C Ụ M THI Ế T K Ế ĐỒ H Ọ A QU Ả NG CÁO CHO CÔNG TY COFFEE HOUSE - Full 10 điểm

TRƢ Ờ NG Đ Ạ I H Ọ C CÔNG NGH Ệ THÔNG TIN VÀ TRUY Ề N THÔNG VI Ệ T – HÀN KHOA KHOA H Ọ C MÁY TÍNH    C Ụ M THI Ế T K Ế ĐỒ H Ọ A QU Ả NG CÁO CHO CÔNG TY COFFEE HOUSE TÓM T ẮT ĐỒ ÁN T Ố T NGHI Ệ P NGÀNH: THI Ế T K Ế ĐỒ H Ọ A SV th ự c hi ệ n : H ồ Phú Nghĩa Mã SV : K13C01A015 Cán b ộ hƣớ ng d ẫ n : ThS Lê Th ị Bình Khóa đào tạ o : 2019 - 2022 Đà Nẵ ng, 01/202 2 1 M Ở ĐẦ U 1 Lý do ch ọn đề tài Có thể nói rằng, 80% người Việt Nam gắn bó với cà phê thường xuyên trong cuộc sống hằng ngày, và tỷ lệ những người có niềm đam mê mãnh liệt với cà phê là không hề nhỏ Văn hóa cà phê của người Việt Nam cũng rất đa dạng, và thói quen uống cà phê của mỗi người cũng không hề giống nhau Không phải tự nhiên mà ngày càng có nhiều quán cà phê hơn trên thị trường, thói quen “đi cà phê” của người Việt đã tạo nên một văn hóa cà phê trẻ trung hơn Đi cà phê – có thể không nhất thiết sẽ uống cà phê, tuy nhiên “đi cà phê” hầ u như đã trở thành một khái niệm thay thế tuyệt vời cho những cuộc hẹn, những lời khó nói hay chỉ đơn thuần là một khoảnh khắc giải khuây Nhiều người “đi cà phê” để tán gẫu cùng bạn bè, “đi cà phê” để gặp gỡ một đối tác, “đi cà phê” để giải tỏa căng thẳng , “đi cà phê” để xem đá bóng hay đơn giản chỉ là “đi cà phê” như một thói quen Văn hóa “đi cà phê” đã trở thành một loại văn hóa cà phê mới của người Việt Chính vì v ậy, để đáp ứ ng nhu c ầ u s ử d ụ ng cà phê c ủa ngườ i Vi ệt Nam Tôi đã chọ n c ụ m thi ế t k ế đồ h ọ a qu ảng cáo cho Công ty COFFEE HOUSE để đem đế n nh ữ ng hương vị cà phê khác nhau, phù h ợ p kh ẩ u v ị cho m ọ i khách hàng 2 M ục đích và nhiệ m v ụ thi ế t k ế a M ục đích thiế t k ế C ầ n ph ả i xây d ựng đượ c nh ữ ng y ế u t ố c ầ n thi ết để đưa hình ả nh qu ả ng cáo c ủ a thương hi ệu COFFEE HOUSE đế n khách hàng m ộ t cách hi ệ u qu ả nh ấ t hi ệ u qu ả nh ấ t T ậ p trung và khai thác vào nh ững phương án, cách thể hi ệ n t ố t nh ấ t Thi ế t k ế logo chính là s ự ph ả n ánh hình ả nh công ty COFFEE HOUSE , và bi ể u trưng, màu s ắ c, các phương án th ể hi ệ n thươ ng hi ệ u đ ể t ạ o nên thương hi ệ u nh ậ n bi ế t Vì v ậ y, vi ệ c thi ế t k ế qu ả ng cáo cho th ấy đây là mộ t v ấn đề r ấ t c ầ n thi ết để phát tri ể n doanh nghi ệ p m ộ t trong nh ữ ng cách t ố t nh ấ t M ụ c tiêu thi ế t k ế cho COFFEE HOUSE là đáp ứ ng nhu c ầ u cho khách hàng qua cách thi ế t k ế c ủ a t ừ ng lo ạ i s ả n ph ẩ m Qu ảng cáo đế n m ọi ngườ i hình ả nh s ả n ph ẩ m, thông qua các s ả n ph ẩ m c ủ a c ử a hàng, t ừ các ph ụ ki ện như menu, card visit, đồ ng ph ục, bao bì,… Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thương hiệu Kết hợp với slogan và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng mục đích và chiến lược quảng cáo Đồ án tạo dựng một số tổ hợp các sản phẩm ứng dụng nhằm quảng cáo cho công ty COFFEE HOUSE 2 Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ c h ức thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster , bộ nhận diện thương hiệu, Xây dựng hình tượng logo mang tính đặc trưng khái quát của cửa hàng, nó gắn liền với nội dung và mục đích hoạt động Bao hàm trong đó là màu sắc, đường nét, hình tượng và mục đích phản ánh Xây dựng poster với ý tưởng bốn mùa , chiến lược phát triển lâu dài trong việc quảng cáo thương hiệu kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp , đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm dịch vụ nói lên chất lượng của cửa hàng, từ các phụ kiện văn phòng như name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ, b Nhi ệ m v ụ thi ế t k ế Đồ án n ằ m trong chi ến lượ c qu ả ng cáo hình ảnh thương hiệ u cho công ty COFF EE HOUSE Nhi ệ m v ụ thi ế t k ế ở đây bao g ồ m thi ế t k ế Logo và b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u, b ộ Poster qu ả ng cáo Thi ế t k ế sao cho v ừ a d ễ nh ậ n bi ế t, d ễ hi ể u, mang tính th ẩ m m ỹ cao và d ễ nh ớ C ụ m đ ồ án s ẽ mang đ ế n s ự nh ậ n di ệ n thương hi ệ u m ộ t cách r ộ ng rãi nh ấ t đ ế n v ớ i công chúng Thi ế t k ế ph ụ ki ệ n kèm theo v ừ a mang tính ch ấ t đ ồ ng b ộ cao, v ừ a đ ể nh ậ n di ệ n thương hi ệ u, v ừ a th ể hi ệ n s ự phong phú c ủ a c ụ m đ ồ án đ ể qu ả ng bá m ộ t cách r ộ ng rãi c M ụ c tiêu thi ế t k ế M ụ c tiêu thi ế t k ế là phương hướ ng v ạ ch ra cho quá trình th ự c hi ệ n tri ể n khai thi ế t k ế , thi ế t k ế làm sao cho s ả n ph ẩ m qu ảng cáo đồ h ọ a ph ải đáp ứ ng yêu c ầu đặ t ra là: + Thi ế t k ế đúng phong cách củ a c ử a hàng + Thi ế t k ế d ễ nh ậ n di ệ n, có tính ứ ng d ụ ng cao + Thi ế t k ế có giá tr ị ngh ệ thu ậ t cao + Thi ế t k ế hi ện đạ i theo xu hướ ng m ớ i Đúc kế t hoàn thi ệ n ph ầ n thông tin n ộ i dung k ế t h ợ p v ớ i hình ả nh qua tr ả i nghi ệ m th ự c t ế đã có từ đó xây dự ng c ụm đồ án theo tiêu chí nh ữ ng s ả n ph ẩ m qu ả ng cáo ấ n tượng, đặ c bi ệ t có tính chuyên nghi ệ p và t ạo được phong cách đặc trưng riêng cho sả n ph ẩ m 3 3 Đối tƣợ ng và khác th ể nghiên c ứ u Đối tượ ng : Công ty COFFEE HOUSE Ph ạ m vi nghiên c ứ u: - Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với ngành và khách hàng - Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phẩm quảng bá thương hiệu cùng ngành 4 Phƣơng pháp nghiên cứ u - Nghiên cứu đề tài: tìm tài liệu liên quan đến tất cả các mặt của đề tài, có đầy đủ thông tin thực tế từ trực tiếp cho đến gián tiếp để chuẩn bị cho việc nghiên cứu sáng tạo khi thực hiện đồ án - Khi đủ thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý và nghiên cứu so sánh, phân tích các tư liệu có được Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn với đề tài này - Với các yêu cầu của một đồ án cần có tôi đã sắp xếp và nghiên cứu cách thiết kế một cách hiệu quả phù hợp: + Tiếp nhận và nghiên cứu thông tin, xác định mục đích thiết kế, những yêu cầu của đề tài và tìm ý tưởng thiết kế + Tìm tư liệu sử dụng vào ý tưởng thiết kế để phác thảo đồ án tổng