Trải quaquá trình 5 năm phát triển, công ty đã cho ra mắt nhiều loại rượu với nhiều hươngvị quen thuộc đối với con người Việt Nam như vị dâu tằm, táo, mận Bắc, lê, hồngquân,…Hiện nay, ng
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ SẢN PHẨM RƯỢU TRÁI CÂY LÊN MEN THƯƠNG HIỆU FRESCO HỌC KỲ I, 2023 HỌC PHẦN: MARKETING THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ GVHD: NGUYỄN THỊ THUỲ GIANG TP Hồ Chí Minh, 2023 DANH SÁCH THÀNH VIÊN THỰC HIỆN HỌ VÀ TÊN MSSV 2121002023 Lê Thu Trang 2121011534 2121008320 Hà My 2121002121 Hồ Như Lai Trương Ngọc Diễm Trần Thị Thanh Lộc 2121008356 Nguyễn Thiên An 2121011071 Trần Thị Bích Mân 2121008327 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Bi lm gm:… trang Điểm CB chấm thi Bằng số Bằng chữ (Ký, ghi rõ họ tên) TP Hồ Chí Minh, ngày … Tháng … Năm 2023 Giảng viên hướng dẫn ……………………………………… MỤC LỤC TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY I Tổng quan CÔNG TY CỔ PHẦN RƯỢU TRÁI CÂY - FRESCO .1 Lịch sử hình thành trình phát triển Tên thương hiệu Logo Sứ mệnh .2 Tầm nhìn .2 Giá trị cốt lõi FRESCO VỚI KHÁT VỌNG VƯƠN TẦM QUỐC TẾ I LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG II PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP 13 III CHIẾN LƯỢC MARKETING - MIX ( 4P ) 14 Chiến lược sản phẩm ( Product ) 14 Chiến lược giá ( Price ) 18 Chiến lược phân phối ( Place ) 19 Chiến lược xúc tiến cho sản phẩm ( Promotion ) 20 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY I Tổng quan CÔNG TY CỔ PHẦN RƯỢU TRÁI CÂY - FRESCO Lịch sử hình thành q trình phát triển Cơng ty cổ phẩn Rượu trái - Fresco thành lập vào năm 2018 với trụ sở Thành phố Thủ Đức, thành phố Hồ Chí Minh Với sáng lập từ nhóm thành viên có chung lý tưởng sản phẩm rượu trái với hương vị mang đậm chất quê hương Việt Nam Trong khoảng đầu năm 2019, Fresco đạt đầy đủ yêu cầu giấy phép sản xuất kinh doanh Fresco có vị trí vững vàng thị trường Việt Nam Trải qua q trình năm phát triển, cơng ty cho mắt nhiều loại rượu với nhiều hương vị quen thuộc người Việt Nam vị dâu tằm, táo, mận Bắc, lê, hồng quân,… Hiện nay, người tiêu dùng Việt Nam mua sản phẩm Fresco chuỗi siêu thị Winmart, Coopmart, Bách Hóa Xanh,… hay cửa hàng tiện lợi Circle K GS25,… Tên thương hiệu FRESCO Fresco tiếng Anh có nghĩa “Bích Hoạ”- nghệ thuật vẽ tranh tường, lưu giữ khoảnh khắc đẹp sống thông qua tranh lớn mà dễ dàng nhín thấy Đó thường tranh sống, mang đậm hồn Việt Trong tiếng Tây Ban Nha, Fresco có nghĩa “Mát Mẻ” Tạo khơng khí dễ chịu, thoả mái tinh thần Trong tiếng Ý, fresco có nghĩa “Tươi mới”, mở điều mẻ, tươi tắn cho sống Tất ý nghĩa điều tốt mà sản phẩm Fresco mong muốn mang đến cho khách hàng - - Logo Hình dạng: Trăng lưỡi liềm mang ý nghĩa tượng trưng cho việc loại bỏ tiêu cực lòng