(Tiểu luận) nghiệp vụ kinh doanh quốc tế đề tài nghiệp vụ sản xuất toàn cầu của lego với sản phẩm đồ chơi

Tập đoàn Lego hiện có 5 nhà máy sản xuất chính, mỗi nhà sản xuất ở một địa phương khác nhau sẽ làm đảm nhiệm những vai trò khác nhau và phân phối đến từng địa bàn riêng trên toàn thế giớ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG

VIỆN KINH TẾ VÀ KINH DOANH QU ỐC TẾ

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủ

ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN

1 Đào Minh Thuỳ Linh 2014510055

• Phân công công vi c ệ

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủ

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ TẬP ĐOÀN LEGO VÀ MẠNG LƯỚI SẢN XUẤT CỦA LEGO 51.1 Giới thiệu chung về LEGO 51.2 L ch s hình thành và phát tri n 6ị ử ể1.3 Gi i thi u v s n ph m 7ớ ệ ề ả ẩ1.4 Giới thiệu chuỗi nhà máy sản xuất của Lego 81.5 Mô t quy trình s n xu t 9ả ả ấCHƯƠNG 2: NGHIỆP VỤ SẢN XUẤT TOÀN CẦU CỦA LEGO 102.1 Xu hướng dịch chuyển địa điểm sản xuất của Lego 102.1.1 Quá trình d ch chuy n nhà máy 10ị ể2.1.2 M c tiêu c a các l n d ch chuy n 14ụ ủ ầ ị ể2.2 Quyết định t s n xu t và phân tán s n xu t c a Lego 14ự ả ấ ả ấ ủ2.2.1 Quyết định t s n xu t c a Lego 14ự ả ấ ủ2.2.2 Quyết định s n xu t phân tán c a Lego 15ả ấ ủ2.3 Chức năng, vai trò chiến lược của các nhà máy s n xu t ả ấ ở nước ngoài 20CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN 253.1 K t lu n 1: Qu n lý s n xu t là hoế ậ ả ả ấ ạt động c t lõi c a LEGO 25ố ủ3.2 K t lu n 2: Nh n bi t hoế ậ ậ ế ạt động c t lõi là quan trố ọng trước khi đưa ra quyết định thuê ngoài hay t s n xu t 25ự ả ấ3.3 K t lu n 3: T t c nh ng quyế ậ ấ ả ữ ết định v l a chề ự ọn địa điểm s n xuả ất đều mang tính đánh đổi 273.4 K t lu n 4: S n xu t phân tán mang l i nhi u l i ích cho doanh nghi p 28ế ậ ả ấ ạ ề ợ ệ3.5 K t lu n 5: Vì sao vai trò c a các chi nhánh s n xu t tế ậ ủ ả ấ ại nước ngoài có thể tăng lên? 283.6 K t lu n 6: Nh ng gì c n thiế ậ ữ ầ ết để điều ph i h th ng s n xu t phân tán trên toàn ố ệ ố ả ấcầu m t cách hi u qu 29ộ ệ ảCHƯƠNG 4: TÀI LIỆU THAM KHẢO 30

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủ

DANH MỤC HÌNH VÀ BẢNG

Bảng 1: Các nhà máy của Lego năm 2022 8Bảng 2: Bảng đánh giá các yế ố quốc gia, công ngh , s n ph m 19u t ệ ả ẩBảng 3: B ng quy mô và vai trò c a các nhà máy cả ủ ủa Lego 21

Hình 1: Biểu đồ giá trị các thương hiệu đồ chơi hàng đầu th gi i (Ngu n: ế ớ ồwww.statista.com) 5Hình 2: Bản đồ các cơ sở sản xuất của Lego 13

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủ

Sản xu t toàn c u là các quy trình s n xuấ ầ ả ất được th c hi n ự ệ ở các qu c gia khác ốnhau Vi c m r ng hoệ ở ộ ạt động ra qu c tố ế mang đến những cơ hội m i và nâng cao l i ớ ợthế c nh tranh cho các doanh nghi p kinh doanh qu c t v chi phí và kho ng cách Tuy ạ ệ ố ế ề ảnhiên, để có thế xây dựng một mạng lưới sản xuất toàn cầu hiệu quả thì doanh nghiệp phải đối mặt với rất nhiều quyết định và sự đánh đổi Có những doanh nghiệp thành công và có những doanh nghi p không thành công ệ

