Báo Cáo - Thiết Kế Quảng Cáo Truyền Hình - Đề Tài - Tvc Quảng Cáo Khăn Giấy Pulppy

BỘ BÁO BÁO TVC QUẢNG CÁO KHĂN GIẤY PULPPY A BẢN YÊU CẦU ĐỀ XUẤT TỔNG QUAN DỰ ÁN - Quảng cáo thương hiệu khăn giấy Pulppy - Thời lượng: 30s - Hình thức thực hiện: TVC - Phương tiện truyền thơng: Mạng xã hội, Truyền hình - Chủ đề: Đời sống thường ngày - Thông điệp: Pulppy tự hào thương hiệu khăn giấy dai, mềm không bở gặp nước hay mồ hôi thể - Slogan: Cực dai cực mềm MỤC TIÊU - Tiếp cận nhóm đối tượng: 15t - 70t - Tiếp cận 100k người xem - Người xem 5k MỤC ĐÍCH - Phát triển hình ảnh thương hiệu khăn giấy Pulppy thị trường Việt Nam giới - Tăng doanh thu bán hàng - Truyền tải thông điệp TVC đến người xem ĐỐI THỦ - Các đối thủ: Roto, Bless you, Watersilk, Pased THÔNG TIN SẢN PHẨM KHĂN GIẤY PULPPY 5.1 Thông tin sản phẩm Pulppy thương hiệu giấy vệ sinh sản xuất Công ty giấy Pulppy Đài Loan Giấy Pulppy có phong cách thiết kế bao bì với hai màu xanh đỏ làm chủ đạo, cuộn giấy cao 10cm, đường kính cuộn # 10cm, đường kính lõi 4,2cm; mặt giấy có hoa văn chấm bi nhỏ hình cá heo Giấy Pulppy có ba quy cách đóng gói bao 10 (5 cặp/ bao), bao bao Dành cho da nhạy cảm giấy Pulppy sản xuất từ bột giấy nguyên chất tốt nhất, trắng tự nhiên khơng có hóa chất tẩy trắng gây độc hại Giấy lụa cuộn Pulppy đặc biệt dành cho da nhạy cảm Pulppy sản xuất từ bột giấy nguyên chất tốt nhất, trắng tự nhiên khơng có hóa chất tẩy trắng gây độc hại Công thức cải tiến giúp thấm hút tốt hơn, dai mềm mại Kỹ thuật ép hoa văn tiên tiến mang lại cảm giác thật thoải mái sử dụng Công thức sản xuất công nghệ châu Âu cải tiến giúp thấm hút tốt hơn, dai mềm mại loại giấy khác.Kỹ thuật ép hoa văn tiên tiến áp dụng công nghệ Đức mang lại cảm giác thật thoải mái sử dụng giấy Pulppy Giấy lụa cuộn Pulppy đặc biệt dành cho da nhạy cảm Pulppy sản xuất từ bột giấy nguyên chất tốt nhất, trắng tự nhiên khơng có hóa chất tẩy trắng gây độc hại Công thức cải tiến giúp thấm hút tốt hơn, dai mềm mại Kỹ thuật ép hoa văn tiên tiến mang lại cảm giác thật thoải mái sử dụng 5.2 Thông tin nhà quản lý Công ty TNHH New Toyo Pulppy (Viet Nam) đầu tư Công ty New Toyo Pulppy (Hong Kong) Ltd Khi nhận Giấy Phép đầu tư ngày 24 tháng năm 1998, tên công ty Công ty TNHH Sản Xuất Giấy Lụa New Toyo (Việt Nam) 5.3 - Thông tin thị trường sản phẩm khăn giấy Báo cáo Brand Footprint 2014 Kantar Worldpanel thực ra, khu vực thành thị, An An (của công ty New Toyo Pulppy) nhãn hiệu sản phẩm giấy sinh hoạt chọn mua nhiều Nhãn hiệu Sài Gòn (của cơng ty giấy Sài Gịn) đứng vị trí thứ hai Trong đó, khu vực nơng thơn, Sài Gòn nhãn hiệu sản phẩm giấy sinh hoạt chọn mua nhiều năm 2013 Báo cáo Brand Footprint 2014 - Bên cạnh dòng sản phẩm thống lĩnh thị trường trên, thị trường ghi nhận thêm nhiều nhãn doanh nghiệp nước lẫn doanh nghiệp nước như: Cellox, Yori Thái Lan; Tempo Hồng Kong; Let