Báo Cáo Cuối Kỳ - Môn - Thiết Kế Quảng Cáo Truyền Hình - Đề Tài - Tvc Quảng Cáo giày Converse

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG KHOA ĐA PHƯƠNG TIỆN BÁO CÁO CUỐI KỲ THIẾT KẾ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH MỤC LỤC I Bản khảo sát Câu hỏi khảo sát Phân tích câu hỏi II Bản yêu cầu đề xuất Tổng quan dự án Mục tiêu Đối thủ Đối tượng Thông điệp, Slogan Ngữ điệu, hình thức Cảm hứng III Kịch IV Storyboard V Video TVC 12 I Bản khảo sát Câu hỏi khảo sát Câu 1: Giới tính bạn ? Nam Nữ Khác Câu 2: Bạn có thích giày khơng ? Rất thích Thích Có việc Khơng thích Khác Câu 3: Bạn có đơi converse ? đơi đơi Trên đơi Khơng có đôi Câu 4: Tần suất sử dụng giày converse bạn ? Hằng ngày Thường xuyên Thi thoảng Hiếm Không sử dụng Câu 5: Bạn giày converse ? Đi chơi Đi học Đi tập thể thao Dạo phố Câu 6: Mẫu converse bạn sở hữu ? Classic Chuck II Shield Canvas Khác Câu 7: Điều bạn thích Converse ? Kiểu dáng Sự tiện dụng Dễ phối Tất đặc tính Khác Câu 8: Tiêu chí chọn giày bạn ? Mẫu Giá Chất liệu Theo cảm giác chân Khác Câu 9: Bạn thích dịng converse ? Cao Cổ Thấp cổ Đặc biệt Khác Câu 10: Lí khiến bạn lựa chọn giày converse ? Độ bền Kiểu dáng trẻ trung Giá phải Di chuyển linh hoạt Ôm chân vừa vặn Mẫu mã đa dạng Theo số đông Câu 11: Cảm nhận bạn quảng cáo Converse ? ……………………………………………………………………… Câu 12: Bạn thích thể loại quảng cáo ? ……………………………………………………………………… Phân tích câu hỏi Nhóm lựa chọn câu hỏi có nhiều tính chất cần thiết, yệu tố chủ đạo để lồng vào kịch bản, giúp quảng cáo đặc điểm bật ấn tượng sản phẩm Câu 5: Bạn giày converse ? - Với 52,6% học 42,1% chơi , tỉ lệ không chênh lệch nhiều cho thấy đa dụng giày converse nhóm định quay TVC với đủ cảnh học , chơi , dạo phố tập thể thao Câu 6: Mẫu converse bạn sở hữu Với 38,9% 33,3% sở hữu mẫu classic chuck II ưa chuộng nhiều nhất, nhóm định chọn sản phẩm mẫu converse classic để thực TVC Câu 10: Lí khiến bạn lựa chọn giày converse ? Với câu hỏi converse ăn điểm đặc tính nhằm làm bật đặc tính lên , 42,1% người tham gia khảo sát chọn kiểu dáng trẻ trung TVC mang hướng trẻ trung động, phù hợp với người trẻ , người chiếm số đông sở hữu converse II Bản yêu cầu đề xuất Tổng quan dự án - - Thương hiệu: Sản phẩm: Giày CONVERSE Mô tả thương hiệu: Converse thương hiệu giày tiếng uy tín giới với lịch sử phát triển 100 năm 60% người Mỹ sở hữu đơi giày từ nhãn hiệu Converse Với thiết kế đơn giản, trẻ trung động, Converse trở thành must-have item sưu tập giày tất người, không riêng sneakerhead Là tên tuổi “gạo cội” lịch sử thời trang, thương hiệu Converse có bề dày truyền thống đến kỷ, hãng sản xuất cho đời đơi giày bóng rổ giới Những đôi giày Converse trải qua thăng trầm hàng chục thập kỷ, có chủng loại chung, nhiên lại đôi giày mua nhiều qua thời đại Mục tiêu Dựa vào nhóm đối tượng