Báo Cáo - Thiết Kế Quảng Cáo Truyền Hình - Đề Tài - Tvc Quảng Cáo Cuộn Rong Biển Bigroll

Mục lục Bản khảo sát 1.1 Các câu hỏi khảo sát 1.2 Phân tích khảo sát Yêu cầu đề xuất 2.1 Tổng quan dự án 2.2 Mục tiêu 2.3 Đối thủ cạnh tranh 2.3.1 Thương hiệu CJ Foods 2.3.2 Thương hiệu DONGWOO-SEAWEED 2.4 Nhóm đối tượng 2.5 Thông điệp slogan 2.6 Ngữ điệu hình thức 2.7 Cảm hứng 2.8 Ý tưởng Kịch 3.1 Tên TVC 3.2 Ý tưởng 3.3 Mô tả 3.4 Kịch tổng quát 3.5 Kịch phân cảnh Storyboard 11 Hình ảnh TVC 17 Bản khảo sát 1.1 Các câu hỏi khảo sát Câu 1: Bạn hay nấu ăn nhà hay ăn đồ ăn ngoài? - Nấu ăn nhà - Ăn Câu 2: Ngoại trừ nhà chỗ làm, bạn hay chọn nơi để làm việc? - Quán cà phê, trà sữa, v.v - Cửa hàng tiện lợi (Circle K, v.v) - Căng tin - Thư viện Câu 3: Bạn có sử dụng laptop khơng? - Có - Khơng Câu 4: Bạn có thói quen ăn làm việc khơng? - Có - Khơng Câu 5: Bạn có thích ăn vặt? - Có - Khơng Câu 6: Bạn thích đồ ăn vặt có đặc điểm nào? - Giịn - Chua, cay - Dai - Mềm Câu 7: Bạn có phải người thích thử điều lạ? - Có - Khơng Câu 8: Bạn có thích đồ ăn vặt tốt cho sức khỏe? - Có - Khơng Câu 9: Bạn có ăn đồ hải sản? - Có - Khơng Câu 10: Bạn ăn ăn có rong biển chưa? - Đã - Chưa Câu 11: Bạn có thích vị rong biển khơng? - Có - Khơng Câu 12: Bạn xem quảng cáo sản phẩm rong biển chưa? - Đã - Chưa 1.2 Phân tích khảo sát Khảo sát làm 20 người Nhóm lựa chọn câu hỏi dùng để khảo sát Sau câu hỏi lựa chọn kết khảo sát câu hỏi đó: Câu 4: Bạn có thói quen ăn làm việc khơng? Câu 5: Bạn có thích ăn vặt? Câu 6: Bạn thích đồ ăn vặt có đặc điểm nào? Câu 11: Bạn có thích vị rong biển khơng? Câu 12: Bạn xem quảng cáo sản phẩm rong biển chưa? Câu hỏi số sử dụng để tìm hiểu thói quen làm việc Ở câu hỏi này, kết khảo sát cho thấy đa số có thói quen ăn làm việc Từ đó, nhóm đưa ý tưởng kịch dựa thói quen để tạo gần gũi, thân thuộc với người xem, giúp họ dễ dàng tự liên hệ với thân Câu hỏi số số dùng để hỏi thói quen sở thích ăn uống Dữ liệu thống kê kết cho thấy đa số người trả lời có thích ăn vặt Bên cạnh đó, đa số thích đồ ăn vặt có đặc điểm giịn Điều cho thấy đa số người xem có phản ứng tích cực với quảng cáo sản phẩm quảng cáo đồ ăn vặt – loại đồ ăn họ ưa thích Bên cạnh đó, từ kết nhóm lên ý tưởng cho nội dung nhấn mạnh vào độ giòn sản phẩm để tăng thích thú với người xem Câu số 11 câu hỏi quan trọng khác với ăn thơng thường, rong biển ăn có nhiều người khơng ăn hay khơng thích ăn Bởi kết khảo sát cho thấy đa số thích ăn rong biển dấu hiệu tốt, cho thấy quảng cáo sản phẩm rong biển nhận nhiều quan tâm Câu hỏi số 12 có độ quan trọng tương tự câu hỏi số 11 Ở câu hỏi này, nhóm muốn tìm hiểu mức độ đặc trưng quảng cáo mặt sản phẩm Hay nói cách đơn giản có nhiều người xem quảng cáo rong biển chưa Với kết đa số chưa xem quảng cáo rong biển, sản phẩm nhóm khơng nhận quan tâm nhiều mà cịn để lại