quát + Th ự c hi ện ý tưở ng trên thi ế t k ế đồ ng th ờ i tìm tòi, sáng t ạ o và ch ỉ nh s ửa để b ả n thi ế t k ế hoàn thi ệ u m ộ t cách t ố t nh ấ t 5 Ý nghĩa thự c ti ễ n c ủa đề tài - Đây là đề tài, dựa trên công ty được giả định vì vậy sự ảnh hưởng, cách nêu lên đề tài trong đồ án khá sát với thực tế Vì vậy việc thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty COFFEE HOUSE không chỉ là nằm trong giới hạn của môn học và đồ án mà nó còn phải đáp ứng được những yêu cầu thực tế và ứng dụng trên thị trường hiện nay - Tạo sự tin cậy, quy mô cũng như sự an toàn của COFFEE HOUSE trong từng sản phẩm đến với khách hàng - Ý nghĩa thực tiễn của đề tài là tạo ra một cụm sản phẩm đồ họa mang tính khả thi cao phù hợp với điều kiện thực tế Có tính ứng dụng hiệu quả, mang tính thẩm mỹ cao 4 CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LU Ậ N TH Ự C TI Ễ N 1 1 GI Ớ I THI Ệ U CHUNG V Ề ĐỀ TÀI  Tên đề tài: C ụ m thi ế t k ế đồ h ọ a qu ả ng cáo cho công ty COFFEE HOUSE  Th ờ i gian, đ ị a đi ể m di ễ n ra: t ừ ngày 10 đ ế n 20/10/20 21 1 2 Đ Ặ C ĐI Ể M VÀ VAI TRÒ C Ủ A MĨ THU Ậ T Ứ NG D Ụ NG 1 2 1 Đặc điể m c ủ a m ỹ thu ậ t ứ ng d ụ ng 1 2 2 Vai trò c ủ a m ỹ thu ậ t ứ ng d ụ ng CHƢƠNG 2 PHƢƠNG PHÁP TỔ CH Ứ C THI Ế T K Ế 2 1 T Ổ CH Ứ C NGHIÊN C Ứ U THI Ế T K Ế 2 2 KINH NGHI Ệ M RÚT RA T Ừ QU Ả NG CÁO KHÁC CHƢƠNG 3 KẾ T QU Ả ĐẠT ĐƢỢ C C ỦA ĐỒ ÁN 3 1 HI Ệ U QU Ả V Ề M Ặ T LÝ THUY Ế T 3 2 HI Ệ U QU Ả V Ề M Ặ T TH Ự C TI Ễ N, Ứ NG D Ụ NG 3 3 ĐƢA RA CÁC GIẢ THUY Ế T VÀ TÌNH HU Ố NG S Ử D Ụ NG C ỦA ĐỒ ÁN TRONG TH Ự C TI Ễ N - Logo - B ộ Poster qu ả ng cáo 4 t ờ - B ộ nh ậ n di ện thương hiệ u 3 4 CHI TI ẾT ĐỒ ÁN THI Ế T K Ế 3 4 1 Thi ế t k ế logo Hình 3 1 Logo 5 Hình 3 2 Kích thước, Phương án màu 3 4 2 Thi ế t k ế b ộ Poster Poster 1: Qu ả ng cáo cho s ả n ph ẩ m Latte Hình 3 3 Poster 1 6 Poster này đư ợ c tôi l ấ y c ả m h ứ ng t ừ đ ấ t nư ớ c Nh ậ t B ả n, tôi đã tìm ki ế m và ch ọ n l ọ c ra đư ợ c hình ả nh thích h ợ p đ ể k ế t h ợ p màu s ắ c hài hòa, tĩnh l ặ ng Nh ữ ng hình tư ợ ng đư ợ c s ắ p x ế p trong m ộ t b ố c ụ c ch ặ c ch ẽ , và v ẫ n cho th ấ y rõ nh ấ t là ly Latte là chính, nh ằ m t ạ o cho khách hàng d ễ dàng nh ậ n bi ế t Poster đã di ễ n đ ạ t đư ợ c nh ữ ng đ ặ c trưng c ủ a mùa xuân nh ẹ nhà ng không th ể nh ầ m l ẫ n đư ợ c Poster 2: Qu ả ng cáo cho s ả n ph ẩ m Cappuccino Hình 3 4 Poster 2 T ừ poster 1 Tôi tri ể n khai làm poster 2 v ớ i s ự tương đ ồ ng v ề b ổ c ụ c nhưng không vì th ế mà gây nên s ự đơn đi ệ u nh ả m chán cho ngư ờ i xem Có l ẽ khi m ớ i nhìn vào poster này s ẽ có nhi ề u ngư ờ i nghĩ r ằ ng t ạ i sao l ạ i không làm m ộ t s ả n ph ẩ m gì đó th ậ t mát l ạ nh, th ậ t nhi ề n đá Nhưng tôi mu ố n poster qu ả ng cáo là m ộ t b ộ g ồ m b ố n s ả n ph ẩ m g ầ n gi ố ng nhau, nh ằ m t ạ o nên s ự đ ồ ng b ộ gi ữ a b ố n s ả n ph ẩ m 7 Poster 3: Qu ả ng cáo c ho s ả n ph ẩ m Mocha Hình 3 5 Poster 3 T ừ poster 1 và 2 tôi đã n ả y ra ý tư ở ng m ớ i và tri ể n khai làm poster 3 v ớ i s ự đ ồ ng b ộ v ề b ố c ụ c, nhưng không vì th ế mà ghê nên s ự đơn đi ệ u và nhàm chán cho ngư ờ i xem Poster này tôi khai thác m ạ nh v ề màu s ắ c và hình tư ợ ng c ủ a mùa thu là nh ữ ng chi ế c lá thu nh ằ m đem l ạ i c ả m giác khác bi ệ t cho poster Poster này tôi l ự a ch ọ n hình ả nh c ủ a nh ữ ng chi ế c lá thu, k ế t h ợ p v ớ i màu s ắ c t ạ o lên s ự đ ồ ng đi ệ u, nh ị p nhàng, t ạ o lên không gian c ủ a mùa thu T ừ nh ữ ng hình ả nh nh ữ ng chi ế c lá, h ạ t cà phê, cành qu ế cùng v ớ i ly Mocha đư ợ c s ắ p x ế p trong m ộ t b ố c ụ c ch ặ t ch ẽ , di ễ n đ ạ t đư ợ c nh ữ ng đ ặ c trưng c ủ a mùa thu mà tôi mu ố n hư ớ ng đ ế n L ấ y hình ả nh ly Mocha đ ư ợ c đ ặ t trên m ặ t g ỗ t ạ o nên c ả m giác đi ề m đ ạ m, chân th ậ t nh ấ t Khi m ớ i nhìn vào post er, khách hàng s ẽ d ễ nh ậ n th ấ y ly Mocha th ậ t b ắ t m ắ t, h ấ p d ẫ n, k ế p h ợ p v ớ i n ề n mùa thu t ạ o lên m ộ t poster th ậ t tr ữ tình 8 Poster 4: Qu ả ng cáo cho s ả n ph ẩ m Macchiato Hình 3 6 Poster 4 Qua ba l ầ n làm nh ữ ng poster trên, tôi tri ể n khai poster 4 v ớ i s ự ch ỉ n h chu và hoàn thi ệ n hơn Khai thác m ạ nh v ề màu s ắ c và hình tư ợ ng c ủ a mùa giáng sinh nh ằ m đem đ ế n m ộ t poster m ớ i l ạ đa d ạ ng Poster này tôi đã l ự a chon r ấ t k ỹ càng hình ả nh c ủ a s ả n ph ẩ m và nh ữ ng v ậ t xung quanh như “ cây thông, h ộ p quà, qu ế và h ạ t thông” t ấ t c ả đ ề u nh ằ m t ạ o lên m ộ t không gian giáng sinh là m ụ c đích c ủ a tôi T ừ nh ữ ng hình tư ợ ng c ụ th ể , đư ợ c s ắ p x ế p trong m ộ t b ố c ụ c ch ặ t ch ẽ , poster đã di ễ n đ ạ t đư ợ c nh ữ ng đ ặ c đi ể m c ầ n thi ế t mà m ộ t mùa giáng sinh c ầ n có, và là đ ặ c trưng c ủ a mùa đông T ạ o đư ợ c m ộ t di ệ n m ạ o hoàn toàn m ớ i mà không th ể nh ầ m l ẫ n v ớ i nh ữ ng s ả n ph ẩ m khác trên th ị trư ờ ng hi ệ n nay L ấ y hình ả nh ly Macchiato đư ợ c đ ặ t ở tr ọ ng tâm, to, rõ, d ễ gây s ự chú ý th ị giác cao v ớ i cái nhìn đ ầ u tiên c ủ a khách hàng khi nhìn vào poster 9 3 4 3 B ộ s ả n ph ẩm đồ ng b ộ qu ảng cáo thƣơng hiệ u Toàn b ộ c ụ m s ả n ph ẩ m thi ế t k ế này là k ế t qu ả mà tôi đã tìm tòi, nghiên c ứ u, sáng t ạ o v ớ i m ụ c đích đ ạ t đư ợ c không ch ỉ đ ể qu ả n g bá mà còn giúp cho khách hàng c ả m nh ậ n đư ợ c tính th ẩ m m ỹ thông qua các thông đi ệ p đư ợ c th ể hi ệ n trên t ừ ng s ả n ph ẩ m c ủ a COFFEE HOUSE Giúp khách hàng luôn nh ớ đ ế n COFFEE HOUSE nh ờ đ ặ c đi ể m nh ậ n di ệ n thương hi ệ u trên t ừ ng s ả n ph ẩ m thi ế t k ế Hình 3 7 Name card (m ặ t trư ớ c – m ặ t sau) Hình 3 8 Th ẻ nhân viên , bút vi ế t, gôm, usb 10 Hình 3 9 Bì thư m ặ t trư ớ c, m ặ t sau Hình 3 1 0 Gi ấ y tiêu đ ề 11 Hình 3 1 1 K ẹ p file m ặ t ngoài Hình 3 1 2 K ẹ p file m ặ t trong Hình 3 1 3 S ổ tay 12 Hình 3 1 4 Bìa CD m ặ t trư ớ c, m ặ t sau, đĩa CD Hình 3 1 5 Túi xách Hình 3 1 6 Ly nh ự a , đ ồ ng h ồ , mũ 13 Hình 3 1 7 Đ ồ ng ph ụ c m ặ t trư ớ c, m ặ t sau