(TIỂU LUẬN) tổng quan về thương hiệu trang sức cuội CHIẾN lược MARKETING CHO bộ sưu tập TRĂNG” dựa TRÊN mô HÌNH MARKETING 4p

1 MỤC LỤC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ SẢN PHẨM 1.1 Tổng quan thương hiệu trang sức Cuội 1.1.1 Giới thiệu Cuội 1.1.2 Sứ mệnh Cuội 1.1.3 Định hướng Cuội 1.2 Tổng quan sưu tập “Trăng” 1.2.1 Ý nghĩa câu chuyện sưu tập sản phẩm “Trăng” 1.2.2 Mô tả hình ảnh sản phẩm sưu tập ”Trăng” CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING HIỆN TẠI 12 2.1 Phân tích mơi trường vĩ mơ - Tổng quan thị trường trang sức Việt Nam 12 2.2 Phân tích mơi trường vi mơ 12 2.2.1 Về khách hàng 12 2.2.2 Về đối thủ 13 2.2.3 Về nhà cung cấp trung gian 15 CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 16 3.1 Phân tích SWOT thương hiệu Cuội 16 3.1.1 Điểm mạnh (Strengths) 16 3.1.2 Điểm yếu (Weakness) 17 3.1.3 Cơ hội: (Opportunities) 17 3.1.4 Thách thức (Threats) 17 3.2 Khảo sát nghiên cứu thị trường mục tiêu 17 3.2.1 Đối tượng khảo sát: 17 3.2.2 Kết khảo sát 19 b) Promotion (Truyền thông): 21 3.3 Kết luận thị trường 23 CHƯƠNG 4: CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO BỘ SƯU TẬP “TRĂNG” DỰA TRÊN MƠ HÌNH MARKETING 4P 23 4.1 Chiến lược sản phẩm (Product) 23 4.1.1 Chiến lược nhãn hiệu 24 4.1.2 Chiến lược tập hợp sản phẩm (Product Mix) 24 4.1.3 Chiến lược dòng sản phẩm 24 4.1.4 Chiến lược cho sản phẩm 25 4.2 Chiến lược giá (Price) 25 4.2.1 Sự quan trọng sách giá 25 4.2.2 Những mục tiêu 25 4.2.3 Những yếu tố ảnh hưởng đến định giá 26 4.2.4 Các phương pháp định giá dùng 26 4.3 Chiến lược phân phối (Place) 26 Tieu luan 4.3.1 Kênh phân phối trực tiếp 27 4.3.2 Kênh phân phối gián tiếp 28 4.4 Chiến lược chiêu thị (Promotion) 28 4.4.1 Quảng cáo 28 4.4.2 Khuyến 28 4.4.3 Marketing trực tiếp 29 4.4.4 Quảng cáo trực tuyến 29 4.4.5 Quan hệ công chúng 29 CHƯƠNG 5: CHIẾN DỊCH MARKETING CỤ THỂ 29 5.1 Mục tiêu chiến dịch 29 5.1.1 Mục tiêu marketing 29 5.1.2 Mục tiêu kinh doanh 30 5.1.3 Mục tiêu truyền thông 30 5.2 Khách hàng mục tiêu 31 5.2.1 Nhân học 31 5.2.2 Thói quen mua hàng 31 5.2.3 Hành vi tâm lý 31 5.3 Sự thật ngầm hiểu (Insight) 32 5.4 Ý tưởng lớn, thông điệp truyền thông 32 5.4.1 Ý tưởng lớn (Big idea) 32 5.4.2 Thông điệp truyền thông (Key message) 32 5.5 Chương trình hành động 32 5.5.1 Các giai đoạn 32 5.5.2 Timeline chương trình 46 5.5.3 Các số đo lương hiệu (KPIs) 47 KẾT LUẬN 50 TÀI LIỆU THAM KHẢO 50 Tieu luan CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ SẢN PHẨM 1.1 Tổng quan thương hiệu trang sức Cuội 1.1.1 Giới thiệu Cuội Thương hiệu Cuội thành lập vào tháng năm 2020 người trẻ có niềm đam mê với trang sức thủ cơng tình u nghề kim hồn truyền thống Cửa hàng showroom Cuội tọa lạc số 108/26 Trần Quang Diệu, Phường 14, Quận 3, Thành phố Hồ Chí Minh, bắt đầu hoạt động ngày 17/03/2021 Ngồi ra, sản phẩm Cuội phân phối nhà bán lẻ DEERUS HOUSE, địa 153/11A Nguyễn Thị Minh Khai, Phạm Ngũ Lão, Quận hai cửa hàng VESTA LIFESTYLE tầng Crescent Mall: số 101 Tôn Dật Tiên, Tân Phú, Quận số 34 Ngô Quang Huy, Thảo Điền, Quận 2, Thành phố Hồ Chí Minh Đúng tên gọi “Cuội” – nhân vật truyền thống truyện cổ tích Việt