(Tiểu luận) đề tài thảo luận mô tả danh mục, chủng loại sản phầm của công tyvinfast

Những lựa chọn này tùy thuộc vào mục đích mà công ty theo đuổi.- Bề dài của danh mục sản phẩm là tổng số các đơn vị sản phẩm cụ thể được chào bántrong những mặt hàng riêng của một chủng

CƠ SỞ LÍ LUẬN

Khái niệm sản phẩm, định nghĩa về chủng loại, danh mục sản phẩm

Sản phẩm là những gì doanh nghiệp cung cấp, gắn liền với việc thỏa mãn nhu cầu và ước muốn của khách hàng nhằm thu hút sự chú ý, hay sử dụng.

Khi người tiêu dùng tìm kiếm những lợi ích khác biệt họ sẽ tìm thấy những sản phẩm khác nhau để đáp ứng phù hợp theo nhu cầu và mong muốn Người làm marketing sẽ xem xét thiết kế sản phẩm ở 5 cấp độ Với mỗi cấp độ, sản phẩm được tạo ra giá trị gia tăng cho khách hàng:

- Sản phẩm cốt lõi: Có chức năng cơ bản là trả lời câu hỏi: Về thực chất sản phẩm này thỏa mãn những điểm lợi ích căn bản nhất mà khách hàng sẽ theo đuổi là gì?

- Sản phẩm hiện hữu: Đây là mức độ cơ bản nhất của sản phẩm Đó là những yếu tố phản ánh sự có mặt trên thực tế của sản phẩm Những yếu tố đó bao gồm: bao bì, tên nhãn, chất lượng cảm nhận được, phong cách mẫu mã, đặc tính nổi trội,

- Sản phẩm kì vọng: Là các thuộc tính và điều kiện mà người mua mong đợi và sẽ nhận được khi chấp nhận mua một sản phẩm

- Sản phẩm gia tăng: Đó là những yếu tố như: tiện lợi lắp đặt sử dụng, dịch vụ sau bán, bảo hành, điều kiện thanh toán và giao hàng,

- Sản phẩm tiềm năng: Là sự hoàn thiện và biến đổi mà doanh nghiệp có thể tạo ra trong tương lai Sản phẩm tiềm năng là hướng phát triển có thể có của sản phẩm hiện tại.

1.1.2 Định nghĩa danh mục sản phẩm

Danh mục sản phẩm (product mix) còn được gọi là cơ cấu sản phẩm, phối thức sản phẩm hay hệ sản phẩm.

Khái niệm này được hiểu là tỷ trọng các sản phẩm mà một doanh nghiệp bán ra Vì sản phẩm đôi khi có xu hướng tuân theo một chu kỳ sản phẩm nào đó, cho nên doanh nghiệp có lợi khi duy trì một cơ cấu thích hợp giữa các sản phẩm mới tung ra thị trường, sản phẩm tăng trưởng và sản phẩm bão hòa.

Ngoài ra, doanh nghiệp có thể quyết định cung ứng một loạt sản phẩm tương tự nhau để lôi cuốn người mua trong chiến lược phân đoạn thị trường Nhìn chung, doanh nghiệp quyết định hệ sản phẩm của mình dựa trên một chiến lược tiếp thị nhất định, ví dụ như chiến lược định giá hợp lý và tăng cường quảng cáo.

1.1.3 Đơn vị sản phẩm Đơn vị sản phẩm (product item) là một chỉnh thể riêng biệt được đặc trưng bằng đơn vị độ lớn, giá cả, vẻ bề ngoài và các thuộc tính khác Đây là một đơn vị hạch toán độc lập làm cơ sở tạo nên chủng loại sản phẩm

1.1.4 Định nghĩa tuyến (chủng loại) sản phẩm

Chủng loại sản phẩm (product line) là một nhóm sản phẩm có liên quan chặt chẽ với nhau do giống nhau về chức năng hay do bán chung cho cùng một nhóm người tiêu dùng hoặc qua cùng một kênh hoặc khung giá nhất định.

Chính sách liên quan đến chủng loại và danh mục sản phẩm

1.2.1 Chính sách cơ cấu và chủng loại sản phẩm

- Bề rộng của chủng loại sản phẩm là sự phân giải về số lượng các mặt hàng thành phần theo một chiêu thức nhất định, ví dụ như theo kích cỡ, theo công suất, Mỗi công ty thường có cách thức lựa chọn bề rộng chủng loại sản phẩm khác nhau Những lựa chọn này tùy thuộc vào mục đích mà công ty theo đuổi.

- Bề dài của danh mục sản phẩm là tổng số các đơn vị sản phẩm cụ thể được chào bán trong những mặt hàng riêng của một chủng loại.