Hình 3 18 T ạ p d ề 3 4 4 Thi ế t k ế website Tôi đã tìm tòi, nghiên cứ u các lo ạ i website có trên th ị trường, tìm ra đượ c nh ữ ng khuy ết điể m c ần đượ c c ả i ti ến để làm cho website c ủ a tôi tr ở nên hoàn h ảo hơn Tôi đã n ảy ra ý tưởng và đã thiế t k ế ra m ộ t giao di ệ n web v ừ a mang tính ch ất chiên lượ c v ừ a mang được ý tưở ng thi ế t k ế riêng cho website công ty COFFEE HOUSE M ục đích t ạo ra trang web là để gi ớ i thi ệ u s ả n ph ẩ m, qu ả ng bá hình ảnh công ty đế n v ớ i khách hàng m ộ t cách hi ệ u qu ả , thi ế t th ự c 14 15 Hình 3 19 Website 3 5 ĐÁNH GIÁ KẾ T QU Ả SÁNG T Ạ O K Ế T LU Ậ N Đ ồ h ọ a máy tính là m ộ t môn khoa h ọ c v ề thi ế t k ế s ả n ph ẩ m ứ ng d ụ ng Khi n ề n kinh t ế th ị trư ờ ng ngày càng phát tri ể n thì môn h ọ c này c ầ n thi ế t hơn bao gi ờ h ế t, nó kh ở i ngu ồ n cho m ọ i s ự chuy ể n đ ộ ng c ủ a cu ộ c s ố ng, g ắ n bó ch ặ t ch ẽ v ớ i con ngư ờ i và lan t ỏ a vào nhi ề u lĩnh v ự c khác nhau Trong quá trình ho ạ t đ ộ ng đưa ra s ả n ph ẩ m ứ ng d ụ ng vào đ ờ i s ố ng thì công tác nghiên c ứ u lý lu ậ n cũng như t ổ ng k ế t bao gi ờ cũng quan tr ọ ng và không th ể thi ế u đư ợ c Lý lu ậ n và th ự c ti ễ n luôn đi đôi và g ắ n bó ch ặ t ch ẽ v ớ i nhau, tương tr ợ cho nhau đ ể cùng ph át tri ể n V ớ i mong mu ố n góp m ộ t ph ầ n nh ỏ bé vào vi ệ c nghiên c ứ u m ộ t 16 trong các lĩnh v ự c c ủ a ngành đ ồ h ọ a và ứ ng d ụ ng nên tôi đã đưa đ ề tài này vào nghiên c ứ u và thi ế t k ế Là m ộ t nhà thi ế t k ế cho m ộ t s ự ki ệ n văn hóa hi ệ n d ạ i, đi ề u đ ầ u tiên quan tr ọ ng là ph ả i hi ể u mình mu ố n truy ề n đ ạ t nh ữ ng gì Khi thi ế t k ế m ộ t s ả n ph ẩ m nào thì ngư ờ i thi ế t k ế không ch ỉ làm sao cho đ ẹ p mà còn ph ả i truy ề n t ả i đ ế n nh ữ ng ngư ờ i không bi ế t v ề nó hi ể u đư ợ c nó là gì Vì v ậ y, ph ả i luôn tìm tòi nh ữ ng phong cách m ớ i và không ng ừ ng sáng t ạ o Ý th ứ c đư ợ c v ấ n đ ề này, tôi th ự c hi ệ n đ ồ án v ớ i t ấ t c ả lòng nhi ệ t huy ế t, nghiêm túc, khoa h ọ c C ụ m đ ồ án đã đáp ứ ng yêu c ầ u v ề m ặ t th ẩ m m ỹ đ ể qu ả ng cáo, tuyên truy ề n cho đ ố i tư ợ ng chính, th ể hi ệ n đư ợ c s ự sáng t ạ o, đ ộ c đáo v ề ý tư ở ng, b ố c ụ c, phong các h, Toàn b ộ đ ồ án và lu ậ n văn là s ự c ố g ắ ng r ấ t l ớ n c ủ a b ả n thân tôi trong vi ệ c tìm ki ế m, nghiên c ứ u các đ ề tài liên quan, h ọ c h ỏ i t ừ b ạ n bè và th ầ y cô đ ể có th ể hoàn thành b ộ đ ồ án này Hy v ọ ng v ớ i nh ữ ng s ả n ph ẩ m đ ồ h ọ a đư ợ c t ạ o ra này s ẽ có tính th ự c t i ễ n và ứ ng d ụ ng cao trong th ự c t ế Tuy nhiên, nh ữ ng thi ế u sót trong quá trình th ự c hi ệ n đ ồ án là đi ề u không th ể tránh kh ỏ i đ ố i v ớ i m ộ t sinh viên chưa có nhi ề u kinh nghi ệ m như tôi Qua đây tôi mong mu ố n nh ậ n đư ợ c nh ữ ng ý ki ế n khách quan c ủ a quý th ầ y cô, nh ữ ng góp ý v ề thi ế u sót còn t ồ n t ạ i trong đ ồ án đ ể có kinh nghi ệ m hơn khi ra trư ờ ng Tôi xin chân thành cảm ơn !