Nam, “Cuội” trọng đến vẻ đẹp mộc mạc không thơ mộc, tối giản khơng đơn giản mà cịn hướng đến đánh thức văn hóa Việt Nam thơng qua sản phẩm độc đáo Bằng lao động nghiêm túc nỗ lực không ngừng với mong muốn lan tỏa giá trị văn hóa truyền thống đến bạn trẻ, tất sản phẩm Cuội làm cách chu tinh tế nhất, mang đậm giá trị từ thiên nhiên, lịch sử đặc trưng văn hóa dân tộc Cuội khơng chạy theo xu hướng, mà lựa chọn đường gìn giữ tái lại giá trị văn hóa xưa thông qua “ngôn ngữ” trang sức Sử dụng chất liệu đồng mạ vàng kết hợp đá tự nhiên mộc mạc, trang sức Cuội phù hợp với bạn trẻ thích hồi cổ trân trọng giá trị truyền thống 1.1.2 Sứ mệnh Cuội Cuội định tìm giá trị dần bị lãng quên, chọn đường gìn giữ tái lại giá trị văn hóa xưa thơng qua “ngôn ngữ” trang sức, với chất liệu truyền thống, để góp sức nhỏ thổi gió mà cũ kỹ - khơi dậy tinh thần dân tộc người trẻ! 1.1.3 Định hướng Cuội Cuội không theo xu hướng, mà vận dụng nguồn cảm hứng đến từ nhiều nét văn hóa độc đáo Việt Nam, lựa chọn đường gìn giữ tái lại giá trị văn hóa xưa thơng qua ngơn ngữ trang sức Cuội tạo sản phẩm dành cho tín niệm mang theo Những người thực hiểu cách gìn giữ ý niệm mang theo khơng đơn sản phẩm vật chất, giá trị cộng hưởng cộng đồng biết trân trọng giá trị từ thiên nhiên, từ lịch sử đặc trưng văn hóa dân tộc 1.2 Tổng quan sưu tập “Trăng” 1.2.1 Ý nghĩa câu chuyện sưu tập sản phẩm “Trăng” Tieu luan 1.2.1.1 Câu chuyện truyền cảm hứng: “Từ hồi thành phốQuen ánh điện cửa gươngVầng trăng qua ngõNhư người dưng qua đường.” Hiện tại, Những yếu tố hợp thời luân phiên “chào đời” với đón nhận nồng hậu giá trị túy đành đứng sau gã “Thức Thời” Nhưng chẳng lẽ đó, mà ngun thân thuộc đẹp đẽ lại tự thân mai một, thui chột chất vốn có Điển hình Trăng Trăng - tròn đầy, dịu dàng mơ mộng - thân dĩ vãng vàng son, thời điểm mà thứ chưa đạt ngưỡng phức tạp Duy có tâm thức cách đối đãi người dành cho thứ thân quen, dành cho Trăng không trọn vẹn Một lần nhìn thẳng vào tâm can,Ta đánh đổi trù phú tâm hồn để nhận lấy tiện nghi xa hoa, phù phiếm Một số quên giá trị truyền thống đẹp đẽ hữu, quên Trăng sáng khơng nhận nhiều đối hồi 1.2.1.2 Bộ sưu tập “Trăng”: Trăng Cuội tổng hòa giá trị truyền thống bền vững, phản ánh diện mạo, sắc thái, cốt cách tâm hồn người khoác chúng lên Trăng Cuội vừa kết tinh thứ thân quen nhất, vừa “vật thể vàng tươi” tô điểm thêm nhã nhặn, tinh tế.Trăng em, nàng, biểu tượng đẹp Với quan niệm thẩm mỹ mang nét đẹp nhân văn,Trăng Khiết nhẹ nhàng bắt đầu cho điều cũTrăng Lửng, Trăng Lơ đan xen yếu tố thời vậnTrăng Hịa trịn vành, khơng khuyết lối sống nghĩa tình Bộ sưu tập Trăng - tinh hoa gìn giữ phát huy giai đoạn tại, tương lai Hãy Trăng, Cuội làm sống dậy giá trị khiết tâm thức bạn! 1.2.2 Mơ tả hình ảnh sản phẩm sưu tập ”Trăng” Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p TRĂNG LƠ Mỗi người ln tồn ba thực thể: thực thể vật chất, thực thể trí óc thực thể tinh thần cách song song cân đối hoàn hảo Lấy cảm hứng từ điều này, Cuội sử dụng hình trịn để thể cân hoàn hảo cho khuyên tai Trăng Lơ Sở hữu mảng đối lập: Âm Dương Trong mảng Âm - Dương, Trăng Lơ thiết kế hình nước tượng trưng cho thác