Do đó, nhóm chúng em quyết định nghiên cứu về một công ty tự sản xuất các sản phẩm c a mình ủ đến 90%, đó chính là Tập đoàn Lego – ập đoàn về đồ chơi trẻ em lớn Tnhất th gi i Vế ớ ới đề tài: “Phân tích nghiệp vụ s n xu t toàn c u c a Tả ấ ầ ủ ập đoàn Lego” với nh ng th t bữ ấ ại, thay đổi và thành công trong quá trình hoạt động của Lego, chúng

em muốn đưa ra bài học kinh nghi m cho các công ty khi quyệ ết định gia nh p vào th ậ ịtrường quốc tế xác định được bước đi đúng đắn để giúp doanh nghiệp của mình ngày càng phát tri n l n mể ớ ạnh hơn qua sự phân tích và tr l i các câu h i: Thuê ngoài hay T ả ờ ỏ ựsản xu t? Phân tán s n xu t tấ ả ấ ới các địa điểm khác nhau t i nh ng khu v c hay qu c gia ạ ữ ự ốgần các th ịtrường l n hay T p trung v trí tớ ậ ở ị ối ưu và phục vụ th ịtrường th gi i t a ế ớ ừ địđiểm này? Địa điểm s n xu t ả ấ ở đâu để tối ưu hoá chi phí và cải ti n chế ất lướng sản ph m ẩ

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủCHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ TẬP ĐOÀN LEGO VÀ MẠNG

LƯỚI SẢN XUẤT CỦA LEGO 1.1 Giới thiệu chung về LEGO

Lego Group (Tên đăng ký thương mại là LEGO GROUP) là một trong những công

ty sản xuất đồ chơi lớn nhất hiện nay có trụ sở chính tại Billund, Đan Mạch Các sản phẩm của Lego được đánh giá cao về an toàn và khả năng tư duy sáng tạo

Với gần 7 bộ đồ chơi xếp hình LEGO bán ra mỗi giây, có một sự thật đáng ngạc nhiên là trẻ em trên thế giới dùng 5 triệu giờ mỗi năm để chơi xếp LEGO Thừa nhận thành tựu và tuổi thọ của nó, năm 2000 tạp chí Fortune và sau là British Association of Toy Retailers (Hiệp hội các nhà bán lẻ đồ chơi Anh) đã công nhận sự tuyệt vời của các mảnh LEGO như “đồ chơi thế kỷ”

LEGO Group đã giành được danh hiệu “Công ty được Quan tâm nhất Thế giới”, theo báo cáo thường niên của công ty Tư vấn và Điều tra thị trường uy tín Reputation Institute (công ty đã khảo sát hơn 60.000 khách hàng ở 29 quốc gia) LEGO Group có nhiều doanh nghiệp, chi nhánh trên khắp thế giới và lực lượng lao động toàn cầu gồm

4500 người Những sản phẩm của LEGO được bán ở hơn 130 quốc gia

Theo Statista là một cổng thông tin điện tử tích hợp dữ liệu của hơn 600 ngành công nghiệp ở hơn 50 quốc gia ào năm 2022, Lego là thương hiệu đồ chơi có giá trị , v

Discover more

from:

KDO307

Document continues below

Kinh doanh quốc tế

Trường Đại học Ngoại…

quốc tế 100% (7)

39

Tiểu-luận-KTQT- đề tài AFTA

Kinh doanh

quốc tế 100% (4)

19

Van-hoa-kinh-doanh cau-hoi-trac-nghiem-…

3

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủ

1.2 Lịch s hình thành và phát tri n ử ể

Lego Group ra đời trong một phân xưởng của thợ mộc Ole Kirk Christiansen (Billund) tại Đan Mạch năm 1932 Vào năm 1934, ông đã đặt tên công ty là “Lego”, bắt

nguồn t c m t tiừ ụ ừ ếng Đan Mạch “leg godt”, có nghĩa là “chơi hay” Mãi cho đến năm

1947, Lego m i bớ ắt đầu m r ng sang s n xuở ộ ả ất đồ chơi bằng nh a Tự ập đoàn Lego bắt đầu s n xu t nh ng viên g ch có th lả ấ ữ ạ ể ắp ráp được với nhau vào năm 1949 Kể t ừ đó, văn hóa Lego toàn cầu đã phát triển Hãng đã thực hi n h tr phát tri n cho các b phim, ệ ỗ ợ ể ộcác trò chơi, các cuộc thi và đặc biệt là sáu công ty giải trí Legoland

Khẩu hi u c a Tệ ủ ập đoàn Lego là det bedste er ikke for godt, có nghĩa đại khái là

“chỉ có t t nh t là t t nhố ấ ố ất” Khẩu hiệu này được sáng t o bạ ởi Ole Kirk và được sử dụng

đến tận ngày nay để khuyến khích và nhắc nh nhân viên của ông phải luôn chú trọng ở

