Đang tải... (xem toàn văn)
Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và xu hướng thị trường, Honda luôn tập trung vào chiến lược xúc tiến thương hiệu để tăng cường sự nhận diện và yêu thích của khách hàng đối vớ
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH HỌC KỲ - NĂM HỌC 2023 BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN Môn: Quản trị bán lẻ Lớp học phần: 2311101082902 Giảng viên dạy: Ths Trần Thị Tuyết Mai Tổng từ file: 4866 Tổng số từ phần nội dung: 4184 SINH VIÊN Phạm Lê Đăng Khoa Đào Thị Khánh Phương Nguyễn Duy Đan MSSV 2021003243 2021003259 2021007810 LỚP SINH VIÊN 20DBH03 20DBH02 20DBH02 Tp Hồ Chí Minh, ngày 18 tháng 04 năm 2023 MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP .2 1.1 Giới thiệu chung Honda Việt Nam 1.2 Các chiến lược Honda Việt Nam 1.1.1 Chiến lược giá đắn 1.1.2 Đa dạng hóa sản phẩm .2 1.2.3 Truyền thông khuyến rầm rộ 1.3 Nguồn lực Honda 1.3.1 Đội ngũ kỹ thuật viên có trình độ cao .3 1.3.2 Chất lượng sản phẩm 1.3.3 Thị trường, đối thủ cạnh tranh CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG XE MÁY Ở VIỆT NAM .4 2.1 Thị trường xe Việt Nam .4 2.2 Các hoạt động xúc tiến thương mại Honda 2.3 Các hoạt động xúc tiến thương mại đối thủ 2.3.1 Đối thủ cạnh tranh số với Honda điển hình Yamaha 2.3.2 Một số đối thủ cạnh tranh khác .10 CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CHO HONDA GIAI ĐOẠN 2023-2025 10 KẾT LUẬN 10 Nhận định hội Honda: 10 Nhận định thách thức Honda: 10 TÀI LIỆU THAM KHẢO 12 MỤC LỤC HÌNH ẢNH Hình Doanh số thị trường xe máy từ năm 2016 -2022 Hình 2 “ Mang tiền cho mẹ” Honda Đen Vâu Hình “Đi nhà” Đen Vâu JustaTee Hình Liên minh WINNER hành trình thiện nguyện “Sứ mệnh chiến binh – Liên minh chống dịch” .7 Hình Sự kiện "Say Yes" Honda Hình Chương trình “Be U With Honda” MỞ ĐẦU Honda công ty sản xuất xe máy hàng đầu giới, với trụ sở Tokyo, Nhật Bản Từ thành lập vào năm 1948, Honda liên tục đổi phát triển để trở thành thương hiệu hàng đầu ngành công nghiệp xe máy Với phát triển không ngừng công nghệ xu hướng thị trường, Honda tập trung vào chiến lược xúc tiến thương hiệu để tăng cường nhận diện yêu thích khách hàng sản phẩm Bên cạnh đó, Honda ln tìm cách để thúc đẩy trình mua hàng khách hàng, đặc biệt nhóm khách hàng trẻ tuổi, đối tượng tiềm có tiềm tăng trưởng tương lai Nhóm chúng em đề xuất Honda nên tập trung vào việc gia tăng nhận diện yêu thích thương hiệu khách hàng trẻ tuổi Nhóm khách hàng trở thành phần quan trọng thị trường xe máy, Honda nên tìm cách để thu hút họ Điều thực thông qua việc đầu tư vào chiến dịch tiếp thị quảng cáo nhắm đến khách hàng trẻ tuổi, sử dụng kênh truyền thông mạng xã hội trang web để tăng cường diện Honda tảng trực tuyến Bên cạnh đó, Honda nên đưa chương trình khuyến giảm giá hấp dẫn để thu hút khách hàng trẻ tuổi Điều bao gồm gói tài hấp dẫn chương