HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG VIỆN KINH TẾ BƯU ĐIỆN BÁO CÁO MÔN ĐỀ ÁN XÂY DỰNG WEBSITE VÀ KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHỆ DAISHIN ASIA LỜI MỞ ĐẦU Xi mạ là một trong[.]
HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG VIỆN KINH TẾ BƯU ĐIỆN - - BÁO CÁO MÔN ĐỀ ÁN XÂY DỰNG WEBSITE VÀ KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHỆ DAISHIN ASIA LỜI MỞ ĐẦU Xi mạ ngành cơng nghiệp mang lại lợi ích kinh tế cao cho Việt Nam, liên quan đến nhiều ngành công nghiệp khác nhau, hầu hết nhà máy, sở xi mạ có quy mơ vừa nhỏ, tập trung chủ yếu thành phố lớn Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh,… Xi mạ trình điện kết tủa kim loại lên bề mặt lớp phủ có tính chất lí hóa, đáp ứng u cầu mong muốn Với mục đích việc xi mạ để chống ăn mịn, phục hồi kích thước, trang sức, tăng cứng, phản quang, dẫn điện Nhờ lợi ích đem lại từ xi mạ kể trên, mà ngành Xi Mạ ngày phổ biến sống phát triển lĩnh vực công nghiệp, đặc biệt với ngành sản xuất chế tạo Nó đem đến cho đời sống sản phẩm hoàn hảo với thẩm mỹ chất lượng tuyệt vời Nắm bắt hội tiềm này, Công ty Cổ phần Công nghệ Daishin Asia thành lập vào năm 2021 Với lĩnh vực chuyên hoạt động ngành gia công Xi mạ xử lý bề mặt kim loại như: Niken, Bạc, Kẽm, Đồng Vàng,… Tuy nhiên, Công ty thành lập nên nhận diện thương hiệu lĩnh vực hoạt động Social Media hạn chế Vậy nên, Công ty cần đến đội ngũ Marketing thiết kế website lên kế hoạch phát triển thương hiệu để nhiều khách hàng biết đến thương hiệu Công ty có nhu cầu sử dụng dịch vụ xi mạ Công ty Daishin Asia Và thật may mắn, Cơng ty tạo điều kiện cho nhóm chúng em thực hiện, đóng góp phần nhỏ vào dự án Marketing Do vậy, nhóm chúng em cảm ơn Công ty Cổ phần Công nghệ Daishin Asia tạo điều kiện giúp đỡ chúng em suốt thời gian thực dự án Và chúng em chân thành cảm ơn thầy Nguyễn Ngọc Anh, giảng viên môn Đề Án, hướng dẫn tận tình, giúp đỡ nhóm chúng em suốt q trình thực Do hạn chế kiến thức khả nắm bắt tình hình thực tế, nên đề án hẳn cịn nhiều thiếu sót Nhóm chúng em mong nhận đóng góp thầy để đề tài nghiên cứu hoàn thiện Chúng em xin chân thành cảm ơn! Kính chúc thầy sức khỏe, hạnh phúc thành công đường nghiệp giảng dạy Một lần nữa, xin trân trọng cảm ơn! Hà Nội, ngày 19 tháng 11 năm 2021 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU MỤC LỤC DANH MỤC CÁC HÌNH I TÓM TẮT ĐIỀU HÀNH II GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY 2.1 Tổng quan Công ty Cổ phần Công nghệ Daishin Asia 2.2 Giới thiệu sản phẩm công ty .8 2.2.1 Mạ bạc .8 2.2.2 Mạ kẽm 2.2.3 Mạ thiếc 10 2.2.4 Mạ Niken .10 2.2.5 Mạ đồng vàng 11 2.3 Tình hình kinh doanh cơng ty .12 III ĐỐI TƯỢNG MARKETING VÀ PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH MARKETING 12 3.1 Đối tượng marketing 12 3.2 Phân tích tình hình Marketing 12 3.2.1 Tổng quan thị trường Xi mạ Việt Nam 12 3.2.2 Xu hướng thị trường 13 3.2.3 Thị trường mục tiêu 13 3.2.4 Phân tích SWOT Công ty Daishin Asia 14 3.2.5 Đối thủ cạnh tranh 14 3.2.6 Những định hướng marketing doanh nghiệp 19 IV MỤC TIÊU VÀ CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU CỦA KẾ HOẠCH/CHIẾN DỊCH INTERNET MARKETING 20 4.1 Mục tiêu