Đề tài vai trò của nhà truyền thông ở lĩnh vực truyền thông đại chúng

Ta có thể thấy được nhà truyền thông lãnh hộicho mình nhiều vị trí tất yếu trên mỗi lĩnh vực:Một là, đối với doanh nghiệp và kinh tế, nhà truyền thông và truyền thông đại chúng làcông cụ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG

KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG & TRUYỀN THÔNG

BÀI TIỂU LUẬN GIỮA KÌ

ĐỀ TÀI: VAI TRÒ CỦA NHÀ TRUYỀN THÔNG Ở LĨNH VỰC

TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG

Nhóm trình bày: Bestay Giảng viên hướng dẫn: ThS Trần Thị Quỳnh Lưu Lớp học phần: 231_71INMC30273_14

STT Họ và tên MSSV Phân công KPI

1 Trần Nguyễn Phương Thảo (leader) 2373201081413

- Phân công công việc cho từng thành viên

- Chuẩn bị nội dung + Thuyết trình

- Trình bày tiểu luận

100%

- Chuẩn bị nội dung + Thuyết

- Chuẩn bị nội dung + Thuyết trình

80%

- Tìm kiếm nội dung + soạn tiểu

70%

- Tìm kiếm nội dung + soạn tiểu luận

80%

- Chuẩn bị nội dung + powerpoint

80%

- Chuẩn bị nội dung + powerpoint

70%

- Chuẩn bị nội dung + powerpoint

70%

11 Trần Phương Thảo 2373201081415 - Chuẩn bị nội dung + trò chơi 70%

dung + trò chơi 70%

PHIẾU ĐÁNG GIÁ THÀNH VIÊN NHÓM 4

đã hỗ trợ cũng như giúp nhóm em giải đáp nhiều thắc mắc trong suốt quá trình học

Nhóm em lần đầu làm tiểu luận nên còn nhiều điều sai sót, mong cô sẽ thông cảm và sửasai để tụi em có thêm được kiến thức và kinh nghiệm để cố gắng làm tốt những bài tiểu luậnsắp tới

Lời cuối cùng tất cả thành viên của nhóm 4 xin cảm ơn cô, chúc cô thật nhiều sức khỏe,luôn thành công trong sự nghiệp của mình

Nhóm 4 xin chân thành cảm ơn!

TP Hồ Chí Minh, Ngày 4 Tháng 11 Năm 2023

Trần Nguyễn Phương Thảo

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÍ LUẬN 2

2.1 Định nghĩa truyền thông đại chúng 2

2.2 Định nghĩa nhà truyền thông 3

CHƯƠNG 3: VAI TRÒ VÀ SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA NHÀ TRUYỀN THÔNG ĐỐI VỚI TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG 4

3.1 Vai trò của nhà truyền thông trong lĩnh vực truyền thông đại chúng 4

a Nhận diện xu hướng và nhu cầu thông tin của công chúng 4

b Tìm kiếm, xử lý và biên tập thông tin chính xác, liên tục trong một môi trường đa chiều.5 c Truyền tải thông điệp sinh động, hấp dẫn 6

d Thoả mãn nhu cầu giải trí lành mạnh 7

e Giáo dục và định hướng dư luận xã hội 7

f Quảng cáo và tiếp thị sản phẩm, dịch vụ 10

3.2 Ảnh hưởng của nhà truyền thông đối với xã hội 11

a Tạo ra xu hướng và ý kiến công chúng 11

b Thay đổi nhận thức, thái độ và hành vi 11

c Định hình văn hóa, giá trị xã hội 12

CHƯƠNG 4: THỰC TRẠNG, NGUYÊN NHÂN VÀ GIẢI PHÁP 12

4.1 Thực trạng truyền thông ngày nay 12

4.2 Nguyên nhân của thực trạng truyền thông ngày nay 16

4.3 Các giải pháp của nhà truyền thông ở lĩnh vực truyền thông đại chúng: 18

4.4 Các đề xuất giải quyết thực trạng hiện nay của truyền thông: 20

CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN 22

TÀI LIỆU THAM KHẢO 23

CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU

1.1 Tính cấp thiết của đề tài

Truyền thông đại chúng đã và đang tác động rất nhiều đến con người và sự phát triển của

xã hội ngày nay Mục đích của truyền thông là để truyền tải thông tin, ý tưởng và giá trị từ mộtngười hoặc nhóm người đến một người hoặc nhóm người khác