ghềnh, sóng gió, thăng trầm mà thể phải đối mặt sống Đối lập với mảng Dương, mảng Âm vơ hình cảm nhận ta nhìn sâu vào tâm hồn ta, nhìn thẳng vào tâm can ta Thật vậy, người hoàn toàn sáng suốt bình n hồn thiện thể chất, không sinh ảo tưởng, không trải qua phiền muộn Đó lúc cá thể sâu bên dung hòa với để tạo vịng trịn tồn vẹn khép kín (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p TRĂNG LỬNG Trong thiên văn học, Trăng Lửng hay trăng lưỡi liềm cột mốc đánh dấu giai đoạn suốt quy trình tuần hồn Mặt Trăng Sở dĩ, hình lưỡi liềm hình dạng ta nhìn thấy mặt trăng, tồn khoảng thời gian ngắn ngủi trăng trình vươn lên để sáng, để tỏ, vượt qua giới hạn muôn thuở đất, trời sau mặt trời lặn Trăng Lửng tượng trưng cho khởi đầu chu kỳ âm lịch mới, mà ta coi biểu tượng cho khởi đầu mẻ tràn đầy khát vọng Người người sử dụng lượng Trăng Lửng để đạt mục tiêu họ bắt đầu chuyến hành trình đường tìm giá trị riêng thân, thứ mà họ ngỡ thân thuộc lại chưa lần thử sức để đối diện Họ suy ngẫm mục tiêu cũ, chặng đường mà họ qua đặt cho mong muốn mục tiêu trải nghiệm (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p TRĂNG HỊA Với màu sắc mộc mạc, êm dịu, sản phẩm thổi vào khách hàng cảm giác nhẹ nhàng đầy bình dị Những nốt chấm phá phóng khống đầy khéo léo làm cho nhẫn lên tiểu tiết ấn tượng giản đơn đầy cổ kính Trăng Hịa điểm tơ an n cho tâm hồn giản dị cho hình ảnh người mang nhẫn Đâu dáng hình nốt sần, ta cảm giác chúng tựa vết lăn trầm hằn lên dọc theo hành trình sống Các giai đoạn mặt trăng tượng trưng cho vĩnh hằng, ý chí người hành trình đầy bão táp Hãy ln giữ ta niềm tin mãnh liệt vào khoảng trời bình n cịn nằm đợi ngày ghé thăm Trăng Hòa với phong vị xưa cũ nhắc nhớ ta chu kỳ hài hòa mặt trăng Sản phẩm dặn dò người cân sống trước ta tự ghì chặt chìm vào cực bình n cịn Như điểm cân bền bỉ, tuần hoàn tự nhiên vĩnh cửu, gian truân hay an ổn đến với ta Sâu thẳm tâm hồn (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p khiết người mong chờ an yên cho ngày cuồng quay với sống Bởi mà Cuội mang đến bạn Trăng hịa, mang nguồn lượng dung hòa, niềm tin ngày gió mát đến ru ta ngủ sau ngày nắng mà ta chạy đôn đáo đời Trăng Hòa - vùng vẫy đến mong chờ bình n (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p TRĂNG HỒN Mang dáng vóc vầng trăng vàng mùa bên sáng bên tối Với mẫu mã đơn giản mềm mại làm tỏa cảm giác tao, nhã nhặn Sản phẩm với màu vàng dịu nhẹ, vừa phải hứa hẹn phụ kiện điểm tô thêm chút khiết đầy đặn lên hình ảnh người mang theo Trăng Hoàn khắc họa lại thời điểm chu kỳ trăng, với ý nghĩa cân tồn vẹn Chu kỳ cịn thời điểm khiếm khuyết đến tròn đầy, cách mà chúng qua vòng Cuộc đời mà, qua hành trình, phải vượt khó khăn để nhận thành mong đợi kinh nghiệm tích lũy để dùng cho hành trình Bởi mà vượt qua bão táp để tiếp tục vượt xa dòng đời cuồn cuộn Từ khuyết sang tròn, hẳn mặt trăng vòng để khát khao tỏa sáng Từ lầm than đến phút giây huy hoàng, hẳn cố gắng để thân chạm tới khát vọng Trăng Hoàn chiếu sáng đường hồn thiện thân, tìm đến giá trị quý giá bên thân bạn Hoa tai Trăng Hoàn tượng trưng cho trưởng thành, để tìm điều thân thuộc sưởi ấm cho lịng