Trang 1 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÁO CÁO T NG K T ỔẾĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA H C CỦA SINH VIÊN ỌTHAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “TÀI NĂNG KINH TẾ TRẺ” – LẦN 10, 2021 NGHI
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CỦA SINH VIÊN THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “TÀI NĂNG KINH TẾ TRẺ” – LẦN 10, 2021 NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI LỰA CHỌN CÁC LOẠI NƯỚC SUỐI, NƯỚC KHOÁNG VÀ NƯỚC TINH KHIẾT CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Lĩnh vực nghiên cứu: Hành vi TP HCM, tháng 05 năm 2021 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CỦA SINH VIÊN THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “TÀI NĂNG KINH TẾ TRẺ” – LẦN 10, 2021 NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI LỰA CHỌN CÁC LOẠI NƯỚC SUỐI, NƯỚC KHOÁNG VÀ NƯỚC TINH KHIẾT CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Người hướng dẫn: Ung Hiển Nhã Thi Sinh viên thực hiện: - Nguyễn Hà Như Thủy - Hồng Bích Ngọc - Nguyễn Phan Hoài Thương - Nguyễn Bảo Quốc - Nguyễn Thành Trung TP HCM, tháng 05 năm 2021 MỤC LỤC MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu Câu hỏi nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Tổng quan nghiên cứu có liên quan đến đề tài Kết cấu đề tài CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI 1.1 Các nghiên cứu nước 1.2 Các nghiên cứu nước CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN 10 2.1 Nước suối, nước khoáng, nước tinh khiết 10 2.1.1 Khái niệm nước suối, nước khoáng, nước tinh khiết 10 2.1.2 Phân biệt nước suối, nước khoáng, nước tinh khiết 11 2.2 Cơ sở lý thuyết hành vi tiêu dùng 13 2.2.1 Khái niệm hành vi tiêu dùng 13 2.2.2 Ý nghĩa việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng 15 2.2.3 Quá trình thơng qua định mua sắm người tiêu dùng.16 2.2.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm người tiêu dùng 17 2.3 Các mơ hình nghiên cứu trước nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm người tiêu dùng 23 2.4 Đề xuất mơ hình nghiên cứu 28 CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 32 3.1 Quy trình nghiên cứu 32 3.2 Phương pháp nghiên cứu 34 3.2.1 Nghiên cứu định tính 34 3.2.2 Xây dựng thang đo 35 3.3 Phương pháp lấy mẫu 40 3.4 Nghiên cứu định lượng 42 3.4.1 Xử lí sơ trước đưa vào phân tích 42 3.4.2 Phân tich liệu 42 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 45 4.1 Thống kê mô tả mẫu khảo sát 45 4.2 Phân tích hệ số Cronbach's Alpha kiểm định độ tin cậy thang đo 46 4.2.1 Phân tích Cronbach's Alpha thang đo quan tâm sức khỏe 46 4.2.2 Phân tích Cronbach's Alpha thang đo tiện lợi sản phẩm 46 4.2.3 Phân tích Cronbach's Alpha thang đo truyền thơng sản phẩm 47 4.2.4 Phân tích Cronbach's Alpha thang đo nhóm tham khảo 47 4.2.5 Phân tích Cronbach's Alpha thang đo hành vi tiêu dùng 48 4.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA 48 4.3.1 Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập 48 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc 50 4.4 Phân tích trương quan, hồi quy 50 4.4.1 Xét ma trận tương quan biến mơ hình 50 4.4.2 Đánh giá kiếm định độ phù hợp mơ hình 51 4.4.3 Phương trình hồi qui ý nghĩa hệ số hồi quy 52 4.4.4 Đi tìm vi phạm giả định cần thiết hồi qui tuyến tính 54 4.4.5 Kiểm định giả thuyết thống kê 55 4.5 Phân tích ảnh hưởng biến nhân học đến hành vi lựa chọn loại nước suối, nước khoáng nước tinh khiết sinh viên Trường Đại học Tài – Marketing 57 4.5.1 Giới tính 57 4.5.2 Trình độ học vấn 57 4.5.3 Thu nhập 58 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT ỨNG DỤNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 61 5.1 