Tiểu Luận - Cơ Sở Lý Thuyết Quảng Cáo - Đề Tài - Heineken Và Những Quảng Cáo Ấn Tượng

Trang 1 Cơ Sở Lý Thuyết Quảng Cáo1.. HEINEKEN VÀ NHỮNG QUẢNG CÁO ẤN TƯỢNG Trang 2 HEINEKEN VÀ NHỮNG QUẢNG CÁO ẤN TƯỢNG•Heineken ln chứng minh mình có bộ phận marketing vô cùng tuyệt vời

Cơ Sở Lý Thuyết Quảng Cáo

1 HEINEKEN VÀ NHỮNG QUẢNG

CÁO ẤN TƯỢNG

2 CÁCH PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO

HEINEKEN VÀ NHỮNG QUẢNG CÁO ẤN TƯỢNG

• Heineken luôn chứng minh mình có bộ phận marketing vô cùng tuyệt vời vì họ đã tạo ra rất nhiều quảng cáo ấn tượng và hấp dẫn Không chỉ riêng những mẩu quảng cáo trên TV mà những quảng cáo trên báo in của đại gia bia này cũng khiến người xem phải “ngước nhìn”.

• Ngoài việc được đầu tư cao để có kỹ thuật dựng,

quay tốt thì mỗi quảng cáo của họ đều có ý tưởng riêng Hãy cùng phân tích xem những yếu tố nào đã làm nên sự đặc trưng trong các quảng cáo của

Heineken nhé.

Quảng cáo trên báo in của Heineken

* Tiếc nuối

đến giọt cuối

cùng: một

hình ảnh

được làm cho

cường điệu

lên nhưng nó

thể hiện được

sự hấp dẫn

của loại bia

hảo hạng này

– Hương vị đặc trưng: hình ảnh Heineken được thiết kế giống chanh, một loại quả có mùi vị đặc trưng không thể nhầm lẫn Và đặc biệt nó rất

được ưa dùng trong các món thức uống.

– Gắn liền trong mọi sự

kiện: dù là trong những

sự kiện đặc biệt như

ngày Valentine thì cũng

không thể xa rời chai

Heineken Người đàn ông

không cần phải chọn lựa

giữa người yêu và bia

nữa vì chai bia giờ trở

thành món quà lấp lánh

họ dành cho bạn gái.

* Mỗi quảng cáo là một ý tưởng riêng được thực hiện vô cùng tinh tế, khiến cho các quảng cáo của Heineken không bao giờ nhàm chán và luôn tạo cảm giác háo hức cho người xem Đó là một sự độc đáo và đẳng cấp mà không phải thương hiệu nào cũng làm được.

CÁCH PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO

• Hầu hết các mẫu quảng cáo xung quanh ta là những mẫu quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng, nhắm đến từng cá nhân và gia đình thuyết phục họ mua sản phẩm hoặc dịch vụ cho nhu cầu sử dụng cá nhân và gia đình ví dụ như các mẫu quảng cáo xà bông, mì ăn liền, xe gắn máy…

1- Phân loại theo khán giả mục tiêu (target audience)

2 – Phân loại theo vùng địa lý

3- Phân loại theo phương tiện truyền thông

4 – Phân loại theo mục đích quảng cáo

Phân loại theo khán giả mục tiêu (target audience)

Đối tượng của quảng cáo là khán giả nên bất kỳ mẫu quảng cáo nào cũng nhắm đến một hay nhiều

nhóm người nào đó Có hai loại khán giả mà quảng cáo nhắm đến:

Quảng cáo nhắm tới cơ quan xí nghiệp

Quảng cáo nhắm tới người

tiêu dùng

Phân loại theo vùng địa lý

Quảng cáo có thể chỉ giới hạn tại địa phương hoặc cũng có

thể trên phạm vi toàn thế giới

• Quảng cáo trên phạm vi quốc tế: Một khi tổ chức tung quảng

cáo khỏi biên giới một quốc gia thì xem như là quảng cáo

quốc tế, ví dụ Coca Cola, Adidas, Procter & Gamble…

• Quảng cáo quốc gia là quảng cáo trong phạm vi một nước

duy nhất

• Nếu quảng cáo chỉ giới hạn trong một vùng lãnh thổ mà

không bao gồm phạm vi toàn quốc thì gọi là quảng cáo địa

phương, phạm vi tác động của loại quảng cáo này hẹp hơn

nhiều, thường chỉ nhắm vào các thành phố, tỉnh

Phân loại theo phương tiện truyền thông

• PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN HÌNH

• - PHƯƠNG TIỆN PHÁT THANH

• - PHƯƠNG TIỆN IN ẤN :