trình trả góp linh hoạt giúp giảm bớt áp lực tài khách hàng trẻ tuổi Cuối cùng, Honda nên tăng cường quan hệ khách hàng đưa dịch vụ hậu chất lượng để giúp thu hút khách hàng trẻ tuổi tạo dựng lòng tin với thương hiệu Honda Việc đưa chương trình khuyến dịch vụ hậu chất lượng giúp Honda thu hút nhiều khách hàng giữ chân khách hàng cũ CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu chung Honda Việt Nam Cơng ty Honda có xuất thân từ Nhật Bản, quốc gia có cơng nghệ kỹ thuật phát triển bậc giới Bởi xuất thân hãng từ nước mệnh danh “Tỉ mỉ đến chi tiết”, Honda công vào thị trường Việt, hãng dễ dàng nhận cảm tình từ khách hàng Những sản phẩm Honda tiếng bền có chất lượng siêu tốt đánh trúng tâm lý người dân Việt Nam Một số sản phẩm kể đến như: Dream, Wave, Lead, Spacy, SH, AirBlade… có số lượng người sử dụng vô lớn đông đảo khách hàng ưa chuộng sử dụng 1.2 Các chiến lược Honda Việt Nam 1.1.1 Chiến lược giá đắn Thành cơng Honda để chiếm lĩnh thị trường không dựa mẫu mã chất lượng sản phẩm mà phần quan trọng khơng kỹ thuật định giá Honda Trong chiến lược kinh doanh công ty Honda Việt Nam, sản phẩm Honda định giá nhằm phù hợp với tối đa khách hàng họ, từ sản phẩm bình dân đến sản phẩm cao cấp 1.1.2 Đa dạng hóa sản phẩm Có thẻ thấy xe Honda tạo đặc tính khác dịng sản phẩm Honda nhắm vào đối tượng có thu nhập trung bình Ví dụ cụ thể xe Wave cần có điểm khác biệt khác nhau, Wave Alpha kiểu dáng đơn giản, Wave S kiểu dáng mạnh mẽ vào tiết kiệm xăng hơn, dòng xe khác Vison, Air Blade, Lead,… Chính mà tạo cho người dùng nhiều lựa chọn cho dòng sản phẩm 1.2.3 Truyền thông khuyến rầm rộ Trên đoạn đường giao thơng bắt gặp quảng cáo Honda, quảng cáo rầm rộ cho dịng sản phẩm mình, lời tun truyền an tồn giao thơng Hơn nữa, quảng cáo truyền hình mạnh Honda với TVC quảng cáo dày đặc hãng chăm chút đánh vào sức sống trẻ Việt Nam 1.3 Nguồn lực Honda 1.3.1 Đội ngũ kỹ thuật viên có trình độ cao Cơng ty đặt biệt trọng đào tạo, phát triển nguồn nhân lực với khóa học thường xun cho cơng ty khóa học đào tạo nước ngồi 1.3.2 Chất lượng sản phẩm Sản phẩm công ty từ xe xuất để lại ấn tượng tốt đẹp sản phẩm chất lượng tốt, bền đặt biệt phù hợp với địa hình Việt Nam 1.3.3 Thị trường, đối thủ cạnh tranh Hiện thị trường có nhiều nhà cung cấp xe máy, ôtô với mẫu mã đa dạng như: Honda Việt Nam, Suzuki, Yamaha Việt Nam, Piaggio Trong đó, Honda chiếm thị phần khoảng 79,9% hãng xe chiếm thị phần lớn nhất, tiếp Yamaha lại thị phần thuộc nhà phân phối khác Tuy xa thị phần Yamaha sản xuất sản phẩm thách thức thị trường Dù có mức đầu tư ban đầu khiêm tốn 15 triệu USD vào nhà máy có diện tích 3ha Piaggio đối thủ đáng gờm Đây hãng lắp ráp xe tay ga cao cấp Việt Nam, tạo lợi giá hệ thống bảo hành Chưa thể đối trọng Honda tương lai, Piaggio trở thành lực đáng gờm Document continues below Discover more from:tiến