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ

TRUYỀN THÔNG VIỆT – HÀN KHOA KHOA HỌC MÁY TÍNH



CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY COFFEE HOUSE

TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

Cán bộ hướng dẫn : ThS Lê Thị Bình

Đà Nẵng, 01/2022

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Có thể nói rằng, 80% người Việt Nam gắn bó với cà phê thường xuyên trong cuộc sống hằng ngày, và tỷ lệ những người có niềm đam mê mãnh liệt với cà phê là không

hề nhỏ Văn hóa cà phê của người Việt Nam cũng rất đa dạng, và thói quen uống cà phê của mỗi người cũng không hề giống nhau

Không phải tự nhiên mà ngày càng có nhiều quán cà phê hơn trên thị trường, thói quen “đi cà phê” của người Việt đã tạo nên một văn hóa cà phê trẻ trung hơn Đi cà phê – có thể không nhất thiết sẽ uống cà phê, tuy nhiên “đi cà phê” hầu như đã trở thành một khái niệm thay thế tuyệt vời cho những cuộc hẹn, những lời khó nói hay chỉ đơn thuần là một khoảnh khắc giải khuây

Nhiều người “đi cà phê” để tán gẫu cùng bạn bè, “đi cà phê” để gặp gỡ một đối tác,

“đi cà phê” để giải tỏa căng thẳng, “đi cà phê” để xem đá bóng hay đơn giản chỉ là “đi

cà phê” như một thói quen Văn hóa “đi cà phê” đã trở thành một loại văn hóa cà phê mới của người Việt

Chính vì vậy, để đáp ứng nhu cầu sử dụng cà phê của người Việt Nam Tôi đã chọn cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Công ty COFFEE HOUSE để đem đến những hương vị cà phê khác nhau, phù hợp khẩu vị cho mọi khách hàng

2 Mục đích và nhiệm vụ thiết kế

a Mục đích thiết kế

Cần phải xây dựng được những yếu tố cần thiết để đưa hình ảnh quảng cáo của thương hiệu COFFEE HOUSE đến khách hàng một cách hiệu quả nhất hiệu quả nhất Tập trung và khai thác vào những phương án, cách thể hiện tốt nhất Thiết kế logo chính là sự phản ánh hình ảnh công ty COFFEE HOUSE, và biểu trưng, màu sắc, các phương án thể hiện thương hiệu để tạo nên thương hiệu nhận biết.

Vì vậy, việc thiết kế quảng cáo cho thấy đây là một vấn đề rất cần thiết để phát triển doanh nghiệp một trong những cách tốt nhất Mục tiêu thiết kế cho COFFEE HOUSE là đáp ứng nhu cầu cho khách hàng qua cách thiết kế của từng loại sản phẩm Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm của cửa hàng, từ các phụ kiện như menu, card visit, đồng phục, bao bì,…

Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thương hiệu Kết hợp với slogan và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng mục đích và chiến lược quảng cáo Đồ án tạo dựng một số tổ hợp các sản phẩm ứng dụng nhằm quảng cáo cho công ty COFFEE HOUSE

Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ chức thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster , bộ nhận diện thương hiệu,

Xây dựng hình tượng logo mang tính đặc trưng khái quát của cửa hàng, nó gắn liền với nội dung và mục đích hoạt động Bao hàm trong đó là màu sắc, đường nét, hình tượng và mục đích phản ánh

Xây dựng poster với ý tưởng bốn mùa , chiến lược phát triển lâu dài trong việc quảng cáo thương hiệu kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp , đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo

Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm dịch

vụ nói lên chất lượng của cửa hàng, từ các phụ kiện văn phòng như name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ,

Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho công ty COFFEE HOUSE Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế Logo và bộ nhận diện thương hiệu, bộ Poster quảng cáo Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công chúng Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án

để quảng bá một cách rộng rãi

c Mục tiêu thiết kế

Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết

kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là: + Thiết kế đúng phong cách của cửa hàng

+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao

+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao

+ Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới

Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thực tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí những sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm

3 Đối tượng và khác thể nghiên cứu

Đối tượng: Công ty COFFEE HOUSE

Phạm vi nghiên cứu:

- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với ngành và khách hàng

- Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phẩm quảng bá thương hiệu cùng ngành

4 Phương pháp nghiên cứu

- Nghiên cứu đề tài: tìm tài liệu liên quan đến tất cả các mặt của đề tài, có đầy đủ thông tin thực tế từ trực tiếp cho đến gián tiếp để chuẩn bị cho việc nghiên cứu sáng tạo khi thực hiện đồ án

- Khi đủ thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý và nghiên cứu so sánh, phân tích các tư liệu có được Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn với đề tài này

- Với các yêu cầu của một đồ án cần có tôi đã sắp xếp và nghiên cứu cách thiết kế một cách hiệu quả phù hợp:

+ Tiếp nhận và nghiên cứu thông tin, xác định mục đích thiết kế, những yêu cầu của

