Quản trị thương hiệu

cao và uy tín tro các doanh ng n... qua cách trình bày website... i bán có qui marketing hàng dùng... có tác thông Khách hàng quan tâm thông tin và tìm Khách thích thú thành Khách hàng

Biên

ThS

I IV

1

1.1 KHÁI 1

1.2 VAI TRÒ TIÊU DÙNG 3

1.2.1 Phân b 3

5

1.3 VAI TRÒ DOANH 5

5

hàng 6

7

8

8

1.4 QUY TRÌNH XÂY 10

10

11

11

12

15

TÓM 16

CÂU VÀ BÀI 17

BÀI 2: MÔ HÌNH VÀ CH 18

2.1 MÔ HÌNH XÂY 18

18

2.1.2 Mô hình xây d 20

20

2.2 22

2.3 CHÍNH SÁCH 24

TÓM 26

CÂU VÀ BÀI 27

28

3.1 KHÁI QUÁT TÊN 28

28

29

3.2 YÊU TÊN 30

30

30

31

3.3 CÁC TÊN 32

3.4 PHÁP TÊN U 35

35

36

36

37

3 37

37

TÓM 38

CÂU VÀ BÀI 39

40

4.1 KHÁI G, LOGO 40

4.2 VAI TRÒ LOGO TRONG KINH DOANH 42

4.3 VÀ CÁC XÂY 42

42

44

4.4 DOANH 46

46

4.4.2 Cá 48

TÓM 49

CÂU VÀ BÀI 50

51

5.1 NGHIÊN VÀ 52

52

52

52

53

53

5.1.6 54

5.2 XÁC TIÊU THÔNG 54

5.3 THÔNG THÔNG 56

57

57

58

58

5.4 THÔNG 59

60

64

65

5.5 XÁC NGÂN SÁCH THÔNG 67

67

68

68

69

5.6 GIÁ VÀ SOÁT THÔNG 70

TÓM 71

CÂU VÀ BÀI 71

72

6.1 KHÁI QUÁT CHUNG 72

6.2 QUY TRÌNH KÝ 75

75

76

77

6.3 DUNG KÝ 77

77

79

80

82

83

6.4 VAI TRÒ NHÀ TRONG LÝ 84

TÓM T 87

CÂU VÀ BÀI 89

NH KINH DOANH 90

7.1 LÝ TÀI 90

90

93

94

7.2 LÝ CÁC NÊN HÌNH 99

7.3 CÁC CÓ TÍNH KHÁC 101

101

103

103

105

106

106

108

TÓM 109

CÂU VÀ BÀI 111

TÀI THAM 112

cao và uy tín tro

các doanh ng

n

phân

logoslogan

ông

pháp

lý giá

N

là tên

Theo Philip Kotler, chuyên gia

-

-

-

1.2.2

1.3 V

1.3.1

và kinh

logo m

1.3.3

Trong kinh doa

t

1.3.4

theo góc

1.3.5

ì mua vào

r

c

Vinamilk), Honda (gán ch - máy

gia

g hoá khác

2.1.3

doanh

-

2.2

marketing

-

Có 3 chính sách th

-

-

-

3.2.1

3.2.2

3.2.6

ì

3.3

ra sao ?

t

trong quy trình

3.4

3.4.1

kem Ben &

uan

nhiên

ính

là

-

logo

logo

-

qua cách trình bày website

marketing , logo

Logo

logo

logo

-

5.1.1

- Khi

5.1.2

giá,

5.1.3

5.1.4

5.1.5

5.1.6

5.2

marketing

conviction

Mua (purchase

tính ngay

5.3

5.3.1

c

5.3.2

u hay

và bao bì

5.3.4

i bán có qui

marketing hàng

dùng

có tác

thông

Khách hàng quan tâm thông tin

và tìm

Khách

thích thú thành

Khách hàng

và tham gia vào

ng khác

Khách

trong trí

có nhu

tin kém

banner) các website

5.4.2 Marketing

marketing Marketing

sales promotion

,

5.4.4

5.5.3

khác cho hàng hoá, d

-

n

t

các trên công báo

80mm mm

6.3.4

6.3.5

-

-

-

-

BÀI 7: Q

TRONG QUÁ TRÌNH KINH DOANH

nhanh chóng,

nhanh kênh phân

CBE cao

OBE cao bán cao

sói mòn

- B

-

tiêu

Place

òng trung thành

7.2

hông qua các marketing

7.3.2

g

7.3.3

7.3.7

organizatin brand

khách hàng

uy

cho nên

1 , tháng 09/2010

- Sài Gòn Times: http://english.thesaigontimes.vn/

- Thanh Niên News: http://www.thanhniennews.com/

- InterBrand: http://www.interbrand.com/

- Brand Channel: http://www.brandchannel.com/

- Business Week: http://www.businessweek.com/