tổng thể dự án 20 4.1.1 Xây dựng website 20 4.1.2 Tìm kiếm khách hàng 22 4.2 Mục tiêu chi tiết 22 4.3 Công chúng mục tiêu kế hoạch/chiến dịch 24 V CHIẾN LƯỢC VÀ KẾ HOẠCH KÊNH/PHƯƠNG TIỆN 25 5.1 Cơ sở để xây dựng chiến lược kế hoạch kênh/phương tiện 25 5.1.1 Kênh truyền thông 25 5.1.2 Kênh bán hàng 25 5.2 Chiến lược kênh tổng thể 25 5.2.1 Giai đoạn tháng (Từ 20/9 – 30/9/2021) .25 5.2.2 Giai đoạn tháng 10 (Từ 1/10 – 30/10/2021) 26 6.2.3 Giai đoạn tháng 11 (Từ 1/11 – 30/11/2021) 26 5.2.4 Kế hoạch phương tiện/công cụ .26 VI KẾ HOẠCH THỰC HIỆN VÀ PHÂN BỔ NGUỒN LỰC 29 6.1 Kế hoạch tổng thể .29 6.2 Kế hoạch chi tiết thực 30 VII DỰ BÁO TÀI CHÍNH 32 VIII ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ KẾ HOẠCH/CHIẾN DỊCH .32 8.1 Đánh giá tổng thể kết kế hoạch 32 8.2 Kết đánh giá chi tiết kế hoạch .32 8.3 Những mục tiêu không đạt nguyên nhân 36 8.4 Rút học 36 IX KẾT LUẬN 37 TÀI LIỆU THAM KHẢO 39 PHỤ LỤC 40 DANH MỤC CÁC HÌNH Hình 1.1 Ảnh sản phẩm mạ Bạc.…… ……………………………………………….9 Hình 1.2 Ảnh sản phẩm mạ Kẽm ….…………………………………………………9 Hình 1.3 Ảnh sản phẩm mạ Thiếc ………………………………………………….10 Hình 1.4 Ảnh sản phẩm mạ Niken… ………….………………………………… 11 Hình 1.5 Ảnh sản phẩm mạ Đồng vàng.…………….……………………… 11 Bảng 4.1 Mục tiêu xây dựng website………………………………………… …….22 Bảng 4.2 Mục tiêu tìm kiếm khách hàng………… ……………………………… 22 Bảng 4.3 Mục tiêu chi tiết…………………………………………………….… 23,24 Bảng 5.1 Chiến lược kênh…………………………………… 27-29 Bảng 6.1 Kế hoạch tổng thể…….……………………………………………… 30 Bảng 6.2 Kế hoạch chi tiết……………………………………………………… 30-32 Bảng 7.1 Dự báo tài chính……………… ………………………………………… 32 Bảng 8.1 Kết tổng thể kế hoạch….…………………………………………… 32 Bảng 8.2 Kết chi tiết kế hoạch………………………………………………33-35 Bảng 8.3 Mục tiêu không đạt nguyên nhân………………… 36 I TÓM TẮT ĐIỀU HÀNH Nhiệm vụ Công ty Công ty Cổ phần Công nghệ Daishin Asia chuyên cung cấp dịch vụ gia công xi mạ cho linh kiện, phụ kiện công nghiệp Công ty thường xuyên cập nhật công nghệ sản xuất, đổi trang thiết bị phương tiện sản xuất liên tục cải tiến quy trình sản xuất sản phẩm ngày chất lượng, đáp ứng nhu cầu khách hàng vấn đề làm mới, tạo độ bền cho linh kiện hay phụ tùng cần gia công Về công ty Công ty Cổ phần Công nghệ Daishin Asia công ty vừa nhỏ hoạt động lĩnh vực gia công xi mạ thành lập năm 2021 Hà Nội Công ty xây dựng điều hành giám đốc Lê Đức Mạnh - người có nhiều năm kinh nghiệm lĩnh vực gia công xi mạ Cùng với đội ngũ nhân viên lâu năm, có tay nghề Sứ mệnh đưa cung cấp sản phẩm dẫn đầu, góp phần nâng cao chất lượng sống, đạt tin yêu khách hàng Tầm nhìn cơng ty trở thành cơng ty lớn mạnh, sản xuất công nghiệp với chất lượng dẫn đầu lĩnh vực xi mạ Công ty theo giá trị cốt lõi đề ra: Duy trì mối quan hệ công nhân viên, Công ty đối tác, đảm bảo hài hịa lợi ích bên liên quan với mục tiêu hướng tới phát triển bền vững, lâu dài Về sản phẩm/dịch vụ Xi mạ trình điện kết tủa lên bề mặt kim loại lớp phủ có tính chất lý hóa giúp vật liệu bền đẹp mắt Ngăn chặn tượng ăn mòn kim loại Giảm ma sát giúp bề mặt vật liệu khơng bị trầy xước Tăng độ bám dính cho lớp sơn phủ Dịch vụ xi mạ công ty bao gồm: Xi mạ đồng vàng, mạ bạc, mạ thiếc, mạ tiếp điểm Gia công xi mạ, xử lý tráng phủ bề mặt kim loại Xi