Vậy, nhà truyền thông là một nhân tố quan trọng không thể thiếu trong quá trình xâmnhập và tác động của truyền thông đại chúng Ta có thể thấy được nhà truyền thông lãnh hộicho mình nhiều vị trí tất yếu trên mỗi lĩnh vực:

Một là, đối với doanh nghiệp và kinh tế, nhà truyền thông và truyền thông đại chúng làcông cụ quan trọng để quảng bá sản phẩm cũng như tạo thương hiệu cho doanh nghiệp

Hai là, đối với nhà nước, hỗ trợ và giúp chính phủ quản lí nhà nước, thuyết phục côngchúng và thăm dò ý kiến người dân trước những chính sách đổi mới của chính phủ, là một công

cụ giám sát nghiêm ngặt các chính trị gia và người thừa hành pháp luật trong sạch và minhbạch hơn

Ba là, đối với công chúng, nhà truyền thông cung cấp cho công chúng những thông tin vềkinh tế, văn hoá, xã hội, pháp luật kể cả trong và ngoài nước Về mảng học tập và giải trí, côngchúng cũng được truyền thông tạo điều kiện tìm hiểu và học hỏi

Từ đó ta cũng có thể thấy được nhà truyền thông nắm trong tay mình một công cụ cóquyền năng và chiến thuật trong thời đại toàn cầu hoá, vì vậy mà trong bối cảnh tình hình mới,tính ưu việt của truyền thông bị lạm dụng cho những mục đích khác mà vượt quá mức cho phépđạo đức và nhân văn của người làm nghề Dù vô tình hay hữu ý, việc đưa thông tin sai lệchcũng như quảng bá lối sống không lành mạnh sẽ khiến một bộ phận công chúng đi theo và làmtheo những lý tưởng sống sai lầm ấy

Để nhà truyền thông có thể làm được đúng vai trò truyền tải thông tin và sử dụng hợp lísức ảnh hưởng của mình để hoàn thiện tốt nghĩa vụ đối với xã hội, việc nghiên cứu và đưa racác giải pháp cũng như kiến nghị, đề xuất, giúp nhận thức của người dân về nhà truyền thônghiện nay trở lại đúng với tiêu chí của truyền thông đến với công chúng là những người “chở

Dưới tình hình đó, đề tài: “Vai trò của nhà truyền thông ở lĩnh vực truyền thông đạichúng” sẽ được nghiên cứu dưới sự lựa chọn phù hợp của yêu cầu.

1.2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

a Mục đích nghiên cứu:

Nghiên cứu đề tài “Vai trò của nhà truyền thông trong lĩnh vực truyền thông đại chúng”nhằm nghiên cứu phân tích vai trò của nhà truyền thông trong lĩnh vực truyền thông thấy đượctầm quan trọng, sức ảnh hưởng của truyền thông, và đưa ra được những biện pháp giảm nhẹ sựảnh hưởng

b Nhiệm vụ nghiên cứu:

Nghiên cứu đề tài “Vai trò của nhà truyền thông đối với truyền thông đại chúng” cụ thể làphân tích vai trò của nhà truyền thông, ảnh hưởng tác động của nhà truyền thông đối với truyềnthông đại chúng

Việc nghiên cứu đề tài “Vai trò của nhà truyền thông đối với truyền thông đại chúng”cũng thực hiện một số nhiệm vụ được nêu sau:

Một, vai trò của nhà truyền thông được khảo sát hợp lí để có thể đưa ra đánh giá một cáchkhách quan về chức năng của nhà truyền thông