thương Xúc mại Trường Đại học Tài… 52 documents Go to course Kế hoạch xúc tiến 110 thương mại công ty… Xúc tiến thương… 100% (12) CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG XE MÁY Ở VIỆT NAM CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI… 2.1 Thị trường xe Việt Nam 94 năm gần đây, doanh Thị trường xe máy đạt ngưỡng bão hòa, khoảng Xúc tiến thương… số xe máy loanh quanh ngưỡng triệu chiếc, khó vượt qua ngưỡng 100% (9) Do ảnh hưởng COVID-19, doanh số toàn thị trường đạt 2,492 triệu xe năm 2021 tình trạng khan hàng khiến số dòng xe bị đẩy giá lên cao Tư tưởng HCM nhiều so với công bố nhà sản xuất, điển hình Vision Honda Nhưng chương Honda giữ vị đứng đầu ngành xe máy, chiếm gần 80%5thịbài phầntập… 10 coi thương hiệu xe máy phổ biến, khách hàng Việt Nam đánh giá cao Xúc tiến 100% (4) thương… chất lượng độ bền có thiết kế đại, đẹp mắt, trang bị tính tiên tiến phun xăng điện tử, điều khiển động điện tử tính an tồn cao NHĨM BÀI THUYẾT 10 Trình XÚC TIẾN… Xúc tiến thương… 100% (3) TÌM HIỂU VỀ RỦI RO Trong ĐÀM PHÁN… Xúc tiến thương… 100% (2) Hình Doanh số thị trường xe máy từ năm 2016 -2022 (Nguồn: Báo Tuổi Trẻ) 10 event kíchra thích Trong năm vừa rồi, doanh thu bán xe máy Honda đạt móc triệu chiếc, mắt tiêu thụ 18 mẫu xe, có mẫu xe phiên hoàn toàn lần đầu mắt thị Xúc tiến thương… 100% (1) trường Việt Nam Trong CBR150R Honda Việt Nam mắt mong muốn thỏa mãn yêu cầu tăng thêm lựa chọn cho hệ Gen Z Bên cạnh đó, Winner X hệ 2022 với phong cách thể thao, góp phần củng cố vững vị thị trường xe côn tay Việt Nam Nhưng bên cạnh đó, phụ tùng xe Honda thay linh kiện chất lượng (linh kiện tàu), làm cho linh kiện chất lượng khơng đảm bảo Do đại lý hãng không nhiều Nên hầu hết nhiều nơi sử dụng linh kiện tàu để thay Honda bị nhược điểm động yếu nhiều xe hãng khác phân khúc Honda Dream 125cc Yamaha Exciter 150cc phân khúc giá Honda thờ trước xu hướng chuyển từ xe máy xăng sang xe máy điện diễn rầm rộ Việt Nam, Honda loay hoay cố làm nâng cấp dịng xe máy số, tay chạy xăng, với hy vọng giữ vững vị 2.2 Các hoạt động xúc tiến thương mại Honda Honda dần thay đổi bắt đầu mang màu sắc trẻ trung hơn, hướng đến kahch hàng mục tiêu giới trẻ Bên cạnh việc tập trung quảng cáo TVC trước đây, Honda lựa chọn quảng cáo Youtube với Music Video (MV), khởi đầu MV “ Vâu, tiếp “ ” Đen ” Đen Vâu JustaTee Honda lựa chọn Đen Vâu đề quảng bá thương hiệu mình, anh người có sức ảnh hưởng lớn đến cộng đồng người trẻ Tiếp JustaTee với MV “ ”, ” “ ” tiếp nối “ ”, từ viral tảng xã hội Facebook, Tiktok, Instagam,… dễ dàng tiếp cận thu hút giới trẻ Hình 2 “ Mang tiền cho mẹ” Honda Đen Vâu Hình “Đi nhà” Đen Vâu JustaTee Honda tổ chức tham gia kiện nhằm nâng cao sức ảnh hưởng thương hiệu mình, Honda tổ chức livestream đêm nhạc hội nhằm tiếp cận thắt chặt gắn kết với nhóm người dùng trẻ Honda khéo léo chèn