34:Kiểm tra tính đồng nhất phương sai của tính trạng hôn nhân...49 Trang 14 DANH MỤC HÌHình 2 1: Mơ hình hành vi người tiêu dùng của Philip Kotler...9Hình 2 2: Mô hình các yếu tố bị ảnh
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU CÁC VẤN ĐỀ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA NGƯỜI DÂN TP.HCM ĐỐI VỚI HÀNG HĨA PHỊNG DỊCH SAU ĐẠI DỊCH COVID-19 Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING Giảng viên : ThS.Lưu Thanh Thủy Nhóm sinh viên thực hiện: Nguyễn Ngọc Xuân An MSSV: 2021008399 Nguyễn Thị Quí MSSV: 2021008528 Cai Thị Diễm Quỳnh MSSV: 2021008534 Nguyễn Kiều Thanh MSSV: 2021008544 Tạ Thị Phương Thanh MSSV: 2021008545 TP Hồ Chí Minh, 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU CÁC VẤN ĐỀ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA NGƯỜI DÂN TP.HCM ĐỐI VỚI HÀNG HĨA PHỊNG DỊCH SAU ĐẠI DỊCH COVID-19 Giảng viên hướng dẫn: ThS.Lưu Thanh Thủy TP Hồ Chí Minh, 2023 KIỂM TRA ĐẠO VĂN i NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẤN Điểm số Chữ ký giảng viên (Điểm chữ) (Họ tên giảng viên) Họ tên sinh viên MSSV Nhận xét GVHD Nguyễn Ngọc Xuân An 2021008399 Nguyễn Thị Quí 2021008528 Cai Thị Diễm Quỳnh 2021008534 Nguyễn Kiều Thanh 2021008544 Tạ Thị Phương Thanh 2021008545 KHOA MARKETING TS BẢO TRUNG ii LỜI CAM ĐOAN Nhóm chúng em xin cam đoan tất chúng em viết báo cáo thực hành nghề nghiệp với tên đề tài “Nghiên cứu vấn đề ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hàng hố phịng dịch của người dân Thành phố Hồ Chí Minh sau đại dịch Covid” nghiên cứu thành viên nhóm thực hướng dẫn giảng viên Ths Lưu Thanh Thủy Thơng qua q trình trao đổi với giảng viên hướng dẫn tự nghiên cứu, tất liệu thông tin thứ cấp sơ cấp thu thập báo cáo phục vụ cho việc nghiên cứu có tính xác minh từ nguồn đáng tin cậy Nếu có dấu hiệu gian lận báo cáo nghiên cứu thực hành nghề nghiệp 2, nhóm chúng em xin chịu trách nhiệm hồn tồn chấp nhận bị kỷ luật theo quy định khoa nhà trường Nhóm sinh viên thực iii LỜI CẢM ƠN Để hoàn thiện báo cáo này, trước hết, nhóm chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến giảng viên trực tiếp hướng dẫn, dạy – Ths Lưu Thanh Thủy Cô tận tình giúp đỡ giải đáp thắc mắc mà nhóm chúng em gặp phải suốt trình thực báo cáo thực hành nghề nghiệp Nhờ góp ý cách chỉnh sửa cho hợp lý giúp nhóm chúng em điều chỉnh kịp thời báo cáo có thêm kiến thức tích lũy hữu ích cho đợt làm sau Bên cạnh đó, nhóm chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên giảng dạy chúng em kiến thức trước khoa Marketing Tất lời dẫn quý báu cung cấp cho nhóm chúng em tảng tốt để thực báo cáo Và làm kỳ này, nhóm chúng em tiếp tục tiếp thu lời góp ý dạy q thầy để nâng cao trình độ kỹ chuyên ngành Quản trị Marketing mà nhóm chúng em theo học Với lượng kiến thức hạn chế nên cịn nhiều thiếu sót suốt q trình thực báo cáo Thực hành nghề nghiệp 2, nhóm hy vọng nhận lời nhận xét ý kiến từ phía q thầy để từ nhóm nhìn thấy lỗi sai tích lũy thêm kinh nghiệm, góp phần thực báo cáo sau hiệu Cuối cùng, nhóm chúng em xin gửi đến Ths Lưu Thanh Thủy tồn thể q thầy khoa Marketing lời chúc sức khỏe, bình an ln tràn đầy nhiệt huyết với công việc giảng dạy Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn! Nhóm sinh viên thực iv Document continues below