• + BÁO

• + ẤN PHẨM

• + CATALOGUE

• - PHƯƠNG TIỆN NGOÀI TRỜI

• - PHƯƠNG TIỆN GIAO THÔNG

• - PHƯƠNG TIỆN INTERNET

• - PHƯƠNG TIỆN KHÁC

Quảng cáo sản phẩm

và quảng cáo phi sản phẩm

Quảng cáo sản phẩm

và quảng cáo phi sản phẩm

Quảng cáo thương mại

và quảng cáo phi thương mại

Quảng cáo thương mại

và quảng cáo phi thương mại

Theo mục đích quảng cáo

Theo mục đích quảng cáo

Quảng cáo tác động trực tiếp và tác động gián tiếp

Quảng cáo tác động trực tiếp và tác động gián tiếp

Quảng cáo nhắm vào như càu cơ bản và nhu cầu thực

tế

Quảng cáo nhắm vào như càu cơ bản và nhu cầu thực

tế

Phân loại theo mục đích quảng cáo

• · Quảng cáo sản phẩm và quảng cáo phi sản phẩm

• Sản phẩm là hàng hoá hoặc dịch vụ mà người mua bỏ tiền ra để đổi lấy Hàng hoá là sản phẩm hữu

hình, dịch vụ là sản phẩm vô hình như du lịch, tài chính, pháp luật, giải trí…

• Ngược lại với quảng cáo sản phẩm là quảng cáo phi sản phẩm, loại quảng cáo này nhắm vào việc “trau

chuốt” hình ảnh của doanh nghiệp thuê quảng cáo hoặc ảnh hưởng khán giả về một đề tài nào đó chứ không thuyết phục họ mua sản phẩm.

• · Quảng cáo thương mại và quảng cáo phi thương mại

• Hầu hết những mẫu quảng cáo xung quanh ta là quảng cáo thương mại do các doanh nghiệp thuê

quảng cáo tung ra nhằm mục đích kiếm lời.

• Ngược lại những quảng cáo phi thương mại chỉ kêu gọi tài trợ, quyên góp từ thiện, hoạt động văn hoá

xã hội, ví dụ như các quảng cáo kêu gọi cứu trợ nạn nhân thiên tai, triển lãm văn hoá, chống tệ nạn xã hội…loại quảng cáo này không đặt mục tiêu lợi nhuận.

• · Quảng cáo nhắm vào nhu cầu cơ bản và nhu cầu cụ thể

• Mục tiêu của quảng cáo nhắm vào nhu cầu cơ bản là kích thích nhu cầu về một nhóm sản phẩm nào đó

chứ không riêng một nhãn hiệu nào Loại quảng cáo này thường do các hiệp hội, tổ chức đại diện cho nhiều doanh nghiệp thuê quảng cáo, ví dụ c�

ng ty du lịch Việt Nam quảng cáo tour du lịch nhằm thu hút khách nước ngoài đến du lịch tại Việt

�

Nam, các mẫu quảng cáo khuyên dùng muối iốt vì lý do sức khoẻ, bao cao su …

• Quảng cáo nhắm vào nhu cầu cụ thể do các doanh nghiệp độc lập thuê quảng cáo để xây dựng nhãn

hiệu cho sản phẩm của mình, ví dụ khách sạn Kim Ðô, siêu thị Maximart, bánh trung thu Ðồng Khánh …

• · Quảng cáo tác động trực tiếp và quảng cáo tác động gián tiếp

• Khi quảng cáo tác động đến khán giả và kích thích họ phản hồi ngay (hành vi mua sắm) gọi là quảng cáo

tác động trực tiếp Loại quảng cáo này thường kèm theo phiếu miễn phí, giảm giá tặng quà…trong một thời hạn nhất định.

• Ngược lại quảng cáo chỉ nhằm xây dựng nhận thức nhãn hiệu của một sản phẩm, giải thích ích lợi của

sản phẩm, chỉ dẫn cách sử dụng, nơi mua sản phẩm… gọi là quảng cáo tác động gián tiếp Loại quảng cáo này thường kéo dài thành một chiến dịch quảng cáo.

THE END!

Cám ơn cô và các bạn đã theo dõi Nhóm 1 mong nhận được sự góp ý của cô và các bạn.