- Mức độ hài hòa của danh mục sản phẩm phản ánh mức độ gần gũi của sản phẩm thuộc các nhóm chủng loại khác nhau xét theo góc độ mục đích sử dụng cuối cùng, hoặc những yêu cầu về tổ chức sản xuất các kênh phân phối hay một tiêu chuẩn nào đó

BỀ RỘNG, BỀ DÀI CỦA DANH MỤC SẢN PHẨM CÔNG TY VINFAST

Chiều rộng danh mục sản phẩm

Chiều dài loại sản phẩm

Xe xăng Xe ô tô điện Xe máy điện Xe bus điện công cộng

THỰC TRẠNG DANH MỤC, CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM CỦA VINFAST

Phân tích ảnh hưởng của môi trường tác động tới danh mục và chủng loại sản phẩm của VinFast

Ngay từ khi thành lập, VinFast đã định hình thương hiệu ở phân khúc A và E với các dòng xe như Lux A 2.0 và Lux SA Các mẫu xe này cạnh tranh trực tiếp về giá đối với các dòng xe hạng D đến từ các thương hiệu xe lớn, lâu đời của Mỹ, đặc biệt là Hàn Quốc và Nhật Bản Các thương hiệu có thể kể đến như Toyota, Mazda, Hyundai, Kia, Nissan, Mitsubishi, Ford…

Các đối thủ này đã chứng tỏ được thương hiệu và có vị thế vững chắc trên thị trường xe hơi trong nhiều năm qua Hầu hết các dòng xe của Toyota, Mazda, hay Hyundai và các hãng xe lâu đời khác đều đã trải qua quá trình đánh giá chất lượng và độ bền từ rất lâu, nhưng một hãng xe mới như VinFast thì chưa Và điều mà VinFast gặp khó khăn lớn nhất trên thị trường xe hơi chính là việc các mẫu xe của thương hiệu này tại thị trường Việt Nam đều đánh vào phân khúc A và D, nơi mà môi trường cạnh tranh giữa các hãng xe lớn đang vô cùng khốc liệt.

Người tiêu dùng hiện nay quan tâm nhiều hơn đến thiết kế và hiệu suất của sản phẩm Với một chiếc ô tô thì cần phải có thiết kế đẹp, an toàn, bên cạnh đó giá cả hợp lý cũng là một yếu tố quyết định.Thực tế, trên thị trường xe hơi Việt Nam, ngoài hai phân khúc khá tách biệt là bình dân và cao cấp, thì phân khúc cận cao cấp

– nơi giao thoa giữa khái niệm bình dân và sang – cũng khá mạnh Việc LUX A2.0 và SUV LUX SA2.0 có thể thuộc phân khúc này để VinFast vừa định hình được độ

“sang” của thương hiệu, vừa không quá tầm với đối tượng khách hàng Việt. Tâm lý mua của khách hàng:

Tâm lý của đại đa số người Việt Nam là “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” Vì vậy, VinFast đã đánh vào tâm lý này ngay từ khi bắt đầu truyền thông về sản phẩm

VinFast có sự hợp tác về công nghệ và kỹ thuật với các nhà sản xuất ô tô và phụ tùng lớn của châu Âu như BMW, Siemens AG và Robert Bosch GmbH của Đức, Magna Steyr của Áo, và nhà thiết kế Pininfarina của Ý Công ty cũng hợp tác liên doanh sản xuất thân xe với Aapico Hitech của Thái Lan Hầu hết các nhà cung cấp linh kiện trên đều là những thương hiệu uy tín trong ngành xe hơi và điều đó góp phần củng cố niềm tin và uy tín của VinFast nhưng cũng khiến VinFast phải phụ thuộc vào linh kiện của các công ty nước ngoài này.

Có thể thấy, VinFast đang không ngừng làm mới mình để có thể cạnh tranh trên thị trường xe hơi khốc liệt hiện nay Hơn hết, sự ra đời của thương hiệu VinFast President nhằm “đánh” vào phân khúc khách hàng hạng sang Và một đặc điểm nữa mà các hãng xe khác không có được đó là khách hàng có nhiều lựa chọn, thông qua việc khách hàng có thể lựa chọn các trang bị trên xe, tính năng, nhu cầu tiện lợi, cũng như màu sắc tùy theo ý muốn của người mua, sở thích riêng.

Theo báo cáo của tổng cục thống kê Việt Nam, tổng dân số của Việt Nam là 99.188.412 (2022) Việt Nam là một quốc gia đông dân thứ 3 sau Đông Nam Á (sau Indonexia và Philipin) và thứ 15 thế giới.