Green, Pop-one Công ty Yahon (Việt Nam); Tessa, Paseo Indonesia; Calla Công ty TNHH Tân Thành Nhân (Việt Nam), Watersilk Công ty Tissue Sông Đuống (thuộc Tổng công ty Giấy Việt Nam), An Khang Horeca Công ty Thế giới giấy… - Tăng cường đầu tư, mở rộng xuất khẩu: Năm 2007, Công ty New Toyo Pulppy Tập đoàn Corelex (Nhật Bản) xây dựng nhà máy sản xuất giấy tissue khu công nghiệp Phố Nối A (Hưng Yên) với tổng vốn đầu tư 38 triệu USD có cơng suất 80 tấn/ngày (khoảng 30.000 tấn/năm) Kế hoạch kinh doanh công ty nhà máy vào hoạt động xuất giấy lụa cuộn bán thành (dạng cuộn lớn) cung cấp phần lớn giấy lụa thành phẩm cho thị trường nội địa 5.4 - Đánh giá đề xuất: Đánh giá:  Các sản phẩm quảng cáo cho thương hiệu Pulppy đa số thuộc chủ đề tình cảm gia đình: mẹ con, vợ chồng, chưa thể tính bật sản phẩm để đủ cạnh tranh với sản phẩm thị trường -  Các sản phẩm quảng cáo từ trước chưa đầu tư rõ hình ảnh khơng mang theo thơng thông điệp truyền tải đề khán giả dễ dàng tiếp cận nhớ đến thương hiệu sản phẩm Đề xuất:  Các sản phẩm quảng cáo cho chiến dịch mắt sản phẩm khăn giáy với tính “cực dai, cực mêm” cần thể cách rõ ràng, mạnh mẽ để nêu bật thơng điệp tính sản phẩm ƯU NHƯỢC ĐIỂM CỦA HÃNG PULPPY - Ưu điểm: nhãn hiệu khăn giấy phổ biến ưa chuộng với người tiêu dùng Việt Nam chất lượng dai, mềm giá hợp lí - Nhược điểm: Nhiều đối thủ cạnh thị trường Việt Nam, không da đạng mẫu mã B KỊCH BẢN TVC I KỊCH BẢN TỔNG QUÁT Trời nắng nóng, nam niên A học xe chết máy, làm cách mà xe khơng nổ, mồ hôi nhễ nhại A cáu giận, người xung quanh nhìn A với thái độ ngạc nhiên, cười A, A khơng hiểu lí A gặp đối tác B, B nhìn thấy A, B ngạc nhiên, B tức giận bỏ đi, A không hiểu lí A vào lớp học, ngồi cạnh bạn gái C, C nhìn A bật cười, A khơng hiểu C rút khăn giấy Pulppy lau mặt dính đầy bở giấy A Hình ảnh khăn giấy thơng điệp hình II KỊCH BẢN CHI TIẾT - Thiết bị: + Canon 60D + Chân máy + Lens kit Cảnh Nội dung A loay hoay nổ xe A tức giận, mệt mỏi, lau mồ hôi Thời lượng 2s Bối cảnh Cỡ cảnh Góc máy Ngồi nhà xe Cận cảnh Thấp 2s Ngoài nhà xe Trung cảnh Ngang B ngồi quán nước A bước vào 2s Nội: quán nước Cận cảnh Ngang 2s Nội: quán nước Ngang B ngơ ngác nhìn mặt A 2s Nội: quán nước Trung cảnh hẹp Cận cảnh Ngang B tức giận bỏ 3s Nội: quán nước Cận cảnh Ngang A ngơ ngác, gãi đầu 2s Nội: quán nước Trung cảnh Ngang C ngồi học A bước vào lớp, C ngước nhìn A 2s Tồn cảnh Cao 3s Nội: phịng học Trung cảnh Ngang C nhìn mặt A, bật cười C rút khăn giấy lau mặt cho A A cười ngại ngại ngùng Logo, slogan khăn giấy Pulppy 2s Nội: phòng học Cận cảnh Ngang 5s Nội: phòng học Trung cảnh Ngang 2s Nội: phòng học Cận cảnh Ngang 10 11 12 13 14 Nội: phòng học 1s C STORYBOARD 8 9 10 11 12 10 D BẢNG KHẢO SÁT BẢNG KHẢO SÁT NHU CẦU SỬ DỤNG KHĂN GIẤY PULPPY CỦA KHÁCH HÀNG Trong nhu cầu sống hàng ngày không nhắc đến khăn giấy đùng không nào? Vậy