Hai, việc nghiên cứu này sẽ đưa ra được những kiến nghị công tâm giúp giải quyết nhữngthực trạng hiện nay và nâng cao vai trò của nhà truyền thông

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÍ LUẬN

2.1 Định nghĩa truyền thông đại chúng

Truyền thông đại chúng, một khái niệm đã được nghiên cứu rộng rãi trong lĩnh vực truyềnthông và xã hội học, được định nghĩa thông qua nhiều góc độ khác nhau dựa trên các nghiêncứu khoa học

Theo tài liệu lý thuyết truyền thông của Học Viện Báo Chí và Tuyên Truyền, “Truyềnthông đại chúng với tư cách một hoạt động truyền thông là góc độ tiếp cận phổ biến nhất, đượchiểu chung là một quá trình có định hướng và kĩ năng cơ bản, nhằm truyền tải thông tin đại

chúng tới những đối tượng mục tiêu đại chúng bằng các phương tiện truyền thông đại chúng đểphục vụ mục đích đã được đề ra, nhằm đạt hiệu quả truyền thông cao nhất.”

Theo các nghiên cứu tiên phong của Lasswell (1948) thì ông chú trọng vào phương tiệntruyền thông được sử dụng Ngoài ra, ông cũng nhấn mạnh truyền thông đại chúng là hệ thốngtruyền tải thông điệp công khai đến công chúng thông qua các phương tiện kỹ thuật

Bên cạnh đó, góc nhìn của McQuail (2010) lại chú trọng vào nội dung và bản chất của cácsản phẩm truyền thông được sản xuất và phổ biến rộng rãi trong xã hội Ngoài ra, các nghiêncứu của McQuail cũng nhấn mạnh đến tính chất phổ biến, rộng rãi mà không giới hạn đốitượng của truyền thông đại chúng

Nhìn chung, dù theo cách tiếp cận nào thì các nghiên cứu khoa học cũng thống nhất địnhnghĩa truyền thông đại chúng là hệ thống truyền tải thông tin, kiến thức, văn hóa và giải trí tớicông chúng rộng rãi

2.2 Định nghĩa nhà truyền thông

Nhà truyền thông là những người hoạt động trong lĩnh vực truyền thông đại chúng, vớivai trò chính là cầu nối giữa các thông điệp và công chúng Các nhà truyền thông có tráchnhiệm bảo đảm tính chính xác, khách quan và độ tin cậy của thông tin, tránh gây tác hại khôngđáng có lên công chúng và xã hội

Họ không chỉ đơn thuần là những người làm việc trong lĩnh vực báo chí, truyền hình hayradio mà thực chất, họ là những học giả, nhà nghiên cứu chuyên sâu với kiến thức sâu rộngtrong lĩnh vực truyền thông học, họ còn là những người phân tích, đánh giá và xây dựng lýthuyết để giúp hiểu rõ hơn về truyền thông và ảnh hưởng của nó đối với xã hội

Nhờ vào sự nghiên cứu sâu rộng và công bố khoa học, họ đã định hình và phát triển lĩnhvực truyền thông, giúp nó trở nên chuyên nghiệp và có ảnh hưởng lớn đến xã hội

Tóm lại, nhà truyền thông không chỉ đơn giản là những người truyền đạt thông tin Họ cómột vai trò quan trọng trong việc định hình và phát triển lĩnh vực truyền thông thông qua việcnghiên cứu, giảng dạy và công bố các công trình khoa học

CHƯƠNG 3: VAI TRÒ VÀ SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA NHÀ TRUYỀN

