Tiểu luận thi kết thúc học phần đề tài phân tích chiến lược marketingcủa nestlé milo

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA THƯƠNG MẠI TIỂU LUẬN THI KẾT THÚC HỌC PHẦN ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA NESTLÉ MILO Môn học: Tin học đại cương Giảng viên giảng dạy: Trần Thanh San Mã học phần: 2121101063814 Họ tên sinh viên: Nguyễn Thị Thanh Thanh Mã số sinh viên: 2121002151 TP.HCM, 05/2022 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA THƯƠNG MẠI TIỂU LUẬN THI KẾT THÚC HỌC PHẦN ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA NESTLÉ MILO Môn học: Tin học đại cương GiảngGiảng viên giảng dạy: Trần Thanh San San viên giảng dạy Trần Thanh Mã học phần: 2121101063814 Họ Họtên tênsinh sinhviên: viên: Nguyễn Thị Thanh Thanh Mã số sinh viên: 2121002151 TP.HCM, 05/2022 NH Ậ N XÉT C Ủ A GI Ả NG VIÊN H ƯỚ NG DẪẪN LỜI CẢM ƠN Nguyễễn Thị Thanh Thanh - 2121002151 i Trước tiên với tình cảm sâu sắc chân thành nhất, cho phép em bày tỏ lòng biết ơn đến tất cá nhân tổ chức tạo điều kiện hỗ trợ, giúp đỡ em suốt trình học tập nghiên cứu đề tài Trong suốt thời gian từ bắt đầu học tập trường đến nay, em nhận nhiều quan tâm, giúp đỡ quý thầy cô bạn bè Em xin chân thành m n đễến quý thâầcô y khoa Công nghệ thông tin củ a trườ ng Đạ iọh c Tài - Marketing tâm huyễếtảgi ngạ d y, truyễầạn đ tữnh ng hiể u biễết kinh nghiệ mủc a cho chúng em, giúp chúng emượ đ c trangị b đâầy đủ nhữ ng kiễến thứ c vễầ marketing Đây cơở s giúp em cóểth hồn thành tơết báo cáo thự c hành nghễầ nghiệ p Đặ c biệ t, em xin g ời l ải c ơm n sâu sắếc nhâết đễến GVHD củ a mình, thâầy Trâần Thanh San, ng ười ln hướ ng dâễn nhi ệ t tình góp ý s ửa chữ a nhữ ng lôễi sai, giúp cho báo cáoủc a em ngàyộm t hoàn thi ệ n tôết hơ n Sựật n tâm ch ỉ ạd yủ c a thâầy suôếtờth i gian qua nhân tơế quanọtr ng giúp em hồn thành báo cáo Vì kiễến thứ củc a em nh th i gian hạ n chễế cịn nhiễầu bỡ ng ỡ làm nễn khơng tránh kh ỏ i nh ữ ng thiễếu sót, em râết mong nhậ nượ đ c nh ữ ng ý kiễến đóng góp q báuủ c a q thâầcơy để kiễến th ứ c củ a em lĩnh vự c đượ c hồn thiệ nơ h n đơầngờth i có điễầuệ kiổ n b sung, nâng cao ý thứ củc a Em xin chân thành mơ n Nguyễễn Thị Thanh Thanh - 2121002151 ii MỤC LỤC NH Ậ N XÉT C ỦA GIẢ NG VIÊN HƯỚ NG DẪẪN i LỜ I CẢ M Ơ N ii DANH MỤ C TỪ VIÊẾT TẮẾT v DANH MỤ C THUẬ T NG Ữ v DANH MỤ C HÌNH vi DANH MỤ C BẢ NG BIỂ U vi I GIỚ I THI Ệ U VÊỀ DOANH NGHI Ệ P NESTLÉ I.1 Nestlé