Bài Tập Lớn - Thiết Kế Quảng Cáo Truyền Hình - Đề Tài - Quảng Cáo Mũ Bảo Hiểm Royal

MỤC LỤC DANH SÁCH NHÓM KHẢO SÁT KHÁCH HÀNG I Hệ thống câu hỏi II Phân tích YÊU CẦU ĐỀ XUẤT Sản phẩm: Mũ bảo hiểm Royal M20 Hãng sản xuất : Royal Một số đối thủ cạnh tranh KỊCH BẢN Ý TƯỞNG TVC MŨ BẢO HIỂM ROYAL 10 MÔ TẢ SƠ LƯỢC 10 KỊCH BẢN PHÂN CẢNH 11 STORY BOARD 13 VIDEO QUẢNG CÁO 22 KHẢO SÁT KHÁCH HÀNG I Hệ thống câu hỏi Giới tính bạn là? A Nam B Nữ Bạn thuộc độ tuổi nào? A 13 – 18 B 19 – 22 C 23 – 30 D Trên 30 Tiêu chí hàng đầu bạn mua mũ bảo hiểm gì? A Mẫu mã B Giá thành C Độ bền, độ tin cậy D Sự thoải mái tiện dụng Bạn thường chi tiền cho mũ bảo hiểm? A 30.000 – 100.000 VNĐ B 100.000 – 200.000 VNĐ C 200.000 – 600.000 VNĐ D 600.000 – 2.000.000 VNĐ E Trên 2.000.000 VNĐ Bạn có thấy mũ bảo hiểm thực quan trọng khơng? A Khơng, đeo luật giao thơng quy định B Có, đội mũ bảo hiểm giúp bảo vệ vùng đầu Bạn thường đội mũ bảo hiểm loại nào? A Mũ bảo hiểm thời trang B M bo him ẵ C M bo him ắ D Mũ bảo hiểm Fullface Bạn thường mua mũ bảo hiểm theo cách nào? A Tìm hiểu trước mũ phù hợp, sau đến cửa hàng mua B Đến cửa hàng bắt đầu lựa chọn mũ phù hợp Bạn có sẵn lịng giới thiệu mũ bảo hiểm bạn biết yêu thích tới bạn bè bạn khơng? A Có B Khơng Bạn thường di chuyển xe máy đâu? A Trong thành phố B Ngoại ô, nông thôn C Vùng đồi núi D Trên đường Quốc lộ 10 Bạn có thường du lịch xe máy khơng? A Có, thường xun B Thỉnh thoảng C Khơng 11 Bạn thường thấy quảng cáo sản phẩm mũ bảo hiểm phương tiện nào? A Biển quảng cáo B Quảng cáo truyền hình C Qua báo, tạp chí, tờ rơi D Qua mạng xã hội, Youtube,… E Qua bạn bè 12 Bạn thường xem quảng cáo kênh nào? A Truyền hình B Mạng xã hội C Youtube D Khác:…………………………… 13 Bạn ấn tượng với yếu tố Video quảng cáo? A Có xuất người tiếng B Tính hài hước C Sự đồng cảm D Kịch ngạc nhiên, bất ngờ E Sử dụng kĩ xảo ấn tượng II Phân tích Bạn thuộc độ tuổi nào? Dựa vào biểu đồ, ta thấy lứa tuổi 19 – 22 chiếm đa số (10,6%), tiếp đến lứa tuổi 23 – 30 (19,6%) Điều cho thấy, khách hàng mục tiêu người trẻ Điều giúp định hướng làm TVC theo phong cách trẻ trung, động hướng đến tình yêu đôi lứa Việc khách hàng mục tiêu chủ yếu nằm độ tuổi giúp ta lựa chọn phương tiện truyền thơng cho quảng cáo Ngồi việc phát sóng truyền hình, đăng tải quảng cáo lên Youtube mạng xã hội Tiêu chí hàng đầu mua mũ bảo hiểm Dựa vào kết khảo sát, ta thấy đa phần khách hàng chọn tiêu chí độ bền độ tin cậy cho sản phẩm mũ bảo hiểm (56,9%) Theo đó, ta khai thác đặc tính mũ bảo hiểm Royal đẻ đưa vào TVC Đứng thứ biểu đồ kết khảo sát tiêu chí thoải mái tiện dụng Đây tiêu chí để ta khai thác đưa vào TVC (dễ đội, dễ cài quai, ) Bạn thường đội mũ bảo hiểm loại nào? Theo biểu đồ trên, ta thấy đa số khách hàng sử dụng mũ bảo hiểm ½ (mũ nửa đầu) Nhưng, thật tiếc Royal không sản xuất loại mũ Tuy nhiên, tỉ lệ người sử dụng mũ ¾ cao (25,5%) Mà khách hàng chủ yếu thuộc nhóm tuổi 19 – 22, người chưa có có thu nhập Thế nên, nên chọn dịng mũ ¾ giá thành hợp lí với độ tuổi Và việc lựa chọn mũ M20 phù hợp: kiểu dáng trẻ trung, giá thành hợp lí (400.000 VNĐ) Bạn ấn tượng với yếu tố TVC quảng cáo? Dựa biểu đồ, ta thấy yếu tố hàng đầu thu hút người xem là: đồng cảm (43,1%), kịch ngạc nhiên, bất ngờ (29,4%) tính hài hước (15,7%) Điều vẽ hướng rõ ràng cho chúng ta: nên sản xuất TVC bao gồm yếu tố YÊU CẦU ĐỀ XUẤT Sản phẩm: Mũ bảo hiểm Royal M20 Vỏ nhựa