đề tài và tìm ý tưởng thiết kế

+ Tìm tư liệu sử dụng vào ý tưởng thiết kế để phác thảo đồ án tổng quát

+ Thực hiện ý tưởng trên thiết kế đồng thời tìm tòi, sáng tạo và chỉnh sửa để bản thiết kế hoàn thiệu một cách tốt nhất

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

- Đây là đề tài, dựa trên công ty được giả định vì vậy sự ảnh hưởng, cách nêu lên đề tài trong đồ án khá sát với thực tế Vì vậy việc thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty COFFEE HOUSE không chỉ là nằm trong giới hạn của môn học và đồ án mà nó còn phải đáp ứng được những yêu cầu thực tế và ứng dụng trên thị trường hiện nay

- Tạo sự tin cậy, quy mô cũng như sự an toàn của COFFEE HOUSE trong từng sản phẩm đến với khách hàng

- Ý nghĩa thực tiễn của đề tài là tạo ra một cụm sản phẩm đồ họa mang tính khả thi cao phù hợp với điều kiện thực tế Có tính ứng dụng hiệu quả, mang tính thẩm mỹ cao

CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI

 Tên đề tài: Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty COFFEE HOUSE

 Thời gian, địa điểm diễn ra: từ ngày 10 đến 20/10/2021

1.2 ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG

1.2.1 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng

1.2.2 Vai trò của mỹ thuật ứng dụng

CHƯƠNG 2 PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ

2.1 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ

2.2 KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC

CHƯƠNG 3 KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN

3.1 HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT

3.2 HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG

3.3 ĐƯA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN

- Logo

- Bộ Poster quảng cáo 4 tờ

- Bộ nhận diện thương hiệu

3.4 CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ

3.4.1 Thiết kế logo

Hình 3.1 Logo

Hình 3.2 Kích thước, Phương án màu

3.4.2 Thiết kế bộ Poster

Poster 1: Quảng cáo cho sản phẩm Latte

Hình 3.3 Poster 1

Poster này được tôi lấy cảm hứng từ đất nước Nhật Bản, tôi đã tìm kiếm và chọn lọc ra được hình ảnh thích hợp để kết hợp màu sắc hài hòa, tĩnh lặng Những hình tượng được sắp xếp trong một bố cục chặc chẽ, và vẫn cho thấy rõ nhất là ly Latte là chính, nhằm tạo cho khách hàng dễ dàng nhận biết Poster đã diễn đạt được những đặc trưng của mùa xuân nhẹ nhàng không thể nhầm lẫn được

Poster 2: Quảng cáo cho sản phẩm Cappuccino

Hình 3.4 Poster 2

Từ poster 1 Tôi triển khai làm poster 2 với sự tương đồng về bổ cục nhưng không

vì thế mà gây nên sự đơn điệu nhảm chán cho người xem

Có lẽ khi mới nhìn vào poster này sẽ có nhiều người nghĩ rằng tại sao lại không làm một sản phẩm gì đó thật mát lạnh, thật nhiền đá Nhưng tôi muốn poster quảng cáo là một bộ gồm bốn sản phẩm gần giống nhau, nhằm tạo nên sự đồng bộ giữa bốn sản phẩm

Poster 3: Quảng cáo cho sản phẩm Mocha

Hình 3.5 Poster 3

Từ poster 1 và 2 tôi đã nảy ra ý tưởng mới và triển khai làm poster 3 với sự đồng

bộ về bố cục, nhưng không vì thế mà ghê nên sự đơn điệu và nhàm chán cho người xem Poster này tôi khai thác mạnh về màu sắc và hình tượng của mùa thu là những chiếc lá thu nhằm đem lại cảm giác khác biệt cho poster Poster này tôi lựa chọn hình ảnh của những chiếc lá thu, kết hợp với màu sắc tạo lên sự đồng điệu, nhịp nhàng, tạo lên không gian của mùa thu Từ những hình ảnh những chiếc lá, hạt cà phê, cành quế cùng với ly Mocha được sắp xếp trong một bố cục chặt chẽ, diễn đạt được những đặc trưng của mùa thu mà tôi muốn hướng đến Lấy hình ảnh ly Mocha được đặt trên mặt

gỗ tạo nên cảm giác điềm đạm, chân thật nhất Khi mới nhìn vào poster, khách hàng sẽ

dễ nhận thấy ly Mocha thật bắt mắt, hấp dẫn, kếp hợp với nền mùa thu tạo lên một poster thật trữ tình