Discover more from: ThucHanhNgheNghiep1 THNN1 Trường Đại học Tài -… 647 documents Go to course 100 THNN1 - Phân tích chiến lược sản phẩm DOVE 100% (68) 89 Phân tích chiến lược Marketing Mix bia Sabeco 98% (65) 42 8600 Tran Phi Yen 2615 - PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC Marketing… ThucHanhNgheNghiep1 100% (3) Case study Disney&IKEA ThucHanhNgheNghiep1 100% (6) Case study Microsoft&IDEO ThucHanhNgheNghiep1 100% (4) Speaking TEST Semester final ThucHanhNgheNghiep1 100% (1) DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt EFA Tiếng Anh Tiếng Việt TP.HCM SPSS Statistical Package for the Social Sciences Phần mềm thống kê phân tích liệu SARS Severe acute respiratory syndrome coronavirus Virus corona gây hội chứng suy hơ hấp cấp tính nặng 1, viết tắt SARS-CoV-1 SARS-CoV(2) MERS Middle East Respiratory Syndrome Hội chứng hô hấp Trung Đông WHO World Health Organization Tổ chức Y tế Thế giới NTD Người tiêu dùng CDC Trung tâm kiểm soát bệnh tật TP.HCM MNH Maintain new habits Duy trì thói quen 10 HI Health – related Issue Các vấn đề liên quan đến y tế 11 HC Health Consciousness Ý thức sức khỏe 12 MT Mentality Tâm lý 13 GR Government regulations Quy định phủ 14 CB Consumer behavior Hành vi tiêu dùng 15 TB Exploratory factor analysis Phân tích nhân tố khám phá Thành phố Hồ Chí Minh Trung bình MỤC LỤC KIỂM TRA ĐẠO VĂN i CHƯƠNG 1.TỔNG QUAN ĐỀ TÀI 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tượng nghiên cứu 1.4 Phạm vi nghiên cứu v 1.5 Phương pháp nghiên cứu 1.6 Ý nghĩa thực tiễn .4 1.7 Cấu trúc đề tài TÓM TẮT CHƯƠNG CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Một số khái niệm nghiên cứu 2.1.1 Đại dịch 2.1.2 Đại dịch Covid-19 2.1.3 Hàng hóa phịng dịch 2.1.4 Người tiêu dùng 2.1.5 Hành vi người tiêu dùng 2.2 Lý thuyết hành vi tiêu dùng .9 2.3 Các mơ hình nghiên cứu liên quan 10 2.3.1 Các nghiên cứu nước 10 2.3.2 Các nghiên cứu nước 11 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 13 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 15 3.1 Quy trình nghiên cứu .15 3.2 Thiết kế nghiên cứu 15 3.2.1 Cơ sở xây dựng thang đo 15 3.2.2 Nghiên cứu sơ 15 3.2.3 Nghiên cứu thức 17 3.3 Xây dựng thang đo 17 3.4 Mẫu nghiên cứu .20 3.5 Phân tích liệu 21 vi 3.5.1 Phân tích thống kê mơ tả 21 3.5.2 Kiểm định Cronbach’s Alpha 21 3.5.3 Phân tích EFA .22 3.5.4 Phân tích tương quan 23 3.5.5 Phân tích hồi quy 23 3.5.6 Kiểm định khác biệt 25 TÓM TẮT CHƯƠNG 26 CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 27 4.1 Mô tả thông tin mẫu khảo sát 27 4.2 Kiểm định mô hình 29 4.2.1 Kiểm tra độ tin cậy mơ hình 29 4.2.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA 33 4.3 Sự thay đổi mơ hình giả thuyết 38 4.4 Kiểm định giả thuyết mơ hình 40 4.4.1 Kiểm định tương quan 40 4.4.2 Mơ hình hồi quy 42 4.5 Kiểm định khác biệt hành vi tiêu dùng người dân TP.HCM hàng hóa phịng dịch sau đại dịch Covid-19 43 4.5.1 Giữa giới tính hành vi tiêu dùng 43 4.5.2 Giữa độ tuổi hành vi tiêu dùng 45 4.5.3 Giữa học vấn hành vi tiêu dùng .46 4.5.4 Giữa thu nhập hành vi tiêu dùng 46 4.5.5 Giữa nghề nghiệp hành vi tiêu dùng 47 4.5.6 Giữa tình trạng hôn nhân hành vi tiêu dùng .48 TÓM TẮT CHƯƠNG 50 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN, HÀM Ý QUẢN TRỊ VÀ KIẾN NGHỊ 51 vii