Đang tải... (xem toàn văn)
Với các nhu cầu của người tiêu dùng ngày cao hiện nay thì việc làm đẹp là điều tất yếu của xã hội. Thương hiệu Hair Dream chuyên sản xuất ra sản phẩm Xịt dưỡng tóc chất lượng đã nắm bắt được nhu cầu này của khách hàng và cho ra mắt sản phẩm Xịt dưỡng tóc BioKeratin để chuyên phục vụ cho các khách hàng có vấn đề về tóc và cần được nuôi dưỡng tóc một cách tốt nhất. Hair Dream là một doanh nghiệp mới khởi nghiệp tại thị trường Việt Nam và đã xây dựng nên một kế hoạch marketing nội dung cho sản phẩm Xịt dưỡng dưỡngtocs BioKeratin trong vòng 12 tháng năm 2024 với các mục tiêu là giáo dục người dùng về việc chăm sóc tóc là điều cần thiết và phải đúng cách, kèm theo đó là các nội dung để quảng cáo sản phẩm Xịt dưỡng tóc BioKeratin tại Việt Nam trong 6 tháng đầu và các nội dung để bán sản phẩm trong 6 tháng tiếp theo. Kế hoạch sẽ được lập theo các bước cụ thể từ xây dựng thương hiệu, đăng bài tuyên truyền và giáo dục, quảng cáo sản phẩm để từng bước tiếp cận với nhóm khách hàng mục tiêu mà thương hiệu đã đề ra.
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHO SẢN PHẨM XỊT DƯỠNG TÓC BIOKERATIN CỦA THƯƠNG HIỆU HAIR DREAM TRONG 12 THÁNG TẠI VIỆT NAM SVTH: NHÓM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHO SẢN PHẨM XỊT DƯỠNG TÓC BIOKERATIN CỦA THƯƠNG HIỆU HAIR DREAM TRONG 12 THÁNG TẠI VIỆT NAM DANH SÁCH NHÓM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 MỤC LỤC Tóm tắt nội dung bối cảnh dự án 1.1 Tóm tắt nội dung .1 1.2 Bối cảnh dự án Các hội, ý tưởng, tên thương hiệu, logo, câu hiệu yếu tố nhận diện thương hiệu 2.1 Cơ hội thương hiệu thị trường .3 2.1.1 Phân tích thị trường chăm sóc tóc 2.1.2 Cơ hội thị trường chăm sóc tóc Việt Nam .4 2.2 Đề xuất ý tưởng .5 2.3 Đề xuất tên thương hiệu 2.4 Logo thương hiệu 2.5 Câu hiệu 2.6 Yếu tố nhận diện thương hiệu Phân tích tính khả thi ý tưởng 3.1 Sơ lược sản phẩm .8 3.2 Khả nguồn lực doanh nghiệp 3.3 Mức hấp dẫn thị trường 10 3.3.1 Quy mô thị trường 10 3.3.2 Mức độ cạnh tranh 11 Định hướng chiến lược 13 4.1 Chân dung khách hàng 13 4.2 Mục tiêu chiến lược 15 4.3 Consumer insight 16 4.4 Big Idea 16 4.5 Content Pillar 16 Lập kế hoạch nội dung 17 5.1 Từ khóa cho kế hoạch 17 5.2 Nội dung kế hoạch .19 5.2.1 Giai đoạn 1: Tạo nhận thức 19 5.2.2 Giai đoạn 2: Tạo quan tâm 34 5.2.3 Giai đoạn 3: Kích thích hành động 41 5.2.4 Giai đoạn 4: Đảm bảo hành động 45 5.3 Phương tiện xuất 50 5.5 Ngân sách .52 Các mẫu hình ảnh truyền thông 52 DANH MỤC HÌNH Hình 2.1 Quy mơ thị trường chăm sóc tóc .3 Hình 2.2 Khảo sát thói quen chăm sóc tóc chị em phụ nữ Hình 3.1 Thị trường dầu gội giời 11 Hình 3.2 Thị phần thương hiệu chăm sóc tóc 12 Hình 4.1 Tổng hợp content Facebook Tiktok 17 Hình 5.1 Thời gian 52 Hình 5.2 Ngân