Đề tài "KẾ HOẠCH CONTENT MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU NƯỚC HOA RAYIHA CỦA DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP RAYIHA TRONG VÒNG 12 THÁNG" là một nghiên cứu thực hiện bởi sinh viên nhằm phân tích môi trường, cơ hội và giả định để thành lập doanh nghiệp khởi nghiệp Rayiha. Nghiên cứu tập trung vào việc phân tích môi trường ngành nước hoa tại thị trường Việt Nam, với tốc độ tăng trưởng nhanh chóng và cơ hội phát triển đáng kể. Đồng thời, đề tài mô tả quá trình thành lập doanh nghiệp Rayiha và giới thiệu sản phẩm chính "Scent of Zuhur" với 12 chai nước hoa mang đặc trưng riêng biệt. Tuy nhiên, doanh nghiệp mới khởi nghiệp còn đối mặt với thách thức về nhận diện thương hiệu và doanh số bán hàng thấp trong bối cảnh cạnh tranh cao. Để giải quyết thách thức này, nhóm tác giả đã lập kế hoạch content marketing trong 12 tháng tiếp theo. Mục tiêu của kế hoạch là tăng độ nhận diện thương hiệu trên các nền tảng truyền thông, xây dựng hình ảnh thương hiệu trẻ trung và tinh tế, cũng như thúc đẩy sự quan tâm và mua sắm của khách hàng. Kế hoạch được thực hiện qua các bước nghiên cứu thị trường, xây dựng chiến lược content marketing, tạo nội dung, phân phối trên các nền tảng truyền thông và theo dõi đánh giá kết quả. Tổng thể, đề tài đề cập đến sự quan trọng của content marketing trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu nước hoa Rayiha trên thị trường nước hoa Việt Nam đầy tiềm năng.
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH CONTENT MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU NƯỚC HOA RAYIHA CỦA DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP RAYIHA TRONG VỊNG 12 THÁNG SVTH: NHĨM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH CONTENT MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU NƯỚC HOA RAYIHA CỦA DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP RAYIHA TRONG VỊNG 12 THÁNG DANH SÁCH NHĨM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 MỤC LỤC BẢNG PHÂN CƠNG, ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH NHIỆM VỤ TỪNG THÀNH VIÊN TRONG NHÓM MỤC LỤC i DANH MỤC HÌNH iv DANH MỤC BẢNG v TÓM TẮT MỘI DUNG vi BỐI CẢNH DỰ ÁN vii Chương Ý TƯỞNG CỦA ĐỀ TÀI 1.1 PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG CHUNG 1.1.1 Chính trị - Pháp luật 1.1.2 Kinh tế 1.1.3 Văn hóa - xã hội 1.1.4 Khoa học kỹ thuật - công nghệ 1.2 PHÂN TÍCH TỔNG QUAN NGÀNH 1.3 ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG 11 1.3.1 Thông tin chi tiết thương hiệu nước hoa Rayiha 11 1.3.2 Giá trị cốt lõi 12 1.3.3 Slogan 12 1.3.4 Tầm nhìn - Sứ mệnh 12 1.3.5 Yếu tố nhận diện thương hiệu 13 Chương TÍNH KHẢ THI CỦA Ý TƯỞNG 14 2.1 MÔ TẢ SẢN PHẨM 14 2.1.1 Giới thiệu sản phẩm 14 i 2.1.2 Giá thành sản phẩm 19 2.1.3 Phân phối sản phẩm 19 2.2 PHÂN TÍCH TÍNH KHẢ THI CỦA Ý TƯỞNG 20 2.2.1 Khả nguồn lực Rayiha 20 2.2.2 Mức độ hấp dẫn thị trường 21 Chương PHÂN TÍCH CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG 23 3.1 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG 23 3.2 THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 26 3.3 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 26 3.4 MÔ TẢ CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG 26 3.4.1 Chân dung khách hàng 26 3.4.2 Hành trình khách hàng 29 3.5 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 32 3.5.1 Charme 32 3.5.2 Morra 33 3.5.3 NOTE – The Scent Lab 34 Chương LẬP KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG CONTENT MARKETING 35 4.1 XÂY DỰNG KẾ HOẠCH CONTENT MARKETING 12 THÁNG CHO THƯƠNG HIỆU NƯỚC HOA RAYIHA 35 4.1.1 Content Pillars 36 4.1.1 Timeline 51 4.2 XÂY DỰNG KẾ HOẠCH