Phân tích chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế của Vinamilk

Marketing quốc tế GVHD: La Nguyễn Thùy Dung Nguyễn Thị Hồng Cẩm - B2010053 Nguyễn Thị Ngọc Đẹp - B2010057 Thân Thị Kim Ngân - B2010112 Trịnh Hoài Nhân - B2010116 Trần Mộng Cầm - B2002214 Phân tích chiến lược thâm n hập thị trường quốc tế Vinamilk Mục lục 01 Tổng quan công ty Vinamilk 02 Phân tích q trình liên doanh Vinamilk Newzealand 03 Đánh giá 01 Tổng quan công ty Vinamilk Lịch sử phát triển Ngày 20/08/1976, Vinamilk thành lập dựa sở tiếp quản nhà máy sữa chế độ cũ để lại 1976 Phát triển đến New Zealand 20 quốc gia khác 1995 Chính thức khánh thành nhà máy sữa Hà Nội 2010 2021 Đánh dấu cột mốc 45 năm thành lập công ty liên doanh thị trường Philippines Sứ mệnh “Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh d ưỡng chất lượng cao cấp hàng đầu trâ n trọng, tình u trách nhiệm cao với s ống người xã hội” Tầm nhìn “Trở thành biểu tượng niềm tin hàng đầu Việt Nam sản phẩm dinh dưỡng sức khỏe phục vụ sống ng ười“ 02 T h â m n h ậ p t h ị t r n g N e w z e a l a n d c ủ a Vi n a m i l k Tại Vinamilk không lựa chọn xuất mà lại chọn liên doanh với Newzealand ? Phân tích sơ lược môi trường vi m ô Newzealand Môi trường vi mơ • Khách hàng • Đối thủ cạnh tranh • Nhà cung ứng • Chính phủ nhóm áp lực khác Quá trình liên doanh 9/2010 Vinamilk Bộ Kế hoạch Đầu tư cấp phép để đầu tư nước ngoài, cụ thể mua cổ phần Cty Miraka Limited New Zealand Vinamilk mua 19,3% cổ phần Cty Miraka Nhà máy chế biến bột sữa Miraka New Zealand, dự án liên doanh Công ty CP Sữa Việt Nam (Vinamilk) Đây dự án nằm chiến lược dài hạn giúp Vinamilk hội nhập sâu vào thị trường giới Nhà máy chế biến nguyên liệu sữa chất lượng cao đặt trung tâm Đảo Bắc New Zealand NewZealand 01 Ngành sữa New Zealand có lịch sử phát triển từ năm 1814 02 Quốc gia sản xuất sữa lớn thứ tồn cầu 03 Chăn ni bị sữa tập trung chủ yếu đảo bắc: 73% tổng đàn bò sữa, 57% tổng sản lượng sữa 04 95% lượng sữa sản xuất xuất tới nhiều nước giới 05 Sữa xuất chiếm 35% thị phần tồn cầu đóng góp 25% ngoại tệ kim ngạch xuất NewZealand 06 Nước sản xuất sữa sản phẩm làm từ sữa đứng đầu giới 07 Hệ thống chăn nuôi hiệu quả, chế biến với quy mơ lớn 08 Các sản phẩm tiếng việc đảm bảo vệ sinh, chuẩn GMP đáp ứng nhiều yêu cầu sức khỏe người 09 Đàn bị sữa New Zealand có 5,8 triệu con, sản lượng sữa 21 tỷ lít sữa, chiếm 3% sản lượng sữa giới 10 Khí hậu ơn đới, nhiệt độ trung bình từ 70C đến 160C nhiệt độ mùa hè cao khoảng 250C Vinamilk thị trường sữa Việt Nam 01 Chiếm lĩnh thị trường nước, tăng diện nước 02 Doanh nghiệp hướng đến mục tiêu doanh số khoảng tỷ USD đứng vào top 50 công ty sữa lớn giới vài năm tới 03 Chiếm lĩnh thị trường nước, tăng diện nước Vinamilk thị trường sữa Việt Nam 04 Giữ “quán quân” ngành sữa nước 05 Liên doanh với Newzealand “bước đệm” cho việc mở rộng thị trường quốc tế 06 Vinamilk có tham vọng trở thành “đại gia” ngành công nghiệp sữa giới Vinamilk thị trường sữa Việt Nam 07 Việc sản xuất Newzealand để đáp ứng nhu cầu sữa nước 08 Nguyên liệu dùng để sản xuất sữa không đáp ứng đủ nhu cầu thị trường 09 Người tiêu dùng Việt Nam có tâm lý “sính ngoại” Chiến lược nhập hàng tự sản xuất Twin Cows Nhu cầu sử dụng sữa người dân Việt Nam ngày tăng nguyên liệu sữa nước đáp ứng khoảng 30% nhu cầu thị trường, lại nhập Vì vậy, từ năm 2010, Vinamilk đầu tư vào nhà máy chế biến sữa Miraka New Zealand để chuẩn bị cho nguồn nguyên liệu phục vụ sản xuất kinh doanh công ty Twin Cows Việc đầu tư giúp Vinamilk khai thác lợi ích từ nguồn nguyên liệu sữa tươi dồi chất lượng cao New Zealand Giúp Vinamilk chủ động ổn định nguồn nguyên liệu sản xuất sữa giá giới có biến động Twin Cows Sản phẩm đáp ứng phân khúc NTD thích sữa nhập phát triển thương hiệu Việt Đưa đến cho người tiêu dùng có thêm lựa chọn sản phẩm có chất lượng cao sản xuất từ nước có cơng nghiệp sữa phát triển New Zealand Vinamilk đạt sau liên doanh với Newzealand? Ổn định nguồn nguyên liệu Bước đệm cho việc chinh phục thị trường giới TOP 50 CÔNG TY NIÊM YẾT LỚN NHẤT CHÂU Á – THÁI BÌNH DƯƠNG Vinamilk đạt sau liên doanh với Newzealand? Giá trị thương hiệu đạt 2,4 tỷ USD theo Forbes Việt Nam Top 40 công ty sữa lớn toàn cầu (thứ hạng 36) Sản phẩm Vinamilk xuất đến 56 quốc gia Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc, ASEAN Tham vọng lan tỏa 4P Thank you .. .Phân tích chiến lược thâm n hập thị trường quốc tế Vinamilk Mục lục 01 Tổng quan công ty Vinamilk 02 Phân tích q trình liên doanh Vinamilk Newzealand 03 Đánh giá 01 Tổng quan công ty Vinamilk. .. Doanh nghiệp Phân tích sơ lược môi trường vĩ m ô Vinamilk Việt Nam Mơi trường vĩ mơ • Kinh tế • Văn hóa - Xã hội • Chính trị Pháp Luật • Môi trường tự nhiên • Môi trường Quốc tế • Môi trường công... phẩm dịch vụ Phân tích sơ lược mơi trường vĩ m ô Newzealand Môi trường vĩ mô • Kinh tế • Văn hóa - Xã hội • Chính trị Pháp Luật • Mơi trường tự nhiên • Môi trường Quốc tế • Môi trường công nghệ