Tiểu Luận - Cơ Sở Lý Thuyết Quảng Cáo - Đề Tài - Heineken Và Những Quảng Cáo Ấn Tượng

Cơ Sở Lý Thuyết Quảng Cáo HEINEKEN VÀ NHỮNG QUẢNG CÁO ẤN TƯỢNG CÁCH PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO HEINEKEN VÀ NHỮNG QUẢNG CÁO ẤN TƯỢNG • • Heineken ln chứng minh có phận marketing vơ tuyệt vời họ tạo nhiều quảng cáo ấn tượng hấp dẫn Không riêng mẩu quảng cáo TV mà quảng cáo báo in đại gia bia khiến người xem phải “ngước nhìn” Ngồi việc đầu tư cao để có kỹ thuật dựng, quay tốt quảng cáo họ có ý tưởng riêng Hãy phân tích xem yếu tố làm nên đặc trưng quảng cáo Heineken Quảng cáo báo in Heineken * Tiếc nuối đến giọt cuối cùng: hình ảnh làm cho cường điệu lên thể hấp dẫn loại bia hảo hạng – Hương vị đặc trưng: hình ảnh Heineken thiết kế giống chanh, loại có mùi vị đặc trưng khơng thể nhầm lẫn Và đặc biệt ưa dùng thức uống – Gắn liền kiện: dù kiện đặc biệt ngày Valentine khơng thể xa rời chai Heineken Người đàn ông không cần phải chọn lựa người yêu bia chai bia trở thành quà lấp lánh họ dành cho bạn gái * Mỗi quảng cáo ý tưởng riêng thực vô tinh tế, khiến cho quảng cáo Heineken không nhàm chán tạo cảm giác háo hức cho người xem Đó độc đáo đẳng cấp mà thương hiệu làm CÁCH PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO • Hầu hết mẫu quảng cáo xung quanh ta mẫu quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng, nhắm đến cá nhân gia đình thuyết phục họ mua sản phẩm dịch vụ cho nhu cầu sử dụng cá nhân gia đình ví dụ mẫu quảng cáo xà bơng, mì ăn liền, xe gắn máy… 1- Phân loại theo khán giả mục tiêu (target audience) – Phân loại theo vùng địa lý 3- Phân loại theo phương tiện truyền thông – Phân loại theo mục đích quảng cáo Phân loại theo khán giả mục tiêu (target audience) Đối tượng quảng cáo khán giả nên mẫu quảng cáo nhắm đến hay nhiều nhóm người Có hai loại khán giả mà quảng cáo nhắm đến: Quảng cáo nhắm tới người tiêu dùng Quảng cáo nhắm tới quan xí nghiệp Phân loại theo vùng địa lý Quảng cáo giới hạn địa phương phạm vi tồn giới • Quảng cáo phạm vi quốc tế: Một tổ chức tung quảng cáo khỏi biên giới quốc gia xem quảng cáo quốc tế, ví dụ Coca Cola, Adidas, Procter & Gamble… • Quảng cáo quốc gia quảng cáo phạm vi nước • Nếu quảng cáo giới hạn vùng lãnh thổ mà không bao gồm phạm vi tồn quốc gọi quảng cáo địa phương, phạm vi tác động loại quảng cáo hẹp nhiều, thường nhắm vào thành phố, tỉnh Phân loại theo phương tiện truyền thơng • • • • • • • • • • PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN HÌNH - PHƯƠNG TIỆN PHÁT THANH - PHƯƠNG TIỆN IN ẤN : + BÁO + ẤN PHẨM + CATALOGUE - PHƯƠNG TIỆN NGOÀI TRỜI - PHƯƠNG TIỆN GIAO THÔNG - PHƯƠNG TIỆN INTERNET - PHƯƠNG TIỆN KHÁC Phân loại theo mục đích quảng cáo Quảng cáo thương mại quảng cáo phi thương mại Quảng cáo nhắm vào càu nhu cầu thực tế Quảng cáo sản phẩm quảng cáo phi sản phẩm Theo mục đích quảng cáo Quảng cáo tác động trực tiếp tác động gián tiếp • • • • • • • • • • • • · Quảng cáo sản phẩm quảng cáo phi sản phẩm Sản phẩm hàng hoá dịch vụ mà người mua bỏ tiền để đổi lấy Hàng hoá sản phẩm hữu hình, dịch vụ sản phẩm vơ du lịch, tài chính, pháp luật, giải trí… Ngược lại với quảng cáo sản phẩm quảng cáo phi sản phẩm, loại quảng cáo nhắm vào việc “trau chuốt” hình ảnh doanh nghiệp thuê quảng cáo ảnh hưởng khán giả đề tài không thuyết phục họ mua sản phẩm · Quảng cáo thương mại quảng cáo phi thương mại Hầu hết mẫu quảng cáo xung quanh ta quảng cáo thương mại doanh nghiệp thuê quảng cáo tung nhằm mục đích kiếm lời Ngược lại quảng cáo phi thương mại kêu gọi tài trợ, qun góp từ thiện, hoạt động văn hố xã hội, ví dụ quảng cáo kêu gọi cứu trợ nạn nhân thiên tai, triển lãm văn hoá, chống tệ nạn xã hội…loại quảng cáo không đặt mục tiêu lợi nhuận · Quảng cáo nhắm vào nhu cầu nhu cầu cụ thể Mục tiêu quảng cáo nhắm vào nhu cầu kích thích nhu cầu nhóm sản phẩm không riêng nhãn hiệu Loại quảng cáo thường hiệp hội, tổ chức đại diện cho nhiều doanh nghiệp thuê quảng cáo, ví dụ c� �ng ty du lịch Việt Nam quảng cáo tour du lịch nhằm thu hút khách nước đến du lịch Việt Nam, mẫu quảng cáo khuyên dùng muối iốt lý sức khoẻ, bao cao su … Quảng cáo nhắm vào nhu cầu cụ thể doanh nghiệp độc lập thuê quảng cáo để xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm mình, ví dụ khách sạn Kim Ðô, siêu thị Maximart, bánh trung thu Ðồng Khánh … · Quảng cáo tác động trực tiếp quảng cáo tác động gián tiếp Khi quảng cáo tác động đến khán giả kích thích họ phản hồi (hành vi mua sắm) gọi quảng cáo tác động trực tiếp Loại quảng cáo thường kèm theo phiếu miễn phí, giảm giá tặng quà…trong thời hạn định Ngược lại quảng cáo nhằm xây dựng nhận thức nhãn hiệu sản phẩm, giải thích ích lợi sản phẩm, dẫn cách sử dụng, nơi mua sản phẩm… gọi quảng cáo tác động gián tiếp Loại quảng cáo thường kéo dài thành chiến dịch quảng cáo THE END! Cám ơn cô bạn theo dõi Nhóm mong nhận góp ý bạn