người, mong muốn nghĩ đến điều tốt đẹp tương lai, để đầu óc thư giãn thoả mái Bên cạnh đó, mặt trăng cịn biểu tượng cho thân mật, hi vọng luôn vượt qua áp lực sống, ngồi xuống thưởng thức ly rượu trái ngào ánh trăng Màu sắc : Màu vàng tượng trưng cho ấm áp, ngụ ý cho hạnh phúc dinh dưỡng Phù hợp với tiêu chí nâng cao chất lượng sức khoẻ cộng đồng Fresco Sứ mệnh Fresco thành lập mang sứ mệnh trở thành công ty mang hương vị quê hương đến với toàn cầu, tạo thức uống có cồn đảm bảo an tồn sức khoẻ người tiêu dùng Fresco tự hào sản phẩm “Made in Viet Nam”, tâm nâng cao chất lượng sống thông qua việc cung cấp sản phẩm đồ uống chất lượng cao, an toàn bổ dưỡng Tầm nhìn Với tiêu chí “ Nâng cao chất lượng - Trọn vị quê hương - Yêu thương lan toả Fresco” Chúng đặt mục tiêu mang đến cho khách hàng sản phẩm chất lượng nhất, hương vị quen thuộc để trở thành bạn đồng hành người tiêu dùng nước Giá trị cốt lõi Fresco thương hiệu mang hương vị quê với nguồn nguyên liệu 100% trái Việt Nam, chọn lọc đạt tiêu chuẩn chất lượn - - Document continues below Discover more fMroamrk:eting thương mại quốc tế 21D Trường Đại học Tài… 15 documents Go to course Marketing thương mai quốc tế None Marketing-Quốc-tế 31 None KTHP Mar Service CLMarketing Phuc Lon… 47 Marketing 95% (22) Service Marketing Service Marketing 100% (5) 30 Service Mc Donalds Case Study with details and… 19 Marketing 95% (74) Service Shopee MM 16 marketing 100% (13) Sản phẩm rượu trái Fresco có đầy đủ giấy chứng nhận vềmtiănuacgheuẩmnehnàntg hóa, tiêu chuẩn chất lượng, An tồn vệ sinh thực phẩm Sản phẩm uy tín, tin cậy với người tiêu dùng FRESCO VỚI KHÁT VỌNG VƯƠN TẦM QUỐC TẾ I LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG Khu vực Chúng ta thấy Châu Âu nơi tiêu thụ thức uống có cồn nhiều so với khu vực khác giới ( Source: WHO-2019) Hnh 1: Mức tiêu thụ đ uống có cn ton cầu theo WHO năm 2019 Hnh 2: Thị trường rượu trái ton cầu giai đoạn 2020-2027 theo MMR - - Cụ thể, theo nghiên cứu MMR: Châu Âu khu vực hàng đầu cho Thị trường Cider Châu Âu ước tính chiếm thị phần lớn thị trường giai đoạn dự báo mức độ chấp nhận nồng độ cồn đồ uống với số lượng khu vực tăng lên ( Nguồn : MMR -tối đa hóa nghiên cứu thị trường - Cider Market – Global Industry Analysis and Forecast (2020-2027) Hnh 3: Tỷ lệ tiêu thụ rượu trái ton cầu 2020 Theo số liệu từ Statista, Châu Âu khu vực tiêu thụ Cider lớn chiếm tới 48.3% tỉ lệ tiêu thụ toàn cầu vào năm 2020 Quốc gia có thị trường tiềm - - Hnh 4:tnh hnh nhập rượu trái quốc gia khu vực châu Âu qua năm Hnh 5: Biểu đ biểu thị tnh hnh nhập rượu trái khu vực châu Âu năm 2021 Thơng qua số liệu tình hình nhập rượu trái từ ITC, có quốc gia khu vực Âu thị trường tiềm để xuất Ukraina, Liên Ban Nga, Tây Ban Nha, Đức Vương quốc Anh - -