đến chất lượng sản phẩm, điều mà ông luôn tin tưởng mạnh mẽ M t tạp chí về thương ộmại của Đan Mạch đã tham quan nhà máy Lego ở Billund và cho rằng đồ chơi bằng nhựa s không bao gi có kh ẽ ờ ả năng thay thế được g truy n th ng Tuy nhiên, ch ỗ ề ố ỉ 1 năm

sau đó, đồ chơi nhựa đã chiếm một nửa sản lượng của Tập đoàn Lego Do những tiêu chuẩn cao mà Ole đặt ra, Lego đã chiến thắng trong lòng những vị khách khó tính khi

lựa chọn đồ chơi bằng nhựa cho con của họ

Tháng 5 năm 2013, mô hình lớn nhất được chế tạo từ trước đến nay được trưng

bày ở New York và được làm t 5 tri u kh i g ch; là m t mô hình có t l 1:1 c a m t ừ ệ ố ạ ộ ỷ ệ ủ ộchiếc X-wing fighter Một s k l c khác n a bao g m ng n tháp cao 112foot (34m) và ố ỷ ụ ữ ồ ọ

một đường ray tàu hỏa dài 4km Tháng 2 năm 2015, Lego thay thế Ferrari trở thành

“nhãn hiệu quyền lực nh t th giới” ấ ế

Sự n i ti ng cổ ế ủa Lego được ch ng minh qua sứ ự đại di n và cách s dệ ử ụng r ng rãi ộcủa nó trong nhi u hình th c cề ứ ủa công trình văn hóa, bao gồm sách báo, phim ảnh và tác ph m ngh thuẩ ệ ật Nó còn đượ ử ục s d ng trong l p hớ ọc như một công c d y hụ ạ ọc Ở

Mỹ, Lego Education North America là m t liên doanh gi a tộ ữ ập đoàn Pitso, Inc và bộ

phận giáo d c c a Tụ ủ ập đoàn Lego Vào năm 1998, gạch Lego được đưa vào Đại l Danh ộvọng Đồ chơi Quốc gia và Bảo tàng Strong, New York

CHIẾN LƯỢC KINH Doanh QUỐC TẾ CỦA TẬP ĐOÀ…Kinh doanh

quốc tế 100% (3)

29

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủ

T mừ ột công ty gia đình nhỏ ớ ự, v i s thay th g b ng nhế ỗ ằ ựa, LEGO đã phát triển

và tr thành m t trong nh ng công ty s n xuở ộ ữ ả ất đồ chơi lớn nh t th gi i, v i h th ng ấ ế ớ ớ ệ ốphân ph i t i 130 qu c gia trên th gi i, v i tr s ố ạ ố ế ớ ớ ụ ở chính đặ ại Billund (Đan Mạt t ch)

1.3 Giới thi u v s n ph m ệ ề ả ẩ

Lego bắt đầu được sản xuất phiên bản đầu tiên vào năm 1949, gọi là “những viên gạch liên kết tự động” Những viên gạch này lấy cảm hứng một phần từ “gạch tự khóa” của hãng đồ chơi Kiddicraft Lego đã nghiên cứu một vật mẫu của viên gạch họ nhận được từ nhà cung cấp máy ép nhựa mà Lego đã mua Ban đầu, các viên gạch được làm

từ xenlulozo axetat (một loại tơ hỗn hợp) được sáng tạo từ các khối gỗ xếp lớp truyền thống thời đó

Năm 1954, Godfred, con trai của Christiansen, đã trở thành Giám đốc điều hành của Tập đoàn Lego Cuộc trò chuyện của ông với một người mua đồ chơi từ nước ngoài

đã giúp ông nhận ra được tiềm năng to lớn của những viên gạch Lego sẽ trở nên nổi tiếng trên toàn thế giới nhờ tính sáng tạo Tuy nhiên, chúng vẫn còn một số vấn đề kỹ thuật: khả năng tháo lắp còn bị giới hạn và không có nhiều công dụng Sau nhiều năm nghiên cứu và phát triển, năm 1958, thiết kế của Lego ngày nay đã được cho ra mắt Đó

là những Lego được sử dụng vật liệu polymer ABS, có nhiều màu được lắp ráp với nhau bởi các bánh răng ăn khớp hình tròn Thiết kế hiện đại này của Lego dược cấp bằng sáng chế vào ngày 28 tháng 1 năm 1958

Hiện nay, sản phẩm chủ lực của Lego chính là những viên gạch mang thiết kế hiện đại với nhiều hình dáng khác nhau Những miếng ghép Lego có thể được lắp ráp

và kết nối theo nhiều cách khác nhau để xây dựng nên nhiều đồ vật như: xe cộ, các tòa nhà cao tầng và con người có thể hoạt động, Bất kể là thứ gì đều có thể tháo rời sau - khi lắp ráp, và sau đó người chơi lại dùng chính những mảnh ghép đó để tạo nên những

đồ vật khác Các loại sản phẩm được phân đoạn, bao gồm:

- Các sản phẩm mầm non – dành cho trẻ nhỏ nhất chưa bắt đầu đi học, bao gồm các sản phẩm LEGO DUPLO

- Tòa nhà sáng tạo b ho– ộ ặc thùng gạch LEGO không có hướng d n ẫ

- Các s n ph m theo ch ả ẩ ủ đề – các s n ph m có câu chuy n c th , ch ng hả ẩ ệ ụ ể ẳ ạn như sân bay, đường đua và bệnh viện, bao gồm dòng LEGO City và BIONICLE

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủ

- Các s n phả ẩm được c p phép ấ – liên quan đến phim và sách, ch ng hẳ ạn như Harry Potter, Chi n tranh gi a các vì sao và Indiana Jones ế ữ