thông tin USPs sản phẩm, chương trình khuyến banner với tần suất vừa đủ để người xem nhận thông tin ghi nhớ Honda không quên sứ mệnh lợi ích xã hội hướng tới cộng đồng, cổ vũ tinh thần lan tỏa giá trị tốt đẹp cho cộng đồng Thế hệ trẻ thích điều mẻ, muốn khẳng định thân Trên đường đến thành công tạo nên nhờ kiên trì, sáng Hình Liên minh WINNER hành trình thiện nguyện “Sứ mệnh chiến binh – Liên minh chống dịch” tạo, dám nghĩ dám làm không lùi bước trước khó khăn Honda lựa chọn, định đồng hành họ đường chinh phục, theo đuổi ước mơ khẳng định thân Với ý tưởng thành lập Liên minh Winner - từ câu lạc đam mê xe tay côn Honda Winner - tạo nên cộng đồng người trẻ văn minh, nhân Họ tổ chức chương trình ” " nước căng chống lại Covid-19 Honda vừa đồng hành giới trẻ, mà lan truyền cảm hứng, lan tỏa giá trị tinh thần, mang lại lợi ích cho cộng đồng Bên cạnh đó, Honda khởi động chuỗi kiện độc quyền dành riêng Gen Z mang tên “Say Yes” vào bốn dịp lễ lớn Ngày Quốc khánh Việt Nam (2/9/2022), Tết Nguyên đán (8/1/2023), Valentine (14/2/2023) Quốc tế Phụ nữ (8/3/2023) Honda đồng hành Gen Z thể tình yêu với đất nước, gia đình người xung quanh Hình Sự kiện "Say Yes" Honda Honda tổ chức kiện UNI-SỐNG ĐỘNG cho sinh viên trường Đại học từ Bắc chí Nam để tăng độ nhận diện phủ sống Vừa qua, Honda tổ chức chiến dịch Thương hiệu dành cho giới trẻ - “Be U with Honda” Honda vun đắp mối quan hệ ngày thân thiết gần gũi với người tiêu dùng trẻ Việt Nam “Be U with Honda” gồm logo với phiên màu sắc khác thể cá tính đặc trưng hệ trẻ như: “Trẻ trung sành điệu” (Looking cool), “Hài hước, vui nhộn” (Acting Fun) “Thông minh, nhanh nhẹn” (Thinking smart) “Tự tin thể cá tính” (Feeling free) Honda Bên cạnh việc quảng bá phương tiện truyền thơng truyền hình, báo chí internet, hàng loạt hoạt động khác tổ chức nhiều thành phố lớn nước Với buổi trình chiếu hình ảnh ngồi trời kết hợp hiệu ứng âm thanh, ánh sáng với công nghệ tiên tiến độc đáo, thể rõ hình ảnh Honda trẻ trung động Hình Chương trình “Be U With Honda” 2.3 Các hoạt động xúc tiến thương mại đối thủ 2.3.1 Đối thủ cạnh tranh số với Honda điển hình Yamaha Bên cạnh thông điệp “New me - Discover”, Yamaha xây dựng tiếp chiến dịch: “Bật chất J, ‘Đẹp – Độc – Đỉnh’” hướng đến đối tượng đối tượng mục tiêu Gen Z Thông qua kênh truyền thông đa dạng truyền hình, báo chí, đặc biệt mạng xã hội thịnh hành có tính lan tỏa cao Tiktok để hướng đến hệ Gen Z, tảng xã hội khác Facebook Instagram để quảng bá sản phẩm Yamaha tổ chức kiện Janus Campus Tour Janus Mall mang thương hiệu tới bạn trẻ nhiều trường đại học Mới trường Đại học Khoa học – Đại học Huế, kiện “VI VU CÙNG JANUS”, hay thi “CHO NGƯỜI PHỤ NỮ TƠI U” có influencer đình đám Isaac, Thanh Duy, Miu Lê, … Yamaha thường tham gia triển lãm ô tô xe máy để giới thiệu sản phẩm mới, tài trợ cho kiện xe máy thể thao Việt Nam, giải