mạ niken: Niken bóng, niken mờ, niken hóa học (niken không điện) Xi mạ kẽm: Mạ kẽm điện phân, kẽm trắng xanh, kẽm màu, kẽm đen, mạ kẽm chi tiết CNC, chi tiết đột dập Dây chuyền thiết bị Về thị trường Ngày nay, tiêu chuẩn công nghiệp chất lượng sản phẩm ngày nâng cao độ bền, tính thẩm mỹ sản phẩm Chính vậy, thị trường ngành Xi mạ ngày đóng vai trị quan trọng, phát triển, góp phần làm tăng chất lượng sản phẩm áp dụng vào nhiều ngành công nghiệp khác nhau, từ xi mạ máy móc, thiết bị cơng nghiệp vật dụng nội thất hàng ngày Nghiên cứu thị trường rằng, thị trường ngành xi mạ tiếp tục tăng trưởng mạnh năm tới Lợi cạnh tranh cơng ty Hiện nay, thị trường có nhiều công ty cung cấp dịch vụ xi mạ Chính vậy, cơng ty cổ phần Cơng nghệ Daishin Asia trọng cung cấp dịch tới khách hàng Dịch vụ công cung cấp với giá phải chăng, chất lượng đảm bảo uy tín, đa dạng loại mạ (đặc biệt lĩnh vực chuyển linh kiện) Tất nhân viên có kinh nghiệm lâu năm, lành nghề, ln đảm bảo hồn thành tiến độ cơng việc Khách hàng công ty Khách hàng Công ty Cổ phần Công nghệ Daishin Asia cơng ty có quy mơ từ vừa nhỏ đến công ty lớn lĩnh vực chuyên sản xuất công nghệ điện tử, sản xuất xe gắn máy ô tô LG Electronics, Inc (LG), công ty Honda Việt Nam,… II GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CƠNG TY 2.1 Tổng quan Cơng ty Cổ phần Công nghệ Daishin Asia Công ty Cổ phần Công nghệ Daishin Asia công ty hoạt động chuyên lĩnh vực gia công xi mạ và xử lý bề mặt kim loại, như: đồng vàng, mạ bạc, mạ thiếc, mạ kẽm, mạ niken,… với quy trình sản xuất, công nghệ đổi chất lượng đáp ứng đầy đủ tiêu chuẩn khắt khe nhiều đơn vị xây dựng, thi cơng & ngồi nước Cơng ty thành lập vào ngày 1/07/2021 Có địa tại: Số 29 ngõ 43/86 đường Cổ Nhuế, Phường Cổ Nhuế 2, Quận Bắc Từ Liêm, Hà Nội Với nhận diện thương hiệu gồm: Slogan: Daishin Asia – Thương hiệu Việt Nam – Chất lượng tạo dựng niềm tin Ý nghĩa tên doanh nghiệp: Trong tiếng Nhật, từ Daishin có nghĩa “uy tín”, uy tín yếu tố tiền đề đảm bảo cho thành công, phát triển doanh nghiệp Nếu doanh nghiệp có niềm tin uy tín, thuận lợi cho việc bán hàng, gia tăng doanh số Đội ngũ bán hàng doanh nghiệp dễ bán hàng rất nhiều khách hàng biết đến uy tín có niềm tin với doanh nghiệp từ trước Ngồi ra, uy tín doanh nghiệp tạo mạnh cho doanh nghiệp nâng cao trì vị với cổ đông, đối tác, nhà đầu tư Cịn từ Asia có nghĩa “khu vực Đơng Nam Á”, công ty mong muốn ngày phát triển lớn mạnh ngồi nước, tồn khu vực Đơng Nam Á nói riêng, tồn cầu nói chung ngành Xi mạ 2.2 Giới thiệu sản phẩm công ty 2.2.1 Mạ bạc 10 ... (LG), công ty Honda Việt Nam,… II GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CƠNG TY 2.1 Tổng quan Cơng ty Cổ phần Công nghệ Daishin Asia Công ty Cổ phần Công nghệ Daishin Asia công ty hoạt động chuyên lĩnh vực gia công. .. kiện hay phụ tùng cần gia công Về công ty Công ty Cổ phần Công nghệ Daishin Asia công ty vừa nhỏ hoạt động lĩnh vực gia công xi mạ thành lập năm 2021 Hà Nội Công ty xây dựng điều hành giám đốc... hồn thành tiến độ công việc Khách hàng công ty Khách hàng Công ty Cổ phần Công nghệ Daishin Asia cơng ty có quy mơ từ vừa nhỏ đến công ty lớn lĩnh vực chuyên sản xuất công nghệ điện tử, sản xuất