Tiểu Luận - Cơ Sở Lý Thuyết Quảng Cáo -Đề Tài - Mục Đích Của Tvc Quảng Cáo

Trang 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT Trang 3 MỤC ĐÍCH CỦA Trang 4 Đánh vào tâm lý người xemi xem» Người tiêu dùng thường có xu hướng i tiêu dùng thười tiêu dùng thường có xu hướng ng có xu hướng

CƠ SỞ

LÝ THUYẾT

QUẢNG CÁO

MỤC ĐÍCH CỦA

TVC QUẢNG CÁO

Đánh vào tâm lý ng ười xem i xem

» Ng ười tiêu dùng thường có xu hướng i tiêu dùng th ười tiêu dùng thường có xu hướng ng có xu h ướng ng so sánh và đánh giá nh ng s n ph m ững sản phẩm ản phẩm ẩm công ngh đang hi n hành, đ c bi t là nh n đ nh khá rõ v s n ph m mà mình ặc biệt là nhận định khá rõ về sản phẩm mà mình ận định khá rõ về sản phẩm mà mình ịnh khá rõ về sản phẩm mà mình ề sản phẩm mà mình ản phẩm ẩm đang s d ng ử dụng ụng

Nêu b t t ng tính năng n i tr i c a iphone mà b t kỳ m t th ật từng tính năng nổi trội của iphone mà bất kỳ một thương ừng tính năng nổi trội của iphone mà bất kỳ một thương ổi trội của iphone mà bất kỳ một thương ội của iphone mà bất kỳ một thương ủa iphone mà bất kỳ một thương ất kỳ một thương ội của iphone mà bất kỳ một thương ương ng

hi u đi n tho i khác khó có th v ệu điện thoại khác khó có thể vượt qua ệu điện thoại khác khó có thể vượt qua ại khác khó có thể vượt qua ể vượt qua ượt qua t qua.

Nêu bật tính năng rất vượt trội của iphone một cách thú vị

và dễ hiểu

MỤC ĐÍCH

LỚN NHẤT

Nêu b t tính năng v ận định khá rõ về sản phẩm mà mình ượt trội của iphone so t tr i c a iphone so ội của iphone so ủa iphone so

v i b t kỳ m t th ớng ất kỳ một thương hiệu điện thoại nào ội của iphone so ương hiệu điện thoại nào ng hi u đi n tho i nào ại nào khác trên th tr ịnh khá rõ về sản phẩm mà mình ười tiêu dùng thường có xu hướng ng"

KHÁC BIỆT

 So sánh s n ph m c a mình v i 1 s n ph m không ản phẩm của mình với 1 sản phẩm không ẩm của mình với 1 sản phẩm không ủa mình với 1 sản phẩm không ới 1 sản phẩm không ản phẩm của mình với 1 sản phẩm không ẩm của mình với 1 sản phẩm không đích danh nh ng v n đ t đưng vẫn đạt được mục đích nêu ra ẫn đạt được mục đích nêu ra ạt được mục đích nêu ra ưng vẫn đạt được mục đích nêu ra ợc mục đích nêu ra c m c đích nêu ra ục đích nêu ra

nh ng l i th c a mình h n.ững lợi thế của mình hơn ợc mục đích nêu ra ế của mình hơn ủa mình với 1 sản phẩm không ơn

 M u qu ng cáo s n ph m này m i tính năng đẫn đạt được mục đích nêu ra ản phẩm của mình với 1 sản phẩm không ản phẩm của mình với 1 sản phẩm không ẩm của mình với 1 sản phẩm không ọi tính năng được ưng vẫn đạt được mục đích nêu ra ợc mục đích nêu ra c

minh h a qua các ho t đ ng c a con ngọi tính năng được ạt được mục đích nêu ra ộng của con người Iphone ủa mình với 1 sản phẩm không ưng vẫn đạt được mục đích nêu ra ời Iphone i Iphone

n m b t tâm lý con ngắm bắt tâm lý con người sẽ dễ tưởng tượng các ắm bắt tâm lý con người sẽ dễ tưởng tượng các ưng vẫn đạt được mục đích nêu ra ời Iphone i sẽ d tễ tưởng tượng các ưng vẫn đạt được mục đích nêu ra ởng tượng các ng tưng vẫn đạt được mục đích nêu ra ợc mục đích nêu ra ng các

tính năng iphone qua ho t đ ng c a chính con ạt được mục đích nêu ra ộng của con người Iphone ủa mình với 1 sản phẩm không

ngưng vẫn đạt được mục đích nêu ra ời Iphone i

ĐIỂM THU HÚT

CỦA TVC QUẢNG CÁO

 Đó chính là 2 t "Your phone" và "Iphone" ở 2 từ "Your phone" và "Iphone" ừng tính năng nổi trội của iphone mà bất kỳ một thương