sau ngày bị đời lạnh lẽo bao vây Sau hành trình, Trăng Hồn lại nơi thủ thỉ ta nhận đến cuối khiết, bình an điều mà ln tìm kiếm Trăng khuyết trăng lại đầy Trải qua giai đoạn, cá thể vẹn toàn Trăng Hồn Sự vẹn tồn nằm hành trình mà ta chưa chùn bước (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 10 TRĂNG KHIẾT Trong chúng ta, thể vật chất linh hồn, tồn song song cân đối Từ nguồn cảm hứng này, Cuội mang đến Trăng khiết với thiết kế hình trịn với hai mảng đối lập âm dương để thể cân hồn hảo Ở mảng dương, Cuội tái hình ảnh mặt nước bề mặt kim loại, thăng trầm, khó khăn mà phải đối mặt Ngược lại mảng âm, thứ vô hình, khơng thể nhìn thấy, khơng thể chạm vào mà cảm nhận Ở trung tâm, đặt viên đá Herkimer Diamond, biểu tượng giá trị cốt lõi người (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 36 Helly Tống: Con đường tìm giá trị truyền thống tối giản (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 37 Khánh Linh: Mình cân cơng việc an dưỡng tâm hồn nào? Châu Bùi: Hành trình tìm thấy điều bình dị áp lực Châu - Các tạp chí Zing News, Đẹp Magazine, Elle Việt Nam, Zing News, Đẹp Magazine, Elle Việt Nam, L’Officiel Việt Nam, Style Republik đăng vấn KOLs vấn đề chỗ đứng quen thuộc, túy Từ liên hệ sang thời trang, phụ kiện cảm hứng từ giá trị truyền thống, tinh hoa xưa cũ đẹp đẽ để cân điều thức thời, chóng vánh người trẻ Title Zingnews: Sự bình yên thời trang sống Helly Tống, Khánh Linh: “Hợp thời không thức thời” (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 38 Title L’OFFICIEL VN: Những an yên tìm thấy sống rộn rã Châu Bùi - Chia sẻ câu chuyện KOLs, báo Fanpage Cuội, tạo nên thảo luận bạn trẻ câu chuyện “hòa tan” cân thực qua điều túy Truyền thông online: Facebook, Facebook Community Page, KOLs sharings, PR Articles, Instagram 5.5.1.2 Giai đoạn 2: ENGAGEMENT Hoạt động 1: Chương trình mắt quảng bá BST “Trăng” Sản phẩm: BST “Trăng” gồm trang sức: Trăng Hịa, Trăng Hồn Trăng Khiết, Trăng Lửng, Trăng Lơ Ý tưởng: BST lấy cảm hứng từ người trẻ cảm thấy hòa tan bộn bề sống, họ khơng tìm bình n tâm trí đánh cảm giác thân thuộc với thứ thân quen “Trăng” giải pháp để cảm thấy thảnh thơi guồng quay hối Thông điệp: Hãy Trăng, Cuội làm sống dậy giá trị khiết tâm thức bạn! (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 39 Poster sưu tập “TRĂNG” Triển khai: - Tiến hành thực Lookbook dạng ảnh video BST, với concept nhã nhặn, tinh tế Sau đăng tải Fanpage thức, Website Cuội (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 40 LOOKBOOK - Kết hợp, đồng hành kiện: Gala Night thi thời trang online “FashUP 2021”, Vietnam’s Next Top Model; The Face Vietnam 2021 (online) (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 41 - Tham gia Fashion Trade Shows để giới thiệu thiết kế cho khách hàng nhà bán lẻ tiềm Truyền thông online: Website, PR articles, Facebook Ads Truyền thông offline: Bảng quảng cáo LCD, Poster trung tâm thương mại, thang máy trường Đại Học Catalog, Photobook, Standee điểm bán, showroom Hoạt động 2: Viral Video “Có mùa trăng” Hình thức: Video post Youtube Facebook Thời lượng: -5 phút Nhân vật đại diện: Hoàng Thùy Linh Nội