Đang tải... (xem toàn văn)
Đề tài bắt đầu bằng việc phân tích môi trường chung, bao gồm các yếu tố chính như chính trị, kinh tế, văn hóa - xã hội, và công nghệ. Từ kết quả phân tích, nhóm tác giả đánh giá và xác định cơ hội, như chính sách hỗ trợ thuế, đa dạng hóa hình thức thu hút đầu tư, và xu hướng quan tâm đến sức khỏe tinh thần. Nhu cầu sử dụng nến thơm để giải tỏa áp lực, đặc biệt là trong điều kiện tài chính của sinh viên và người đi làm, cũng được đề cập. Chuyển đổi số và kinh tế số đang tạo ra cơ hội cho doanh nghiệp khởi nghiệp trong ngành hóa mỹ phẩm, đặc biệt là đối với sản phẩm nến thơm có lượng người mua khá lớn trên các sàn thương mại điện tử. Sau đánh giá các yếu tố cơ hội, nhóm tác giả kết luận rằng ngành hóa mỹ phẩm Việt Nam có nhiều cơ hội phát triển, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp khởi nghiệp. Điều này đã thúc đẩy ý tưởng khởi nghiệp, dẫn đến việc thành lập Công ty TNHH SCENTIFY chuyên kinh doanh nến thơm và xây dựng chiến lược Marketing nội dung. Sau khi xây dựng ý tưởng về Công ty TNHH SCENTIFY, nhóm tác giả tiếp tục phân tích môi trường ngành và nội vi của doanh nghiệp để chứng minh tính khả thi của ý tưởng. Nghiên cứu chiến lược sáng tạo, họ xây dựng kế hoạch Marketing nội dung 12 tháng phù hợp cho bộ sưu tập nến thơm 12 cung hoàng đạo - "VŨ TRỤ MÙI HƯƠNG". Kế hoạch Marketing nội dung bao gồm các yếu tố như đối tượng khán giả mục tiêu, mục tiêu chiến lược, Content Pillar, kênh tiếp xúc, định dạng content, từ khóa, nội dung chính, thời gian và ngân sách. Chiến lược tập trung vào các nội dung chính như câu chuyện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm, giáo dục về 12 cung hoàng đạo và tác động của mùi hương đến không gian sống. Đề tài này sử dụng các phương pháp phân tích tổng hợp và phân tích tổng hợp lý thuyết để thu thập dữ liệu và đưa ra kế hoạch Marketing nội dung. Kế hoạch này được đề xuất nhằm hỗ trợ doanh nghiệp nến thơm trong việc sáng tạo và triển khai chiến lược Marketing nội dung.
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHO BỘ SƯU TẬP VŨ TRỤ MÙI HƯƠNG CỦA DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP SCENTIFY TRONG VÒNG 12 THÁNG SVTH: NHÓM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHO BỘ SƯU TẬP VŨ TRỤ MÙI HƯƠNG CỦA DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP SCENTIFY TRONG VỊNG 12 THÁNG DANH SÁCH NHĨM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 MỤC LỤC BẢNG PHÂN CƠNG i MỤC LỤC iii DANH MỤC HÌNH vi DANH MỤC BẢNG vii NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG TÓM TẮT CHƯƠNG Ý TƯỞNG CỦA ĐỀ TÀI 2.1 PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG CHUNG 2.1.1 Chính trị 2.1.2 Kinh tế 2.1.3 Văn hóa - Xã hội 2.1.4 Khoa học - Công nghệ 2.2 ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG 13 2.2.1 Lịch sử hình thành phát triển 13 2.2.2 Thông tin chi tiết Công ty TNHH SCENTIFY 13 2.2.3 Giá trị cốt lõi 14 2.2.4 Slogan 14 2.2.5 Tầm nhìn - Sứ mệnh 15 2.2.6 Yếu tố nhận diện thương hiệu 15 2.3 MÔ TẢ Ý TƯỞNG BỘ SƯU TẬP SẢN PHẨM “VŨ TRỤ MÙI HƯƠNG” 17 2.3.1 Giới thiệu sản phẩm 17 2.3.2 Mô tả sản