Khi xem video thì đ p ngay vào m t ng xem sẽ là ận định khá rõ về sản phẩm mà mình ắt ng xem sẽ là 2 key words này

Nó sẽ g i s tò mò cho ng ợt trội của iphone so ự tò mò cho người xem, ười tiêu dùng thường có xu hướng i xem, "your phone" ph i chăng chính là mu n ản phẩm ốn

nh c đ n cái đi n tho i mà chính mình đang s d ng ? ắt ng xem sẽ là ến cái điện thoại mà chính mình đang sử dụng ? ại nào ử dụng ụng

- Trong video này chính là nêu b t lên đc tính năng vật lên đc tính năng vượt trội của ưng vẫn đạt được mục đích nêu ra ợc mục đích nêu ra t tr i c a ộng của con người Iphone ủa mình với 1 sản phẩm không

Iphone so v i nh ng chi c đt khác đc g i là ới 1 sản phẩm không ững lợi thế của mình hơn ế của mình hơn ọi tính năng được "your phone"”

- Thông đi p ệu điện thoại khác khó có thể vượt qua đ n gi n t o s thích thú cho ngơn ản phẩm của mình với 1 sản phẩm không ạt được mục đích nêu ra ự thích thú cho người tiêu dùng ưng vẫn đạt được mục đích nêu ra ời Iphone i tiêu dùng

qu ng cáo là ản phẩm của mình với 1 sản phẩm không ng n g n, d nh , t o n t ắn gọn, dễ nhớ, tạo ấn tượng ọn, dễ nhớ, tạo ấn tượng ễ nhớ, tạo ấn tượng ớ, tạo ấn tượng ại khác khó có thể vượt qua ất kỳ một thương ượt qua ng và phù h p v i m i l a ợc mục đích nêu ra ới 1 sản phẩm không ọi tính năng được ứa

tu i.ổi

- S d ng hình nh, âm thanh, màu s c, mang tính n d cho s n ph m ục đích nêu ra ản phẩm của mình với 1 sản phẩm không ắm bắt tâm lý con người sẽ dễ tưởng tượng các ẩm của mình với 1 sản phẩm không ục đích nêu ra ản phẩm của mình với 1 sản phẩm không ẩm của mình với 1 sản phẩm không giúp th a mãn các y u t tác đ ng và chi ph i khác nhau nh s n ỏa mãn các yếu tố tác động và chi phối khác nhau như sản ế của mình hơn ố tác động và chi phối khác nhau như sản ộng của con người Iphone ố tác động và chi phối khác nhau như sản ưng vẫn đạt được mục đích nêu ra ản phẩm của mình với 1 sản phẩm không

ph m và n i dung c a s n ph m, th trẩm của mình với 1 sản phẩm không ộng của con người Iphone ủa mình với 1 sản phẩm không ản phẩm của mình với 1 sản phẩm không ẩm của mình với 1 sản phẩm không ị trường, thị hiếu tiêu dùng, đối ưng vẫn đạt được mục đích nêu ra ời Iphone ng, th hi u tiêu dùng, đ i ị trường, thị hiếu tiêu dùng, đối ế của mình hơn ố tác động và chi phối khác nhau như sản

tưng vẫn đạt được mục đích nêu ra ợc mục đích nêu ra ng khách hàng, pháp lu t, văn hóa, m c s ng…ật lên đc tính năng vượt trội của ứa ố tác động và chi phối khác nhau như sản

PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO

1- Phân loại theo khán giả mục tiêu (target

audience)

• Quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng 

• Quảng cáo nhắm đến cơ quan, xí nghiệp 

2 – Phân loại theo vùng địa lý

Quảng cáo có thể chỉ giới hạn tại địa phương hoặc cũng

có thể trên phạm vi toàn thế giới Một khi tổ chức tung quảng cáo khỏi biên giới một quốc gia thì xem như là

quảng cáo quốc tế, ví dụ Coca Cola, Adidas, Procter &

Gamble…

Quảng cáo trong phạm vi một nước duy nhất gọi là quảng cáo quốc gia, ví dụ xà bông Dove, nhôm Kim Hằng…

3- Phân loại theo phương tiện truyền thông

Các hình thức phổ biến của quảng cáo qua phương tiện

truyền thông bao gồm: báo, tạp chí, tivi, radio, ngoài

trời và quảng cáo tại bến bãi

4 – Phân loại theo mục đích quảng cáo

  Quảng cáo sản phẩm và quảng cáo phi sản phẩm

  Quảng cáo thương mại và quảng cáo phi thương

mại

  Quảng cáo nhắm vào nhu cầu cơ bản và nhu cầu

cụ thể

  Quảng cáo tác động trực tiếp và quảng cáo tác

động gián tiếp

THANKS!