tiêu chí để bạn lựa chọn sản phẩm khăn giấy? Chất lượng hay giá thành? Giới tính bạn là? Nam Nữ Độ tuổi bạn là? 15-24 tuổi 24-35 tuổi 35-50 tuổi 50-70 tuổi Bạn sử dụng thương hiệu khăn giấy nào? Pulppy Bless You Baby care Kleenexx Bạn có sử dụng khăn giấy hàng ngày? Có Khơng Yếu tố thương hiệu khăn giấy mà bạn ưu tiên? Sản phẩm độ dai tốt Giá thành Sản phẩm mềm mại, khơng gây kích ứng da Thói quen 11 Bạn thường dùng khăn giấy nào? Khi mồ hôi Khi trang điểm Lau tay trước sau ăn Bạn biết đến thương hiệu khăn giấy từ đâu? Do gia đình thường dung Do người quen giới thiệu Do quảng cáo hấp dẫn Do sở thích, thói quen Do ngẫu hứng Bạn thường xem quảng cáo khăn giấy đâu? Trên quán ăn Trên Ti Vi Trên mạng xã hội Yếu tố TVC quảng cáo hấp dẫn bạn? Có người tiếng Hài hước Bất ngờ Hình ảnh, kĩ xảo ấn tượng 10 Bạn có sẵn lịng thử sản phẩm khăn giấy sau xem quảng cáo thú vị khơng Có Khơng 11 Theo bạn, thương hiệu khăn giấy tốt đem lại lợi ích gì? (Câu trả lời bạn) 12 Bạn có sẵn lịng giới thiệu thương hiệu khăn giấy tin tưởng tới bạn bè, người xung quanh? * Có Khơng 12 PHÂN TÍCH CÂU HỎI KHẢO SÁT Nhóm khảo sát lựa chọn câu hỏi có tính thiết yếu phục vụ cho việc triển khai quay TVC Có tổng tất 25 bạn tham gia trả lời câu hỏi khảo sát Câu hỏi 1: Bạn có thường xuyên sử dụng khăn giấy khơng? Có đến 90% số lượng người tham gia khảo sát sử dụng khăn giấy thường xuyên hàng ngày Câu hỏi 2: Yếu tố thương hiệu khăn giấy mà bạn ưu tiên? 62% lượng người tham gia khảo sát lựa chọn giấy có độ dai tốt, 30% chọn chất lượng giấy mềm mại, không bị kích ứng da số phần trăm cịn lại lựa chọn dựa giá thành Câu hỏi 3: Bạn thường dùng khăn giấy nào? 75% sử dụng khăn giấy để thấm mồ hơi, 25% cịn lại sử dụng sau ăn trang điểm Câu hỏi 4: Yếu tố TVC quảng cáo hấp dẫn bạn? 55% số lượng khảo sát chọn yếu tố hài hước yếu tố định TVC hấp dẫn 23% chọn yếu tố kĩ sảo 22% lại chọn xuất KOLs Câu hỏi 5: Bạn biết đến thương hiệu khăn giấy từ đâu? 90% người chọn mạng xã hội nơi tiếp cận sản phẩm thương hiệu khăn giấy Đây điều dễ hiểu ngày social media phát triển việc sử dụng internet để truy cập mạng xã hội hàng ngày hàng kết nối khách hàng với thương hiệu nhanh 13 Kết luận:  Từ kết khảo sát thấy đa số khách hàng sử dụng khăn giấy hàng ngày mồ hôi Mọi người thường sử dụng sản phẩm chúng quảng cáo hấp dẫn nội dung quảng cáo hài hước Hướng tiếp cận khách hàng tới TVC chủ yếu thông qua mạng xã hội Họ sẵn sàng thay đổi thói quen giới thiệu với bạn bè có sản phẩm khăn giấy khiến người tiêu dùng ưng ý  Ý tưởng TVC lựa chọn nhằm nêu bật tính dai mềm sản phẩm khăn giấy PULPPY đồng thời đan xen yếu tố hài hước, bất ngờ nhằm thu hút để lại ấn tượng cho người xem  Kênh truyền thông TVC lựa chọn: mạng xã hội Vì kênh có khả giúp khách hàng tiếp cận thương hiệu nhanh chi phí tiết kiệm 14 E TVC Link TVC: Một số hình ảnh TVC: 15 16 17 18 10 19