THÔNG ĐỐI VỚI TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG

3.1 Vai trò của nhà truyền thông trong lĩnh vực truyền thông đại chúng.

Truyền thông đại chúng là hoạt động truyền thông được thực hiện thông qua các phươngtiện truyền thông như báo, đài, phát thanh và truyền hình với mục đích hướng tới những nhómcông chúng lớn Hệ thống truyền thông đại chúng có tầm quan trọng trong việc hình thành vàthể hiện dư luận xã hội, vì thế mà nhà truyền thông ngày càng quan trọng và có sức ảnh hưởng

to lớn đối với xã hội, ta kể đến các vai trò tiêu biểu của nhà truyền thông như sau:

a Nhận diện xu hướng và nhu cầu thông tin của công chúng

Trong bối cảnh truyền thông đại chúng ngày càng phong phú và đa dạng, vai trò của nhàtruyền thông trong việc tạo lập và điều chỉnh nội dung thông tin trở nên vô cùng quan trọng.Dựa trên lý thuyết sử dụng và thỏa mãn của Blumler và Katz (1974), rõ ràng rằng việc xác địnhchính xác nhu cầu thông tin và sở thích của công chúng là tiền đề để thiết lập các chương trìnhnội dung có sức hấp dẫn và ảnh hưởng Điều này đồng nghĩa với việc nhà truyền thông cầnphải có khả năng nhận diện và hiểu sâu sắc về những xu hướng và nhu cầu thông tin của côngchúng, theo như McQuail (2010) đã nhấn mạnh về việc đáp ứng nhu cầu giải trí, thông tin, vàtạo cộng đồng cho xã hội thông qua các phương tiện truyền thông

Một minh chứng cụ thể về sự ảnh hưởng của việc này có thể thấy trong cuộc khủng hoảngCOVID-19 Các tổ chức truyền thông lớn như CNN và BBC đã chứng minh rằng việc thiết lậpchương trình nội dung phù hợp, nhấn mạnh vào tính chính xác và kịp thời của thông tin, có tácđộng mạnh mẽ đến cách mà công chúng nhận thức và phản ứng trước các sự kiện Qua đó,những nhà truyền thông này không chỉ đáp ứng nhu cầu thông tin khẩn cấp mà còn giúp mọingười hiểu rõ hơn về tình hình dịch bệnh và các biện pháp phòng chống, góp phần vào việc hỗtrợ cộng đồng ứng phó hiệu quả

Như vậy, có thể thấy việc nắm bắt và đáp ứng nhu cầu thông tin của xã hội là vô cùngquan trọng đối với hoạt động của nhà truyền thông Đây chính là cơ sở để họ xây dựng nộidung phù hợp và phát huy tác động tích cực đến cộng đồng

b Tìm kiếm, xử lý và biên tập thông tin chính xác, liên tục trong một môi trường đa chiều.

Trong bối cảnh thông tin ngày càng phát triển đa dạng và phức tạp hiện nay, việc tìmkiếm, xử lý và biên tập thông tin một cách chính xác, kịp thời không chỉ đơn thuần là một kỹnăng mà đã trở thành trách nhiệm cốt lõi của ngành truyền thông Theo khái niệm “ambientjournalism” được Bruns và Burgess (2011) đề xuất, xu hướng truyền thông hiện đại là thu thập,

xử lý và phân phối thông tin gần như ngay lập tức, liên tục trong một môi trường đa chiều.Mặt khác, tầm quan trọng của khả năng xử lý thông tin kịp thời, chính xác được minhchứng rõ nét qua vụ scandal Watergate vào những năm 1970 Vai trò “người gác đêm” của báochí, với đức tính kiên trì và bền bỉ đã giúp phanh phui sự thật, dẫn đến việc từ chức của Tổngthống Nixon Đây là minh chứng cho tầm quan trọng của truyền thông trong việc giữ gìn sựminh bạch và lẽ phải cho xã hội

Tuy nhiên, trách nhiệm này không dừng lại ở việc đưa tin nhanh nhất có thể Vì thế, nhàtruyền thông cần phải phát triển và sử dụng kỹ năng phân tích, đánh giá nguồn tin cậy để đảmbảo thông tin chất lượng, tránh làm lạc lõng trong biển thông tin và tin tức giả mạo Điều nàyđòi hỏi một quy trình kiểm chứng thông tin nghiêm ngặt để bảo vệ tính xác thực và độ tin cậycủa thông tin truyền đi