đua xe Yamaha Cup hay giải bóng đá Yamaha Cup nhằm nâng cao nhận thức người tiêu dùng Yamaha có sách giảm giá khuyến mạnh mẽ theo thời điểm để thu hút khách hàng “RỘN R} XU~N SANG – NGẬP TRÀN ƯU Đ}I”, ”, “ ” Yamaha sử dụng mạng lưới đại lý rộng khắp để phân phối sản phẩm tăng cường diện thị trường Yamaha Town, Yamaha Town Sport Shop, Revzone Yamaha Motor, Yamaha 2s, … Yamaha tạo chương trình hỗ trợ khách hàng bảo hành với chương trình , dịch vụ bảo trì, chương trình trao đổi xe cũ để thu hồi sản phẩm cũ bán sản phẩm Yamaha tập trung sản phẩm để cạnh tranh với Honda Mới đây, Yamaha mắt để bắt kịp xu hướng điện hóa, nâng cao sức cạnh tranh Chiến lược Marketing Yamaha bắt kịp xu thời đại chọn Social Media để tiếp cận người dùng cách hiệu 2.3.2 Một số đối thủ cạnh tranh khác Suzuki: Suzuki tập trung vào chương trình bảo hành dịch vụ sau bán hàng tốt nghiên cứu phát triển sản phẩm để cạnh tranh với Honda Piaggio: từ đầu họ có chiến thuật khác với đối thủ cạnh tranh họ lúc giờ, không phương tiện lại mà họ trọng việc thời trang, đẳng cấp, tập trung vào sản phẩm xe máy cao cấp tạo mẫu xe độc thu hút khách hàng chiến dịch quảng cáo sáng tạo để tăng cường nhận thức thương hiệu CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CHO HONDA GIAI ĐOẠN 2023-2025 Tạo content mạng xã hội tiktok, mời tiktoker tạo content ngắn, chạy quảng cáo nhiều tiktok, tạo trend, bắt kịp trend để video mà Honda truyền tải lên xu hướng nhanh Các influencer nghệ sĩ tiếng chọn để lái thử loại xe Honda chia sẻ trải nghiệm họ với cơng chúng Điều giúp nâng cao quan tâm khách sản phẩm dịch vụ Honda Hơn nữa, tăng cường xuất Honda phương tiện truyền thông xã hội, tham gia tài trợ cho chương trình, thi hoa hậu, người mẫu, thi hoa hậu hồn vũ Việt Nam, hoa hậu hịa Bình Việt Nam, chương trình ngắn youtube nhà trọ Destiny, chạy chờ chi, Kết hợp, tài trợ chương trình rap Việt mùa 3, với slogan" Honda bạn, thỏa sức đam mê", chương trình thu hút nhiều bạn trẻ cá tính, sơi động đầy nhiệt huyết, với thể qua slogan cho thấy Honda đồng hành với bạn trẻ nói chung genZ nói riêng, khơng chặng đường mà họ thể hiện, tỏa sáng đam mê Các bạn trẻ yêu cầu chụp ảnh xe máy Honda nơi đẹp, tình đặc biệt, bối cảnh độc đáo Sau đó, họ đăng tải ảnh lên mạng xã hội với hashtag thi Honda chọn ảnh đẹp độc đáo trưng bày chúng trang web trang mạng xã hội Bên cạnh đó, Honda tổ chức bình chọn trực tuyến để chọn ảnh yêu thích đánh giá cao Điều giúp Honda tăng tính tương tác thu hút quan tâm khách hàng trẻ tuổi thông qua việc khuyến khích họ tham gia chia sẻ trải nghiệm với xe máy Honda Cuộc thi ảnh giúp Honda tạo cộng đồng mạng xã hội, tăng khả lan truyền thông điệp củng cố vị tâm trí nhóm đối tượng Bên cạnh đó, Honda đưa chương trình ưu đãi khuyến đặc biệt cho khách hàng trẻ tuổi, giảm giá cho sản phẩm xe máy mới, tặng phụ kiện dịch vụ miễn