Kết quả tổng điều tra 2019 cũng cho thấy, Việt Nam là quốc gia có mật độ dân số cao so với các nước trên thế giới và trong khu vực.

Từ đó ta có thể thấy được nhu cầu sở hữu ô tô sẽ lớn hơn do quy mô dân số ngày càng lớn Nguồn lao động dồi dào, chất lượng nguồn lao động ngày càng nâng cao VinFast sẽ nhận được nhiều thuận lợi từ môi trường dân số Việt Nam Tuy nhiên, dân số Việt Nam đang già hoá và thị trường Việt Nam hấp dẫn thu hút doanh nghiệp trong và nước ngoài khiến cho sự cạnh tranh thị trường ngày càng khốc liệt.

Các nhân tố kinh tế có mối quan trọng hàng đầu và ảnh hưởng có tính chất quyết định dến hoạt động kinh doanh của VinFast Tốc độ tăng trưởng kinh tế, tỷ lệ lạm phát, thu nhập bình quân đầu người,… ảnh hưởng đến sức mua và cơ cấu tiêu dùng. a) Tốc độ tăng trưởng kinh tế:

Trong bối cảnh kinh tế và thương mại toàn cầu suy giảm, kinh tế Việt Nam năm

2022 tiếp tục tăng trưởng nhanh, thuộc nhóm các nước có mức tăng trưởng cao nhất trong khu vực và trên thế giới GDP 2019 đạt 7.02%, vượt mục tiêu Quốc hội đề ra, các biện pháp của Nhà nước đã thúc đẩy tăng trưởng kinh tế đồng thời với nâng cao chất lượng tăng trưởng, kinh tế vĩ mô ổn định vững chắc hơn.

Từ đó, ta có thể thấy tốc độ kinh tế của nền kinh tế ổn định, ít chịu tác động của các cuộc khủng hoảng kinh tế Với tốc độ tăng trưởng kinh tế cao, có thể hỗ trợ tăng trưởng nhu cầu xe hơi, đem lại khuynh hướng thoải mái hơn về sức ép cạnh tranh b) Lạm phát:

Tỷ lệ lạm phát (chỉ số giá tiêu dùng – CPI) cũng tác động đến cả mặt sản xuất và tiêu dùng Khi tỷ lệ lạm phát cao nó sẽ tác động xấu đến tiêu dùng, số cầu giảm, làm cho lượng hàng tiêu thụ giảm, không khuyến khích sản xuất và đầu tư giảm. c) Thu nhập:

Thu nhập bình quân đầu người tăng trưởng tốt (khoảng 3000 USD/ người), tạo điều kiện cho người dân có cơ hội tiếp cận ô tô - tài sản vốn trước đây bị coi là xa xỉ Ngoài ra lương, chi phí nhân công rẻ, làm giảm chi phí sản xuất, giá thành sản phẩm, góp phần làm tăng lợi nhuận của doanh nghiệp Điều này đã tạo lợi thế cho VinFast cũng như các công ty sản xuất ô tô tại Việt Nam.

Thực trạng danh mục và chủng loại sản phẩm của Vinfast

900.000.000 VNĐ Đã bao gồm VAT, tặng gói ADAS và Smart

Màu sắc Trắng, bạc, đỏ, xanh, xám, đen, xám Dài x rộng x cao 4300 x 1768 x 1613 mm Chiều dài cơ sở 2610,8 mm

Công suất tối đa 110 kw/147 hp Trọng lượng không tải 1490 kg

Hệ thống túi khí 6 túi khí

Quãng đường đi trên 1 lần sạc đầy

Màu sắc Trắng, bạc, đỏ, xanh, xám, cam, đen Dài x rộng x cao 4750 x 1934 x 1667 mm

Chiều dài cơ sở 2950 mm

Công suất tối đa 260 kw Trọng lượng không tải 2540 kg

Quãng đường đi trên 1 lần sạc

Vinfast VF 9 Chưa có chính thức bán Chưa có chính thức bán

Màu sắc Trắng, bạc, đỏ, xám, xanh Dài x rộng x cao 3676 x 1632 x 1495 mm

Chiều dài cơ sở 2385 mm Động cơ 1.4L

Công suất tối đa 98HP Dung tích nhiên liệu 32L

GIÁ 1.115.120.000 VNĐ ĐANG SALE CÒN

Màu sắc Trắng, bạc, xám, đen

Công suất tối đa 174HP

Màu sắc Trắng, bạc, đỏ, xám, xanh, đen Dài x rộng x cao 4940 x 1960 x 1773 mm

Công suất tối đa 228 HP Dung tích nhiên liệu 85L

Màu sắc Trắng, bạc, xám, đỏ, xanh, tím, cam, đen Dài x rộng x cao 5146 x 1987 x 1760 mm