Như vậy, có thể thấy tính chính xác và kịp thời của thông tin là tiêu chí quan trọng đối vớihoạt động truyền thông Điều này đòi hỏi nhà truyền thông phải không ngừng trau dồi, nângcao năng lực chuyên môn của mình

c Truyền tải thông điệp sinh động, hấp dẫn

Trong thời đại thông tin bùng nổ như hiện nay, không chỉ việc truyền tải thông tin chínhxác, kịp thời là quan trọng mà cách thức thông điệp được trình bày cũng có ý nghĩa quyết địnhđến việc thu hút và duy trì sự chú ý của công chúng Việc sử dụng các phương tiện đa truyềnthông trong giáo dục có thể nâng cao sự hấp thụ kiến thức một cách đáng kể, quy tắc này cũngđược áp dụng linh hoạt trong lĩnh vực truyền thông đại chúng Vai trò này được minh họa mộtcách sinh động qua sự thành công vang dội của loạt phim tài liệu “Planet Earth” được sản xuấtbởi BBC Việc sử dụng kỹ thuật quay phim hiện đại và phương pháp kể chuyện cuốn hút, loạtphim không chỉ thu hút hàng triệu người xem trên toàn thế giới mà còn tăng cường nhận thức

và thúc đẩy hành động trong vấn đề bảo vệ môi trường Điều này chứng minh rằng việc kết hợpnghệ thuật và công nghệ trong truyền thông không chỉ làm tăng sự hấp dẫn mà còn có sứcmạnh tiếp cận sâu rộng, tác động mạnh mẽ đến ý thức cộng đồng

Phim tài liệu “Planet Earth” giúp nâng cao kiến thức của người xem bằng những hình ảnh tái hiện

một cách sống động.

Tuy nhiên, để tạo ra những chiến dịch truyền thông hiệu quả, nhà truyền thông cần phải

có sự hiểu biết sâu sắc về cách thức sử dụng các yếu tố hình ảnh, âm thanh, và màu sắc mộtcách hợp lý và logic Hơn nữa, kỹ năng truyền tải thông điệp một cách hấp dẫn và dễ tiếp nhận

là chìa khóa để thu hút sự chú ý của người xem và độc giả, từ đó nâng cao hiệu quả truyềnthông

Như vậy, từ việc thiết kế bài báo, phóng sự cho đến sự dẫn dắt thông tin trên chương trìnhtruyền hình, mọi yếu tố đều cần được biên soạn và tổ chức một cách sinh động, sáng tạo đểcuốn hút người đọc, khán giả, qua đó truyền tải thành công giá trị thông điệp muốn đưa đếncộng đồng

d Thoả mãn nhu cầu giải trí lành mạnh

Trong bối cảnh xã hội hiện đại, nhà truyền thông không đơn thuần là nguồn cung cấpthông tin, mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc đáp ứng nhu cầu giải trí lành mạnh cho đạichúng Theo lý thuyết sử dụng và thỏa mãn của Katz, Blumler và Gurevitch (1974), cácphương tiện truyền thông có chức năng cung cấp giải trí, giúp mọi người giải tỏa căng thẳng vàtìm niềm vui trong cuộc sống Một ví dụ điển hình là Netflix - một trong những nền tảng truyềnhình hàng đầu thế giới Netflix không chỉ cung cấp nội dung giải trí mà còn sản xuất cácchương trình, phim ảnh có giá trị và ý nghĩa xã hội sâu sắc Thông qua các tác phẩm như 13Reasons Why hay The Crown, Netflix góp phần nâng cao nhận thức của công chúng về nhữngvấn đề xã hội quan trọng