ABS nguyên sinh - loại nhựa tinh khiết chưa qua sử dụng, sử dụng cho sản phẩm tiêu chuẩn an toàn cao vỏ thiết bị y tế, dược phẩm, vỏ máy bay có độ bền cao chịu va đập tốt - Phần đệm lót bên nón cịn có lớp vải kháng khuẩn, chống ẩm, tốt cho việc bảo vệ nón khỏi mùi hơi, ẩm mốc - Vẻ đẹp huyền bí, sang trọng với hoạ tiết độc đáo - Trọng lượng: 1000g ± 50g - size XL: 56 - 58cm Hãng sản xuất : Royal - - Thương hiệu Royal thương hiệu quốc tế, Công ty MAFAVN ủy quyền chịu trách nhiệm sản xuất cung cấp bán lẻ phân phối nước - Royal thương hiệu có uy tín thị trường Châu Âu , nhiều vận động viên tiếng tin dùng - Royal hướng đến tiên phong, kim nam để làm nên lịch sử kiến tạo tương lai Với đội ngũ kỹ thuật viên, kỹ sư nhà thiết kế thúc đẩy niềm đam mê mãnh liệt, Royal đem đến sản phẩm với chất lượng cao - Tại Việt Nam, xuất số sản phẩm Video quảng cáo mũ bảo hiểm Royal Youtube Tuy nhiên, Royal chưa mở rộng quảng cáo sản phẩm phương tiện truyền thơng khác ti vi, báo đài,… Họ truyền thông chủ yếu Youtube, Mạng xã hội website bán hàng Một số đối thủ cạnh tranh - Hãng Pro-tec: + Với phương châm hiệu “Mũ bảo hiểm nhiệt đới ,Nhẹ tinh thần ,Thoáng ý nghĩ” , Pro-tec khơng phụ lịng người tiêu dùng để sản xuất sản phẩm chất lượng mà giá lại hợp lí + Tuy nhiên Pro-tec chưa đẩy mạnh quảng cáo, kể phương tiện truyền thông đại chúng lẫn mạng xã hội Sản phẩm quảng bá Website phương tiện quảng cáo offline - Hãng Amoro: + Hãng Amoro chuyên môn tập trung vào sản xuất chuyên linh kiện cho xe máy mũ bảo hiểm nhằm hướng đến an toàn cho thiết bị xe máy an tồn cho người tham gia giao thơng + Amoro hợp tác liên doanh kết hợp với công ty” CP Amoro Vĩnh Hồng” kết hợp với cơng nghệ hàn quốc từ sản xuất việt nam, cịn cơng nghệ thiết kế kiểm sốt phía kĩ thuật cơng nghệ Hàn Quốc + Với phương châm “ An tồn lời nói” Amoro mang đến cho người dùng an toàn tuyệt đối + Về phương diện quảng cáo, Amoro không đẩy mạnh quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng mạng xã hội Họ tập trung phát triển mảng website truyền thông offline ấn phẩm KỊCH BẢN Ý TƯỞNG TVC MŨ BẢO HIỂM ROYAL Lấy bối cảnh đôi nam – nữ xe máy Nhân vật nữ ngồi đằng sau vịng tay ơm eo nhân vật nam Lần bạn gái ơm từ phía sau, nhân vật nam cám thấy vô hạnh phúc Không kiềm chế cảm xúc mình, nhân vật nam vặn tay ga hết cỡ khiến xe tăng tốc, lao nhanh đường Thật không may cho người, mũ bảo hiểm bạn nam mũ “lởm” nên nhanh, gió khiến mũ tuột ra, bật trở lại phía sau đập vào mặt bạn nữ Bị bất ngờ, bạn nam phanh gấp, dừng xe lại, rút khóa gạt chân chống Bạn nữ tỏ ý khơng hài lịng với mũ mà bạn nam đội, yêu cầu từ lần sau, bạn nam phải đội mũ bảo hiểm hãng Royal Đây mũ êm ái, vừa vặn chắn Chiếc mũ bảo hiểm Royal tỏ hiệu tức Đội mũ Royal, hai nhân vật cảm thấy an tâm đường Cảnh kết: đôi nam nữ xe máy, nhân vật nữ thoải mái ôm nhân vật nam ngồi trước Vẻ mặt hai người hạnh phúc MÔ TẢ SƠ LƯỢC Hình thức: TVC Quảng cáo Độ dài: 30s Sản phẩm: Mũ bảo hiểm Royal Diễn viên: nam, nữ Trang phục diễn viên: Thoái mái, lịch Bối cảnh: Ngoại, ngày Đạo cụ: xe máy, mũ bảo hiểm Trang thiết bị: máy quay, chân máy, mic, xe máy Phân cơng trường: - Lê Tồn: Phụ trách quay phim - Tiến Lâm: Đạo diễn - Minh Trí: Phụ trách thu âm, hậu cần 10 Cảnh 11: Hai người đứng xuống đường Cảnh 12: Bạn nữ nhắc nhở bạn nam 19 Cảnh 13: Chiếc mũ bảo hiểm Royal M20 xuất Cảnh 14: Bạn nữ đội mũ cho bạn nam 20