Công suất tối đa 420 HP Dung tích nhiên liệu 85 L

Hộp số Tự động, 8 cấp

Màu sắc Đen, bạc , đỏ

Công suất danh định 3500W Tốc độ tối đa 90 km/h

Kích thước (dài x cao x rộng)

Samsung SDI Thời gian sạc 5,5 – 6h

Màu sắc 9 màu (tự chọn)

Công suất danh định 2200 W Tốc độ tối đa 80 km/h

Màu sắc Xanh rêu, Đen bóng, Đỏ rượu vang,Trắng ngọc trai-đen, Bạc Công suất danh định 1800 W Tốc độ tối đa 78 km/h

Thời gian sạc 6h Ắc quy Ắc quy chì

Màu sắc Xanh lục, Xanh đậm-đen, Trắng ngọc trai-đen, Đen nhám, Đỏ đậm-đen Công suất danh định 1800 W

Tốc độ tối đa 78 km/h

Màu sắc Trắng, Xanh đậm,

Xám, Đỏ Nâu, Xanh nhạt Công suất danh định 1.200 W

Tốc độ tối đa 60km/h

1890 x 684 x 1125 mm Ắc quy Ắc-quy chì axit kín khí, 6 bình nối tiếp

Màu sắc Đen, đỏ,xanh, trắng, vàng

Tốc độ tối đa 70km

Màu sắc Đỏ , Xanh da trời ,

Công suất danh định 500 W Tốc độ tối đa 35 km/h

Màu sắc Đỏ, Xanh da trời,

Xanh tối, Xám, Trắng Công suất danh định 1200W

Màu sắc Trắng, Hồng, Đỏ,

Xanh, Đen, Ghi Công suất danh định 1200W

1800 x 710 x 1063 mm Ắc quy Ắc-quy chì axit kín khí, 5 bình nối tiếp

2.3.2 Xe công cộng (Xe Vinbus)

- Đặc điểm ngoại hình: Xe bus điện VinBus được hoàn thiện bằng thiết kế lớp “áo giáp” màu xanh lá thân thiện với môi trường, khẳng định định hướng của chủ đầu tư là phát triển hệ sinh thái giao thông xanh, bảo vệ sức khỏe cộng đồng.

- Sức chứa: Tối đa 72 người, bao gồm 25 chỗ ngồi và 47 tay nắm cho hành khách đứng.

- Phương tiện thanh toán: Tiền mặt, thẻ, ví điện tử, QR Code hoặc VinID.

- Khả năng di chuyển: Sở hữu khối pin có dung lượng lớn 281 kWh, VinBus có thể chạy quãng đường tối đa là 220 - 260 km Xe được sạc đầy chỉ trong 2 giờ tại hệ thống sạc nhanh 150 kWh với công nghệ sạc hàng đầu thế giới cung cấp bởi StarCharge.

- Công nghệ được trang bị: hệ thống tự động kiểm soát hành vi người lái, cảnh báo nguy hiểm gây mất an toàn, chế độ tự động hạ thấp thân xe khi lên xuống phục vụ người già, trẻ em, người khuyết tật, phụ nữ mang thai, ; bảng điện tử thông báo điểm dừng sắp tới; Wifi miễn phí, cổng sạc USB, hệ thống camera an ninh và kiểm soát hành trình, màn hình giải trí, cảnh báo lùi, quan sát khi dừng đỗ xe,

2.3.3 Đối tượng khách hàng của VinFast Ô tô xăng:

- Đối với những nhóm khách hàng cao cấp:

Khách hàng thuộc nhóm này sẽ ưu tiên chất lượng, công nghệ và tiện nghi của xe Tâm lý thích thú và mong muốn một không gian thoải mái nhất khi sử dụng có lẽ là ưu tiên hàng đầu của những người có tiền Chính vì vậy, các hãng xe thường chú trọng rất nhiều đến không gian nội thất của xe với những vật liệu cao cấp cùng nhiều công nghệ an toàn và tiện nghi hàng đầu.

Những gia đình có con nhỏ khi mua xe thường ưu tiên sự an toàn, không gian thoải mái, đủ rộng rãi cho các thành viên Trẻ em thường hiếu động và hay chơi trên xe nên xe gia đình thường là xe 7 chỗ, có thiết kế khoang chứa đồ tối ưu nhất để gia đình có những chuyến đi thoải mái và đủ chỗ để đồ.