ấn tượng với đa số người xem lần họ thấy sản phẩm quảng cáo Kết luận lại, năm câu hỏi khảo sát chọn lọc giúp nhóm lên nội dung kịch hiệu (mọi người có xu hướng ăn làm việc, thích ăn vặt, thích đồ ăn vặt có đặc điểm giịn) Bên cạnh kết khảo sát giúp tiên đoán trước phần mức độ hưởng ứng người xem dành cho quảng cáo: tích cực Yêu cầu đề xuất 2.1 Tổng quan dự án - Tao Kae Noi công ty thực phẩm Thái Lan chuyên sản phẩm rong biển nhiều hương vị, sử dụng đồ ăn vặt - Công ty thành lập năm 2004 Itthipat Peeradechapan, tỷ phú trẻ tuổi Thái Lan - Các sản phẩm đồ ăn vặt rong biển công ty đa dạng: rong biển nướng, rong biển chiên với nhiều hương vị: truyền thống, cay, hải sản, sốt BBQ, mực cay, phô mai, sốt Nhật Bản, tôm, v.v Bên cạnh đó, rong biển chế biến thành nhiều kiểu như: phẳng truyền thống, cuộn tròn, cắt miếng nhỏ bim bim, thái sợi - Tầm nhìn sứ mệnh: + Cam kết phát triển sản phẩm chất lượng cao thị trường toàn cầu + Sản xuất sản phẩm dinh dưỡng phù hợp với nhu cầu người dùng + Phát triển sản phẩm tiên phong sử dụng công nghệ - kỹ thuật đại + Xây dựng thương hiệu phổ biến tới người dùng + Đối xử với nhân viên, nhà cung cấp khách hàng gia đình - Các chứng nhận mà công ty đạt được: + Chứng nhận thành viên Ủy ban Thương mại Thái Lan + Giải thưởng Bai Pho Business trao Ngân hàng Thương mại Siam Viện Sasin + Chứng nhận ISO 9001: 2000, chứng nhận Thực hành sản xuất tốt (GMP – Good Manufacturing Practices) chứng nhận đạt tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm HACCP (Hazard Analysis and Critical Control Points) từ SGS (công ty hàng đầu giới kiểm tra, tra, thẩm định chứng nhận tiêu chuẩn) - Trong đề xuất này, nhóm đề xuất làm quảng cáo truyền hình (TVC) cho dịng sản phẩm rong biển cuộn BIG ROLL thương hiệu Tao Kae Noi Đây dịng sản phẩm có mặt nhiều cửa hàng tiện lợi Circle K siêu thị Vinmart, Fivimart, Big C 2.2 Mục tiêu - 90% đón nhận quảng cáo, 70% mua sản phẩm - Lí do: + Tính hài hước, trẻ trung quảng cáo + Theo khảo sát, phần lớn số người tham gia khảo sát thích ăn rong biển chưa xem quảng cáo liên quan tới rong biển Do đó, quảng cáo sản phẩm BIG ROLL thương hiệu Tao Kae Noi quảng cáo rong biển người có tác động mạnh tới họ 2.3 Đối thủ cạnh tranh Trên giới có nhiều thương hiệu có sản phẩm rong biển Phần lớn thương hiệu tập trung vào sản phẩm rong biển dùng để chế biến thành ăn khác cuộn cơm làm kimbab, sushi; rong biển sấy kho dùng để nấu canh; v.v Nếu xét sản phẩm rong biển ăn vặt có Việt Nam xuất nhiều cửa hàng tiện lợi, siêu thị có hai thương hiệu quen thuộc nhất: CJ Foods DONGWOOSEAWEED 2.3.1 Thương hiệu CJ Foods - Thương hiệu có dịng sản phẩm rong biển ăn vặt Bibigo Hiện dịng sản phẩm chưa có quảng cáo TVC - Ưu điểm: nhiều hương vị; sản phẩm đóng gói dạng to bim bim - Nhược điểm: giá thành cao, khoảng 40.000 – 50.000 VNĐ gói