dung: Giữa sống bộn bề người trẻ có khoảnh khắc khiến họ tạm lắng lại để suy nghĩ điều bình dị Nhân vật sau ngày bận rộn dành thời gian để ngắm trăng nhớ điều xưa cũ Chẳng hạn, lũ trẻ vơ tư cởi trần chạy quanh xóm hứng mưa, mưa hứng tiếng cười giòn tan trả lại cho mùa… Sau mưa thế, lũ trẻ lại tụ tập ngồi đợi trăng lên Hay buổi xế chiều ngày rằm, lũ trẻ lại thi xếp hàng gốc bàng già, ngồi xem cụ cúng lễ làng đợi trăng lên, người ngồi lại đông đủ, uống chén trà họp mặt, nói tình làng, nghĩa xóm,… Những mùa trăng xưa trôi xa, người lớn khơn, đủ vững tin để tìm kiếm cho đường dấn thân, hy vọng (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 42 MV Có mùa trăng - Hồng Thùy Linh Triển khai: Đăng tải video trang Youtube, fanpage Facebook thức Cuội Đồng thời chạy quảng cáo KOL Hoàng Thùy Linh đăng tải đăng trang cá nhân (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 43 Bài đăng KOLs & Hồng Thùy Linh Truyền thơng online: PR articles, Youtube Ads, Facebook Ads, Facebook Community, KOLs Truyền thông offline: Bảng quảng cáo LCD, Poster trung tâm thương mại, thang máy trường Đại Học (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 44 5.5.1.3 Giai đoạn 3: AMPLIFY Hoạt động 1: Sáng tạo nội dung mạng xã hội Triển khai: Thực sáng tạo nội dung mạng xã hội với challenge “Ta qua mùa trăng đời” với ý tưởng so sánh hình ảnh thân với khoảnh khắc đẹp đẽ bình dị khứ - Âm nhạc video lấy từ MV “Có mùa trăng” - Người thực challenge đăng tải lên mạng xã hội (Facebook, Tik Tok) kèm theo hashtag #Cuoi, #Conhungmuatrang, #Tadadiquabaonhieumuatrangtrongdoi (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 45 Truyền thông online: Bài đăng fanpage Cuội nội dung challenge, video dẫn đầu trào lưu thực challenge KOLs trang mạng xã hội (Facebook, Tiktok) Hoạt động 2: Khai trương điểm bán để nâng cao trải nghiệm khách hàng Triển khai - Triển khai online: Chơi minigame để tạo nhiệt, tặng nhận diện, thu hút người trẻ biết đến kiện khai trương điểm bán - Triển khai offline: Tổ chức hoạt động trải nghiệm sản phẩm ngày khai trương, mời influencers diện thử sản phẩm sưu tập Hoạt động 3: Hoạt động offline Triển khai - Tiến hành chương trình điểm bán, showroom chương trình “Thử nhận khuyến check-in với sản phẩm BST Trăng” nhận voucher giảm giá 10%, 20% cho sản phẩm BST “Trăng” với đơn hàng cho sản phẩm từ 500 nghìn đồng trở lên Showroom - Phát hành thẻ tích điểm, 100 nghìn đồng mộc, thu thập đủ 10 mộc tặng kèm phụ kiện nước rửa trang sức hay trải nghiệm dịch vụ khắc tên miễn phí,… Truyền thơng: Gửi email, tin nhắn đến khách hàng cũ, Facebook Ads, tờ rơi Hoạt động 4: Hoạt động online Triển khai (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 46 - Mở rộng thêm cửa hàng trang thương mại điện tử phổ biến Shopee, Lazada, Sendo … áp dụng tặng phiếu mua hàng 50k cho 100 đơn trang thương mại điện tử - Tặng voucher cho đơn đặt hàng thứ hai khách hàng giảm giá, hỗ trợ phí ship tổng giá trị hóa đơn 500 nghìn đồng, triệu đồng… đặt hàng online Voucher - Thuê TikToker chuyên review thử sản phẩm tặng mã giảm giá tảng Shopee Truyền thông: Youtube, TikTok, Instagram, QR Code, trang