mục tiêu, mục tiêu đạt là: - 45/55 người thích video - 20/55 người chia sẻ video - 50/55 người thích thương hiệu giày Converse - 20/55 người mua giày Converse Đối thủ - Vans: Với mức giá không đắt đỏ nhiều ưu điểm đơn giản - - mang nét riêng, dễ phối hợp nhiều phong cách chất lượng chăm chút, không khó hiểu từ lâu Vans ln u thích có fan cuồng nhiệt hay cịn gọi Vansaholic ADIDAS: thành lập Adolf Dassler với biểu tượng ba vạch song song, chuyên sản xuất thời trang thể thao Năm 1925, Adolf giới thiệu mẫu giày cho vận động viên điền kinh bóng đá Với sản phẩm đầu tay, Adidas tạo nên cách mạng lớn công nghệ giày thể thao Năm 1928, Jesse Owen đạt huy chương vàng sử dụng đôi giày Adidas; năm 1936, Armin Hary lập kỷ lục giới với thành tích 100m 10 giây dùng giày Adidas; năm 1954, đội tuyển Đức giành vô địch World Cup phần nhờ đôi giày đinh Adidas Nike: Bắt nguồn từ đam mê chạy người sáng lập cựu HLV điền kinh Bill Bowerman học trị Phil Knight, nên khơng khó hiểu thương hiệu Nike biết đến nhiều nhờ ưu điểm kĩ thuật để hỗ trợ cho việc vận động Có thể thấy niềm đam mê Nike thể thao qua phong cách đặc trưng mà hãng hướng đến táo bạo, ham muốn chinh phục tâm thi đấu Đến nay, Nike đến thương hiệu giày thành cơng, mà cịn ví đại diện văn hóa phong cách Mỹ Đối tượng - Cơng chúng tiềm năng: sinh viên khóa D15 – Khoa Công nghệ Đa Phương Tiện – Học viên Công nghệ Bưu Chính Viễn Thơng - Lý do: Học sinh, sinh viên có phù hợp lứa tuổi sở thích Converse mang lại trẻ trung động cho người sử dụng Thông điệp/ Slogan Thông điệp: giày Converse phù hợp nơi, chỗ, hoạt động Slogan: động – trẻ trung – cá tính Ngữ điệu/ hình thức - Ngữ điệu: Sơi động, tình cảm Hình thức: Quay phim Cảm hứng Từ sở thích giày converse thành viên nhóm nhiều bạn trẻ Converse sử dụng nhiều hồn cảnh Kịch III Ý TƯỞNG: TVC sử dụng chủ yếu ngơn ngữ hình ảnh đơi chân để thể hoạt động thường ngày như: học, gặp gỡ bạn bè, thể dục, thể thao, hẹn hò, ), hoạt động sử dụng đơi giày converse Hình thức: Quay Thể loại: tvc ngắn khoảng 30s Trang thiết bị: máy ảnh canon 60D Địa điểm: Hà Nội Kịch phân cảnh: Nhân vật nam chính: NV A Nhân vật nữ chính: NV B Cảnh 10 11 12 Nội dung Nhân vật nam buộc giày NV A đứng lên khỏi phòng NV A đến trường gặp bạn bè NV A chào hỏi bạn cách chạm giày với bạn NV A chạy NV A chơi bóng rổ NV A đẩy tạ chân NV A nhảy nhót NV B đứng chờ NV A NV A buộc giày NV A đến gặp NV B ( NV A dẫn NV B đến chỗ vắng người người hôn Cỡ cảnh Cận cảnh Thời lượng 2s Trung cảnh 2s Trung cảnh 2s Trung cảnh 5s Cận cảnh Trung cảnh Cận cảnh Trung cảnh Cận cảnh Cận cảnh Trung cảnh Trung cảnh 2s 2s 2s 1s 2s 1s 5s 5s 13 IV (B kiễng chân lên hôn A) Slogan STORYBOARD 1s 10 11 V Video TVC https://drive.google.com/open?id=177V-WItFJmo1bhQ19oXA_3EDkmSowXW9 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21