sách 52 Hình 6.1 Hình mẫu ảnh truyền thông viết giai đoạn 53 Hình 6.2 Hình mẫu ảnh truyền thông viết giai đoạn 53 Hình 6.3 Hình mẫu ảnh truyền thơng viết giai đoạn 54 Hình 6.4 Hình mẫu ảnh truyền thơng viết giai đoạn 54 Hình 6.5 Hình mẫu ảnh truyền thơng viết giai đoạn 55 Hình 6.6 Hình mẫu ảnh truyền thông viết 10 giai đoạn .55 Hình 6.7 Hình mẫu ảnh truyền thơng viết giai đoạn 56 Hình 6.8 Hình mẫu ảnh truyền thơng viết giai đoạn 56 Hình 6.9 Hình mẫu ảnh truyền thơng viết giai đoạn 57 Hình 6.10 Hình mẫu ảnh truyền thông viết giai đoạn .57 Hình 6.11 Hình mẫu ảnh truyền thông viết giai đoạn .58 Hình 6.12 Hình mẫu ảnh truyền thơng viết giai đoạn .58 Hình 6.13 Hình mẫu ảnh truyền thơng viết giai đoạn .59 Hình 6.14 Hình mẫu ảnh truyền thông viết giai đoạn .59 DANH MỤC BẢNG Bảng 4.1 Phân khúc khách hàng mục tiêu .13 Bảng 5.1 Từ khóa cho kế hoạch .17 Hình 5.1 Ảnh đại diện Facebook 21 Hình 5.2 Ảnh bìa Facebook 21 DANH MỤC BẢNG VIẾT TẮT Từ viết tắt FMCG Ý nghĩa Fast Moving Consumer Goods GDP Gross Domestic Product NTD Người tiêu dùng CAGR Compound Annual Growth Rate TVC Television Video Consumer P&G Procter and Gamble KOLs Key Opinion Leaders KOCs Key Opinion Consumer URL Uniform Resource Locator UV Ultraviolet SPF Sun Protection Factor Tóm tắt nội dung bối cảnh dự án 1.1 Tóm tắt nội dung Với nhu cầu người tiêu dùng ngày cao việc làm đẹp điều tất yếu xã hội Thương hiệu Hair Dream chuyên sản xuất sản phẩm Xịt dưỡng tóc chất lượng nắm bắt nhu cầu khách hàng cho mắt sản phẩm Xịt dưỡng tóc BioKeratin để chuyên phục vụ cho khách hàng có vấn đề tóc cần ni dưỡng tóc cách tốt Hair Dream doanh nghiệp khởi nghiệp thị trường Việt Nam xây dựng nên kế hoạch marketing nội dung cho sản phẩm Xịt dưỡng dưỡngtocs BioKeratin vòng 12 tháng năm 2024 với mục tiêu giáo dục người dùng việc chăm sóc tóc điều cần thiết phải cách, kèm theo nội dung để quảng cáo sản phẩm Xịt dưỡng tóc BioKeratin Việt Nam tháng đầu nội dung để bán sản phẩm tháng Kế hoạch lập theo bước cụ thể từ xây dựng thương hiệu, đăng tuyên truyền giáo dục, quảng cáo sản phẩm để bước tiếp cận với nhóm khách hàng mục tiêu mà thương hiệu đề 1.2 Bối cảnh dự án Ngành hàng FMCG (Fast Moving Consumer Goods) Việt Nam phát triển mạnh mẽ, với tốc độ tăng trưởng trung bình 10%/năm giai đoạn 2022-2025 Quy mô thị trường FMCG Việt Nam năm 2023 dự kiến đạt 1.000.000 tỷ đồng, chiếm khoảng 15% GDP nước Đây ngành nghề hấp dẫn thu hút lớn thị trường Việt Nam Theo khảo sát Triển vọng Tiêu dùng 2023 NIQ, có khoảng 80% NTD khu vực châu Á - Thái Bình Dương có khả thay đổi hành vi mua sắm năm Xu hướng rõ ràng phản ánh ngành công nghiệp FMCG Việt Nam, nơi NTD chuyển dịch khỏi việc mua sắm theo ý muốn sang việc mua sắm theo nhu cầu thực sự: mặt hàng thực phẩm