Báo Cáo Cuối Kỳ - Môn - Thiết Kế Quảng Cáo Truyền Hình - Đề Tài - Tvc Quảng Cáo Sốt Ướp Thịt Nướng Cholimex

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG KHOA ĐA PHƯƠNG TIỆN BÁO CÁO CUỐI KỲ MÔN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH MỤC LỤC I BẢN KHẢO SÁT Các câu hỏi khảo sát Phân tích câu hỏi khảo sát II YÊU CẦU ĐỀ XUẤT 12 Tổng quan dự án 12 Mục tiêu 13 Đối thủ 14 Nhóm đối tượng 17 Thông điệp/ Slogan 17 Ngữ điệu/ hình thức 17 Cảm hứng 17 Ý tưởng 18 III KỊCH BẢN TỔNG QUAN 19 Nhân vật: 19 Kịch bản: 19 Trang thiết bị sử dụng: 20 IV Kịch phân cảnh 21 V Storyboard 24 VI Sản phẩm hoàn thiện: 28 Link video sản phẩm 28 Ảnh cắt từ clip: 29 I BẢN KHẢO SÁT Các câu hỏi khảo sát File câu hỏi kháo sát: https://goo.gl/5hiRh8 Hoặc link khảo sát: https://goo.gl/forms/wP44L89j1tOj9PVR2 STT CÂU HỎI 1.1 ĐÁP ÁN LỰA CHỌN Phần 1: Thông tin cá nhân Giới tính bạn là: A Nam B Nữ 1.2 Năm sinh bạn: 1.3 Bạn sống hoc tập/ làm việc đâu? Trả lời ngắn A Thành phố lớn ( Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Hải Phòng, Đà Nẵng, ) B Thị xã, thị trấn ( Đơn vị trực thuộc tỉnh) C Nông thôn ( Đô thị nhỏ trực thuộc huyện) D Khác: 1.4 Nơi tại: A Nhà riêng B Nhà trọ C Ký túc xá D Khác: 2.1 Phần 2: Khảo sát thực trạng thói quen ăn uống Trung bình tuần bạn ăn ngồi A Mỗi ngày lần? B 4-5 lần C 2-3 lần D 0-1 lần 2.2 Bạn thường chọn hàng ăn nào? A Nhà hàng lớn, có thương hiệu phổ biến, khơng gian rộng rãi B Nhà hàng nhỏ, có thương hiệu phổ biến C Quán ăn nhỏ bình dân D Khác: 2.3 Bạn có hay nấu ăn khơng? A Hằng ngày B Thi thoảng C Ít D Không 2.4 Bạn thường mua thực phẩm cho A Siêu thị bữa ăn gia đình hàng ngày đâu? B Chợ địa phương (được tích nhiều đáp án) C Tiện đâu mua D Mua mạng E Khác: 3.1 3.2 Phần 3: Khảo sát mức độ nhận biết sản phẩm Mức độ yêu thích bạn với đồ Thang mức độ từ - theo chiều “Khơng thích” -> “Cực kì nướng là: thích ăn” Đánh giá yếu tố thịt nướng Đánh giá tiêu chí: tạo nên hấp dẫn với bạn theo - Hương thơm thang điểm tăng dần từ đến - Màu sắc - Hương vị - Chất lượng thịt - Cách thức nướng thịt 3.3 Bạn có hay tự chế biến thịt nướng A Thường xuyên cho bữa ăn không? B Thi thoảng C Ít D Không E Khác: 3.4 Nếu bạn vào bếp chế biến thịt A Ướp thịt gia vị tự chế nướng, bạn chọn cách nào? B Sốt ướp thịt loại bán sẵn C Không cần ướp D Khác: 3.5 Bạn thường lựa chọn loại gia vị A Chi phí rẻ theo tiêu chí nào? B Phù hợp với vị (được tích nhiều đáp án) C Tiện lợi D Thương hiệu sản phẩm E Khác: 3.6 Theo bạn gia vị tẩm ướp có quan Thang mức độ từ - theo chiều “Khơng quan trọng” -> trọng thịt nướng khơng? “Cực kì quan trọng” 3.7 Bạn biết loại sốt ướp thịt A Sốt ướp thịt nướng Cholimex thị trường? (được tích nhiều đáp án) B Sốt ướp thịt nướng LEE KUM KEE C Sốt ướp thịt nướng HEINZ D Sốt ướp thịt nướng BA ( Thực Phẩm Bình An ) E Sốt ướp thịt nướng Hàn Quốc F Khác: 3.8 3.9 Nếu có Quảng cáo Sốt ướp A Tình u đơi lứa thịt nướng bạn muốn kịch B Tình thân gia đình TVC theo hướng nào? C Tình cảm bạn bè (được tích nhiều đáp án) D Khác: Nếu có Quảng cáo Sốt ướp A Vui vẻ thịt nướng bạn muốn thể B Hài hước theo phong cách nào? C Năng động (được tích nhiều đáp án) D Tình cảm E Sâu sắc F Khác: Phân tích câu hỏi khảo sát - Số lượng người tham gia khảo sát: 52 - Độ tuổi phổ biến: 19 - 24 (trong người tham gia khảo sát 22 tuổi chiếm 30,8%) ● Câu hỏi (2.4): Bạn thường mua thực phẩm cho bữa ăn gia đình hàng ngày đâu? 33% người tham gia khảo sát lựa chọn mua sản phẩm chợ địa phương, xếp theo sau siêu thị (53,8%), tiện đâu mua (42,3%) Sản phẩm “Sốt ướp thịt nướng Cholimex” có mặt hầu hết cửa hàng tạp hóa, chợ địa phương siêu thị, khách hàng dễ dàng mua sản phẩm Đây key quan trọng để lên ý tưởng TVC phù hợp với chiến dịch truyền thông, đưa thông tin cách mua sản phẩm dễ dàng ● Câu hỏi (3.2): Đánh giá yếu tố thịt nướng tạo nên hấp dẫn với bạn theo thang điểm tăng dần từ đến 55% người tham gia khảo sát lựa chọn Hương thơm Hương vị sản phẩm tạo nên hấp dẫn cho khách hàng Đây yếu tố để xây dựng câu chuyện quảng cáo, tạo ý khách hàng quảng cáo ● Câu hỏi (3.5): Bạn thường lựa chọn loại gia vị theo tiêu chí nào?