Khách hàng độc thân hoặc chỉ có nhu cầu sử dụng cá nhân, đồng thời có thu nhập cao sẽ hướng đến những chiếc xe thể hiện được cá tính riêng của mình Không chỉ là phương tiện di chuyển hàng ngày, chiếc ô tô còn đóng vai trò như một “trang sức” giúp tôn lên giá trị của người sở hữu

- Nhóm khách hàng tầm trung:

Nhóm khách hàng này sẽ cân nhắc một chiếc xe đầy đủ tiện nghi hơn trong một tầm giá nhất định và đi kèm với yếu tố tiện ích của xe. Ô tô điện: là những khách hàng trẻ tuổi thích lối sống xanh, nhóm khách hàng có thu nhập cao, những người yêu thích sự mới mẻ, sẵn sàng thích nghi nhanh với công nghệ hiện đại.

- Phổ thông: hướng đến đối tượng khách hàng là học sinh, sinh viên, sử dụng năng lượng điện để bảo vệ môi trường

- Trung cấp: hướng đến đối tượng khách hàng là học sinh, sinh viên và những người có xu hướng sống xanh, có thể trả chi phí cao hơn

- Cao cấp: những người có xu hướng sống xanh, nhóm đối tượng thích sử dụng những phương tiện nhỏ gọn dễ dàng di chuyển, có khả năng chi trả cao

Xe công cộng: nhóm khách hàng có xu hướng sống xanh, học sinh, sinh viên, người có thu nhập thấp, người cao tuổi và người khuyết tật.

Đánh giá BCG

Xe ô tô điện có thị phần kinh tế tương đối lớn ở những ngành đang có sự tăng trưởng cao Chúng sở hữu lợi thế trong việc cạnh tranh và còn nhiều cơ hội để phát triển lợi nhuận và tăng trưởng trong dài hạn, xe ô tô điện được đánh giá cao về sự sinh lợi và tự đáp ứng được các nhu cầu về vốn nhưng cũng cần phải có một số lượng vốn đầu tư nhiều để giữ vững vị thế dẫn đầu.

Xe bus điện có vị thế cạnh tranh và thị phần tương đối thấp Nhưng chúng lại là những ngành tăng trưởng cao và rất triển vọng trong lợi nhuận và sự tăng trưởng dài hạn Xe bus điện cần được chú ý nuôi dưỡng vì chúng cần số lượng vốn đầu tư lớn và cần đánh giá đúng thực chất tiềm năng để có kế hoạch đầu tư đúng lúc.

Xe máy điện có thị phần cao và vị thế cạnh tranh mạnh Thế mạnh này xuất phát từ tiết kiệm chi phí nhờ vào quy mô đường cong kinh nghiệm Xe máy điện có khả năng sinh lợi cao, nhu cầu về vốn đầu tư không quá lớn và được xem là nguồn lợi nhuận rộng rãi.

- Con chó: Ô tô xăng có mức độ cạnh tranh yếu và thị phần thấp, đây là một trong những ngành tăng trưởng chậm, có triển vọng rất thấp vì chúng đòi hỏi lượng đầu tư lớn nhưng chỉ để duy trì một phần thị phần rất thấp, rất ít cơ hội để đem về lợi nhuận cao.

Nhận xét danh mục sản phẩm của công ty Vinfast

- Các sản phẩm của VinFast luôn được người tiêu dùng ưa chuộng vì mang thương hiệu Việt, chất lượng tốt, giá cả hợp lý, chính sách hỗ trợ mua dễ dàng, vì thế VinFast cần tận dụng ưu thế này để đưa thêm các dòng xe VinFast mới mang những thiết kế, công nghệ mới mang đến chất lượng tốt và phù hợp thị hiếu của khách hàng hơn để tăng sức cạnh tranh với những đối thủ mạnh như Hyundai, Toyota, KIA…

- VinFast có những điểm mạnh sẵn có từ công nghệ sản phẩm phù hợp thị hiếu, dịch vụ hỗ trợ sản phẩm tốt và vì thế, VinFast có thể giữ lượng tiêu thụ tăng trưởng ở mức tương đối ở top 4 trong nửa đầu năm 2021.

- Các đối thủ cạnh tranh trên thị trường vẫn giữ nét thiết kế “cũ”, sản phẩm

“cũ”, điều này không có quá nhiều uy hiếp vì VinFast là thương hiệu số 1 trong lòng người Việt cùng với dây chuyền sản xuất hiện đại số lượng lớn và kênh phân phối qua các đại lý. Điểm yếu

- Khả năng Marketing, PR cho sản phẩm VinFast chưa phải là một lợi thế.

- Chi phí bảo hành, bảo dưỡng, chưa thỏa mãn khách hàng

- Danh mục sản phẩm không có sự khác biệt rõ rệt so với thị trường nhìn chung

- Sản phẩm còn khá mới, chưa đa dạng

- Nhu cầu khách hàng ngày càng tăng, đặc biệt là khách hàng có xu hướng du lịch theo xu hướng gia đình, nhóm do ảnh hưởng của đại dịch COVID-19

- Mạng lưới phân phối thực phẩm đa dạng chủng loại.