phẩm 18 2.3.3 USP sản phẩm 19 2.3.4 Giá thành sản phẩm 19 2.3.5 Địa 19 2.3.6 Định vị thương hiệu 19 CHƯƠNG TÍNH KHẢ THI CỦA Ý TƯỞNG 21 3.1 PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG NGÀNH 21 3.1.1 Khách hàng 21 iii 3.1.2 Đối thủ cạnh tranh 22 3.1.3 Phân tích ngành 24 3.2 PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG NỘI VI 26 3.2.1 Nhóm yếu tố Marketing 26 3.2.2 Nhóm yếu tố sản xuất 27 3.3 TÍNH KHẢ THI CỦA Ý TƯỞNG 28 CHƯƠNG PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG .29 4.1 MỤC TIÊU 29 4.1.1 Mục tiêu kinh doanh 29 4.1.2 Mục tiêu Marketing 29 4.1.3 Mục tiêu truyền thông 29 4.1.4 Mục tiêu nội dung marketing 29 4.2 KHÁN GIẢ MỤC TIÊU 30 4.2.1 Khách hàng mục tiêu 30 4.2.2 Nhóm khác 32 4.3 INSIGHT KHÁCH HÀNG 33 4.3.1 Truth 33 4.3.2 Tension 33 4.3.3 Motivation 33 4.4 BIG IDEA - KEY MESSAGE - BRAND ROLE 34 4.4.1 Big idea (Ý tưởng lớn) 34 4.4.2 Key message (Thơng điệp chính) 34 4.4.3 Brand role (Vai trò thương hiệu) 34 4.5 HÀNH TRÌNH KHÁCH HÀNG 35 4.5.1 Giai đoạn nhận thức 35 4.5.2 Giai đoạn cân nhắc 36 4.5.3 Giai đoạn chuyển đổi 37 4.5.4 Giai đoạn dịch vụ sau mua 38 4.6 CONTENT PILLAR 41 4.6.1 Content Pillar 41 iv 4.6.2 Content Pillar 41 4.6.3 Content Pillar 42 4.6.4 Content Pillar 42 4.6.5 Content Pillar 42 CHƯƠNG KẾ HOẠCH NỘI DUNG MARKETING .44 5.1 KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG 44 5.1.1 Kế hoạch 44 5.1.2 Ngân sách 64 5.1.3 Timeline 67 5.2 QUẢN TRỊ RỦI RO - KẾ HOẠCH DỰ PHÒNG 69 5.2.1 Các rủi ro 69 5.2.2 Giải pháp, kế hoạch dự phòng 69 CHƯƠNG MẪU HÌNH ẢNH TRUYỀN THƠNG 72 KẾT LUẬN 76 TÀI LIỆU THAM KHẢO a PHỤ LỤC c TRANG TỔNG HỢP KIỂM TRA ĐỘ TRÙNG LẶP .g v DANH MỤC HÌNH Hình 2.2.6.1: Logo SCENTIFY 16 Hình 2.2.6.2: Hình ảnh sản phẩm SCENTIFY 17 Hình 5.1.3.1: Timeline giai đoạn 67 Hình 5.1.3.2: Timeline giai đoạn 67 Hình 5.1.3.3: Timeline giai đoạn 68 Hình 5.1.3.4:Timeline giai đoạn 68 vi DANH MỤC BẢNG Bảng 2.2.2.1: Thông tin Công ty TNHH SCENTIFY 13 Bảng 3.1.1.1: Phân tích khách hàng 21 Bảng 4.2.1.1: Phân tích khách hàng mục tiêu 30 Bảng 4.2.2.1: Phân tích nhóm khán giả mục tiêu khác 32 Bảng 4.4.3.1: Vai trò SCENTIFY 34 Bảng 4.5.1.1: Phân tích hành trình khách hàng giai đoạn nhận thức 35 Bảng 4.5.2.1: Phân tích hành trình khách hàng giai đoạn cân nhắc 36 Bảng 4.5.3.1: Phân tích hành trình khách hàng giai đoạn chuyển đổi 37 Bảng 4.5.4.1: Phân tích hành trình khách hàng giai đoạn dịch vụ sau mua 39 Bảng 4.6.1.1: Content Pillar 41 Bảng 4.6.2.1: Content Pillar 41 Bảng 4.6.3.1: Content Pillar 42 Bảng 4.6.4.1: Content Pillar 42 Bảng 4.6.5.1: Content Pillar 42 Bảng 5.1.1.1: Mục tiêu giai đoạn 44 Bảng 5.1.1.2: Kế hoạch chi tiết giai đoạn 44 Bảng 5.1.1.3: Mục tiêu giai đoạn 51 Bảng 5.1.1.4: Kế hoạch chi tiết giai đoạn 52 Bảng 5.1.1.5: Mục tiêu giai đoạn 54 Bảng 5.1.1.6: Kế hoạch chi tiết giai đoạn 55 Bảng 5.1.1.7: Mục tiêu giai đoạn 58 Bảng 5.1.1.8: Kế hoạch chi tiết giai đoạn 58 Bảng 5.1.2.1: Ngân sách chi tiết giai đoạn 64 Bảng 5.1.2.2: Ngân sách chi tiết giai đoạn 65 Bảng 5.1.2.3: Ngân sách chi tiết giai đoạn 66 Bảng 5.1.2.4: Ngân sách chi tiết gia đoạn 66 Bảng 5.2.1.1: Các rủi ro 