- MINDSTORM NXT b robot có th l p trình – ộ ể ậ

- LEGO giáo dục s n ph– ả ẩm được phát tri n cho mể ục đích giáo dục

- LEGO Games dòng s n ph m m i b– ả ẩ ớ ắt đầu vào năm 2009 dành cho các trò chơi trên bàn cờ

1.4 Giới thiệu chuỗi nhà máy sản xuất của Lego

Từ một công ty gia đình từ xưởng mộc nhỏ, Lego phát triển lớn mạnh như hiện nay nhờ có một chuỗi cung ứng hợp lý và cách quản lý cũng như vận hành chuỗi hiệu quả của chủ doanh nghiệp Tập đoàn Lego hiện có 5 nhà máy sản xuất chính, mỗi nhà sản xuất ở một địa phương khác nhau sẽ làm đảm nhiệm những vai trò khác nhau và phân phối đến từng địa bàn riêng trên toàn thế giới:

(Cộng hòa

Séc)

4.500

Sản xuất mẫu, xử lý và đóng gói, nghiên cứu và phát triển công nghệ đóng gói

Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi

Nyiregyhaza

(Hungary) 3.100 Sản xuất, xử lý và đóng gói

Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi Monterrey

(Mexico) 3.500 Sản xuất, xử lý và đóng gói Châu Mỹ Jiaxing

(Trung

Quốc)

1.200 Sản xuất, xử lý và đóng gói Trung Quốc và

Châu Á

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủChuyên môn lớn nhất của nhà máy LEGO ở Nyíregyháza là sản xuất sản phẩm có sản lượng lớn nhất của LEGO, cụ thể là các khối DUPLO Mỗi ngày nhà máy lớn này sản xuất hơn 70 nghìn hộp, tức là khoảng 25 triệu bộ mỗi năm

Nhà máy LEGO ở Monterrey (Mexico) chịu trách nhiệm sản xuất khoảng 1/3 số gạch của công ty vào năm 2011 và hiện đang trong quá trình mở rộng hơn nữa Trên thực tế, kế hoạch mở rộng của LEGO cho nhà máy này kéo dài đến năm 2022 Ngoài Billund, Nyíregyháza, Monterrey và các nhà máy nhỏ khác trên khắp thế giới, LEGO có một nhà máy ở Kladno (Cộng hòa Séc), nơi họ sản xuất các sản phẩm phụ như bao bì Ngoài châu u, công ty gạch này cũng đã mở một nhà máy ở Jiaxing Trung ÂQuốc vào năm 2015 để đáp ứng nhu cầu tại thị trường châu Á

Ngoài những nhà máy chính ở trên, Tập đoàn LEGO cũng có kế hoạch xây dựng một nhà máy ở Việt Nam để đáp ứng mức tăng trưởng hai con số ở Châu Á kể từ năm 2019 Việc xây dựng cơ sở này, cũng sẽ trung hòa carbon, sẽ bắt đầu vào năm 2024 Cùng với đó dự kiến năm 2025, Lego cũng sẽ đặt thêm 1 nhà máy ở Virginia Địa điểm ở Virginia đặt hoạt động sản xuất gần các mạng lưới giao thông trên toàn quốc và cho phép doanh nghiệp đặt một nhà máy năng lượng mặt trời để đáp ứng 100% nhu cầu năng lượng hàng ngày của cơ sở Vào tháng 12 năm 2020, Tập đoàn LEGO đã cam kết giảm 37% lượng khí thải carbon vào năm 2032, phù hợp với Thỏa thuận Paris

1.5 Mô t quy trình sả ản xu t ấ

Đầu tiên, những hạt nhựa ABS siêu nh ỏ được vận chuyển từ nhà cung cấp và chở đến các nhà máy Tại đây, chúng được đổ vào các silo kim loại không lồ, sau đó được đưa vào các máy đúc và được nung nóng đến 230˚C (450˚F) Các hạt được làm tan ch y ả

để tạo ra một chất dẻo bằng nhựa đượ ự động đưa vào khuôn các bộ phận Lego Máy c ttạo khuôn t o áp lạ ực để đảm bảo rằng các b phộ ận Lego được tạo hình hoàn hảo, sau đó chúng được làm mát và đưa ra ngoài Sau đó, mọi đồ trang trí cần thiết sẽ được thêm vào và các b ph n c n thiộ ậ ầ ết được ghép l i v i nhau, ch ng hạ ớ ẳ ạn như lắp ráp các hình nhỏ

Tiếp theo là giai đoạn chuẩn bị đóng gói, khi các sản phẩm được đặt trong các gói lớn và cuối cùng, người vận hành đóng gói gấp các h p l i, thêm các m nh ghép b sung ộ ạ ả ổ

và hướng dẫn đóng gói, đồng thời chú ý mọi lỗi do máy móc gây ra và các s n ph m ả ẩhoàn h o s v n chuyả ẽ ậ ển đến trung tâm h u cậ ần châu Âu và đi vào chuỗi phân ph i ố