toàn câầu I.2 Nestlé Việ t Nam I.3 Các nhãn hiệ u kinh doanh I.4 Danh hiệ u II TRÌNH BÀY TỔ NG QUAN VÊỀ THỊ TRƯỜ NG KINH DOANH SẢ N PHẨ M II.1 Thị tr ườ ngữs a ệVi t Nam II.2 Môi trườ ng marketing ả nh hưở ng đễến thị ườ tr ng II.2.1 Môi trườ ng vi mô II.2.2 Môi trườ ng vĩ mô III KHÁCH HÀNG MỤ C TIÊU III.1 Khái niệ m III.2 Phân loạ i IV PHẪN TÍCH ĐỊ NH VỊ Ả S N PH Ẩ M TRÊN TH Ị TR ƯỜ NG 10 IV.1 Phân tích tình hình 10 IV.2 Lậ pảb n đôầị đ nhị v 12 IV.3 Nổựl c marketing mix ểđ th ự c ệhi n chiễếượ nl ịc đ nh ị .12 v V CHIÊẾN LƯỢ CẢS N PH Ẩ M MILO 15 V.1 Kích thướ c tậ p hợ p ảs n ph ẩ 15 m V.2 Nhãn hiệ u củ a sả n phẩ m 16 Nguyễễn Thị Thanh Thanh - 2121002151 iii V.3 Thiễết kễế bao bì sả n phẩ m 17 V.4 Chu kì sơếng củ a Milo 18 VI KÊẾT LUẬN vii TÀI LIỆ U THAM KHẢ O viii Nguyễễn Thị Thanh Thanh - 2121002151 iv Document continues below Discover more from: Tin học đại cương IT2021 Trường Đại học Tài… 654 documents Go to course BIẾN ĐỔI KHÍ HẬU 27 tiểu luận mơn ti… 100% (11) LÝ THUYẾT ÔN TẬP TIN HỌC CĂN BẢN 100% (6) Relative Mixed Exercises - HW Tin học đại cương 100% (2) Ôn mos word - Ôn thi MOS Tin học đại cương 100% (1) Reading E9 (UNIT 26 7-12) ĐIều khiển trình DANH MỤC TỪ VIÊẾT TẮẾT 100% (2) Gold-copper nanoshell dot-blot… Giáo viễn h ướng dâễn GVHD Tiếng Họ c sinh – Sinh viễn việt HS – SV thực hành TVC Television Commercials GDP Gross Domestic Product FMCG Fast Moving Consumer Goods SSI Saigon Securities Incorporation 100% (1) DANH MỤC THUẬT NGỮ TVC Là mộ t lo i hình qu ả ng cáo bắầng hình ả nh,ớgi i ệthi u vễầ nhữ ng sả n phẩ m thươ ng m i, hay m ộ ựt s ệ ki n đượ c phát sóng trễnệh thơếng truyễần hình GDP Là giá trị thị tr ườ ngủc a tâếtả c hàng hóa vàị d ch ụv cếi đượ cảs n xuâết ph m viộm t lãnh thổ nhâết đị nh (thườ ng quôếc gia) mộ t ờth i kỳ nhâết định (th ườ ng ộm t nắm) FMCG Là ngành hàng tiễu dùng nhanh, bao gơầm tồn sả n ph ẩ m hàng hóa tiễu dùng thiễết yễếu cu ộ c sôếng củ a ng ườ i SSI Là Cơng ty Cổ phâần Ch ứ ng khốn Sài Gòn Nguyễễn Thị Thanh Thanh - 2121002151 v DANH MỤC HÌNH Hình II.1 - Cơ câếu doanh thu thị trườ ng sữ .3 a Hình II.2 - Trang thiễết bị nhà máy Milo Hình IV.1 - Biể u đôầ đị nh vịủc a Milo 12 Hình IV.2 - Các dòng sả n ph ẩ m Milo 12 Hình IV.3 - ỐẾng hút giâếy Milo 12 Hình IV.4 - Milo, Mẹ Bé 13 Hình IV.5 - Chiễến dịch "Nắng độ ng Vi ệ t Nam .13 Hình V.1 - Logo Nestlé 16 Hình V.2 - Bao bì Milo 17 Hình V.3 - Biể u đơầ chu kì sơếng củ a