Tiểu Luận - Cơ Sở Lý Thuyết Quảng Cáo - Đề Tài - Quảng Cáo Thương Hiệu Iphone

Trang 1 CƠ SỞ Trang 2 QUẢNG CÁO Trang 4 PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI Đặc điểm chung của nhóm đối tượng này:+ Họ là ai?. Trang 5 PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI Đặc điể

CƠ SỞ

LÝ THUYẾT QUẢNG CÁO

QUẢNG CÁO

THƯƠNG HIỆU IPHONE

PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI

Nhóm đối tượng chính mà Iphone hướng đến chính là

những người đang sử dụng những nền tảng khác như Android hay Windows Phone,

PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI

Đặc điểm chung của nhóm đối tượng này:

+ Họ là ai?

Là những người đang sử dụng 1 chiếc điện

thoại khác chạy trên nền tảng khác không

phải iOS (mà Apple đặt biệt danh cho nó là

“Your Phone”)

PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI

Đặc điểm chung của nhóm đối tượng này:

(Số liệu thống kê trên Forbes)

PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI

GIỚI TÍNH

Số lượng "quý cô" tuổi trên 35 dùng iPhone

nhiều hơn Android, trong khi số "trai trẻ" dùng

Android nhiều hơn 12% so với iPhone.

PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI

NGHỀ NGHIỆP

Theo thống kê từ CMB, “người dùng iPhone như một quý cô có

tuổi, sang choảnh và thành đạt Người dùng Android như những

thanh niên trẻ trung, chưa thành công và sống hướng nội.”

PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI

SUY NGHĨ

- Hầu hết những anti-iPhone phần lớn là những người đang dùng Android

- Một bộ phận trong số đó tôn sùng những thông số cấu hình như RAM, vi xử lý và rất

tích cực tranh luận trên những diễn đàn công nghệ

- Rất ít người dùng đề cao sự trải nghiệm, vốn là những cảm giác thuộc về cá nhân khi cầm một thiết bị trên tay, thay vì chỉ nhìn vào những thông số được quảng cáo.

- Trong khi đó, người dùng iOS ít tranh luận về phần cứng hơn, bởi iPhone từ trước

đến nay đều có thông số phần cứng, trên lý thuyết, thua xa với những đối thủ đến từ

Android Điều họ tôn sùng iPhone nằm ở hệ sinh thái, phần mềm và độ thẩm mỹ của

sản phẩm.

PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI

THU NHẬP CỦA HỌ

- Nhiều người dùng iPhone có thu nhập cao và vui vẻ khi tiêu xài

PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI

PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN NGƯỜI DÙNG

- So sánh giữa “Your Phone” và “Iphone”, Apple đã nhấn mạnh

những ưu điểm vượt trội của iPhone như :

- Hiệu suất hoạt động,

- Bảo mật cao

- Khả năng chuyển dữ liệu linh hoạt

Mục đích : để thuyết phục người dùng

chuyển sang dùng thiết bị iPhone của hãng

PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MÀ TVC HƯỚNG TỚI

PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN NGƯỜI DÙNG

“Your Phone” ở đây xuất hiện với 1 tư cách ẩn danh cho

khách hàng tự ngẫm, tự xác định “Your Phone” là chiếc điện

thoại nào.

- Việc cho khách hàng thấy chúng ta mạnh hơn, tốt hơn cũng

là 1 lí do thuyết phục giá của chúng ta sẽ cao hơn một chút

là điều xứng đáng Và cách quảng cáo mà không cần dùng

bất cứ hình ảnh nào của các hãng điện thoại khác để dìm

hàng, vậy mới là đỉnh cao

LOẠI QUẢNG CÁO

CỦA TVC QUẢNG CÁO

PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO CỦA IPHONE

+ Phân loại quảng cáo theo mục đích:

Quảng cáo thương hiệu của công ty

Dấu hiệu :

- Sau khi kết thúc mỗi một tính năng quảng cáo luôn đưa

ra biểu tượng quả táo cắt dở + trang web chính thức của

Apple

Mục đích : Khẳng định kết hợp nhấn mạnh về thương hiệu

PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO CỦA IPHONE

Khán giả mục tiêu (target audience): thì ở đây chính là quảng

cáo nhắm đến người tiêu dùng.

Dấu hiệu : Ở trong mẫu quảng cáo trên họ đã đưa ra từng tính

năng riêng biệt của iphone , và so sánh chúng với các loại

smartphone khác

Điểm nổi bật của quảng cáo :

Sử dụng cụm từ “ Your phone “ ở đây rất hay và hợp lí khi không

dùng đích danh 1 sản phẩm nào khác của các thương hiệu khác

mà vẫn làm cho người xem hiểu ngay ra là “ Your phone “ có thể

là thương hiệu như Samsung , oppo…

Thanks!