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủ

CHƯƠNG 2: NGHIỆP VỤ SẢN XUẤT TOÀN CẦU CỦA LEGO 2.1 Xu hướ ng dịch chuyển địa điểm sản xuất của Lego

2.1.1 Quá trình dịch chuyển nhà máy

1958: Lego đã mở nhà máy đầu tiên bên ngoài Đan Mạch, tại Hohenwestedt, Đức

có ch c nứ ăng sản xu t khuôn m u cho các chi ti t ã có s n t i t ng h m c a công ty ấ ẫ ế đ ẵ ạ ầ ầ ủbán hàng LEGO GmbH c a T p àn Lego t i ủ ậ đo ạ Đứ – ở ực B i s phát tri n m nh m c a ể ạ ẽ ủcông ty vào nửa cuối nh ng nữ ăm 1950

1974: LEGO đã mở ộ m t nhà máy s n xu t khuôn s n ph m mả ấ ả ẩ ới tại Baar, Thu Sĩ ỵ

- N có các nhà s n xu t công c có sơi ả ấ ụ ẵn, đủ tiêu chuẩn và môi trường kinh doanh thu n ậlợi Ngoài ra, Hans Schiess, giám đốc kỹ thu t ậ ở Billund, người được tuyển dụng vào công ty vào năm 1961 nhờ kiến thức sâu rộng về các quy trình đúc, muốn trở về quê hương Thụy Sĩ của mình

1975: LEGO đã mở một nhà máy ở Enfield, Connecticut, Hoa Kỳ – một cơ sởđóng gói các viên gạch LEGO DUPLO® Các thành phần được đóng gói đến t các nhà ừmáy ở Billund, Đan Mạch và Baar, Thụy Sĩ – được v n chuyậ ển đến Hoa K b ng tàu ỳ ằcontainer Nhà máy Enfield được xây dựng như một tòa nhà “sẵn sàng chuyển đổi” với kết c u thép m có th nhanh chóng chuyấ ở ể ển đổi t ừ nhà kho sang đóng gói, đóng gói sang sản xu t ấ

Quyết định mở một nhà máy Hoa K là m t ph n trong chiở ỳ ộ ầ ến lược rộng lớn hơn của Lego để mở rộng hoạt động và thiết lập sự hiện diện trên các thị trường toàn c u ầquan tr ng Vào thọ ời điểm đó, Lego đã trải qua s ự tăng trưởng đáng kể ở B c M và m ắ ỹ ởmột nhà máy trong khu v c cho phép công ty ph c v khách hàng tự ụ ụ ốt hơn và giảm chi phí v n chuy n ậ ể

Hơn nữa, nhà máy Enfield đã có vị trí chiến lược g n các trung tâm giao thông l n, ầ ớnhư sân bay và đường cao tốc, giúp LEGO dễ dàng phân phối các sản phẩm của mình trên toàn khu vực Nhà máy được trang b các công ngh s n xu t tiên ti n và s d ng ị ệ ả ấ ế ử ụmột lực lượng lao động lành nghề được đào tạo để ả s n xu t các s n ph m chấ ả ẩ ất lượng cao của LEGO

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủ

1990: Lego chuy n 1 ph n ể ầ cơ sở ả s n xu t khuôn m u Baar n Steinhausen vì ấ ẫ ở đếthiếu không gian

2000: Cơ sở ả s n xu t Kladno ấ ở được xây d ng ự Cơ sở sản xuất ở Kladno đóng vai trò quan tr ng trong chiọ ến lược c a ủ LEGO là đặt cơ sở ả s n xu t g n v i thấ ầ ớ ị trường và người tiêu dùng cốt lõi c a mình ủ

Nhà máy m i ớ ở Kladno được thi t kế ế để ở tr thành một cơ sở tiên ti n cho phép ếLego s n xu t s n ph m c a mình hi u qu và ti t kiả ấ ả ẩ ủ ệ ả ế ệm chi phí hơn Cộng hòa Séc đã cung c p mấ ột môi trường kinh doanh thu n lậ ợi hơn và chi phí lao động thấp hơn, làm cho nó trở thành một địa điểm h p d n cho nhà máy m i ấ ẫ ớ

Hơn nữa, Cộng hòa Séc cũng nằm ở trung tâm ở châu Âu, giúp LEGO dễ dàng phân ph i các s n ph m c a mình trên toàn khu vố ả ẩ ủ ực Nhà máy Kladno được trang b các ịcông ngh tiên ti n và h th ng tệ ế ệ ố ự động hóa cho phép s n xuả ất nhanh hơn và chính xác hơn, cũng như một quy trình sản xuất thân thiện với môi trường hơn

2002: Nhà máy s n xu t khuôn m u ả ấ ẫ Hohenwestedt được bán cho m t công ty ộCanada tên là Wentworth Technologies Inc Corp