Poster 4: Quảng cáo cho sản phẩm Macchiato

Hình 3.6 Poster 4

Qua ba lần làm những poster trên, tôi triển khai poster 4 với sự chỉnh chu và hoàn thiện hơn Khai thác mạnh về màu sắc và hình tượng của mùa giáng sinh nhằm đem đến một poster mới lạ đa dạng Poster này tôi đã lựa chon rất kỹ càng hình ảnh của sản phẩm và những vật xung quanh như “ cây thông, hộp quà, quế và hạt thông” tất cả đều nhằm tạo lên một không gian giáng sinh là mục đích của tôi Từ những hình tượng cụ thể, được sắp xếp trong một bố cục chặt chẽ, poster đã diễn đạt được những đặc điểm cần thiết mà một mùa giáng sinh cần có, và là đặc trưng của mùa đông Tạo được một diện mạo hoàn toàn mới mà không thể nhầm lẫn với những sản phẩm khác trên thị trường hiện nay Lấy hình ảnh ly Macchiato được đặt ở trọng tâm, to, rõ, dễ gây sự chú ý thị giác cao với cái nhìn đầu tiên của khách hàng khi nhìn vào poster

3.4.3 Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu

Toàn bộ cụm sản phẩm thiết kế này là kết quả mà tôi đã tìm tòi, nghiên cứu, sáng tạo với mục đích đạt được không chỉ để quảng bá mà còn giúp cho khách hàng cảm nhận được tính thẩm mỹ thông qua các thông điệp được thể hiện trên từng sản phẩm của COFFEE HOUSE Giúp khách hàng luôn nhớ đến COFFEE HOUSE nhờ đặc điểm nhận diện thương hiệu trên từng sản phẩm thiết kế

Hình 3.7 Name card (mặt trước – mặt sau)

Hình 3.8 Thẻ nhân viên, bút viết, gôm, usb

Hình 3.9 Bì thư mặt trước, mặt sau

Hình 3.10 Giấy tiêu đề

Hình 3.11 Kẹp file mặt ngoài

Hình 3.12 Kẹp file mặt trong

Hình 3.13 Sổ tay

Hình 3.14 Bìa CD mặt trước, mặt sau, đĩa CD

Hình 3.15 Túi xách

Hình 3.16 Ly nhựa, đồng hồ, mũ

Hình 3.17 Đồng phục mặt trước, mặt sau

Hình 3.18 Tạp dề

3.4.4 Thiết kế website

Tôi đã tìm tòi, nghiên cứu các loại website có trên thị trường, tìm ra được những khuyết điểm cần được cải tiến để làm cho website của tôi trở nên hoàn hảo hơn Tôi đã nảy ra ý tưởng và đã thiết kế ra một giao diện web vừa mang tính chất chiên lược vừa mang được ý tưởng thiết kế riêng cho website công ty COFFEE HOUSE Mục đích tạo ra trang web là để giới thiệu sản phẩm, quảng bá hình ảnh công ty đến với khách hàng một cách hiệu quả, thiết thực

Hình 3.19 Website

3.5 ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO

KẾT LUẬN

Đồ họa máy tính là một môn khoa học về thiết kế sản phẩm ứng dụng Khi nền kinh tế thị trường ngày càng phát triển thì môn học này cần thiết hơn bao giờ hết, nó khởi nguồn cho mọi sự chuyển động của cuộc sống, gắn bó chặt chẽ với con người và lan tỏa vào nhiều lĩnh vực khác nhau

Trong quá trình hoạt động đưa ra sản phẩm ứng dụng vào đời sống thì công tác nghiên cứu lý luận cũng như tổng kết bao giờ cũng quan trọng và không thể thiếu được Lý luận và thực tiễn luôn đi đôi và gắn bó chặt chẽ với nhau, tương trợ cho nhau

để cùng phát triển Với mong muốn góp một phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu một

trong các lĩnh vực của ngành đồ họa và ứng dụng nên tôi đã đưa đề tài này vào nghiên cứu và thiết kế

Là một nhà thiết kế cho một sự kiện văn hóa hiện dại, điều đầu tiên quan trọng là phải hiểu mình muốn truyền đạt những gì Khi thiết kế một sản phẩm nào thì người thiết kế không chỉ làm sao cho đẹp mà còn phải truyền tải đến những người không biết

về nó hiểu được nó là gì Vì vậy, phải luôn tìm tòi những phong cách mới và không ngừng sáng tạo

Ý thức được vấn đề này, tôi thực hiện đồ án với tất cả lòng nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học Cụm đồ án đã đáp ứng yêu cầu về mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tượng chính, thể hiện được sự sáng tạo, độc đáo về ý tưởng, bố cục, phong cách,

Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân tôi trong việc tìm kiếm, nghiên cứu các đề tài liên quan, học hỏi từ bạn bè và thầy cô để có thể hoàn thành bộ đồ án này Hy vọng với những sản phẩm đồ họa được tạo ra này sẽ có tính thực tiễn và ứng dụng cao trong thực tế Tuy nhiên, những thiếu sót trong quá trình thực hiện đồ án là điều không thể tránh khỏi đối với một sinh viên chưa có nhiều kinh nghiệm như tôi Qua đây tôi mong muốn nhận được những ý kiến khách quan của quý thầy cô, những góp ý về thiếu sót còn tồn tại trong đồ án để có kinh nghiệm hơn khi ra trường

Tôi xin chân thành cảm ơn !