- Nhu cầu khách hàng ngày càng tăng.

- Các sản phẩm của Vinfast luôn được ưa chuộng vì giá cả hợp lý, chất lượng tốt, chính sách hỗ trợ mua dễ dàng,

- Thêm đó, tiềm năng thị trường lớn, hấp dẫn nhưng rào cản gia nhập lớn khó có thể thâm nhập thị trường

- Đối thủ cạnh tranh thường xuyên đưa ra các hình thức chiêu thị hấp dẫn để dành thị phần Nhiều công ty trong và ngoài nước tham gia vào thị trường dẫn đến sự cạnh tranh gay gắt.

ĐÁNH GIÁ VÀ NHẬN XÉT

3.1 Đánh giá sự thay đổi danh mục sản phẩm của công ty VinFast

VinGroup mong muốn tham gia góp phần thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp nặng và chế tạo tại Việt Nam, góp phần thực hiện công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước Gồm nhiều chủng loại sản phẩm khác nhau với độ phủ ở nhiều cấp độ sản phẩm Phân khúc xe hiện tại đáp ứng nhu cầu cho khách hàng giá tầm thấp: (Vinfast Fadil) và cao (LUX A2.0 và LUX SA2.0), cùng với đó là tiếp cận với phân khúc hạng sang (President) Trong tương lai sẽ có độ phủ rộng hơn từ phân khúc xe hạng A tới E trong tương lai.

Doanh nghiệp VinFast đến nay có hai sự thay đổi lớn:

VinFast sẽ dừng sản xuất xe động cơ đốt trong và sau năm 2022, sẽ chỉ còn những chiếc xe điện VinFast được xuất xưởng VinFast bắt đầu sản xuất, kinh doanh ô tô từ năm 2018 với các dòng xe dùng động cơ xăng là Fadil, Lux A2.0, Lux SA2.0 và President Như vậy, chưa đầy đủ 5 năm thì các dòng ô tô truyền thống của Vinfast đã bị “khai tử” Đối với khách hàng thay đổi ý định mua xe, VinFast sẽ hỗ trợ hoàn lại tiền cọc theo chính sách của hãng Ngoài ra, hãng xe Việt Nam sẽ áp dụng chương trình “ Đổi cũ lấy mới’’ đối với người dùng có nhu cầu đổi từ ô tô truyền thống sang xe điện Việc VinFast dừng sản xuất xe xăng chắc chắn sẽ tác động không nhỏ tới thị trường ô tô Việt Nam, khi Fadil đang là một trong những mẫu xe bán chạy nhất thị trường, trong khi Lux A2.0 và SA2.0 cũng có doanh số đáng kể

Cũng tại sự kiên VinFast Global EV Day, tên gọi mới cho 5 mẫu xe điện của Vinfast đã được công bố, phù hợp với định hướng “điện hóa” hoàn toàn của hãng trong tương lai Theo đó, thay thế cho danh mục ban đầu VF e32, VF e33, VF e34,

VF e35 và VF e36 là 5 cái tên đơn giản hơn, gồm VF 5, VF 6, VF 7, VF 8 và VF 9.

Dù được quảng bá là sự kiện trình làng dải sản phẩm xe điện hoàn chỉnh và giới thiệu công nghệ mới, nhưng tâm điểm mà VinFast mang đến CES 2022 lại là chính sách bán hàng cho VF 8 và VF 9, tức là bộ đôi VF e35 và VF e36 đã ra mắt tại Los Angeles Auto Show cuối năm trước Với loạt tiện ích và giải trí thông minh, các tính năng được tích hợp trong hệ sinh thái Smart Services bao gồm bộ ứng dụng Ngôi nhà thông minh (Smart Home), văn phòng di động (Mobile Office), mua sắm trên xe (In-car Shopping), giải trí trên xe (In-car Entertainment)…

=> Nhờ vào sự phát triển lâu đời cùng với đó là những phương hướng chiến lược đầy đặn kinh nghiệm của tập đoàn VinGroup, thương hiệu con VinFast đã đạt được giai đoạn khởi đầu với nhiều thành công ở các khía cạnh khác nhau, nhất là trong việc phát triển thương hiệu Để đạt được thành công đó, cái tên VinFast phải trải qua những tiến trình xây dựng thương hiệu rất bài bản và có những thay đổi lớn, giá trị trong việc thay đổi danh mục chủng loại sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp Bằng việc phân tích bước đầu để đối thủ cạnh tranh và khách hàng mục tiêu, đã giúp cho thương hiệu định vị mình nên làm gì, cần theo đuổi mục tiêu, sứ mệnh gì? Để làm cho VinFast ngày càng đi sâu vào tâm trí người tiêu dùng.

