SỰ KHÁC NHAU GI A CÁ TÍNH VÀ LỮ ỐI SỐNG Bảng 1: Bảng so sánh sự khác biệt giữa cá tính và phong cách sống Tiêu chí Cá tính Phong cách sống Nguồn gốc Hình thành từ lúc được sinh ra, là đặ
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÀI TIỂU LUẬN NHÓM HỌC PHẦN: HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG MÃ HP: 2231702028604 TP HỒ CHÍ MINH, 2022 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÀI TIỂU LUẬN NHÓM HỌC PHẦN: HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG MÃ HP: 2231702028604 Danh sách nhóm thành viên: MSSV: 2121003854 Họ tên: Nguyễn Ngọc Ánh MSSV: 2121003694 Họ tên: Hoàng Thị Thu Hương MSSV: 2121003664 Họ tên: Phạm Gia Phương Linh MSSV: 2121003604 Họ tên: Hồ Phạm Như Ý TP HỒ CHÍ MINH, 2022 BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC NHÓM STT Họ Và Tên MSSV Phân Công Câu 1: Doanh nghiệp sử dụng cá tính phong cách sống việc đưa chiến lược Marketing Câu 2: Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người Nguyễn Ngọc Ánh 2121003854 tiêu dùng sau đại dịch covid: Nhóm tham khảo, hội Hoạch định: Định vị, Chiến lược giá, Chiến lược phân phối Câu 1: Sự khác cá tính lối sống Hồng Thị Thu 2121003694 Câu 2: Những yếu tố ảnh Hương hưởng đến hành vi người tiêu dùng sau đại dịch Covid Cá nhân, Thái độ, thách thức Hoạch định: Định vị; Chiến lược giá; Chiến lược chiêu thị Câu 1: Sự khác cá tính lối sống Câu 2: Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người Phạm Gia Phương 2121003664 tiêu dùng sau đại dịch Covid Linh Động lực, thách thức Hoạch định: giới thiệu doanh nghiệp,định vị; Chiến lược sản phẩm ; Chiến lược giá Câu 1: Sự khác cá tính lối sống Câu 2: Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng sau đại dịch Covid Hồ Phạm Như Ý 2121003604 Nhận thức, hội Hoạch định: Tổng quan thị trường ngành quần áo; Phân khúc thị trường, thị trường mục tiêu, định vị; Chiến lược giá; Nội dung chiến lược BẢNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HỒN THÀNH CƠNG VIỆC Stt Họ Và Tên MSSV Mức Độ Hoàn Thành (%) Nguyễn Ngọc Ánh 2121003854 100% Hoàng Thị Thu Hương 2121003694 100% Phạm Gia Phương Linh 2121003664 100% Hồ Phạm Như Ý 2121003604 100% MỤC LỤC CÂU 1: PHÂN BIỆT SỰ KHÁC NHAU GIỮA CÁ TÍNH VÀ PHONG CÁCH SỐNG? DOANH NGHIỆP SỬ DỤNG CÁ TÍNH VÀ PHONG CÁCH SỐNG NHƯ THẾ NÀO TRONG VIỆC ĐƯA RA CHIẾN LƯỢC MARKETING TÁC ĐỘNG ĐẾN KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU? 10 CƠ SỞ LÝ THUYẾT 10 1.1 Cá tính 10 1.2 Phong cách sống 10 SỰ KHÁC NHAU GIỮA CÁ TÍNH VÀ LỐI SỐNG 10 DOANH NGHIỆP SỬ DỤNG CÁ TÍNH VÀ PHONG CÁCH SỐNG TRONG VIỆC ĐƯA RA CHIẾN LƯỢC MARKETING 11 CÂU 2: PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA NGƯỜI VIỆT NAM SAU ĐẠI DỊCH COVID 19 VỚI CƯƠNG VỊ LÀ GIÁM ĐỐC MARKETING BẠN THẤY CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC GÌ CHO HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP? HÃY HOẠCH ĐỊNH NHỮNG CHIẾN LƯỢC CHO SẢN PHẨM ĐỂ TRANH THỦ CƠ HỘI VÀ GIẢM THIỂU NHỮNG THÁCH THỨC TRÊN? 13 CƠ SỞ LÝ THUYẾT 13 1.1 Yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng 13 1.2 Hoạch định chiến lược marketing 14 NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG SAU ĐẠI DỊCH COVID 15 2.1 Yếu tố bên 15 2.2 Yếu tố bên 15 CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC 18 3.1 Thách thức 18 3.2 Cơ hội 19 HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC 19 4.1 Tổng quan thị trường ngành quần áo sau dịch 19 4.2 Giới thiệu doanh nghiệp 20 4.3 Phân tích chiến lược STP chiến dịch 22 4.3.1 Phân khúc thị trường doanh nghiệp 22 4.3.2 Thị trường mục tiêu – Chân dung khách hàng 23 4.3.2.1 Đặc điểm 23 4.3.2.2 Mô tả chi tiết 24 4.3.3 Định vị 24 4.3.3.1 Đối thủ cạnh tranh 25 4.3.3.2 Điểm khác biệt 26 Document continues below Discover more from: Hành vi người tiêu dùng Trường Đại học Tài chín… 228 documents Go to course Phân khúc thị trường theo nhân học 100% (2) HVNTD - Chương - Tình ảnh hưởng đến… 19 100% (1) Script Filipino TV Broadcasting Final Criminal justice 89% (75) Weather Forcasting APP Project Report 87% (23) 28 IT essentials TermodİNAMİK ÇALIŞMA Sorulari 100% (3) Thermodynamics [SAPP] F3 Mock Exam with Answer CIT ACCA ACBD… 24 Tiếng Anh 88% (8) 4.3.3.3 Vị trí so với đối thủ 28 4.3.3.4 Định vị thương hiệu 29 4.4 Đề xuất chiến lược ( 4P ) 30 4.4.1 Chiến lược sản phẩm 31 4.4.1.1 Chất liệu 31 4.4.1.2 Mẫu mã 32 4.4.1.3 Bao bì 33 4.4.1.4 Định hướng thương hiệu 33 4.4.2 Chiến lược giá 33 4.4.2.1 Định giá áo 34 4.4.2.2 Khuyến 34 4.4.3 Chiến lược phân phối 35 4.4.3.1 Địa điểm: 35 4.4.3.2 Thời gian: từ ngày 10/04/2023 đến 10/05/2023 36 4.4.3.3 Bố cục trang trí gồm: 36 4.4.4 Chiến lược chiêu thị 36 4.4.4.1 Quảng cáo 36 4.4.4.2 Hoạt động tuyên truyền 39 4.4.5 Hoạt động khác 40 TÀI LIỆU THAM KHẢO 42 MỤC LỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Một số màu sắc dòng sản phẩm Nike Cortez 12 Hình 2: Bảng phần trăm giảm giá trung bình 28 Hình 3: Định vị UNIQLO thị trường quần áo thường ngày 29 Hình 4: Phác thảo biểu tượng 31 Hình 5: Mẫu áo 32 Hình 6: Bản phác thảo áo 32 Hình 7: Bản phác thảo túi giấy 33 Hình 8: Hình ảnh cửa hàng UNIQLO 35 Hình 9: Trang chủ mua sắm UNIQLO 36 Hình 10: Kênh Youtube UNIQLO 37 Hình 11: Facebook UNQLO 38 MỤC LỤC BẢNG Bảng 1: Bảng so sánh khác biệt cá tính phong cách sống 10 Bảng 2: Tóm tắt phân khúc thị trường sản phẩm quần áo UNIQLO 22 Bảng 3: Bảng điểm khác biệt so với đối thủ UNIQLO 26 Bảng 4: Bảng định mức khuyến dự kiến 34 Bảng 5: Những KOC dự kiến kết hợp 39 NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN Bài làm gồm: … trang Điểm CB chấm thi (ký ghi rõ họ tên) Bằng số Bằng chữ TP Hồ Chí Minh, ngày… tháng…năm 2022 Giảng viên hướng dẫn