2004: Tập đoàn LEGO quyết định đóng cửa nhà máy úc đ ở Baar, chuyển đến các nhà máy Willisau, Thở ụy Sĩ được xây d ng nự ăm 1991 và Billund, Đan Mạch Việc xây dựng nhà máy Willisau đi tiên phong trong một s nguyên t c môi ố ắ trường

Ví d : Tụ ập đoàn LEGO đầu tư khoảng DKK 42m ti t kiế ệm năng lượng, thu gom nước mưa làm mát máy móc, thiết kế mái che đặc biệt có thể làm mát khu vực sản xuất, kho bãi

2005: LEGO đã bán cơ sở sản xuất ở Steinhausen, Thuỵ Sĩ cho tập đoàn Wisi'on Tool AG Cơ sở ả s n xu t d ng c và khuôn m u b bán do không còn cấ ụ ụ ẫ ị ạnh tranh được

về công ngh và giá c vệ ả ới các cơ sở ả s n xu t khuôn m u hiấ ẫ ện đạ ở Đông Âui và Trung Quốc Đồng thời, nhu cầu về LEGO mới ít hơn và thời gian phát triển sản phẩm mới ngắn hơn đồng nghĩa với việc không thể sử dụng hết công suất tại Steinhausen Do đó, bằng cách mua khuôn t các nhà cung c p bên ngoài, Từ ấ ập đoàn LEGO sẽ có th gi m ể ảchi phí và tăng tính linh hoạt

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủ

2006: Nhà máy Willisau đóng cửa và giao vi c s n xu t cho mệ ả ấ ột đối tác kinh doanh mới, Flextronics, tại cơ sở ả s n xu t c a hấ ủ ọ ở Kladno, Cộng hòa Séc và Nyíregyháza , Hungary Việc hợp tác này v i Flextronics n m trong k ho ch gi m chi phí c a Lego ớ ằ ế ạ ả ủ

2007: Các hoạt động đóng gói chuyển t Enfield ừ ở M sang m t nhà máy ỹ ộFlextronics ở Juaréz, Mexico Các cơ sở sản xu t là h ng nh t, và Juaréz n m ấ ạ ấ ằ ở gi a B ữ ờĐông và Bờ Tây của Mỹ, chiếm tỷ lệ của Lion về doanh số của Tập đoàn LEGO tại thị trường Hoa K ỳ

Đây là một phần của biện pháp c i thi n hiệả ệ u qu và c t giảm chi phí Flextronics ả ắ

là nhà cung c p d ch v s n xuấ ị ụ ả ất điệ ửn t toàn c u và LEGO h p tác v i hầ ợ ớ ọ để ậ t n d ng ụchuyên môn của họ trong s n xu t và h u c n hi u qu ả ấ ậ ầ ệ ả

Bằng cách chuy n mể ột s s n xu t cố ả ấ ủa mình sang Mexico, LEGO đã có thể ậ t n dụng chi phí lao động thấp hơn và môi trường pháp lý thuận lợi hơn Động thái này cho phép công ty h p lý hóa chu i cung ng c a mình, c i thi n hi u qu s n xu t và gi m ợ ỗ ứ ủ ả ệ ệ ả ả ấ ảchi phí chung

2009: Lego ti p t c chuy n s n xu t t Juaréz sang mế ụ ể ả ấ ừ ột nhà máy m i ớ ở Monterrey vẫn Mexico, ch m d t hoở ấ ứ ạt động thuê ngoài

2015: LEGO tuyên b s chuy n hoố ẽ ể ạt động đóng gói từ nhà máy ở Højmarksvej (Đan Mạch) sang các nhà máy khác Czech, Hungary ở

Nhà máy óng gói m i đ ớ ở Nyíregyháza được thi t kế ế để ở tr thành một cơ sở tiên tiến cho phép Lego s n xu t s n ph m c a mình hi u qu và b n vả ấ ả ẩ ủ ệ ả ề ững hơn Nhà máy có các công ngh tiên ti n và h th ng tệ ế ệ ố ự động hóa cho phép s n xuả ất nhanh hơn và chính xác hơn, cũng như một quy trình sản xuất thân thiện với môi trường hơn

Cũng tương tự như năm 2007, Bằng cách chuyển một s số ản xuất c a mình sang ủCzech và Hungary, LEGO t n dậ ụng được chi phí lao động thấp hơn và môi trường pháp

lý thu n lậ ợi hơn Động thái này cho phép công ty h p lý hóa chu i cung ng c a mình, ợ ỗ ứ ủcải thiện hi u qu s n xu t và gi m chi phí chung ệ ả ả ấ ả

2016: Lego đã mở một nhà máy Jiaxing, Trung Quở ốc, để ph c v tụ ụ ốt hơn thịtrường đang phát triển của mình ở châu Á Nhóm LEGO đã bắt đầu mở rộng nhà máy

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủcủa mình t i Jiaxing, Trung Quạ ốc, để đáp ứng nhu c u và h tr ầ ỗ ợ tăng trưởng dài h n trên ạkhắp châu Á

