụng 1.2.2 Vai trò mỹ thuật ứng dụng CHƢƠNG PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 2.1 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ 2.2 KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC CHƢƠNG KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1 HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT 3.2 HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG 3.3 ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN - Logo - Bộ Poster quảng cáo tờ - Bộ nhận diện thương hiệu 3.4 CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ 3.4.1 Thiết kế logo Hình 3.1 Logo Hình 3.2 Kích thước, Phương án màu 3.4.2 Thiết kế Poster Poster 1: Quảng cáo cho sản phẩm Latte Hình 3.3 Poster Poster lấy cảm hứng từ đất nước Nhật Bản, tơi tìm kiếm chọn lọc hình ảnh thích hợp để kết hợp màu sắc hài hòa, tĩnh lặng Những hình tượng xếp bố cục chặc chẽ, cho thấy rõ ly Latte chính, nhằm tạo cho khách hàng dễ dàng nhận biết Poster diễn đạt đặc trưng mùa xuân nhẹ nhàng nhầm lẫn Poster 2: Quảng cáo cho sản phẩm Cappuccino Hình 3.4 Poster Từ poster Tôi triển khai làm poster với tương đồng bổ cục khơng mà gây nên đơn điệu nhảm chán cho người xem Có lẽ nhìn vào poster có nhiều người nghĩ lại khơng làm sản phẩm thật mát lạnh, thật nhiền đá Nhưng muốn poster quảng cáo gồm bốn sản phẩm gần giống nhau, nhằm tạo nên đồng bốn sản phẩm Poster 3: Quảng cáo cho sản phẩm Mocha Hình 3.5 Poster Từ poster nảy ý tưởng triển khai làm poster với đồng bố cục, khơng mà ghê nên đơn điệu nhàm chán cho người xem Poster tơi khai thác mạnh màu sắc hình tượng mùa thu thu nhằm đem lại cảm giác khác biệt cho poster Poster lựa chọn hình ảnh thu, kết hợp với màu sắc tạo lên đồng điệu, nhịp nhàng, tạo lên không gian mùa thu Từ hình ảnh lá, hạt cà phê, cành quế với ly Mocha xếp bố cục chặt chẽ, diễn đạt đặc trưng mùa thu mà tơi muốn hướng đến Lấy hình ảnh ly Mocha đặt mặt gỗ tạo nên cảm giác điềm đạm, chân thật Khi nhìn vào poster, khách hàng dễ nhận thấy ly Mocha thật bắt mắt, hấp dẫn, kếp hợp với mùa thu tạo lên poster thật trữ tình Poster 4: Quảng cáo cho sản phẩm Macchiato Hình 3.6 Poster Qua ba lần làm poster trên, triển khai poster với chỉnh chu hoàn thiện Khai thác mạnh màu sắc hình tượng mùa giáng sinh nhằm đem đến poster lạ đa dạng Poster lựa chon kỹ hình ảnh sản phẩm vật xung quanh “ thông, hộp quà, quế hạt thông” tất nhằm tạo lên khơng gian giáng sinh mục đích tơi Từ hình tượng cụ thể, xếp bố cục chặt chẽ, poster diễn đạt đặc điểm cần thiết mà mùa giáng sinh cần có, đặc trưng mùa đơng Tạo diện mạo hồn tồn mà khơng thể nhầm lẫn với sản phẩm khác thị trường Lấy hình ảnh ly Macchiato đặt trọng tâm, to, rõ, dễ gây ý thị giác cao với nhìn khách hàng nhìn vào poster 3.4.3 Bộ sản phẩm đồng quảng cáo thƣơng hiệu Toàn cụm sản phẩm thiết kế kết mà tìm tịi, nghiên cứu, sáng tạo với mục đích đạt khơng để quảng bá mà cịn giúp cho khách hàng cảm nhận tính thẩm mỹ thơng qua thông điệp thể sản phẩm COFFEE HOUSE Giúp khách hàng nhớ đến COFFEE HOUSE nhờ đặc điểm nhận diện thương hiệu sản phẩm thiết kế Hình 3.7 Name card (mặt trước – mặt sau) Hình 3.8 Thẻ nhân viên, bút viết, gôm, usb Hình 3.9 Bì thư mặt trước, mặt sau Hình 3.10 Giấy tiêu đề 10 Hình 3.11 Kẹp file mặt ngồi Hình 3.12 Kẹp file mặt Hình 3.13 Sổ tay 11 Hình 3.14 Bìa CD mặt trước, mặt sau, đĩa CD Hình 3.15 Túi xách Hình 3.16 Ly nhựa, đồng hồ, mũ 12 Hình 3.17 Đồng phục mặt trước, mặt sau Hình 3.18 Tạp dề 3.4.4 Thiết kế website Tôi tìm tịi, nghiên cứu loại website có thị trường, tìm khuyết điểm cần cải tiến để làm cho website tơi trở nên hồn hảo Tôi nảy ý tưởng thiết kế giao diện web vừa mang tính chất chiên lược vừa mang ý tưởng thiết kế riêng cho website cơng ty COFFEE HOUSE Mục đích tạo trang web để giới thiệu sản phẩm, quảng bá hình ảnh cơng ty đến với khách hàng cách hiệu quả, thiết thực 13 14 Hình 3.19 Website 3.5 ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO KẾT LUẬN Đồ họa máy tính mơn khoa học thiết kế sản phẩm ứng dụng Khi kinh tế thị trường ngày phát triển mơn học cần thiết hết, khởi nguồn cho chuyển động sống, gắn bó chặt chẽ với người lan tỏa vào nhiều lĩnh vực khác Trong trình hoạt động đưa sản phẩm ứng dụng vào đời sống công tác nghiên cứu lý luận tổng kết quan trọng thiếu Lý luận thực tiễn đôi gắn bó chặt chẽ với nhau, tương trợ cho để phát triển Với mong muốn góp phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu 15 lĩnh vực ngành đồ họa ứng dụng nên đưa đề tài vào nghiên cứu thiết kế Là nhà thiết kế cho kiện văn hóa dại, điều quan trọng phải hiểu muốn truyền đạt Khi thiết kế sản phẩm người thiết kế khơng cho đẹp mà cịn phải truyền tải đến người khơng biết hiểu Vì vậy, phải ln tìm tịi phong cách không ngừng sáng tạo Ý thức vấn đề này, thực đồ án với tất lòng nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học Cụm đồ án đáp ứng yêu cầu mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tượng chính, thể sáng tạo, độc đáo ý tưởng, bố cục, phong cách, Toàn đồ án luận văn cố gắng lớn thân tơi việc tìm kiếm, nghiên cứu đề tài liên quan, học hỏi từ bạn bè thầy để hồn thành đồ án Hy vọng với sản phẩm đồ họa tạo có tính thực tiễn ứng dụng cao thực tế Tuy nhiên, thiếu sót q trình thực đồ án điều tránh khỏi sinh viên chưa có nhiều kinh nghiệm tơi Qua mong muốn nhận ý kiến khách quan q thầy cơ, góp ý thiếu sót cịn tồn đồ án để có kinh nghiệm trường Tôi xin chân thành cảm ơn ! 16