NGÂN SÁCH 54 4.3 DANH MỤC HÌNH ẢNH 58 TÀI LIỆU THAM KHẢO i ii PHỤ LỤC KIỂM TRA ĐỘ TRÙNG LẶP iii DANH MỤC HÌNH Hình 1-1: Logo Rayiha 13 Hình 1-2: Màu sắc chủ đạo Rayiha 13 Hình 4-1: Một số demo content marketing tảng Facebook Instagram 58 Hình 4-2: Một số hình ảnh truyền thơng 59 iv DANH MỤC BẢNG Bảng 1.1: Bảng tổng hợp hội, thách thức cho doanh nghiệp dự án từ môi trường vĩ mô Bảng 1.2: Bảng thông tin chi tiết thương hiệu nước hoa Rayiha 11 Bảng 2.1: Danh mục sản phẩm thương hiệu nước hoa Rayiha 14 Bảng 3.1: Phân khúc thị trường theo mức độ ảnh hưởng 23 Bảng 3.2: Chân dung khách hàng 26 Bảng 3.3: Bản đồ hành trình khách hàng thương hiệu nước hoa Rayiha 29 Bảng 4.1: Kế hoạch content marketing tổng quát 35 Bảng 4.2: Timeline chi tiết tiết cho Pillar 1: R - Products 51 Bảng 4.3: Timeline chi tiết tiết cho Pillar 2: R - Tips 51 Bảng 4.4: Timeline tổng hợp kế hoạch content marketing năm 2024 52 Bảng 4.5: Timeline chi tiết tiết cho Pillar 3: R - Events 52 Bảng 4.6: Kế hoạch ngân sách 55 v TÓM TẮT MỘI DUNG Đề tài "KẾ HOẠCH CONTENT MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU NƯỚC HOA RAYIHA CỦA DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP RAYIHA TRONG VỊNG 12 THÁNG" thực nhóm tác giả sinh viên với mục tiêu đề tài phân tích mơi trường chung, đánh giá hội giả định thành lập doanh nghiệp khởi nghiệp phù hợp - Rayiha, đồng thời phân tích yếu tố mồi trường ngành nguồn lực doanh nghiệp để đề xuất, lập kế hoạch content marketing cho thương hiệu nước hoa Rayiha vòng 12 tháng năm 2024 Kế hoạch content marketing xây dựng dựa phân tích mơi trường chung, mơi trường ngành nguồn lực doanh nghiệp Rayiha Kế hoạch nhằm mục tiêu xây dựng nhận thức lòng tin khách hàng thương hiệu nước hoa Rayiha, thúc đẩy khách hàng tiềm tìm hiểu mua sản phẩm vi BỐI CẢNH DỰ ÁN Hiện nay, ngành công nghiệp nước hoa thị trường Việt Nam có tốc độ tăng trưởng nhanh chóng ấn tượng Theo báo cáo Euromonitor International, thị trường nước hoa Việt Nam năm 2022 đạt quy mô 10.000 tỷ đồng dự kiến đạt 15.000 tỷ đồng vào năm 2025 Đồng thời, dựa vào liệu thu thập môi trường vĩ mô ngành, nhận thấy hội phát triển mạnh mẽ thị trường Có thể thấy thị trường nước hoa Việt Nam thị trường đầy tiềm cho thương hiệu nước hoa có mặt thị trường doanh nghiệp khởi nghiệp Chính lý đó, vào ngày 06/08/2023 thành lập doanh nghiệp Rayiha cho đời thương hiệu nước hoa Rayiha chuyên tạo mùi hương tinh tế mang đậm dấu ấn riêng đầy độc đáo Trong thời gian tháng từ ngày thành lập nay, cho mắt cơng chúng sản phẩm thương hiệu có tên “Scent of Zuhur” với 12 chai nước hoa mang 12 nốt hương riêng biệt sản phẩm đón nhận nhiệt tình từ khách hàng Tuy nhiên, doanh nghiệp khởi nghiệp thị trường có cạnh tranh cao nên mức độ nhận diện thương hiệu doanh thu Rayiha cịn thấp, khơng đủ khả cạnh tranh với thương hiệu nước hoa khác thị trường Việt Nam tính đến thời điểm Chính thế, chúng tơi tiến hành thực lập kế hoạch content marketing cho thương hiệu nước hoa Rayiha năm 2024 để làm tăng độ nhận diện thương hiệu doanh số bán hàng, bao gồm: • Mục tiêu: - Tăng độ nhận diện thương hiệu tảng truyền thông số lên 10.000 followers tổng kênh fanpage Facebook, TikTok, Instagram - Xây dựng hình ảnh nhận diện thương hiệu trẻ trung, sang trọng, tinh tế - Thúc đẩy khách hàng tiềm tìm hiểu mua sản phẩm • Thời gian thực hiện: Trong vòng năm, từ tháng năm 2024 đến tháng 12 năm 2024 vii • Đối tượng mục tiêu: khách hàng nữ có độ tuổi từ 18 đến 30 tuổi, nghề nghiệp chủ yếu sinh viên nhân viên văn phịng • Các bước thực hiện: - Nghiên cứu thị trường - Xây dựng chiến lược content marketing - Tạo nội dung - Phân phối nội dung tảng - Theo dõi đánh giá viii