Bài Giảng Marketing Quốc Tế - International Marketing ( Combo Full Slides 6 Chương )

BÀI GIẢNG INTERNATIONA L QUỐC TẾ 17/08/2021 NỘI DUNG MÔN HỌC Chương 1: Tổng quan Marketing quốc tế Chương 2: Môi trường Marketing quốc tế Chương 3: Chiến lược sản phẩm thị trường giới Chương 4: Chiến lược định giá sản phẩm thị trường giới Chương 5: Chiến lược phân phối sản phẩm thị trường giới Chương 6: Chiến lược chiêu thị sản phẩm thị trường giới CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ QUỐC TẾ Quốc tế hoá doanh nghiệp quốc tế Bản chất Marketing quốc tế Kế hoạch chiến lược Marketing xuất 17/08/2021 Các yếu tố thúc đẩy doanh nghiệp tham gia thị trường giới 1.1 Quốc tế hóa doanh nghiệp quốc tế Quốc tế hóa là định của một tổ chức, doanh nghiệp nhằm thâm nhập, mở rộng thị trường, phát triển sản phẩm cùng hình thức hoạt động khác khỏi biên giới một quốc gia Các yếu tố tác động? 17/08/2021 • Ford made in Mexico with Japanese parts • $20,000Lemans (American car) • $6,000 SK for assembly • $3,500 to Japan for components • $1,500 to Germany for design… 8/17/21 GV: Ths Nguyen Thi Huong Ly 1.2 Bản chất Marketing Quốc tế 1.2.1 Bản chất marketing quốc tế Marketing nội địa – Domestic Marketing Marketing xuất – Export Marketing Marketing quốc tế - International Marketing Marketing đa quốc gia – Multinational Marketing Marketing toàn cầu – Global Marketing 17/08/2021 1.2 Bản chất Marketing Quốc tế 1.2.1 Bản chất marketing quốc tế Thảo luận nhóm năm giai đoạn tham gia vào hoạt động Marketing quốc tế Doanh nghiệp có thiết phải phát triển tuần tự từ giai đoạn đến giai đoạn khác không? 17/08/2021 1.2 Bản chất Marketing Quốc tế 1.2.1 Bản chất marketing quốc tế Marketing nội địa – Domestic Marketing Thị trường nội địa Mong muốn Nhu cầu của khách hàng nội địa Xu hướng công nghiệp và môi trường kinh tế, kĩ thuật chính trị 17/08/2021 1.2 Bản chất Marketing Quốc tế 1.2.1 Bản chất marketing quốc tế Marketing xuất – Export Marketing Hình thức của Marketing quốc tế Xuất hàng hoá và dịch vụ Mở rộng của marketing Ví dụ: Tập đoàn Kraft của Mỹ đã cho sản xuất loại bánh Oreo tại Thái Lan sau đó xuất sang Việt Nam 17/08/2021 1.2 Bản chất Marketing Quốc tế 1.2.1 Bản chất marketing quốc tế Marketing quốc tế - International Marketing Sự khác biệt văn hoá Sự tương thích của sản phẩm cũng quảng cáo Phân phối nguồn lực từ hoạt động xuất Thành lập công ty cho tất thị trường quốc tế và hoạt động độc lập với công ty mẹ 17/08/2021 10