thiết yếu, sản phẩm từ sữa, đồ dùng gia đình chăm sóc cá nhân trở thành ưu tiên hàng đầu Bên cạnh đó, thị trường chăm sóc tóc ngành FMCG phát triển mạnh mẽ với tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm 4,3% Điều nhu cầu chăm sóc tóc người tiêu dùng ngày tăng cao, đặc biệt thị trường Việt Nam Xu hướng mang lại nhiều hội cho doanh nghiệp FMCG Từ đó, nhóm chúng em lựa chọn mơ hình kinh doanh phù hợp đáp ứng nhu cầu khách hàng cách cung cấp sản phẩm chăm sóc cá nhân Dự án “Hair Dream - Mái tóc mơ ước bạn” nhóm chúng em tạo phát triển với mục đích đem đến cho khách hàng mục tiêu sản phẩm tốt giúp chăm sóc tóc Với nhu cầu tăng cao chăm sóc cá nhân người tiêu dùng đặc biệt sản phẩm làm đẹp Hiện nay, với nhịp điệu sống tăng cao, lượng công việc nhiều làm cho chị em phụ nữ khơng có thời gian đến salon để chăm sóc lại mái tóc Hiểu điều nên chúng em đưa dự án “Hair Dream - Mái tóc mơ ước bạn” để giúp chị em phụ nữ chăm sóc tóc nhà Ngồi ra, “Hair Dream” trọng việc chọn nguyên liệu lành tính an tồn cho người sử dụng Với nguyên liệu hữu an toàn “Hair Dream” giúp cho người tiêu dùng có mái tóc sn mượt khỏe Tuy nhiên, ngành FMCG có mức độ cạnh tranh vơ cao khó khăn, đặc biệt doanh nghiệp nhỏ lẻ cịn non trẻ chúng em Để phát triển đưa thương hiệu xâm nhập mạnh mẽ vào thị trường, giúp người tiêu dùng biết đến thương hiệu nhiều “Hair Dream” cần đến chiến lược marketing nội dung phù hợp tảng mạng xã hội, cụ thể xây dựng chiến lược marketing nội dung Fanpage Facebook riêng thương hiệu Đó lý nhóm chúng em thực dự án “KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHO THƯƠNG HIỆU chăm sóc tóc “HAIR DREAM” 2 Các hội, ý tưởng, tên thương hiệu, logo, câu hiệu yếu tố nhận diện thương hiệu 2.1 Cơ hội thương hiệu thị trường 2.1.1 Phân tích thị trường chăm sóc tóc Thị trường sản phẩm chăm sóc tóc tồn cầu dự kiến ghi nhận tốc độ CAGR 4.55% giai đoạn dự báo Các sản phẩm chăm sóc tóc chuyên dụng tạo mối quan tâm ngày tăng người tiêu dùng sức khỏe da đầu vấn đề tóc mỏng, rụng tóc, gàu da đầu nhạy cảm Ngoài ra, xu hướng người tiêu dùng sản phẩm chăm sóc tóc chuyên gia khuyên dùng thúc đẩy thị trường mạnh mẽ.(Thị trường sản phẩm chăm sóc tóc - Chia sẻ, xu hướng phân tích ngành, 2023) Người tiêu dùng mua sản phẩm chăm sóc tóc từ cửa hàng bán lẻ để giải vấn đề tóc họ Trong vài năm qua, doanh số bán dầu tóc, đặc biệt dầu Marốc, chứng kiến nhu cầu toàn cầu đáng kể, thúc đẩy thị trường Do việc sử dụng công cụ tạo kiểu nhiệt làm hỏng tóc, ngày có nhiều người tiêu dùng nữ sử dụng sản phẩm chăm sóc tóc Vì vậy, người tiêu dùng sử dụng sản phẩm chăm sóc tóc nhắm mục tiêu để ngăn ngừa tổn thương thêm cho tóc đảo ngược rụng tóc nhiệt từ cơng cụ tạo kiểu Hình 2.1 Quy mơ thị trường chăm sóc tóc