69 Bảng 5.2.2.1: Kế hoạch dự phòng TH1 69 vii Bảng 5.2.2.2: Kế hoạch dự phòng TH2 70 Bảng 5.2.2.3: Kế hoạch dự phòng TH3 71 Bảng 5.2.2.1: Tổng hợp mẫu hình ảnh truyền thông 72 viii NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG TĨM TẮT Đề tài “XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHO BỘ SƯU TẬP VŨ TRỤ MÙI HƯƠNG CỦA DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP SCENTIFY TRONG VÒNG 12 THÁNG” thực tác giả sinh viên với mục tiêu đề tài thông qua chiến lược Marketing nội dung thể lý chọn sản phẩm hình thành ý tưởng giai đoạn 2024 Đề tài bắt đầu việc phân tích mơi trường chung gồm yếu tố trị, kinh tế, văn hóa - xã hội, cơng nghệ Từ kết phân tích, nhóm tác giả đánh giá xác định hội như: sách hỗ trợ thuế, đa dạng hóa hình thức thu hút đầu tư, xu hướng quan tâm đến sức khỏe tinh thần ngày gia tăng, nhu cầu dùng nến thơm để đốt nhà nhằm giải tỏa áp lực trở thành lựa chọn phù hợp với nhu cầu điều kiện tài sinh viên, người làm Ngoài ra, chuyển đổi số, kinh tế số tạo nhiều hội cho doanh nghiệp khởi nghiệp ngành hóa mỹ phẩm Mặt hàng nến thơm lại sở hữu lượng người mua lớn sàn thương mại điện tử Sau đánh giá yếu tố hội, nhóm tác giả rút kết luận ngành hóa mỹ phẩm Việt Nam có nhiều hội phát triển, đặc biệt doanh nghiệp khởi nghiệp - Đây yếu tố định ý tưởng khởi nghiệp thành lập Công ty TNHH SCENTIFY kinh doanh nến thơm xây dựng Marketing nội dung Sau xây dựng ý tưởng Cơng ty TNHH SCENTIFY kinh doanh nến thơm, nhóm tác giả phân tích mơi trường ngành (khách hàng, đối thủ cạnh tranh, nhà cung cấp, giới trung gian, nhóm công chúng) nội vi (yếu tố marketing, sản xuất) doanh nghiệp để chứng minh tính khả thi ý tưởng (quy mô ngành, mức độ cạnh tranh, nguồn lực doanh nghiệp) Kế đến, nhóm tác giả phân tích đối tượng khán giả mục tiêu nghiên cứu chiến lược sáng tạo từ xây dựng kế hoạch Marketing nội dung 12 tháng phù hợp cho sưu tập nến thơm 12 cung hoàng đạo - VŨ TRỤ MÙI HƯƠNG Nội dung chiến lược Marketing nội dung thiết kế bao gồm: Đối tượng khán giả mục tiêu, Mục tiêu chiến lược, Content Pillar, Kênh tiếp xúc, Định dạng Content, Từ khóa, Nội dung chính, Thời gian, Ngân sách Các nội dung chiến lược Marketing nội dung xoay quanh Content Pillar: câu chuyện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm nến thơm SCENTIFY sưu tập “VŨ TRỤ MÙI HƯƠNG” - 12 Cung Hoàng Đạo, giáo dục khán giả mục tiêu kiến thức 12 Cung Hoàng Đạo, nến thơm, tác động mùi hưởng đến không gian sống, truyền thông Marketing bao gồm chương trình giả giá, quảng cáo, kiện, tài trợ hợp tác khác SCENTIFY, quan hệ khách hàng Trong đề tài này, nhóm tác giả thu thập liệu phương pháp: - Phương pháp phân tích - tổng hợp lý thuyết: tổng hợp cơng trình nghiên cứu có liên quan thực sẵn trước cách ngắn gọn, cụ thể với nội dung xác - Phương pháp phân tích tổng hợp: dựa vào tài liệu có giá trị đáng tin cậy có giá trị cho việc giải vấn đề đề tài từ tạp chí, sách, giáo trình nước Kế hoạch Marketing nội dung đề xuất đề tài kết trình sáng tạo lên ý tưởng dựa vào tính khả thi ý tưởng, giúp doanh nghiệp có kinh doanh nến thơm tham khảo áp dụng cho doanh nghiệp