Milo .21 Hình VI.1 - Báo cáo tài Nestlé Việ t Nam 22 DANH MỤC BẢNG BIỂU Bả ng VI.1 - Kích thướ cảs n ph ẩ mủ c a Nestlé 15 Bả ng VI.2 – Các phiễn bả nữs a Milo 16 Nguyễễn Thị Thanh Thanh - 2121002151 vi I GI I THI ỚU VỀỀ Ệ DOANH NGHI PỆNESTLÉ I.1 Nestlé toàn cầầu Tập đoàn Nestle tập đoàn đa quốc gia tiếng giới thực phẩm đồ uống với bề dày lịch sử 150 năm, đặt trụ sở Vevey, Thụy Sĩ sáng lập dược sĩ người Thụy Sĩ gốc Đức – Henri Nestlé Sự phát triển mạnh mẽ doanh nghiệp thể qua quy mô lớn với 500 nhà máy 86 quốc gia, tuyển dụng 290.000 nhân viên, tiếp thị 8.500 thương hiệu, 30.000 sản phẩm Nestle tạo cho giá trị riêng từ ngày đầu bước chân vào thị trường hàng hóa Sự lớn mạnh ơng lớn Nestle thể qua mốc thời gian phát triển công ty 1886 – 1905: Nắm 1867, dượ c sĩ Henri Nestlé phát minh mộ t ạlo i thứ c ắn cho nhữ ng trẻơs sinh không ểth ượđ c nuôi bắầnữg s aẹ m Thành cơng có vai trị quan trọ ng giúp gia tắng giá trịủc aảs n ph ẩ m sữ a ộb t Farine Lactée Henrie Nestlé thứ c đượ rcộ ng rãiạt i Châu Ẫu 1905 – 1918: Nestlé hợ p nhâết vớ i Công ty sả n xuâết sữ aặđ c Anglo-Swiss, bắết đâầu sả n xuâết vớ i quy mô lớ n hơ n, mứ c ảs n xuâết tắng ơh n gâếp đôi, không ch ỉ d ng lạởi ữs aặđ c thông ườ th ng mà phát ểtri n ả cữ s ặa đ c không ườ đ ữ ng, sệ a ti t trùng 1918 – 1938: Sả n xuâết thễm sả n ph ẩ m m i có ứ th c ếng lúa mạ ch hươ ng socola Milo đượ cớgi i ệthi u chocolate 1938 – 1944: Dướ i tác độ ng củ a Thễế chiễến thứ 2,ợl i nhu ậ ủn c a doanh nghi ệ p bị giả m, ng chiễến tranh giúp Nestcafé – sả n phẩ m m ủi c a Nestlé đượưc a chu ộ ngơh n.ả S ượ n l ng doanh sơế t tắng nhanh chóng 1944 – 1995: Kễết thúc chiễến tranh thễế giớ i th ứ II, Nestlé tiễếpụt c phát tri ể n bắầng cách thu mua lạ i nhiễầu công ty nh Alimentana SA, Crosse & Blackwell, Findus, Libby, Stouffer đa ng hóa sả n ph ẩ m nắếmổ c phâầạn t i L’Oréal nắm 1974 Nắm 1984, tiễếp tụ c thu mua có “ngườ i kh ổ ng lôầ ngành ựth c phẩ m Hoa Kỳ” Carnation 1996 đễến nay: Là giai đoạ n thuậ n ợ l i cho Nestlé thị ườ tr triể nơh n Công ty tiễếpụt c chiễếnượl ng thễếớgi i phát c thu mua l i nhiễầu hãng, công ty Hai ụ v thu mua l ớn nhâết diễễn vào nắm 2002: sát nh ậ p ngành kinh doanh kem vào hãng Dreyer’s, t thu mua lạ i công ty Chef America Qua nhiễầu lâần thu mua sát nh ậ p, tậ p đoàn Nestlé lớ n mạ nh khẳ ng đ ị nh ượ đ c th ươ ng ệhi u trễn ịthườtr ng thự c ph ẩ m, đôầ uôếng Nguyễễn Thị Thanh Thanh - 2121002151