3.2 Đề ra giải pháp hoàn thiện

- VinFast cần đổi mới hơn về thiết kế sản phẩm và tập trung cải tiến và bổ sung sản phẩm mới cho danh mục sản phẩm để có sức cạnh tranh với vô vàn những phân khúc sản phẩm ô tô khác nhau trên thị trường, giữ vững lợi thế cạnh tranh, tránh việc bị đào thải khỏi thị trường.

- Cần thiết phải bổ sung sản phẩm mới hỗ trợ những công nghệ quan tâm đến sức khỏe, giảm thiểu tỷ trọng khí thải của động cơ Cần thiết kế đổi mới ngoại thất bắt mắt hơn để khách hàng ít chú ý hơn đến những sản phẩm và các chiêu trò khuyến mại của đối thủ cạnh tranh.

- Đổi mới bao bì sản phẩm: Hiện tại, trên đa số mẫu sản phẩm đều đang dùng chung một ngôn ngữ thiết kế với logo dạng đèn ruộng bậc thang và chữ V vuốt dài hai bên biểu trưng cho chim Lạc Điều này, đôi phần sẽ khiến sản phẩm trở nên nhàm chán, quá giống nhau, không có sự khác biệt.

- Tiếp tục phát triển sản phẩm mới thuộc xu hướng công nghệ tương lai như xe điện, trí tuệ nhân tạo.Với xu hướng phát triển bền vững, quan tâm đến môi trường như hiện nay, việc sản xuất ô tô điện là một bước đi đúng đắn cho một tương lai phát triển, đổi mới.

- Xây dựng ứng dụng kết nối người dùng với trung tâm hỗ trợ: Với cách liên hệ hỗ trợ hiện tại thì sẽ mất khá nhiều thời gian, chỉ điển hình như việc đội cứu hộ cần biết rõ vị trí của người dùng để có thể hỗ trợ kịp thời nhưng chỉ thông qua cuộc gọi thì khó mà xác định được vị trí Nhưng với ứng dung, chỉ cần thông qua định vị GPS trên điện thoại thì đội cứu hộ có thể dễ dang nhận biết đuợc vị trí cần trợ giúp.

Từ đó sẽ tiết kiệm được thời gian, chi phí.

- Bằng những nỗ lực không ngừng nghỉ và tầm nhìn chiến lược dài hạn, VinFast đã xây dựng thành công hình ảnh một thương hiệu xe ô tô chuyên nghiệp, cao cấp không chỉ dừng ở đó VinFast còn đang từng bước xây dựng một hệ sinh thái giao thông xanh, bằng việc không ngừng phát triển những mẫu xe ô tô điện ứng dụng công nghệ hiện đại trong tương lai tại Việt Nam và đem ra toàn thế giới

- Những thành tựu và thành công của VinFast đạt được cũng như những hứa hẹn của họ trong tương lai đang dần thuyết phục được nhiều khách hàng trong nước, bước đầu tạo nền móng vững chắc mang thương hiệu ô tô Việt Nam bước ra thế giới, chinh phục thị trường toàn cầu Sự phát triển của VinFast không chỉ đem lại lợi ích cho chính VinFast hay VinGroup mà nó còn mang lại lợi ích cho toàn dân, sự phát triển lớn mạnh cho đất nước Việt Nam, mang chúng ta vươn tầm ra thế giới đồng hành cùng các quốc gia lớn mạnh Có thể nói VinFast chính là bước đột phá lớn mạnh của quốc gia trong ngành sản xuất ô tô.

- Định nghĩa của danh mục sản phẩm (Nguyễn Văn Ngọc, Từ điển Kinh tế học, Đại học Kinh tế Quốc dân)

- Lịch sử hình thành và phát triển của Vinfast (https://vi.wikipedia.org/wiki/VinFast)

- Khảo sát dân số Việt Nam (https://danso.org/viet-nam/)

- Trang chủ của Vinfast (https://vinfastauto.com/vn_vi)

- Giáo trình marketing căn bản (Nhà xuất bản đại học kinh tế quốc dân)

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự do – Hạnh phúc

BIÊN BẢN LÀM VIỆC NHÓM

Lần làm việc thứ nhất. Địa điểm làm việc: Google Meet.

Thời gian làm việc: từ 15h30’ đến 16h15’ (ngày 15/10/2022).