2021: Lego kh i công xây d ng cở ự ơ sở ả s n xu t trung hoà carbon t i Vi t Nam ấ ạ ệ đểđáp ứng th tr ng châu Á ị ườ đang có ti m nề ăng phát tri n Nhà máy s tr thành trung tâm ể ẽ ởsản xu t toàn c u th 6 cấ ầ ứ ủa Lego

2022: Tập đoàn LEGO công bố ế k hoạch đầu tư hơn 1 tỷ đô la Mỹ để xây d ng ựmột nhà máy LEGO® mới ở H t Chesterfield, Virginia ạ

Nhà máy s ẽ được thi t k hoế ế để ạt động như một cơ sở trung hòa carbon 100 ph n ầtrăm nhu cầu năng lượng hàng ngày của nó sẽ được đáp ứng bằng năng lượng tái tạo được tạo ra b i mở ột công viên năng lượng mặt trời tại chỗ, giảm thiểu tiêu thụ năng lượng và sử dụng các nguồn tài nguyên không thể tái tạo

Sau quá trình d ch chuy n, hi n nay, Lego có 5 nhà máy s n xu t chính hoị ể ệ ả ấ ạt động tại 5 qu c gia và chu n bố ẩ ị mở thêm m t nhà máy ộ ở Vi t Nam, Virginia ệ

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủ

2.1.2 Mục tiêu của các lần dịch chuyển

Từ vi c phân tích các l n d ch chuy n nhà máy c a Lego sang các qu c gia khác, ệ ầ ị ể ủ ốchúng ta có thể rút ra được 3 m c tiêu chính d n t i quyụ ẫ ớ ết định d ch chuy n này: ị ể

- Giảm thi u chi phí nhân công:ể Trong 4 l n chuyầ ển địa điểm nhà máy qua quốc gia khác thì đã có 3 lần (năm 2004, 2006, 2007) Lego đưa ra quyết định

di dời để ớ t i qu c gia có chi phí nhân công rố ẻ hơn Và các địa điểm được Lego chuyển tới đều có đặc điểm: đây là quốc gia có chi phí nhân công rẻ và 2 quốc gia mới và cũ nằm cùng m t khu vộ ực địa lý

- Tận dụng môi trường kinh doanh thu n l ậ ợi: Điều này được th hi n rõ trong ể ệ

2 l n Lego quyầ ết định chuy n nhà máy t Thể ừ ụy Sĩ và Đan Mạch để ớ ộng t i chòa Czech, Hungary vì đây là nơi tạo môi trường kinh doanh r t thu n l i cho ấ ậ ợLego

- Gần gũi hơn với các th ị trường m c tiêuụ : Đây là một trong nh ng lý do quan ữtrọng thúc đẩy Lego dịch chuyển nhà máy Khi mà thị trường mục tiêu của họ thay đổi thì địa điểm đặt các nhà máy s n xuả ất cũng phải thay đổi theo để ph c ụ

vụ tốt nh t cho khách hàng ấ

2.2 Quyết định t s n xu t và phân tán s n xu t cự ả ấ ả ấ ủa Lego

2.2.1 Quyết định tự sản xuất của Lego

Năm 2006, hoạt động thuê ngoài của Lego bắt đầu với đối tác là Flextronics - m t ộtrong nh ng nhà cung c p d ch v s n xu t l n nh t th gi i lúc b y gi Mữ ấ ị ụ ả ấ ớ ấ ế ớ ấ ờ ục đích của

kế ho ch là c t gi m chi phí khi Tạ ắ ả ập đoàn LEGO gặp khó khăn kinh tế nghiêm trọng vào thời điểm đó Tuy nhiên, các thỏa thu n v i Flextronics không hoàn toàn di n ra ậ ớ ễtheo k ho ch Flextronics không th s n xuế ạ ể ả ất đủ các b phộ ận đúc và Tập đoàn LEGO

đã không thể đáp ứng được nhu c u khách hàng M t vầ ộ ấn đề khác là doanh s bán nh ng ố ữ

“viên gạch LEGO” đang tăng nhanh hơn dự kiến và Tập đoàn LEGO cần sự linh hoạt trong chu i s n xuỗ ả ất, điều này s rẽ ẻ hơn nếu Tập đoàn LEGO tự ả s n xu t ấ