thương mại điện tử (Shopee, Lazada), Bài đăng Fanpage Cuội (Facebook) 5.5.2 Timeline chương trình (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 47 5.5.3 Các số đo lương hiệu (KPIs) CHỈ SỐ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ MONG ĐỢI PHƯƠNG PHÁP THEO DÕI ĐO LƯỜNG Nhận diện thương hiệu (Awareness) Tăng thêm 2,5 triệu người biết đến thương hiệu Cuội Brand health check, Social listening, Agency Report triệu người đối tượng Giá trị thương hiệu mục tiêu chiến dịch biết (Equity) đến giá trị đề xuất thương hiệu Brand health check, Social listening Tăng 30% doanh thu hậu chiến dịch so với trước thời điểm diễn chiến dịch Sale Report Documentary Film 4,500,000 views Youtube Report Viral post từ KOLs 1,000,000 views Facebook Report, Youtube Report, Tiktok Report Lưu BST 1,5 triệu người biết đến Social listening, In-store Report lượng Viral Video 7,500,000 views Youtube Report Game 1,5 triệu lượt quan tâm500,000 lượt chơi Facebook Report, Tiktok Report Khuyến điểm bán 100,000 người biết đến10,000 người sử dụng Sale Report, In-store Report Fanpage 500,000 lượt likes Google Analytics Website 100,000 lượt truy cập Google Analytics Youtube Ads 4,000,000 views Google Analytics Hoạt động Khác triệu lượt tiếp cận Social Media Report Tị lệ thâm nhập thị trường (Penetration) tiếp cận 5.5.4 Ngân sách HOẠT ĐỘNG NGÂN SÁCH DỰ KIẾN (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan TỔNG (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 48 DOCUMENTARY FILM 60 triệu 90 triệu OUTDOOR (LCD, poster thang máy TTTM) 200 triệu Facebook ads 25 triệu Youtube ads 50 triệu Instagram ads 50 triệu 290 triệu OFFLINE H o t đ ộ n g 1: FILM đ o n 1: DOCUMENTARY Giai TRIGGER INDOOR (Standee, Catalog Showroom) ONLINE PR Articles VIRAL POSTS ONLINE 200 triệu KOLs sharing 250 triệu INDOOR (Standee, Catalog Showroom) 60 triệu RA H o t đ ộ n g 1: MẮT VÀ QUẢNG BÁ BST “ TRĂNG” G i a i đ o n 2: ENGAGEMENT OUTDOOR (Màn hình OFFLINE 140 LED, poster triệu thang máy TTTM) ONLINE tỷ 375 triệu 150 triệu KOLs sharing Hoạt động 2: 60 triệu Sự kiện mắt Fashion Trade Show 1.7 tỷ Kết hợp, hỗ trợ 680 250 triệu tỷ 1,9 tỷ 1,12 (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p 49 show thời trang trực tuyến OFFLINE ONLINE triệu Facebook ads 30 triệu Instagram ads 60 triệu PR Articles 150 triệu KOLs sharing 200 triệu OUTDOOR (LCD, poster thang máy TTTM) 400 triệu Facebook ads 40 triệu Youtube ads 70 triệu Instagram ads Hoạt động 2: VIRAL PR Articles KOLs sharing IDEO 400 triệu 580 triệu 70 triệu 150 triệu 250 triệu H o t đ ộ n g 1: SOCIAL MEDIA CHALLENGE G i a i đ o n 3: AMPLIFY 40 triệu Youtube ads 60 triệu Tik Tok ads 90 triệu Instagram ads 60 triệu Khuyến 300 triệu H oạ t đ ộn g 2: N  N G C A O T R ẢI Facebook ads OFFLINE tỷ 1,15 tỷ 250 triệu 540 (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p Tieu luan (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p (TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p(TIEU.LUAN).tong.quan.ve.thuong.hieu.trang.suc.cuoi.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.bo.suu.tap.TRANG―.dua.TREN.mo.HINH.MARKETING.4p