phí cho đơn hàng Những chương trình giúp tạo kích thích cho khách hàng trẻ tuổi động viên họ tiếp tục sử dụng quảng bá cho thương hiệu Honda Honda hợp tác với đơn vị tổ chức kiện, trường đại học, trung tâm nghệ thuật trang mạng xã hội để đăng ký tuyển chọn ứng viên tham gia thi Cuộc thi chia thành nhiều vịng đấu, từ vòng loại đến vòng chung kết, ứng viên đánh giá dựa khả biểu diễn, kỹ âm nhạc, sáng tác khả tương tác với khán giả Những người tham gia thi người chiến thắng cung cấp hội để biểu diễn kiện chương trình truyền hình Honda tài trợ tham gia vào quảng cáo Honda Điều giúp tăng cường niềm tin đam mê nghệ sĩ trẻ đồng thời tạo cách tiếp cận cho Honda với đối tượng khách hàng trẻ tuổi yêu thích âm nhạc giải trí Tổ chức thi ảnh chuyến xe máy Honda Cuộc thi khuyến khích người dùng chia sẻ hình ảnh đẹp độc đáo chuyến xe máy Honda mạng xã hội, với hashtag đặc biệt tạo cho thi Honda quảng cáo thi trang mạng xã hội phổ biến sử dụng influencer người tiếng để quảng bá Các ảnh đẹp chọn để đăng trang web Honda chia sẻ trang mạng xã hội thương hiệu Những người tham gia thi có hội nhận giải thưởng hấp dẫn xe máy Honda miễn phí phụ kiện dịch vụ bảo trì miễn phí Cuộc thi ảnh khơng giúp tăng nhận diện yêu thích thương hiệu khách hàng trẻ tuổi, mà giúp Honda tạo dựng hình ảnh thương hiệu trẻ trung, độc đáo sáng tạo Đồng thời, hội để tạo kết nối với khách hàng mạng xã hội thu hút quan tâm đối tượng khách hàng Tổ chức kiện triển lãm xe máy với chủ đề "Honda x Young & Free" Sự kiện tập trung vào việc giới thiệu mẫu xe máy Honda đến với khách hàng trẻ tuổi Ngoài ra, triển lãm cịn có gian hàng trưng bày phụ kiện xe máy, dịch vụ bảo trì sửa chữa xe máy, hoạt động giải trí vui chơi cho khách hàng tham gia Honda sử dụng phương tiện quảng cáo trực tuyến offline để quảng bá kiện này, bao gồm quảng cáo trang web mạng xã hội, bảng quảng cáo đường phố, tạp chí xe máy kiện xe máy khác Sự kiện triển lãm "Honda x Young & Free" giúp tăng nhận diện yêu thích thương hiệu khách hàng trẻ tuổi, đồng thời tạo dựng hình ảnh Honda thương hiệu trẻ trung, sáng tạo đầy lượng Sự kiện hội để tạo kết nối trực tiếp với khách hàng thu hút quan tâm đối tượng khách hàng KẾT LUẬN Xe máy Honda đối mặt với nhiều hội thách thức thị trường xe máy Về hội, Honda chứng tỏ vị việc sản xuất dòng xe máy đa dạng với chất lượng độ tin cậy cao Họ tạo loạt sản phẩm mới, bao gồm mẫu xe tay ga, xe côn tay, xe côn phân khối lớn xe máy điện, để đáp ứng nhu cầu ngày đa dạng thị trường Đồng thời, Honda tìm cách mở rộng thị trường quốc gia mới, Ấn Độ, nơi có tiềm lớn cho xe máy Tuy nhiên, Honda đối mặt với nhiều thách thức thị trường xe máy Cạnh tranh ngày khốc liệt từ thương hiệu xe máy khác đe dọa vị Honda Ngoài ra, thị trường xe máy đổi nhanh chóng với phát triển cơng nghệ xe điện xe tự lái Điều đòi hỏi Honda phải đưa giải pháp để