Như vậy, có thể thấy nhà truyền thông đại chúng ngày càng khẳng định vị thế thiết yếutrong đời sống hiện đại, vừa đáp ứng nhu cầu giải trí lành mạnh, vừa truyền tải những giá trịtích cực, góp phần làm phong phú thêm đời sống tinh thần của con người

e Giáo dục và định hướng dư luận xã hội

Trong thời đại thông tin phát triển như hiện nay, nhà truyền thông không đơn thuần là cầunối truyền tải thông tin, mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc giáo dục, định hướng vàhình thành dư luận xã hội Một ví dụ điển hình là chương trình “Sesame Street”, kết hợp giữagiải trí và giáo dục một cách hiệu quả Qua nhiều thập kỷ, chương trình đã không chỉ mang đếnniềm vui cho trẻ em, mà còn truyền tải tri thức cơ bản cũng như ý thức xã hội tích cực

Bên cạnh đó, các nghiên cứu của Baran & Davis (2015) cũng chỉ ra rằng truyền thông đạichúng có khả năng ảnh hưởng mạnh mẽ tới giáo dục công chúng, thông qua việc kết hợp giảitrí và giáo dục (edutainment) để thu hút khán giả Thông qua việc lựa chọn nội dung, nhàtruyền thông có thể định hướng dư luận và gây ra những thay đổi tích cực trong xã hội

Trong những năm qua, Bộ Giáo dục Việt Nam rất quan tâm đến vai trò của truyền thôngtrong xây dựng xã hội hpọc tập nói chung và giáo dục nói riêng Thủ tướng Chính phủ đã phêduyệt “Đề án xây dựng xã hội học tập giai đoạn I (2005 – 2010), giai đoạn II (2012 – 2020)”,trong đó khẳng định tầm quan trọng của các phương tiện truyền thông đại chúng đối với hoạtđộng học tập sôi động Đề án đã tạo điều kiện thuận lợi cho ra sự ra đời của nhiều chuyên mục,chương trình phát thanh, truyền hình, báo chí,… về giáo dục như: Hướng dẫn ôn tập và luyệnthi đại học, Chương trình dạy tiếng Anh trên VTV2, Dạy tiếng Việt cho người Việt Nam ở nướcngoài trên VTV4, Kĩ năng sống trên VTV3,…

Đối với học sinh mầm non, nội dung giáo dục được thể hiển thông qua phim hoạt hìnhhoặc những bài hát rất sinh động Cứ mỗi buổi sáng khi thức dậy hoặc buổi tối trước khi đi ngủ,các em sẽ được nghe những bài hát dạy cách đánh răng, rửa mặt

Đối với học sinh THCS, THPT, các thể loại âm nhạc mà các em yêu thích như Rap,Hiphop, Flashmob, …cũng được lồng ghép vào trong các bài giảng, giúp nội dung bài giảng trởnên gần gũi, sinh động và dễ tiếp thu, ghi nhớ hơn

Đặc biệt kể đến VTV7 - kênh Truyền hình Giáo dục quốc gia đầu tiên của Việt Nam đãđược lên sóng vào ngày 20/11/2005 với mục tiêu "Vì một xã hội học tập", kênh Truyền hìnhGiáo dục quốc gia VTV7 được kì vọng sẽ truyền cảm hứng cho nhiều đối tượng khán giả vìđây chính là cách học thu hút nhất, nhanh nhất và hiệu quả nhất

VTV7 vẫn thực hiện tốt vai trò của mình trong những năm qua và kênh Truyền hình Giáo dục đã

có sự cải tiến rõ rệt trong việc giáo dục.

Như vậy ta có thể thấy với nội dung giáo dục sâu sắc được truyền tải dưới hình thức giảitrí hấp dẫn, nhà truyền thông đại chúng đã khẳng định vai trò quan trọng của mình trong việc

nâng cao dân trí, tạo nên một xã hội thông thái và nhân văn Tuyên truyền giáo dục không chỉđơn thuần là một công cụ truyền tải thông tin mà còn là một cách để giáo viên, học sinh họchỏi, chia sẻ kiến thức cũng như việc phát triển xã hội học tập Tất cả đều hỗ trợ cho học sinh cóthêm các tài nguyên học tập đa dạng và thú vị cũng như cho giáo viên có thể giảng dạy mộtcách trực quan và sinh động hơn.