Vì v y, ch ậ ỉ sau 2 năm, vào năm 2008, Lego đã kết thúc hợp đồng v i Flextronics ớ

và t s n xu t ự ả ấ

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủ

2.2.2 Quyết định sản xuất phân tán của Lego

Tập đoàn LEGO chú trọng đến vị trí đặt các nhà máy nằm gần các thị trường tiêu thụ lớn c a th gi i nh m rút ng n kho ng cách v n chuy n các s n ph m, nhanh chóng ủ ế ớ ằ ắ ả ậ ể ả ẩđáp ứng nhu cầu thay đổ ủa người c i tiêu dùng và quản lý lượng khí thải carbon thải ra môi trường

a) Yếu t qu c gia ố ố

Tập đoàn LEGO đầu tư 1 tỷ USD xây dựng nhà máy trung hòa carbon đầu tiên c a ủtập đoàn tại Việt Nam Đây là nhà máy thứ 6 trên toàn c u và th 2 ầ ứ ở châu Á c a LEGO ủÔng Preben Elnef- phó ch t ch kiêm tủ ị ổng giám đốc Tập đoàn LEGO Việt Nam đã chia

sẻ lý do ch n Vi t Nam là quọ ệ ốc gia đầu tiên trong khu vực Đông Nam Á để xây d ng ựnhà máy t USD Ông cho bi t hãng nhìn th y ỉ ế ấ , c ụthể là Bình Dương với sự phát triển vượt bậc trong những năm qua với hạ t ng phù h p ầ ợtrong m i liên h v i khu v c và qu c tố ệ ớ ự ố ế, đảm b o cho t m nhìn phát tri n c a LEGO ả ầ ể ủtại nhà máy trong 20 năm tới

Đồng th i, vi c xây d ng nhà máy có th ờ ệ ự ể

, qua đó đáp ứng nhanh chóng s ự thay đổi về nhu c u tiêu dùng m i khu vầ ở ỗ ực Đông Nam Á T báo Borsen cờ ủa Đan Mạch đã phân tích: "Thị trường Đông Nam Á là nơi người dân sẽ càng ngày càng tr nên giàu có hơn, tỷở lệ sinh đẻ cao hơn so với các khu vực khác trên th gi i, do v y có nhi u tr ế ớ ậ ề ẻ em hơn Đặt nhà máy ở Đông Nam Á s h p ẽ ợ

lý, c th ụ ể hơn là Việt Nam, b i t Vi t Nam giao hàng t i m t s th ở ừ ệ ớ ộ ố ị trường cốt lõi khác nhanh hơn, cắt giảm được chi phí vận chuyển và do đó cắt giảm được khí thải carbon.” Hơn nữa, trong quá trình lựa chọn nơi đặt nhà máy, Vi t Nam là quệ ốc gia đầu tiên tại Đông Nam Á mà tập đoàn đầu tư xây dựng nhà máy, b i có ở

t i Vi t Nam, không ph i xu t phát t lạ ệ ả ấ ừ ực lượng lao động giá r ẻNgoài ra, Chính ph ủ

Nhóm 10 Nghi p v s n xu t toàn c u c a LEGO ệ ụ ả ấ ầ ủ

Tại lễ khánh thành nhà máy Kladno năm 2000, nhà sở ữ h u LEGO- Kjeld Kirk Kristiansen đã chia sẻ nhà máy m i ớ ở Kladno đã mang đến cho LEGO

Điều này giúp LEGO có th nhanh chóng ểcung c p cho các th ấ ị trường Tây Âu và th ịtrường phát tri n nhanh chóng ở ể ở phía Đông châu Âu

Trong hơn 30 năm, Cộng hòa Séc là m t th ộ ị trường h p dấ ẫn đố ới các nhà đầu tư i vnước ngoài vì họ có thể hưởng l i từ ợ

Các nhà lãnh đạo doanh nghiệp cũng đánh giá cao

Lý do n i b t khiổ ậ ến LEGO đặt nhà máy s n xu t t i Hungary là ả ấ ạ

c a Hungary - n m ủ ằ ở gần c ả Tây và Đông u Điề u này r t quan trấ ọng đố ới v i mục tiêu chiến lược của công ty, cũng như khả năng đáp ứng nhanh chóng nh ng s ữ ựthay đổi về nhu cầu hàng hóa Từ góc nhìn này, nhà máy tại Nyiregyháza nằm ở một vị trí ho n h o trung tâm Châu Âuả ả ở Nyiregyháza là trung tâm văn hóa, kinh tế và giáo dục của h t Szabolcs-Szatmár-Bereg, thành phạ ố cực đông của Hungary, n m phía ằ ởđông trung tâm châu u Nyiregyháza cũng có chung biên  giới với Slovakia, Ukraine

và Romania, vì v y Nyíregyháza có các k t n i xuyên biên gi i m nh mậ ế ố ớ ạ ẽ và có th ể được coi là cửa ngõ phía đông của Liên minh Châu Âu Ngoài ra, trung tâm h u c n châu Âu ậ ầcủa tập đoàn được đặ ại C ng hòa Séc, có tht t ộ ể nhanh chóng di chuyển đến Hungary ngay c bả ằng đường b ộ

Hơn nữa,

Điều này cho phép Hungary h i nh p m t cách tộ ậ ộ ối ưu vào chuỗi sản xu t châu Âu ấ

và được coi là địa điểm sản xuất hiệu quả

phủ Hungary Chính ph thành lủ ập Cơ quan xúc tiến đầu tư Hungary - HIPA (Hungarian Investment Promotion Agency v i mớ ục đích cung cấp tr giúp chuyên nghi p cho các ợ ệcông ty nước ngoài có ý định đầu tư vào Hungary Hungary