cạnh tranh thị trường Hơn nữa, Honda đối mặt với thách thức mơi trường an tồn giao thơng Các quy định khí thải tiêu chuẩn khí thải ngày chặt chẽ, buộc nhà sản xuất xe máy phải tìm cách sản xuất sản phẩm thân thiện với mơi trường Ngồi ra, an tồn giao thơng thách thức lớn cho Honda, đặc biệt quốc gia đông dân Ấn Độ Trung Quốc, nơi tai nạn giao thông liên quan đến xe máy diễn thường xuyên Cuối cùng, Honda đối mặt với bất ổn chuỗi cung ứng toàn cầu đại dịch COVID-19 đồng thời đối diện với thị trường đầy biến động kinh tế toàn cầu nói chung Việt Nam nói riêng Những gián đoạn chuỗi cung ứng gây thiếu hụt vật liệu tăng giá thành sản phẩm, ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất Honda TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Trường Thịnh, “Honda Việt Nam tổ chức đại nhạc hội Honda Youth fest dành cho giới trẻ” Báo Dân Trí, ngày 11/01/2022 Honda Việt Nam tổ chức đại nhạc hội Honda Youth fest dành cho giới trẻ | Báo Dân trí (dantri.com.vn) [Truy cập ngày 19/04/2023] [2] Thế Định, “Honda Việt Nam ‘chơi lớn’: Chuỗi kiện độc quyền dành riêng Gen Z” Trang Vietnamnet, ngày 13/09/2022 Honda Việt Nam ‘chơi lớn’: Chuỗi kiện độc quyền dành riêng Gen Z (vietnamnet.vn) [Truy cập ngày 19/04/2023] [3] TTKM, “[QC] Liên minh WINNER hành trình thiện nguyện “Sứ mệnh chiến binh – Liên minh chống dịch” Trang Tinhte, ngày 11/10/2020 [QC] Liên minh WINNER hành trình thiện nguyện “Sứ mệnh chiến binh – Liên minh chống dịch” (tinhte.vn) Truy cập ngày 20/04/2023 [4] Thu Nga, “Honda - “Mang tiền cho mẹ” - Kết thân với Gen Z trăn trở hệ” Trang Brandsvietnam, ngày 19/05/2022 Campaign: Honda - “Mang tiền cho mẹ” - Kết thân với Gen Z trăn trở hệ (brandsvietnam.com) Truy cập ngày 20/04/2023 [5] Trang Anh, “Honda Việt Nam: Giữ vững vị thị trường” Báo Công Thương, ngày 29/06/2022 Honda Việt Nam: Giữ vững vị thị trường (congthuong.vn) Truy cập ngày 20/04/2023 [6] OKXE Việt Nam, “Báo cáo thị trường xe máy Việt Nam năm 2022” Trang OKXE.VN/BLOG, tháng 1/2023 Báo cáo thị trường xe máy Việt Nam năm 2022 (okxe.vn) Truy cập ngày 19/04/2023 [7] Lương Hạnh, “Chiến lược Marketing Honda: Thương hiệu không “lỗi thời”” Trang MARKETNG AL, ngày 16/01/2023 https://marketingai.vn/chien-luoc-marketing-cua-honda-thuong-hieu-khong-bao-gio-loithoi/ Truy cập ngày 20/04/2023 [8] Lương Hạnh, “Cuộc phiêu lưu đất Việt góc nhìn từ chiến lược Marketing Yamaha” Trang MARKETNG AL, ngày 12/11/2020 https://marketingai.vn/cuoc-phieu-luu-tren-dat-viet-duoi-goc-nhin-tu-chien-luocmarketing-cua-yamaha/ Truy cập ngày 21/04/2023 [9] Bình Nhật, “CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA TOYOTA VIỆT NAM” Trang Studocu, năm 2015 https://www.studocu.com/vn/document/truong-dai-hoc-kinh-te-dai-hoc-quoc-gia-hanoi/kinh-te-quoc-te/123doc-chien-luoc-marketing-mix-cua-toyota-viet-nampptx/32058067 Truy cập ngày 21/04/2023