rong biển ăn vặt loại 25g (loại bày bán phổ biến) 2.3.2 Thương hiệu DONGWOO-SEAWEED - Thương hiệu có dịng sản phẩm rong biển ăn vặt dạng cuộn Double Roll Hiện dịng sản phẩm chưa có quảng cáo TVC - Ưu điểm: giá phải chăng, khoảng 12.000 – 15.000 VNĐ gói hai cuộn rong biển - Nhược điểm: hương vị hơn; rong biển cứng 2.4 Nhóm đối tượng - Cơng chúng mục tiêu: người từ 10 – 25 tuổi thích ăn vặt ưa thích ăn rong biển - Cơng chúng tiềm năng: người thích thử ăn vặt 2.5 Thông điệp slogan - Thông điệp: Nguồn dinh dưỡng từ biển - Slogan: Cuộn cuộn giòn giịn 2.6 Ngữ điệu hình thức - Ngữ điệu: vui vẻ, hài hước, bất ngờ - Hình thức: quay phim 2.7 Cảm hứng Cảm hứng lấy từ thân: Khi ăn sản phẩm rong biển BIG ROLL Tao Kae Noi hay bị dính rong biển 2.8 Ý tưởng A ăn rong biển bị dính Chính nhờ điều mà cậu biết miếng rong biển tích Kịch 3.1 Tên TVC BIG ROLL! Cuộn cuộn giòn giòn! 3.2 Ý tƣởng A ăn rong biển bị dính Chính nhờ điều mà cậu biết miếng rong biển tích 3.3 Mơ tả - Hình thức: quay phim - Trang thiết bị: máy ảnh quay video, chân máy - Địa điểm: Cửa hàng tiện lợi Circle K Nguyễn Chánh - Độ dài TVC: 30 giây 3.4 Kịch tổng quát A ngồi làm việc laptop Cậu mệt ngả người ra, quay sang lấy gói rong biển cuộn BIG ROLL! thương hiệu Tao Kae Noi Cậu cắn miếng thứ bừng tỉnh khỏi mệt mỏi, đầy thích thú Cậu tiếp tục ăn cách ngon lành B, bạn A, tới chào A A chào lại B B trỏ vào miệng nhắc A có dính A vội che miệng, đặt miếng rong biển xuống bàn phím laptop lấy điện thoại soi, giật nhìn thấy miếng rong biển dính Sau xử lý với miếng rong biển dính xong, A bỏ điện thoại xuống giật khơng thấy miếng rong biển đâu A tìm xung quanh tiếng B cất lên: "Em chào thầy!" A quay sang thấy thầy giáo giật đứng lại, từ từ quay đầu phía hai bạn Thầy cười để lộ miếng rong biển dính 3.5 Kịch phân cảnh STT Cỡ cảnh Động tác máy Nội dung Trung cảnh Tĩnh A ngồi làm việc laptop cách mệt mỏi Trung cảnh Tĩnh A ngả người ghế Cận cảnh Tĩnh Cận cảnh Tĩnh A lấy từ cặp gói snack rong biển "Tao Kae Noi BIG ROLL" A cắn miếng thứ Ghi Cận cảnh gói rong biển, làm rõ chữ BIG ROLL! Cận cảnh miệng A Cận cảnh Tĩnh Trung cảnh Tĩnh Trung cảnh Tĩnh Trung cảnh Tĩnh Trung cảnh Tĩnh 10 Cận cảnh Tĩnh 11 12 13 14 15 Cận cảnh Trung cảnh Trung cảnh Trung cảnh Mặt A sung sướng, bất ngờ A tiếp tục ăn thích thú B tới chào A A chào lại B lên miệng nhắc A có dính A giật lấy tay che miệng Tĩnh A đặt miếng rong biển xuống bàn phím laptop Tĩnh A soi hình di động giật Tĩnh Tĩnh A đặt di động xuống, khơng thấy miếng rong biển, tìm xung quanh Bất ngờ nghe tiếng B chào thầy, A giật quay người sang Thầy giật dừng lại, từ từ quay đầu lại cười, dính rong biển Hình ảnh sản phẩm slogan 10 Storyboard 11 12 13 14 15 Hình ảnh TVC 16 17 18 19 20 21 22 Link video TVC: https://drive.google.com/file/d/1WUmQa69P_sUgEBrBqMqHKZUinWW6GBr-/view 23