Thành viên nhóm tham dự gồm:

Thành viênThành viênTrưởng nhóm Thành viênThư ký Thành viênThành viênThành viênThành viênThành viên

- Cả nhóm bầu thư ký.

- Nhóm thống nhất chọn công ty VinFast cho đề tài.

- Các thành viên trong nhóm tìm hiểu phương hướng triển khai đề tài.

- Nhóm trưởng phân chia công việc và nội dung cho các thành viên. Nhóm trưởng Thư ký

Trần Khánh Ly Nguyễn Thị Xuân Mai

Lần làm việc thứ hai. Địa điểm làm việc: Google Meet.

Thời gian làm việc: từ 20h đến 21h30’ (ngày 19/10/2022).

Thành viênThành viênTrưởng nhóm Thành viênThư ký Thành viênThành viênThành viênThành viên

- Nhóm trưởng chia sẻ đề cương sau khi được chỉnh sửa.

- Các thành viên nêu hướng giải quyết đề tài.

- Nhóm trưởng phân chia lại công việc và hạn nộp cho các thành viên sau khi cả nhóm đã thống nhất với nhau

Lần làm việc thứ ba. Địa điểm làm việc: Google Meet.

Thời gian làm việc: từ 20h30’ đến 22h00’ (ngày 11/11/2022).

41 Bùi Khánh Ly Thành viên

Thành viên Trưởng nhóm Thành viên Thư ký Thành viên Thành viên Thành viên Thành viên Thành viên

- Các thành viên nộp nội dung, nêu ý kiến chỉnh sửa.

- Cả nhóm thống nhất lại nội dung, nhóm trưởng đưa ra thời hạn nộp lại nội dung.

BẢNG ĐÁNH GIÁ CÁC THÀNH VIÊN NHÓM 5

Tên thành viên Nhiệm vụ Tham gia xây dựng đề tài Đánh giá

41 Bùi Khánh Ly Tìm thông tin mục

Tìm thông tin mục 2.2.1; Kết luận.

43 Trần Khánh Ly Tìm nội dung: chương

44 Hoàng Huyền Mai Tìm thông tin mục

46 Vũ Thị Mai Tìm thông tin mục

47 Hà Thị Huyền My Tổng hợp nội dung, rút gọn kiến thức làm bản cứng

48 Nguyễn Trà My Tìm thông tin mục

49 Phạm Thị Mỹ Tìm thông tin mục

50 Bùi Phương Nga Tìm thông tin mục

BIÊN BẢN BUỔI THUYẾT TRÌNH MÔN MARKETING CĂN BẢN

2 Các thành viên của nhóm 5 lớp gồm có:

Thành viên Thành viên Trưởng nhóm Thành viên Thư ký Thành viên Thành viên Thành viên Thành viên Thành viên

3 Các bạn lớp học phần

II Địa điểm và thời gian:

Tại phòng D104 trường ĐH Thương Mại, ngày 28/11/2022

Thuyết trình về đề tài: Mô tả danh mục, chủng loại sản phẩm của công tyVinFast

1 Nhóm 5 thuyết trình đề tài “Mô tả danh mục, chủng loại sản phẩm của công ty VinFast”

Nội dung trình bày gồm có:

- Thực trạng về danh mục, chủng loại sản phẩm của VinFast

- Đánh giá và nhận xét

2 Các thành viên khác của lớp phản biện

- Powerpoint: Chỉnh sửa lại bố cục hợp lí.

- Thuyết trình cần khớp với slide.

- Word: Chỉnh sửa lại vị trí của ma trận Swot, nội dung bám sát.

- Qua buổi thuyết trình, cả lớp đã thảo luận sôi nổi, qua đó giúp các thành viên trong lớp có thêm nhiều kiến thức, hiểu biết về đề tài

- Mọi ý kiến đóng góp bổ sung nhóm sẽ ghi nhận và cập nhật vào bản cứng gửi cho thầy và lớp.

Hà Nam, ngày 28 tháng 11 năm 2022, Thay mặt nhóm 5

Thư kýNguyễn Thị Xuân Mai

Phân tích ảnh hưởng của các yếu tố môi…

Marketing căn bản 100% (8) 41 ĐỀ CƯƠNG Marketing CĂN BẢN

Marketing căn bản 100% (7) 68 Đề tài thảo luận nhóm

Tiêu đề	Mô Tả Danh Mục, Chủng Loại Sản Phẩm Của Công Ty VinFast
Người hướng dẫn	Th.S Tăng Duy Quang
Trường học	Trường Đại Học Thương Mại Hà Nội
Chuyên ngành	Kế Toán – Kiểm Toán
Thể loại	tiểu luận
Thành phố	Hà Nội

Định dạng
Số trang	39
Dung lượng	3,84 MB