Kết luận hàm ý rút từ kết nghiên cứu 61 5.2 Đề xuất 62 5.3 Hạn chế đề tài hướng nghiên cứu 63 5.3.1 Hạn chế đề tài 63 5.3.2 Hướng nghiên cứu 63 Document continues below Discover more from:Tế Lượng Kinh 20D_KTL2022 Trường Đại học Tài… 185 documents Go to course ĐỀ THI KTL tham khảo - Kinh tế… DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU 100% (3) Trang Bảng 2.1: Tóm tắt nhân tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọnTiểu 30 luận Kinh tế Bảng 3.1: Thang đo quan tâm sức khỏe lượng cân36bằng… 37 Bảng 3.2: Thang đo tiện lợi sản phẩm 37 100% (3) Bảng 3.3: Thang đo truyền thông sản phẩm 37 Bảng 3.4: Thang đo nhóm tham khảo 38 32 Course Syllabus - Bảng 3.5: Thang đo hành vi tiêu dùng sản phẩm 38 INT NEGO 2021 2510 Bảng 3.6: Thang đo thức sau nghiên cứu định tính (b 11 ảng hỏi) 39 Kinh Doanh 41 Bảng 3.7: Bảng thang đo Likert mức độ 100% (1) Quốc Tế Bảng 4.1: Tỷ lệ giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, thu nhập 45 Bảng 4.2: Kết tính Cronbach’s Alpha yếu tố quan tâm sức khỏe 46 Bảng 4.3: Kết tính Cronbach’s Alpha yếu tố tiện lợiResumen sản phẩmCap 46 Guyton Bảng 4.4: Kết tính Cronbach’s Alpha yếu tố truyền thông sản Luis 59 Enriqu… phẩm 47 Fisiología 96% (27) Humana … Bảng 4.5: Kết tính Cronbach’s Alpha yếu tố nhóm tham khảo 47 Bảng 4.6: Kết tính Cronbach’s Alpha yếu tố hành vi tiêu dùng 48 Bảng 4.7: Bảng phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập 49 How Available is HC Bảng 4.8: Kết phân tích EFA cho biến phụ thuộc Assignment 50 Bảng 4.9: Bảng kết phân tích tương quan 51 Pre-Rev 100% (10) Bảng 4.10: Chỉ tiêu đánh giá độ phù hợp mơ hình 52 French Lit Bảng 4.11: Kiểm định độ phù hợp mơ hình 52 Bảng 4.12: Các thông số thống kê biến mơ hình hồi qui bội 53 International business summary… Bảng 4.13: kiểm định giả thuyết thông kê biến độc lập 56 Bảng 4.14: Phân tích khác biệt theo nhóm giới tính 57 StuDocu Summary… Bảng 4.15 Phân tích khác biệt theo nhóm trình độ học vấn 58 93% (81) Bảng 4.16: Phân tích khác biệt theo nhóm thu nhập 59 DANH MỤC ĐỒ THỊ, HÌNH VẼ Trang Hình 2.1: Mơ hình hành vi người tiêu dùng 14 Hình 2.2: Mơ hình giai đoạn q trình thơng qua định mua sắm 16 Hình 2.3: Các yếu tố định giá trị cảm nhận 18 Hình 2.4: Năm giá trị ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn khách hàng 22 Hình 2.5: Tác động giá trị cảm nhận đến ý định sẵn sàng mua khách hàng 22 Hình 2.6: Mơ hình yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nước giải khát không gas khách hàng TP HCM 24 Hình 2.7: Mơ hình yếu tố ảnh hưởng đến định mua nước giải khát đóng chai người dân thành phố Cần Thơ 25 Hình 2.8: Mơ hình yếu tố ảnh hưởng đến định lựa chọn thương hiệu sữa cho em bé người dân TP.HCM 26 Hình 2.9: Mơ hình nhân tố tác động đến ý định mua trà xanh đóng chai khách hàng 27 Hình 2.10: Mơ hình nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng NGK có gas không gas Ấn Độ 28 Hình 2.11: Mơ hình nghiên cứu đề xuất yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng nước suối, nước khoáng, nước tinh khiết sinh viên Trường Đại học Tài chính-Marketing 31 Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu 32 Hình 4.1: Đồ thị phân tán phần dư chuẩn hóa giá trị dự đốn chuẩn hóa 54 Hình 4.2: Phân phối chuẩn phần dư 55 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt Từ viết đầy đủ ĐH Đại học GS-TS Giáo sư tiến sĩ NGK Nước giải khát EFA Exploratory Factor Analysis SKNN Sức khỏe nghề nghiệp TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh VSATTP Vệ sinh an toàn thực phẩm QT Quan tâm TL Tiện lợi 10 TT Truyền thông 11 TK Tham khảo 12 HV Hành vi 13 ANOVA Analysis of Variance 14 G/T Giới tính 15 UFM University of Finance – Marketing 16 KMO Kaiser-Meyer-Olkin