Theo như giáo sư Julianna Pacheco từng khẳng định ý nghĩa của dư luận xã hội: “Dư luận

xã hội không chỉ là yếu tố ảnh hưởng đến chính sách mà cũng là đòn bẩy thúc đẩy quá trình lantoả của chính sách”

Rất nhiều sự kiện đã được truyền thông khơi nguồn dư luận mang lại thay đổi một cách cóhiệu quả và các tác động tích cực đồng thời trong cả đời sống nhân dân và việc quản lý xã hội.Điển hình như thời gian chống dịch Covid vừa qua tại Việt Nam Từ cuối năm 2019, sự lây lannhanh chóng của virus SARSCOV 2 khiến nhiều nước bị lây nhiễm trên thế giới chịu tổn thấtnặng nề về người và ảnh hưởng nghiêm trọng đến kinh tế, xã hội Việt Nam sớm nhận thứcđược sự nghiêm trọng nên đã các nhà truyền thông nhanh chóng cảnh báo người dân thực hiệnnghiêm túc các biện pháp: Trên các phương tiện truyền thông liên tục xuất hiện các hình ảnh5K (Khẩu trang, Khử khuẩn, Khoảng cách, Không tập trung, Khai báo y tế) nhằm tuyên truyềncho toàn dân nắm rõ và triệt để thực hiện, nhiều cơ quan báo chí tổ chức riêng chuyên mục đểkhơi dậy phong trào ở nhà chống dịch, ai ở đâu ở yên đó, dấy lên tinh thần nghiêm túc thậntrọng chống dịch,… Bên cạnh đó, báo chí truyền thông cũng khơi nguồn các hoạt động đónggóp, ủng hộ, từ thiện về tiền bạc và vật chất từ phía nhân dân cho các Quỹ hỗ trợ người khókhăn, tiếp tế cho các đơn vị làm nhiệm vụ

Thông điệp 5K luôn được các nhà truyền thông lan toả tích cực trên các phương tiện truyền

thông đại chúng trong thời kì COVID-19

Như vậy có thể thấy nhà truyền thông đại chúng có vai trò vô cùng quan trọng trong việclan truyền thông tin và hình thành dư luận xã hội Sự ra đời của các phương tiện truyền thônglàm thoả mãn nhu cầu ngày càng tăng của công chúng đối với những thông tin liên quan đếncuộc sống của họ, đến các cộng đồng trong xã hội có sự gắn bó mật thiết với họ Đồng thờigiúp nâng cao trình độ dân trí, người dân càng yêu cầu được biết về tình hình thời sự, những sựkiện và vấn đề của đất nước đang xảy ra Bên cạnh đó còn giúp người dân có cơ hội tham gia,đóng góp vào quá trình thay đổi và phát triển đất nước Vì vậy, việc định hướng dư luận xã hộimột cách chân thực, đầy đủ, minh bạch, kịp thời vừa là nhiệm vụ của báo chí, truyền thông vừa

là nguồn động lực to lớn thúc đẩy xã hội công bằng, dân chủ, tiến bộ

f Quảng cáo và tiếp thị sản phẩm, dịch vụ

Trong thời đại công nghệ số, vai trò của nhà truyền thông trong lĩnh vực quảng cáo và tiếpthị ngày càng trở nên vô cùng quan trọng Bên cạnh đó, các chiến dịch quảng cáo qua truyềnthông có thể tạo ra những thay đổi lớn về thị trường và hành vi người tiêu dùng Điều này đòihỏi các chiến lược sáng tạo cũng như khả năng thu hút và tăng cường nhận thức của khán giả.Một ví dụ điển hình là chiến dịch “Share a Coke” của Coca-Cola, đã tận dụng sức mạnh củatruyền thông đại chúng và mạng xã hội để tạo ra một trào lưu và sự tương tác mạnh mẽ vớingười tiêu dùng

Chiến dịch “Share a Coke” của Coca-Cola thành công vang dội nhờ vào sức mạnh của nhà truyền

thông quảng bá mạnh mẽ.