Thông tin tài liệu
CƠ SỞ LÝ THUYẾT QUẢNG CÁO QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU IPHONE PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI Nhóm đối tượng mà Iphone hướng đến người sử dụng tảng khác Android hay Windows Phone, PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI Đặc điểm chung nhóm đối tượng này: + Họ ai? Là người sử dụng điện thoại khác chạy tảng khác khơng phải iOS (mà Apple đặt biệt danh cho “Your Phone”) PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI Đặc điểm chung nhóm đối tượng này: (Số liệu thống kê Forbes) PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI GIỚI TÍNH Số lượng "q cơ" tuổi 35 dùng iPhone nhiều Android, số "trai trẻ" dùng Android nhiều 12% so với iPhone PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI NGHỀ NGHIỆP Theo thống kê từ CMB, “người dùng iPhone q có tuổi, sang choảnh thành đạt Người dùng Android niên trẻ trung, chưa thành cơng sống hướng nội.” PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI SUY NGHĨ - Hầu hết anti-iPhone phần lớn người dùng Android - Một phận số tơn sùng thơng số cấu RAM, vi xử lý tích cực tranh luận diễn đàn công nghệ - Rất người dùng đề cao trải nghiệm, vốn cảm giác thuộc cá nhân cầm thiết bị tay, thay nhìn vào thơng số quảng cáo - Trong đó, người dùng iOS tranh luận phần cứng hơn, iPhone từ trước đến có thơng số phần cứng, lý thuyết, thua xa với đối thủ đến từ Android Điều họ tôn sùng iPhone nằm hệ sinh thái, phần mềm độ thẩm mỹ sản phẩm PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI THU NHẬP CỦA HỌ - Nhiều người dùng iPhone có thu nhập cao vui vẻ tiêu xài PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN NGƯỜI DÙNG - So sánh “Your Phone” “Iphone”, Apple nhấn mạnh ưu điểm vượt trội iPhone : - Hiệu suất hoạt động, - Bảo mật cao - Khả chuyển liệu linh hoạt Mục đích : để thuyết phục người dùng chuyển sang dùng thiết bị iPhone hãng PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN NGƯỜI DÙNG “Your Phone” xuất với tư cách ẩn danh cho khách hàng tự ngẫm, tự xác định “Your Phone” điện thoại - Việc cho khách hàng thấy mạnh hơn, tốt lí thuyết phục giá cao chút điều xứng đáng Và cách quảng cáo mà không cần dùng hình ảnh hãng điện thoại khác để dìm hàng, đỉnh cao LOẠI QUẢNG CÁO CỦA TVC QUẢNG CÁO PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO CỦA IPHONE + Phân loại quảng cáo theo mục đích: Quảng cáo thương hiệu công ty Dấu hiệu : - Sau kết thúc tính quảng cáo đưa biểu tượng táo cắt dở + trang web thức Apple Mục đích : Khẳng định kết hợp nhấn mạnh thương hiệu PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO CỦA IPHONE Khán giả mục tiêu (target audience): quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng Dấu hiệu : Ở mẫu quảng cáo họ đưa tính riêng biệt iphone , so sánh chúng với loại smartphone khác Điểm bật quảng cáo : Sử dụng cụm từ “ Your phone “ hay hợp lí khơng dùng đích danh sản phẩm khác thương hiệu khác mà làm cho người xem hiểu “ Your phone “ thương hiệu Samsung , oppo… Thanks!
Ngày đăng: 19/02/2024, 16:34
Xem thêm:
